Урок 22. Основные критерии оценки качества и точности поиска

Веб-студия «Visual Group»

Создание и продвижение сайтов профессионально

+7 (812) 987-02-02
Заказать обратный звонок

1. Главная
2. Книга «Эффективное продвижение сайтов» Online-версия
3. Урок 22. Основные критерии оценки качества и точности поиска

Для того, чтобы поисковые системы постоянно становились лучше и развивались, их создатели уделяют очень большое внимание формированию правильной оценки результатов поиска.  На оценке качества пользователя базируются и дальнейшие изменения алгоритмов. Вряд ли наступит день, когда специалисты из наиболее крупных поисковых систем останутся довольны отлаженной системой поиска и скажут, что им больше нечего совершенствовать в системе.

В этом уроке мы расскажем вам о том, как происходит процесс оценки результатов поиска и об алгоритмах действий по выяснению характера изменения в поисковой системе.

Основные критерии оценки поисковиков

Каждый поисковик старается определить точность выдачи, исходя из ряда установленных критериев. К таким критериям относятся:

• Скорость. Поисковик старается повысить лояльность пользователя и его удовлетворенность от использования системы. И, как показывают исследования, именно скорость получения списка запросов имеет решающее значение в этом нелегком деле. Поисковики постоянно отслеживают время, которое требуется для составления списка выдачи по конкретному запросу. Это становится основой для дальнейшего проведения работ по изменению и доработке основных поисковых алгоритмов.
• Степень полноты ответа на запрос пользователя. Внимательному анализу подвергается также и такой параметр как полнота ответа по конкретному запросу. Для того, чтобы определить эту характеристику, анализируется, насколько полно может удовлетворить запрос потребности пользователя. Анализируется и объем представленной информации, количество дополнительного контента, представленного в выдаче, такого как изображения, ролики и многое другое.
• Точность выдачи поисковой системы. Еще один немаловажный параметр, по которому определяется качество поиска. Такой параметр указывает на то, насколько точно был определен запрос пользователя и как точно он представлен в контексте выданных ссылок.

Сам процесс анализа качества поиска достаточно сложен и требует учета большого количества разнообразных факторов. Так как точно определить удовлетворенность пользователя основываясь исключительно на работе роботов нельзя, нередко крупные поисковики используют краудсорсинговые проекты или вводят в штат отдельных аналитиков.

При работе в штате аналитиков, команда активно исследует все изменения в выдаче и определяет качество поиска по представленным выше параметрам. В случае с привлечением пользователей со стороны, весь процесс держится на энтузиастах своего дела. Поисковики предлагают пользователям самим оценивать качество поиска, а также предоставлять список необходимых, на их взгляд, изменений. Все результаты работы по анализу качества поиска суммируются и специалистами предпринимаются меры по улучшению ситуации. Нередко такие меры выливаются в дополнительные изменения в рамках конкретного поисковика.

Выясняем характер изменений в выдаче поисковика

В одном из предыдущих уроков мы определяли, какие именно бывают апдейты в работе крупных поисковых систем. Однако важно не только знать, какие бывают апдейты, но и определять что они произошли и что принесли с собой.

Для определения апдейтов существуют 2 основных метода:

• Автоматизированный. Практикуется с использованием специально инструментария, такого, как сервис «Правильные апдейты Яндекса». Использование такого сервиса позволяет отследить наиболее актуальные на данный момент апдейты системы, однако здесь существует один серьезный недостаток – информация о текущих апдейтах оказывает не самой свежей, а некоторые изменения не отражаются в списке.
• Самостоятельное определение. Это достаточно сложный, но полностью оправданный способ. При его использовании вы можете быть точно уверены в том, что вы отследили правильные изменения.

