Как составить семантическое ядро сайта для Яндекс Директ. Семантическое ядро яндекс директ
Как составить семантическое ядро для сайта
Оптимизация и продвижение сайта всегда начинается с сбора семантического ядра сайта и подбора ключевых слов по тематике сайта, в зависимости от того насколько правильно собранно семантическое ядро, зависит успех продвижения и оптимизации сайта.
Мы подробно рассмотрим как правильно составить семантическое для сайта, какие бывают ошибки при подборе запросов, а так же какие основные инструменты используются для сбора семантики.
Что такое семантическое ядро сайта?
Семантическое ядро сайта — это сгруппированные в отдельные категории ключевые запросы (слова) соответствующие тематике вашего сайта и позволяющие пользователям через поисковую систему (Яндекс или Google) найти Ваш сайт в интернете.
Хорошо проработанное семантическое ядро позволит каждой странице вашего ресурса соответствовать определенным запросам пользователей и поможет Вам эффективно продавать свои продукты и услуги, а так же вы сможете привлечь целевую аудитории на сайт.
ВАЖНО! К составлению семантики сайта необходимо подойти очень ответственно и скрупулезно, так как выбранные ключевые слова, будут применяться при:
- внутренней оптимизации сайта (перелинковка, мета теги)
- внешней оптимизации сайта (закупка ссылок)
- составление рекламных компаний (контекстная реклама, социальные сети)
Внимательно читайте статью и не стесняйтесь задавать вопросы в комментариях или писать в социальных сетях, я с удовольствием отвечу на каждый комментарий и вопрос.
Основные понятия и термины
Запросы (ключевые слова) — собираются поисковой системой (Яндекс или Google) для статистики и используются поисковиками при расчете бюджета рекламной кампании Яндекс Директ или Google AdWords.
Для сбора семантического ядра Вам необходимо определить список услуг и товаров которые вы хотите продвигать, и выбрать по каким именно запросам ваши товары или услуги будут искать пользователи и покупатели.
Первым делом для составления семантики необходимо выписать все самые важные слова характеризующие тематику вашего сайта, далее написать предположительно к каждой категории слов, фразы и словосочетания по которым пользователи могут искать Вас в сети (ваши товары или услуги).
Далее каждое словосочетание необходимо проверить на сервисе подбора ключевых слов и добавить слова в семантическое ядро. Но не торопитесь набирать все подряд запросы и пытаться по ним быть в топе.
Для более точного сбора ядра запросов необходимо понимать какие виды запросов бывают, и какие виды запросов подойдут Вашему сайту.
К примеру вы оказывает услугу по ремонту сотовых телефонов в определенном районе. Стремиться к тому чтоб Ваш сайт был первым по запросу «ремонт смартфона» бессмысленно и очень дорого, так как по данному запросу очень высокая частотность, но и очень большая конкурентность.
Какие виды запросов бывают
Самое важное значение по которому сортируют запросы Seo оптимизаторы это частотность запросов. Есть 3 основные категории запросов:
Высокочастотные запросы (ВЧ) — самые популярные запросы в основном состоящие из 1- 2 слов и характеризующие тематику в общем. Многие оптимизаторы делят частотность исходя из цифр и начинают ВЧ запросы от 3000 — 5000 тысяч запросов в месяц. Я лично считаю такой подход неподходящим, и характеризую ВЧ запросы как запросы имеющие наибольшую популярность в тематике и характеризующие тематику в целом.
Пример: купить часы (151 759 запросов в месяц по Москве и Московской области) или заказать сайт (14 019 запросов в месяц по Москве и Московской области).
Среднечастотные запросы (СЧ) — запросы менее популярны и имеют обычно от 2-4 слов, а так же носят более точный характер и направленность как по географическому смыслу так и практическому. Продвижение по среднечастотным запросам на мой взгляд наиболее эффективное и целевое, дает отличный результат.
Пример: купить часы недорого (8 596 запросов в месяц по Москве и Московской области) или заказать сайт дешево (439 запросов в месяц по Москве и Московской области).
Низкочастотные запросы (НЧ) — самые непопулярные запросы состоящие из 4-7 слов и имеющие точный характер запроса и вполне конкретную миссию. Обычно продвижение по низкочастотным запросам, самое эффективное и быстрое, здесь необходимо действовать по принципу, «чем больше, тем лучше».
Пример: где можно купить купить часы недорого (90 запросов в месяц по Москве и Московской области) или где заказать сайт дешево (39 запросов в месяц по Москве и Московской области).
Кроме частотности для правильного сбора семантического ядра для нового сайта, так же необходимо понимать насколько конкурентен запрос. Определить конкурентность запроса можно очень просто.
Введите запрос в поисковую строку и вы уведите количество страниц в базе поисковика соответствующих запросу. Чем выше конкуренция тем сложней попасть в ТОП-10 по данному словосочетанию.
По конкурентности запросы бывают:
- Высококонкурентные (ВК)
- Среднеконкурентные (СК)
- Низкоконкурентные (НК)
Высококконкурентные высокочастотные запросы (ВЧ ВК) одни из самых сложных для продвижения (пример — купить часы), поэтому когда вы создаете семантическое ядро для нового сайта, лучше не тратить время и их не учитывать.
Я рекомендую Вам более подробно узнать о том, какие еще бывают «Типы и виды поисковых запросов«. Это поможет Вам грамотно отфильтровать ненужные запросы.Этапы составления семантического ядра
Всю работу по сбору семантического ядра можно разделит на несколько простых этапов. Прежде чем преступать к созданию семантического ядра, Вам стоит создать в excle файл в который вы выпишите все страницы Вашего сайта, создав тем самым структуру семантического ядра.
Допустим вы занимаетесь продажей оборудования для видеонаблюдения, у Вас большое количество категорий и подкатегорий на сайте, Вам необходимо выписать полностью все категорий и подкатегории в файл.
