Что такое кластеризация запросов | Blog Roistat

Содержание

• Что такое кластеризация запросов
• Зачем специалисты по контексту кластеризуют запросы
• Как собрать базу ключевых слов — простой способ
• Зачем проводить минусовку семантического ядра

Объясняем, как поделить ключевые слова на кластеры и почему деление их на группы поможет увеличить рекламный и органический трафик.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Что такое кластеризация запросов

Работа над сайтом или рекламной кампанией начинается с формирования семантического ядра. В него могут входить тысячи ключевых слов, по которым будет продвигаться компания. После подбора ключевики группируют. И лучший способ для этого с точки зрения SEO — кластеризация.

Кластеризация — разделение ключевых слов на группы по их значению, интересам потенциальных клиентов и схожести поисковой выдачи по запросам. Кластеры или группы запросов формируют, чтобы продвигать целевые страницы по всему кластеру сразу, а не по отдельным ключевым словам.

Онлайн-обзор платформы Roistat

В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

Подключиться

Пример: компания продаёт автомобили и сопутствующие товары. Есть шесть ключевых слов для продвижения:

1. Купить машину.
2. Купить незамерзайку для машины.
3. Машина бу.
4. Купить машину с рук.
5. Купить машину в Москве.
6. Подержанные авто.

Запросы «Купить машину», «Купить машину в Москве» похожи — их можно объединить в один кластер. Делать разные лендинги для продвижения не нужно, достаточно ограничить показ рекламы геотаргетингом по Москве. Запросы «Машина бу», «Купить машину с рук» и «Подержанные авто» также можно объединить: пользователи, которые вбивают их в поисковиках, явно заинтересованы в выборе или покупке подержанного автомобиля. Запрос «Купить незамерзайку для машины» попадёт в третий кластер.

Чаще всего проводят кластеризацию, сравнивая запросы по ТОП-10 органической выдачи. Если ТОП-10 объявлений по двум запросам в поиске совпадают или почти совпадают, то запросы можно объединить в один кластер.

Пример:

1. Возьмём два запроса «купить мультиварку» и «купить мультиварку интернет магазин» и посмотрим результаты органической выдачи по каждому запросу.

2. Поисковая выдача по запросам «купить мультиварку» и «купить мультиварку интернет магазин» практически совпадает, запросы можно объединить в один кластер.

Кластеризовать запросы можно и по словоформе — в одну группу попадают однокоренные ключи. Но в этом случае есть риск объединить в один кластер коммерческие и информационные запросы, которые поисковики ранжируют по разным правилам. Первый тип запросов нацелен на продажу товаров, второй — на то, чтобы предоставить пользователям полезный контент. Можно объединить такие запросы в кластер, а потом долго и безрезультатно продвигать посадочную страницу по обоим типам. Например, по однокоренным ключам «купить мультиварку» и «как сварить рис в мультиварке». Релевантность будет низкой, как и позиция сайта в поисковой выдаче.

Зачем специалисты по контексту кластеризуют запросы

Кластеризация помогает сэкономить ресурсы при настройке контекстной рекламы. В теории можно под каждый ключевой запрос делать отдельное рекламное объявление и посадочную страницу. Пользователь, который вбивает в поисковик свой запрос и переходит по конкретному объявлению, ожидает увидеть на лендинге релевантную информацию. Но если объединить похожие запросы в кластеры, можно сделать одно объявление и одну посадочную страницу на группу ключевых слов.

С помощью кластеризации можно определить целевые страницы для рекламных объявлений, чтобы не тратить деньги на нерелевантный трафик. После сбора семантического ядра поделите его на кластеры. Внутри каждого из них будет группа ключевых слов, по которым продвигается отдельная страница. Направляйте на неё трафик по всем запросам кластера, чтобы увеличить конверсию.

Пример: настраиваем контекстную рекламу по запросам «купить зимнюю резину», «зимняя резина цена», «зимняя авторезина купить». Можно создать посадочную под каждое ключевое слово и рекламировать их отдельно друг от друга. Но в ходе кластеризации мы узнали, что все три ключа входят в одну группу. Поэтому дешевле и проще рекламировать но ним одну и ту же страницу.

Как собрать базу ключевых слов — простой способ

Чтобы проводить кластеризацию запросов, нужно собрать семантическое ядро. Это удобно делать с помощью сервиса Яндекса «Подбор слов» или Wordstat.

Сразу сохранять найденные ключи помогают расширения для браузера, например, WordStater. Для начала в сервисе «Подбор слов» выделяете нужные запросы и нажимаете на «+» слева от ключевого слова, чтобы добавить его в расширение. 

Собранные данные синхронизируются между вкладками, база слов не исчезнет, даже если закрыть браузер. Фразы можно скопировать группами и добавить в таблицу Excel.

