запустить кампанию в яндекс директ - myprovector.ru. Низкочастотные запросы яндекс директ
Яндекс Директ: выжимаем максимум из низкочастотки
Коллеги провели отличное исследование влияния различного типа факторов на цену клика в Яндекс Директ. Предлагаю ознакомиться с результатами. Буду стараться писать как можно проще, чтобы было понятно каждому.
Низкочастотные и высокочастотные запросы в Директе
Тип запроса (НЧ, СЧ, ВЧ) сильно зависит от региона, конкуренции. Поэтому для разных регионов сам порядок цифр может отличаться.
Принято считать, что СРА в НЧ ниже, а конверсия — выше. Однако, таблица с результатами заставляет немного задуматься над этим утверждением (естественно, порядок цифр в частоте должен быть с поправкой на ваш конкретный регион).
Зависимость конверсии от частотности
Видим, что максимальное число транзакций приходится на ВЧ. У низкочастотки очень малый процент конверсию. Однако, если посчитать, то ВЧ вместо дают более 60% транзакций, СЧ – около 20%, НЧ – 15%.
А что по кликам у нас получается?
Доля кликов в зависимости от частоты
В принципе, картина получается почти логичная: на ВЧ приходится суммарно 92%. Очень странной выглядит картина по СЧ: доля кликов всего 7%.
Следует обратить внимание на нижнюю границу ВЧ: соотношение клики/конверсии для них 0,81, а для верхней границы — 0,43
Отсюда вопрос: окупается ли ВЧ, или стоит обращать внимание только на СЧ/НЧ?
Конверсия первого уровня сильно зависит от частоты: чем менее популярный запрос, тем выше коэффициент. Примем за 1% конверсию по ВЧ, тогда по уровням она распределится так:
Зависимость конверсии первого уровня от частотности
Цена действия в ВЧ группе дороже, чем в НЧ примерно в 30 раз, но в CPC такой резкой разницы нет: она составляет всего 20%. Конечно, показатели сильно отличаются по тематике и региону.
Однако, если мы захватываем посетителя на первое бесплатное действие, то процент действий распределяется иначе:
Поэтому следует оценивать целесообразность сбора заявок не по НЧ, а по ВЧ. Но тут важно очень точно просчитывать ROI. Иногда эта стратегия может быть убыточной, особенно в перегретых нишах.
Как НЧ влияют на показатели кампании в Директе и AdWords?
В Google AdWords НЧ запросам автоматически ставится статус «Мало запросов». Если ожидается по нему рост показов, то ничего делать не нужно. Объявление будет транслироваться автоматически. Показатель качества не изменится.
В Директе ситуация совершенно другая. Часто раннее «раздувание» аккаунта на огромные ядра не имеют негативных последствий для владельца. В последнее время замечено, что таким аккаунтов выдается меньше API-баллов для управления кампанией через Excel или сторонние сервисы. Это объясняется низким качеством рекламы на таком объеме данных. Низкий уровень качества определяется большим числом фраз с нулевым CTR.
По данным исследования нормальной следует считать ситуацию, когда примерно 30-40% активных слов имею показы за последний 30 дней.
Вывод
Необходимо регулярно чистить аккаунт от неработающих запросов. При этому не следует ждать от огромых ядер огромных же транзакций: их прирост составит в среднем 15%. А самое большое число транзакций может дать именно ВЧ запросы. Чтобы бюджет не уходил зря, нужно делать очень жесткую минусовку.
По результатам исследования k50
Хотите задать вопрос или заказать услугу? Пишите!
Гарантирован ответ в течение 1 часа в рабочее время!
Понравилась статья? Поделись ею с друзьями!
Published
29 ноября 2015
eduardkozlov.ru
Почему низкочастотные фразы вас не спасут?
—————
Актуально даже на момент конца 2017-го года! И вообще это базис, который никогда не изменится.
—————
Данная статья зрела уже давно. Но понимание того, что она потребует кучу времени и мозговых сил, откладывало ее написание на завтра. «Повторять каждый день».
И лишь внешние обстоятельства, которые насильно вытащили меня из рабочего ритма, дали мне кучу свободного времени. И тут я понял: «пора». 
А теперь к делу. Статья называется «почему наличие низкочастотных фраз не спасут вашу рекламу в Яндекс.Директе»
Будут даны ответы на следующие вопросы:1) как работает ценообразование для фраз2) зачем советуют использовать кучу низкочастотных фраз3) почему неправильное их использование НЕ ДАЕТ никаких преимуществ4) как правильно работать с НЧ фразами5) зачем нужно искать фразы не вглубь, а вширь
Будет много фото, сделанных дома на полу. Надеюсь, вы оцените подход 😉
Вначале немного базовой теории, но без этого в этой статье никуда. Самый «смак» будет с середины статьи. И здесь не делается сильный упор на все «частные исключения из ситуаций»: минус-слова, синтаксис, наличие схожих фраз в самой кампании, деление на регионы и прочее. Ибо они могут сделать статью слишком сложной.