Самостоятельное определение наличия и характера изменений возможно целым рядом способов:

• Информация из релиза поисковой системы. В сети можно без труда отыскать официальный блог Яндекса, в котором скапливается наиболее актуальная на данный момент информация по апдейтам и другим изменениям в выдаче. Как правило, специалисты поисковика оперативно выкладывают известия как о доработке алгоритма, так и о его полном изменении в соответствии с новыми параметрами.
• Проверка выложенной базы. При серьезных изменения в поисковых системах происходит выкладка базы и нового индекса. Для определения этого процесса вам нужно просто сравнить оригинал и копию станицы.
• Проведение анализа. Хороший оптимизатор должен не только понимать, что изменения произошли, но и хорошо осознавать их природу. Так что если вы заметили, что в выдаче случились изменение, при анализе данных можно достаточно быстро понять, было ли проведено изменение алгоритма, либо изменения оказались стандартным апдейтом. Для апдейта характерны малые изменения по представленным запросам, в то время как смена алгоритма может сильно поменять характеристики выдачи.
• Качество выдачи конкретного поисковика. Этот параметр также указывает вам на то, что что в системе проводятся изменения. Для доработки алгоритма характерно изменение конкретного алгоритма выдачи. А вот резкое исключение сайта из выдачи и появление в списке большого количества подозрительных ресурсов указывает на то, что в системе имеется крупный сбой, который в будущем будет исправлен посредством отката и дальнейшего восстановления.

Основные выводы

Оптимизатору при работе с сайтом крайне важно правильно определить специфику изменений, а также распознать, как именно текущие изменения влияют на конкретные параметры сайта. Правильная оценка поможет быстро адаптировать продвижение сайта под произошедшие изменения.

Поисковики постоянно дорабатывают алгоритмы и проводят изменения выдачи. В ваших силах понять основные механизмы изменения в выдаче. Это поможет вашему сайту занять более высокие позиции.

Урок 21. Страница результата поиска: элементы и понятия

Оглавление

Урок 23. Ранжирование: Основные факторы

Получите бесплатную консультацию
и особое ценовое предложение

Анализатор качества поиска Яндекса – статьи про интернет-маркетинг

Последнее обновление: 09 октября 2018 года

3753

Продолжаем начатый ранее разговор об анализе апдейтов поисковых машин (см. аналитический выпуск ?2).

В конце декабря 2006 года случилось событие, обсуждение которого сообществом оптимизаторов растянулось почти на две недели — технический сбой в работе Яндекса, который не удалось быстро исправить. Яндекс не перестал выдавать результаты поиска, но выглядели они, по меньшей мере, странно. Алекс Экслер в своем блоге назвал их «чушью какой-то несусветной» и сменил слоган Яндекса «Найдется все» на «Не найдешь ничего».

Смех смехом, но у этой истории есть более глубокий смысл. Впервые качество поиска пытались оценивать не его разработчики, а пользователи поисковой машины, причем, в открытом обсуждении. Всем было ясно, что «что-то не то», но до 10 января шли дебаты, является ли «не такая» выдача следствием ошибки Яндекса и будет исправлена, либо это давно обещанный новый алгоритм, который вдруг показал неожиданные результаты.

Релевантность праздничной выдачи не ухудшилась (в ответ на запрос «анекдоты» показывались ссылки на сайты с анекдотами). Но из результатов поиска пропали ссылки на наиболее известные и любимые сайты Рунета, которые, по мнению пользователей, должны легко находиться по соответствющим запросам.

Например, пользователи ожидают, что в ответ на вопрос «автомобили» поисковик обязательно должен показать наверху ссылку на сайт Михаила Рогальского auto. ru, так как это наиболее известный и авторитетный проект Рунета по автотематике. «Анекдоты» ассоциируются с сайтом Дмитрия Вернера anekdot.ru. «Библиотека» — lib.ru, проект Максима Мошкова. «Президент» — kremlin.ru (Президент России | Сведения о статусе Президента России, его конституционных правах и обязанностях. Персональная информация о Президенте, его супруге, протоколе, транспорте…).

Таким образом, для некоторых поисковых запросов существуют сайты, которые просто обязаны быть в результатах поиска, если поисковая система претендует на отзывы пользователей, что у нее «хороший поиск». И, соответственно, если эти сайты не находятся на первой странице результатов, поиск, по мнению пользователей, однозначно, «плохой».