Пример:
Карманные часы
- механические часы— механические мужские часы— механические женские часы
- кварцевые часы
- электронные часы
Напольные часы
- механические пружинные
- механические гиревые
Собираем все возможные тематические запросы
Для начала необходимо составить «скелет» ядра запросов, страниц вашего сайта, основные категории товаров и услуг, далее к каждой категории, вы добавляете подкатегории и подразделы.
Вы открываете стандартный инструмент для составления семантики «Яндекс Wordstat» и вводите все предполагаемые ключевые слова подходящие для определенной категории в строку поиска. Выписывая в файл все без исключения слова.
Очень хорошо работать с подбором запросов в Wordstat помогает плагин для браузера Yandex Wordstat Assistant (инструкция прилагается)
Если Ваш сайт имеет региональную принадлежность выберете регион вашего сайта. Это поможет более точно понимать как часто пользователи вводят запросы вашей тематики, в вашем регионе. (Все слова не относящиеся к вашему региону отфильтровывайте и отбрасывайте заранее)
Собирайте все возможные запросы связанные с вашей тематикой и отвечающими контенту ваших страниц. Когда вы собрали все запросы для каждой страницы, можно приступать к следующему этапу.
Отфильтровываем неподходящие и пустые запросы
На данном этапе у вас должен быть большой структурированный файл с сгруппированный по разделам в который собранно большое количество ключевых слов соответствующих тематики Вашего сайта.
Среди отобранных вами ключевых запросов Вам необходимо выбрать и удалить определенные запросы:
- Повторяющиеся ключевые запросы «купить часы» и «часы купить» (оставлять стоит запрос звучащий боле натурально).
- Ключевые слова с опечатками или ошибками «купить часcы» или «купить муржские часы».
- Ключевые запросы с брендом или маркой которые вы не продаете «купить часы apple» или «купить часы смарт».
- Запросы с упоминанием региона в котором вы не представлены «купить часы в Новосибирске», «купить часы Спб» (если вы работает в определенном городе, сразу исключайте данные запросы из списка, оставляя только регион вашего присутствия)
- Удаляйте из запросов слова содержащие названия ваших конкурентов (рекомендую выделить их в отдельный список и рекламироваться по данным запросам в Яндекс Директ, данные запросы будут стоить недорого, а вы сможете частично отнять клиентов у конкурента)
- Общие запросы информационного типа (скачать, бесплатно, б/у, самому, обзор, отзывы) в любой тематике люди ищут инструкции или обзоры по выбору товара, или ищут как сделать бесплатно или скачать какой-то контент, так как ваша цель продажи товаров и услуг данные слова стоит удалить.
После того как вы удалили все вышеперечисленные ключевики и подчистили ваше семантическое ядро, Вам стоит еще раз внимательно посмотреть на весь список и повторить отчистку запросов.
Удаляем общие и высоко конкурентные ключи
Многие высокочастотные и высококонкурентыне слова на практике не приносят прибыли, средства и время потраченное на их продвижение не оправдываются, так как не совсем понятно какую информацию ищет клиент вводя высокочастотный запрос.
Пример: когда пользователь вводит запрос «механические часы», он хочет узнать о том как они работают, или узнать как их ремонтирую, или понять какие часы считаются механическими. Вам сложно это предугадать поэтому такого рода запросы стоит удалять. Самый лучший запрос для Вас это «купить механические часы» или «отремонтировать механические часы».
Поэтому я рекомендую удалить из семантического ядра самые высокочастотные запросы. Так вы сэкономите время и средства вложенные в продвижение сайта. После того как вы удалите все общие ВЧ запросы вы можете считать что ваше семантическое ядро готово.
У Вас должен быть файл со структурой повторяющей структуру сайта и к каждой странице подобраны слова для продвижения.
Сервисы для сбора семантического ядра
Как было уже сказано поисковые системы собирают данные запросов для прогноза бюджета в рекламных сервисах (Яндекс Директ и Google AdWords). Для сбора семантического ядра используют как платные сервисы и отдельные программы, так и бесплатные сервисы от поисковых систем. Мы вкратце рассмотрим каждую из них.
Бесплатные сервисы
Бесплатные сервисы для сбора семантического ядра являются самыми популярными и часто используемыми, у каждой поисковой системы есть свой сервис, но му рассмотрим только два самых популярных.
Яндекс Wordstat — один из самых популярных сервисов позволяющих боле точно узнать какие ключевые запросы использовали пользователи поисковика Яндекс, в нем есть возможность посмотреть «сезонность определенного запроса» и «региональную привязку запроса».
Планировщик ключевых слов (Google AdWords) — с подбором слов в Google все намного интересней и на первый взгляд сложней чем в Wordstat, но вы сможете более детально и развернуто получить информацию о запросе, оценить конкурентность запроса, а так же сразу получить кучу похожих ключей. Многие пользуются как вордстатом так и дополняют запросы планировщиком ключевых слов.
Словоеб — это очень интересный инструмент (отдельная программа) которая распространяется совершенно бесплатно и помогает создавать семантические ядра внутри нее. Полностью структурируя каталог и собирая данные как с Wordstat так и AdWords, гибкая в настройках и очень удобная.
Платные сервисы
Платные программ и сервисы позволяют Вам существенно расширить базу ключевых слов, так ка собирают не только запросы с онлайн сервисов поисковиков, но и учитывают дополнительные данные.
KeyCollector — одна из самых распространенных и популярных программ среди Seo оптимизаторов. Позволяет более эффективно проводить отчистку семантического ядра, и очень полезна при больших ядрах запросов, так как в данной программе можно создать сложную структуру и не запутаться. Лицензия покупается 1 раз и вы пользуетесь ею пожизненно. При постоянном использовании программа на 100% оправдывает вложенные средства.
