Простые правила настройки контекстной рекламы Яндекс.Директ для начинающих. Контекстная реклама яндекс директ для начинающих цена
Как настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ, настройка для начинающих, цена в месяц
Вам будет полезна эта статья, если Вы начали заниматься интернет продвижением и решили получать клиентов с помощью Яндекс Директ. Яндекс Директ – один из самых крупнейших российских сервисов, предоставляющих услуги, в сфере контекстной рекламы. Прямым конкурентом, можно назвать только Google AdWords. Данный ресурс зарекомендовал себя, как самый успешный и эффективный сервис привлечения новых клиентов. Вы оплачиваете только переход, на непосредственно Ваше объявление. Данная услуга построена таким образом, что каждый пользователь способен разобраться в ней, но имеется ряд особенностей, которые стоит учитывать. Они созданы для того, что бы более точно настроить рекламную компанию и выделить именно Вашу активную аудиторию, в Яндекс Директе.
Для чего именно Вам необходим Яндекс Директ:
- Реклама в интернете, контекстная реклама и реклама, через Директ – признана одной из самых лучших, быстрых и результативных видов рекламы, способная привлечь рекордное количество клиентов, за малый промежуток времени.
- Если рассматривать разницу продвижения, через рекламу в поисковых системах и рекламу, данную через сервис Яндекс.Директ – в первый день подачи объявления, целевой поток клиентов намного выше.
- Возможность настройки показа Вашей рекламы, только нужной Вам целевой аудитории – является одной из самых важных функцией Яндекс Директа.
Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ на примере
Для того, что бы понять, как происходит настройка и общий принцип работы в данном сервисе, рассмотреть пример покупки стройматериалов в Москве, через интернет:
- Создание объявления.
- Целенаправленный запрос, на данное объявление.
- Введение запроса, в поисковую систему.
- Поисковая система, в нашем случае Яндекс, показывает объявление, отвечающее данному запросу – контекстную рекламу.
- Клиент переходит, на сайт и совершает покупку, нужного товара.
- Или читает текст, в котором говорится о нужном товаре, где у него отображается Ваша реклама — так, как текст размещен на сайте-партнере Яндекса.
В поисковой выдаче это будет выглядеть так:
Контекстная реклама – является, одним из самых надежных звеньев, в цепочке покупатель – продавец. Если рассматривать все поисковые системы, то Яндекс занимает верхние строчки в рейтингах и его аудитория пользователей очень обширна.
Процент клиентов, которые пользуются интернет покупками — очень высок и этот показатель увеличивается, с каждым днем. И именно Директ контекстная реклама наиболее эффективна и дает открывает новые возможности, для любых видов бизнеса.
Контекстная реклама Яндекс Директ для начинающих
При создании нового рекламного объявления, необходимо зарегистрироваться в Яндексе, либо зайти в свой аккаунт.
Далее из перечисленных вариантов выбираете «Профессиональный» — данный вариант позволит более точно настроить Вашу рекламу. При запросе страны выбираете Вашу из списка предложенных (при условии, если Вы ранее не устанавливали, в профиле). Заполняете личные данные. При необходимости настраиваете уведомления, по смс.
Далее стратегия. Вам предлагается выбрать между ручным или автоматическим управлением, что позволит более точно настроить рекламу.В Директе представлено несколько вариантов, так же можно посмотреть их описание и подобрать необходимое Вам. Наибольшее число представлено, в автоматических вариантах, которые позволяют выбрать необходимую стратегию, подходящую Вашей компании.
Выбирайте «Ручное управление ставками» — чтобы контролировать бюджет в Яндекс Директе. Так же можно выбрать среди вариантов, где представлена взаимосвязь между количеством кликов, оплаты и трафиком, либо другие варианты.
Всегда делайте отдельные кампании для показов на поиске и отдельно на РСЯ
По ходу настройки рекламы, так же автоматически вычисляется и корректируется ставки, которые увеличивают или уменьшают затраты, за переход по Вашей ссылке. Можно скорректировать такие параметры, как:
- Половой и возрастной признак;
- Для сотовых;
- Для уже посетивших сайт.
