для чего они нужны, как найти и собрать ключевые запросы

Виртуальная АТС

Маркетинговые технологии

Омниканальный контакт-центр

Дополнительные сервисы

Виртуальная АТС
Подробнее

Сервисы

IP-телефония

Корпоративный мессенджер

Унифицированные коммуникации

Контроль качества

Мобильный личный кабинет

Все возможности АТС

МангоМобайл

Интеграции

API

Интеграция с CRM

Интеграция с LDAP

SIP Trunk

SIP UAC

Все интеграции

Решения для клиентов

Российские решения для бизнеса

Гибридная АТС

IP-Телефония

Телефонизация офиса

Подключение номеров

Удаленная работа

Объединение филиалов

SIP Оборудование

Софтфоны

Все решения

Входящие звонки

Голосовое меню

Голосовой бот IVR

Алгоритмы распределения

Автоинформатор

Автосекретарь

Софтфоны

Исходящие звонки

Автоперезвон по пропущенным

Виджет заказа обратного звонка

Исходящий обзвон

SMS-рассылки

Контроль и отчетность

Запись разговоров

Речевая аналитика

Бизнес-аналитика

Аналитика обслуживания

Роли и права доступа

Как подключить
Стоимость
Поддержка
Все возможности

Маркетинговые технологии
Подробнее

Сервисы

Коллтрекинг

Email-трекинг

MANGO OFFICE BI

Анализ конкурентов

Интеграции

Все интеграции

Клиентам

Решения

Энциклопедия маркетолога

Глоссарий

Решения для крупных клиентов

Маркетинговая аналитика

Сквозная аналитика

Мультиканальная аналитика

Маркетинговые дашборды

Окупаемость инвестиций

Все отчеты

Автоматизация маркетинга

Робот-аналитик

Робот-маркетолог

Управление звонками

Телефония для коллтрекинга

Речевая аналитика

Мультирегиональность

Номера для бизнеса

Как подключить
Стоимость
Поддержка
Все возможности

Омниканальный контакт-центр
Подробнее

Омниканальная платформа

Digital каналы (Vk, FB, Viber, Telegram, WhatsApp)

Управление персоналом

Рабочее место сотрудника

Контроль и мониторинг (Dashboard — Live)

Совместная работа (Collaboration, Video)

Workforce Optimization

Планирование рабочей нагрузки (WFM)

Управление качеством (QM)

Управление производительностью (Coaching, Gamification)

CRM

Сбор клиентской базы

Управление сделками

Скрипты разговоров

Интеллектуальные решения

Голосовой робот (Virtual asisstant)

Речевая аналитика (Speech analytics)

Чат-бот (Chat-bot)

Как подключить
Стоимость
Поддержка
Все возможности

Дополнительные сервисы

Речевая аналитика

Робот-маркетолог

Сделки

Контроль качества

Wallboard

Виджеты (Заказ обратного звонка, соцсети, WhatsApp)

Mango Talker

Расширенное клиентское обслуживание

Ключевые слова: что это такое, для чего нужны, как определить и собрать

Ключевые слова — это отдельные слова или словосочетания, которые описывают тематику текста или сайта. Ключевые слова (англ. keywords) помогают алгоритмам поисковых систем находить веб-страницы, которые следует показать пользователям в ответ на их запросы. 

Поисковик выдаёт фрагменты текстов с сайта с наличием ключевых слов из пользовательского запроса

Зачем нужны ключевые слова

Когда пользователи вводят поисковые запросы, они пишут ключевые слова по теме — «купить пылесос», «сделать рассылку», «создать лендинг». Поисковик должен выдать те сайты, которые помогут решить проблему пользователя. 

Для этого поисковые роботы изучают содержимое ресурсов, анализируют ключевики и включают в выдачу те сайты, которые максимально соответствуют запросу. 

Чтобы роботы могли проверить ресурс и показать его релевантным пользователям, SEO-оптимизаторы добавляют определенные ключи в контент и метаданные сайта. Так они сообщают роботам о том, что написано на странице и о чем их ресурс в целом. 

Оптимизация контента под ключевые слова (SEO) — это основной инструмент поискового продвижения различных товаров и услуг. Важно правильно подобрать ключи, чтобы поисковик показал сайт нужным пользователям, которые заинтересованы в теме или являются вашими потенциальными клиентами.

Поэтому при оптимизации первым делом собирают семантическое ядро — набор необходимых ключевых слов. Под это ядро создают новые страницы и оптимизируют старые. 

Правильный подбор ключей поможет создать контент, который долгое время будет привлекать органический трафик из поисковой выдачи.

Виды ключевых слов

Ключевики в SEO классифицируют на основе частотности. Частотностью называют количество пользовательских запросов в месяц с использованием определённого слова или фразы. 

Основные виды ключевиков: высокочастотные (ВЧ), низкочастотные (НЧ) и среднечастотные (СЧ). 

Низкочастотные

Это узконаправленные формулировки, которые состоят из 5-9 слов. Например, точное подробное описание товаров и услуг. 

Пример: «приложение для изучения английского языка для ребёнка 5 лет».

Уровень конкуренции по НЧ самый низкий, и по ним сложно привлечь большой объём трафика. Однако посетители, которые пришли по низкочасточнику, по-настоящему заинтересованы в теме. 

Среднечастотные

Обычно сюда относят ключи, которые чётко отражают намерение пользователя. 

Пример: «смартфон самсунг до 50 000».

Конкуренция по среднечастотникам зависит от тематики и сильно варьируется. 

Высокочастотные

В основном это какие-то общие слова или короткие фразы, по которым сложно понять, что именно ищут пользователи. 

