Основы создания правильной рекламной кампании в Яндекс.Директе. Яндекс директ создание кампании
Создание поисковой рекламной кампании в Яндекс.Директе – eLama.ru
Чтобы создать рекламную кампанию, зайдите в Яндекс.Директ и перейти по ссылке: Разместить рекламу. Перед вами всплывёт окно Настройки нового пользователя. В этом окне нужно будет выбрать страну и установить удобный для вас интерфейс. Обратите внимание, что параметр с выбором страны устанавливается только один раз. От него зависит, в какой валюте вы будете оплачивать рекламные кампании в Директе. После сохранения первой рекламной кампании изменить валюту аккаунта будет невозможно.
Далее нужно будет определить тип рекламной кампании («Текстово-графические объявления», «Динамические объявления», «Реклама мобильных приложений»). Подробнее о типах кампаний.
После этого можно будет переходит к созданию вашей рекламной кампании.
Создание рекламной кампании в Яндекс.Директе - процесс, который включает в себя три основных этапа:
- Настройка рекламной кампании;
- Создание групп объявлений;
- Выбор ставок.
Этап 1. Настройка рекламной кампании
В настройках рекламной кампании указан перечень пунктов, которые нужно заполнить.
Для начала дайте вашей кампании название, укажите дату начала кампании и контактные данные для уведомлений (рекомендуем указывать номер для SMS уведомлений, чтобы оперативно узнавать, что происходит в ваших рекламных кампаниях). Также укажите своё имя, чтобы менеджеры Яндекс.Директа знали как к вам можно обращаться.
Управление ставками осуществляется в двух режимах: автоматический и ручной. Далее выберите стратегию управления ставками. Вы можете рекламироваться по любой подходящей вам стратегии и менять их при необходимости.
После выбора стратегии установите временной таргетинг - временной интервал, в который будут показываться ваши объявления, а также географический таргетинг - регионы, в которых будет осуществляться показ объявлений.
Далее обязательно создайте виртуальную визитку, поскольку её наличие привлечет дополнительное внимание к объявлению и поможет потенциальному клиенту быстро с вами связаться.
После этого можно переходить к составлению списка единых минус-слов для вашей рекламной кампании.
Проделав эту работу, мы переходим
help.elama.ru
как создать свою первую рекламную кампанию в Яндекс.Директ. Общая инструкция и советы / Полезное / FREELANCE.TODAY
Яндекс.Директ — это рекламная система, с помощью которой вы можете размещать рекламные объявления на выдаче Яндекс.Поиска и в рекламной системе Яндекса (РСЯ). Это эффективный инструмент, с помощью которого можно привести трафик на сайт или лендинг, и практически в первый же день после запуска получить заявки.
Проблема в том, что нужно уметь правильно настроить рекламную кампанию – так, чтобы получить целевой трафик (то есть тех людей, которые действительно ищут ваш товар, и хотят купить его), и так, чтобы не слить все деньги в первые же часы работы кампании.
Этому нужно долго учиться. Сегодня же я расскажу вам о технической части – как запустить первую кампанию, и на что нужно обратить внимание при ее настройке.
Основные теоретические моменты
Яндекс.Директ работает следующим образом: когда пользователь вводит запрос, то он видит на выдаче следующую картину:
Первые два-три результата сверху – это объявления Директа. Они обозначены шильдиком «реклама».
Далее идут результаты органической выдачи – те сайты, которые продвинулись по SEO. Под ними есть еще два-три объявления (иногда можно увидеть и четыре) – это тоже Директ.
Места над органической выдачей называются «спецразмещение», а снизу – «гарантия».
Вы платите за клик по своему объявлению, то есть переход на сайт. Рекламная система работает по принципу аукциона. Каждый рекламодатель делает ставку – сколько он готов платить за переход с объявления с того или иного запроса. Чем больше ваша ставка, чем выше кликабельность ваших объявлений – тем выше вас показывают.
Это очень кратко, не вдаваясь в тонкие материи.
Вы можете отдать все это дело на аутсорс, найти директолога, который все сам настроит. Но по своему опыту скажу – лучше самому научиться хоть немного разбираться в этом рекламном инструменте. Вы можете сами запустить первую кампанию, чтобы оценить возможности инструмента, а потом отдать на аутсорс. Вы должны понимать, как тут все работает, чтобы вас не водили за нос (а мошенников ой как много).
Что нужно, чтобы запустить рекламную кампанию?