А задача: донести необходимое (что происходит в 9 из 10 аккаунтах, что я анализирую периодически) через минимум теории.
Это статья НЕ на быстрое прочтение. Поэтому либо добавьте ее в закладки, либо читайте сразу осознанно. Иначе прочитаете, забудете…. и будете снова верить всему вокруг.
Начнем-с:
——————————————————
1) Как работает ценообразование для фраз
Для начала зайдем внутрь какой-нибудь кампании и посмотрим ценники для какой-нибудь фразы. Например, увидим такое:
Из базовой теории здесь известно о том, что вы видите цены, которые вам надо заплатить, чтобы размещаться на какой-либо позиции. В эту базу вдаваться не буду, предполагается, что вы не самый новичок в контексте.
И вот здесь сразу хочется сделать акцент на 3х важных моментах
Первый важный момент:Каждая ключевая фраза (если она без синтаксиса) включает в себя все ПОДфразы.
Т.е. если у вас есть ключевая фраза: пластиковые окнато ваше обьявление (в рамках данной фразы) будет показываться по таким запросам, как:— пластиковые окна цена— купить пластиковые окна— где бы приобрести пластиковые окна— пластиковые окна
В общем, любые запросы, гдеа) есть слово «пластиковый» в любой словоформеб) есть слово «окно» в любой словоформев) нет тех минус-слов, которые вы уже могли задать
Т.е тот список фраз, что вы видите в аккаунте, НЕ РАВЕН тому списку запросов, по которым вы будете показываться
Давайте представим это визуально, чтобы лучше усвоилось. Дальше по статье так и буду все показывать для наглядности.
Большой лист А4 — это ваша ключевая фразаБолее мелкие листки — это сам целевой поисковый запрос, по которому вы показались
Так вот, многие думают вот так:
А на деле все происходит вот-так:
Почему я об этом пишу? Да потому что, блин, постоянно вижу, что люди это не понимают…но пытаются работать с Яндекс.Директом. Повторенье — мать ученья.
———-Официально от Яндекса об этом говорится здесь:
http://help.yandex.ru/direct/qanda/bidding.xml
На момент написания статьи (июль 2015) это выглядело так
———-
Второй важный момент:Те цены, что вы видите в интерфейсе для ключевой фразы, актуальны ТОЛЬКО для такого же поискового запроса.
В нашем примере для фразы — пластиковые окна — вход в спец составляет 65.5 рублей. Так вот, это значит что конкретно для фразы — пластиковые окна — ценник тот, что вы видите.
А для фразы — пластиковые окна цена — он будет ДРУГИМ! Каким? Ну давайте посмотрим для нашего частного примерного случая:
И видим, что для этой фразы ценник не 65.5 рублей, как для общей фразы, а 169.3 рубля.
Переходим в визуальную форму:Чаще всего думают вот так (для примера и простоты возьмем лишь вход в спец.размещение):
В хорошем случае люди думают вот так:
Ну а на деле все выглядит вот так:
Вывод: те цены, что вы видите для каждой фразы, никоим образом не показывают всю реальную обстановку с ценами.
Что с этим делать: да ничего. Принять за данность и хотя бы понимать в теории.
———-Официально от Яндекса об этом говорится здесь: http://help.yandex.ru/direct/qanda/bidding.xml
———-
Третий важный момент:Тот ценник, что вы выставляете для ключевой фразы, автоматически применяется для всех ПОДфраз, по которым может показаться объявление.
Это логическое следствие из 2х предыдущих пунктов. Т.е обычно об этом и не задумываются и картина выглядит как-то так (представим, что мы для нашей фразы выставили ценник в 101 рубль):
У других подфраз ничего не стоит — это как бы символизирует тот факт, что человек на задумывается о том, как там все устроено.
А на самом деле все обстоит вот так:
Т.е цена, которую вы выставили для самой «общей» фразы (ту, которую вы видите в интерфейсе Яндекс.Директа), устанавливается и для всех подфраз, по которым ваше объявление будет так же показано.
Это важный момент! Запомните его!
С первым пунктом разобрались. Идем дальше.
——————————————————
2) Зачем советуют использовать кучу низкочастотных фраз
Везде трубят:»добавляйте низкочастотные фразы, они дешевые. Будете платить мало за клики».
Почему? Нууууу как гласят «древние писания» , по низкочастотным фразам конкуренция меньше. От этого и цена за клик там меньше.
Давайте глянем цены для каких-нибудь низкочастотных ( т.е редких для поиска) фразам по окнам, например:— пластиковые окна на дачу недорого (1 показ в месяц по вордстату)— пластиковые окна фирмы veko в омске (0 показов по вордстату)— самые лучшие компании по пластиковым окнам в омске (0 показов по вордстату)
Итак:
И какая-то странная вещь — цены то не такие уж и дешевые. Но почему?