Данные параметры устанавливаются, как в самом начале, так и в самом конце.
Временной таргетинг предоставляет возможность установить, в какой именно промежуток времени Ваше объявление будет видно посетителям сайта. Выбираете время, в которое приблизительно заходят Ваши клиенты. Настройка позволяет выбрать день и час. Определите важно ли для Вас, когда именно клиенты заходят на сайт. Бывают случаи, когда неверный расчет приводил к тому, что деньги заложенные на компанию уходили в пустую.
Если Вы в субботу и воскресенье не работаете и некому взять трубку в офисе, то лучше рекламу на выходные отключить.
Географический параметр носит очень важную и практичную роль. Определите Вашу целевую аудиторию, важно ли что бы объявление показывалось и другим клиентов, из ближайших регионов и городов. Если да, то обязательно установите этот параметр. К примеру, если реклама гостиницы будет полезна каждому приезжающему, в ваш город. То заказ пиццы не будет актуален жителям других областей.
Настройка географии показа объявлений — очень распространенная ошибка, т.к. даже крупные диджитал компании, кто Вам настраивает директ, не заинтересованы в экономии рекламного бюджета. Чем больше Вы потратите бюджет на рекламу, тем больше им Яндекс заплатит.
Выбрав параметр «Регионы показов» Вы получаете возможность посмотреть и поставить именно то, что необходимо. Это сделано, для увеличения просмотров сайта и для выбора направленного контингента, по географической принадлежности.
Выбрав «Единый адрес и телефон» позволит Вам сделать визитную карточку Вашего сайта. На ней можете указать почту, электронную почту, адрес, а так же многие другие персональные данные Вашей компании. Эти поля не обязательны, для заполнения.
Завершающими настройками рекламы Вашего бизнеса, будут минус слова, тематические площадки, поведенческий таргетинг и дополнительные релевантные фразы.
Минус — слова – параметр необходим, для слов исключающих показ Вашей рекламы, в поисковой системе. В этот параметр вписываются именно те слова, при которых исключается показ не целевому посетителю. Данная функция позволяет, не показывать Вашу рекламу, тому клиенту, который не ищет именно Ваш товар.
Настраивая свою рекламную компанию, Вы можете настроить показ на тех площадках, которые входят в партнерскую программу Яндекса и являются наиболее схожими с вашей тематикой. Все будет завесить лишь от того какой товар Вы продаете и какую активность хотите видеть, больше переходов с поисковых систем или сайтов схожей тематики. Эта функция наиболее актуальна, для эксклюзивных или особенных товаров. При выборе «не учитывать предпочтения пользователей» реклама будет показываться на схожих сайтах. Поведенческий таргетиг направленный, на учет заинтересованности того или иного пользователя, будет выставлен по умолчанию. Например клиент ищет пиццу, поисковая система сохранит запрос и покажет похожие объявления на партнерских сайтах, где стоит данный параметр.
Остальные пункты можно выставить по умолчанию. Важно, что данные параметры не будут учтены, если не работает Яндекс.Метрика.Так же важным параметром является мониторинг сайта (обязательно наличие Метрики). В случае, если ресурс станет не рабочим, рекламное объявление не будет функционировать. При учете, что Вы поставите параметры показа рекламы не только в дневное время или будни, данная функция обязательна. Внизу данная функция доступна и ее можно установить.
Обязательно ставьте utm метки в url объявлений. Они позволяет отследить по каким запросам идут заявки, а по каким Вы просто сливаете бюджет. Спросите у своего подрядчика, кто Вам настраивал рекламу, использует ли он utm метки?.
Создаем объявление для показа рекламы в Яндекс Директ
Когда Ваша компания создана, можно переходить к созданию непосредственно самого объявления. Справа можно посмотреть Ваше объявление, оно доступно в формате пред просмотра.
