Как подобрать ключевые слова в Google

21365

Прочитать позже

Илья Беланенко

Инструкцию одобрил SEO-специалист в Luxeo

Подбор ключевых слов необходим для сбора и расширения семантического ядра, используемого в SEO и PPC. Статистика ключевых слов поисковых систем, онлайн-сервисы и специальные программы помогут собрать полное семантическое ядро, способствующее успешному продвижению проекта.

Содержание

1. Типы запросов в семантическом ядре

2. Подбор ключевых слов в Google
2.1. Подбор слов в Google Adwords
2.2. Подбор слов в Google Search Console

3. Подбор ключевых слов в Serpstat
3.1. Подбор фраз в Serpstat
3.2. Сравнение семантики доменов

4. Дополнительные сервисы для подбора ключевых слов

Заключение

Типы запросов в семантическом ядре

Семантическое ядро — это упорядоченный список всех ключевых слов и фраз, используемых при продвижении и рекламе сайта. Данные фразы группируют по определенным параметрам, разделяя информационные и коммерческие запросы.

Пример коммерческого запроса:

Пример информационного запроса:

Также запросы можно поделить на геозависимые и геонезависимые. Пример геозависимого запроса — отображаются результаты с учетом местоположения пользователя:

Пример геонезависимого запроса — выдаются результаты, релевантные для указанного города:

Также все запросы группируются по частотности:

• высокочастотные — наиболее конкурентные запросы, которые пользуются максимальной популярностью у пользователей. По ним сложнее всего продвинуться в ТОП органической выдачи, однако именно они могут привлечь на сайт больше всего трафика.

  В контекстной рекламе такие ключевые слова обычно стоят дороже, чем менее частотные, и клики пользователей при их использовании могут быть достаточно дорогостоящими;

• среднечастотные — менее популярные запросы, которые проще продвинуть. Для интернет-магазина такие ключевые слова, как и высокочастотные запросы, актуально использовать для названий категорий или подкатегорий товаров, а также добавлять в контекстную рекламу;
• низкочастотные — ключевые слова, которые реже всего используют пользователи. При большом количестве низкочастотных фраз на сайте можно получать существенный трафик. Преимущество таких запросов в более легком продвижении и более высокой средней конверсии по сравнению с низкочастотными.

  В контекстной рекламе Google объявления по слишком редко используемым запросам не отображаются, получая статус «Мало запросов»:

Подбор ключевых слов в Google

Подбор слов в Google Adwords

Чтобы создать или расширить семантическое ядро, можно использовать Планировщик ключевых слов Google Adwords, в котором доступна статистика ключевых слов в Гугл Рекламе:

В 2019 году в этот сервис добавили новые функции:

• можно добавлять до десяти исходных ключевых слов, чтобы найти новые варианты;
• доступен просмотр и скачивание популярных ключевых слов;
• система группирует ключевые слова по темам, чтобы их было удобнее добавлять в группы объявлений;
• в существующую кампанию можно добавить и сохранить понравившиеся ключи;
• даются рекомендации по установке дневного бюджета, которые учитывают максимальную цену за клик и прогнозируемую стоимость;
• доступна подробная информация об эффективности ключевых слов в столбце конкурентоспособности.

Найдем новые ключевые слова с помощью Планировщика. Рассмотрим пример создания семантического ядра для онлайн-магазина женской одежды. Введем через запятую до 10 подходящих ключей и нажмем «Начать»:

Мы получили более 8 тысяч вариантов ключевых слов с указанием их уровня конкуренции и среднего количества показов в месяц. Также в отчете отображается минимальная и максимальная цена за показ объявления по данному ключевому слову наверху страницы результатов Google:

Переключившись на вкладку «Сгруппированные варианты», можно просмотреть созданные группы ключевых слов:

Можно скачать полученные варианты ключевых слов в CSV-формате для последующей работы с ними:

Подбор слов в Google Search Console

Для расширения семантического ядра часто также используется статистика запросов в Google, доступная в Search Console. Данные о всех ключевых словах, по которым уже отображается сайт в Google, помогут улучшить позиции по этим и схожим запросам.

