Создание объявления в Яндекс.Директ (урок — 2). Яндекс директ создание группы объявлений
Создаём группу объявлений — Онлайн-курсы Яндекса
6.3. Как установить настройки на всю группу
Добавьте ранее подобранные ключевые фразы в поле для новых ключевых фраз.
При добавлении фраз справа появятся подсказки. Выберите подходящие, чтобы расширить список ключевых запросов. Убедитесь, что фразы соответствуют тексту объявления и странице перехода.
Чтобы подобрать ключевые фразы вы также можете нажать на кнопку «Подобрать слова».
Введите ключевую фразу и нажмите на кнопку «Подобрать».
Откроется окно со списком фраз. Отметьте подходящие запросы галочками и сохраните.
Добавьте минус-фразы, которые подобрали ранее.
Но, как вы знаете из второго урока, можно обойтись и без ключевых фраз. Включите автотаргетинг и запустите рекламу на поиске без подбора ключевых фраз.
Задайте ограничение по максимальной цене клика.
Если при настройке рекламной кампании вы выбрали стратегию с ручным управлением ставками или ограничили цену клика в рамках автоматической стратегии, то установите максимальную цену клика. Если её не указать, то будут выставлены значения по умолчанию. Изменить цену клика для отдельных условий показа вы сможете на странице кампании.
Чтобы увеличить охват мобильной аудитории, советуем добавить турбо-страницы к своим объявлениям. Турбо-страницы Директа — дополнительный мобильный лэндинг с ускоренной загрузкой, который можно добавить к основной посадочной странице.
Остальные настройки на этой странице оставьте по умолчанию. Чтобы завершить создание группы, нажмите кнопку «Дальше».
Создание и работа с группами объявлений в Яндекс.Директ
Сравнительно недавно (в конце 2013-ого года) в популярном сервисе Яндекс.Директ появилась такая чрезвычайно полезная и востребованная сегодня услуга, как полноценная компоновка различных версий объявления в группы по теме или какому-либо иному признаку.
Содержание
Что это? Как оно работает? Вместо заключения
Что это?
Коротко говоря, технология чем-то похожа на сплит-тесты для объявлений Директа. Выбираете ряд вариантов, наиболее успешных по вашему мнению, после чего система автоматически определяет максимально кликабельные объявления и транслирует аудитории именно их.
Такое новшество позволяет значительно расширить возможности пользователей Директ в общем и Директ Коммандер в частности. По сути, инструмент предоставляет клиенту уникальную в своем роде возможность тестировать сразу несколько перспективных вариантов объявления в комплексе, выбирая из объединенных в группу рекламных материалов «самые-самые». То есть, как мы уже сказали выше, задействуя в полной мере наиболее «кликабельные» и отфильтровывая менее эффективные.
За недолгий срок Яндекс Директ группы объявлений оценил в полной мере, а его клиенты очень быстро осознали свои преимущества над остальными желающими оптимизировать рекламу в плане повышения переходов. Первое из преимуществ, пожалуй, это полная автоматика анализа: программа сама определяет и демонстрирует аудитории лучшие из материалов. Популярность же объявлений вычисляется «в обратном порядке» — исходя из их «попадания в цель».
Для тех, кто только сейчас обратил внимание на потенциал работы с группами Яндекс Директ, стоит пояснить, что у всех объявлений в пакете по определению присутствуют единые настройки: один «комплект» ключевых выражений, те же минус-слова, ставки и общие показатели геотаргетинга (англ. geo targeting — региональная привязка контента).
Назад к содержанию
Как оно работает?
Создание групп в Директе вряд ли затруднит даже новичков интернет-рекламы. Как обычно, выбираются ключевые слова и калибруются иные важные настройки. Однако, предназначенные для «комплексного использования», они еще более тщательно распределяются по категориям (товаров, услуг и пр.).
Потом уже на базе этого «чернового плана» составляются объявления разных форматов, стилей преподнесения смысла, трактовок. В итоге умная машина фактически делает за клиента Яндекс.Директ огромный объем маркетинговых исследований, подбирая самую «вкусную приманку». Практика показывает, что гипотезы проверяются самые разнообразные: от проверки реакции ЦА на изменения цен и скидки, до невероятно сложных экспериментальных стратегических ходов по привлечению.
