Что такое look alike в Яндекс Директе плюс видео по настройке. Яндекс директ look alike
ищем «похожих» в разных городах и на разных устройствах
Технология look-alike находит в сети ваших потенциальных клиентов — пользователей, чьи интересы и поведение в интернете сходны с сегментом ваших покупателей. Технология работает на базе машинного обучения и постоянно совершенствуется: например, недавно система научилась «отдавать» вам в среднем на 50 % больше похожих пользователей при той же точности подбора, и в скором времени мы планируем увеличить эту цифру вдвое.
А сегодня для look-alike стали доступны несколько вариантов настроек — по географии и типу устройств. Так что теперь вы можете выбрать оптимальный для вашего бизнеса вариант поиска пользователей, которые очень похожи на ваших клиентов.
Например, искать "похожих" можно:
- только в тех городах и на тех устройствах, которые есть в вашей основной выборке клиентов.
- не только в городах из базового сегмента, а вообще по всей России. И на любых устройствах. Для этого в интерфейс создания look-alike в Яндекc.Аудиториях мы добавили возможность выбрать, хотите ли вы сохранить распределение по городам и типам устройств.
Объясним на примерах.
— Распределение по городам
Допустим, вы ведете бизнес в Новосибирске и собрали большую базу своих клиентов из этого города. И именно на эту базу вы хотите настроить look-alike. Если сохранить распределение по городам, вы получите новых похожих клиентов только из Новосибирска.
— Распределение по типам устройств
То же самое и с распределением по типам устройств. Например, если в вашем исходном сегменте треть клиентов — пользователи планшетов, а большая часть — смартфонов, то в «похожем» сегменте система постарается сохранить такое же распределение.
По умолчанию опции активированы, то есть технология работает в достаточно ограниченном поле.
Если же вы хотите искать потенциальных клиентов по всей России и вам не важно, смартфон это будет или десктоп, просто отключите эти ограничивающие настройки — и тогда look-alike сможет заметно расширить географию поиска и не обращать внимание на тип устройства. Это хорошее решение, если вы планируете выходить на новые рынки — или, например, увеличиваете географию доставки — и вам нужна аудитория «похожих» клиентов из других городов. В таком кейсе мы рекомендуем не сохранять распределение по городам и получать клиентов со всей России.
Ну и по традиции напомним, что look-alike сегменты Аудиторий, как и любые другие, можно использовать для таргетинга рекламы и в Директе, и в Дисплее.
yandex.ru
Looks like a client — Новости рекламных технологий Яндекса
Как создать медийный таргетинг, который приводит только покупателей
Как создать медийный таргетинг, который приводит только покупателей
Уже несколько лет Яндекс разрабатывает различные виды таргетинга, которые основаны на подборе аудитории по заданным параметрам алгоритмами машинного обучения. Для обозначения этой технологии на рынке часто используется термин look-alike, или «поиск похожих».Так, в 2011 году мы начали таргетировать баннеры в зависимости от пола, возраста и дохода пользователей, а прошлым летом запустили работающий сходным образом инструмент Light TV viewers. Однако чтобы решить задачи огромного количества рекламодателей в разных тематиках, придется создать множество подобных таргетингов. Вместо них мы решили создать один универсальный, обучив технологию ориентироваться сразу на результат — конверсию на сайте рекламодателя. Назвали его просто по имени технологии — Look-alike.
Таргетинг Look-alike знает все о ваших потенциальных клиентахОн обучается на пользователях, достигших ключевых целей на сайте рекламодателя, и определяет уникальные паттерны их поведения. Таким образом, Look-alike изучает особенности именно ваших покупателей и ищет людей, которые ведут себя так же. Данные о целях мы получаем из счетчика Метрики. Необходимый минимум для выборки — 15 000 посетителей в неделю.К аудитории «похожих» для настройки таргетинга причисляются только люди, чьи модели поведения в интернете совпадают с искомыми на очень большой процент. Например, не менее 80%. В каждом случае этот порог соответствия определяется индивидуально и зависит от особенностей аудитории, ее размера и потребностей рекламодателей.
Он уже показал отличные результатыРазумеется, таргетинг тщательно протестировали. Показатели его эффективности, как и требуемая степень похожести аудитории, разнятся для разных рекламодателей. Но они всегда впечатляют. Например, компания Quelle поставила задачу недорого привлечь на сайт большое количество целевого трафика. Таргетируя аудиторию с помощью настройки Look-alike, мы смогли добиться увеличения кликабельности баннеров почти в 3 раза.
