Яндекс.Директ запустил рекламу мобильных приложений. Реклама мобильного приложения директ

Реклама мобильных приложений — бета-тест нового формата в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса

Реклама мобильных приложений — бета-тест нового формата в Директе

15 сентября 2015

С 15 сентября в рамках открытого бета-тестирования все рекламодатели Яндекс.Директа могут размещать объявления нового формата — «Реклама мобильных приложений». Эти объявления с описанием приложения и кнопкой «Загрузить» показываются на мобильном поиске Яндекса и в мобильной Рекламной сети по выбранным ключевым словам или условиям ретаргетинга. Когда пользователь кликает по объявлению, он попадает на страницу вашего приложения в магазине приложений и может скачать его на свое устройство в один клик.

Что нового:

Работа с группами объявлений этого формата автоматизирована: при создании объявления вы указываете ссылку на приложение в магазине, по ней Директ определяет нужную ОС (Android или iOS) и загружает в объявление дополнительные элементы (иконка, рейтинг, цена, количество оценок). Показ любого из дополнительных элементов можно отключить. При этом система отслеживает актуальность информации — если у вашего приложения изменится рейтинг или другие характеристики, обновленные данные автоматически подтянутся из магазина в объявления в течение суток. Если приложение становится недоступно для скачивания в магазине, показы в Директе автоматически приостановятся до устранения проблемы, а вам на почту придет уведомление. Для нового формата уже доступна загрузка объявлений из csv, загрузка через xls и API станет доступна в ближайшее время.

Новые таргетинги и стратегии:

Показывайте рекламу вашего приложения только тем пользователям, которые вам нужны: выберите тип устройства (смартфон, планшет или все устройства) и тип связи (мобильная связь + Wi-Fi или только Wi-Fi).

Оплата за клики, однако для рекламы мобильного приложения вы можете выбрать одну из двух новых стратегий, привязанных к факту установки приложения пользователем: «средняя цена установки приложения за неделю» и «максимальное количество установок приложения за неделю». Минимальная средняя цена установки — 0,9 р. без НДС за одну установку.

Подробное описание условий подключения стратегий и отслеживания эффективности рекламы мобильных приложений доступно в помощи.

Прогноз аудитории:

Сейчас доля мобильной аудитории Яндекса составляет примерно 20% от общего трафика. Пользователи смартфонов и планшетов задают Яндексу более 220 млн мобильных запросов в неделю.

yandex.ru

Реклама мобильных приложений в Директе — Oneretarget справочник

Реклама мобильных приложений в Директе — способ продвижения мультимедиа-приложений для операционных систем Android и iOS при помощи рекламы от Яндекса. Способ примечателен тем, что в объявлении не нужно расписывать все характеристики приложения. Рекламодатель просто вписывает ссылку на нужную страницу плеймаркета, или магазина iOS, а робот в автоматическом режиме добавляет необходимые параметры. При этом реклама транслируется только на смартфонах с операционной системой, которая соответствует параметрам объявлений.

Реклама мобильных приложений в Директе

Подход используется для повышения конверсии, ведь пользователь будет видеть те приложения, которые он немедленно может загрузить на свой гаджет.

Внешний вид

Объявления показываются сразу под строкой поиска и выглядят также, как и стандартная реклама. Единственное их отличие — это способ показа. Пользователь персонального компьютера не увидит рекламы приложений, потому что такой формат показа предназначен исключительно для мобильных платформ.

В общем случае объявление содержит иконку приложения и его лаконичное описание. Кроме того, в рекламном тексте отображается рейтинг приложения, если таковой имеется, и кнопка — ссылка на магазин.

Возможности

Как говорилось выше, рекламные тексты мобильных приложений имеют некоторые сходства с традиционным форматом отображения. До появления нового вида демонстрации объявлений также имелась возможность создания рекламы определённого приложения, нужно было просто добавить ссылку на скачивание. Однако, такой способ не учитывал многих факторов.

Новый формат позволяет автоматизировать добавление рекламы, что очень важно в случаях, когда рекламодателю нужно добавлять десятки объявлений. Робот самостоятельно выберет операционную систему, в которой следует осуществлять показ рекламы. В настоящий момент можно настроить кампанию только для двух операционных систем, но число поддерживаемых ОС может увеличиться.