Информация о запросах и количестве показов доступна в разделе «Эффективность». Эти данные также можно скачать:

Добавим новые запросы в существующее семантическое ядро в CSV-файле, для удобства выделив их цветом и отсортировав ключевые слова по алфавиту. Такое форматирование поможет выделить новые варианты ключевых слов, которые можно использовать в SEO и PPC:

Более подробно о способах подбора ключевых слов с помощью сервисов Google можно почитать в статье.

Подбор ключевых слов в Serpstat

В SEO-платформе Serpstat также есть ряд инструментов, которые подходят для создания и расширения семантики. С их помощью, вы сможете собрать качественную семантику, оптимизировать свой сайт и вырваться в топ-20.

Давайте рассмотрим работу сервиса подробнее. Допустим, у вас есть интернет-магазин женской одежды, который нужно оптимизировать и поднять его позиции в поисковой выдаче. Для этого вам необходимо освежить ваше семантическое ядро новыми ключевыми фразами, а также убрать неактуальные. Следуйте нашему плану действий, чтобы всё сделать правильно и ничего не упустить. Или закажите Демо с нашим специалистом, который расскажет вам о всех возможностях сервиса и как их применить к вашему сайту.

Определите, какие поисковые запросы будут самыми популярными и очевидными для вашей ниши. Например, «женская одежда». Затем заходите в Serpstat, вводите этот запрос в поисковую строку, выберите регион поиска и нажмите «Найти».Сервис выдаст вам Суммарный отчет по ключевой фразе, а именно вы сможете изучить такие показатели как частотность, конкуренция, стоимость за клик в контекстной рекламе, сложность фразы и другие.

Чтобы выгрузить себе все поисковые запросы, содержащие ключевую фразу, перейдите в раздел «Анализ ключевых фраз» → «SEO-анализ» «Подбор фраз».

Используйте Фильтры, чтобы задать нужные параметры и собрать качественную семантику для вашего сайта.

Дополните семантическое ядро похожими фразами, собранными по уникальному алгоритму Serpstat. Для этого перейдите в отчет Похожие фразы, куда добавляются все ключевые фразы, связанные семантически с искомым запросом. Система их определяет по совпадению URL-адресов в ТОП-20 выдачи.

Также в этом отчете используется параметр «Сила связи», указывающий, сколько URL-адресов совпадает у анализируемой фразы и запроса из отчета. Например, при силе связи, равной 5, у данной пары запросов 5 общих URL-адресов в ТОП-20 поисковой выдачи.

А чтобы самостоятельно собрать похожие фразы для вашей семантики и оценить работу сервиса, введите ключевую фразу в поле ниже и нажмите «Найти»:

После сбора дополнительных слов можно воспользоваться еще одним модулем — «Поисковые подсказки». Здесь доступна информация о самых популярных поисковых запросах Google, которые можно использовать в планировании контент-плана и стратегии продвижения.

Определите, кто является вашими прямыми конкурентами и, с помощью модуля Сравнение доменов, выгрузите себе их ключевые слова. Это поможет вам дополнить семантическое ядро качественными ключевыми фразами, по которым ваши конкуренты сами ранжируются в поисковой выдаче.

Перейдите в раздел «Анализ домена»→ «SEO-анализ»→«Сравнение доменов». В соответствующие поля введите домен вашего конкурента, домен вашего сайта и нажмите «Применить». Перед вами появится диаграмма, которая покажет сколько у анализируемых сайтов общих ключевых слов и сколько уникальных. Вам нужно выгрузить уникальные ключевые слова, потому что именно по ним продвигается конкурент. Более подробно читай в статье.

Хотите узнать, как собрать семантическое ядро с помощью Serpstat?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉

Дополнительные сервисы для подбора ключевых слов

Помимо вышеперечисленных инструментов, можно использовать следующие бесплатные онлайн-сервисы для получения дополнительных ключевых фраз:

Статистику запросов Mail. ru, в которой отображаются данные за месяц с учетом пола и возраста пользователей:

Букварикс — сервис, позволяющий получить бесплатную статистику по 1000 ключей на основе фразы либо определенного домена:

Полученные результаты можно скачать в CSV-формате:

Keyword Tool — бесплатную версию онлайн-инструмента, позволяющую получить ограниченное количество ключей и информации, применяя при этом фильтры и минус-слова:

Также можно воспользоваться платными сервисами и программами:

Key Collector — платная программа, собирающая семантическое ядро:

Kparser — частично платный сервис, позволяющий собирать семантическое ядро для продвижения в Google в определенной стране:

Заключение

• Расширение семантического ядра позволит привлечь дополнительный трафик и успешно продвинуть проект по низкочастотным и среднечастотным запросам;
• собрать ключевые слова для Google можно с помощью Планировщика ключевых слов, Google Search Console, Serpstat и других сервисов.

Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.15 из 5 на основе 12 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

How-to

Анастасия Сотула

Как настроить разметку Open Graph

How-to

Анастасия Сотула

Что такое SSL и как проверить SSl сертификат сайта на валидность

How-to

Анастасия Сотула

Как создать корректную HTML карту сайта

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Google Ads опять вносит изменения в работу типов соответствия ключевых слов — Маркетинг на vc.ru

Адаптированный перевод с комментариями Александра Хитро вышедшей 23 сентября статьи из Справки Google Ads и пока не переведенной на русский язык.

11 324
просмотров

Вкратце об изменениях:

1. Теперь, когда подходящее ключевое слово во фразовом или широком соответствии идентично запросу, оно будет предпочтительнее. Подходящие ключевые слова с точным соответствием по-прежнему предпочтительнее, чем ключевые слова во фразовом или широком соответствии.

2. Теперь, когда несколько ключевых слов могут соответствовать поисковому запросу, также принимаются во внимание сигналы релевантности, а не только рейтинг объявления. Релевантность определяется значением поискового запроса, значением всех ключевых слов в группе объявлений и целевыми страницами в группе объявлений. Это помогает нам выбрать наиболее релевантное ключевое слово.

3. Например, ранее с поисковым запросом могло совпадать похожее ключевое слово в точном соответствии с более высоким рейтингом объявления, чем ключевое слово во фразовом соответствии, которое идентично поисковому запросу. Теперь предпочтительным будет идентичное ключевое слово во фразовом соответствии. В Справке Google Ads про подбор похожих ключевых слов также представлены дополнительные примеры.

Дальше в статье рассмотрим не менее важные ключевые изменения.

Прежде чем приступить к переводу, сперва добавлю от себя несколько комментариев, т.к. из справочной статьи некоторые вещи сложно уловить и понять, не вчитываясь в каждую фразу и не обращая внимания на нюансы.

Выделенное жирным шрифтом предложение на пару абзацев выше, помимо самой сути изменения приоритизации отбора ключевых фраз, является одним из ключевых в этой статье, и официально означает в буквальном смысле:

«Прощай, SKAG!»

SKAG (Single Keyword Ad Group) — структура поисковых рекламных кампаний, собираемая по принципу «1 ключевая фраза — 1 группа объявлений» протягиванием в Excel формулы дублирования ключевика с большой буквы в первый заголовок объявления в каждой группе.

Обращаю особое внимание всех тех, кто годами учит использованию структуры SKAG на своих обучающих курсах, собирает так рекламные кампании сам, обучает этому штатных маркетологов или PPC специалистов в рекламных агентствах, форсит это на консультациях, на своих Ютуб-каналах, в телеграм-каналах, блогах, статьях, кейсах или где-либо ещё.

Прекращайте уже заниматься этой ерундой с бездумной копипастой ключей в заголовки. Вы своей ленью экономите не бюджет рекламодателей, а лишь собственное время при запуске рекламных кампаний, заботясь только о максимизации своей прибыли за час работы при отгрузке рекламы и полностью дискредитируя себя как квалифицированных специалистов, которые хоть сколько-нибудь понимают, как работает рекламная система Google Ads и как ей управлять.

Помимо этой новости, которая раз и навсегда поставила точку в истории холиваров про то, использовать ли SKAG или группировать семантики, предпоследний гвоздь в крышку гроба структуры SKAG был с грохотом забит 31 августа 2021, когда Google Ads объявил о том, что развёрнутые текстовые объявления нельзя будет создавать с 30 июня 2022 года, и после этого будут доступны для создания и редактирования только адаптивные поисковые объявления.

А причем тут SKAG к адаптивным объявлениям?

А при том, что архитектура адаптивных объявлений предусматривает наличие как минимум нескольких ключевиков в группе (прощай, SKAG!), и для получения высокого качества адаптивного объявления в каждой группе минимум 3-4 из 15-ти заголовков должны содержать разные ключевые фразы из каждой группы (прощай, SKAG!). И здесь не имеет значения, будут ли эти заголовки с вхождением ключевиков зафиксированы на первой позиции или нет.