«Мобильное объявление» дает возможность сделать рекламу, для просмотра на иных носителях, в том числе и сотовых телефонах. Для телефонов отличным вариантом считается создание отдельных реклам, все потому что имеется своя специфика. В случае отказа, от данного параметра поисковая система сама сделает просмотр рекламы, в формате сотового телефона.
Если говорить, о заголовке рекламы то он должен раскрывать ее и необходимо добавить фразу, которая полностью отобразит суть товара и станет ключевой. Например, если Вы продаете стройматериалы, то целесообразно будет написать «Купить стройматериалы оптом». Но учтите, что заголовок носит ограничение и должен быть емким. Ограничение – 35 символа, в том числе и пробел. Второй заголовок — 30 символов. Само объявление может достигать 81 символ.
Обязательно написание объявления, по следующим критериям:
- Обязательный призыв, к действию.
- Ключевая фраза.
- Не исключено использование, таких слов как – бонус, дисконт и многие другие (при условии, что такое действительно есть), для клиентов это будет носить побудительных характер и дополнительный толчок к покупке.
Рекомендуем посмотреть рекламу ваших конкурентов, зачастую это приносит пользу, вдохновение и возможность учесть ошибки.
За тем следует разместить ссылку и на магазин, компанию или фирму, целевую страницу, быструю ссылку или изображение.
Быстрые ссылки – нужны для того, что бы клиенту было удобнее находить нужное, на Вашем сайте, а так же это делает Ваше объявление более заметнее. К примеру, если у Вас магазин, то не лишним будет добавить такие ссылки. Такое введение позволит повысить переход на сайт или магазин, и увеличит количество клиентов.
Так же имеется строчка, в которой можно написать все преимущества товара перед другими аналогичными. Эта строчка «Уточнения». Этот текст будет выводиться, только при первом показе объявления и только, при просмотре с компьютера. Для начала Ваши уточнения пройдут проверку, у администрации и только после этого будут доступны. Это делается для того, что бы текст который Вы написали, соответствовал и был правдивым. Но подробно мы не будем это разбирать.
Так же рекомендуем указать адрес и номер телефона. Это сделает доступным Ваше объявление на Яндекс Картах.
Есть возможность просмотра и в других вариантах, а так же на сотовых телефонах. Сложность заключается в том, что составление грамотного и емкого текста, требуется уложить в коротком объявлении и при этом постараться донести до клиента максимальное количество материала. Ваше объявление должно побуждать, к действию и призывать к покупке. Но если Вы считаете, что обман покупателей будет иметь свои положительные стороны, то это ошибка. В результате Вы получите переходы, но без покупателей.
Ключевые слова в объявлениях Яндекс Директ
Данный сервис предоставляет возможность отбора и сортировки нужных слов – ключевых. К данному подбору слов необходимо отнестись, со всей ответственностью и пониманием, потому что от этого напрямую будет зависеть успех сайта, магазина или компании. При введении необходимого текста, будут выводиться подсказки и похожие слова:
Справа в столбике ключевики, что соответствует предлагаемым услугам. Есть возможность подбора слов нажатием, на функцию «Подобрать». Этот способ удобен тем, что помимо нужных слов выводится и количество запросов. Так же важны и подсказки.
Помните, что правильный подбор фраз, слов и текста важен именно потому, что напрямую влияет на переход по Вашему объявлению и саму эффективность рекламы.
Не будем более детально разбирать примеры потому, что сейчас главная задача объяснить общую концепцию. Данный пример дает общее представление об образовании рекламы, но так не стоит делать. Все зависит от того, сколько ключевых слов. Ведь на каждую такую группу необходимо сделать свое объявление.
Ошибкой будет создание одного объявление, с кучей ключевых слов. Для каждого объявления используйте 1 ключевик. Это позволит увеличить CTR, а так же позволит понизить цену за переход.
За этим, мы указываем отдельно, все что возможно было написать в настройках нашей рекламной компании. Так как ранее ни чего указанно не было, вводим в ручную нужные данные нашей рекламной компании.