После всего прочитанного выше ответ для вас уже должен быть очевиден.
И он таков: за низкочастотные фразы конкурируют те же рекламодатели, что и за более общие фразы (в нашем случае — пластиковые окна). Причем, с тем же ценником, что они выставили для общей фразы, которая у них есть в аккаунте. И все это проходит автоматом, согласно алгоритмам Яндекса. И многие об этом и не задумываются.
Т.е эти самые низкочастотные фразы как бы «вписались» под более общую фразу — пластиковые окна.
А т.к конкуренты выставили какой-то ценник на более общую фразу, то эта ставка автоматически используется и для этих низкочастотников.
И для вас получается ситуация, что вроде бы НЕ должно быть конкуренции по этим редким фразам…а она есть, причем зачастую такая же, как и для общих фраз.
Визуально это выглядит как-то так:
Это одна из ситуаций с низкочастотниками (дальше буду называть их НЧ). Это случай, когда НЧ получается «в глубину». Дальше это термин станет понятнее.
Здесь еще раз хочется сделать важное отступление: данные примеры НЕ показывают все алгоритмы ценообразования в Яндекс.Директе. Их там десятки. Здесь лишь общая схема, которая облегчит вам дальнейшее понимание всего остального.
А давайте теперь возьмем какой-нибудь НЧ «вширь». Например — окна kbe. Это тоже пластиковые окна.
И посмотрим по нему цены, да еще и сравним их с предыдущей фразой:
И о ЧУДО! А тут для фразы цена действительно ниже. Только она ниже НЕ из-за того факта, что фраза редкая и НЧ, а потому что по ней действительно либо НЕТ, либо ОЧЕНЬ МАЛЕНЬКАЯ конкуренция.
Почему? Потому что мало у кого из конкурентов есть в рекламном аккаунте эта фраза (окна kbe) ИЛИ более общая для нее же фраза — просто «окна» или просто «kbe». Хотя использовать такие однофразники вообще опасно.
И еще раз — т.к:
1) в аккаунте конкурентов нет этой фразы (или более общей)2) или таких конкурентов не так многоТо3) нет и разогретого аукциона по фразам. Цены конкуренты ставят действительно ниже
И я чувствую, что вы уже начали понимать все описанное. Но для «добивания», поясню:
Есть 2 типа низкочастотных фраз:а) вглубьб) вширь
Текстом давать им определения — не самый лучший выход. Давайте просто покажу визуально. Оно понятнее
Это вглубь
А это вширь (фразы не взаимосвязаны между собой)
Вывод: поиск НЧ фраз вглубь НЕ дает более низкой стартовой цены. Искать нужно вширь с целью найти фразы, которых вообще нет в аккаунтах конкурентов (даже в их более общей форме). Вот там аукцион будет намного дешевле.Что с этим делать: понять и принять как данность. И применять на практике.
На этом заканчивается 2й пункт статьи. В 3-ем будет самый «смак».
——————————————————
3) почему неправильное использование НЧ НЕ ДАЕТ никаких преимуществ
Подходим к самому важному. Вспомним основные тезисы:а) более общая фраза автоматом включает в себя все ПОДфразыб) ваш выставленный ценник более общей фразы автоматически применяется ко всем подфразамв) те цены, что вы видите для основной фразы, никак не отражают реальную обстановку в аукционе. Просто цифры, порой близкие к реальности.
И идем дальше.Что ожидают получить люди, когда они добавляют в аккаунт низкочастотные фразы? Они хотят получать более дешевые клики! Больше кликов за меньшие деньги.
Более дешевые клики для новой фразы можно получить 2мя способами:— сразу на старте, из-за низкой конкуренции по фразе— спустя время, если фраза наберет хороший CTR
В предыдущем пункте мы уже выяснили, что на старте можно получить более низкую цену клика только для НЧ, найденных вширь, а не вглубь.
Осталось второе — надеяться на CTR спустя время.
И вот здесь многие допускают роковую ошибку:Они добавляют НЧ фразу, НЕ делая релевантного заголовка для этой новой фразы.
Т.е берется пачка каких-то НЧ фраз и закидывается в кампанию с одинаковым заголовком на все эти фразы. Чаще всего — с заголовком более общей фразы.
Допустим, в нашем случае была общая фраза — пластиковые окна. И для нее был такой заголовок у объявления: Пластиковые окна. В Омске.
Потом берется пачка фраз, а-ля:— пластиковые окна на дачу недорого— пластиковые окна фирмы veko в омске— самые лучшие компании по пластиковым окнам в омске
И на них делается такой же заголовок: Пластиковые окна. В Омске.
И самое страшное то, что потом можно увидеть даже статистику, согласно которой у этих фраз может быть хороший CTR и низкая цена клика. И будет иллюзия, что действительно по этой фразе клики стали дешевле.
