Каждому своя реклама, или поведенческие факторы в Яндекс Директе. Яндекс директ поведенческие факторы

разная выдача для разных людей — Новости рекламных технологий Яндекса

Поведенческие факторы на поиске: разная выдача для разных людей

23 мая 2017

В середине июня мы планируем повысить вес пользовательских факторов при ранжировании рекламы на поиске: чтобы выдача Яндекс.Директа лучше отвечала каждому на его запрос.

Скажем, если пользователь всегда активно кликает на рекламу с акциями и распродажами, а в блоке есть объявление с явным упоминанием сезонных скидок, это объявление получит шанс показаться на более заметной позиции.

Идея звучит радикально, но на самом деле в ней нет ничего страшного. Главные роли в распределении объявлений на выдаче продолжат играть качество и релевантность вашей рекламы, а также кликабельность и ставка за клик.

Если сейчас ваша реклама нравится аудитории и хорошо отрабатывает поставленные задачи, так будет и дальше. Прогнозируя CTR, система уже обращает внимание на ситуативные факторы, известные только в момент показа. В том числе и на пользователя. Так что после запуска средние позиции объявлений не должны заметно измениться.

Зачем это нужно? От торгов за место показов к торгам за аудиторию

Ключевая задача Директа — максимизировать для вас число качественных, неслучайных кликов. Чем эффективнее реклама отрабатывает каждый показ, тем прочнее и стабильнее наши отношения и с пользователями, и рекламодателями.

После запуска личные предпочтения человека смогут сильнее влиять на порядок, в котором он видит рекламные объявления внутри блока. Так он быстрее найдет именно то, что ищет, а у рекламодателей вырастут шансы получить целевой трафик.

Торги за позиции станут непрозрачными?

Специалисты знают, что прогнозируемая стоимость входа в блоки в принципе является ориентировочной и действует не на все показы объявлений. Даже при точном соответствии ключевой фразы запросу цена динамично меняется в зависимости от того, используют ли конкуренты повышающие коэффициенты для разных типов аудитории, какова конкурентная ситуация прямо сейчас, в каких регионах показывается объявление и т.п.

В каждом конкретном случае позиции ваших объявлений могут немного отличаться, но теперь эти различия будут ещё сильнее привязаны к потенциальной эффективности показа: чем больше прогнозируемая вероятность, что пользователь перейдет именно к вам, тем проще вам показаться на более высокой позиции.

Регулировать охват целевого трафика можно будет, как и раньше, опираясь на средние позиции показов в Мастере отчетов и рекомендуемые цены в торгах.

В дальнейшем мы поработаем над тем, чтобы упростить интерфейс управления ставками и сам процесс ведения кампаний. А ближе к запуску учёта пользовательских факторов вернемся к вам с примерами и ответами на вопросы.

yandex.ru

Поведенческие факторы в Яндекс.Директ

Доступно о поведенческих факторах в Яндекс.директ

Летом - всегда затишье у интернет-магазинов. Отдыхвают все: продавцы, покупатели и курьерские-службы. Именно поэтому Яндекс.Директ в начале лета, в сезон затишья, Яндекс.Директ существенно поднял значение поведенческих факторов в построении рейтинга рекламы при выдаче в поиске. Это действие привело к появлению множества вопросов, на которые компания постаралась дать простые и однозначные ответы. Мы ведь все хотит, чтобы в сентябре у нас было много заказов и доставок? Конечно хотим. Поэтому давайте посмотрим, что нужно сделать, чтобы реклама ваша интернет-магазина была недорогой и эффективной.

Кардинально ли поменяется позиция у вашего объявления?

В интернет-компании заверили, что ранжирование существенно не изменится при учете поведенческих реакций у пользователей интернета, т.к. на позицию в поиске влияют уже давно знакомые критерии – качество и грамотность объявления, кликабельность и ставка.

Как легко и быстро найти свои объявления в поисковике?

Можно применить сразу семь способов поиска:

- просмотр «средней позиции» в мастере отчетов. данный метод является самым надежным и быстрым. чем меньше значение данного параметра, тем выше ваше место в поиске. допустим, число 2,3 показывает, что объявление стоит на третьем или четвертом месте, а значение 7,9 – ваша реклама внизу гарантийного блока. а вот если это число выше 8, то объявление нельзя будет найти на 1-ой строке поиска.

- при поиске необходимо проверять свое местоположение и время, т.к. в настройках показов эти параметры не всегда соответствуют вашему географическому положению.

- наличие дневного рекламного бюджета. зачастую этого параметра может не хватать для непрерывного показа объявления. при нехватке средств яндекс.директ автоматически высылает письмо на ваш почтовый ящик.