Пример: наша компания — «Арендоватор». Мы сдаём в аренду экскаваторы в Подмосковье. Для создания семантического ядра набрасываем список из 10-20 фраз, которые описывают нашу тематику — аренду экскаваторов.  

Каждую фразу заносим в сервис Яндекса и кликаем по кнопке «Подобрать». В правом столбике будут подобраны запросы, похожие на наши. Добавляем их в расширение, чтобы пополнить базу ключевых слов. Когда прогнали все фразы через «Подбор слов», выгружаем базу ключей из расширения в Excel. Затем подготавливаем их для кластеризации — выделяем группы запросов, по которым будем продвигаться.

Зачем проводить минусовку семантического ядра

Очищайте базу ключей от фраз, по которым приходит нецелевой трафик. Это поможет сэкономить рекламный бюджет и увеличить релевантность страниц. Собирать минус-слова удобнее с помощью генератора минус-слов от Livepage.pro или сервиса подбора ключевых слов от Kparser. Потребуется указать целевые запросы и начать поиск.

Пример: у нашей компании «Арендоватор» минус-словом будет «мини-погрузчик». Мы сдаём в аренду экскаваторы-погрузчики, а мини-погрузчиков в нашем парке нет. Поэтому фраза «мини-погрузчик» нецелевая — её нужно убрать из базы.

Какие ошибки в контекстной рекламе считают непростительными? Читайте в нашем материале.

Подключите сквозную аналитику Roistat

Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет

Подключить

Подписывайтесь на наш канал в Telegram: делимся полезными материалами, дайджестами и кейсами, объявляем о бесплатных обучающих вебинарах.

Сбор и кластеризация ключевых слов от А до Я – Idea Digital

Каждый сайт делают для того, чтобы привлечь аудитории. Структура адаптируется под цель получения трафика, в результате чего пользователь приходит на нужную ему страницу, чтобы получить конкретный ответ на вопрос. Кластеризация поисковых запросов – важный этап в работе над структурой сайта. Ниже вы найдете полную информацию о том, что это такое, а также узнаете, какими сервисами лучше всего пользоваться.

Материал по теме: контент-маркетинг — зачем он нужен?

Кластеризация: что это

Кластеризацией называют разделение запросов на определенные группы. После формируется список ключей, которые состоят из различного количества позиций.

Статистику сначала группируют по убывающей частоте запросов. Чтобы подобными сырыми материалами можно было пользоваться делают кластеризацию. При работе с семантическим ядром сортировка считается завершающим этапом.

Для чего делать кластеризацию

Объем семантики зависит от масштабности проекта. Счет чаще всего идет на тысячи строк. Подобные перечисления нужно сортировать и группировать. После образуются кластеры, сформированные по интересам пользователей. Крупные делятся на маленькие. Пример:

1. Купить дом.

2. Арендовать дом.

3. Сдать дом.

4. Купить трехкомнатный дом.

5. Сдать комнату в доме.

Чтобы каждый человек, желающий приобрести дом, попал на страницу с покупкой недвижимости, запросы со словом «купить» необходимо сгруппировать в единый кластер:

       1. Купить дом.

       4.Купить трехкомнатный дом.

В результате главная задача кластеризации – привести всех людей, которые ищут однотипный объект, на конкретную страничку.

Методы кластеризации

Кластеризацию делают автоматически и вручную. В первом варианте пользователь всё равно принимает участие, ведь некоторые группы остаются неотсортированными.

Сервисы для кластеризации

Делать автоматическую кластеризацию семантического ядра с помощью специальных сервисов куда проще, чем вручную. Подобные сайты учитывают:

• конкурентный фактор;
• поисковую выдачу

Практически каждый сервис идентичен другим.

Кластеризация запросов в Excel

Табличный процессор Excel удобен для ручной кластеризации ключей. Он позволяет делать сортировку, автоматически высчитывать общую частотность запросов в кластере.

Алгоритм кластеризации в Excel выглядит следующим образом:

1. Загрузка всех ключевых запросов.

2. Формирование кластеров — выделение основных запросов с максимальной частотой.

3. Сортировка всех остальных ключей в сформированные кластеры.

Ручная кластеризации в Excel возможна, если мы хорошо знакомы с тематикой сайта и если количество запросов не превышает 100.

Serpstat

Украинский многофункциональный сервис. Алгоритмы Serpstat уникальны. Особенности портала:

1. Группировка происходит по иерархическим принципам. Ключевые запросы объединяются в кластеры. Они, в свою очередь, группируются в суперкластеры, а эти – в протокластеры.

2. Можно установить силу связи в качестве отдельного параметра между фразами.