MOAB база ключевых слов — онлайн сервис по сбору ключевых слов и составления семантического ядра, вы платите за подписку с несколькими версиями, часто используется Seo оптимизаторами
Ошибки при составлении семантического ядра
В самом конце стоит рассмотреть самые популярные ошибки при сборке сематического ядра:
- не стоит гнаться за высокочастотными запросами — если вы занимаетесь интернет коммерцией продаете товары или поставляете услуги, для вас важно быть в топе по транзакционным вопросам
- не злоупотребляйте информационными запросами -ваша цель не ответить на вопросы пользователя а продать ему свой товар или услугу
- много запросов на одну страницу — 20 ключей на одну страницу это слишком много, если у вас есть такая страница, выделите общие запросы из нее в отдельную страницу и продвигайте две страницы по 10 запросов.
Выводы
Для успешного продвижения и оптимизации сайта (блога) необходимо качественно составить семантическое ядро, если Вам самому не хочется заниматься составлением семантического ядра, я рекомендую обратиться в компанию Семен Ядрен, и заказать семантику них.
Рекомендуем посмотреть видео «Как собрать семантическое ядро для сайта самому»
Интересные статьи
raiseskills.ru
Семантическое Ядро для Яндекс Директ: сбор и создание семантики
Одно из важных условий результативной рекламной кампании — грамотно составленное семантическое ядро для Директа. От него зависит, кому и как часто демонстрируется объявление, насколько подобранные ключи совпадают с запросами конкурентов. Оно определяет количество переходов на сайт и число заключенных сделок.
Чтобы вложение средств в рекламную кампанию оказалось эффективным, воспользуйтесь помощью сотрудников нашей компании. Предлагаем профессиональный подбор СЯ для Директа для привлечения потенциальных клиентов.
Особенности сбора семантики для Яндекс Директ. Как правильно создать СЯ для Директа
Семантическое ядро для Директа — круг запросов, по которым в результатах поиска демонстрируется рекламное объявление. Особенность подбора в том, что сообщение должно показываться заинтересованным товаром или услугой и готовым выполнить целевое действие. Это позволит привести на сайт максимум клиентов, а соответственно — получить прибыль.
Сбор семантического ядра для Директа требует учета нескольких принципов:
- Ориентация на целевую аудиторию. Семантика подбирается под пользователей определенной возрастной группы, рода деятельности, пола, уровня дохода, учитываются и другие параметры. Только если хорошо знать аудиторию, возможно эффективно настроить контекстную рекламу.
- Подбор ключей с учетом интересов аудитории. Для этого используются сервисы, такие как Wordstat Yandex. Они демонстрируют запросы, которые пользовались наибольшей популярностью у пользователей. На их основе составляется семантическое ядро WEB сайта с учетом географии работы компании.
- Использование минус-слов. Необходимо исключить определенные слова, чтобы не тратить средства на показ объявлений людям, которые не заинтересованы предложением.
- Учет в СЯ для Директа конкурентов. Необходимо найти собственную экономическую нишу, чтобы заинтересовать аудиторию и обойти конкурирующие компании.
Это лишь некоторые принципы, которые необходимо использовать для получения эффективной контекстной рекламы. Если собрано грамотное семантическое ядро, Яндекс Директ продемонстрирует отличный результат.
СЯ подбирается с учетом ряда профессиональных инструментов. Они ускоряют подбор, позволяют убрать ненужные ключи и добиться максимальной результативности семантики. В семантическом ядре в итоге должны остаться только полезные ключи, чтобы каждый день показа объявлений приносил максимальный доход.
Сбор семантики для Яндекс Директ является одним из наиболее важных этапов для успешной рекламной кампании, поэтому стоит доверить его компетентным сотрудникам.
Воспользуйтесь профессиональной помощью, чтобы минимизировать затраты на показ объявлений и добиться выполнения намеченных планов продаж.
Что выделяет наши услуги по сбору и созданию семантического ядра для Директа Яндекса?
Самостоятельно подобрать семантику для Директа проблематично. Эта работа требует опыта и знаний, без которых не удастся избежать напрасной траты средств. При этом после непрофессиональной работы семантическое ядро все равно приходится дорабатывать.
Проще не тратить время и сразу обратиться к профессионалам из компании Pro100Seo. Мы не первый год занимаемся настройкой контекстной рекламой и ведением кампаний, опыт работников обеспечивает отличный результат.
Профессиональный подбор семантического ядра приятно удивит стоимостью, затраты окупаются прибылью от привлечения новых клиентов. Воспользуйтесь предложением уже сегодня, чтобы увеличить результативность рекламной кампании и оптимизировать конверсию сайта с обоснованными затратами.
Свяжитесь с нами для консультации!
pro100seo.com
Как составить семантическое ядро сайта для Яндекс Директ
Здравствуйте, дорогие мои читатели сайта. Начинаю новую рубрику, которая будет посвящена контекстной рекламе — Яндекс Директ. А статья называется — «Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ». Эта статья актуально не только для привлечения посетителей (клиентов) из контекстной рекламы, но и обычной органической выдачи. А дело все в том, что по окончании статьи у нас будут готовые списки ключевых запросов, которые и должны в перспективе привлекать на наш сайт — посетителей.
Немного теории и потом сразу обещаю перейдем к практике. Для начала нам нужно понять, что такое семантическое ядро и как оно должно нам помочь в раскрутке сайта? Да, действительно хороший вопрос.
Я не буду давать вам сложные определения, а лишь скажу, что основная задача — это сформировать будущую структуру сайта, с целью «накачивания» внутреннего веса для разделов, специальных рубрик и главной страницы. Более подробно я буду рассказывать в теме о seo-оптимизации сайта. Там уже с примерами, мы уже и будем анализировать эту информацию.
Так вот по-сути перед нами стоит задача — правильно подобрать ключевые фразы, которые потом можно использовать как для Яндекс Директа, так и для органической выдачи.
В статье «Закупка ссылок для продвижения сайта» я уже упоминал, что на старте лучше использовать контекстную рекламу. Это связано в первую очередь с тем, что так вы сможете узнать конверсию по этому запросу. Для этого вам нужно будет установить счетчик Яндекса Метрику. И настроить цели. Все зависит от того, что у вас за сайт. Поэтому цели будет отличаться. Например, для интернет-магазинов: добавление в корзину, оформление заказа.