Помните, чем больше минус- слов, тем больше вероятности перехода человека, который действительно заинтересован в покупке.
Далее просматриваем условия ретаргетинга и оставляем их без изменений. Указываем, что наш выбранный регион «Москва и область», потому что наша компания заинтересована в клиентах с Москвы и МО.
Далее рассмотрим, как правильно выбрать ставки, для группы объявлений в Яндекс.Директе.
Цена за контекстную рекламу в Яндекс Директе
Яндекс Директ настроен таким образом, что каждый раз автоматически показывает цену, за переход. Здесь необходимо учитывать следующие вещи:
- Спецразмещение – это верхняя часть страницы.
- Гарантия – расположение показов, в нижней части страницы.
- Так как объявление находящиеся, в верхней части страницы уходит трафика больше, то и стоимость за переход выше. Возможны ситуации, в которых, к примеру гарантия превосходит по цене спецразмещение. Но данная ситуация встречается крайне редко.
Учтите, что отплата за переход напрямую зависят от настроек и возможно стоит еще раз пересмотреть объявление.
Не смотрите на высокие цены, контекстная реклама Яндекс цена позволит получать Вам клиентов, здесь все дело обстоит в ключевых словах и региона, в котором показывают данное объявление. Конкурентов по Москве хватает и цена исходит из этого.
Вся работа данного сервиса построена на основе аукциона. У кого больше цена за переход – объявление того и показывают первым.
Давайте посмотрим, на примере запроса «купить стройматериалы оптом». Обратите внимание, что в первом спецразмещении цена составляет почти – 512 руб. за клик.
При условии если я установлю цену в разы меньше, то объявление покажут тогда, когда все чьи ставки были выше уже исчерпают свой лимит. А при условии наличия конкурентов объявление будет показываться на сторонних ресурсах – партнеров Яндекса. Потому что цена за переход, на таких сайтах в разы ниже.
Если Вы создаете объявление, для показа на сторонних ресурсах необходимо создавать его отдельно. Важно отключать показы в поиске, объявлениях и сайтах-партнерах.
В случае, если цена за переход Вам не подходит то стоит создать объявление по другой группе ключевых слов, с обязательным указанием региона. В данном случае мы отключаем Москву, а добавляем города Московской области.
Сразу увидим, что контекстная реклама Яндекс Директ цена упала. Это на прямую зависит от объявления для определенной группы ключевых слов. Прошу заметить, что CTR в разы выше, чем например, у общих фраз. Все исходит из того, что минус – слова предоставляют возможность исключить ненужные переходы. Но не все представляется возможным предвидеть. Контекстная реклама цена в месяц может расходовать бюджет и миллион рублей. Но если на потраченный миллион Вы заработаете два или три миллиона рублей, то Вам это будет выгодно, согласитесь? Поэтому не пугайтесь высоких цен.
После проделанной работы, необходимо не забыть «Сохранить».
Чтобы кампания работала нормально и по оптимальным ценам, Вам нужно:
- Создать группы объявлений по ключевым словам;
- Создать группы для разных регионов.
В моем случае можно запрос «купить стройматериалы оптом» показывать в регионах и для каждого создать отдельное объявление, но эффективнее будет объявление с заголовком «купить стройматериалы оптом + регион».
Далее объявление нужно отправить на модерацию. Ее скорость зависит от количества объявлений, страниц для перехода и от объема ключевых слов. Модерация объявления в Яндекс Директ редко длиться дольше 48 часов, обычно ответ приходит в течение дня. Если проверка затянулась – не стесняйтесь и обратитесь в службу поддержки, там есть функция обратной связи.
В данной статье Вы узнали, как настроить контекстную рекламу в Яндексе Директ. Пробуйте, тестируйте и по-больше Вам клиентов!
vippro888.ru
Яндекс Директ для малого бизнеса. Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ от 5900 р.