Сама технология адаптивных объявлений не только исключает возможность и целесообразность сборки РК в структуру SKAG, а ещё и карает вас за её бездумное использование, а также за вашу лень и за неспособность включать голову:

1) За использование лишь одной ключевой фразы только в одном из 15-ти заголовков Google Ads наказывает вас предупреждением «Добавьте популярные ключевые слова в заголовки» (прощай, SKAG!). И пока вы в каждой группе не добавите по 3-4 релевантных отличающихся друг от друга ключевика в 3-4 разных заголовка, это предупреждение не исчезнет.

2) Копипаста одного и того же заголовка с одним и тем же ключевиком в разные ячейки разных заголовков тоже не прокатит, и ситуацию это никак не исправит, т.к. Google Ads и тут будет карать вас предупреждением «Используйте заголовки, более значительно отличающиеся друг от друга» (прощай, SKAG!).

3) А те, кто захочет равномерно зафиксировать на позициях 1-го, 2-го, 3-го заголовка все добавленные 15 заголовков, увидят предупреждение «Открепите несколько заголовков» и добьются тем самым лишь понижения качества объявления, т.к. алгоритмы машинного обучения Google Ads при наличии слишком большого количества зафиксированных заголовков не смогут полноценно обучаться для выявления наиболее эффективных комбинаций текстов.

Все эти предупреждения являются следствием невыполнения рекомендаций Google Ads по созданию адаптивных объявлений и ведут к снижению их качества.

На английском этот атрибут называется Ad strength (дословно — сила объявления), что наиболее понятно описывает саму сущность, чем русскоязычный термин качество объявления: чем больше использовано инструментария при создании адаптивного объявления — тем выше сила объявления.

Ниже качество объявления => ниже рейтинг объявления => меньше выигранных аукционов => выше процент потерянных показов из-за рейтинга => ниже процент полученных показов => ниже процент показов наверху страницы и на первой позиции => ниже CTR => ниже конверсия => выше цена лида.

Пруфы зависимости показателей эффективности от позиции показов:

Сводная таблица в срезе сгруппированных диапазонов процента показов на верхних позициях:

Сводная таблица в срезе сгруппированных диапазонов процента показов на первой позиции:

Каждый из вас может построить точно такие же сводные таблицы на любом своём проекте в указанных выше срезах. Механику вычисления в сводных таблицах любых средневзвешенных значений (здесь это последние 9 столбцов) ищите на Ютубе.

Обозначения 9 средневзвешенных метрик в таблице:

wQS Лид, wQS Кл, wQS Пок, wQS Расх — средневзвешенный показатель качества, взвешенный по столбцам лидов, кликов, показов и расхода соответственно.

w % Пок 1 поз, w % Пок Верх — средневзвешенный процент показов на первой позиции и наверху страницы соответственно, обе метрики взвешиваются по показам.

w ППП — средневзвешенный процент полученных показов, взвешивается по показам.

w % Потер Рейт, w % Потер — средневзвешенный процент потерянных показов из-за рейтинга и бюджета соответственно, обе метрики взвешиваются по показам.

А теперь вернёмся к переводу статьи.

То, чего хотят потребители и как они это ищут, постоянно меняется. На самом деле, мы видим миллиарды запросов каждый день, и 15% из этих запросов — это те, которые мы раньше не видели (данные Google, июль 2019).

Чтобы помочь вам получить показы по этим новым релевантным поисковым запросам, сохраняя при этом ваши цели эффективности, мы рекомендуем использовать широкое соответствие в сочетании с интеллектуальным назначением ставок.

В среднем рекламодатели, которые переключают свои ключевые слова с точным соответствием на широкое соответствие, могут видеть больше конверсий и более высокое значение конверсии.

Рекламодатели, которые переключают свои ключевые слова в точном соответствии на широкое соответствие в кампаниях на стратегии назначения ставок с целевой ценой конверсии (target CPA), могут увидеть на 35% больше конверсий (внутренние данные Google, июль 2021).