3. Кластеризация происходит в режимах soft и hard. Как итог – 6 способов для алгоритмов.

4. Анализируются результаты из ТОП-30.

При необходимости можно установить приложение, а не только пользоваться онлайн-сервисом.

KeyAssort

Программа KeyAssort обладает следующими важными характеристиками:

• при объединении фраз учитываются синонимы, транслитерация и запросы с ошибочными написаниями;
• 3 алгоритма кластеризации — hard, middle и soft;
• возможность сбора пересечений в вариативном размере ТОПе от 5 до 50;
• удобство для ручной корректировки: можно вручную перетягивать запросы из одного кластера в другой, сворачивать и разворачивать группы;
• слова можно искать с помощью фильтров и объединять фразы из нескольких групп в одну.

Программа позволяет проводить кластеризацию с разной силой группировки запросов, в двух модулях – для коммерческих и для информационных сайтов (Soft и Hard, соответственно).

Key Collector

Основные характеристики программы Key Collector:

• автоматический подбор дополнительных релевантных запросов;
• возможность выявления редких низкочастотных запросов, которые не используются конкурентами;
• анализ ключей конкурентов;
• выдача рекомендаций по поисковой оптимизации (внутренней перелинковке).
• возможность последующей интеграции данных с сервисами SAPE, MainLink, Rookee.

Хотите заказать комплексное интернет-продвижение или разработку сайта?

Заполните простую форму и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

МегаЛемма

Эта программа позволяет:

• анализировать тематические запросы пользователей на основе частотного словаря;
• очищать от мусора тысячи ключевых слов;
• автоматически исправлять опечатки в ключах;
• оформлять семантическое ядро в виде единого файла;
• сформировать контекстную кампанию в Яндексе и выгрузить ее в аккаунт;
• сохранять и применять списки стоп-слов.

МегаЛемма, как и другие программы, позволяет проводить кластеризацию для целей информационных сайтов и для контекстной рекламы двумя различными алгоритмами.

TopSite

В программе TopSite реализован алгоритм гиперболической кластеризации, который используется как дополнительная операция при проверке позиций. Разработчик утверждает, что внедрение этого алгоритма позволяет улучшить сортировку запросов, так как ценность адресов из первой десятки топа существенно выше, чем из второй и третьей (программа использует выдачу ТОП-30 как базовую).

Для использования алгоритма и формул, описывающих гиперболическое уменьшение веса url в выдаче, пользователь устанавливает дополнительный параметр «Степень схожести результатов поиска», который может принимать значение от 0 («минимальная схожесть») до 20 («очень высокая схожесть»).

Пользователь может запретить программе объединять кластеры при необходимости, что может быть полезно в некоторых случаях.

MindSerp

В MindSerp включены 3 инструмента:

1. Кластеризатор, распределяющий запросы по группам.

2. Оптимизатор, выдающий рекомендации на основе анализа поисковой выдачи.

3. Определение коммерческого фактора, позволяющее классифицировать поисковую фразу как коммерческую или нет.

Кластеризация проводится обычным образом с выставлением силы связи и строгости группировки.

Онлайн-сервисы для кластеризации запросов

Помимо локальных программ, существует еще большее количество онлайн-сервисов для кластеризации запросов. Рассмотрим наиболее популярные.

Kg.ppc.panel

Простой и малофункциональный сервис, позволяющий загружать список запросов, фильтровать их, использовать минус-слова. На этом все. Результаты группировки выгружаются отдельным списком, без сохранения.

S:toolz

Данный сервис проводит кластеризацию, учитывая поисковую выдачу в объеме ТОП-10. Со своей функцией справляется не хуже, чем локальные программы.

JustMagic

Один из интереснейших и оригинальных сервисов. Включает комплекс инструментов для seo-оптимизации: сбор семантического ядра, анализ текстов, в том числе, на тематичность запросу, внесение предложений по оптимизации существующего СЯ. Кластеризация ключей – один из модулей JustMagic.

Группировка ключей проводится на основе топа выдачи поисковой системы по каждому запросу.

Coolakov

Coolakov – представляет набор простых, но нужных инструментов:

• пинг — проверка сайтов на доступность;
• ИКС — проверка индекса качества сайта;
• считалка соц.ссылок — проверка страниц на количество твитов, лайков и «поделиться»;
• парсер LI — парсит статистику liveinternet.ru;
• кластеризация запросов;
• проверка отключения ссылок в Яндексе по запросам;
• поиск наиболее часто встречаемых url конкурентов в ТОПе.

Непосредственно сервис кластеризации прост и понятен. Группировка производится с учетом поисковой выдачи. Данные удобно выгружаются в Excel.