Начинающим предпринимателям
- Тест ниши малыми средствами и временем
- Чтобы убедиться в верности выбранного направления бизнеса, больше нет необходимости снимать офисы, закупать продукцию, вешать рекламные щиты и ждать 3-5 месяцев для оценки результатов. Яндекс Директ позволит в короткий срок протестировать покупательский спрос на ваши товары и услуги и сэкономит десятки и даже сотни тысяч рублей в сравнении с классическими способами выхода на рынок.
- Мгновенный старт продаж
- Первых клиентов вы можете получить уже в день запуска рекламной кампании, а ведь первая прибыль очень важна для начинающего предпринимателя.
- Относительная дешевизна
- Начать рекламировать свои товары и услуги вы можете вложив буквально 300 рублей и первые заказы начнут окупать вам последующую рекламную кампанию.
- Полный контроль над рекламой.
- Можете запускать, останавливать, корректировать свои рекламные кампании и объявления в любое время и в любом объёме.
- Новая аудитория для привлечения клиентов
- Продажи на рынках, базах и через традиционную рекламу не обеспечивают и половины охвата потенциальных клиентов. В 21 веке вы обязаны ориентироваться на интернет аудиторию, которая, к слову, только растёт.
- Рост "оборотки" от 30% за счёт продаж через интернет
- При недостаточной (плохой) поисковой оптимизации сайта, клиентов через сайт обычно мало или вовсе нет. Контекстная реклама обеспечит показ сайта на первых строках поиска, что мгновенно увеличит число привлечённых клиентов.
- Выход на рынки других регионов
- В течение нескольких дней ваше предприятие может начать предлагать свои товары и услуги буквально в любом регионе страны и даже зарубежья без переезда и открытия офиса.
- Полный контроль над рекламой.
- Можете запускать, останавливать, корректировать свои рекламные кампании и объявления в любое время и в любом объёме, а также гибко масштабировать бюджет рекламной кампании и, соответственно, регулировать поток заявок, вплоть до полного охвата рынка.
- Полностью прозрачная статистика
- В отличие от уличной, газетной, радио и ТВ рекламы, вы на 100% контролируете её эффективность и можете получить детальный отчёт по каждому из сотен и тысяч объявлений на каждой рекламной площадке.
Малому и среднему бизнесу
Тариф "Старт"
Решение для начинающих предпринимателей и малого бизнеса
Обеспечивает максимально быстрый выход на рынок товаров и услуг и скорейшее получение первой прибыли. Базовая настройка аналитических инструментов позволяет оценить эффективность принятых маркетинговых решений. Ведение кампаний в течение 30 дней.
Тариф "Старт Регион"
Решение для начинающих предпринимателей, субъектов микро бизнеса
Действует только на ограниченный набор направлений деятельности в регионах страны, таких как:
- детские сады и клубы
- частное репетиторство
- прочие ниши с ограниченным спросом и низкой доходностью
Тариф "Деловой"
Решение для малого и среднего бизнеса.
Обеспечивает уверенное продвижение товаров и услуг на рынке одного и более регионов. Включает использование расширенных рекламных технологий Яндекс, настройку инструментов аналитики, а также сопровождение рекламных кампаний в течение 45 дней.
14900 8900 р.*
срок изготовления 1-2 дня
24 900 14 900 р.*
срок изготовления 3-5 дней
39 900 24 900 р.*
срок изготовления 5-7 дней
Специальный тариф
"ХИТ Интернет-магазин"
Подходит для региональных интернет-магазинов любой тематики при заказе настройки рекламы на три и более категории товаров.
Специальный тариф "Деловой Про"
Полное погружение в тематику работ, обеспечивающее более тесную интеграцию рекламы с бизнесом. Доработка сайта. Настройка инструментов учёта и сквозной аналитики для получения показателей эффективности бизнеса для различных рекламных площадок. Включает настройку CRM системы, подключение целевого звонка, настройку ретаргетинга в социальных сетях, ведение рекламных кампаний от 60 дней.
от 5 000 р./категория
Цены на настройку рекламы
Специальные тарифы
*Скидка предоставляется субъектам малого бизнеса, осуществляющим свою деятельность не более 2 лет с момента регистрации.