Механически все это происходит следующим образом:
- все объявления конкретной группы равномерно транслируются сервисом в ротации.
- по мере накопления необходимых показателей статистики, версия с наиболее высоким рейтингом кликов, или CTR, отображается преимущественно. Словом, система определяется с приоритетами, уделяя больше времени хорошо зарекомендовавшим себя формам рекламного контента.
«Датчиком» для выбора лучшего в группе служит хорошо известный маркетологам показатель CTR («си-ти-ар»; click-through rate — коэффициент «кликабельности»). Ну, а оказавшиеся не в ТОПе материалы тот же сервис позволяет массово удалить или отредактировать. При этом жестко заданные настройки остаются прежними.
Чтобы приступить к работе с группами объявлений, откройте интерфейс системы Яндекс.Директ и найдите там соответствующую функцию: «Начать работать с группами». Стратегия дальнейших действий может быть различной:
- Внутренний интерфейс Директ.Коммандера предоставляет возможность редактирования настроек каждой вашей группы.
- Также могут помочь файлы xls и csv.
- Посредством API, или интерфейса прикладного программирования, системы Yandex.Direct. Четвертая версия интерфейса поддерживает группы по всем методам управления рекламными объявлениями.
Назад к содержанию
Вместо заключения
Для выгрузки уже существующей рекламной кампании в формате XLS обязательно потребуется новый шаблон, поддерживающий группы. Впрочем, информация об особенностях новых правил выгрузки и прочего функционала подробно расписана разработчиками в мануале.
Высоких вам конверсий!
Назад к содержанию
Image source: Mohamed Salem
27-08-2015
Создание объявления в Яндекс.Директ (урок - 2)
Все уроки по настройке Яндекс.Директ
После того как мы установили все настройки, начинаем создавать первую группу объявлений. Группа объявлений – это по сути и есть объявление на поиске.
Группа подразумевает, что вы группируете ключевые слова, по неким признакам. Группировки очень важны, так как помогают уменьшить количество работы.
Например, ключевые слова:
- Купить алюминиевую кружки
- Купить кружку из алюминия
Можно объединить в одну группу, чтобы не делать лишних групп. Чем групп меньше, тем легче их в последствии сопровождать и анализировать. Подобные группировки не влияют негативно на CTR рекламных кампаний.
Задаём имя будущей группы в Яндекс.Директ
В общем виде интерфейс выглядит так:
Название группы – пишем удобное название для себя.
Галочка мобильное объявление – для пользователей, просматривающих поисковую выдачу с телефона, по клику на ваше объявление будет срабатывать звонок в вашу компанию. Подходит для таких бизнесов как:
- Такси
- Аренда техники
- Заказ аварийных комиссаров
- И всех фирм, где услугу заказывают сразу и по телефону
Тип объявления – выбор того как будет выглядет объявление.
- Текстово-графическое – это стандартный выбор для объявлений на поиске, или базовых объявлений в РСЯ.
- Графическое – подходит только для РСЯ. Позволяет создавать динамичные баннера с рекламой ваших услуг.
Поэтому выбираем текстово-графическое и переходим к следующему пункту.
Заголовок 1 – позволяет написать первую часть заголовка, которую увидят ваши клиенты.
Заголовок 2 – позволяет написать вторую часть заголовка.
Текст объявления – это подпись под объявлением, расшифровка вашей услуги. Заполняется обязательно.
Ссылка на сайт – это то, куда будут попадать пользователи после клика на ваше объявление.
Отображаемая ссылка – это то, что будут видеть пользователи в блоке со ссылкой, вторую её часть, у вашего объявления.
В правой части окна, видно переключатель отображения объявления. Мы можем сразу увидеть, как будет выглядеть наше объявление на поиске.
Настройка дополнений для группы объявлений в Яндекс.Директ
Изображение – заполняется только для РСЯ. Как это работает, покажем в уроках по РСЯ.