Пример: «гимнастика», «украшения», «инструменты», «ремонт».

У высокочастотников самая высокая конкуренция. Они позволяют привлечь большой объём трафика, но попасть на первые позиции по ним сложно. Важно понимать, что по таким запросам часто в выдаче попадают информационные ресурсы или сайты агрегаторы (если тематика коммерческая). Это необходимо учитывать в работе. Но будет заблуждением считать, что высокочастотники не надо брать в работу. Чтобы оптимизировать контент и попасть в выдачу, используют сочетание разных видов ключевиков.

 

Количество запросов по каждому виду ключевых слов очень сильно зависит от тематики и ниши компании. 

Например, по запросу «купить пуанты» — всего 3 509 показов в месяц. При этом у других похожих запросов показатель гораздо ниже. А значит, «купить пуанты» можно считать высокочастотным ключом.

Хочу еще раз подчеркнуть, что в каждой тематике есть запросы разной частотности, и показатели частотности для разных тематик разные. К примеру, в тематике бытовой химии априори частотность выше, т.к. это товары широкого потребления. Здесь есть ВЧ запрос «стиральный порошок», СЧ запрос «купить стиральный порошок в магазине Пятерочка» и НЧ запрос «купить стиральный порошок Ласка коробка 400 г в магазине Пятерочка». В тематике люксовых авто частотность в сотни раз ниже, но можно искать ВЧ запрос «автомобиль Bentley», СЧ «купить автомобиль Bentley в Москве» или НЧ «купить автомобиль Bentley Flying Spur с пробегом в Москве».

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Что такое вхождение ключевых слов

В SEO вхождением называют внедрение ключевого слова в текст. Используемая фраза должна полностью или частично повторять поисковые запросы пользователей — ваших потенциальных клиентов. 

Также следует учитывать контекст. Ключевая фраза должна соответствовать содержанию текста. Поисковые роботы при анализе сайта оценивают, насколько естественно выглядит ключ. Если ключ абсолютно не соответствует тематике сайта или объявления контекстной рекламы, то вряд ли ресурс попадет в выдачу по нужному запросу.

Это статья блога про самозанятость. В заголовки спрятаны основные ключи, а вся статья посвящена одной теме. А вот если статья будет про рассылки, и в ней будет ключ «как стать самозанятым», вряд ли поисковик покажет ее по этому запросу

Ещё один значимый момент — плотность ключевых фраз, то есть частота употребления ключей. Перенасыщение текста ключами (переспам) приведет к тому, что поисковики снизят позиции страницы в результатах выдачи.

Оптимальная плотность — от 1,5 % до 3 %. Если ключевиков меньше, страница недостаточно оптимизирована. За большее количество ресурс может попасть под фильтр поисковой системы. Проверить частотность помогут SEO-сервисы (Copywritely, Advego, Istio). 

Не советую слишком цепляться за цифры. Все очень индивидуально по тематике и контексту страницы. К примеру, если на странице интернет-магазина со стиральными порошками будут карточки товаров с заголовками, метатеги, заголовок страницы, а еще и текст, повествующий о порошках, такая страница, скорее всего, будет переспамлена. Важно использовать ключи в метатегах, заголовках, описаниях. А дальше все индивидуально.

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Виды вхождений

Существует несколько способов вписать ключ в текст. Выделяют следующие виды вхождений.  

Прямое

Слова в ключевой фразе сохраняют исходную форму. Чтобы текст читался лучше, их иногда разделяют знаками препинания.  

 «доставка еды заказать»

В нашем ресторане есть быстрая доставка еды. Заказать можно через приложение. 

В 2000-х классические SEO-тексты были заполнены прямыми вхождениями. В результате получались чисто роботные тексты, нечитаемые и некрасивые. Сейчас же прямые вхождения обычно используют для лаконичных высокочастотных ключей, например в заголовках.

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Точное

Ключевую фразу употребляют в таком же виде, в каком пользователи ищут информацию. Иногда это выглядит некорректно и не соответствует правилам русского языка. Если таких ключей слишком много, ресурс вряд ли попадет в выдачу. 

Точные вхождения эффективны при продвижении товаров и услуг с помощью контекстной рекламы. 

«купить билет на самолёт»

На нашем сайте вы можете купить билет на самолёт по самым низким ценам.

Разбавленное

В этом случае ключевую фразу разделяют и вставляют дополнительные слова и уточнения. 

«оформить банковскую карту»

Вы можете оформить детскую банковскую карту в отделении банка.

Синонимическое

Ключевые слова или часть фразы заменяют на синонимы. Это помогает избежать переспама при сохранении контекста. Такой вид вхождения позволяет расширить семантическое ядро и использовать низкочастотные запросы. 

«записаться на приём к врачу»

Чтобы записаться на приём к доктору, заполните форму и выберите дату.

Морфологическое

Форму ключей можно менять: склонять, менять местами слова во фразе, разбавлять союзами и предлогами. Между словами иногда вставляют кавычки, скобки, запятые. При этом нельзя разбивать фразу иными знаками препинания (точка, двоеточие, тире) или дополнительными словами. 

«интернет-магазин»

В ассортименте нашего интернет-магазина вы найдёте одежду для всей семьи.

Прямые и точные вхождения ключевиков позволяют попасть в целевые запросы пользователей. Поэтому их часто используют в контекстной рекламе, в качестве анкора для ссылок в текстах, в заголовках и метатегах. 

Разбавленные, синонимические и морфологические вхождения позволяют вписать ключевые слова естественно. При чтении пользователь не будет спотыкаться о ключи. Естественность текста повышает доверие к ресурсу со стороны пользователей и положительно влияет на поведенческие факторы при ранжировании. 