Кейсы
Было: только поисковый трафик.
Выполнен запуск первого этапа
рекламной кампании в Яндекс Директ
Средняя цена клика 5 руб
Стоимость заявки - 134 руб
После ведения в течение 2-х недель и внесения изменений
Срендяя цена клика для Москвы - 3,0 рубля
Средняя цена клика для регионов - 2,6 рубля
Стоимость заявки - 67 руб
2-х кратный рост продаж по отношению
к органическому поиску
Интернет-магазин поясов г. Москва
2-х кратный рост продаж!
Сервис по ремонту кофемашин
5-и кратная экономия рекламного бюджета
Строительство домов и бань
Вывод на рынок в 2-х регионах одновременно
Было: самостоятельно настроенная
собственником бизнеса реклама.
Выполнен аудит работающей
рекламной кампании Яндекс Директ
Выданы рекомендации по оптимизации РК.
Выполнена профессиональная настройка
РК Яндекс Директ, при этом:
Средняя цена клика на поиске снижена на 50%
На сайт направлен рекламный трафик
только по целевым запросам, что привело
к 5-и кратному снижению рекламного бюджета и
росту продаж на 30%
Было: торговля через сарафанное радио
и на городском рынке.
Выполнена настройка
рекламной кампании Яндекс Директ
с таргетингом по 2-м регионам.
Подключена CRM и виртуальные номера для учёта
и ведения заявок по регионам.
Достигнут CTR 25% и стоимость клика 9,5 руб. 1-5 заявок в день. Цена одной заявки около 300 р.
Итого: в течение недели - рост продаж в домашнем регионе (Екатеринбурге и области) и старт продаж в Челябинске и Челябинской области
direct2biz.ru
Контекстная реклама Яндекс Директ для начинающих обучение
Контекстная реклама Яндекс.Директ для начинающих пользуется большой популярностью в интернете. О ней написано много статей, а на форумах проходят жаркие особенности рекламных кампаний. Кто-то полностью доволен этой системой, есть же и те, кто делятся негативом. Особенно неудачам подвержены новички, которые так и не смогли освоить сотрудничество с сервисом. Предлагаем получить простое и эффективное обучение контекстной рекламе Яндекс.Директ для начинающих.
Особые настройки
В 9 случаях из 10 пользователи не обращают на специальные настройки внимания. Примечательно, что установка всего одной галочки позволит избежать переплат за переходы. Для этого в специальных настройках установите её напротив графы «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок».
Корректировка ставок
При отсутствии мобильной версии электронной страницы бессмысленно проводить рекламную кампанию на мобильных устройствах. В этом случае можно установить цену показа на гаджетах в 50%.
Также следует настроить показ рекламы для определённых возрастных групп. Показы для нецелевой аудитории можно отключить либо снизить их ставку.
Правила создания эффективной кампании
При использовании контекстной рекламы Яндекс.Директ для начинающих рекомендуется следовать ряду простых правил. Например, в заголовке следует использовать ключ. Важно, чтобы заголовок отвечал потребностям пользователя. Не секрет, что на принятие решения о переходе по объявлению уходит всего несколько мгновений. За это время потенциальный посетитель должен понять, что на целевой странице именно то, что ему нужно.
Также необходимо использовать ключевую фразу в рекламном тексте. При обучении начинающих пользователей контекстной рекламе Яндекс.Директ профессионалы рекомендуют создавать объявления в соответствии с таким принципом: «Заголовок должен привлечь внимание, а основной текст – развить интерес». Дублирование ключевого выражения в тексте объявления поможет снизить риск того, что его проигнорируют.
Следование всего двум этим правилам значительно увеличит количество переходов по объявлению.