Топвизор

Комплексный сервис под названием Топвизор, хотя и позиционируется как поисковый анализатор, но в действительности его функции выходят далеко за очерченные пределы. Например, он может регулировать ставки в Яндекс.Директ, проводя до 288 корректировок в течение суток.

Кластеризация запросов – лишь один из элементов сео-процесса. Процедура проводится на основе поискового топа в трех возможных вариантах силы связи ключей – софт, хард и установка параметров вручную.

SEMparser

Сервис имеет оригинальное название – структуризатор семантики, что, безусловно, характеризует авторов как творческих личностей. Помимо общих элементов, которые присутствуют и у других разработчиков, SEMparser позволяет формировать технические задания копирайтерам.

Если говорить непосредственно о кластеризации запросов, то здесь мы не увидим ничего удивительного или нового. В целом сервис берет своей комплексностью: удобно все этапы работы совершать в рамках одной оболочки, а не прыгать из одной программы в другую.

SE Ranking

Глобальный сервис SE Ranking имеет физические представительства в США, Великобритании и России, что само по себе свидетельствует о высоком уровне и профессионализме разработчиков. По мнению большинства сео-специалистов и диджитал-маркетологов, SE Ranking является, если и не лучшей, то по меньшей мере одной из лучших программных онлайн-оболочек в данной области.

Сервис предлагает широкий инструментарий:

• аудит сайта или его страниц, проверка позиций в поиске;
• анализ и мониторинг ссылок;
• подбор ключевых слов;
• анализ конкурентов;
• лидогенератор;
• маркетинг-план;
• SMM (автопостинг и аналитика).

Кластеризация запросов – одна из функций сервиса, реализуемая на основе ТОП-10 из поисковых систем.

Rush Analytics

Сервис с типичным набором функций – сбор ядра, проверка позиций и подсказок, анализ текста.

Кластеризация может быть проведена, используя 1 из 3 алгоритмов:

1. На основе автоматического выделения самых высокочастотных запросов, к которым будут «привязываться» все остальные.

2. На основе введенных маркеров.

3. Гибридный алгоритм. Сначала используется метод с маркерами. Для запросов, которые не получилось привязать, автоматически выбираются наиболее высокочастотные ключи по Wordstat и производится повторная кластеризация.

Также пользователь имеет возможность установить силу связи – точность кластеризации.

Алгоритмы и принципы кластеризации

Не важно, как проводится кластеризация. Самое главное – привлечь людей на целевую страницу.

Принципы

Запросы группируются, исходя из:

• Предметного разделения. Однотипные объекты дробятся на минимальные сегменты. Посетитель должен попадать на конкретную страницу, а не на какой-то аналог.
• Целевого ограничения. В единой группе ключевиков собираются запросы людей, которые объединены одной задачей. К примеру, «купить часы» и «купить часы Hublot» относят уже в разные группы.
• Совмещения информационных и коммерческих запросов. У этого принципа кластеризации предусмотрены и возможные ограничения. Пример: «Как пьют чай в Америке» и «Где купить чай в Америке» нельзя группировать в единый кластер.

Алгоритмы кластеризации

Выше мы рассмотрели популярные сервисы и программы. В их основе лежат собственные алгоритмы. Поэтому и создаются различные предложения.

Кластеризация по ТОПу

Сервисы используют алгоритмы поисковых систем для выявления семантической и смысловой принадлежности ключевиков. Как результат – анализ состава ТОПа выдачи. Как уже было показано ранее, они могут принадлежать как к одной группе кластеров, так и к разным.

Взаимосвязь семантики и смысла обладает разной степенью силы. Алгоритмы определяют hard и soft в качестве двух характеров для группировки.

Кластеризация по словоформе

В этом случае фразы относятся в одну группу, если слова, которые в них входят, обладают едиными корнями. Пример: «Хорошие лейкоциты в крови у женщин» и «Нормальное количество лейкоцитов в крови у женщин» принадлежит к одному кластеру.

Кластеризация «Вопрос/Не вопрос»

Разделять запросы на повествовательные и вопросительные имеет смысл в тех случаях, когда второго вида ключей много. Их обычно группируют на отдельных страничках.

Но многие специалисты не пользуются этим методом. Ведь пользователь может сформировать свой запрос, как угодно.

Проблема кластеризации

Группировать запросы не сложно, особенно при наличии современных сервисов. Проблема состоит в наличии списка ключей, которые автоматически не отнеслись к какой-то группе. Число подобных запросов до 30% от общего количества. Да, алгоритмы исправляют положение, но нужно также пользоваться своим умом и руками.

При работе с узкоспециализированными порталами это особенно актуально. Допустим, кластеризуется запрос по пшенице. Тогда ключевики не смогут быть сгруппированы.