- обнулите файлы куки, проверьте объявление на другом компьютере, браузере. данный прием помогает при «застрявшей» рекламе в кеше браузера, а также различных поведенческих факторах. яндекс может признать вас нецелевой для данного объявления аудиторией.

- проверяйте, все ли в порядке с вашим ip-адресом. этот параметр может по ошибке быть привязан к региону, на который поиск не распространяется.

- проверка минус-фраз и операторов. как известно, вся суть в деталях, и вы можете увлечься применением операторов или без внимания скопировать чужой набор «проверенных» слов-минусов. при этом можно не только потерять потенциальных клиентов, но и вообще не найти свое объявление.

В общем, изменения (на первый взгляд) небольшое. Но эту информацию стоит учитывать, чтобы ваша реклама вашего интернет-магазина была недорогой и эффективной.

viehali.ru

Поведенческие факторы в рекламе

С середины июня значимость так называемых пользовательских факторов в отображении рекламы в поисковике Яндекс должна увеличиться. Такая информация была опубликована в официальном блоке, посвященном рекламе.

Это обновление направлено на повышение качества выдачи Директа, которая будет лучше отвечать за запросы интернет-пользователей. К примеру, если человек регулярно обращает внимание на объявления с акциями, часто щелкает по ним мышкой, переходит по ссылкам, то для него реклама со всевозможными скидками будет отображаться на более заметных позициях блока.

Яндекс директ

Представители компании отмечают, что объявления в выдаче, как и прежде, будут распределяться в зависимости от следующих факторов:

уровень качества рекламы;

ее соответствие запросам пользователя;
CTR;
ставка за клик.

На сегодняшний день для прогноза количества кликов по рекламе уже начали учитываться пользовательские факторы. Когда обновление будет запущено, средние позиции блоков объявлений существенно не изменятся.

Цели обновления

Директ направлен на увеличение количества неслучайных переходов. Это сказывается на отношениях с компаниями, дающими рекламу, и интернет-пользователями. После введения изменений индивидуальные интересы людей будут оказывать большее влияние на отображение объявлений, а именно на их порядок в пределах определенного блока. Людям станет проще находить интересующие их вещи, а всем давшим рекламу пойдет более качественный трафик.

О непрозрачности торгов за позиции

Позиции объявлений в рекламе могут варьироваться в пределах определенного случая, а после обновления эти различия сильнее привяжутся к расчетной эффективности показов.

Регулировать охват целевого трафика можно будет, опираясь на средние позиции показов в Мастере отчетов и рекомендуемые цены в торгах – как и раньше.

В будущем Яндекс.Директ собирается сделать систему для работы со ставками более удобной и упростить ведение кампаний.

www.seo.kasper.by

Каждому своя реклама, или поведенческие факторы в Яндекс Директе

Недавно Яндекс анонсировал усиление влияния поведенческих факторов на выдачу объявлений контекстной рекламы.

Собственно, эти факторы тестировались уже давно — мы не раз замечали подобные моменты ранее.

Теперь же они официально будут учитываться, и, по-видимому, будут заметно влиять на рекламную выдачу.

Каждому по потребностям

Учёт поведенческих факторов означает, что картина, которую увидит пользователь по определённому запросу в яндексе, зависит от истории поиска, истории взаимодействия с контекстными объявлениями, от других имеющихся у Яндекса данных о пользователе. И если на поисковой выдаче эти факторы могут "сдвигать" сайты на десятки позиций, то, мы полагаем, что и контекстные объявления будут у разных людей различаться по позиции показа и вообще в принципе частоте показа.

Уже не один год, в Google есть механизм, который "прячет" от пользователя рекламу, по которой он не кликает, но часто видит. Т.е. если человек часто набирает один и тот же запрос, при этом не переходит по объявлению, система считает, что это объявление не релевантно поиску конкретного пользователя, и со временем понижает позицию или вовсе убирает из индивидуальной выдачи это объявление.

Вполне вероятно появление схожих механизмов в Яндексе, хотя это будет значительно более серьёзная схема, учитывающая большое количество факторов.

Плюсы для пользователей

Для человека, который просто осуществляет поиск в Яндексе, это однозначно положительное нововведение. Он сможет быстрее находить то, что ему больше подходит. Совершать меньше лишних кликов и тратить меньше времени на поиски. Персонализация остаётся одним из наиболее важных инструментов в улучшении современных сервисов.

Плюсы для рекламодателей

Учёт поведенческих факторов в Яндекс Директе должен пойти на руку и рекламодателю. Реклама не будет показываться людям, которым может быть не интересна. А это значит — увеличение CTR на поиске, снижение количества нецелевых посетителей, улучшение общих поведенческих факторов трафика на сайте.