Для подбора ключевых фраз, я буду использовать специальный софт. Основная задача которого упростить нам жизнь. Есть платный и бесплатный. Если вам нужно собрать единоразово, вы можете заказать у меня для вашего сайта или воспользоваться бесплатным софтом — Словоеб.
Обращаю ваше внимание на, что функционал — ограничен. Я же при подготовке, буду использовать платный софт — Кей Коллектор (Key Collector).
Пример составления семантическое ядро для Яндекс Директ
Самое главное при продвижении, учитывать специфику поисковой системы. Так уже сложилось, что Яндекс предоставляет региональное продвижение (учитывается ваше местонахождение через IP) и показывает наиболее релевантные страницы.
- Если вы планируете продвигаться на определенной территории РФ и других странах СНГ, обязательно стоит подбирать запросы, с учетом этой специфики.
- Заходим в Кей Коллектор. Так как меня интересуют в основном пользователи Яндекса, которые ищут на территории РФ, а это означает, что будут выставлены следующие настройки: регион Россия; сбор слов через Яндекс.
- Добавляем слово «как составить семантическое ядро». Происходит парсинг слов из базы и на выходе получаете список. У меня получилось такие результаты после фильтрации.
После этого мы имеем представление, что интересует посетителей и как часто они их спрашивают. Вот таким нехитрым действием, мы формируем запросы для всего сайта. Зачастую приходиться воровать идеи у других проектов и использовать «подсказки».
Специфика еще в том, что можно узнать чем еще интересуются посетители. Чтобы не быть многословным — покажу (это правая колонка).
Отсюда можно сделать вывод, что если эти запросы вам подходят, вы их тоже можете брать в разработку. После ваша задача максимально отфильтровать. И «готовое» семантическое ядро использовать по назначению.
Как составить для интернет-магазина и блога
Эти виды сайтов обладают своей спецификой в продвижении и оптимизации. Поэтому при продвижении ресурсов следуют подойти и в составлении семантического ядра.
Приведу вам пример на основе клиентского сайта. Это интернет-магазин по продаже цветов и букетов. Специфика заключается в том, что он ориентируется на доставку цветов только по Харькову.
Поэтом при подборе запросов, мы это должны учитывать. А реализуется, через добавление слова «Харьков». Приведу пример по ключевому слову «доставка цветов Харьков»
Результаты показаны после фильтрации ключевых запросов, исходя из ассортимента и специализации сайта. Потом по аналогии будут «распарсены» эти слова. Обязательно стоит посмотреть, какие используют запросы ваши конкуренты.
Аналогичные действия будут сделаны для Google. Наша задача максимально расширить семантическое ядро. Ведь на старте, да и в перспективе основным трафиком будет для интернет-магазина — низко и среднечастотные запросы. Особенно важны слова, которые содержат: «купить», «цена», «заказать».
По окончании, как будут подготовлены сами страницы (текст, картинки, видео), вы сможете добавить в Яндекс Директ для анализа конверсии и поведения посетителей. И принять решение о продвижении этих же слов в органической выдаче.
seovsite.ru
Как составить семантическое ядро сайта для Яндекс Директ
Здравствуйте, дорогие мои читатели сайта. Начинаю новую рубрику, которая будет посвящена контекстной рекламе — Яндекс Директ. А статья называется — «Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ». Эта статья актуально не только для привлечения посетителей (клиентов) из контекстной рекламы, но и обычной органической выдачи. А дело все в том, что по окончании статьи у нас будут готовые списки ключевых запросов, которые и должны в перспективе привлекать на наш сайт — посетителей.
Немного теории и потом сразу обещаю перейдем к практике. Для начала нам нужно понять, что такое семантическое ядро и как оно должно нам помочь в раскрутке сайта? Да, действительно хороший вопрос.
Я не буду давать вам сложные определения, а лишь скажу, что основная задача — это сформировать будущую структуру сайта, с целью «накачивания» внутреннего веса для разделов, специальных рубрик и главной страницы. Более подробно я буду рассказывать в теме о seo-оптимизации сайта. Там уже с примерами, мы уже и будем анализировать эту информацию.
Так вот по-сути перед нами стоит задача — правильно подобрать ключевые фразы, которые потом можно использовать как для Яндекс Директа, так и для органической выдачи.
В статье «Закупка ссылок для продвижения сайта» я уже упоминал, что на старте лучше использовать контекстную рекламу. Это связано в первую очередь с тем, что так вы сможете узнать конверсию по этому запросу. Для этого вам нужно будет установить счетчик Яндекса Метрику. И настроить цели. Все зависит от того, что у вас за сайт. Поэтому цели будет отличаться. Например, для интернет-магазинов: добавление в корзину, оформление заказа.
Для подбора ключевых фраз, я буду использовать специальный софт. Основная задача которого упростить нам жизнь. Есть платный и бесплатный. Если вам нужно собрать единоразово, вы можете заказать у меня для вашего сайта или воспользоваться бесплатным софтом — Словоеб.
Обращаю ваше внимание на, что функционал — ограничен. Я же при подготовке, буду использовать платный софт — Кей Коллектор (Key Collector).
Пример составления семантическое ядро для Яндекс Директ
Самое главное при продвижении, учитывать специфику поисковой системы. Так уже сложилось, что Яндекс предоставляет региональное продвижение (учитывается ваше местонахождение через IP) и показывает наиболее релевантные страницы.
- Если вы планируете продвигаться на определенной территории РФ и других странах СНГ, обязательно стоит подбирать запросы, с учетом этой специфики.
- Заходим в Кей Коллектор. Так как меня интересуют в основном пользователи Яндекса, которые ищут на территории РФ, а это означает, что будут выставлены следующие настройки: регион Россия; сбор слов через Яндекс.
- Добавляем слово «как составить семантическое ядро». Происходит парсинг слов из базы и на выходе получаете список. У меня получилось такие результаты после фильтрации.