Как именно требуется вписать ключевую фразу, определяет SEO-оптимизатор. Он выдает автору ТЗ на текст статьи, где прописывает список нужных фраз и варианты вхождений. 

Как искать ключевые слова

Чтобы подобрать ключевики, необходимо сначала составить список базовых запросов. Для этого сделайте следующее:  

• Проведите мозговой штурм. Подумайте, по каким запросам пользователи ищут ваш сайт или некоторые из ваших товаров. Составьте список всех возможных запросов.  
• Соберите тематические слова. Составьте список фраз, описывающих ваш сайт, продукт или услугу. 
• Проанализируйте конкурентов. Проверьте, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты. Для этого используйте сервисы SEO-анализа (Ahrefs, MegaIndex, «Пиксель Тулс»).

Фрагмент отчета SEO-анализа сайта

Проверьте актуальность каждого ключа. Нужно узнать, как часто пользователи ищут определенные фразы, а также собрать дополнительные слова-синонимы. Сделать это можно вручную или автоматически. 

Вручную

Для ручного подбора ключевых слов используйте сервис «Яндекс.Вордстат», инструменты Google Trends и Google Ads. 

Чтобы работать с «Яндекс.Вордстат», авторизуйтесь, введите нужный ключевой запрос и просмотрите результаты. В левой колонке увидите список ключей с указанием приблизительного количества показов за месяц. В правой — дополнительные похожие запросы, которые можно использовать в качестве синонимов.

Подбор ключей в «Яндекс. Вордстат»

В «Яндекс.Вордстат» вы можете менять регион анализа, просматривать запросы только по определённым устройствам и анализировать историю изменения частотности по каждому ключевику. 

Автоматически

Ключи подбирают с помощью сервисов сбора семантики (Serpstat, «Букварикс», SEMrush). Они позволяют проанализировать огромные объемы информации в кратчайшие сроки, при ручном подборе на это может уйти несколько дней. 

Общий алгоритм работы инструментов схож. Пользователь вводит ключевую фразу, а сервис выдаёт список разных комбинаций с ним. По каждому ключу отображается частотность, что помогает определить нужные варианты для семантического ядра. 

Подбор ключей на основании запроса в «Букварикс»

Все собранные ключевики образуют семантическое ядро. Но прежде чем его использовать, нужно сделать чистку семантики: удалить повторы, ошибки, нерелевантные запросы, стоп-слова. В этом также помогут специальные SEO-сервисы — «Нормализатор слов» от PromoPult или от Click. ru. 

Как правильно использовать ключевые слова

Используя ключевые фразы, помните, что в первую очередь вы создаёте контент для людей, а уже потом для поисковых систем. При правильном подборе и грамотном использовании ключи выглядят в тексте органично и не мешают его восприятию. 

Сегодня поисковики уже научились «читать» как люди. Соответственно, использование ключей строится исключительно на читабельном контексте.

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Основные рекомендации: 

Добавляйте ключи в заголовки h2 и h3. По заголовкам пользователь определяет суть материала, и наличие ключевых фраз поможет быстро оценить его соответствие запросу. 

Используйте ключевые запросы в метатегах. Ключи в title, description и alt помогут поисковикам лучше понять содержание текста. 

Распределяйте фразы по методу сетки. Самые значимые ключевики используйте в верхней части страницы, а потом размещайте их по убыванию значимости.  

Контролируйте плотность. Не допускайте переспама из-за чрезмерного употребления ключевиков. 

Следите за естественностью применения. Если какая-то формулировка выбивается из общего контекста, её лучше заменить или удалить. 

Главные мысли

Что такое ключевое слово? • SEO для начинающих • Yoast

Когда вы ищете информацию о ключевых словах в связи с SEO, вы получаете информацию об исследовании ключевых слов. И, конечно же, это крайне важно, если вы хотите, чтобы ваша страница занимала высокие позиции. Но также важно понимать, каков основной принцип ключевого слова . И это то, что я объясню здесь. Я также поделюсь некоторыми предложениями о том, как и где добавить ключевые слова для SEO.

В этом посте:

• Что такое ключевые слова?
• Почему важны ключевые слова?
• Как использовать ключевые слова

Что такое ключевые слова?

Ключевое слово , или фокусное ключевое слово, как некоторые его называют, — это слово, которое лучше всего описывает содержимое вашей страницы или поста. Это поисковый запрос, по которому вы хотите ранжироваться на определенной странице. Поэтому, когда люди ищут это ключевое слово или фразу в Google или других поисковых системах, они должны найти эту страницу на вашем веб-сайте.

Допустим, у вас есть веб-сайт о пианино: вы продаете пианино всех видов и типов. Вы ведете блог о том, на что обращать внимание при покупке пианино, и делитесь отзывами о пианино, которые вы предлагаете в своем интернет-магазине. Вы продаете цифровые пианино, поэтому создали страницу категории продуктов о цифровых пианино. Спросите себя:

• По какому поисковому запросу вы хотите, чтобы вас нашли?
• Как вы думаете, какие слова люди будут использовать в поисковых системах, чтобы найти вас?
• Как будет выглядеть поисковый запрос?

Вероятно [цифровое пианино], верно? Потому что это ключевое слово лучше всего отражает то, что находится на странице. Если бы вам пришлось объяснять суть вашего контента, как бы это выглядело? Какие слова вы бы использовали? Это ваше ключевое слово или ключевая фраза, если оно состоит из нескольких слов.