Ещё одной особенностью мобильных рекламных кампаний можно назвать то, что рекламодатель может выбрать для показа своего объявления пользователей с определённой скоростью подключения к интернету. Если размер рекламируемого приложения мал, то его могут скачать даже те владельцы гаджетов, которые вышли в интернет с низкими скоростями.

Но если приложение тяжёлое, и требует скоростного интернета для того, чтобы его скачать, конверсия снизится. Сотрудники Яндекса предусмотрели этот момент и добавили возможность настройки таргетинга по скорости подключения – так создатель кампании сможет показывать свою рекламу только тем людям, которые подключены к сети через Wi-Fi.

Создание кампании

Запустить кампанию нового формата можно прямо из меню Директа. Первый этап настройки объявлений ничем не отличается от стандартного. Этот шаг не вызовет затруднений у тех рекламодателей, которые имеют опыт настройки кампаний. Следующий этап содержит несколько специфических настроек.

Вид мобильного гаджета. Это может быть телефон, или планшет. Рекламодатель может выбрать сразу все устройства.
Вид интернет-соединения. Здесь можно настроить таргетинг для пользователей с мобильным интернетом, или с подключением по Wi-Fi.
Изменение ставок. Здесь можно выставить цену за клик для определённой целевой аудитории. Например, приложения, связанные со спортом, обычно используют молодые люди. Следовательно, для этой категории можно установить повышенные ставки.

Затем следует процесс настройки и создания конкретного объявления. Рекламодатель указывает название приложения, гиперссылку на него, и другие опции. Здесь настраивается показ рейтинга приложения, его цены и иконки. Кроме того, можно указать ограничения по возрасту. Робот загружает возрастные ограничения со страницы приложения, но не всегда данные отображаются корректно, поэтому следует вручную записывать этот параметр.

Статистика

Данные статистики можно получить в стандартном мастере отчётов рекламной кампании. Особенностью предоставления истории показов является расширенный вариант статистических данных. Рекламодатель может получить сведения о количестве показов объявления для конкретной операционной системы. Кроме того, существует возможность просмотра информации в зависимости от скорости интернет-соединения пользователей.

← Динамические объявления в Яндекс Директе Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) →

oneretarget.com

Реклама мобильных приложений — бета-тест нового формата в Директе

Что нового:

Новые таргетинги и стратегии:

Прогноз аудитории:

www.yandex.ru

Реклама мобильных приложений! | ArrowMedia

В Яндекс.Директе открытый бета-тест нового формата - реклама мобильных приложений.

Вид: объявление с описанием приложения, кнопкой «Загрузить» и дополнительными элементами (иконка, рейтинг, цена, количество оценок), которые возможно отключить.Скачивание: в один клик – по объявлению пользователь попадает на страницу приложения в магазине и может скачать его.Площадки: мобильный поиск Яндекса и мобильная рекламная сеть.Таргетинги: стандартные: по ключевым словам и условиям ретаргетинга с возможностью дополнительных корректировок по аудиториям (демографические характеристики). Новые: по типу устройства (смартфоны/планшеты) и типу связи (мобильная связь + Wi-Fi или только Wi-Fi)*. Такие объявления могут быть показаны только на совместимых мобильных устройствах (смартфонах и планшетах)Стратегии: помимо ручного управления ставками и стандартных автоматических стратегий, доступны 2 новые (действуют только в рекламе мобильных приложений). Это средняя цена установки приложения за неделю и максимальное количество установок приложения за неделю.

Комментарий Анастасии Остапчук, руководителя группы аккаунтов ArrowMedia:

Сегмент mobile активно растет с постоянным увеличением смартфонов/планшетов в нашей повседневной жизни. Параллельно растет рынок мобильных приложений и, соответственно, потребность в их продвижении. Рекламодателям будет интересно это нововведение Яндекса потому, что установка и использование мобильного приложения позволяет создать и удерживать (путем грамотного взаимодействия) особую категорию лояльной аудитории. Реклама мобильных приложений может быть использована в абсолютно разных сферах. Основное условие – наличие самого приложения (приложение может быть как основным продуктом того или иного бизнеса, так и дополнением, реализующим конкретную функцию).