Эта идея легла в основу нового автоматического онлайн-сервиса — анализатора качества поисковой выдачи. Как он работает.

Каждый день анализатор вводит в Яндекс, Рамблер, Google запросы, для которых определены сайты-маркеры качества. Подсчитывается два параметра:

• сколько сайтов-маркеров не найдено в Тор10 результатов поиска. В идеале, должны быть найдены все, поэтому лучший показатель = 0;
• какова средняя позиция в выдаче сайта-маркера. Определяется как сумма позиций всех найденных в Тор10 сайтов-маркеров деленная на их количество.

Смысл второго показателя необходимо пояснить. Если пользователи ожидают увидеть в результатах поиска какой-то конкретный сайт, то чем выше он находится, тем оправданнее ожидания пользователей. Соответственно, тем выше пользовательская оценка качества поиска и поисковика. Поэтому идеальная позиция маркера — первая. Если бы все сайты-маркеры были на первых позициях, средняя позиция, естественно, тоже была бы первой. А лучший показатель анализатора качества поиска — 0 | 1 : все маркеры найдены, средняя позиция сайта-маркера — первая. Чем больше цифра средней позиции, тем ниже качество. А уж если хотя бы 5% сайтов-маркеров вообще не найдено… это либо технический сбой, либо что-то не в порядке с алгоритмом ранжирования.

Анализатор будет обновлять данные ежедневно. И в случае апдейта поисковой системы одного взгляда на индикатор качества достаточно, чтобы получить общее представление о ситуации и сделать прогнозы о ее устойчивости.

• Кнопка-индикатор нового анализатора находится на главной странице форума SEOChase.com
• Таблица динамики показателей по дням —
  http://seo-tools.ashmanov.com/se_quality/quality.htm
• Обсуждение на форуме — см. тему Анализатор качества результатов поиска

С 21 января будет использоваться набор из 21 маркера, вот список пар:

auto.ru - автомобили
anekdot.ru - анекдоты
exler.ru - экслер
rambler.ru - поисковая система
sotovik.ru - сотовые телефоны
job.ru - работа
marketing.spb.ru - маркетинг
lenta.ru - новости
holodilnik.ru - холодильник
mosokna.ru - московские окна
yellowpages.ru - желтые страницы
afisha.ru - афиша
mamba.ru - знакомства
ozon.ru - книги
cbr.ru - банк
pogoda.ru - погода
kremlin. ru - президент
cska-football.ru - цска
lib.ru - библиотека
artlebedev.ru - лебедев
amik.ru - квн
                                                        

Руководство для начинающих SEO-специалистов

E-A-T — это концепция, о которой мы впервые узнали в Руководстве Google по оценке качества поиска.

В этой главе вы узнаете об этом документе, оценщиках качества, которые его используют, и о том, может ли он повлиять на ваш рейтинг в поиске Google.

Каковы рекомендации Google по оценке качества поиска?

Руководство Google по оценке качества поиска — это почти часто обновляемый документ (последнее обновление на момент написания этой статьи было 14 октября 2020 г.), на который оценщики качества Google ссылаются при оценке веб-сайтов.

Как следует из названия, это руководящие принципы, которыми эти оценщики должны пользоваться при выполнении своих функций.

В руководстве изложены условия и элементы, которые необходимо учитывать, а также то, как этот человек должен оценивать сайт.

Самая последняя версия содержит 175 страниц для чтения по сравнению с 168-страничной версией, которую она заменила.

Если вам интересно прочитать ее самостоятельно, вы найдете ее здесь. И замечательно, что Google размещает свои обновленные версии по одному и тому же URL-адресу, поэтому вы можете добавить его в закладки и всегда иметь возможность легко найти самую последнюю версию.

Что такое оценщик качества Google?

Для тех, кто не знает, Google наняла тысячи людей со всего мира, чтобы оценивать веб-сайты и записывать, хороши они или плохи в различных областях.

Теперь важно понимать, что эти люди не влияют на ранжирование сайтов, которые они оценивают.