Мы постоянно используем слово «ключевое слово»; это не означает, что оно состоит только из одного слова. Часто он состоит из нескольких слов. Поэтому, говоря о ключевых словах, мы часто имеем в виду фразу, а не одно слово.

Подробнее: Поиск ключевых слов для вашего интернет-магазина »

Почему ключевые слова важны?

Одна из вещей, на которую Google обращает внимание при ранжировании страницы, — это содержание этой страницы. Он смотрит на слова на странице. А теперь представьте, если каждое слово, например, в блоге о цифровом пианино используется 2 раза, то все слова имеют одинаковую важность. Google не будет знать, какие из этих слов важны, а какие нет. Слова, которые вы используете, являются подсказками для Google; он сообщает Google и другим поисковым системам, о чем страница или сообщение. Поэтому, если вы хотите, чтобы Google понял, о чем ваша страница, вам нужно использовать ее довольно часто.

Но Google — не единственная причина, по которой важны ключевые фразы. На самом деле это менее важно, потому что вы должны всегда ориентироваться на пользователя: на ваших посетителей и потенциальных клиентов. С помощью SEO вы хотите, чтобы люди попадали на ваш сайт при использовании определенного поискового запроса или ключевой фразы. Вам нужно проникнуть в головы вашей аудитории и использовать слова, которые они используют при поиске.

Если вы используете неправильную ключевую фразу, вы никогда не получите нужных вам посетителей, потому что ваш текст не соответствует тому, что ищет ваша потенциальная аудитория. Но если вы используете слова, которые ищут люди, ваш бизнес может процветать. Так что, если вы видите это таким образом, ваши ключевые слова должны отражать то, что ищет ваша аудитория. С неправильной ключевой фразой вы получите неправильную аудиторию или вообще не получите ее. Вот почему наличие правильных ключевых слов действительно важно.

Как использовать ключевые слова

Было время, когда вы могли добавить много ключевых слов на свои страницы и сообщения, сделать старомодный набор ключевых слов, и вы бы заняли место в поисковых системах. Но текст, в котором много одинаковых слов, читать неприятно. И поскольку пользователи находят такой текст ужасным для чтения, Google тоже считает его ужасным. Вот почему ранжирование в Google с помощью наполнения ключевыми фразами, к счастью, стало трудным делом. В настоящее время вам нужно будет естественным образом добавить свою ключевую фразу, написав целенаправленный контент.

Используйте их в умеренных количествах

Добавление необходимого количества ключевых слов на вашу страницу требует балансирования. Если вы недостаточно используете свое ключевое слово, вам будет трудно ранжироваться по этой фразе. Но если вы слишком часто используете свою ключевую фразу, ваша страница станет спамной и нечитаемой, что также затруднит ранжирование.

Вам нужно найти ту золотую середину, где вы используете ключевое слово достаточно, но не чрезмерно. Убедитесь, что вы не вставляете его почти в каждое предложение. В общем, если ваша ключевая фраза составляет 1-2% от всех слов вашего текста, то вы не переусердствуете.

Используйте их естественным образом

Помимо попыток добавить достаточное, но не слишком много ключевых слов, вам нужно убедиться, что вы включаете их естественным образом. Ваши ключевые слова должны быть частью логичных, связных предложений, которые сообщают пользователям что-то об этой теме. Не вставляйте ключевые фразы в текст (или заголовки), если они не имеют смысла или не представляют никакой ценности для ваших читателей.

И это еще не все. Убедитесь, что все ваши ключевые слова хорошо распределены по всему тексту. Не помещайте все свои ключевые слова в первый абзац, думая, что вы закончили эту часть оптимизации. Естественно распределите их по всей странице или сообщению.

Куда добавить ключевое слово

Помимо распределения ключевой фразы по всему тексту, есть и другие места, в которые следует добавить ключевое слово. Помните, всегда добавляйте ключевые слова умеренно и ставьте читабельность на первое место!

• Заголовок страницы и SEO-заголовок
  Вы всегда должны добавлять ключевое слово в заголовок страницы. В идеале вы хотите добавить его в начале заголовка, особенно если заголовок длинный. То же самое касается вашего SEO-заголовка или мета-заголовка.
• Подзаголовки
  Вы должны добавить ключевое слово в некоторые из ваших подзаголовков (h3 и h4), но не во все. Это точно так же, как с ключевыми фразами в вашем основном тексте. Используйте ключевое слово в заголовке или паре подзаголовков, в зависимости от длины вашей страницы или сообщения.
• Введение
  Введение — это первый абзац обычного текста на странице. Ваше введение должно быть прямо к делу, чтобы Google и ваши читатели знали, о чем вы будете говорить. Это отличная возможность включить свою ключевую фразу!
• Альтернативный текст изображения
  Надеемся, что ваша страница или сообщение содержит изображение, связанное с темой, о которой вы пишете. Добавьте замещающий текст к своим изображениям и посмотрите, сможете ли вы найти естественный способ включить ключевое слово.
• Мета-описание
  Ваше мета-описание является частью текста, который Google отображает в результатах поиска. Он должен содержать краткое описание того, что пользователи могут найти на вашей странице. Это еще одно отличное место для добавления вашей ключевой фразы!
• Слаг URL-адреса
  Слаг — это вторая часть URL-адреса (веб-адреса), которая идентифицирует конкретную страницу. Например, URL-адрес этого поста — https://yoast.com/what-is-a-keyword/. Слаг — это часть « что такое ключевое слово ». Вы должны попытаться создать четкие описательные слаги для каждой страницы, которую вы создаете, и, если возможно, вы также должны включить в них свою ключевую фразу.