Рекламодатели, которые переключают свои ключевые слова в точном соответствии на широкое соответствие в кампаниях со стратегией назначения ставок целевая рентабельность инвестиций (target ROAS), могут увидеть на 20% больше конверсий (внутренние данные Google, июль 2021 г.)

За последний год Google Ads упростил достижение целей с помощью этой стратегии, улучшив релевантность широкого соответствия, порекомендовав новые возможности для перехода на широкое соответствие и сделав соответствие ключевых слов более предсказуемыми.

Однако мы учли, что рекламодателям нужно более высокое качество и больший контроль над тем, какие ключевые слова соответствуют поисковому запросу. Вот почему Google Ads внедряет новые улучшения, основанные на этой обратной связи, в том числе улучшает понимание целей поисковых запросов и повышает предсказуемость соответствия ключевых слов.

Улучшенное понимание языка и намерений

Бывает трудно понять намерение, скрывающееся за каждым поисковым запросом, особенно для длинных и сложных поисковых запросов. С 2019 года наша исследовательская группа значительно улучшила то, как Google интерпретирует язык, запросы и намерения поиска — и ваши ключевые слова теперь используют ту же технологию, чтобы связать вас с большим количеством людей, которые ищут то, что вы можете предложить.

Поскольку ваше ключевое слово в широком соответствии может соответствовать множеству запросов, эта технология особенно полезна для широкого соответствия.

Например, очень специфичный запрос, такой как «уплотнение входного вала 5-ступенчатой коробки передач 1995 года», теперь может совпадать с ключевым словом «авто запчасти» в широком соответствии, потому что мы можем сказать, что они связаны, даже если ни одно из слов в запросе и в ключевом слове на самом деле не совпадает.

Это означает, что широкое соответствие теперь может помочь вам найти более релевантный, высокопроизводительный трафик, используя меньшее количество ключевых слов.

Больше предсказуемости в соответствии ключевых слов

Бывают случаи, когда несколько ключевых слов могут совпадать с поисковым запросом. Это могло привести к тому, что поисковые запросы совпадали с ключевыми словами, которые вы считали менее релевантными, что затрудняло предоставление нужных результатов поиска вашим клиентам.

Чтобы убедиться в том, что выбрано наиболее подходящее ключевое слово, когда такое случается, мы внесли следующие улучшения:

1. Когда поисковый запрос совпадает с одним из ваших ключевых слов

Ранее в этом году Google Ads объявил, что ключевое слово в точном соответствии, идентичное поисковому запросу, теперь всегда предпочтительнее, если оно соответствует требованиям.

Идентичные запросы учитывают исправления орфографии. Причины, по которым ключевое слово может не подходить, включают ограничение бюджета, статус «мало запросов», неодобрение креативов или несоответствие другим критериям (таким как устройство или местоположение).

Теперь ключевые слова во фразовом и широком соответствии будут следовать этому же принципу работы.

Когда подходящее ключевое слово во фразовом или широком соответствии идентично запросу, оно будет предпочтительнее. Допустимые ключевые слова в точном соответствии по-прежнему предпочтительнее, чем ключевые слова с фразовым или широким соответствием.

Например, предположим, что кто-то ищет «доставка суши рядом со мной», и у вас есть общие ключевые слова «доставка суши» и «доставка суши рядом со мной». До этого обновления оба этих ключевых слова могли бы использоваться.

Теперь ключевое слово «доставка суши рядом со мной» предпочтительнее, потому что оно идентично поисковому запросу. Обратите внимание, что если у вас есть подходящее ключевое слово в точном соответствии, идентичное поисковому запросу, оно все равно будет предпочтительнее, чем фразовое и широкое соответствие.

2. Когда поисковый запрос не совпадает ни с одним из ваших ключевых слов

Ранее, когда у вас в аккаунте Google Ads было несколько подходящих ключевых слов, и ни одно из них не совпадало с поисковым запросом, рейтинг вашего объявления определял, какое ключевое слово было использовано.

Теперь Google Ads учитывает сигналы релевантности в дополнение к рангу объявления при определении того, какое выбирается ключевое слово. Релевантность определяется значением поискового запроса, значением всех ключевых слов в группе объявлений и целевыми страницами в группе объявлений.