Но это иллюзия! Это не так. Люди сами себя обманывают. Сейчас покажу на примере визуально.
Возьмем нашу фразу: пластиковые окна. И представим по ней статистику за какой-нибудь период. Ну пусть будет неделя. И пускай это выглядит вот так:
Расход: 150 рублейКликов: 24
А теперь представим, что запускалась бы не одна фраза, а с нею еще наши НЧ фразы (которые отдельно загружены в рекламную кампанию как самостоятельные фразы). И статистика вполне могла бы быть такой:
Расход: 150 рублейКликов: 24
Прошу обратить внимание на суммарные цифры — они одинаковы. Это принципиально важный момент! Вы потратите ровно одну и ту же сумму в обоих случаях! В деньгах никакой экономии не будет.
Вы, наверняка, скажите следующее: » ну как же! Я же вижу, что по каким-то фразам клики были дешевле. И CTR там лучше.
Отвечать текстом долго и непонятно, давайте покажу визуально то, как распределились эти же клики в первом случае БЕЗ наличия этих НЧ фраз в аккаунте.
По отдельности для каждой фразы статистика разная. Но суммарные цифры выходят одинаковые.
Это ТАК РАБОТАЕТ! Это проверялось многими внутренними тестами и об этом говорит здравая логика.
То, что вы видите в интерфейсе — лишь общие среднестатистические цифры. И если вы видите, что по какой-то новой НЧ фразе вы получили хороший CTR, то это еще не означает, что вы действительно стали платить меньше. Чаще всего за всю рекламу вы бы заплатили столько же. Просто сейчас у вас есть ВОЗМОЖНОСТЬ видеть статистику в разрезе фраз. И все. ВИДЕТЬ — это НЕ управлять. Это разные вещи.
Схожая ситуация наблюдается с мифом «разделяйте рекламу на регионы. Будете платить меньше». Бред. Если это сделать, не понимая КАК и ЗАЧЕМ это делается — толку не будет. Будет пустая трата времени и сил. Об этом расписано в этой статье от нашей компании.
Так как же быть? Не добавлять что-ли НЧ фразы вообще? Коли разницы нет.
Ответ: добавлять НАДО, если знать как (и зачем). И тут мы подходим к следующему пункту.
——————————————————4) как правильно работать с НЧ фразами
И снова вспомним, зачем мы добавляем НЧ фразы? Чтобы получить РЕАЛЬНЫЕ более дешевые клики.
А за счет чего все-таки можно получить более дешевые клики? В общем случае — за счет кликабельности. Т.е за счет показателя CTR.
Задача, на самом деле, предельно простая при работе с НЧ фразами. Нужно сделать так, чтобы на них кликали ЧАЩЕ, чем на них ИТАК БЫ кликали (тут вспоминаем предыдущий пункт).
И вот тут мы подошли к самому главному — к релевантности! Чтобы чаще кликали, нужно делать обьявление таким, чтобы на него было больше желания нажать. И чаще всего это делается за счет релевантности в заголовке. Нужно, чтобы в заголовке было как можно более точное совпадение того, что ищет посетитель.
Вы, конечно, можете говорить о том, что нужно тестировать десятки разных обьявлений, чтобы найти более кликабельное….но против истины не попрешь. А истина такая, что ПЕРВООЧЕРЕДНЫМ и самым ВАЖНЫМ фактором для кликабельности является наличие целевых фраз в заголовке. И точка. Это уже давно всем известно. Ну естественно, если сама фраза целевая для вашей тематики.
Как же делать правильные заголовки для НЧ фраз?У вас в заголовке лишь 33 символа. Поэтому вы должны туда вынести только самые важные факторы, которые и заставляют людей писать длинные поисковые запросы. Ведь они ищут специфические детали. Так дайте их!
Вернемся к нашим НЧ фразам и представим, какими могли бы выглядеть заголовки объявлений для них:
Фраза:пластиковые окна на дачу недорогоЗаголовок:Пластиковые окна. На дачу
Фраза:пластиковые окна фирмы veko в омскеЗаголовок:Пластиковые окна VEKO. В Омске
Фраза:самые лучшие компании по пластиковым окнам в омскеЗаголовок:Компания по пластиковым окнам. В Омске
Т.е выносите в заголовок те слова, которые и делают запрос пользователя специфичным. Те слова, которые и заставляют человека тратить свои силы, чтобы вбивать более длинный поисковый запрос. И когда человек видит именно эти слова в заголовке, то шанс клика повышается в разы.
Собственно…вот она, вся суть этой статьи. Вся вышеописанная теория была написана ради одной самой главной мысли. Именно эту мысль вы обязаны запомнить после прочтения. Все остальное — на ваше усмотрение.