Плагин Yoast SEO проверяет все это за вас

Хотите получить нужное количество ключевых слов во всех нужных местах? Плагин Yoast SEO делает это намного проще! Просто добавьте свою ключевую фразу, и плагин автоматически проверит пункты, перечисленные выше, в том числе, используете ли вы ее слишком много или слишком мало, и хорошо ли она распределена по тексту.

Эти очень полезные функции доступны как в бесплатной версии, так и в версии Premium. Однако, если вы перейдете на Премиум, вы также сможете добавить больше связанных ключевых фраз в дополнение к ключевой фразе фокуса!

Далее: исследование ключевых слов

Теперь у вас есть общее представление о том, что такое ключевое слово или фраза. Эти знания действительно помогут вам в исследовании ключевых слов, что, конечно же, является следующим и жизненно важным шагом!

Продолжайте читать: Исследование ключевых слов: полное руководство »

Виллемьен Халлебек

Виллемьен — контент-менеджер yoast.com. Ей нравится создавать удобный для пользователя контент и делать его легким для поиска людьми и поисковыми системами.

Далее!

Warum sind Ключевые слова wichtig? | Mailchimp

Erfahre, wie eine starke SEO-Strategie deinem Online-Geschäft helfen kann, indem du dir Wissen über Supplies, Websites, Crawling, Indexierung und mehr aneignest.

Регистрация

Das Verständnis vonsuchanfragenist der wichtigste Aspekt dersuchmaschinenoptimierung (SEO). Das liegt daran, dass es bei SEO nicht um die Optimierung für einesuchmaschine geht, sondern um die Optimierung für Menschen, die nach demsuchen, was du anbietest.

Было ключевое слово ist ein?

Wie oben erwähnt ist ein Ключевое слово ein Wort oder Satz auf deiner Веб-сайт, das bzw. der mit den Wörtern und Sätzen übereinstimmt, die Menschen insuchmaschinen eingeben. Indem du lernst, welche Ключевые слова oder Sätze deine Zielgruppe verwendet, wenn sie nach deinem Produkt oder deiner Dienstleistungsuchen, kannst du Inhalte erstellen und optimieren, mit denen du ihre Anfragen beantwortest. Es ist wichtig, für Begriffe zu ranken, die für dein Unternehmen, соответствующие sind, damit die Benutzer auf deiner Website im Internet die Inhalte finden, die sie benötigen und erwarten.

Beantwortesuchanfragen mit Keywords

Wenn du einesuchmaschine im Internet verwendest, ist deinesuchanfrage die Eingabe und dassuchergebnis die Ausgabe. Einesuchanfrage (oder einsuchbegriff) ist das genaue Wort oder die Wortgruppe, die ein Benutzer in einesuchmaschine eingibt.

Auf jeder beliebigen Webseite kann der Inhalt ein geeignetessuchergebnis für eine beliebige Anzahl vonsuchabfragevariationen sein. Aus diesem Grund verwenden Marketingexperten Ключевые слова, um ihre Inhalte und Websites so zu optimieren, dass die Optimierung sowohl fürsuchende als auch für Unternehmen nützlich ist. Ключевые слова sind Wörter oder Ausdrücke im Inhalt deiner Webseiten, die den Wörtern und Ausdrücken, die Benutzer insuchmaschinen eingeben, so genau wie möglich entsprechen.

Mit Keywords kannst du eine SEO-Strategie auf sinnvolle und messbare Weise um bestimmte Zielsätze herum aufbauen.

Der Weg einersuchanfrage

Diesuchanfrage eines Benutzers kann viel darüber aussagen, wie viel (oder wenig) ein Benutzer über dein Unternehmen weiß. Es kann dir auch sagen, wo sich der Benutzer aktuell auf seinem Weg zur Kundenconversion befindet.

Такой jemand beispielsweise nach «Mailchimp-Anleitungen», weist dies auf einen Grad and Vorqualifizierung hin. Das bedeutet, dass derjenige die Marke Mailchimp bereits kennt, möglicherweise bereits Benutzer der All-in-One-Marketingplattform Mailchimp ist und sich in einer Phase befindet, in der er Hilfe benötigt.

Zwischen diesen Schritten können Minuten, Tage, Wochen oder Monate liegen. В jeder Phase wird der Benutzer qualifizierter – был bedeutet, dass er einem Kauf näherkommt. Dies wird auch als Marketing Funnel или Marketingtrichter bezeichnet.

Wenn der Benutzer durch die Eingabe von einersuchanfrage in diesuchmaschineseinerwahlmitdersuche nach einer Lösung beginnt, weiß er noch nicht, welchen Weg er einschlagen wird. Er wird sich jedoch über mögliche Lösungen immer bewusster, je mehr er sich durch den Trichter bewegt. Schließlich hat er eine entsprechende Auswahlliste von Lösungsvorschlägen, die er prüfen kann, und trifft letztendlich eine Wahl darüber, welche Lösung er genau benötigt. Dann recherchiert er potenzielle Anbieter, stellt sich im Kopf eine Reihe von Überlegungen zusammen und beginnt, seine Optionen miteinander zu vergleichen. Schließlich trifft er eine Kaufentscheidung und entscheidet sich mit seiner Wahl für einen bestimmten Anbieter.

Wenn du die Wege verstehst, die Benutzer auf dem Weg zu deinen Kunden unternehmen, kannst du passende Inhalte erstellen, um für die von dir angebotenen Produkte oder Dienstleistungen in jeder Phase dessuchprozesses ihre Aufmerksamkeit zu bekommen.