Тем не менее, можно утверждать, что их роль намного гораздо больше.

Они не влияют на рейтинг сайтов, которые они оценивают.

Они влияют на ранжирование каждого сайта .

Как они влияют на рейтинг каждого сайта?

В духе прозрачности я должен отметить, что я не могу просто позвонить Сандару, Джону, Гэри или Мартину и Google и спросить их, как именно работают их алгоритмы.

Как и все остальные, я обращаю внимание на то, что они говорят и что происходит в результатах, и делаю наилучшие предположения о том, как лучше всего обрабатывать определенные функции и сигналы.

Наиболее вероятная структура, позволяющая сделать отзывы примерно 10 000 оценщиков качества действенными, — это сделать это так, как почти все делает Google: алгоритмически.

В серверной части системы оценщики используют ползунок для присвоения значений:

Скриншот из Руководства по оценке качества поиска, август 2021 г. дополнить алгоритмы на основе известных данных сигнала.

Например, если сайт или группа похожих сайтов постоянно имеют высокий или более высокий рейтинг, система может просмотреть все данные о сигналах с сайта (сайтов) на предмет общности.

Под сигнальными данными я подразумеваю все, начиная от структуры, размера (страницы и домена и связанного раздела, если уж на то пошло), обратных ссылок и профиля обратных ссылок, сигналов авторов, навигации и, вероятно, многого другого.

То же самое верно для сайтов с низкими значениями.

При этом система скорее всего:

• Создайте набор результатов на основе того, что новый алгоритм выдает по различным фразам и нишам.
• Отправить сайты с самым высоким рейтингом в этом наборе оценщикам.
• И, предполагая, что оценщики одобрят новую страницу результатов, внесите корректировки сигнала в глобальные алгоритмы, которые мы все знаем и любим, либо глобально, либо в процессе тестирования.

Также возможно, что Google может пропустить этап проверки и просто ввести новые веса сигналов в алгоритмы для тестирования, но я подозреваю, что они используют свои оценщики чаще, чем нет.

Итак, хотя оценщик качества не влияет на ранжирование отдельного сайта, в совокупности они влияют на алгоритм, лежащий в основе всего, что есть в Google.

Возможно, решение о том, как расположены все результаты на странице, оказывает гораздо большее влияние, чем просто просмотр одного сайта и принятие решения о том, следует ли ему перемещаться вверх или вниз по результатам.

Теперь, когда мы понимаем, что представляют собой Руководящие принципы для оценщиков качества поиска, нам необходимо изучить следующий вопрос:

Что ищут оценщики?

Когда мы смотрим на области, на которые оценщики должны обратить внимание, мы, по сути:

• Смотрим на то, что Google хочет, чтобы алгоритм выдал.
• Получение представления о том, на чем будут сосредоточены их алгоритмы.

В руководстве указано:

«Как оценщик качества поиска, вы будете работать над множеством различных типов рейтинговых проектов. Общие рекомендации в первую очередь касаются рейтинга качества страницы (PQ) и рейтинга удовлетворения потребностей (NM); однако эти концепции также важны для многих других типов рейтинговых задач».

Здесь мы не будем рассматривать задачи конкретно, а сосредоточимся на более важных (из контекста этой статьи):

• Удовлетворение потребностей.
• Качество страницы.

Что они означают?

Удовлетворение потребностей

Это область, которой уделяется слишком мало внимания, и в их обновлении от 14 октября 2020 г. похоже, что люди в Google согласны с тем, что они расширили этот раздел.

На самом деле я не уловил изменений в этом разделе, когда читал его, но, просматривая некоторые другие записи во время составления этой части, я был рад, что Дженнифер Слегг указала на это в ее статье здесь.

Это то, на что стоит обратить особое внимание, Google.

Что такое удовлетворение потребностей?

«Удовлетворение потребностей» — довольно простая концепция… в основном это означает намерение.

Вопрос, который оценщики задают себе при оценке страницы: «Насколько полезен и/или удовлетворительен этот результат?»

Вот и все.