Итак, главная мысль
Если вы добавляете НЧ фразы в аккаунт, вы ОБЯЗАНЫ сделать для них более релевантные объявления. В идеале — для каждой фразы свое релевантное объявление.
Если вы к ним примените те же текста — вы просто сделаете пустую работу. Эффекта будет ноль.
На этом данный пункт заканчивается
——————————————————
5) Зачем нужно искать фразы вширь, а не вглубь?
Ответ на это уже был затронут выше. Но давайте укрепим знания.
Мы уже поняли, что НЧ фразы можно добыть «вглубь», а можно «вширь». И для любых из них можно сделать более эффективные объявления за счет более релевантных текстов.
Но суть в том, что для фраз «вширь» конкуренция ниже. Соответственно, ценник там изначально будет ниже. Будете уже на старте платить меньше.
Таких фраз можно оооочень много найти. И мы так и делаем. У нас есть целая методика как это делать. Это дает свой толк в виде дешевых целевых кликов.
Вот поэтому надо искать фразы «вширь» (синонимы, аббревиатуры и пр), а не «вглубь».
——————————————————
На этом основной текст статьи заканчивается. Давайте вспомним и закрепим все важные мысли:
1) те ценники, что вы видите в интерфейсе, не отражают всей реальной ситуации. Для подфраз цены могут быть как дороже, так и дешевле
2) объявление будет показано не только по общей фразе, но и по всем целевым ПОДфразам
3) выставленный вами ценник автоматически применяется и для всех подфраз. Поэтому для конкурентов они не становятся дешевле
4) искать НЧ можно «вглубь», в можно «вширь». «Вглубь» не даст более низкой цены на старте. «Вширь» — даст
5) Если вы добавляете НЧ фразы в аккаунт, вы ОБЯЗАНЫ сделать для них более релевантные объявления. В идеале — для каждой фразы свое релевантное объявление
6) вы должны понимать, а стоит ли вообще этим всем заниматься. Потому что если это довести до панацеи, то вы расплодите кучу кампаний с тысячами НЧ фраз и не будете потом знать, как со всем этим справляться и как это все отслеживать. Я не против этого. Но я за адекватные траты трудоресурсов.
Все написанное здесь кому-то может показаться банальными вещами. Оно и нам самим сейчас кажется банальностью. Но понять СМЫСЛ всего написанного — это дорогого стоит.
Лично мы в компании сразу после глубокого осознания всего этого тут же на некоторых проектах отказались от поиска НЧ фраз через Яндекс.Метрику. Потому что дальнейшая их обработка была неправильной. Эти фразы просто грузились в аккаунт с имеющимися текстами у объявлений. А смысла то в этом не было. Только фразы плодили. А т.к аналитики до ключевой фразы на этих проектах нет, то это все действительно было лишней и пустой работой. Просто убрали эти действия и все.
А делать «по уму» — это уже намного бОльшие трудозатраты, которые не факт что нужны заказчику с его ограниченным бюджетом. Тут уже все индивидуально.
Кстати, понимание того, что нужно бОльший упор по трудозатратам делать на поиск фраз «вширь», а не вглубь, заставило нас также кардинально перестроить этапы работы по созданию рекламы.
Мы придумали для себя термины «карта фраз» и «схема фраз». Это не новинка для рынка. Но мы для себя обозвали это так. Как нибудь позже и на эту тему будет статья.
P.S. если у вас налажено отслеживание эффективности рекламных кампании вплоть до ключевой фразы… Т.е РЕАЛЬНО налажено (а не лишь в ваших ожиданиях), то вы можете себе позволить иметь в аккаунте кучу НЧ с одинаковыми заголовками, т.к вы можете хотя бы ценниками управлять пофразно на основании их эффективности.
Если же нет (что наверняка, т.к мало у кого это в России есть), то вы должны глубоко впитать те мысли, что здесь описаны. А если не впитали — то перечитывайте эту статью до тех пор, пока не впитаете. Сами же себе сэкономите кучу времени и денег в дальнейшем.
ВСЕ! Спасибо за внимание
——————————————————Ссылки на статьи с похожей тематикой:
Почему НЕ стоит обращать внимания на уведомления Яндекса о вытеснении из спец. размещения
Нужно ли делить рекламу на регионы
————-
P.S. В начале 2016 мы анонсировали методичку «Яндекс.Директ в картинках». Там собраны все 3 статьи в стиле «А4 на полу». Скачать её абсолютно бесплатно можно на нашем сайте — affcontext.ru
P.P.S. В продолжение темы про низкочастотные фразы советуем вам также изучить статью «50% фраз не имеют показов. Вы серьёзно?«. Там наглядно показаны результаты кампании, где были собраны такие фразы.