В отличие от Яндекс.Директа, возможность продвижения мобильных приложений была представлена в функционале Google AdWords уже относительно давно, и многие рекламодатели успели ознакомиться с ее спецификой. Теперь всем нам предстоит сравнить удобство и эффективность инструментов обеих систем. Наличие таргетингов на конкретные устройства (смартфоны/планшеты) и по типу связи (подключение через wi-fi / wi-fi и мобильную связь) – полезная опция и шаг вперед для Яндекса, который всегда отличался более «умеренным» числом таргетингов по сравнению с AdWords. Тем не менее, по-прежнему не хватает возможности точных настроек, например, на конкретные модели мобильных устройств.

Стандартный для Директа набор стратегий расширен, добавлены 2 автоматические, направленные на оптимизацию числа и стоимости установок приложений. Прежде чем тестировать стратегии, стоит учесть ряд факторов. Для настройки рекламной кампании есть порог по количеству ранее собранной статистики (по необходимому числу кликов и установок за последние 28 дней*). Не следует также задавать слишком низкую среднюю цену установки/максимальную цену за клик или задавать недостаточный недельный бюджет. Игнорирование подобных нюансов в конечном итоге может негативно отразиться на корректности и эффективности работы стратегий. Более того, использование автоматических стратегий исключает возможность полноценно управлять рекламой на уровне конкретных объявлений и ключевых слов/условий ретаргетинга. Если такая необходимость все-таки есть, Яндекс рекомендует выносить данные объявления в отдельные кампании. Исходя из своего опыта, могу сказать, что грамотная настройка и управление ставками вручную чаще всего показывает более высокую эффективность по сравнению с автоматическими стратегиями. Более того, появляется возможность оптимизировать рекламу на уровне отдельных ключей и креативов.

Таким образом, я бы рекомендовала использование данных стратегий:

1. начинающим рекламодателям, у которых мало опыта в настройке и оптимизации рекламных кампаний;

2. для проведения теста по сравнению эффективности автоматических стратегий и ручного управления ставками в рекламных кампаниях по конкретному продукту;

3. рекламодателям, у которых накоплено достаточно статистики о корректной работе инструмента.

О стоимости формата говорить пока сложно. Яндекс задает минимальное значение для средней цены установки = 0,9 руб без НДС, минимальный недельный бюджет = 300 рублей. Однако акцентирует внимание, что слишком низкие ставки/заданный CPL/недостаточный бюджет могут снизить отдачу от рекламы и корректность работы стратегий. Думаю, в конечном итоге все будет зависеть от тематики и типа рекламной кампании (поиск или сеть), а также необходимого числа лидов.

Для отслеживания эффективности рекламных кампаний (в том числе установок приложений) необходимо использование трекинга и генерация трекинговых ссылок. На данный момент Яндекс.Директ поддерживает следующие трекинговые системы: AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava**. Соответственно, новые автоматические стратегии, привязанные к установке приложений, тоже не будут работать без трекинга.

Отдельно стоит отметить, что в качестве конверсии считается не просто установка приложения, а последовательность действий: установка + запуск в течение суток после загрузки. Это определенно радует и дает Яндексу преимущество по сравнению с Google AdWords, где в качестве конверсий учитываются просто загрузки приложений.

Новый формат рекламы мобильных приложений в Яндекс.Директе – это заслуживающий внимания инструмент, который, наверняка, будет еще совершенствоваться и набирать популярность в ближайшем будущем.

* https://yandex.ru/support/direct/strategies/average-cpi.xml

** https://yandex.ru/support/direct/mobile/mobile-apps-tracking-url.xml

www.arwm.ru

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ и GoogleAdWords

18 Августа 2016 | 3772 | 0

Любой создатель нового оригинального приложения мечтает незамедлительно оказаться на вершине рейтинга в маркетах AppStore или Google Play. Однако каждый продукт имеет свои индивидуальные особенности: определенный сегмент целевой аудитории, свою специфику, предназначение, способ монетизации. Учет этих черт приложения крайне важен при разработке стратегии.

Реклама мобильных приложений осуществляется в соответствии со следующими видами стратегий:

Продвижение в топ

Согласно статистике, более 50% пользователей смартфонов и планшетов устанавливают программы, расположенные на первых позициях топов магазина приложений. Длина одного экрана топа варьируется в зависимости от ширины дисплея устройства. В среднем же пользователь просматривает 4–5 экранов, что необходимо учитывать при продвижении.

