Видео по настройке контекстной рекламы в Google Adwords и Яндекс Директ. Контекстная реклама что лучше директ или адвордс

Яндекс Директ или Google Adwords

Привет всем! Меня иногда спрашивают, где лучше запускать контекстную рекламу: Яндекс Директ или Google Adwords. Если честно, то я пользуюсь и тем и другим инструментом, потому что оба они эффективны и по разному интересны. Давайте в этой статья я немного расскажу о плюсах и минусах этих площадок и вы уже сами решите, где вам настраивать рекламу.

Россия и страны СНГ активно пользуются системой Яндекс, и вебмастера соответственно большее предпочтение отдают контекстной рекламе именно в этой системе поиска, а Google в данной ситуации прочно закрепился на второй позиции, но правильно ли поступают специалисты по продвижению? Давайте взвесим эти две мощные системы рекламы и рассудим, кто из них наиболее актуален на сегодняшний момент в рекламной индустрии и может привести компанию к росту.

Территориальное и национальное предпочтение систем поиска

Количество пользователей – это основной критерий определения главенства той или иной системы, а в данной ситуации дела таковы, что лидером по странам СНГ и естественно России является Яндекс, однако в мировом масштабе Яндекс довольно мал и 75 процентов пользователей пользуются именно системой Google, которая и не собирается сдавать позиции.

Яндексу же отведена первая позиция в постсоветском пространстве, однако все же он начинает и тут терять своих клиентов, что связано не только с действиями системы Google, которая неплохо локализует свои дополнения и приложения, акупируя тем самым занятую территорию, но и действия самого Яндекса, постоянно экспериментирующего и отпугивающего пользователей.

Из вышеописанного следует, что бизнесменам, которые охватывают заграничный рынок или хотят выйти за рубеж, в обязательном порядке следует использовать Google, так как он охватывает всех пользователей мира. А вот те предприятия, которые специализируются на местном рынке, Россия или другие страны СНГ должны больше ориентироваться на Яндекс, а Google может быть дополнением, которое в совместной работе только улучшит результаты и увеличит скорость роста компании.

Четкость таргетинга

Таргетирование аудитории позволяет отобрать именно того пользователя, который может стать потенциальным клиентом за счет сортировки его запросов к поисковику и последующему подбору рекламных объявлений, способные привлечь внимание посетителя.

Таргетирование системы Google имеет настолько большое преимущество, что Яндекс не просто находится на второй позиции — он на скамье запасных. Плюсы у конкурента Яндекса заключаются в трех дополнительных фильтрах: демографический (по возрасту пользователей), языковой и по типу устройства клиента поисковой системы (компьютер, планшет или мобильный телефон). Такая система фильтров является огромным плюсом не только для крупных предпринимателей, но и для малого бизнеса, так как позволяет точно определиться с типом посетителя и показать рекламу именно тому, кто может стать клиентом рекламодателя.

Удобство использования

Следующее преимущество Google заключено в аккаунте, где система сортировки и группировки объявлений позволяет отсортировать объявления таким образом, что они будут показаны по группам, а внутри групп созданы категории, по которым работает объявление.

Пример можно составить на автомобилях, где система Google позволяет сортировать марки по категориям. Далее, внутри каждой марки, объявления сортируются по подкатегориям (кузов, двигатель, трансмиссия), и уже от этих критериев будет отобран посетитель, который увидит рекламу бизнесмена. Такой подход при грамотном использовании может позволить не тратить деньги впустую и каждого посетителя, который пришел на сайт, сделать клиентом компании.

Напоследок об удобстве использования следует заметить, что у Яндекса есть возможности сортировки, которые основываются на одинаковых ключевых запросах рекламных объявлений, однако Google все же дает большую компетентность, нежели подобие сортировки у системы Яндекса.

Во что обойдется сотрудничество с системой контекстной рекламы

Тут поисковая система Google безусловно прочно стоит на первом месте за счет стоимости одного клика.

Низкая стоимость — это хорошо, однако есть другой плюс – QS, в дословном переводе это качественный показатель, который и позволяет понижать стоимость кликов в системе контекстной рекламы. Работает эта система следующим образом: когда пользователи интересуются Вашим объявлением и переходят на сайт, QS подсчитывает CTR, смотрит на релевантность объявления страницы, на которую оно ссылается, затем просматривает эффективность работы аккаунта пользователя по всей системе контекстной рекламы и только после этого постепенно снижает стоимость каждого клика.