Итоги

• При работе над семантическим ядром сайта важно делать кластеризацию поисковых запросов.
• Чтобы автоматически группировать ключи, нужно использовать специализированные программы и сервисы.
• Корректировку необходимо проводить вручную.

Как повысить уровень стратегии SEO-контента

За последние несколько лет команда инженеров Google сосредоточила свое внимание на обработке естественного языка и более глубоком понимании того, как взаимосвязан контент на странице.

Нейронное сопоставление помогло Google понять синонимы. BERT помог Google понять эти хитрые предлоги.

С каждым обновлением ядра Google становится все более литературным.

Но, несмотря на то, что Google становится умнее, многие владельцы сайтов по-прежнему оптимизируют свои сайты, имея в виду лишь несколько ключевых слов.

Это устаревшая практика, особенно когда мы знаем, что наши целевые страницы часто ранжируются по сотням ключевых слов.

Для тех из нас, кто следил за Google с самого начала, это кажется дивный новый мир для SEO на странице.

Поскольку возможности NLP Google продолжают улучшаться, наша стратегия SEO на странице также должна развиваться, чтобы отражать эти достижения в поиске.

Итак, как нам повысить уровень нашей внутренней оптимизации, чтобы она соответствовала технологии Google?

Кластеризация ключевых слов является ответом.

Что такое кластеры ключевых слов?

Кластеры ключевых слов — это группы ключевых слов, которые представляют пользователей, осуществляющих поиск, с похожими покупательскими намерениями.

Например, «льняные шторы», «льняные оконные шторы» и «белые шторы из льна» — это разные ключевые фразы, но все они представляют пользователей, которые хотят купить льняные шторы.

Скриншот сделан автором, март 2021 г.

Допустим, ваш бренд продает льняные шторы. Если вы попытаетесь ранжироваться только по первому ключевому слову, вы в конечном итоге ограничите свою долю рынка.

Если вместо этого вы получите рейтинг своей веб-страницы по основному ключевому слову и вариантам с длинным хвостом и связанным подтемам, ваша страница часто будет ранжироваться в 10-20 раз по количеству ключевых слов и получит значительно больше трафика.

Как создавать кластеры ключевых слов и тем

Важно отметить, что для того, чтобы использовать возможности кластеров ключевых слов, эта стратегия требует гораздо больше времени и ресурсов, чем однократный подход к оптимизации веб-сайта.

Требуется больше исследований ключевых слов, больше создания контента и больше работы для ваших специалистов по поисковой оптимизации и маркетингу.

Но, в конце концов, создание тематических кластеров на вашем веб-сайте сделает его более удобным для Google и пользователей. Преимущества кластеризации ключевых слов включают в себя:

• Сильное ранжирование для ключевых слов с длинным хвостом.
• Улучшено ранжирование ключевых слов с коротким хвостом.
• Более высокий органический трафик.
• Более быстрые улучшения ранжирования в поисковой выдаче.
• Больше возможностей для внутренних ссылок.
• Создание экспертных знаний и авторитета в вашей отраслевой нише.

Вот краткое объяснение того, как группировать ключевые слова и как выстраивать контент-стратегию на основе этих кластеров.

Шаг 1: Составьте список ключевых слов

Кластеризация ключевых слов начинается с исследования ключевых слов. Много всего.

Подумайте об основном ключевом слове, по которому вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался.

Затем определите все варианты, длинные фразы и подтемы этого ключевого слова, которые используют поисковики.

Для начала посмотрите на своих конкурентов, чтобы узнать, по каким ключевым словам они ранжируются в данный момент.

Затем используйте инструмент подсказки ключевых слов, чтобы найти связанные ключевые слова, автозаполнения, подтемы или вопросы, которые пользователи используют для поиска продуктов и услуг, подобных вашим.

Скриншот сделан автором, март 2021 г.

Существует несколько различных способов документирования исследования ключевых слов, но самым простым решением являются электронные таблицы.

Не забудьте включить в свой список показатели сложности ключевых слов, объема поиска и цены за клик.

Скриншот из Excel, март 2021 г.

Эти показатели помогут вам расставить приоритеты, какие ключевые слова имеют наибольшую экономическую ценность и должны быть «основными» ключевыми словами в ваших кластерах.

Некоторые SEO-специалисты в своих исследованиях определяют тысячи ключевых слов. Однако, если вы только начинаете использовать эту стратегию, сотни ключевых фраз, вероятно, будет достаточно, чтобы определить несколько различных тематических кластеров, которые вы можете создать на своем веб-сайте.

Создавая список ключевых слов, помните о важности релевантности и цели поиска.

Включайте только те ключевые слова, которые приведут на ваш веб-сайт нужных пользователей, действительно заинтересованных в предлагаемых вами продуктах или услугах и способных совершить конверсию.