Вот как это работает:

Возвращаясь к предыдущему примеру, предположим, что кто-то теперь ищет «быстрая доставка суши рядом со мной», и у вас есть ключевое слово «быстрая доставка суши» и ключевое слово «доставка еды». В этом случае будет выбрано ключевое слово во фразовом соответствии, потому что оно более релевантно, даже если у него более низкий рейтинг объявления, чем ключевое слово в широком соответствии.

Эти правила гарантируют, что наиболее релевантное ключевое слово всегда будет иметь приоритет, поэтому вам будет проще использовать широкое соответствие и при этом сохранять контроль. Подробнее о том, как выбирается ключевое слово, читайте в Справочном центре Google Ads.

В дальнейшем мы рекомендуем вам группировать ключевые слова в тематически согласованные группы объявлений, чтобы ваши объявления показывались из той группы объявлений, которую вы ожидаете.

(Прощай, SKAG!)

Например, предположим, что ваш бизнес предлагает доставку еды, и ваши самые популярные категории поиска — доставка суши и пиццы. В этом случае мы рекомендуем три группы объявлений, чтобы вы могли адаптировать свою креативную и целевую страницу: одну для «доставки суши», другую для «доставки пиццы» и третью для «доставки еды».

Эти улучшения дают вам больше контроля над тем, какое ключевое слово соответствует поисковому запросу, особенно при использовании широкого соответствия. Это также может помочь снизить сложность перегруженность аккаунта: благодаря приоритизации наиболее релевантного ключевого слова для каждого запроса нет необходимости выполнять дополнительную работу, чтобы контролировать, куда идет трафик в вашем аккаунте.

Также обратите внимание, что при использовании широкого соответствия с интеллектуальным назначением ставок нет выгоды в использовании одних и тех же ключевых слов в нескольких типах соответствия. Широкое соответствие уже охватывает одни и те же запросы и повышает эффективность за счет оптимизации ставок в режиме реального времени.

Исторически сложилось так, что ритейлер электронной коммерции SelectBlinds полагался на точное соответствие небрендовых ключевых слов. С более длительным циклом покупок бренд обнаружил, что ему необходимо как можно раньше сформировать спрос и сопровождать его до конверсии. Для этого они использовали стратегию широкого соответствия со стратегией назначения ставок целевой ROAS, чтобы охватить больше клиентов и повысить эффективность, что привело к увеличению выручки на 33% в годовом исчислении.

Модный ритейлер Mey & Edlich хотел эффективно увеличить доходы от своих поисковых кампаний. Для этого бренд переключился на стратегию автоматизации. Добившись успеха с помощью умных ставок и адаптивных поисковых объявлений, они протестировали широкое соответствие, чтобы убедиться, что они отображаются для более релевантных поисковых запросов. Эта комбинация помогла им охватить больше людей нужными объявлениями по нужной ставке, что привело к увеличению выручки на 204% при повышении рентабельности инвестиций на 24%.

Начните с проверки страницы рекомендаций, где вы можете легко протестировать эту стратегию с помощью проектов и экспериментов. Если вы используете интеллектуальное назначение ставок, мы покажем вам, какие из ваших существующих ключевых слов вероятнее будут иметь выше эффективность в широком соответствии.

Автор: Уолтер Вулей (Walter Vulej), Менеджер по продуктам, Google Ads.

Автор перевода: Александр Хитро

Я уже подготовил ~250 тысяч символов полезного контента про:

• проблематику, сложности, способы, инструменты сравнения поисковых запросов и ключевых фраз и какие из этого можно делать выводы для оптимизации рекламы
• оцифровку степени совпадения поисковых запросов и ключевых фраз и масштабов её влияния на показатели эффективности рекламы
• выявление самых эффективных лексических паттернов в семантике
• обработку и аналитику данных в неочевидных срезах, как в начале этой статьи
• неочевидные атрибуты и средневзвешенные метрики, которых не существует в стандартных отчётах рекламных кабинетов, и которые невозможно вычислить без специальных инструментов
• быструю фильтрацию семантики регулярными выражениями и не только
• группировку фраз по намерениям, интенту, частотности, общей частотности группы

Если вам интересно следить за моими публикациями, коих будет ещё много, подписывайтесь в пуш-уведомления на моей странице ВК или VC.

Выберите правильные ключевые слова с помощью наших инструментов исследования

Планировщик ключевых слов

Правильно подобранные ключевые слова помогут показать вашу рекламу нужным клиентам, и Планировщик ключевых слов Google Рекламы вам в этом поможет.