Виды продвижения в топ:

Продвижение в топ по категории. Как правило, нахождение приложения в топе соответствующей ему категории привлекает установки непосредственно целевой аудиторией.
Продвижение в общий топ маркета. Приложение располагается в глобальном топе маркета, благодаря чему достигается максимальное количество установок, однако зачастую нецелевых, по причине чего приложение либо не используется, либо удаляется со смартфона.

Реклама в социальных медиа

Целью этого метода является получение целевого немотивированного трафика, приносящего прибыль. В данном случае часто используются такие каналы, как myTarget, ВКонтакте и Facebook. Важным преимуществом рекламы в социальных медиа является сравнительно невысокая цена и гибкость настроек, что позволяет четко выявить необходимую группу людей. Так, большинство сервисов рекламы в social media обеспечивает возможность показа объявлений пользователям по геоданным, демографии, категориям или же по конкретным интересам, уровню образования, занимаемой должности и даже по контактам рекламодателя (например, по e-mail, номерам мобильных телефонов, id страниц).

ВКонтакте. Объявления показываются в лентах новостей на мобильных устройствах. При соответствующих настройках таргетинга можно как привлекать новые установки, так и напоминать о существовании приложения (например, при помощи ретаргетинга, если имеется база e-mail или номеров телефонов пользователей, скачавших приложение и, к примеру, прошедших там регистрацию).
Facebook. Плейсмент – лента новостей Facebook на мобильных устройствах, Instagram, а также Audience Network – сайты-партнеры. В данном случае при создании рекламной кампании по продвижению приложения следует указать преследуемую цель – новые установки или ремаркетинг.
myTraget. При использовании данного инструмента реклама показывается на сайтах Mail.ru Group (например, в ленте новостей в «Одноклассниках») и на сайтах-партнерах. Также доступна функция прероллов в видео.

Контекстная реклама

Являясь по сути ситуативной, такая реклама отличается высокой эффективностью. Объявления показываются на сайтах или при осуществлении поискового запроса в поисковых системах пользователям, чьи интересы потенциально совпадают с тематикой рекламируемого объекта.

Практически каждый поисковик, а также ряд специализированных сервисов, имеет свою сеть контекстной рекламы, однако на территории СНГ наиболее популярна реклама мобильных приложений в Яндекс Директ и Google Adwords.

Реклама мобильных приложений в Google Adwords может подразумевать несколько вариантов размещения:

В поиске Google и маркета Google Play – объявления показываются пользователю при введении поискового запроса с такой же или смежной тематикой;
В контекстно-медийной сети – объявления показываются в специализированных блоках на мобильных сайтах КМС и в мобильных приложениях, прямо или косвенно соответствующих тематике объекта продвижения;
Реклама на YouTube – видеоролик о продвигаемом приложении, на правах рекламы показывающийся пользователям видеохостинга при просмотре других видеороликов.

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ может быть показана при введении поискового запроса со схожей тематикой и в рекламных сетях (рекламная сеть Яндекс, а также внешние сети).

PR-сопровождение

Подразумевает распространение рекламной информации о приложении в виде обзоров, пресс-релизов на популярных тематических ресурсах. Стоит отметить, что данный вид продвижения хорошо подходит для массовых приложений, в том числе для различных игр.

Реклама мобильных приложений представляет собой целый комплекс мер, таких как: правильное ASO – создание и тестирование иконки приложения, подбор правильного названия приложения и ключевых слов, подготовка цепляющего описания, содержательных скриншотов. Грамотная реализация каждого из пунктов в совокупности может дать дополнительные органические установки.

Не стоит забывать и о том, что при работе с любым мобильным приложением необходимо заниматься аналитикой, то есть замерять интересующие показатели: отслеживать качество трафика, конверсию установок, проводить мониторинг отзывов и нейтрализовать в них негатив, и т.д.

Если вас заинтересовала реклама мобильных приложений и вы хотите существенно увеличить приток пользователей и объемы прибыли, то вам стоит обратиться к команде настоящих профессионалов в компанию ARTOX media. Узнать подробнее о тарифах на услуги и об условиях сотрудничества с нашей компанией вы можете, позвонив по телефону или заполнив бланк заказа на сайте apps.artox-media.ru.

www.artox-media.ru