Шаг 2. Сегментируйте ключевые слова на группы

Когда у вас будет обширный список ключевых слов, вы начнете замечать закономерности в них.

Вы можете заметить те же слова, фразы, синонимы или подтемы, которые пользователи включают в свои поисковые запросы. Эти шаблоны представляют потенциальные способы кластеризации и формирования групп ключевых слов.

На приведенном ниже изображении показан пример исследования ключевых слов для программной платформы, которая помогает предприятиям нанимать, проводить собеседования и нанимать сотрудников.

Скриншот из Excel, март 2021 г.

Вот критерии, которые вы должны использовать для разделения этих ключевых слов на кластеры.

Семантическая релевантность

Важно, чтобы ключевые слова в кластерах имели схожие цели поиска.

Если вы попытаетесь оптимизировать целевую страницу для слишком непохожих ключевых слов, это сделает контент менее читаемым и запутает Google в отношении того, о чем на самом деле содержание вашей страницы.

Объем поиска и цена за клик

Основные ключевые слова в ваших кластерах должны иметь разумный объем поиска (иначе вы не оптимизируете ни для кого).

Они также должны иметь конверсионный потенциал (цены за клик говорят об их экономической ценности).

Органическая сложность

Включение ключевых слов с более высокой органической сложностью будет зависеть от авторитетности вашего сайта, профиля обратных ссылок и того, насколько известен ваш веб-сайт.

Включайте в кластеры только те ключевые слова, по которым ваш сайт может реально ранжироваться.

Пристальный взгляд на два кластера ключевых слов

Как только вы найдете ключевое слово для кластера, соедините его с дополнительными ключевыми словами.

Например, вы можете добавить некоторые из них, которые являются длинными, с меньшей сложностью или меньшим объемом поиска, или те, которые будут легко выиграть, просто разместив достаточно информации о них на целевой странице.

Давайте применим эти основы кластеризации ключевых слов к ключевым словам для нашей программной платформы. Вот потенциальный кластер ключевых слов:

Скриншот из Excel, март 2021 г.

Почему эти ключевые слова составляют хороший кластер?

Потому что они имеют общую семантическую релевантность. Все эти искатели ищут продукт, который помогает планировать собеседования.

Основное ключевое слово «программное обеспечение для планирования собеседований» имеет наивысшую ценность, и мы объединили его с дополнительными ключевыми словами с более низким объемом поиска и высокой ценой за клик.

А вот второй кластер:

Скриншот из Excel, март 2021 г.

Семантически эти ключевые слова подразумевают немного разные цели поиска и, следовательно, принадлежат к своему собственному кластеру. Эти поисковики больше заинтересованы в инструменте, который помогает им проводить виртуальные интервью.

Наше основное ключевое слово немного более конкурентоспособно для ранжирования, но мы заполнили кластер ключевыми словами с меньшей сложностью и высоким потенциалом конверсии.

Если вы чувствуете себя уверенно в своей нише и понимаете метрики ключевых слов и нюансы поискового намерения, вы можете сегментировать свои ключевые слова на группы вручную (точно так же, как я проиллюстрировал выше).

Существуют также инструменты группировки ключевых слов, которые автоматизируют процесс. Они могут сегментировать ваши ключевые слова на кластеры для вас.

При сегментировании помните, что не все ключевые слова в вашем списке должны попасть в ваши кластеры.

Ключевые слова с наивысшим значением являются наиболее важными для включения.

Высокие цены за клик, большой объем поиска и релевантное намерение поиска — вот что делает ключевое слово ценным для вашего бренда.

Шаг 3. Создание и оптимизация базовых страниц для кластеров ключевых слов

После того, как вы сгруппировали свои ключевые слова в кластеры, они представляют собой дорожную карту того, как создавать, оптимизировать и организовывать контент на вашем веб-сайте.

По сути, кластеры ключевых слов представляют основные темы вашего веб-сайта.

Их также называют «основными страницами».

В нашем предыдущем примере мы определили два основных кластера ключевых слов для нашей программной платформы.

Чтобы правильно выполнить кластеризацию ключевых слов, нам необходимо создать целевые страницы, ориентированные на каждый из этих кластеров ключевых слов.

Одна целевая страница должна быть посвящена функции планирования интервью на платформе. Другая целевая страница должна быть посвящена инструменту виртуального собеседования.

Основные страницы для ваших кластеров ключевых слов должны включать в себя лучшие практики SEO на странице. Одна из моих любимых стратегий — использовать инструмент оптимизации контента, который поможет вам оптимизировать ваш контент более эффективно.