Перейти к планировщику ключевых слов

летняя одежда

Получить идеи

Сандалии

Купальники

Как работает Планировщик ключевых слов

Получите помощь в исследовании ключевых слов и выборе правильных терминов.

Откройте для себя новые ключевые слова

Поиск слов или фраз, связанных с вашими продуктами или услугами. Наш инструмент исследования ключевых слов поможет вам найти ключевые слова, наиболее релевантные для вашего бизнеса.

Предлагаемые ключевые слова

Магазин одежды

Добавлять

Магазин модной одежды

Добавлять

Исследуйте ключевые слова

Наш инструмент исследования ключевых слов дает вам представление о том, как часто выполняется поиск по определенным словам и как эти поисковые запросы изменились с течением времени. Это может помочь вам сузить список ключевых слов до тех, которые вам действительно нужны.

Поиск по теме «Розничная одежда»

8М

4М

2М

Получить оценочные ставки

Планировщик ключевых слов предоставит вам рекомендуемые ставки для каждого ключевого слова, чтобы вы могли определить свой рекламный бюджет.

Предлагаемая ставка

Магазин одежды

1,72 доллара США

Составьте свой план

Найдя нужные ключевые слова, вы можете добавить их в свой рекламный план. Сохраните свой план для дальнейшего использования или поделитесь им со своей бизнес-группой. Когда вы будете готовы, вы можете завершить и запустить свою кампанию.

Ключевое слово

Конкуренция

Магазин одежды

Середина

Магазин модной одежды

Низкий

Найдите правильные ключевые слова для вашего бизнеса

Перейти к Планировщику ключевых слов

Есть дополнительные вопросы?

Найдите ответы в нашем Справочном центре

Откройте для себя другие инструменты

Как использовать бесплатный инструмент для SEO

Со всеми вариантами на рынке решить, какие инструменты SEO вы хотите использовать, может быть немного сложно.

Существует множество инструментов для исследования ключевых слов, конкурентного анализа, ранжирования ключевых слов и всех других задач, которые мы выполняем как профессионалы SEO.

Количество доступных SEO-инструментов продолжает расти, и бывает сложно определить, какой из них лучше для вас.

Этот ответ зависит от многих факторов, включая бюджет, размер команды и структуру вашего бизнеса и веб-сайта.

У вас есть блог или интернет-магазин?

Вы в агентстве или в доме?

Список можно продолжить, и вы же не хотите, чтобы все эти опции лишили вас аналитического паралича.

Google Keyword Planner — один из наиболее распространенных инструментов исследования ключевых слов, который существует уже довольно давно.

Преимущество использования Планировщика ключевых слов Google для исследования ключевых слов заключается в том, что он бесплатный и использует данные Google.

Если вы не знаете, что вам следует использовать, Планировщик ключевых слов — это безопасный выбор, который может быть полезен практически любому.

В этой статье мы рассмотрим, как использовать Планировщик ключевых слов для исследования ключевых слов.

Что такое Планировщик ключевых слов Google?

Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент, который помогает специалистам по цифровому маркетингу в их исследовательской деятельности, чаще всего для поисковых кампаний, как платных, так и обычных.

Он выделяет различные типы «ключевых слов» или «поисковых фраз и терминов», связанных с вашим бизнесом.

Планировщик ключевых слов оценивает ежемесячный объем поиска по определенным ключевым словам и стоимость их таргетинга в рамках платной кампании.

И хотя первоначально Планировщик ключевых слов предназначался для платных поисковых кампаний, этот инструмент полезен не только для маркетинга в поисковых системах (SEM).

SEO-специалисты годами используют этот бесплатный инструмент как бесплатный ресурс для исследования ключевых слов.

Зачем использовать Планировщик ключевых слов Google для SEO?

Планировщик ключевых слов Google предлагает возможность бесплатного поиска ключевых слов.

Многие инструменты требуют платной подписки, но Keyword Planner — это бесплатная альтернатива, позволяющая проводить некоторые исследования ключевых слов.

Планировщик ключевых слов имеет много преимуществ, в том числе возможность находить новые ключевые слова, связанные с вашей целью, и определять, сколько раз потребители ищут их каждый месяц.