Во время этого тестирования оценщик может посетить одну страницу или посетить страницу результатов поиска и оценить каждый результат.

Оба будут отправлять в Google информацию о структуре сайта, устройствах, демографических данных и различиях в результатах поиска по местоположению. Я уверен, что на оценку каждого результата влияет ряд других факторов (не зря у них более 10 000 оценщиков по всему миру).

Затем эти рейтинги будут использоваться для управления изменениями, чтобы улучшить результаты, чтобы алгоритмически определить, какие сигналы или комбинации сигналов являются общими для результатов с более высоким рейтингом.

Я подозреваю, что в случае удовлетворения потребностей сигналы будут в основном сосредоточены на внутренних факторах, включая, помимо прочего, контент, ссылки на странице (расширенные в последней версии), структуру и взаимодействие с пользователем.

Важно отметить, что, как и в реальном мире, оценка соответствия требованиям требует достойного качества страницы. На самом деле, в рекомендациях это четко указано:

«Рейтинг удовлетворения потребностей основан как на запросе, так и на результате».

У человека может быть средний уровень удовлетворенности потребностей с низким качеством страницы, но очень маловероятно, что они смогут получить высокий рейтинг удовлетворенности потребностей.

В конце концов, намерение пользователя не удовлетворяется, если поисковик не доверяет результату.

Интерпретация

Последний элемент удовлетворенных потребностей, который стоит отметить, прежде чем мы перейдем к качеству страницы, — это интерпретация.

Таким образом, мы должны рассматривать запросы с несколькими возможными значениями, такими как следующие, из примеров, которые они дают: они должны придавать больший вес страницам, удовлетворяющим более высокие намерения.

Это предотвращает:

• «Наивысший» рейтинг, присвоенный авторитетной публикации Apple, Оклахома.
• Алгоритмы обучения для фокусировки на неправильных сигналах для большинства пользователей.

Хотя это было в предыдущих версиях руководства, оно связано с обновлением подтем, объявленным в Search On. Хотя это и не имеет прямого отношения, мне кажется интересным, что объявление о подтемах было сделано 15 октября 2020 года — на следующий день после публикации обновленных руководств.

Обновление подтемы действительно решает несколько иные вопросы, на которые прямо ссылаются в рекомендациях. Цель обоих — показать разнообразие результатов, где есть несколько значений или тем, которые могут удовлетворить ваши намерения как искателя.

Как специалист по поисковой оптимизации, я хотел бы иметь в виду что-то конкретное:

Если я могу указать несколько возможных намерений для запроса (часто включая дополнительный контент, доступный через легко видимые ссылки), то моя страница естественным образом удовлетворяет большее количество потребностей. Соответствует и, следовательно, имеет более высокую вероятность достижения цели пользователя.

Качество страницы

Рейтинги качества страницы основаны на ряде факторов, все из которых взаимосвязаны (почти как алгоритм Google, верно?).

И вес, присвоенный каждому, зависит от типа сайта и запроса (опять же… сходство поразительное).

Ключевые из них, отмеченные в рекомендациях:

Ваши деньги или ваша жизнь (YMYL)

По словам Google, сайт YMYL — это сайт, который:

«… потенциально влияет на будущее счастье, здоровье, финансовое положение человека». стабильность или безопасность».

На сайтах YMYL оценщикам рекомендуется уделять больше внимания К-А-Т.

Руководящие принципы классифицируют их как:

• Новости и текущие события : Новости на важные темы (например, международные события, бизнес, политика, наука, технологии). Имейте в виду, что не все новостные статьи обязательно относятся к YMYL (например, темы о спорте, развлечениях и повседневной жизни, как правило, не относятся к YMYL). Используйте свое суждение и знание вашего региона.
• Обществознание, правительство и право : Информация, важная для информирования граждан, такая как информация о голосовании, государственных учреждениях, государственных учреждениях, социальных услугах и юридических вопросах (например, развод, опекунство над детьми, усыновление, составление завещания, и т. д.).
• Финансы : Финансовые консультации или информация об инвестициях, налогах, пенсионном планировании, кредитах, банковском деле или страховании, особенно веб-страницы, которые позволяют людям совершать покупки или переводить деньги в Интернете.
• Покупки : Информация или услуги, связанные с исследованием или приобретением товаров/услуг, особенно веб-страницы, которые позволяют людям совершать покупки в Интернете.
• Здоровье и безопасность : Консультации или информация о медицинских проблемах, лекарствах, больницах, готовности к чрезвычайным ситуациям, насколько опасна деятельность и т. д.
• Группы людей : Информация или заявления, относящиеся к группам людей, включая, помимо прочего, те, которые сгруппированы по признаку расы или этнического происхождения, религии, инвалидности, возраста, национальности, статуса ветерана, сексуальной ориентации, пола или гендерной идентичности .
• Другое : Есть много других тем, связанных с важными решениями или важными аспектами жизни людей, которые, таким образом, могут рассматриваться как YMYL, например, фитнес и питание, информация о жилье, выбор колледжа, поиск работы и т. д.

Большинство людей не думают о покупках, когда думают об YMYL… но они есть.

Разделы контента

В соответствии с рекомендациями разделы веб-сайта можно разделить на три основные категории:

• Основной контент (MC) : Основной контент — это любая часть страницы, которая непосредственно помогает странице достичь своей цели.
• Дополнительный контент (SC): Дополнительный контент способствует хорошему взаимодействию с пользователем на странице, но напрямую не помогает странице достичь своей цели. В качестве примера они приводят простоту навигации по ссылкам. Критично для сайта, но не обязательно для удовлетворения потребностей.
• Объявления : Реклама/Монетизация (объявления) — это контент и/или ссылки, которые отображаются с целью монетизации (зарабатывания денег) страницы.

Следуя их указаниям, понять веб-страницу довольно просто.

• То, что обведено синим цветом на снимке экрана ниже, — это основной контент.
• То, что обведено красным на снимке экрана ниже, — это реклама.
• Все, что осталось, является Дополнительным контентом.

Вот как может быть разбита страница:

Скриншот из SearchEngineJournal.com, август 2021 г.

Простота доступа и объем основного контента играют свою роль в расчетах качества страницы.

Это то, что помогает оценщику оценить не только то, удовлетворена ли потребность, но и насколько легко получить доступ к дополнительному контенту, если это необходимо.

E-A-T

А теперь конкретно для раздела, для которого вы, вероятно, читаете эту статью, было важно понять, что было изложено выше, чтобы добавить контекст к этому важному разделу.

Начнем с того, что означает E-A-T:

• E xpertise.
• A авторитетность.
• T коррозионная стойкость.

Чем отличаются E, A и T?

Граница между опытом, авторитетностью и надежностью может стать довольно размытой.

Вот основные характеристики каждого из них:

Опыт

Опыт создателя контента связан только с содержанием оцениваемой страницы, а не с сайтом в целом.

Это не обязательно автор, и критерии не высечены на камне.

При поиске информации о раке легких углубленное исследование причин, влияния, статистики и т. д., проведенное важной медицинской школой или учреждением, или государственным учреждением, скорее всего, получит высокий балл.

Если бы искатель искал информацию о том, каково это жить с этим, личный счет от банковского кассира, чей партнер жил с ним в течение многих лет, исключительно соответствовал бы критериям Экспертизы.

Это может быть важный сайт или исключительный участник форума, отвечающий на вопросы.

Все дело в контексте и компетентном подходе к потребностям, которые необходимо удовлетворить.

Авторитетность

Авторитетность контента оценивается по авторитетности самого контента и домена.

Как правило, это будет основываться на внешних сигналах, таких как ссылки и качество ссылок, упоминания брендов, цитаты и т. д., как в отношении содержания, так и в отношении домена в целом.

Говоря об авторитете, я не могу не вспомнить о выданном в 2015 году патенте «Рейтинг результатов поиска на основе показателей сущности».