Кроме того, это нововведение ещё больше обессмысливает "гонку за позициями", когда рекламодатель старается разместиться на конкретных позициях, и подталкивает к более грамотному и современному подходу — закупка объёмов целевого трафика по определённой цене.

Это ещё больше усиливает важность таких инструментов, как автоматические стратегии, сквозная аналитика и управление ставками по CPL или ROI.

Минусы для рекламодателей

С коммерческой точки зрения серьёзных минусов, в принципе, нет. Конечно, эта новость, вкупе с отменой стратегии входа по минимальной цене, может подогреть аукцион и увеличить расходы. Мы полагаем, что если этот эффект и будет, то он будет временным.

Однако теперь не получится обеспечивать 100%-ную видимость в первых строчках в целях брендинга, что иногда используется в тех или иных тематиках. Вероятно, стоит переориентироваться в таких случаях в другие каналы рекламы, более подходящие для этой цели - медийная реклама, PR.

Всем успешной автоматизации и оптимизации!

co-versia.ru

Поведенческие факторы в Директе: Яндекс отвечает на вопросы

2017-08-07 12:26:03

В июне 2017 года Яндекс увеличил вес пользовательских факторов при ранжировании рекламы в поиске. Это вызвало массу вопросов, которые в свое время остались без ответа. Яндекс решил снизойти и ответить хотя бы на основные два.

Вопрос 1. Будут ли у объявления сильно “прыгать” позиции?

Нет, позиции не могут сильно меняться из-за учета поведения пользователей. На место показа в первую очередь влияют хорошо знакомые вам факторы: ставка, кликабельность и качество объявления.

Разным людям и на разных устройствах реклама может показаться немного выше или ниже позиции, на которую вы рассчитывали. На это влияют не только предпочтения пользователя, но и количество ваших конкурентов прямо сейчас в регионе показа, их ставки с учётом повышающих и понижающих корректировок, степень соответствия запросу, стратегия показов — целый набор разных условий.

Вопрос 2. Как найти свои объявления на поиске?

Яндекс рассказывает, каким образом осуществить поиск своего объявления, если Вы его потеряли. Вот несколько способов:

1. Убедитесь, что активизация прошла успешно. Между включением кампании и её появлением в результатах поиска проходит некоторое время. Если объявления в статусе «Идёт активизация», они действительно пока не отображается. Дождитесь статуса «Идут показы».

2. Посмотрите «Среднюю позицию» в Мастере отчетов. Это самый надёжный способ быстро проверить показы для всех интересующих вас объявлений.

Если число больше 8, рекламу не получится найти на первой странице результатов поиска. Поищите в динамических показах и на странице «Все объявления».

3. Проверьте, где вы и который час. Текущее время, день недели и ваш регион при проверке не всегда соответствуют тем, которые заданы в настройках показов рекламы.

4. Дневной бюджет ещё остался? Его может недоставать для непрерывных показов. Возможно, вы уже потратили дневной лимит или выбрали «Распределённый режим расходов», при котором система иногда автоматически останавливает показы, чтобы денег хватило до конца дня.

Временные остановки показов из-за нехватки средств случаются и при автоматическом, и при ручном управлении ставками. При каждой остановке Директ присылает уведомление вам на почту.

5. Сбросьте куки, проверьте выдачу на другом устройстве, в другом браузере или на чужом компьютере. Этот приём может помочь, если дело касается «застрявшего» в браузере кеша, поведенческих факторов и корректировок ставок. Возможно, вы оказались нецелевой аудиторией для своей рекламы или входите в особенно ценный сегмент аудитории конкурентов. Если со статистикой показов и средней позицией объявлений всё хорошо, но у вас не получается в этом убедиться, начинайте исключать факторы, которые на это влияют.

6. С IP всё нормально? Иногда источником проблемы может быть ваш IP-адрес (например, если он ошибочно приписан к нецелевому региону). Подозреваете, что дело в этом? Пришлите его нам через форму обратной связи — мы проверим.

7. Проверьте минус-фразы и операторы. Дьявол кроется в деталях. Если вы увлеклись использованием операторов или не глядя скопировали чужой список «проверенных» минус-слов, вы с большой вероятностью не только потеряете часть полезной аудитории, но и сами не увидите своё объявление.

Скажем, вы зафиксировали оператором «плюс» предлог в ключевой фразе Квартиры +в Клину, а рекламу ищете по запросу Квартиры Клин купить.