Для каждого объявления – по одному ключу
Иногда при использовании сервиса Яндекс.Директ начинающие рекламодатели допускают серьёзную ошибку. Порой она приводит к значительному повышению стоимости перехода. К примеру, если пользователь ввёл в поисковую строку фразу «Строительство дома под ключ», то значительно выше шанс его перехода по объявлению с аналогичным заголовком, а не просто «Строительство дома». Такое решение поможет значительно повысить количество кликов, а также снизить стоимость каждого перехода. Составить под каждую ключевую фразу отдельного объявления является трудоёмкой и непростой работой. Хорошо, чтобы её выполнением занимался профессиональный маркетолог. Понесённые расходы уже вскоре окупятся в два раза.
Крупные города лучше вносить в отдельные рекламные кампании
Для городов с населением выше миллиона человек лучше разрабатывать своё объявление. В этом случае для каждого из них можно установить свою ставку. Это в итоге повысит эффективность рекламной кампании.
Пользуйтесь предлагаемыми Яндексом функциями
В тексте объявлений сервис предлагает воспользоваться уточнениями, быстрыми ссылками, в них можно расписать предлагаемые услуги и реализуемые товары, а также сообщить о своих преимуществах. В Яндекс визитке можно указать график работы, номер телефона, адрес, e-mail и другую информацию. Длина заголовка может достигать 56 символов, а тело объявления – ещё 75 символов. Лучше задействовать предоставляемые возможности по максимуму. При наличии магазина на Яндекс.Маркет лучше добавить в рекламу свой рейтинг. Хорошо, чтобы объявление занимало много пространства и предоставляло потенциальному клиенту как можно больше информации.
Использование минус-слов
Неопытные пользователи могут или вообще не пользоваться минус словами или же ограничиться стандартными фразами, например, б/у, бесплатно и т.п. Благодаря применению широкого списка подобных выражений под свою тему поможет не показывать объявление по запросам, которые не интересны. Благодаря этому можно повысить CTR, а, следовательно, сократить расходы на переходы и получить исключительно целевой трафик.
Репутация играет важную роль
У каждого рекламодателя, даже начинающего, есть определённый авторитет. Реакция пользователей может повышать его либо уменьшать.
Можно ли узнать, какая репутация о определённого домена? Яндекс не предоставляет такую информацию. Но получить сведения всё же возможно. Сделать это можно в три этапа:
Как улучшить свою репутацию
Обычно репутация портится при низкой квалификации рекламщика. Главным образом это происходит из-за малого CTR, что в свою очередь является следствием непрофессионально составленного текста сообщения либо заголовка. Для повышения репутации нужно изменить рекламные кампании.
Если всё сделано правильно, можно написать в техподдержку Яндекс.Директ. Постарайтесь убедить экспертов в устранении ошибок в согласии с требованиями сервиса. После этого репутация восстановится в кратчайшие сроки. Другой вариант – создать другой аккаунт и правильно сформировать рекламные кампании уже с учётом имеющегося опыта.
Бизнес-портал investtalk.ru предоставляет много информации о рекламе и маркетинге. На странице https://investtalk.ru/marketing/bannernaya-reklama-yandeks-rejting-kompanij рассказывается о том, как узнать о рейтинге компаний в баннерной рекламе Яндекс. Особенно эффективные динамические объявления сервиса. Больше и подробнее о них рассказывается здесь. Использование этих и других возможностей поможет привлечь новых клиентов и эффективность своего бизнеса.
Другие статьи на нашем сайте
investtalk.ru
Контекстная реклама для начинающих
Контекстная реклама для начинающих кажется безумно сложной, рискованной и трудоемкой.
О настройках контекстной рекламы Яндекс.Директ для начинающих написано много обучающих статей, пошаговых инструкций и книг. Записаны мастер-классы и видео, которые легко найти на YouTube или специальных сайтах.
Новичкам хочется скорее освоить и использовать рекламу, как эффективный инструмент оптимизации бизнеса. Но это не так-то просто.
Постараемся помочь новичкам...
Рассмотрим теорию. Приведем пошаговую инструкцию по запуску контекстной рекламы в Яндекс.Директе для начинающих веб-бизнесменов. Шаг за шагом, этап за этапом.