Warum Ключевые слова wichtig sind

Die Identifizierung von Keywords, die das Potenzial haben, den Kundenbedürfnissen in verschiedenen Phasen des Trichters gerecht zu werden, ermöglicht es dir, deine Inhalte effektiv auszurichten und damit die Wahl des Benutzers für die von dir angebotenen Produkte oder Dienstleistung. Aber bevor du dies tun kannst, musst du wissen, warum Ключевые слова для Unternehmen wichtig sind.

Ключевые слова sind der Ausgangspunkt für alle Optimierungen, die du auf deiner Веб-сайт vornimmst. Sie sind das Ergebnis deiner Recherche, die Grundlage deiner Strategie und eine der Kernmetriken, die du verwenden kannst, um deinen Erfolg für eine ausgewählte Webseite zu messen.

Der Arbeitsablauf ist ziemlich einfach:

1. Лучшие ключевые слова.
2. Реализовать оптимизацию ключевых слов на веб-сайте.
3. Отслеживание рейтинга ключевых слов с учетом трафика и преобразований.

Du wirst diesen Prozess im Laufe der Zeit wiederholen und den Inhalt für eine ausgewählte Webseite ständig mit neuen Ziel-Keywords verbessern.

Ключевые слова Priorisiere deine

In dersuchmaschinenoptimierungsind Ключевые слова das, wofür du ranken solltest, da höhere Rankings normalerweise zu einer Zunahme des соотв. Traffics (und mehr Kundenconversionen, wie beispielsweise einem Verkauf oder einer einer Newsletter-Anmeldung) führen.

Aber nach manchen Ключевые слова такие люди, как люди. Hier besteht также ein höheressuchvolumen, был wiederum zu einem höheren Potenzial führt, mehr Traffic zu generieren. Einige Ключевые слова stimmen mit den Benutzern viel weiter unten im Trichter überein, sodass die zugrunde liegende Absicht eher kauforientiert ist und die Benutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren (was bedeutet, dass sie eine von dir gewünschte Aktion ausführen, etz. B. Bug).

Bei der Bewertung von Keywords für deinesuchmaschinenoptimierung ist es daher wichtig, dassuchvolumen und die Benutzerabsicht zu berücksichtigen. Dassuchvolumen ist sehr intuitiv. Es ist eine Schätzung, wie viele Personen nach einem bestimmten Ключевое словоsuchen werden.

Diesuchabsicht ist ebenfalls intuitiv, erfordert jedoch etwas mehr Erklärung.

Berücksichtige diesuchabsicht

Die Absicht bezieht sich darauf, wonach dersuchende tatsächlich gesucht hat, als er seine eigentlichensuchanfragen eingegeben hat. Diesuchabsicht lässt sich in 4 große Kategorien einteilen.

• Informationsabsicht. Der Benutzersucht in dersuchmaschine seiner Wahl einfach nach Informationen, lernt oder erforscht ein Thema odersucht nach einer Antwort auf eine bestimmte Frage.
• Navigationsabsicht. Der Benutzer weiß ungefähr, wo er hin möchte, oder ersucht im Internet nach einer bestimmten Webseite und kennt die Website, nach der ersucht, normalerweise schon.
• Transaktionsabsicht. Der Benutzersucht mit der Absicht, in naher Zukunft zu kaufen.
• Коммерческий журнал Absicht. Der Benutzersucht mit Kaufabsicht, ist sich aber noch nicht ganz sicher, und recherchiert daher zunächst, bevor er eine Kaufentscheidung treffen kann.

Mit Blick auf die Customer Journey kannst du sehen, wie sich die zugrunde liegendesuchabsicht des Benutzers ändert, während er sich durch den Trichter bewegt. Auf diese Weise kannst du die Daten deinen Ziel-Keywords zuordnen. Anhand dieser Daten kannst du mit der Priorisierung von Inhalten beginnen.

Найти лучшие ключевые слова

Um zu bestimmen, welche Ключевые слова für den Inhalt deiner Веб-сайт verwendet werden sollen, ist eine Keyword-Recherche erforderlich. Dies ist ein wesentlicher Schritt, um deinsuchmaschinen-Ranking zu optimieren.

Wie bei den meisten Aspekten von SEO gilt: Je wettbewerbsfähiger dein Markt ist, desto aufwändiger ist deine Keyword-Recherche. Aber für neue Websites oder sogar solche, die neu in SEO sind, wirst du Ergebnisse deiner Bemühungen sehen, selbst wenn du nur einen einfachen Ansatz verfolgst.

Основы поиска ключевых слов

Die Keyword-Recherche sollte immer mit deinem eigenen Verständnis davon beginnen, worum es bei deiner Website (und deinem Unternehmen) geht. Auch über die von dir angebotenen Produkte oder Dienstleistungen sowie die Wahl der Wörter, um diese zu beschreiben, solltest du dir im Klaren sein.

Schreibe die Hauptthemen auf, die du mit deinem Unternehmen verbindest. Beginne damit, darüber nachzudenken, für was dein Unternehmen im Allgemeinen steht, und überlege dir dann etwa 5 bis 10 Interessen oder Bedürfnisse, die dein Unternehmen bedienen kann. Wenn du bereits eine Website hast, kannst du diese beispielsweise an den einzelnen Seiten deiner Website erkennen.

Wenn du noch keine Website hast, kannst du dich inspirieren lassen, indem du dir die Websites von Wettbewerbern ansiehst und mit potenziellen Kunden sprichst. Frag sie, wonach sie im Internetsuchen und welche Wörter sie für ihre letztensuchanfragen verwendet haben. Es gibt viele kostenlose SEO-Keyword-Recherche-Tools, Dir Dir Bei Deiner Recherche helfen.