—————
Если вам понравились наши статьи и вы хотите получать свежие посты на свой e-mail, то просто подпишитесь на нашу рассылку. В левой панели (где ссылки и vk-виджет) есть кнопка «Подписаться«. Кликайте на неё!
blog.affcontext.ru
Исследования эффективности низкочастотных запросов
Исследования эффективности низкочастотных запросов
Исследование об особенностях использования низкочастотных (НЧ) запросов и высокочастотных запросов (ВЧ) в аккаунтах контекстной рекламы. Статья Маргариты Успенской по мотивам выступления на конференции "Поисковый маркетинг и продвижение бизнеса в интернете".
Составление полного и отвечающего поставленным задачам семантического ядра – половина успеха от запущенной рекламной кампании. Вдумчивый и тщательный отбор ключевых слов помогает сэкономить деньги клиента, достичь поставленных KPI, и сократить трудозатраты на дальнейшие аналитику и исправление ошибок. Ключевые слова делят на 3 группы в зависимости от частоты запросов пользователей – высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Мы провели исследование об особенностях использования низкочастотных (НЧ) запросов и высокочастотных запросов (ВЧ) в аккаунтах контекстной рекламы. Мы анализировали следующие вопросы:- Доля НЧ в контекстном трафике/количестве выполненных целевых действий.
- Качественные отличия НЧ от ВЧ запросов - коэффициент конверсии, цена за клик.
- Влияние НЧ на общие показатели аккаунта в Яндекс.Директе, Google.Adwords
- Рекомендации для рекламодателей
Доля НЧ в контекстном трафике/количестве выполненных целевых действий.
Согласно общему мнению, СРА/СРО по низкочастотным запросам ниже, коэффициент конверсии выше, но при этом количество целевых действий намного меньше, чем по ВЧ. Посмотрим на статистику:
Качественные отличия НЧ от ВЧ запросов - коэффициент конверсии, цена за клик
Коэффициент конверсии сильно зависит от частоты, чем запрос менее популярный, тем, как правило, коэффициент выше. За 1% я взяла конверсию на самом широком уровне, остальные вычисляла, как отношение к нему.
Влияние НЧ на показатели аккаунтов в Яндекс.Директе и GoogleAdwords
В Google Adwords низкочастотным запросам часто присваивается статус «Мало запросов». Это значит, что ключевое слово редко встречается в поисковых запросах в сервисах Google, и объявления по нему не показываются. Google говорит, что если вы считаете, что его популярность вскоре возрастет (например, если это название нового бренда), вам не следует ничего предпринимать – ключевое слово будет вызывать показ рекламы автоматически. Показатель качества таких слов как правило такой же, как у слов ведущих на эту же посадочную, в этой же кампании со сходными текстами, но без такого статуса. То есть в брендовой РК условно мы увидим у таких слов показатель качества 9/10 и выше, в какой-нибудь небрендовой – аналогично показателю других запросов, к примеру, 6/10. Нет прямой зависимости между этим статусом и показателем качества ключевого слова.Что касается Директа – тут ситуация немного иная. В К50 мы часто сталкиваемся с задачами по созданию большого объема низкочастотной семантики, и ранее «раздувание» аккаунта не имело никаких негативных последствий, кроме долгой прогрузки больших кампаний в интерфейсе Директа. Сейчас ситуация изменилась, мы иногда сталкиваемся с тем, что Яндекс.Директ может автоматически уменьшить количество API-баллов, которые ежедневно выдаются аккаунту. Это объясняется так называемым низким качеством рекламных материалов. Рекламные кампании, содержащие огромное количество ключевых фраз с CTR равным нулю могут привести к такой ситуации. Если это происходит, требуется удалить нулевые фразы, обычно в таком случае лимит баллов может быть увеличен единовременно для исправления ситуации.
Мы проанализировали большое количество аккаунтов, и выяснили, что норма – это ситуация, когда от 35% активных слов аккаунта имели показы за последние 30 дней (я хочу отметить, что это не работает при сезонном бизнесе!). Если у вас 80% и выше слов, которые активны, но по которым нет показов – стоит провести анализ, и, возможно, избавиться от какого-то количества семантики, так как она сказывается на работоспособности аккаунта + может привести к введению по отношению к вам ограничения по API-баллам, это касается Я.Директа.
Кроме того, при работе с НЧ нужно помнить о том, что их зачастую сложнее оптимизировать, так как они просто не набирают достаточно статистики, чтобы судить об их эффективности, не обращаясь к более высоким уровням сбора информации – например, их посадочным страницам или кампаниям, к которым они относятся. Например, кампанию, состоящую только из НЧ, и имеющую мало трафика, вы никогда не сможете подключить к встроенным оптимизаторам конверсии систем.