1.Завести почтовый ящик в Яндексе. Я не советую использовать свой основной ящик для этой цели – лучше заведите отдельный (если вы просто хотите потренироваться), или создавайте кампанию с того же аккаунта, на котором вы зарегистрированы в Яндекс.Метрике.
2.Площадка, на которую будет идти трафик – сайт или лендинг.
3.Нужно собрать ключевые слова, по которым будут показываться ваши объявления. Сегодня речь пойдет не об этом, потому останавливаться подробно я не буду. Ключи можно собрать через Яндекс.Wordstat. Если цель вашей рекламной кампании и сайта – продажи, берите коммерческие запросы (которые включают в себя слова «купить», «цена», «заказать», «продажа» и т.п.). Информационные и общие ключи лучше не брать – они приведут много нецелевого, холодного трафика, да и стоить будут дорого. Но – все зависит от ниши! Иногда ваши товары могут искать именно так.
Никогда не запускайте рекламную кампанию без предварительного маркетингового анализа!
4.Рекламный бюджет. Если вы сами хотите запустить рекламу на свой сайт, выделите небольшую сумму для теста. Самая меньшая сумма, на которую можно пополнить счет в системе – 1000 рублей (+180 руб НДС).
Как настроить кампанию?
Настройка проходит в два этапа – настройка параметров и создание объявлений.
Настройка параметров
Приступим. Если вы завели почтовый ящик, вам нужно просто войти в систему по адресу https://direct.yandex.ru.
Нажимаем желтую кнопку «Запустить рекламу». Перед вами откроется интерфейс для создания рекламной кампании. Да-да, можно прямо сейчас начинать настройку.
Выбираем тип кампании – текстово-графические объявления. Этот тип объявлений подходит большинству рекламодателей.
Вводим название кампании, даты проведения – запуска и окончания (можно и не указывать), и переходим к настройке временного таргетинга.
Что это такое? Это расписание, по которому вы будете показывать свои объявления – в какие дни и в какое время. По умолчанию тут стоит «Круглосуточно» — Яндексу выгодно, чтобы вы крутили объявления постоянно и платили больше. Но нужно ли это вам? Исходите из соображений выгоды для вашего бизнеса. Если в выходные в офисе никого нет, зачем, чтобы люди зря звонили? Зачем показываться ночью, если в это время большинство ваших клиентов спит?
Выбираем «Изменить», и просто нажимаем левую кнопку мышки и водим по графику. Оставляем плюсы в те дни и то время, когда хотим, чтобы наши объявления показывались.
Обратите внимание на опцию «Режим управления ставками». Она отключена по умолчанию.
Если включить, то вы сможете откорректировать ставки – задать, когда вы готовы платить больше, а когда – меньше. Задается это все в процентном соотношении. Например, все время вы платите 10 рублей за клик. Но заметили, что с 13.00 по 14.00 у вас не так много обращений – у людей обед. Можно снизить ставки до 50% (5 рублей за клик) или больше. А вот вечером ваша целевая аудитория более активна, и вы хотите показываться выше и чаще. Тут можно поставить больше – 150% (15 рублей за клик). Больше платите – чаще и выше показываетесь. Меньше – значит меньше. Помним, что тут аукцион.
Жмем «Сохранить», и идем дальше.
Задаем регион показов. Тут все просто – ставим галочки напротив нужного региона. Галочку «Расширенный географический таргетинг» лучше убрать, если вам интересна целевая аудитория только из этого региона.
Дальше начинается самое интересное – раздел «Управление показами». Заходим в статегию.
Если вы хотите сохранить свой бюджет в целости и сохранности, выбираем ручное управление ставками. Все автоматические стратегии рассчитаны на то, чтобы вы тратили больше. Искусственному интеллекту в этом смысле доверять еще пока рано.
Тут же вам нужно сделать очень важную вещь: указать, где показывать вашу рекламу.
Кампании в Директе лучше разделять: создать одну для показа на поиске, и одну – для показа в рекламной сети (РСЯ). В первом случае ваши объявления будут показываться только в результатах выдачи на поиске, во втором – в рекламной сети Яндекса (бегают по сайтам баннеры, видели). Настройки этих кампаний разнятся, мешать все в одну кучу нельзя.
Выберите для начала «Только на поиске». У вас появится опция «Ограничить дневной бюджет и позицию показа». Задайте дневной бюджет, если не хотите в первый же день слить все деньги. Самое меньшее значение – 300 рублей. Режим показов лучше выбирать распределенный – тогда ваши объявления будут показываться равномерно в течение того времени, которое вы задали.