Wenn du beispielsweise eine Веб-сайт betreibst, die Hundebedarf verkauft, dann würden deine Темы в etwa so lauten:

• Шпильцеуге
• Лекерлис
• Футтер
• Беттвеше
• Spazieren gehen
• Беклеидунг

Dies sind möglicherweise nicht deine Ключевые слова, абер дю kannst diese уместно Themen verwenden, um jeweils einen 2-Wort-Combination zu finden, die deine sogenannten Seed Keywords darstellen.

Осенью:

• Хундебеклейдунг
• Hundespielzeug
• Лекерлис для Hunde
• Хундебеттен
• Гасси гехен

Verwende dann jedes deiner Seed Keywords, um eine entsprechende Auswahlliste mit Keywords und den dazugehörigensuchvolumina zu erstellen. Wenn du Zugriff auf ein Google Ads-Konto hast, kannst du dazu das Keyword-Planer-Tool verwenden. Wenn nicht, besteht eine kostenlose Option Darin, Das Keyword-Tool от SEObook zu verwenden (obwohl du dich für ein kostenloses Konto anmelden musst, um es verwenden zu können).

Für jedes von dir eingegebene Keyword werden viele verwandte Ideen generiert und du erhältst dassuchvolumen und die Impressionsdaten für jede Keyword-Variation.

Dies Analysefunktionen ermöglichen dir einen breiteren Überblick über diesuchlandschaft und geben dir mehr Kontext, um zu entscheiden, welche Ключевые слова в определенном веб-сайте-Inhalten Priorisieren solltest.

Neben demsuchvolumen ist es auch wichtig zu verstehen, был Google alssuchergebnisse für ein bestimmtes Keyword in einersuchanfrage liefert. (Естественный подарок от других таких машин, а также передовой опыт для SEO-концентрации, который нормализует работу с алгоритмом Google.) Diesuchergebnisse werden auf einersuchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) bereitgestellt.

Wenn du festgestellt hast, dass der Ausdruck „Gassi gehen“ zu Ergebnissen für einen professionalellen Gassiservice und nicht zu Leinen oder Halsbändern geführt hat, ist dies ein Hinweis darauf, dass du deine Ключевые слова ändern solltest. Du kannst dich entscheiden, deinesuchbegriffe stattdessen auf so etwas wie «Hundeleinen» umzustellen, was besser zu dem tatsächlichen Produkt passt, das auf deiner Website angeboten wird.

Поисковая выдача для ключевых слов analysierst, auf die du abzielen möchtest, kannst du erfahren, ob die Ergebnisse die Art der von dir angelbotenen Produkte oder den Dienstleistungen widespiegeln, aber auch, ob Google der Meinung ist, dass die Absicht informativ, navigationsorientiert , транзакционный или коммерческий ист.

Long-Tail-Keywords вместо

Bei der Bewertung von Keywords für diesuchmaschinenoptimierung ist dassuchvolumen nicht alles. Auch die Absicht Hinter Jedersuche ist wichtig.

Es gibt 3 Möglichkeiten,suchen zu definieren.

• «Толстая голова». Комбинация aus einem oder zwei Wörtern mit allgemeinerer Absicht. Zum Beispiel «Hunde» или «Urlaub».
• «Толстая серединка». Sätze aus zwei oder drei Wörtern mit spezifischerer Absicht. Zum Beispiel «Hundezubehör» или «Italien-Urlaubpaket».
• «Длинный хвост». Sätze aus zwei, drei oder vier Wörtern (oder länger) mit viel spezifischerer Absicht. Das können zum Beispiel «Hundehalsbänder online kaufen» или «Urlaubspaket Comer See, Italien» sein.

Bei der Auswahl von Ziel-Keywords solltest du den «Fat Head» normalerweise vollständig ignorieren. Ключевые слова werden in der Regel von größeren Unternehmen dominiert, die stark in SEO investieren können. Konzentriere dich stattdessen auf Ключевые слова от Bereich «Коренастая середина» или «Длинный хвост». Als Faustregel gilt: Wenn du deinen Inhalt mit «Chunky Middle» — оптимальные ключевые слова, wirst du normalerweise auch für einige verwandte Long-Tail — Keywords ranken.

Abgleich von Keywords mit Inhalten

In mancher Hinsicht bestimmen Website-Content und Informationsarchitektur deine Keyword-Strategie. Bei der Keyword-Recherche stößt du möglicherweise auf Keywords, auf die du abzielen möchtest, für die du aber derzeit keinen passenden Inhalt hast. Es ist auch wahrscheinlich, dass du Ключевые слова findest, die in die aktuelle Website-Konfiguration passen.

Bei Электронная коммерция-Веб-сайты, часто встречающиеся, среди ключевых слов, которые являются ключевыми словами «Коренастый средний» для собственных нужд, всех категорий или подкатегорий, определяющих Agebots gewidmet sind, während Long-Tail-Keywords for Produktseiten geeignet sind. Oft ist es ratsam, einfach den Produktnamen als Ziel-Keyword für Produktseiten zu verwenden.

Wie auch immer du dich entscheidest, es ist sinnvoll, Ziel-Keywords bestehenden Seiten zuzuweisen und neue Inhalte (wie Blogbeiträge oder neue Unterkategorien usw.) für andere hochwertige Keywords einzuplanen.

Wenn du dies für jeden Abschnitt oder jedes Thema tust, das deine Website repräsentiert, erhältst du viele Ключевые слова, auf die du abzielen kannst und ein Ключевое слово для jede URL, die auf deiner Website (und/oder Seiten) vorhanden ist.
Dies ist Keyword-Mapping und ermöglicht es dir, eine präzisere Strategie mit messbaren Ergebnissen zu entwickeln. Mit jedem Versuch, für ein Keyword zu ranken, kannst du bewerten, ob eine bestimmte Seite und ein bestimmter Inhalt wie erwartet ranken.