Видео – возможность добавить видео к объявлению. Не пользовались ни разу, поэтому об этой опции говорить ничего не будем.
Быстрые ссылки – крайне важное дополнение позволяет расширить объявление дополнительной информацией. Пример на изображении:
Уточнения – позволяет расширить ваше объявление еще одной строчкой. CTR, в зависимости от текста в уточнениях, может вырасти от 0,5% до 1,5%. Заполняется обязательно. Лучше всего писать преимущества вашей компании для клиента.
Адрес и телефон – если вы указали адрес и телефон при настройке параметров, то это поле заполнять не обязательно, будет установлен единый адрес и телефон на эту группу объявлений. Единый адрес – это тот который задан в параметрах кампании на предыдущем шаге.
Кнопка добавить объявление позволяет добавить в группу дополнительные объявления. В каждой группе допустимо до 50 объявлений. О том как это работает, расскажем в последующих уроках.
Настройки на всю группу объявлений
Один из самых сложных в настройке пунктов.
Использовать автотаргетинг – позволяет системе Яндекс.Директ автоматически подбирать ключевые фразы на основе содержания вашего объявления, и страницы сайта, куда ведет ваше объявление. По моему опыту, использовать не следует. Исключение – это сложные ниши, в которых очень мало трафика, и даже сам заказчик не знает, как его услуги могут искать в Яндексе.
Новые ключевые фразы – ключевые фразы для группы объявлений, по которым будет показываться объявление.
Минус-фразы на группу – отключаем показы по минус фразам, которые не подходят для вашей кампании. Подробнее о минус словах читайте в статье про чистку минус слов.
Регионы показа – по умолчанию стоит регион, выбранный на этапе настройки параметров рекламной кампании. При необходимости, можно изменить для данной группы.
Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа – возможность сразу задать стоимость клика по вашей рекламе. Если вы набираете в группу 50-200 ключевых фраз, то на следующем этапе вы поймете, что корректировать ставки довольно утомительное занятие.
Корректировки ставок – настройка аналогичная с корректировками на предыдущем этапе, с той разницей, что корректировки будут работать только для данной группы.
Метки – позволяют размечать объявления для облегчения работы с группами объявлений. Подробнее в следующих уроках. Можно не заполнять, по большому счету, на работу рекламной кампании не влияет.
Жмем кнопку «Сохранить» и переходим к последнему, самому короткому шагу.
Установка цены за клик и модерация
Это последнее окно, в котором необходимо задать ставки за показы ваших объявлений.
По пунткам:
1 – это стоимость, которую вам нужно указать, чтобы показываться на желаемой позиции.
2 – это то, сколько будет списываться денег при клике на ваше объявление. Чем выше будет CTR у ваших объявлений, тем меньше будет цена клика.
3 – в это окошко вы вбиваете свою ставку
4 – сколько средств будет списываться по клику на ваше объявление при текущей ставке.
После того как мы все настроили, жмем кнопку отправить на модерацию.
И нас переносит в интерфейс управления рекламными кампаниями. По сути, реклама уже настроена, остается только пополнить бюджет и ждать окончания модерации.
Подробнее о способах и вариантах пополнении бюджета в Яндекс.Директ в видео:
Все уроки по настройке Яндекс.Директ по ссылке.
Алексей Казеев Эксперт SEO-оптимизации, активно участвовал в разработке более 317 проектов за 9 лет. За время своей истории сменил 3 веб-студии, прошел непростой путь от проектирования сайтов до сдачи заказчикам. На личном опыте проверил более 170 гипотез через практическое внедрение у клиентов, помог получить измеряемый "выхлоп" в увеличении количества целевых посещений сайта через SEO, контекстную рекламу, семантическом проектировании продающих сайтов. Активно принимает участие спикером в семинарах и конференциях посвященных интернет маркетингу. Если вы планируете разработать сайт с нуля, советуем встретиться и пообщаться с Алексеем. Как минимум вы получите практические советы и на старте не допустите критических ошибок, ну а если вы уже их допустили, то можете спросить, как минимизировать их последствия и увеличить конверсию вашего интернет маркетинга. Все статьи автора: Алексей Казеев granat-cpm.ru