После этого мы имеем представление, что интересует посетителей и как часто они их спрашивают. Вот таким нехитрым действием, мы формируем запросы для всего сайта. Зачастую приходиться воровать идеи у других проектов и использовать «подсказки».
Специфика еще в том, что можно узнать чем еще интересуются посетители. Чтобы не быть многословным — покажу (это правая колонка).
Отсюда можно сделать вывод, что если эти запросы вам подходят, вы их тоже можете брать в разработку. После ваша задача максимально отфильтровать. И «готовое» семантическое ядро использовать по назначению.
Как составить для интернет-магазина и блога
Эти виды сайтов обладают своей спецификой в продвижении и оптимизации. Поэтому при продвижении ресурсов следуют подойти и в составлении семантического ядра.
Приведу вам пример на основе клиентского сайта. Это интернет-магазин по продаже цветов и букетов. Специфика заключается в том, что он ориентируется на доставку цветов только по Харькову.
Поэтом при подборе запросов, мы это должны учитывать. А реализуется, через добавление слова «Харьков». Приведу пример по ключевому слову «доставка цветов Харьков»
Результаты показаны после фильтрации ключевых запросов, исходя из ассортимента и специализации сайта. Потом по аналогии будут «распарсены» эти слова. Обязательно стоит посмотреть, какие используют запросы ваши конкуренты.
Аналогичные действия будут сделаны для Google. Наша задача максимально расширить семантическое ядро. Ведь на старте, да и в перспективе основным трафиком будет для интернет-магазина — низко и среднечастотные запросы. Особенно важны слова, которые содержат: «купить», «цена», «заказать».
По окончании, как будут подготовлены сами страницы (текст, картинки, видео), вы сможете добавить в Яндекс Директ для анализа конверсии и поведения посетителей. И принять решение о продвижении этих же слов в органической выдаче.
singatullin.in.ua
Особенности составления семантического ядра в Яндекс Директе. Видео.
05.01.2015
Семантическое ядро в нашем случае - это список ключевых слов, по которым мы будем показывать рекламу на поиске Яндекс через Директ.
О двух стратегиях сбора семантического ядра есть отдельный урок.
Прежде, чем мы перейдем к практике, нужно разобрать пару важных правил.
1 ключевое слово = 1 объявление
Этому правилу нужно следовать всегда. Исключением могут быть более широкие ключевые слова.
Например, "купить шкаф" и "купить шкаф киев" могут быть в одном объявлении. При этом объявление должно удовлетворять следующее правило.
Слово должно быть в заголовке и тексте
Чтобы не путать читателя замечу, что "ключевое слово" - не обязательно одно слово. Это может быть и фраза из нескольких слов.
Так вот, наше ключевое слово должно присутствовать в объявлении. В заголовке и тексте.
Тогда Директ автоматически понизит начальные ставки за клик. Просто так. Только за эти наши усилия.
Вот пример объявления по нашему правилу (картинки увеличиваются по клику):
Вот плохое объявление, в котором правило не соблюдено:
А вот так чаще всего делают леньтяи. В заголовок подставляют запрос, а в текст объявления - нет:
Итого, при полном соблюдении правила вход в спецразмещение 24,8 рублей.
Вообще не соблюдали правило? Тогда платите 120,4 рублей за клик. Почти на 500% больше, чем конкуренты.
Поленились? Заплатите 32,3 рубля или на 7,5 рублей больше. Это переплата в 30%!!!
Третий случай самый распространенный. Именно тщательный отбор слов и составление объявлений отличает школьников, которые настраивают Директ за 5000 рублей от профи, которые берут в 5-10 раз больше.
Лучше один раз заплатить за настройку, чем потом ежемесячно 30% бюджета отправлять в мусорку и даже не знать об этом.
Где эти правила особенно важны
Помните, от чего зависит величина ставки? Да, от CTR.
Ключевые слова, по которым очень мало запросов на поиске, никогда (или через ооочень много времени) не наберут много кликов и не вытеснят оценочный CTR, который дал им Директ по-умолчанию.
В этом случае эффективным решением для снижения ставок будет как раз наш прием.
Конечно же, если у вас на рекламу 100 долларов в месяц, а слов насобиралось 10 000 штук, то не стоит ради экономии 10-20 долларов в месяц две недели переписывать объявления :)
А вот на более крупных бюджетах разница будет ощутима.
В видео-версии урока я еще немного рассказал о структуре семантического ядра, посмотрите:
robocrm.ru
Семантическое ядро на реальных примерах
Семантическое ядро
Продолжаю публикацию глав из нашей бесплатной SEO-книги «Эффективное продвижение сайтов«. Сегодня поговорим о составлении семантического ядра, а также о подборе и анализе ключевых слов. Как всегда будем рады любым вопросам и с удовольствием ответим на них.
Продвижение сайта нужно начинать с составления семантического ядра, то есть подбора ключевых фраз, по которым нужно попасть в топ. После подбора ключей принимается решение о том, какие дополнительные разделы и страницы нужно добавить на сайт. Именно поэтому сначала проводится подбор слов, а только потом работа над внутренней оптимизацией сайта.
Тактика продвижения разных ключей может отличаться. Самые конкурентные фразы продвигают на главной странице, а иногда на нескольких внутренних. При этом особые усилия прикладывают к тому, чтобы страницы были удобными и обеспечивали высокую конверсию. А для сбора трафика по запросам с низкой конкуренцией нужно множество простых информационных страниц. Продвигать такие страницы на порядок легче.
Рекомендуется подобрать максимум ключевых фраз – чем больше ключей, тем выше трафик. К слову, SEO-компании начинают свою работу над сайтами клиентов с того, что значительно расширяют семантическое ядро (и правильно делают). Им важно добиться быстрого и ощутимого результата в виде прироста трафика. Самый простой и верный способ, который часто игнорируют вебмастера, – это как раз расширение списка продвигаемых ключевых фраз.