Если у вас еще нет доступа к каким-либо платным инструментам, Планировщик ключевых слов может помочь вам определить, что для вас важно в инструменте исследования ключевых слов, чтобы вы знали, на какие функции обращать внимание при последующих покупках.

Как использовать Планировщик ключевых слов Google для SEO

Теперь давайте пройдемся по шагам, чтобы настроить Планировщик ключевых слов и сделать вас на один шаг ближе к вашим целям исследования ключевых слов.

1. Создайте учетную запись

Прежде всего, вам необходимо иметь учетную запись Google, чтобы использовать Планировщик ключевых слов Google.

Если у вас уже есть учетная запись, вам необходимо войти в нее.

Изображение из Google, август 2022 г.

0133

После создания новой учетной записи войдите в Планировщик ключевых слов.

3. Выберите

Задача

После входа в Планировщик ключевых слов вам будет предложено два варианта: «открыть новые ключевые слова» и «получить объем поиска и прогнозы».

Если вы не уверены, какой вариант вам нужен, прыгайте и попробуйте!

Откройте для себя новые ключевые слова

Откройте для себя новые ключевые слова — это отличный вариант, когда вы хотите расширить ключевые слова, фразы или темы, которые вы охватываете для своего домена.

Вы также можете использовать URL-адрес домена, чтобы отфильтровать предложения, которые не подходят для вашего бизнеса.

Это даст вам идеи для связанных ключевых слов, ежемесячного объема поиска, насколько изменился спрос по сравнению с прошлым годом, уровень конкуренции и цена за клик (CPC).

У вас есть возможность расширить поиск, включив в него другие ключевые слова, чтобы получить более разнообразные варианты ключевых слов.

Вы также можете сузить его до желаемых критериев местоположения, языка и временных рамок.

Если вы хотите получить еще более детальную информацию, в зависимости от ваших тем поиска вам будет предложена возможность уточнения на основе таких параметров, как брендовые или небрендовые, новые или бывшие в употреблении.

Получить объем поиска и прогнозы

Этот интерфейс очень похож на пользовательский интерфейс «откройте для себя новые ключевые слова».

Одно из самых больших отличий заключается в том, что вы вводите ключевые слова, которые хотите исследовать, в то время как инструмент обнаружения дает вам другие идеи.

После того, как вы отправите свои ключевые слова, вам снова будет представлен объем поиска, изменение за три месяца, изменение в годовом исчислении, рейтинг конкуренции, а также низкие и высокие цены за клик.

Мы собираемся перейти и использовать «Откройте для себя новые ключевые слова».

Изображение из Планировщика ключевых слов Google, август 2022 г.

4. Определите свои критерии

Теперь самое интересное!

Вам предлагается два варианта начала поиска.

Поиск осуществляется по ключевым словам или начинается с URL-адреса веб-сайта. Если вы являетесь совершенно новым сайтом и вам известно о некоторых конкурентах в этой области, вы можете использовать их успех для информирования своей стратегии.

Использование функции «Начать с веб-сайта» — отличный вариант для этого.

Предлагает детализацию всего сайта или конкретной страницы и местоположения.

Изображение из Планировщика ключевых слов Google, август 2022 г.

5. Получите ваши данные

Мы воспользуемся опцией «Открыть новые ключевые слова» для [файлов cookie], чтобы увидеть, какого уровня данных мы можем достичь.

По ключевому слову [cookies] вы можете увидеть, что Планировщик ключевых слов предоставляет нам данные о ключевых словах и соответствующие идеи.

Если вы хотите получить более подробную информацию, вы можете изменить местоположение и диапазон дат, расширить область поиска и уточнить параметры.

Теперь, когда у вас есть все эти замечательные данные, вы можете поделиться ими; и у нас есть два варианта для этого.

Вы можете загрузить данные через файл CVS или Google Таблицы в правом верхнем углу.

Это позволит вам более гибко управлять данными и фильтровать их в соответствии с вашими потребностями.

Изображение из Планировщика ключевых слов Google, август 2022 г.

Хотя это руководство проливает свет на доступные функции Планировщика ключевых слов Google для SEO, существует целый мир информации о других функциях, которые может предоставить Планировщик ключевых слов — будь то для SEO, платный маркетинг или просто общее обучение.

This entry was posted in Ключевые слова