Есть еще и функция «Показывать только под результатами». То есть – в гарантии. Это поможет сэкономить, но есть виды бизнеса, которым такая стратегия не подойдет. Например, такси или доставка пиццы – тут кликают на первый результат, до низа мало кто доходит.
Когда вы сохраните эти настройки, то увидите следующее:
Далее идет корректировка ставок. Задать тут настройки можно, если вы знаете свою аудиторию. Например, если к вам мало кто идет с мобильных – уменьшайте ставку (максимум можно на 50%).
«Останавливать объявления при неработающем сайте» — ставим галочку. Вам будут идти уведомления на почту, что сайт не работает и реклама остановлена. Зачем вести людей на сайт, который на ремонте или упал?
«Оптимизация фраз» — «Минус фразы». Сюда пишем те запросы, по которым мы не хотим показываться. Вы могли заметить такие запросы в Вордстате, когда собирали ключи для рекламы. Например, это запросы, которые включают в себя слова «своими руками», «скачать», «бесплатно» и т.п. Этот список вы будете постоянно пополнять, если будете мониторить список запросов, по которым показывается ваша реклама.
«Дополнительные релевантные фразы» – выключаем. Эта функция, на первый взгляд безобидная, может выкачать из вас много денег. Ваша реклама будет показываться по запросам, которые подбирает сам Яндекс. Поверьте, они не всегда релевантны, то есть, не всегда по теме.
Далее заполняем визитку: «Использовать единый адрес и телефон» — «Да». Вносим свои контакты – и они будут показываться под вашим объявлением.
В счетчики Метрики вносим номер счетчика, если у вас установлена Яндекс.Метрика на сайт. Если сложно – можете пропустить пока этот шаг.
Номер счетчика виден в самой Метрике:
Просто копируем число и вставляем. Но нужно, чтобы Метрика и Директ были на одном аккаунте.
В «Специальных настройках» вы для кампании на поиске ничего интересного не найдете. А вот для РСЯ тут можно задать список запрещенных площадок, на которых вы показываться не хотите (например, оттуда идет некачественный трафик).
На этом настройка параметров кампании завершена. Переходим к группам объявлений. Нажимаем «Дальше», и поехали.
Настройка объявлений
Вам предлагается назвать группу объявлений и создать первое объявление.
Оговорюсь, что среди директологов сейчас два воинствующих лагеря. Кто-то работает по системе «одна группа – одно объявление – один ключ». То есть, под каждый запрос создается одно, максимально отвечающее ему по тексту объявление. В группе вы можете создать несколько объявлений, чтобы протестировать, какое из них получит больше переходов (CTR которого будет выше), но задать только одну группу запросов. Такой подход помогает сделать точное обращение к аудитории, объявление точно отвечает на запрос.
Но есть и другой, «ленивый» подход. Ключи можно сгруппировать по смыслу, и написать для этой группы тоже подходящие объявления. Они могут быть не так релевантны, но иногда без такого не обойтись.
Иногда нет смысла создавать уйму групп. Правильно сгруппировав ключи, можно написать хорошие объявления. Смотрите по своей ситуации. Да и настраивать кампанию, сгруппировав ключи, намного быстрее :)
Вернемся к настройке. Тут все просто.
- Называем группу;
- Пишем заголовки и текст объявления (обратите внимание, что заголовков два на поиске)
- Даем ссылку на сайт – на ту страницу, куда должно вести объявление. Лучше всего, чтобы объявление вело именно туда, куда надо – на страницу товара или услуги, а не на главную.
- В качестве дополнений можете проставить быстрые ссылки. Изображение на поиске для нас не обязательно. Быстрые ссылки выводятся под объявлением. Вы можете вести на дополнительные страницы, а можете на основную. Только ссылки в таком случае должны отличаться – поставьте после ссылки знак # и какую-то цифру.
- Можете добавить еще несколько объявлений для теста.
- Внесите ключевые слова, по которым будут показываться ваши объявления.
У каждой группы объявлений могут быть настройки, которые отличаются от общих настроек кампании. Вы можете изменить условия подбора аудитории, задать свои минус-фразы и даже изменить регион показа.
Когда все готово – жмем «Сохранить». Перед вами будет вот такая страница, на которой вы можете задать свои ставки. Вы увидите тут цены за 1-место, 2-е и т.д. Но ориентироваться на них сильно не надо, иначе никаких денег не хватит.