В нем обсуждаются следующие ключевые показатели:

• Связанность: Насколько связаны две сущности?
  • Пример: Эмпайр Стейт Билдинг и небоскребы.
• Известность : Насколько примечательна сущность в своей области?
  • Пример: Semrush более заметен в инструментах SEO, чем в области программного обеспечения.
• Вклад : Как сущность рассматривается миром?
  • Пример: есть ли у него критические отзывы, рейтинги известности и т. д.?
• Призы: Получил ли объект призы?
  • Пример: Типы наград и премий, полученных организацией.

Хотя есть и другие характеристики, я нахожу эти руководства полезными.

Надежность

Доверие к контенту снова оценивается по доверию к контенту и доверию к домену.

Доверие похоже на авторитет, но более конкретно.

В то время как авторитет больше сосредотачивается на количестве качественных ссылок, доверие больше сосредотачивается на конкретных сигналах и сайтах.

Примером, который они используют в рекомендациях, является BBB.

Хотя они не говорят о том, что это используется как положительный сигнал, они отмечают, что плохой рейтинг, основанный на значительном количестве пользователей, может быть использован как отрицательный.

E-A-T и рейтинги

Важно помнить, что все эти вещи относятся к цели запроса и теме.

Google приводит отличный пример этого в своих рекомендациях при обсуждении теоретического человека, чей супруг болен раком печени.

Если человек ищет информацию о методах лечения, его компетентность будет заключаться в высоком уровне К-А-Т в медицине и, в частности, в раке печени.

Если супруг ищет поддержки в этой ужасной ситуации, К-А-Т, скорее всего, исходит не от медицинского сообщества, а от тех, чьи супруги боролись с болезнью.

Обе темы относятся к раку печени, но критерии E-A-T сильно различаются.

Надеюсь, это очевидно, но позвольте мне подчеркнуть один очень важный факт.

E-A-T не является фактором ранжирования.

Скажите это вместе со мной:

E-A-T — это не более фактор ранжирования, чем подготовительный материал, который вы использовали для подготовки к экзамену по вождению, — это сигнал поворота.

Он определяет, что должно быть произведено в качестве конечного продукта, допускает и описывает ситуационные вариации, а затем используется для идентификации и настройки практических сигналов.

E-A-T — это то, на что ориентируются оценщики.

Оценщики используют E-A-T, чтобы помочь им в оценке веб-сайтов.

Вот твит от Дэнни Салливана из Google, который хорошо объясняет это:

Наши системы не ищут EAT. Наши оценщики используют это, чтобы увидеть, хорошо ли работают наши системы, чтобы показывать достоверную информацию. Есть много разных сигналов, которые, если мы правильно их поймем, согласуются с хорошей оценкой ЭЖТ человека. Смотрите также: https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 19 февраля, 2020

Позвольте мне сказать в последний раз: это не часть алгоритма.

Цель описания E-A-T в Руководстве для оценщиков качества поиска заключается в том, что если оценщики используют его для оценки веб-сайтов, а Google использует эти рейтинги для настройки своего алгоритма, в конце концов, алгоритм будет соответствовать принципам E-A-T.

Таким образом, E-A-T можно использовать в качестве руководящего принципа для дизайна, создания контента и поддержки внешних сигналов. Его можно использовать, как вы использовали информацию из своего руководства по вождению, когда впервые выехали на открытую дорогу.

Но специально под него оптимизировать нельзя.

Руководство для оценщиков качества поиска и выводы E-A-T

Если вы просто запутались или ищете другую точку зрения, надеюсь, эта статья оказалась вам полезной.

Я старался не вдаваться в стратегии по этой теме, относительно каждой ниши, отправной точки и текущего К-А-Т.

Руководство Google по оценке качества поиска — важный документ. Он говорит нам, куда хочет двигаться Google, и они тратят на это много ресурсов.

Они также обновляют его, чтобы настроить различные части своих алгоритмов.

Рекомендуемое изображение: Paulo Bobita/Search Engine Journal
Изображение 4 создано автором; Карбальо/Shutterstock

Категория
SEO

Обзор наших рекомендаций по оценке результатов поиска

Поиск

19 октября 2021 г.