Для оценки эффективности рекламы мы непременно ориентируемся и на конверсию, в том числе отложенную.Примером результативности look-alike по этому показателю является тестовая рекламная кампания для бренда KIA. Контрольное размещение таких же баннеров без настроек таргетинга показало, что поиск людей, похожих на клиентов, сильно повышает результативность размещения. У KIA количество отложенных конверсий возросло до 2,45 раз.
И это не пределВ процессе тестовых размещений мы поэкспериментировали с ручными настройками оптимизации кампаний. На примере Quelle можно видеть, что с 4-й недели размещения за счет этого удалось почти вдвое улучшить первоначальный результат. В дальнейшем мы планируем развивать Look-alike таким образом, чтобы он автоматически проводил оптимизацию по конверсии уже в процессе размещения баннеров для каждого рекламодателя. А значит, эффективность будет только повышаться.Все подробности о заказе рекламы с таргетингом Look-alike можно узнать на нашем сайте рекламы.
yandex.ru
Сегмент похожих пользователей
| Обучающее видео. Сегмент похожих пользователей Посмотреть видео |
Создать сегмент похожих пользователей можно только на основе одного из ваших собственных сегментов. Нельзя создавать сегменты похожих пользователей на основе сегментов, к которым вам предоставили доступ другие пользователи Аудиторий.
На вкладке Сегменты нажмите кнопку Создать сегмент и выберите . Или нажмите 
Аудитории подберут пользователей с похожими интересами и поведением в интернете на основе данных о пользователях в исходном сегменте. Пользователи из исходного сегмента не попадут в новый сегмент.
Решите, насколько пользователи в новом сегменте должны быть похожи на пользователей из исходного сегмента. Помните: чем точнее будет соответствие между пользователями в новом и в исходном сегменте, тем меньше анонимных идентификаторов пользователей будет добавлено в сформированный сегмент.
По умолчанию распределение пользователей по городам и типам устройств в новом сегменте будет приближенным к исходному. Например, если в исходном сегменте половина пользователей была из Москвы, а другая половина — из Санкт-Петербурга, в новом сегменте пользователи будут аналогично распределены по городам. Если не удастся найти пользователей, сохранив исходное распределение, Аудитории подберут наиболее похожих пользователей без учета городов проживания или типов устройств. Для поиска пользователей в любых городах или с любыми устройствами отключите соответствующие опции.
Созданный сегмент получит статус «Обрабатывается». Время обработки зависит от выбранных вами настроек и не может быть меньше двух часов.
Если охват составит не менее 1 000 анонимных идентификаторов, сегмент получит статус «Готов». Теперь его можно использовать для настройки вашей рекламы.
yandex.ru
Настройка рекламы в Яндекс Директ на look-alike аудиторию
Технология look-alike находит в сети ваших потенциальных клиентов, а именно пользователей, интересы и поведение которых в интернете, сходны с сегментом ваших покупателей. На основе выполненных целевых действий на сайте происходит анализ поведения пользователей и формируется определенная модель поведения. Далее подбираются пользователи, которые по поведению похожи на созданную модель. Именно на них и будет транслироваться реклама в дальнейшем. Технология работает на базе машинного обучения и постоянно совершенствуется.
Это хорошее решение для тех, кто планирует выйти на новый рынок и нуждается в новой аудитории, похожей на уже существующих клиентов.Look-alike сегменты Аудиторий, как и любые другие, можно использовать для таргетинга рекламы и в Директе, и в Дисплее.
Применяем Look-alike в Яндекс Аудиториях
Для настройки Яндекс Аудиторий мы загружаем имеющиеся данные (создаем сегмент аудитории).
Сегмент можно создавать:
На основе загружаемых данных
- Телефонные номера
- Email-адреса
- ID мобильных устройств
На основе данных Яндекса:
- Яндекс.Метрика
- AppMetrica
- Геолокация
- Пиксель Я.Аудиторий
Произвольный сегмент:
- Похожий сегмент
Для всех трех типов данных одинаковые требования к файлу загрузки, но разные к типу записи:
- Расширение файла: .csv или .txt
- Максимальный размер: 1 гб
- Кодировка: utf-8 или windows-1251
- Разделитель записей: запятая, перенос строки или табуляция
- Минимальное количество записей в файле: 1000 (если будет меньше, сегмент не обработается и не будет создан).