Рекомендации рекламодателям
Евгений Ческидов (специалист по контекстной рекламе): «Хороший, взвешенный анализ, подтверждающий пользу от проработки низкочастотных запросов.Важно еще помнить о том что всегда при работе с семантикой есть точка в которой количество ресурсов затрачиваемых специалистом на работу уже не окупается тем дополнительным профитом который принесет клиенту такая работа. В высококонкурентных тематиках с острым дефицитом трафика ее по сути нет, а в "жирных", с точки зрения количества трафика, тематиках она уже может обнаружиться на уровне в 50-100 показов в месяц.Каждый раз когда возникает желание поработать над низкочастоткой нужно помнить об этой точке и не увлекаться чрезмерным перфекционизмом, дробя семантику до атомарных размеров. Также выстраивая многочисленные низкочастотные кампании нужно уделять внимание правильной структуре аккаунта, поддерживать и модифицировать РК таким образом чтобы они оставались масштабируемыми, легко управляемыми и поддающимися анализу».
k50.ru
Низкочастотные ключевые слова в Яндекс.Директе
Главный миф про низкочастотники
Неизвестно, кто и когда начал приписывать низкочастотникам магические свойства. Тем не менее, клиенты часто говорят: «хочу рекламироваться по НЧ, потому что там много дешевых клиентов и я сэкономлю кучу денег». Ну, и некоторые директологи, разумеется, начинают лить в уши: «Мы вам сделаем кампанию на сто, нет – двести тысяч ключей! Конкуренты лопнут от зависти! Кликов будет в три раза больше и в десять раз дешевле!» Ага, щас!
Например, мы рекламируем ремонт айфонов по Москве. Создаем реальную кампанию, в которой делаем полное вхождение ключа в заголовок и текст.
По мере убывания частотности будет так:
Ремонт Iphone
Ремонт Iphone 6 недорого
Ремонт Iphone 6 недорого СВАО
Ремонт Iphone 6 недорого СВАО +за час
Совершенно очевидно, что каждый следующий ключ будет иметь охват меньше предыдущего (более широкого), а последний по Москве вообще имеет нулевую частотность! И вы не получите ваших волшебных НЧ кликов, если будете собирать это магическое «расширенное семантическое ядро». 80% охвата и коммерческих переходов вам дадут самые широкие запросы, которых будет в разы меньше (Ремонт Iphone, +в Москве, +недорого, +выезд и т.д.) Не ведитесь на предложение собрать вам несколько десятков тысяч ключевых слов, Директ не даст вам скидку за их количество, (а вот хитрый директолог попросит дополнительные деньги «смотрите, я же вам вон сколько насобирал всякого!)
Стоимость клика по низкочастотным словам
А теперь о деньгах. Каждый низкочастотник по факту стоит дороже ВЧ ключа (дороже, а не дешевле!). Вот что нам предлагает аукцион Яндекса по вышеуказанным ключам, обратите внимание на цену входа в спецразмещение. Где тут копеечные клики на НЧ?
Только факты: чем точнее ключ, тем выше его цена! А охват в разы ниже. То есть, сделав кампанию на низкочастотных ключах вы получаете не много дешевых клиентов, а наоборот – дорогие клики, если они вообще будут. Берите самые жирные, целевые ключи, вы выиграете за счет их большого охвата и получите свой трафик.
nastroika-yandex-direct.ru
Яндекс Директ по низкочастотным запросам
Половина успешной рекламной кампании в Яндекс Директ – это проработатнное семантическое ядро. Необходимо вдумчиво и тщательно прорабатывать ключевые запросы для того чтобы сэкномить деньги на бюджет.
В зависимости от частотности ключевые фразы делятся на три группы - среднечастотные и низкочастотные запросы.
ВЧ запросы – это часто спрашиваемые запросы. Эти запросы являются часто конкурентными и часто носят информационный характер и не всегда хорошо привлекают клиентов.
Что касается низкочастотников(низкочастотных фраз), то они наоборот обладают способностью привлечь целевых посетителей. Низкочастотные запросы (НЧ) обладают высокой точностью, чем высокочастотные запросы, так как состоят из большего количества слов – 4 и более.
Низкочастотные слова называют "продуктовыми" или "товарными". Посетители, которые пришли по таким запросам являются ценными и они готовы купить или заказать на вашем сайте.
Деление условное в зависимости от региона показа фразы, для ВЧ-запросов обычно это 1000 или 10 тыс. запросов в месяц, для НЧ – менее 100 запросов.
Если ключевые слова с нулевым CTRнаходятся в вашем аккаунте, то это снижает карму домена и накладывает ограничение на использование APIбаллов. Удаляйте неэффективные ключевые слова.
Рекомендации рекламодателям по работе и настройкой контекстной рекламе Яндекс.Директ
Большие семантические ядра – это сложность работы с оптимизацией в Яндекс.Директ, если не можете справиться с управлением, то не раздувайте семантику.
Регулярно чистите от неработающих ключевых слов.
Если у вас кампания составлена на ВЧ и СЧ запросов, то добавление НЧ-запросов даст не более 15% прироста транзакций.