Следующий плюс – это ограничение бюджета на неделю и на один день, то есть возможно установить максимальную затрату на рекламу, например в 500 рублей в сутки. Однако перед такими приемами следует провести эксперименты и посчитать рентабельность ограничений по бюджету. Дело в том, что следует высчитать сколько клиентов Вы получаете, например со 100 рублей, и сколько вообще Вы можете осилить, так как бывают случаи, что бизнесмен не укладывается в количество клиентов или же наоборот, накладывает ограничения на бюджет и имеет недостаток в клиентах.

Google или Яндекс, кто лучше

Для крупных предпринимателей, которые работают не только в России, но и за рубежом, обязательно следует использовать систему Google, а Яндекс использовать исключительно для поддержания работы по России, а вот для малого бизнеса, наоборот, лучше ориентироваться именно на Яндекс, а Google использовать как второстепенную систему контекстной рекламы. Но не следует расстраиваться и принять во внимание тот факт, что среди системы Google малая конкуренция среди небольших предприятий и небольшая стоимость клика, что позволяет повысить продажи, однако помните факт, что систему Google используют небольшое количество жителей России и стран СНГ, что является его минусом.

Как я уже и говорил, что пользуюсь обеими системами контекстной рекламы и вам советую. Важным моментов напоследок хочу выделить то, что нужно опираться на вашу аудиторию. Лично я пользуюсь во время поиска Google, а не Яндекс и считаю, что ищет он лучше. С Android и Iphone люди тоже чаще пользуются Гуглом, потому что он ищет там по умолчанию, соответственно для мобильной аудитории лучше делать рекламу именно в Adwords. Но самое главное, что для России первоочередным все же остается Яндекс Директ.

А вы какому инструменты отдаете предпочтение и почему? Напишите в комментариях! А также вам будет интересна статья о том, как настроить Яндекс Директ.

С уважением, Шмидт Николай

Понравилась статья? Отблагодарите автора, поделитесь с друзьями!

Также обязательно прочитайте:

kakzarabotivat.ru

Как работает контекстная реклама? Работа в Яндекс.Директ и Google Adwords

Где показывается контекстная реклама (поисковая, тематическая, ретаргетинг)

В первой статье, посвященной основам контекстной рекламы, мы рассказали о самых базовых вещах. Теперь рассмотрим более подробнее механизм работы КР, как определяется стоимость и как уменьшить бюджет.

Все объявления, помеченные как реклама в поисковой выдаче Google или Яндекса, – это поисковая КР, а на других сайтах – тематическая. Объявления ретаргетинга (ремаркетинга) – это реклама на РСЯ Яндекса и КМС Google, в том числе в социальных сетях.

Поисковую КР можно увидеть в любой части выдачи: над или под ней, сбоку от нее. Например, вот так выглядят поисковые рекламные объявления в Google:

Поисковая КР Google

Они могут располагаться вверху и внизу страницы.

В поиске Яндекса КР показывается в 3 зонах:

Спецразмещение – первые 4 позиции в самом верху выдачи:
Гарантированные показы – до 4-х позиций внизу, под выдачей первой страницы:
Динамические показы – в блоке под органической выдачей на второй и последующих страницах поиска:

Для тематической рекламы строго определенное расположение нехарактерно: объявления будут размещаться там, где владелец ресурса выделит для этого место. Например, сайт gismeteo.ru выводит КР справа и снизу от основного блока – блока с информацией о погоде:

Тематическая КР (Гисметео)

Объявления ретаргетинга можно увидеть на сайтах компаний-партнеров поисковых систем – в РСЯ и КМС Google:

Ретаргетинг мвидео

Динам ретаргетинг

Принцип показа КР

Главный принцип, который лежит в основе показа объявлений и Google AdWords, и Яндекс.Директ, – это аукцион среди рекламодателей. Чем больше рекламодателей хочет показать объявления по какому-либо запросу, тем выше будет ставка.

Чтобы объявление могло участвовать в аукционе, оно должно пройти модерацию. Для участия в аукционе отбираются объявления для каждого рекламного блока, которые сортируются по комбинации цены клика, коэффициент качества и прогнозу CTR для каждого конкретного показа. В рекламный блок попадают объявления с лучшими показателями, поэтому так важно, чтобы объявление было релевантным ключевой фразе и посадочной странице.