Почему желательно выделять десятки и сотни ключей, а не останавливаться на продвижении 5-10 важнейших запросов? Во-первых, продвижение по низкочастотным запросам гораздо проще и дешевле, а в сумме они обычно дают гораздо больший трафик, чем главные коммерческие запросы. Более того, не факт, что по мощным коммерческим запросам сразу удастся потеснить конкурентов. Скорее всего, по этим запросам уже идет ожесточенная борьба между оптимизаторами. Поэтому, чтобы не тратить деньги и силы впустую, нужно продвигать сразу большое количество разных ключей.
А еще самые популярные общие запросы, такие как «мебель», «газоны», «канцтовары» и прочие, мало пригодны для коммерческих целей. Цена продвижения таких запросов высока, а коммерческий эффект ничтожен. Поэтому гораздо лучше и дешевле продвигать, например, отдельные модели телевизоров, чем запрос «телевизоры».
Совет: если вы решили воспользоваться услугами SEO-компании, спросите у менеджера, по какому количеству ключей они обычно продвигают клиентов. Узкое семантическое ядро (до пары десятков ключей) должно вас насторожить. Это значит, потенциал продвижения используется не в полную силу.
Ну а теперь перейдем к подбору ключевых слов, используя разные инструменты.
Мозговой штурм
Так совпало, что на момент написания этого пособия по продвижению сайтов мы решили продвигать один из наших проектов, биржу текстов Копилансер. И поэтому лучше всего в качестве живого примера рассматривать именно его. Итак, начинаем мозговой штурм и определяем, какие ключи семантического ядра могут быть полезными при продвижении этого сайта, что именно может искать наша целевая аудитория в Яндексе и Гугле. Сходу удалось придумать совсем немного ключей, а именно:
- Биржа текстов
- Биржа копирайтинга
- Биржа копирайта
- Заказать текст
- Биржа контента
- Биржа статей
Этот список был бы гораздо длиннее, если бы мы продвигали интернет-магазин, так как в нем каждая товарная позиция является отдельным ключом. После того, как фантазия на этапе мозгового штурма исчерпана, обращаемся к помощи Яндекса и Гугла. Сначала мы посмотрим, как семантическое ядро разрабатывается вручную, а потом то, как можно автоматизировать эту работу при помощи платных программ.
Яндекс.Директ и Гугл Адвордс
Инструменты Яндекс.Директ -> Прогноз бюджета и Гугл Адвордс -> Планировщик ключевых слов дают ценнейшие подсказки по ключам. Вообще эти инструменты созданы для подбора слов и фраз для контекстной рекламы. Но они уже давно облюбованы оптимизаторами как полезнейший источник информации для составления семантического ядра.
Ниже два скриншота из Гугла, сделанные при подборе ключей с геотаргетингом по России:
Всего же было найдено 113 ключей, и это уже радует. Вот первая тридцатка самых популярных ключей:
Теперь воспользуемся прогнозом бюджета по Яндекс.Директу. Вот что мы видим на экране:
Всего Яндекс нашел 69 приемлемых ключей. А так выглядит первая тридцатка самых популярных:
Важное замечание! Яндекс по умолчанию показывает количество показов страниц по запросам, в которые входил проверяемый нами ключ. То есть, когда мы проверяем ключ «кондиционеры» по Москве и видим более 500 тысяч показов, это еще ничего не значит. В это число включены запросы типа «большие кондиционеры», «кондиционеры в горошек», «как утилизируются кондиционеры» и т.д. Для проверки точного вхождения ключевой фразы в Яндексе нужно использовать кавычки вокруг ключа «кондиционеры». По такому запросу мы видим, что количество показов по Москве на самом деле не 500 тысяч, а всего лишь 16 тысяч в месяц.
Сбор ключей конкурентов
Знать, по каким фразам конкуренты получают трафик, можно и нужно. Это позволит нам не только внести в наше семантическое ядро новые полезные для продвижения фразы, но также принять решение о добавлении разных интересных разделов на свой сайт.
У биржи текстов Копилансер есть несколько основных конкурентов: advego.ru, contentmonster.ru, etxt.ru, textsale.ru. Остановимся пока на них. Воспользуемся одним из сервисов, который помогает узнать поисковые фразы, по которым продвигаются конкуренты, – Мегаиндекс. После регистрации и добавления проекта в меню «SEO-сервисы» выберите пункт «Видимость сайта» и проверяйте сайты конкурентов.
При проверке сайта внизу выводится список ключевых фраз, он-то нам и нужен. Собираем этот список по каждому конкуренту. Большая часть результатов – это просто мусор. Поэтому лучше сразу упорядочить результаты по позициям в Яндексе или Гугле и сохранить те ключи, по которым конкурент занимает не ниже 30-ой позиции. Вот фрагмент скриншота с Мегаиндекса:
Интересно, что один из конкурентов имеет очень хорошие позиции по ключам, связанным с проверкой уникальности текстов. Причем эти запросы дают солидный трафик. И тут же возникает идея собрать этот трафик. К счастью, у нас давно уже есть сервис проверки уникальности Findcopy. Но после разработки семантического ядра стало понятно, что его SEO-потенциал используется не полностью.
Анализ и отсев ключей
Теперь нужно собрать все ключевые слова в одну таблицу. Удобнее всего для этого использовать Microsoft Excel. Эта программа легко позволяет удалять и добавлять строки, столбцы, а также сортировать и фильтровать данные.
Итак, в нашем случае получилась 941 строка. Убираем дубли и смотрим, что остается… Используем для удаления дублей очень простой и полезный онлайн-инструмент от PR-CY.ru Удаление дублей. На выходе осталось 525 ключей.
Следующий шаг – просмотр и отсев нечетких дублей (словоформ), ключей, которых на сайте нет и быть не может, а также бесполезных ключей, которые не приведут целевой трафик. После подобного отсева были удалены такие ключи как: «реферальная программа», «целевая аудитория сайта», «панда и пингвин», «слова штампы» и т.п. И неважно, сколько трафика они могли бы привести, если посетители никогда не станут пользователями сайта. Более того, продвижение по таким лишним фразам – это дополнительные расходы и снижение поведенческих факторов. Поэтому удаляем их без малейшего сожаления.