Жмем «Сохранить». Ваша первая кампания готова. После прохождения модерации и пополнения счета ваши объявления начнут показываться потенциальным клиентам.
Как пополнить счет?
Жмем кнопку «Пополнить», задаем нужную сумму, и выбираем подходящий способ оплаты. Далее – «Выписать счет». По подсказкам вы легко разберетесь, что к чему.
Я из Украины…
При создании первой кампании вам предложат выбрать валюту аккаунта. Выбирайте рубли, с гривной Яндекс по известным причинам не работает. Счет сможете пополнять через ВебМани. Ну а работать придется через VPN.
Есть ли смысл настраивать тут рекламу на украинских пользователей? Тут их мало, но они есть, и в основном молодые люди. Смотрите сами, можете попробовать и посмотреть на результат.
Что, можно уже зарабатывать на этом?
Зарабатывать на настройке Яндекса начнете тогда, когда у вас за плечами будет не менее 10 настроенных кампаний разной сложности, и желательно для разных компаний и ниш. Тогда можно будет сказать, что у вас есть какой-то опыт, за который можно брать деньги.
Где же набраться опыта? Настройте кампании для друзей, для себя. Можно за символическую плату. Можно пойти к кому-то в подмастерья. Но если вы просто разобрались, какую кнопку тыкнуть – брать за это бабки, и учиться на чужом бизнесе немного нагло, не находите?
Ну вот, как зайти, и на что нажимать – разобрались. Пробуйте, учитесь. Пойдите на какие-то курсы и вникайте в настройку глубже. Если вы владелец бизнеса – попробуйте запустить рекламу сами. Это будет интересный опыт.
Удачи вам и побольше продаж!
freelance.today
Создание рекламной кампании в Яндекс.Директ: инструкция
От автора: Итак, мы рассмотрели с вами некоторый объем очень важной теории, без которой приступать к практике нет смысла. Вы должны понимать, что создание и настройка рекламной кампании в Директе — это тема, на которую можно говорить очень долго и о которой можно писать очень долго. Сейчас же я остановлюсь на основах настройки Директа, хотя бы чтобы вы понимали, как сделать поведенческую (ПФ) и безповеденческую (БПФ) рекламные кампании, а также как разделить контекстную рекламу на поиске и в сетях.
Вступление
Итак, для создания своей первой рекламной кампании зайдите по адресу direct.yandex.ru. Чтобы приступить непосредственно к созданию, вам нужно будет сначала залогиниться, либо пройти регистрацию, создав новый аккаунт в Яндексе. Только после этого вам разрешат начать работу в Директе.
Далее нажимаем Создать кампанию — Текстово-графические объявления. Это основной формат рекламы, именно о нем мы и будем говорить.
Собственно, я опишу все поля максимально подробно, потому что знаю, что для полных новичков интерфейс Директа может казаться сложным. Первые разы действительно кажется, что настроить все это самостоятельно будет крайне трудно.
Впрочем, если разобраться, то ничего сверх сложного нет. Начнем создание рекламной кампании!
Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!
Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней
Узнать подробнееСтарт
Название рекламной кампании/клиента. С этими полями вы можете разобраться и самостоятельно. Название кампании нужно давать так, чтобы вы могли понимать, для чего вы ее создавали. Пример хорошего названия: “реклама пластиковых окон в РСЯ”.
Начало. С помощью этого параметра вы можете выбрать, в какой день стартует рекламная кампания. Если оставить все как есть (начало сегодня), то сразу после прохождения модерации начнется показ объявлений.
Но вы можете поставить любой другой день и тогда после модерации какое-то время кампания будет остановлена, а старт будет только в тот день, который вы укажите. Точно так же можно выбрать и конец — дату, когда РК автоматически остановится.
Уведомления на почту и телефонный номер. Если вам важно следить за событиями в ваших рекламных кампаниях, рекомендуется настроить уведомления и на почту, и на телефон. При этом SMS будут приходить вам бесплатно. В настройках вы можете указать, о чем именно вас уведомлять. Например:
Когда объявления прошли модерацию
Закончились средства на балансе
Был достигнут дневной лимит по кампании
Стратегия показов. Один из важнейших параметров. Недавно Директ немного изменил свой интерфейс и теперь там настраивается все немного по-другому. Во-первых, тут вы можете выбрать, где именно будут показываться объявления: только на поиске, в сетях или и там, и там.