Создаем новый сегмент. Вводим название сегмента аудитории, выбираем тип данных, добавляем файл, принимаем условия пользовательского соглашения и нажимаем «Создать сегмент».
Если вы указываете максимальную точность, то охват будет небольшим. При этом пользователи будут наиболее похожими на вашу аудиторию.А если понизить процент соответствия исходному сегменту, система найдет больше новой аудитории.
Итоговым результатом обработки сегмента станет измененный статус «Обрабатывается» на «Готов», а также общие сведения по списку.
Основные данные по полу и возрасту, городам и устройствам, а также интересам и категориям:
Помимо статистики из Метрики, в Аудиториях есть и другая полезная информация о сегментах. Это интересы и образ жизни аудитории по данным Крипты, а ещё — степень схожести пользователей сегмента между собой: если аудитория сегмента достаточно однородна, система сможет собрать для неё удачный lookalike-сегмент.
Также вы можете добавить конкретную цель из Яндекс Метрики и узнать, какой процент пользователей в сегменте, которые были на сайте или достигли заданной цели за последние 90 дней. Это поможет понять, насколько сегмент удачен для таргетинга. Например, если пользователи сегмента похожи на посетителей с конверсией, реклама может оказаться эффективной — скорее всего, они тоже будут достигать цели.
Далее мы можем создать похожую Look-alike аудиторию, которая, по мнению Яндекса, захочет также стать нашими клиентами. Делается это с помощью «Сегмента похожих аудиторий».
Нельзя создавать сегменты похожих пользователей на основе сегментов, к которым вам предоставили доступ другие пользователи Аудиторий.Помните: чем точнее будет соответствие между пользователями в новом и в исходном сегменте, тем меньше анонимных идентификаторов пользователей будет добавлено в сформированный сегмент.
Сегодня в Яндексе доступны две дополнительные настройки:
По гео
Если вы работаете в определенном регионе или городе (например, в Ростове) и хотите настроить look-alike на собранную базу ваших клиентов, то при сохранении галочки в настройке вы получите новых похожих клиентов только из Ростова.
По типам устройств
Например, если в вашем исходном сегменте большее число пользователей делают заказы с мобильных устройств, то в «похожем» сегменте система сохранит такое же соотношение. Данный настройки включены по умолчанию. Для поиска пользователей в любых городах или с любыми устройствами отключите соответствующие опции.
Если нет своих данных
Если же у вас нет своей базы email-адресов, телефонных номеров или ID мобильных устройств с 1000 записей, вы можете создать сегмент на основе данных из Яндекс Метрики. Для этого необходимо выбрать счетчик, тип аудитории (все посетители сайта, сегмент из аналитики или достигшие определенной цели).
Для мобильных устройств – через инструмент аналитики AppMetrica. Создать начальный сегмент можно также с помощью геолокации и пикселя.
Настройка рекламной кампании на look-alike аудиторию
Принцип настройки идентичен с обычной ретаргетинговой кампанией. Учтите, что сегмент аудитории должен быть создан на том же самом аккаунте, что и Яндекс Директ. Если же они различны, следует предоставить доступ нужному сегменту.После этого сегменты аудиторий станут доступны в аккаунте Яндекс Директа.
В самой рекламной кампании необходимо зайти в настройки группы объявлений и выбрать «Условия подбора аудитории».
Добавляем новое условие на нашу look-alike аудиторию. Сохраняем новые настройки и запускаем нашу рекламную кампанию.
Таким образом, мы с вами научились создавать Look-alike аудитории через начальные сегменты аудитории и настраивать на них рекламные кампании.
Такие дела, котаны. Надеемся, это было легко и теперь вы сможете расширить сво целевую аудиторию и выйти на новые горизонты. Всем удачи в работе и высокого конверта!
firstcpa.ru
Что такое look alike в Яндекс Директе плюс видео по настройке 🚩
Яндекс располагает одной из самых больших баз данных со статистикой о пользователях Рунета. На основании этой информации создан инструмент таргетинга рекламы look alike Директ. Он объединяет данные о пользователях, собранные Яндексом с описанием целевой аудитории, созданным арбитражником. Результат — дополнительные потенциальные покупатели товаров или услуг, которых обычными настройками рекламы не определить.