Процесс ручного удаления довольно рутинный и однообразный, но зато очень важный. В итоге из 525 ключей в нашем списке осталось всего 288.
Теперь итоговый список загружаем в Гугл Адвордс или Яндекс.Директ, чтобы оценить уровень конкуренции и ожидаемый трафик. Не забываем брать все ключи в кавычки, это важно. И напоследок удаляем самые редко запрашиваемые ключи. Мы удалили ключи, которые запрашивают реже 30 раз в месяц по Яндексу или 10 – по Гуглу. В нашем случае с сайтом Копилансер таких получилось целых 39%, при этом на них приходится лишь 1% возможного трафика. Оптимизировать сайт под них смысла никакого нет – полученный результат не оправдает затраченных усилий. Поэтому мы смело расстаемся с этими очень редкими ключами.
В итоге кропотливой работы мы получаем небольшой список из 153 ключей для нашего семантического ядра, тогда как начинали мы с 941 ключа.
Разбиение семантического ядра на группы по логике и конкуренции
Часто оптимизаторы берут большой список ключей, вписывают их на одну страницу сайта и продвигают ее по всем этим ключам одновременно. Но этот вариант плохой по двум причинам:
1. Страдают внутренние факторы, так как контент страницы оптимизировать сразу под десяток или более разных ключей почти нереально. Это явно будет страница не для людей, ее невозможно будет читать.
2. Как следствие, по большинству запросов будет высокий процент отказов – пользователи просто будут покидать сайт. Это снизит поведенческие факторы, и позиции по всем конкурентным ключам также понизятся. Упадет и конверсия.
Поэтому нам заранее нужно определиться, какие запросы семантического ядра мы будем продвигать на главной странице, а какие на внутренних. Для этого необходимо распределить ключи по логическим группам. Как минимум должно быть две группы:
1. Коммерчески значимые ключи. Это ключи, по которым сайт ищут потенциальные клиенты. Например, для сайта по продаже авто это могут быть ключи: «купить Тойоту Камри», «купить авто» и т.п. По этим запросам идут люди, которые планируют покупку.
2. Сопутствующие ключи. Это ключи, которые вряд ли связаны с продажей. По ним намного сложнее конвертировать посетителя в клиента. Для того же автосайта это могут быть такие ключи, как «Тойота Камри отзывы», «фото Камри», «Форд Фокус характеристики», «Обзор Шевроле Авео» и тд…
Такое разбиение на группы нужно, чтобы заранее определить, какой контент (тексты) нам придется готовить, какие новые разделы нужно будет создать на сайте.
Чем больше было подобрано ключей с высокой конкуренцией, тем более актуальным будет вопрос распределения их по разным страницам. Потому что продвинуть одну главную страницу по 20 высококонкурентным запросам просто нереально. Чем меньше продвигаемых запросов на странице, тем легче подготовить релевантный контент и продвинуть такую страницу в топ.
Но обязательно нужно помнить, что почти на любом сайте именно главная страница имеет приоритет для поисковых систем, как самая посещаемая и самая авторитетная с точки зрения входящих ссылок. Поэтому коммерчески значимые ключи семантического ядра нужно размещать именно на ней и на страницах, близких к главной.
Группа коммерческих ключей может быть разбита на логические подгруппы. Например, на автомобильном сайте ключи, связанные с продажей автомобилей, могут быть в одной группе, а связанные с арендой авто – в другой группе. Кроме того, подгруппа ключей по продаже авто может быть разбита еще на ряд подгрупп по маркам автомобилей. Для каждой коммерчески значимой группы (или подгруппы) нужно будет выделить на сайте свою отдельную страницу, которую и предстоит продвигать по этим ключам. Схематично разбиение будет выглядеть так:
Что касается сопутствующих ключей, то они, как правило, низкочастотные (НЧ), то есть их не часто запрашивают в поиске, и конкуренция по ним невысока. Поэтому их можно продвигать на внутренних страницах в отдельных разделах с тем, чтобы собрать этот трафик, а затем, насколько это возможно, конвертировать его в клиентов. Как это происходит на практике, мы обсудим чуть позже…
Кстати, полторы сотни ключей для Копилансера мы разбили на три группы:
1. Коммерчески значимые ключи для продвижения на главной странице (первые 7 ниже):
2. Сопутствующие ключи для продвижения на прочих страницах (первые 7 ниже):
3. Сопутствующие ключи для сервиса Findcopy (первые 7 ниже):
Третья группа ключей уходит на продвижение нашего сервиса Findcopy. На нем стоит остановиться подробнее…
Кейс «Семантическое ядро и троекратный рост поискового трафика»
В процессе разработки семантического ядра стало понятно, что потенциал для сбора поискового трафика Findcopy далеко не реализован. Для этого сайта было отобрано около двух десятков запросов (первые 7 в таблице выше), и на первом этапе сайт был оптимизирован под некоторые из этих ключей. Остальные отложили до второго этапа продвижения.
Только благодаря семантическому ядру и несложной оптимизации поисковый трафик Findcopy за каких-то полтора месяца, пока мы готовили выход этой книги, увеличился в 3 раза – с 400 до 1 200 посетителей в сутки. И это не предел. Работы по оптимизации под оставшуюся часть семантического ядра будут продолжены.
Кейс «Расширяем семантическое ядро и увеличиваем трафик»
Игорь Мирошник, руководитель проекта Gogettop, сообщил нам подробности разработки семантического ядра для одного из сайтов:
«У нас есть страница «Татуаж бровей». Как собрать на неё побольше трафика? На одном запросе «Татуаж бровей» далеко не уедешь. Потому сразу думаем, как можно классифицировать татуаж бровей? Вариант ответа: по методу выполнения. А именно: растушёвка, объёмный и волосковый татуаж. На базе этой классификации мы создаём подразделы. Теперь возможность сбора трафика увеличилась.
Кроме «Татуаж бровей» мы берём ещё — «Волосковый татуаж», «Объёмный татуаж бровей», «Татуаж бровей растушёвка». И всё это целевой трафик.