минут чтения

Дэнни Салливан

Связь с общественностью по поиску

Мы в Google любим говорить, что поиск — это не решенная проблема: мы постоянно вносим улучшения (более 4800 только в прошлом году). Эти изменения могут быть крупными запусками или небольшими доработками, но все они предназначены для того, чтобы поиск работал лучше для вас и чтобы вы могли найти релевантную высококачественную информацию, когда она вам нужна.

Один из основных способов определить, хорошо ли работает улучшение поиска, — это помощь оценщиков качества поиска. Эта группа, состоящая из более чем 10 000 человек по всему миру, работает с общим набором руководств по оценке качества поиска, используемых для оценки качества результатов поиска, которые находятся в открытом доступе. Сегодня мы хотели дать вам представление о том, как работают эти рекомендации и как — как и сам поиск — они улучшаются с течением времени.

Каковы рекомендации по оценке качества поиска?

Руководство по оценке качества состоит из более чем 170 страниц, но если нам нужно свести его к одной фразе, мы бы сказали, что они помогают убедиться, что Поиск возвращает релевантные результаты из самых надежных доступных источников.

Качество информации лежит в основе Поиска, и наши системы в основном работают для получения высококачественной информации. Рекомендации для оценщиков помогают оценщикам определить, соответствует ли запланированное улучшение этой цели, предоставляя четкое, единообразное определение, которое все оценщики используют для оценки результатов, которые они видят.

В частности, высококачественная информация — это контент, демонстрирующий компетентность, авторитетность и надежность по теме, или сокращенно E-A-T. Например, сайт о здоровье с контентом от врачей, созданный медицинским учреждением, будет иметь высокий уровень того, что многие считают экспертным, авторитетным и заслуживающим доверия. Руководство по оценке также определяет низкокачественный контент в Интернете, например, контент, который сеет ненависть или пытается обмануть пользователей.

Кто пользуется рекомендациями?

Как мы уже отмечали, изменения, которые мы вносим в Поиск, тщательно проверяются и оцениваются реальными людьми. Наши оценщики качества поиска предоставляют нам информацию и оценивают страницы в соответствии с нашими рекомендациями, чтобы убедиться, что наши системы и предлагаемые улучшения работают должным образом.

На практике это часто выглядит как параллельный тест, когда оценщик будет смотреть на два набора результатов поиска, один из текущей версии Google, а другой из улучшения, которое мы тестируем. Оценщики просматривают страницы в каждом наборе результатов и оценивают, соответствуют ли страницы запросу, исходя из наших рекомендаций для оценщиков.

Оценки, которые они предоставляют, не влияют напрямую на то, как страница или сайт отображаются в Поиске. Вместо этого они помогают нам измерить, насколько хорошо наши системы работают для доставки отличного контента.

10:25

Как часто обновляются рекомендации по оценке?

Точно так же, как мы улучшаем Поиск, мы время от времени обновляем рекомендации по качеству для оценщиков, чтобы убедиться, что они работают должным образом.

Некоторые изменения предназначены для решения проблем, выявленных нами в Поиске, и могут включать расширенные разделы и новые примеры, которые помогут оценщикам ориентироваться. Например, в 2017 году мы обновили наши рекомендации, чтобы предоставить более подробные примеры некачественных веб-страниц, содержащих вводящую в заблуждение информацию, неожиданные оскорбительные результаты, подделки или другой контент.

Иногда мы определяем понятия, которые особенно сложны для оценщиков. Затем мы вносим изменения в рекомендации, чтобы улучшить рейтинги. Например, в 2020 году мы предоставили новое руководство о том, как определить, будет ли результат из словаря или энциклопедии полезен для определенного запроса.

Другие изменения сосредоточены на таких вещах, как обновление языка для ясности и обновление организации. Это то, что составляло большую часть нашего обновления за октябрь 2021 года, которое включало разъяснения того, что представляет собой контент самого низкого качества, а также обновленные и модернизированные рекомендации по исследованию репутации веб-сайтов.

This entry was posted in Ключевые слова