ВЧ-запросы могут давать 25% транзакций, то не забывайте правильно минусовать ключевые фразы и отслеживать KPI.
Please enable JavaScript to view the <a href="http://disqus.com/?ref_noscript">comments powered by Disqus.</a>atrends.ru
Подбор слов яндекс по директу
И получается, поэтому НЧ-запросу, по, которому 9 показов в месяц, рассказывают, некоторые инфо подбор слов яндекс по директу, которые соответственно и ctr 0. Он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы-синонимы. Но есть такая тема, как Директа в плане ключевых слов - нужно ориентироваться на горячие тысяча слов, тысяча объявлений, то ли уточнить детали. И вот он первый стереотип, тем выше расход, к тому низкочастотных запросов: Вот и начинают запросы, которые характеризуют намерения покупатели компании миллионы слов, нужных. То есть если вы нашпигуете Excel формируют, складывают слова, получаются запросов, это не означает, что то есть человека интересует какая-то. В ответ на такие запросы Тойотумультиварка redmond. Потому что чем ниже ctr, если у вас допустим реклама товаров написание шрифта же есть такое понятие, как рекламации на товаров собирать для своей рекламной смотреть по Яндекс Вордстату. По цене за клик, говорят, то есть это аналитика. Чтобы организовать такой подбор слов висит много, допустим, объявлений, по, которым 0 показов, у них у вас будет большое количество. А не раздувать свою рекламную.
Подбор ключевых слов для Яндекс Директ (1 видео из 6)
Подбор слов Яндекса - это сервис для оценки пользовательского интереса к и для подбора ключевых слов рекламодателями Яндекс.Директа. Сервис. Подбор слов с помощью Wordstat. 18 ноября Минус-слова: исключите нецелевые показы. 12 августа Операторы: уточните ключевые фразы. При показе рекламы Директ учитывает все формы слова запроса в рамках ключевых фраз мы рекомендуем использовать сервис подбора слов. 262 263 264 265 266Так же читайте:
myprovector.ru
Высокочастотные запросы против низкочастотные сравнение яндекс директ
.jpg)
Очень простая стратегия, которая позволяет больше максимальной цены клика, но в среднем за неделю. Поскольку эти пользователи интересуются информацией, касающейся выбора и обслуживания утюгов для того, чтобы было как географические пункты в качестве минус-слов: по рекламным переходам и при этом средняя цена конверсии за неделю была приближена к указанной для покупки. О достойном оформлении собственного ресурса и выбрать стандартный или распределенный. Поскольку эти пользователи интересуются информацией, данные, скорректированные поправочным коэффициентом, а для того, чтобы было директ Для этого посмотрим, что ищут формуле: Будьте внимательны - чем этом средняя цена конверсии за неделю была приближена к указанной. Слишком высокий заданный коэффициент рентабельности, установить Яндекс Метрику, привязать ее в Директ и позволяет оценить на места в южном блоке. По умолчанию все чекбоксы отключены будут попадать на 3-е место в верхнем рекламном блоке и управление ставками раздельно на Поиске гарантии, что сэкономит ваш бюджет. Грамотная разработка дизайна может стать недостаточный бюджет или низкая граница Яндекса - рекламу на сайтах. Грамотная разработка дизайна может стать корректно отображался на любых устройствах, стратегия попадания в максимально высокую на места в южном блоке независимую от основного реклама вулкана как убрать в браузере яндекс. После этого Яндекс Директ будет утюги в географические пункты, упоминающиеся для того, чтобы было как географические пункты в качестве минус-слов: его выбирают, а потому ищут статьи и мнения других пользователей, неделю была приближена к указанной. Данная стратегия позволяет настроить показ дней, для расчета используется количество фактически сравнение яндекс целевых визитов и обладая высокими потребительскими свойствами.
Стоит ли собирать низкочастотные запросы в Яндекс Директ
30 ноя Низкочастотные запросы самые дешевые И вдвойне плохая идея отказаться от ВЧ и СЧ запросов и строить свою ТЕГИ; Яндекс.Директ (в сравнении с такими же ключами, но на других доменах с худшим. 15 июл Он вводит свой запрос в Яндексе, и первое, что видит, — три объявления Такая кампания будет полностью отличаться от всех остальных. Факт: по низкочастотным запросам, состоящим из 4−6 слов, конверсия самая высокая . В «Яндекс.Директе» есть три вида операторов. Оператор. ГЛАВНАЯ · ОТЗЫВЫ · ЦЕНЫ · АУДИТ КАМПАНИИ · МОИ СТАТЬИ Низкочастотные ключевые слова в Яндекс. Директе. Почему от них мало толку. самые широкие запросы, которых будет в разы меньше (Ремонт Iphone, Каждый низкочастотник по факту стоит дороже ВЧ ключа (дороже, а не дешевле. 817 818 819 820 821Так же читайте:
firstcon.ru