Чтобы повысить рейтинг ваших основных страниц, расставьте приоритеты в следующих областях:

• Глубина темы : Сосредоточьтесь на написании подробного контента, который подробно исследует тему.
• Информационная архитектура : Иметь четкую структуру и включать ключевые фразы в h3 и h4.
• Page Experience : добавьте интерактивные элементы на страницу, такие как видео, ссылки для перехода и карусели, которые улучшат работу страницы для пользователя.

Шаг 4. Усильте кластеры ключевых слов контентом блога

Чтобы повысить рейтинг и авторитет контента ваших основных страниц, вы можете создать контент блога, усиливающий кластеры основных ключевых слов.

Эти блоги могут ориентироваться на более длинные ключевые фразы, подтемы или вопросы, связанные с вашими основными ключевыми словами.

По мере того, как вы будете разрабатывать больше контента, эти веб-страницы будут формировать «тематические кластеры» на вашем веб-сайте.

Внутренний профиль ссылок этого контента будет играть большую роль в рейтинге целевых страниц вашего сайта в Google.

Ваши сообщения в блоге должны ссылаться на соответствующую страницу столбца, чтобы повысить ваши шансы на ранжирование по этим ключевым словам с более высокой ценностью.

Если у вашего бизнеса есть несколько продуктов или областей знаний, вы сможете создать больше кластеров на своем веб-сайте.

После составления карты содержимое вашего веб-сайта в конечном итоге будет выглядеть примерно так:

Если вы продаете только один основной продукт или услугу, количество выявленных кластеров ключевых слов будет меньше. Тем не менее, изучение ваших основных тематических областей с большим количеством полезного контента может помочь вам опередить своих конкурентов за меньшее время.

Создание кластеров также дает больше возможностей для добавления внутренних ссылок на ваш веб-сайт.

Это не только увеличивает время, которое пользователи проводят на вашем веб-сайте, но и внутренние ссылки распространяются по вашему PageRank и помогают Google понять, какие страницы вашего веб-сайта являются наиболее важными.

Действительно ли кластеризация ключевых слов стоит всей работы?

Кластеры ключевых слов — это более продвинутая стратегия SEO, которая может дать вам преимущество, необходимое для победы в конкурентных вертикалях.

Это потому, что они отвечают двум самым большим сверхспособностям Google: обработке естественного языка и непревзойденному индексированию.

Подумай об этом. Google понимает все миллионы ключевых фраз, которые используют поисковики в разных отраслях. Он также понимает малейшие различия в этих запросах и то, как они связаны или не связаны друг с другом.

Компания Google потратила годы на обучение своих моделей НЛП вычислению сигналов качества контента и прогнозированию того, какие веб-страницы лучше всего предоставят пользователю ищущую информацию.

Когда вы выполняете кластеризацию ключевых слов на своих целевых страницах, вы показываете Google, что ваш веб-сайт является авторитетным в вашей отрасли и демонстрирует большую широту и глубину содержания.

Вы также даете контенту Google сигналы о кластерах богатого контента, которые они обучены идентифицировать и продвигать в результатах поиска.

Кластеризация ключевых слов требует, чтобы владельцы сайтов больше думали о своем содержании. Это также будущее SEO.

Если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы занимали высокие позиции в долгосрочной перспективе, пришло время, чтобы ваша стратегия на странице догнала Google.

2021 SEJ Christmas Countdown:

• #12 — Новый бизнес-профиль Google: полное руководство по локальному SEO
• #11 — Как автоматизировать кластеризацию ключевых слов SEO по намерению поиска с помощью Python
• №10. Знакомство с Google Analytics 4: полное руководство
• № 9 — 7 вещей, которые я хотел бы знать раньше в своей карьере в SEO
• #8 – Руководство по оптимизации для Google News, Top Stories и Discover
• № 7 — Кластеры ключевых слов: как повысить уровень вашей стратегии SEO-контента

Авторы изображений

Рекомендуемое изображение: OpturaDesign/Shutterstock
Фотографии в постах: Linkgraph.io

Категория
SEO

Что такое кластеризация ключевых слов и кого это волнует? (Подсказка: вы должны!)

Вы все еще оптимизируете «строки ключевых слов»? Ты не одинок!

Проблема в том, что отрасль движется вперед, поэтому не отставайте и научитесь применять более разумный подход к исследованию ключевых слов: кластеризация ключевых слов.

Поисковая оптимизация по одному ключевому слову долгое время была основным продуктом. Помните, как раньше у нас была отдельная страница для каждой крошечной вариации ключевого слова? В то время мы бы оптимизировали для [рестораны в Италии] и [рестораны в Италии] с использованием двух разных страниц, по одной для каждой строки ключевого слова. Вероятно, именно так мы все начинали и видели (и до сих пор видим) рост нашего трафика и рост рейтинга.

Это было веселое время, но в глубине души я рад, что оно прошло.