Разберем Google AdWords – что это и как работает. Что такое реклама в Google AdWords? Это аукцион, процедура, в соответствии с которой машинный алгоритм подбирает доступные объявления для показа и порядок их демонстрации. Он проводится каждый раз, когда пользователь запрашивает информацию у Google.

Как проводится аукцион Google AdWords:

Пользователь вводит запрос в поисковик.
Алгоритм выбирает все объявления, релевантные этому запросу.
Отсеиваются нерелевантные и не соответствующие правилам объявления.
Из оставшихся выводятся объявления с самым высоким рейтингом.

Поскольку уровень конкуренции меняется постоянно, одно и тоже объявление может показываться на запрос пользователей, а может не показываться совсем или показываться, но на другом месте.

Что влияет на рейтинг объявления в Google AdWords?

Ставка – максимальная сумма, которую готов платить рекламодатель за 1 клик на объявление.
CTR – показатель кликабельности.
Качество объявления и посадочной страницы – то есть то, насколько страница и объявление релевантны запросу пользователя. Это критически важный фактор: даже если ваша ставка ниже ставки конкурента, но ваше объявление очень точно отвечает на запрос пользователя, то оно может показываться выше объявления конкурента.

Минимальный рейтинг – пороговое значение, установленное Google AdWords и призванное устанавливать минимальный стандарт, единый для всех объявлений, чтобы уровень их качества и информативности для посетителей был достаточно высоким.
Условия запроса – то есть учитывается буквально все, что в той или иной мере влияет на поисковые возможности пользователя: в какое время вводится запрос, с какого устройства (ПК, планшет, телефон), геолокация, поисковая выдача по запросу и другое.
Планируемый эффект от подбора расширений и формата объявления. Когда рекламодатель создает объявление КР, он может добавить в него различные расширения – дополнительные сведения (номер телефона, ссылки на другие страницы). Алгоритм оценивает их и их влияние на качество КР.

Теперь рассмотрим, что такое Яндекс.Директ и как он работает.

Стоимость клика так же, как и в Google AdWords, определяется аукционом между рекламодателями, которые устанавливают цены за 1 клик. Цены устанавливаются в валюте, в режиме реального времени они конвертируются во внутренние единицы Директа, на которых и проводятся торги.

Непосредственно аукцион проводится в то время, пока пользователь ввел запрос и ожидает загрузки страницы с выдачей или пока загружается страницы ресурса РСЯ или внешних площадок.

Как мы помним, у Яндекса несколько зон размещений объявлений КР – спецразмещение, гарантированные показы и динамические объявления, а также размещения в РСЯ. Аукционы для них проводятся по-разному:

в спецразмещении, в гарантированных показах и на поисковых площадках РСЯ стоимость определяется по итогам VCG-аукциона (в основе расчета – коэффициент кликабельности, определяемый для каждого объявления и для каждой позиции отдельно). Подробнее об этом типе торгов Яндекс.Директ, что это и как рассчитывается – в Яндекс.Помощи;
в динамических показах, на странице «Все объявления», на тематических ресурсах РСЯ и во внешних сетях стоимость устанавливается по результатам GSP-аукциона (цена за 1 клик устанавливается из расчета ставки ближайшего конкурента). Как пользоваться Яндекс.Директ в таком случае – читайте в официальной справке Яндекса.

Обе системы имеют свои плюсы и минусы. Что лучше – Яндекс.Директ или Google AdWords – определять рекламодателю, но в идеале для максимального охвата заинтересованных в услуге пользователей рекомендуется настраивать кампании в обеих системах.

Стоимость контекстной рекламы

Стоимость кампании в любой из систем – будь то Яндекс.Директ или Google AdWords – в первую очередь определяется суммой денежных средств, которую рекламодатель готов заплатить за нее. В такой сфере, как КР, практически невозможно установить фиксированный ценник, по каждому запросу цена своя и она не всегда стабильна. Она будет зависеть от стоимости клика, от числа переходов по объявлению и других факторов, в том числе сезонности. Например, возьмем цветочный интернет-магазин: 14 февраля и за 3-4 дня до 8 марта цена за 1 клик в поисковой рекламе может подниматься до 150-200 рублей, в то время как в непраздничные дни цена в среднем составляет 25-30 рублей. Это нормально, сезонность и пиковые точки популярности продукции или услуги никто не отменял и в контекстной рекламе.