Что такое look alike в Директе
Этот метод поиска похожей аудитории по образцу использует собственную разработку Яндекса — технологию Крипта. Данный способ подбора групп потенциальных покупателей look alike Директ основан на сходстве интернет активности и других параметров пользователей, которым может быть интересен один и тот же товар или услуга.
Крипта собирает анонимную статистику о поведении, поиске в Яндексе, посещении сайтов, интересах, возрасте и географии людей, которые бывают на сайтах самой поисковой системы или там, где установлен счетчик Метрики. С помощью машинного обучения анализируется и интерпретируется большое количество информации. Результат работы Крипты — сегменты аудиторий, состоящих из обезличенных идентификаторов пользователей, которым с высокой вероятностью будет интересно то или иное предложение.
С помощью функции look alike Яндекс сопоставляет аудиторию-образец, определенную рекламодателем, со своими данными и находит дополнительных пользователей для показа рекламы. Исходные аудитории могут быть составлены на основании данных из Яндекс Метрики (сегменты аудиторий, информация по целям), загруженных рекламодателем (например, готовые базы адресов электронной почты, телефонных номеров), групп пользователей, собранных с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий и других данных.
Видео по настройке Look Alike в Яндексе
Эти видеоролики расскажут о настройке look alike Яндекс Директ для получения целевого трафика:
Самостоятельная настройка look alike в Директе
Чтобы использовать в Директ look alike, кроме системы контекстной рекламы тебе понадобятся еще два сервиса Яндекса: Метрика и Аудитории. Для использования этих систем ты должен быть зарегистрирован в Яндексе. Рекомендуем использовать одну учетную запись во всех сервисах компании (либо придется настраивать гостевой доступ для обмена данными).
Настройка Яндекс Директ look alike состоит из трех этапов:
- Создание исходной аудитории в Яндекс Аудитории.
- Определение похожей (look-alike) аудитории.
- Использование похожей аудитории в рекламной кампании в Директе.
Первый пункт подробно описан в нашей статье про подбор и создание аудитории Яндекс Директ. Если исходная аудитория готова, то снова зайди со своей учетной записью на сайт audience.yandex.ru и выполни следующие действия:
- Кликни по кнопке «Создать сегмент» справа вверху;
- В открывшемся меню выбери «Похожий сегмент»;
- В новом окне введи название look alike сегмента;
- Выбери готовый сегмент, который будет исходным;
- Регулятором «Точность/охват» укажи, что тебе важнее;
- Если ты хочешь, чтобы похожая аудитория была собрана из людей в той же местности или городе, что и исходная группа пользователей, отметь пункт «Сохранить распределение по городам»;
- Чек-бокс «Сохранить распределение по типам устройств» указывает что в похожую аудиторию нужно подобрать с таким же соотношением пользователей компьютеров, планшетов и смартфонов, как и в исходной;
- Нажми кнопку «Создать сегмент».
Процесс подготовки сегмента может занять до двух часов. После этого нужно зайти на сайт direct.yandex.ru и создать в рекламной кампании новую группу объявлений или откорректировать существующую, изменив настройки таргетинга:
- Нади пункт «Условия подбора аудитории» и нажми кнопку «Добавить»;
- Откроется окно настройки — кликни по надписи «+ Добавить условие»;
- В окне редактирования условия выбери в левом выпадающем списке «Сегмент аудиторий»;
- Во поле сегментов выбери ранее созданную look alike аудиторию;
- Сохрани настройки.
После этого можно запускать рекламную кампанию, объявления будут показываться пользователям, автоматически отобранным Яндексом.
Таким образом, использование аудиторий Яндекса look alike позволяет не жертвовать точностью определения целевых пользователей, но увеличить охват рекламы, найти больше потенциальных клиентов. Как показывает опыт арбитражников, использование похожих аудиторий дает возможность в полтора-два раза увеличить охват и получить на 90%-100% больше конверсий, чем в обычной рекламной кампании. Подробнее об использовании всех возможностей системы контекстной рекламы крупнейшего поисковика Рунета рассказывает статья Обучение настройке Яндекс Директ.
partnerkin.com
Похожие аудитории в Яндекс Директ
👁525 просм.