И тут я хочу вам дать первый совет — укажите конкретно, где собираетесь показывать рекламу. Если вы хотите показывать рекламу на поиске и в сетях, то просто создайте 2 разных рекламных кампании для этого.
Почему я не рекомендую смешивать площадки? Все просто: реклама на поиске и в сетях сильно отличается друг от друга. Ее нужно настраивать по-разному, чтобы добиться хороших результатов.
Итак, выбирайте конкретно, где будет показана реклама. Ниже вы можете выбрать ручную стратегию управления ставками, либо одну из автоматических. Описывать все их нет смысла, Директ подскажет вам, в чем их суть, а более подробное описание можно будет посмотреть в официальной справке.
Запомните, что все автоматические стратегии нужно тщательно тестировать. В большинстве же случаев лучше самостоятельно управлять ставками. При ручной стратегии у вас также появляется возможность настроить некоторые параметры:
Дневной бюджет. Например, у вас есть 3000 на рекламу и вам надо эти средства распределить на 10 дней. Ставите ограничение в 300 рублей в день и Директ не будет тратить больше.
Показ на поиске только под объявлениями. Если вы отметите эту галочку, то ваши объявления будут показаны только в блоке “Гарантия”.
Показывать на минимально возможной позиции (укажите места). Если вам не принципиально, на какой позиции в спецразмещении вы хотите видеть свое объявление (на первой, второй, третьей) то обязательно отметьте эту галочку. Бывает так, что за первое место приходится платить за клик 20 рублей, а на третьем можно находиться всего за 4 рубля. И при этом получать столько же кликов, а то и больше, если объявление составлено гораздо интереснее.
Если вы выбрали рекламу на поиске, проверьте, чтобы показы в сетях были запрещены.
Корректировка ставок. Очень мощный инструмент, которым новички практически никогда не используют. Но все же он позволяет вам более тонко настроить рекламу, повышая цену для той категории людей, которую вы считаете наиболее потенциальными покупателями.
Например, посмотрите на этот скриншот:
Эта корректировка устанавливает, что для мужчин в возрасте 18-24 года ставка будет повышена на 20%. Таким образом, если стандартно вы готовы платить 10 рублей за клик, когда кликать будет молодой мужчина, с вас спишется 12. Максимум можно увеличить ставку на 1200%, то есть в 12 раз. Также ее можно уменьшить.
Корректировка ставок по полу и возрасту — не единственное, что можно сделать. Также вы можете настроить так, чтобы на мобильных устройствах цена клика тоже была выше или ниже. Например, вы провели исследование и предположили, что пользователи с мобильных не являются целевой аудиторией для вас. Тогда вы можете сильно занизить ставку для этой группы.
Корректировка ставок для целевой аудитории — это еще одна замечательная возможность. Например, я могу сделать так: удвоить цену клика для тех людей, которые до просмотра объявления заходили на мой сайт. Конечно, такие возможности стоит изучать уже глубже и обязательно пробовать на практике.
Временной таргетинг. Это еще одна великолепная возможность. С помощью нее вы можете настроить, когда должны показываться ваши объявления, вплоть до дня и часа. Например, вы решили, что ваша реклама наилучшим образом действует в вечерные часы выходных дней. Что вы можете сделать, чтобы ваша РК была по максимуму эффективной? Отключить все остальные дни, оставить только субботу и воскресенье. В эти же дни отключить показ объявлений с 00:00 до 17:00 (к примеру).
Что в таком случае будет делать Директ? Он покажет вашу рекламу только в субботу и воскресенье с пяти часов вечера и до полуночи.
Также в этом окне можно включить режим управления ставками. Что это даст вам? Вы сможете устанавливать цену за клик конкретно для каждого дня и часа!!! Представляете, какие это дает вам возможности? Например, вы установите цену — 20 рублей за клик. С помощью режима управления ставками вы можете выставить, что в понедельник утром ставка должна уменьшаться на 50%, а в пятницу вечером — увеличиваться на 30%.
И Директ будет рассчитывать ставку для ваших объявлений так: если кто-то кликнет по ним в понедельник утром, с вас спишется 10 рублей, а если в пятницу вечером — 26.
Итог. Корректировки ставок и временной таргетинг дают вам огромные возможности — с их помощью можно скорректировать ставки для отдельной группы людей, их устройств и даже для отдельного часа в отдельный день!
Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!
Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней
Узнать подробнееДальнейшие настройки
Собственно, это далеко не все, что можно настроить в Директе. Мы коснулись лишь ставок и работы с ними. Рассмотрим следующие настройки.
Расширенный ГЕО таргетинг. Включив эту галочку ваше объявление будет показываться некоторым людям, которые на самом деле не находятся в нужном вам регионе. Например, вы установили нужные настройки ГЕО — город Волгоград. Все жители города, вводя в поисковик отобранные вами запросы, будут видеть ваше объявление. Но некоторые люди, не проживая напрямую в волгограде, могу ввести в поисковик: “аренда квартиры волгоград”
То есть может быть они живут рядом или планируют переехать в этот город, поэтому и вводят такой запрос. Ключевой момент:
Если у вас активирован пункт расширенного гео таргетинга, объявление будет показано такому человеку (кто ищет аренду квартиры в Волгограде, но сам в данный момент не живет в этом городе)
Если не активировать расширенный ГЕО таргетинг, объявление не будет показано такой группе людей.
Вот такое важное отличие. Надеюсь, вы поняли, как оно работает.
ГЕО
Следующая настройка является достаточно важной и позволяет определить единый регион показа объявлений. Это может быть как целая страна (или даже континент), так и одна область или город.
Например, если все ваши объявления вы хотите показывать в едином регионе, этот регион стоит выбрать в этом пункте. Тогда вам не придется при создании каждой новой группы объявлений устанавливать регион — он будет подставлен автоматически.
Например, если вам нужен конкретный город (пусть это будет тот же Волгоград) — выбираем — Россия — Юг — Волгоградская область — Волгоград. Отлично. Вы можете выбрать несколько городов, не обязательно лишь один.
Единый адрес и телефон
При показе на поиске крайне важно указать контактную информацию о вашей компании, если таковая имеется. Если нет, этот пункт можно вообще не трогать. Также не стоит его заполнять, если для каждой группы объявлений вы планируете использовать разные адреса и телефоны.
Ну а если вы все же планируете везде использовать один адрес и телефон, открываем этот пункт и заполняем все максимально подробно. В чем плюс указания того же номера телефона? Плюсов я вижу как минимум 2:
Если люди видят номер телефона, то они могут позвонить и расспросить подробнее. Это повышает доверие
Самое главное: человек видит этот номер прямо в выдаче, в самом объявлении, не кликая по нему. Что же получается? Человек может даже не кликать, а просто набрать номер и позвонить вам. Таким образом Директ не снимет с вас денег (клика-то не было), а звонок от потенциального клиента вы получили бесплатно.
Настройки в сетях
Эти настройки вам будут доступны, если вы показываете свои объявления в сетях. Сейчас же мы отключили там показ, поэтому они недоступны.
Показ по дополнительным релевантным фразам
При рекламе на поиске на втором этапе создания кампании (мы до него пока не дошли) вам нужно будет вписать в специальное поле ключевые слова, по которым и будет показываться ваше объявление.
Так вот, если активировать показ по доп. фразам, Яндекс.Директ будет сам автоматически подставлять запросы (ключи), которые он считает близкими к тем, что написали вы. У ручного заполнения ключевых слов есть хороший плюс — вы сами продумываете и подбираете эти слова. Успех в данном случае зависит от вас.
Если же активировать показ по релевантным фразам, то они будут определятся автоматически. И не факт, что эти фразы будут удачны в случае с конкретной РК. Но тут же вполне возможно и такое, что эти фразы окажутся даже лучше тех, которые подобрали вы.
Итог по релевантным фразам. Никогда нельзя точно сказать, как они сработают. Почитайте подробнее о принципе работы в справке Яндекса. Но для новичков могу дать такой совет: Отключите этот пункт. Дело в том, что все, связанное с автоматизацией, наверняка ухудшит результат кампании, если не подходить к настроке очень щепетильно.
Когда же вы захотите протестировать эту опцию, ставьте расход не 100% от расхода кампании, а 20-30%. Потом, если подобранные релевантные фразы окажутся удачными, вы можете постепенно повышать этот процент.
Мониторинг сайта. Эта функция позволит остановить показ объявлений в тот момент, когда сайт недоступен. Опция будет работать лишь в том случае, если вы установите счетчик метрики на сайт, а также в настройках кампании (чуть дальше об этом).
Соответственно, если вы рекламируете чужой сайт, то мониторинг включить не удастся, потому что вы не знаете номер счетчика.