К этому нужно быть готовым любому сайту любой тематики – бюджет не может быть фиксированным, и иногда придется платить больше, если хотите увидеть свое объявление в сети.

В целом же бюджет на кампанию КР определяется еще и такими факторами, как:

оплата услуг директолога или агентства, занимающегося настройкой и ведением КР;
общее число запросов;
уровень конкуренции по тематике;
регион продвижения;
сложность и направленность тематики.

Как уменьшить бюджет на контекстную рекламу

Сэкономить деньги при настройке и ведении КР можно, используя особенности и механизмы настройки.
Используйте релевантный текст для объявления. Чем точнее попадание в целевой запрос, тем больше вероятности получить клик по более низкой цене.
Создайте оффер, или уникальное торговое предложение. Чем привлекательнее и/или кликабельнее объявление, тем больше показов/кликов оно получит. Чем выше CTR, тем ниже стоимость клика, который вы можете получить по объявлению.
Подберите ключевые фразы, максимально релевантные объявлению и посадочной странице.
Настройте геотаргентинг, только на те регионы, где работаете (то есть там, где есть представительство или торговая точка, куда можете доставить товар и так далее).
Используйте корректировки ставок (снижение или увеличение), например для мобильных устройств, для определенной половозростной группы, для регионов или даже для пользователей, которые уже совершили какие то действия на сайте.

Настройка и ведение кампаний КР – сложная и тонкая работа, очень часто нужен профессионал, знающий особенности работы механизмов. Чтобы заказать контекстную рекламу Yandex.Direct или Google AdWords – пишите нам, и наши специалисты проведут правильную кампанию с учетом бюджета и особенностей торгового предложения.

seo.ru

Видео по настройке контекстной рекламы в Google Adwords и Яндекс Директ 🚩

Контекстная реклама — эффективный источник трафика, она дает большое количество целевых пользователей. Эти люди уже ищут то, что ты рекламируешь или что-то похожее. Прежде чем настроить контекстную рекламу и продать пользователям решение проблемы, арбитражнику нужно решить, в какой системе он будет публиковать свои объявления — Яндекс Директ или Google Adwords.

Это две системы контекстной и персонализированной рекламы принадлежат паре крупнейших поисковиков, которыми пользуются почти все пользователи Рунета.

Видео ниже сравнивает Google Adwords и Яндекс Директ:

В чем разница между контекстной рекламой Яндекс Директ и Google Adwords

Эти сервисы работают по похожему принципу и предлагают аналогичный набор настроек. Отличия состоят в реализации отдельных функций, параметров рекламных кампаний и доступных площадках публикации объявлений.

В глобальном масштабе аудитория Google превосходит Yandex, однако в русскоязычном сегменте сайт поиска, дополнительные сервисы и реклама на сайтах-партнерах в 2017 году обеспечивают Яндексу охват более 80 миллионов человек

По статистике Яндекс.Радар в октябре 2017 года на долю российской поисковой системы приходилось 56% переходов на сайты и только 39.4% — Google.

Кроме этого, объявления Директа показываются и в результатах поиска «Рамблер» и Mail.Ru.

AdWords дает возможность публиковать рекламу не только в поиске или контекстно-медийной сети, но в YouTube. Этот видеохостинг располагает огромной аудиторией и является вторым после Google поисковиком в мире. Также важна платформа Android, принадлежащая Google, поиск которого по умолчанию установлен на большинстве устройств. Хотя, после соглашения Google с ФАС в 2017 году, Яндексу стало легче проникать на смартфоны пользователей РФ, но быстрого перераспределения аудиторий не произойдет.

В случае персонализированной рекламы на сайтах, Рекламная сеть Яндекса имеет преимущество перед контекстно-медийной сетью Google. Площадки в РСЯ отбираются более строго и качество трафика выше, чем из КМС.