Ключевые слова sind das Herzstück von SEO

Die Definition von Keyword-Zielen ist für die späteren Umsetzungsphasen dersuchmaschinenoptimierung essenziell. Bevor du aber damit beginnen kannst, deine Website für dassuchmaschinen-Ranking zu optimieren, musst du die Wörter und Ausdrücke kennen, die für dein Unternehmen am wichtigsten sind.

Verfasst от Патрика Хэтэуэя для Mailchimp. Патрик ist Mitbegründer von Sitebulb, einem technischen SEO-Auditing-Tool.

Ключевое слово: Часто задаваемые вопросы

Ключевые слова человека?

Ключевое слово Ein ist ein Wort, das in deiner Branche sehr geläufig ist. Ein Wort, das vonsuchenden im Internet vermutlich eingegeben wird, wenn sie nach einem Unternehmen wie deinemsuchen.

Ключевые слова sind der Dreh- und Angelpointt einer jeden guten Стратегия оптимизации машин (SEO). Ihr Zweck ist es, densuchbegriffen und -phrasen potenzieller Käufer*innen, die sich für deine Produkte oder Dienstleistungen interessieren, zu entsprechen. Für die richtigen Ключевые слова muss eine gewisse Recherche betrieben werden. Du musst zunächst Ключевые слова finden und sie anschließend meist bezüglich Klarheit, Exaktheit und der allgemeinen Nutzung anpassen.

Außerdem musst du mithilfe von Keywordrecherche herausfinden, welche Ключевые слова deine Mitbewerber*innen verwenden, damit du die Art, wie du sie einsetzt, ändern oder andere Ключевые слова verwenden kannst, um zu vermeiden, dass dein Content den Traffic auf den Landingpages der Mitbewerber*inn эрхохт.

Neben Ключевые слова дарит все ключевые фразы. Hierbei handelt es sich um längere Ausdrücke, die demselben Zweck dienen wie Ключевые слова. Ключевые фразы eignen sich gut, um deine organische Reichweite abzustimmen, erfordern jedoch ein sorgfältiges Abwägen.

Был ли ключевое слово ist ein Beispiel für ein?

Für jedes Unternehmen oder für jede Instanz, die eine organische Online-Reichweite generieren will, gibt es mehrere optimale Keywordbeispiele. Wenn du einen Gebrauchtwagenhandel betreibst, könnten deine Ключевые слова folgendermaßen lauten:

Gebrauchtwagen

• Fahrzeuge aus Vorbesitz
• Zertifiziert aus Vorbesitz
• Гаранти
• Сервис
• Кейне Анцалунг
• Зуласунг

Wie du vielleicht schon gemerkt hast, sind einige davon eigentlich Ключевые фразы. Wenn du ein lokales Gebrauchtwagenunternehmen betreiben würdest, hättest du natürlich eine große Konkurrenz in deiner Stadt. Diese würde sicher Dieselben Ключевые слова verwenden wie du. Das könnte bedeuten, dass deine Ключевые слова Weniger effektiv sind und dass deine Kund*innen sogar zu deinen Mitbewerber*innen gelenkt werden. Hier müssten wir dein einzigartiges Verkaufsangebot ergründen, um Ключевые слова zu finden, die Gebrauchtwagenkäufer anziehen, damit sie dich den anderen Anbieter*innen vorziehen.

Du könntest zum Beispiel Sonderangebote, längere Garantiezeiten, ansprechenderes Verkaufspersonal и т. д. bieten. Egal, был es ist, du solltest einige Ключевые слова wählen, die auf solche besonderen Wertevorteilehindeuten.

Были ли ключевые слова на сайте?

Angenommen, ein*e Benutzer*in interessiert sich für Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel zur Stärkung des Immunsystems. Solche Benutzer*innen geben vermutlich Begriffe, wie «Zink», «Vitamin C» и т. д. ein. Für Vitaminhändler*innen wären умирает также с ключевыми словами.

Solch ein*e Vitaminhändler*in würde diese Wörter также в Blog-Beiträge integrieren. Die Begriffe sollten in Überschriften auf Landingpages, Verkaufsseiten, Blog-Einträgen и т. д. verwendet werden. Die Verwendung dieser Begriffe auf einer Website zieht Benutzer*innen bei der Onlinerecherche natürlich an.

Wenn ich zum Beispiel das Wort «Süßigkeit» in diesuchleiste eines Browsers eingebe, erhalte ich eine Liste mit Websites, die Süßigkeiten verkaufen. Sobald ich auf eine dieser Seiten klicke, stelle ich fest, dass das Wort „Süßigkeit“ überall auf diesen Seiten vertreten ist. Das ист Кейн Zufall.

Wie nutzt man Ключевые слова?

Google-Suchergebnisse werden nicht nur nach der Beliebtheit und Spezifität eines Ключевые слова генерирование и сортировка, поиск по профессиональному рейтингу, выбор для Google. Diese Rankings haben einen Einfluss auf dein allgemeinessuchranking und werden angepasst, je nachdem, wie релевантно, originell und organisiert dein Content ist.

Google-Rankings bevorzugen Content mit folgenden Eigenschaften:

• Новейшее содержание
• Länger als ähnlicher Content
• Бессер организатор
• Enthält Contentseiten mit Video
• Wurde vor kürzerer Zeit aktualisiert als ähnliche Seiten.
  

  This entry was posted in Ключевые слова