Если же вы рекламируете сайт, к которому имеете доступ, обязательно нужно включить мониторинг и поставить Яндекс.Метрику — это откроет перед вами гораздо больше возможностей в плане управления кампанией.
Можно даже сделать уведомления по СМС. Тогда Директ пришлет на указанный вами номер телефона SMS, когда обнаружит, что сайт недоступен. При этом показ объявлений тоже остановится.
А вы можете сразу предпринять необходимые меры, чтобы восстановить работу сайта. Например, перезагрузить сервер или написать своему хостинг-провайдеру и попросить помощи в восстановлении работы.
Подключение счетчиков Метрики
Опять же, если вы работаете с сайтом, к которому имеете доступ, обязательно необходимо установить на него Яндекс.Метрику, а номер счетчика скопировать в это поле. Номер вы можете узнать практически на любой странице в Метрике.
Разметка ссылок. Данная опция позволяет отследить каждый конкретный клик, так как к ссылке добавляется уникальный параметр yclid. Почитайте подробно об этой возможности в справке. Если вам не нужно отслеживать каждый конкретный клик, не ставьте галочку.
Расширенные настройки
По умолчанию Директ скрывает от вас расширенные настройки, но вы можете раскрыть их. Обязательно сделайте это, потому что там тоже можно найти полезные для вас настройки.
Тут вы можете запретить показы на некоторых сайтах и площадках. Это можно сделать с помощью ввода доменного имени нужного сайта, либо имени площадки. Такой же запрет можно сделать и по IP-адресу, узнать его вы можете с помощью различных онлайн сервисов бесплатно.
Также можно установить число групп объявлений на странице. Эта настройка касается лишь внешнего представления данных, не более.
Гораздо более важными являются опции Авторасширение и Автофокус. Подробно объяснять, для чего они нужны, я не буду, потому что на это уйдет массу времени. В справке Яндекса все хорошо уже растолковано, почитайте.
В целом, для рекламы на поиске рекомендуется отключить авторасширение (так как оно действует примерно также, как и релевантные фразы), но оставить активным автофокус. Впрочем, вы должны провести свое собственное исследование и разобраться в этих опциях.
Теперь коротко рассмотрим оставшиеся настройки. Об остальных опциях, которые присутствуют на этой странице, можете почитать сами. Я их почти никогда не включаю.
Заканчиваем с настройкой
Что ж, примерно так выглядит настройка контекстной рекламы Яндекс Директ на поиске на первом шаге. Несомненно, это очень важный шаг, но не единственный. Помимо этого, есть еще 2 важных шага: создание группы объявлений (первой, позже вы сможете добавить другие) и назначение ставок.
Все 3 шага являются очень важными, но наиболее важным я бы выбрал второй, потому что именно на нем вам необходимо создать рекламные объявления и подобрать ключевые слова, по которым эти самые объявления будут показаны.
Собственно, на этом я буду заканчивать данную статью, получилась она очень большой, но, я надеюсь, вам было интересно. Достаточно один раз прочитать, чтобы хотя бы примерно понять основные настройки, а прийти к хорошему пониманию вы сможете уже когда запустите и поработаете с несколькими десятками кампаний.
Хотел бы отметить, что для рекламы в РСЯ настройки будут немного отличаться, но рассматривать их я сегодня уже не буду. Рекламе в РСЯ я уделю отдельную статью.
Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!
Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней
Узнать подробнее
Практика монетизации блога: от раскрутки до реальных денег
Пошаговая система по созданию, раскрутки и монетизации блога.
Научиться
webformyself.com
Как создать рекламную кампанию в Яндекс Директе
Создать рекламную кампанию в Яндекс.Директ предельно просто, так как интерфейс интуитивно понятен и имеет пояснения почти для каждой настройки.
Однако, надобность каждой настройки и ее параметры зависят от того, какой род товаров и услуг вы рекламируете. Рассмотрим основные шаги создания кампании.
Самое первое, что нужно выбрать это страну, профессиональный режим управления и тип кампании, которую будем создавать. Остановимся подробнее на последнем.
Тип «Текстово-графические объявления» подойдет, если ваши товары и услуги пользователи ищут с компьютеров, планшетов и мобильных устройств. К таким товарам относятся большинство. Но если вы рекламируете приложение для телефона (мобильная игра, приложение интернет-магазина одежды и т.п.), то показывать свое объявление на стационарных компьютерах нецелесообразно, поэтому вам нужно выбрать второй тип «Реклама мобильных приложений», чтобы показываться только на мобильных устройствах.