Алгоритм поиска Google перерос этот метод оптимизации. Конечно, это может все еще работать. На самом деле, большинство новейших и самых популярных SEO-плагинов WordPress по-прежнему основаны на этом «однострочном» методе, поэтому большинство блоггеров полагаются на него. Но более сложные алгоритмы вышли за рамки одной темы.

Даже исследование ключевых слов, которое находит идеальную золотую середину между популярностью и насыщенностью, больше не является гарантией успеха. Углубленный контент, охватывающий множество связанных концепций и сущностей, выигрывает в наши дни все чаще и чаще.

Мы все чаще наблюдаем использование кластеризации ключевых слов на сайтах, которые выходят за рамки посредственных результатов поиска и маржи трафика. Другими словами, большие парни выпускают большие пушки, и мы должны идти по их стопам.

Что это за кластеризация ключевых слов?

Итак, это не действительно  новинка. Например, я описал тактику группировки ключевых слов еще в 2007 году. Однако тогда я не знал термина «кластеризация ключевых слов» и использовал Excel вместо гораздо более простых инструментов.

Лучшим объяснением этого было бы то, что он набирает обороты у большего числа людей (и вокруг него растет шумиха).

Так что же это?

Ресурсы

Проще говоря, это группировка ключевых слов, классифицированная по (1) общему модификатору вторичного ключевого слова, который используется большинством инструментов, или (2) сходству результатов поисковой системы Google (о чем я расскажу ниже).

Суть кластеризации ключевых слов в том, как это звучит: вы берете релевантные ключевые слова и группируете их вместе в группы. Эти группы работают вместе, чтобы дать вашему веб-сайту более тщательно классифицированную тему, что, в свою очередь, помогает установить его цель и привлечь поисковые роботы, которые сообщают Google, что эта страница — та, которую они должны поднять в списке.

Будет проще, если вы посмотрите на пример

Допустим, ваш ключевой термин –  план здорового питания,  , за который довольно сложно конкурировать. Итак, вы прогоняете его через инструменты исследования ключевых слов и получаете список из сотен «длинных хвостов» «строк ключевых слов», от которых у вас кружится голова:

Как вы собираетесь оптимизировать свой контент для всех этих фраз?

Не волнуйтесь, составление этого списка не обязательно должно быть ручным процессом. Есть несколько инструментов группировки ключевых слов, которые значительно упрощают поиск.

Лично я использую Serpstat, потому что, на мой взгляд, он предоставляет один из лучших инструментов SEO на рынке. [ Отказ от ответственности: поскольку я так много пишу о них в блоге, представители Serpstat обратились ко мне и предоставили мне бесплатный доступ к их PRO-инструментам ]. Однако другие поставщики, такие как Wordstream и Spyfu, предлагают инструменты группировки ключевых слов, поэтому выберите вариант, который лучше всего подходит для ваших существующих инструментов и рабочего процесса.

С помощью Serpstat вы можете скопировать и вставить ключевые слова в их инструмент кластеризации, и он сгруппирует список для вас:

Это автоматизированная система кластеризации ключевых слов, которая делает большую часть работы за вас. Но в отличие от большинства других инструментов, он не утомляет вас централизованными терминами, влияющими на ваши кластеры.

Вместо того, чтобы просто группировать ключевые слова по централизованному термину (как это делают большинство инструментов кластеризации, и как я сделал в моей статье Moz от 2007 года, упомянутой выше), Serpstat также использует свою собственную метрику «сила соединения», которая смотрит, сколько одинаковых URL-адресов срабатывание нескольких поисковых запросов.

Вы можете выбирать между мягкой и жесткой кластеризацией, чтобы определить, насколько тесно связанные термины должны быть в одной группе — уникальный подход к кластеризации ключевых слов. Чтобы узнать больше о том, как работает этот инструмент, прочитайте эту статью, описывающую их метод.

Как оптимизировать контент сейчас?

Давайте проясним: нет, вам не нужно брать одну из этих групп и наполнять свой контент всеми ключевыми словами из нее.

Что вы можете сделать вместо этого: Посмотрите на эти ключевые слова и выберите основные концепции для освещения в вашем контенте. Каждая группа может стать вашим отдельным руководством, а может стать подзаголовком в рамках более подробной статьи.

Кластеризация ключевых слов не является методом оптимизации и не привносит ничего принципиально нового в стратегию SEO. Вам по-прежнему необходимо создавать высококачественный хорошо проработанный контент, ориентированный на потребности пользователей.

Кластеризация ключевых слов помогает понять смысл строк ключевых слов и превратить их в осмысленные понятия.

Чем мне может помочь этот метод?

Каждый раз, когда вы группируете ключевые слова, вы улучшаете SEO, и точка.

This entry was posted in Ключевые слова