Отличия в настройках Яндекс Директа и Google Adwords:

Регулировка времени показа рекламы. В Яндекс.Директе более наглядный и удобный интерфейс настройки временного таргетинга, чем в AdWords. Кроме этого, в Директе есть уникальная возможность автоматической корректировки ставок, в зависимости от времени показа объявлений. Это даст возможность точнее управлять расходом рекламного бюджета;
Ограничения бюджета в Директе устанавливаются на неделю, в Adwords — на один день;
Таргетинг по ГЕО в AdWords настраивается только общий, для всей рекламной кампании. А в Директе можно уточнять ГЕО отдельно для каждой группы объявлений в одной рекламной кампании. Также, с 2017 года, система Яндекса в настройках кампании дает возможность корректировать ставки для отдельных регионов;
Возможности дополнительного акцента на объявлениях:
- Дополнительные ссылки: в AdWords — до шести, с текстом ссылки 25 символов и описанием из двух строк по 35 символов. В Директе можно указать до четырех ссылок с текстом до 30 символов и общей длиной не более 66 символов, описание не предусмотрено;
- Уточнения: в AdWords длина одного уточнения до 25 символов, число показываемых ограничено используемым форматов объявления. В Директе общая длина уточнений не должна превышать 66 символов.
Размер текста в объявлениях практически одинаков: Яндекс позволяет в одном рекламном объявлении использовать до 146 символов, а Google — 140 символов;
Только в Яндексе можно настроить визитку компании, указать телефоны, точный адрес и другую информацию и покупать рекламу без сайта.
Только в Google AdWords возможна контекстная видеореклама на сайте и в роликах YouTube;
В Директе минус-слово по умолчанию используется во всех словоформах. При совпадении с ключевым словом или фразой, минус-слово учитываться не будет. В AdWords минус-слово используется только в указанной форме. Система плохо понимает русский язык и разные словоформы, но позволяет задать тип соответствия для минус-слов;
Яндекс Директ позволяет выбрать позицию и блок объявлений в поиске, показывая стоимость клика для каждого варианта. AdWords показывает только прогноз трафика в зависимости от ставки;
Реклама в сети: В Директе нет возможности выбирать сайты РСЯ для показа объявлений. Ты сможешь только отключать плохие площадки с помощью черного списка. AdWords позволяет выбрать конкретные сайты для показа рекламы и отдельно для каждой площадки отрегулировать размер ставки.

С точки зрения эффективной работы арбитражника у Яндекс.Директа есть два важных преимущества: подробная, понятная справочная информация и более удобный интерфейс.

Рекомендуем видео, рассказывающее про 10 основных отличий Google Adwords и Яндекс Директ:

Что выбрать - Яндекс Директ или Google AdWords

Решение о выборе системы контекстной рекламы зависит от оффера и его целевой аудитории. Если товар или услуга рассчитаны на буржунет, то альтернативы AdWords нет. При покупке трафика для оффера, рассчитанного на Рунет, выбор зависит от вида рекламы, которая будет лучше воздействовать на потенциальных покупателей.

Опыт арбитражников свидетельствует, что в AdWords ниже конкуренция и дешевле клики, чем в Директе. Диапазон ставок за показ объявления шире в системе Google. Согласно исследованию Netpeak, в третьем квартале 2017 года стоимость клика в поисковой рекламе в России для Google AdWords составила $0,04 – $0,18, а Яндекс.Директа — $0,06 – $0,14.

Директ предлагает более удобный интерфейс, понятную справочную систему и большой охват русскоязычных пользователей интернета. Сильной стороной AdWords является реклама в YouTube и мобильных устройствах под управлением Android.

Прежде чем принимать решение, советуем изучить чужой опыт и сравнить результаты арбитража с трафиком из этих двух систем описанные в наших кейсах по заработку.

Видео по настройке рекламы в Google Adwords

Предлагаем видеоролики, которые помогут тебе выполнить настройку контекстной рекламы самостоятельно:

Видео по настройке рекламы в Яндекс Директ

Несколько видео о настройке контекстной рекламы в Яндексе:

При выборе системы контекстной рекламы разумно учитывать не только сложность настройки Яндекс Директа и Google Adwords, но и аудиторию, которой ты сможешь показать рекламу. Если целевая аудитория для оффера, с которым ты работаешь, моложе 25 лет, активно пользуется смартфонами и планшетами — подключай рекламу Google. Если потенциальные покупатели из России, старше 25 лет или тебе нужна реклама не в поиске, а в сети — Яндекс Директ имеет преимущество.

Обе системы имеют свои особенности, которые дополняют друг друга. Поэтому желательно использовать и Директ, и AdWords. Более подробно профессиональная настройка контекстной рекламы описана в наших статьях о создании рекламной кампании в Adwords и настройке рекламы в Яндекс Директ.

partnerkin.com