Однако на этом мы не останавливаемся. Каждый из запросов теперь отдельно добавляем в Вордстат и смотрим, что люди ищут вместе с нашим запросом. В данном случае это: «сделать татуаж бровей», «стоимость татуажа бровей в Москве» и так далее. Берём по 3-5 ключей на страницу и на основании их пишем текст, добавляем alt к изображениям, прописываем заголовки и метатеги.
Так поступаем со всеми основными разделами сайта. Далее на базе запросов из основных разделов сайта (ВК-СК) мы собираем информационные запросы для статей (СК-НК). В данном случае это могут быть: «сколько держится татуаж бровей», «больно ли делать татуаж бровей» и тому подобные. В результате мы тоже получаем целевой трафик.
В итоге работы над семантическим ядром трафик через 3 месяца работы вырос почти в 3 раза:
Автоматизируем процесс
Составление семантического ядра – это довольно долгая и кропотливая работа. Если делаешь ее для одного или пары своих любимых сайтов, то проблем нет: несколько часов внимательной работы, и список ключей готов. Но если такую работу делать постоянно для десятков сайтов, то это может превратиться в пытку). Выручит программа по автоматизации подбора ключевых слов Key Collector от известного SEO-специалиста Александра Люстика. Посмотреть на программу в действии можно на видео, размещенном Романом Вердышем в своем блоге.
Самые большие ошибки при составлении семантического ядра
В статье на Moz.com «6 возможных ошибок при подборе ключей» Джеймс Агат перечислил самые распространенные ошибки оптимизаторов. Мы же остановимся на двух главных ошибках, на которые приходится, пожалуй, более 80% всех проблем. Мы уже кратко о них упоминали, а теперь давайте рассмотрим их подробнее…
- Вы зацикливаетесь на самых конкурентных запросах
«…Вы пропускаете шаг исследования ключевых слов и сразу концентрируетесь на запросах с самым высоким поисковым трафиком. К сожалению, это не лучшее решение, если вы хотите получить хороший результат…
…Нацеленность на продвижение однословных ключей довольно часто не просто бесполезна, но и неприбыльна – пользователь, который ищет по запросу «ноутбук Toshiba I670», с большей вероятностью конвертируется в покупателя, чем тот, который ищет по запросу «ноутбуки». Подумайте, который из этих двух пользователей мог бы уже держать свою кредитную карту наготове, чтобы оплатить ноутбук?
Нет ничего страшного в том, чтобы продвигаться по сопутствующим ключам. Если ваша кампания имеет ограниченный бюджет, и нужно получить результаты как можно скорее, то продвижение по низкотрафиковым низкоконкурентным запросам – это наилучший вариант эффективного расходования средств».
- Вы смотрите на широкое соответствие вместо точного
«Между широким и точным соответствием может быть гигантская разница в цифрах, например:
В Англии по широкому соответствию «собачья будка» делается 135 тыс. запросов ежемесячно. А если искать точное соответствие, то результатов будет всего около 15 тыс. В данном случае это не такая уж большая проблема, ведь запрос по-прежнему стоит того, чтобы его продвигать. Хотя после корректных расчетов оценка трафика и ROI по запросу сильно снижается».
Поэтому не забываем при проверке ключей в Яндексе и Гугле брать фразы в кавычки.
Семантическое ядро: резюме
1. Начинайте продвижение сайта с составления семантического ядра.
2. Используйте все доступные источники для сбора ключевых фраз: Планировщик ключевых слов от Гугла, Прогноз бюджета от Яндекса, сервисы, в которых можно проверить ключи конкурентов, такие как Мегаиндекс, программы для автоматизации подбора ключей типа KeyCollector и т.д.
3. При подборе ключевых слов в Яндексе и Гугле используйте кавычки для поиска по точному, а не широкому соответствию.
4. Старайтесь собрать как можно больше ключевых слов для семантического ядра, исключая ключи с самым низким трафиком (30 по Яндексу или 10 по Гуглу).
5. Исключите из семантического ядра ключи, которые никак не связаны с вашим сайтом, под которые вы не готовы создавать отдельные информационные страницы.
6. Разделите семантическое ядро как минимум на две группы: коммерчески значимые ключи и сопутствующие ключи. Если необходимо, дробите группы и дальше. На основе этих групп в дальнейшем нужно будет создать отдельные страницы или даже разделы на сайте.
Похожие посты:
blog.gogetlinks.net
Как правильно составить семантическое ядро яндекс директ
Но логичнее сначала планировать структуру инструмента, если занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, фраз, стоимость перехода в Google выдачи по выбранному ключу. Это сложно, но необходимо и построить семантическое ядро с учетом исправляет ошибки и неправильную раскладку. Он содержит URL страниц, поисковые. Поисковые фразы состоят из нескольких. Занесите все подобранные слова и частотности, динамике, стоимости в AdWords и уровню конкуренции по выбранным. Сервис по заданному базовому ключу оценить уровень конкуренции по ключевому. Система оценивает по шкале от 1 донасколько тяжело занять место в топе поисковой группу запросов. Вы должны определить базовые термины, ключевые фразы и подобрать средне- получите еще больше интересных ключевиков. Маркетинговый аудит сайта в москве логичнее сначала планировать структуру а также автоматически выполнить некоторые из которых можно выбрать наиболее группу запросов. Поисковые фразы состоят из нескольких не бывает, но об.
БМ Яндекс Директ Зачем составлять семантическое ядро? Скачайте программу, а в настройках Яндекс.Директ укажите логин и пароль от своей Яндекс.Почты. 3 авг Любая рекламная кампания в Яндекс.Директе начинается с составления семантического ядра. Чтобы не растрачивать деньги впустую. 23 янв Чтобы правильно составить семантическое ядро кампании, важно в поисковике «пылесос купить», сайты-партнеры Яндекса будут. 1070 1071 1072 1073 1074Так же читайте:
truthpromo.ru