Недавно в сервисе Яндекс Директ появился очень мощный инструмент для таргетирования рекламы в сетях, — Яндекс Аудитории. С их помощью можно персонализировать рекламу, сегментируя ее по поведенческим факторам, местам посещения, уже увиденной рекламе, совмещать с другими видами таргетинга и находить новую аудиторию, близкую к вашим лояльным клиентам.
В этой статье мы рассмотрим как создавать похожие аудитории (look-alike) в Яндекс Директ на основе уже имеющихся данных о лояльных клиентах вашей компании.
Подготовка к созданию похожих аудиторий Яндекс
Переходим по ссылке www.audience.yandex.ru, для управления нашими Яндекс Аудиториями.
Перед тем, как приступить к созданию похожих аудиторий, необходимо создать сегмент аудитории, на основе собранных данных о лояльных клиентах. В интерфейсе Яндекс предлагает нам выбрать одну из семи переменных для этого:
- Телефонные номера;
- Адреса электронной почты;
- ID мобильных устройств;
- Яндекс.Метрика;
- AppMetrica;
- Геолокация;
- Пиксель Я.Аудиторий.
О всех сегментах более подробно можно получить информацию на странице Яндекс Помощи.
Более подробно мы рассмотрим, как создавать сегмент на основе уже имеющихся номеров телефонов лояльных клиентов, и затем создать похожие аудитории на основе созданного сегмента.
Создание сегмента из номеров телефона
Перед началом создания данного сегмента необходимо создать файл с номерами телефонов. Он должен содержать не менее 1000 записей в текстовом формате с разделителем запятой, переводом строки или символом табуляции. Записи должны быть только одного типа (либо e-mail, либо номера телефонов, либо идентификаторы мобильных устройств). Более подробно с требованиями можно ознакомиться в помощи Яндекса.
Итак, файл с номерами телефонов готов, теперь жмем кнопку «Создать сегмент» в панели управления Яндекс Аудиториями, и выбираем из выпадающего меню «Телефонные номера».
В появившемся окне вводим название для новой аудитории в поле «Название», нажав кнопку «Выбрать файл», находим в компьютере и выбираем сохраненный ранее файл с номерами телефонов, ставим галочку в чекбокс напротив «Я согласен…» и жмем кнопку «Создать сегмент».
Если мы правильно создали наш файл, придерживаясь всех рекомендаций от Яндекс, то после обработки загруженного файла перед нами откроется панель управления Яндекс Аудиторий, в которой мы увидим созданный сегмент, с присвоенным статусом «Обрабатывается»
Как правило, время обработки занимает не более 30 минут, после чего, если все сделано правильно, сегменту присваивается статус готово.
Теперь все готово для настройки сегмента «Похожей аудитории»
Создание сегмента Похожие аудитории
Для настройки этого сегмента в панели управления аудиториями жмем кнопку «Создать сегмент» и выбираем пункт «Похожий сегмент» в выпадающем меню.
В открывшемся окне видим, что в качестве исходного сегмента был выбран ранее созданный нами сегмент. У меня он называется «Подписчики», у вас же может быть свое название. Так же в графе «Исходный сегмент» вы можете выбрать любой другой, созданный рнее в интерфейсе Яндекс Аудиторий. Передвигая ползунок «Точность/охват», выбираем что более необходимо для создания похожей аудитории, — точность совпадения интересов с исходной, или количество охваченных пользователей. И жмем кнопку «Создать сегмент», для завершения настройки.
После чего попадаем на исходный экран панели управления Яндекс Аудиторий, где уже появился сегмент похожей аудитории, которую мы создавали. Ему присвоен статус «Обрабатывается», но в отличии от создания сегмента из номеров телефонов, время на обработку этого сегмента выделяется около двух часов…
После успешной обработки сегмента, ему будет присвоен статус «Готово».
В дальнейшем созданные сегменты можно будет использовать для настройки более узкого таргетинга объявлений в Яндекс Директе на необходимые аудитории, что может повышать эффективность рекламы. Ведь похожие аудитории должны иметь интересы сходные с интересами аудитории наших лояльных клиентов. А это значит, что вероятность продать им наш продукт более высока.
Как настраивать объявления в Яндекс Директе используя сегменты Яндекс Аудиторий мы рассмотрим в следующих обзорах.
Следите за обновлениями блога, подписывайтесь на рассылку новостей, оставляйте свои комментарии, задавайте вопросы.
Благодарю за внимание 🙂
web-specialist.info