Переходим к созданию кампании.
Первые две настройки (название кампании и клиента) не несут смысловой нагрузки, задать их можно в произвольном порядке на ваше усмотрение.
Начало. Настройка важна в тех случаях, если вы не собираетесь запускать кампанию сразу же после создания и оплаты кампании, например, если сайт находится на этапе разработки или рекламируемые товарыеще не поступили на склад. Поменяйте дату на нужную, в таком случае объявления не будут показаны до указанного дня.
Уведомления. В этой настройке можно добавить сколь угодно электронных адресов, но для отправки указанных уведомлений выбрать можно будет только один из них. Если вы хотите уведомлять заказчика, для которого создали рекламную кампанию, о том, что средства заканчиваются (настройка «Уведомлять при уровне остатка средств на кампании»), а сами хотите отслеживать вытеснение объявлений конкурентами (настройка «Получать предупреждения о смене позиции»), укажите адрес заказчика здесь, а свой укажите в настройках пользователя.
SMS-уведомления – здесь можно будет выбрать только один номер телефона. Номер телефона в настройках пользователя не предназначен для уведомлений.
Стратегия – одна из самых важных настроек в кампании. Под стратегией в Директе понимается функционал, который позволяет управлять показами объявлений и эффективно распределять бюджет для достижения целей рекламной кампании.Все стратегии в Директе делятся на две большие категории: автоматические стратегии, в которых размещением управляет система, и стратегии с ручным управлением, в которых размещение контролируется клиентом.
На начальном этапе работы в системе Директ предлагаем выбрать автоматическую стратегию «Недельный бюджет». В рамках данной стратегии вы задаете недельный бюджет, который будет выдержан за календарную неделю. В рамках этого бюджета вы получите максимально возможное кол-во кликов. Чтобы определить оптимальный бюджет на неделю используйте Прогноз бюджета по тем фразам, по которым вас ищут потенциальные клиенты. Разделите полученный месячный бюджет на 4, чтобы определить примерный расход в неделю.
Корректировки ставок. Допустим, что вы продаете свадебные платья. Установите настройки, как на скриншоте.
Тогда если платье будет искать девушка от 18-24 лет, то ваше объявление будет отобрано для показа этой девушке с большей вероятностью, так как в этот момент система увеличит вашу ставку на 300%.
Временной таргетинг: рекомендуем выбрать то время показов, когда вы можете обрабатывать звонки от клиентов и новые заказы с вашего сайта. Если вы осуществляете доставку пиццы только до 2-х ночи, незачем показывать объявление после этого времени, ведь звонки по этим объявлениям не будут вами обработаны. Вы потратите деньги за клики, а клиенты потратят свои нервы и время.
Единый регион показа для всех объявлений: важно выбрать галочкой только нужный регион показа. Первый вариант обеспечит показы не только в Пензе и области, но и в тех небольших деревушках, которые не занесены отдельными пунктами, но входят в широкий регион Россия.
Единый адрес и телефон для всех объявлений — даже если у вас есть сайт, заполните это поле, это не будет лишним. Увидев ваше объявление на мобильных телефонах, клиент сможет сразу позвонить вам, нажав на значок телефона. Номер телефона при этом берется именно из этой настройки.
Если вы рекламируете наручные часы в единые минус-слова для всех фраз кампании обязательно нужно включить «-настенные -картинки», тогда ваше объявление не будет показано по нецелевым запросам пользователей <посмотреть картинки часов>, <настенные часы>.
Настройки на тематических площадках – отключите показы на тематических сайтах РСЯ, установив в графе расхода — 0%. При необходимости вы сможете создать для показов на таких сайтах отдельную кампанию — она будет более эффективна.
Показы по дополнительным релевантным фразам — также отключим эту функцию для экономии бюджета и показа объявлений только по предварительно подобранным целевым ключевым фразам.
Подключаем мониторинг сайта и тут же указываем дополнительный счетчик метрики. Таким образом, мы сможем отслеживать поведение на сайте тех пользователей, которые пришли по объявлению с Директа.
В расширенных настройках мы только отключим Авторасширение фраз, с той же целью, что отключили показы по дополнительным релевантным фразам. Нажимаем дальше и переходим к созданию первого объявления.
Основные правила и популярные ошибки при создании объявлений мы рассмотрим с вами в следующей статье.
xn--80avkhf.xn--p1ai