Бывает и обратное — вы случайно добавили предлог в минус-фразы, а в ключевых словах не закрепили такой же предлог операторами. Объявление с ключевой фразой автомат по продаже контактных линз с минус-словом -!по будет показываться только тем, кто задает запросы без предлога (например, продажа контактных линз автомат).

Будьте осторожны с такими настройками и внимательно проверяйте список минус-фраз, если показов подозрительно мало.

В любой непонятной ситуации пишите в Яндекс с указанием номера кампании или потерянного объявления. Поддержка обещает помочь найти его вместе.

serpclick.ru

Поведенческие факторы в Директе: Яндекс отвечает на вопросы

В июне 2017 года Яндекс повысил вес пользовательских факторов при ранжировании рекламы на поиске. Это вызвало много вопросов. Яндекс отвечает на основные два.

Вопрос 1. Будут ли у объявления сильно меняться позиции?

Нет, позиции не могут сильно измениться из-за учета поведения пользователей. На место показа в первую очередь влияют хорошо знакомые вам факторы: ставка, кликабельность и качество объявления.

Вопрос 2. Как найти свои объявления на поиске?

Яндекс рассказывает, как найти свое объявление, если вы его потеряли. Вот несколько способов:

1. Убедитесь, что активизация прошла успешно. Между включением кампании и её появлением в результатах поиска проходит некоторое время. Если объявления в статусе «Идёт активизация», они действительно пока не показываются. Дождитесь статуса «Идут показы».

Значение средней позиции выражается десятичной дробью: чем меньше цифра, тем выше вы показываетесь. Скажем, число 2,7 означает, что объявление чаще всего занимает второе или третье место спецразмещения, а число 6,9 — что объявление обычно показывается внизу блока гарантии. Если число больше 8, рекламу не получится найти на первой странице результатов поиска. Поищите в динамических показах и на странице «Все объявления».

3. Проверьте минус-фразы и операторы. Дьявол кроется в деталях. Если вы увлеклись использованием операторов или не глядя скопировали чужой список «проверенных» минус-слов, вы с большой вероятностью не только потеряете часть полезной аудитории, но и сами не увидите своё объявление.

Все способы поиска своего объявления вы найдете в блоге Яндекса.

seo-wikipedia.org

Влияние поведенческих факторов на выдачу объявлений на поиске Яндекс Директ

Начиная со средины июня 2017 года, при выдаче рекламных объявлений на поиске Яндекс Директ, поисковой алгоритм начнет учитывать поведенческие факторы. Изменение направлено на улучшение ранжирования, повышение точности ответов на поисковые запросы.Получить бесплатную консультацию специалиста по ЯД можно, позвонив по телефону +7 499 350 25 33, написав нам через сайт или на почту [email protected]

Принцип работы

Если пользователь чаще всего переходит по контексту с упоминанием информации о скидках/распродаже/акциях, тогда шансы показа на заметной позиции рекламы, участвующей в аукционе с аналогичным предложением, повышаются по сравнению с конкурентами.

Представители системы ЯД утверждают, что ключевыми факторами по-прежнему останутся качество, высокий CTR, выставленные ставки. Поэтому, после запуска нового алгоритма на поиске, средние позиции объявлений рекламодателей существенно не изменятся, но предпочтения людей (поведенка) будут больше влиять на очередность, в которой человек увидит контекст в рекламных блоках.

Возможности для владельцев интернет-площадок:

больше шансов привлечь целевой трафик;
максимизация количества качественных кликов;
повышение эффективности РК;
снижение стоимости лида.

Если раньше рекламодатели боролись за места показов, то в скором времени будут вести борьбу за аудиторию.

Как поведенческие факторы повлияют на CPC

Прогнозируемая стоимость клика — число ориентировочное. Динамичность цен зависит от многих нюансов: количества конкурентов в момент торгов, регионов показа, использования повышающего коэффициента для определенных сегментов и т.д. Пользовательские факторы также окажут влияние на цену перехода.

Позиции объявлений станут сильнее привязываться к получению потенциальной выгоды от клика по объявлению. Например, чем выше вероятность перехода на сайт, тем более высокое место в блоке займет реклама.

Охват трафика регулируется в зависимости от выставленной ставки и усредненных позиций в Мастере отчетов.

Выводы

Ближе к сроку запуска нововведения, официальный источник обещает предоставить детальную информацию о его принципе работы с ответами на частые вопросы. Сделать выводы о пользе для бизнеса выдачи на основе поведенческих можно будет только после вступления изменений в силу.

Получите медиа-план по настройке Яндекс Директ за 0 руб., оставив заявку онлайн через форму ниже.

imserv.ru