Контекстная реклама для начинающих: что это такое и как работает
Контекстная (поисковая) реклама – ряд объявлений, расположенных в блоках выше и ниже поисковой выдачи. Контекстная реклама размещается на платных условиях в системе Яндекс.Директ и отображается как результат поиска по ключевому запросу.
Реклама зовется «контекстной», т.к. подстраивается под поисковые фразы и учитывает персонализацию. Объявления в поиске меняются в зависимости:
- от поисковой фразы
- от временнОго таргетинга
- от ГЕО-таргетинга
- от конкуренции среди рекламодателей
Из-за индивидуальности показов контекстная реклама для начинающих выглядит хаотичной и непредсказуемой. Сложной для понимания и настройки.
Контекстная реклама для начинающих: примеры объявлений
Введем в поиске Яндекса слово «смартфон» и посмотрим на блоки/модули контекстной рекламы:
В верхнем блоке спецразмещения 2 объявления и оба соответствуют поисковой фразе «смартфон». Это работа рекламной сети Яндекс.Директ. Каждый желающий за отдельную плату может запустить здесь показ объявлений.
Теперь для сравнения взглянем, как выглядит контекстная реклама (для начинающих) в поиске Google по идентичной ключевой фразе «смартфон»:
За вывод объявлений в поиске Гугл отвечает рекламный сервис AdWords (Адвордс). Как видно, конкуренция в Google по запросу «смартфон» выше, чем в Яндексе, а значит, и реклама стоит дороже.
В обеих поисковых системах «контекст» помечается информационной меткой «РЕКЛАМА», чтобы не путать пользователей. Расположение объявлений – выше и ниже блока с результатами поиска.
Контекстная реклама для начинающих: кому это нужно
Запуск контекстной рекламной кампании целесообразен если:
- Нет другой возможности получения трафика.
- SEO и поисковое продвижение не выгодно в плане финансов или потенциальных возможностей (оптимизацию провели, а результата нет).
- Нужно срочно продать продукт или услугу.
- Прочие виды рекламы (баннеры, тизеры, таргетинг в соцсетях, медиа) не дают результата.
- Есть свободные финансы для инвестирования в развитие бизнеса.
- Сайт еще молодой и не проиндексированный, не получает стабильного поискового или социального трафика (контекстная реклама для начинающих сайтов и бизнесов).
- Нужно проинформировать пользователей или продвинуть новую линейку продуктов.
После запуска рекламной кампании объявления будут транслироваться:
- в результатах десктопного поиска и на партнерских площадках издателей
- в мобильных версиях сайтов и мобильном поиске при просмотре с mobile-устройств
- в выдаче по определенным ключам для конкретных групп пользователей
За счет общих и расширенных настроек можно показать контекстную рекламу только целевой аудитории по заданным ключевым фразам.
Для начинающих вебмастеров проще будет понять этот нюанс на примере. Рассмотрим основные типовые шаги в Яндекс.Директ.
Контекстная реклама Яндекс.Директ для начинающих
1. Для запуска рекламной кампании нужен профиль в сервисах Яндекса. Зарегистрируйтесь в Yandex и перейдите к рекламной сети по ссылке: https://direct.yandex.ru
2. Для запуска рекламы в Яндекс.Директ необходимо пошагово:
- проанализировать нишу и конкурентов
- подобрать ключевые слова
- оценить бюджеты
- настроить кампанию и объявления
- пройти модерацию (проверку администраторами сети)
Используйте для подбора ключей инструмент – «Подбор слов» (1). Для оценки затрат запустите «Прогноз бюджета» (2). Для перехода к настройкам есть кнопка «Разместить рекламу» (3).
Представим, что первые этапы вы выполнили самостоятельно, и подробнее рассмотрим настройки кампании. Жмем кнопку «Разместить рекламу».
3. Попадаем в отладку контекстной рекламной кампании, где нужно настроить/заполнить блоки:
- Название рекламной кампании (произвольное)
- Расписание показов (настройки таргетинга времени и даты показов)
- География (таргетинг по региональности целевой аудитории)
- Управление показами (ставки и показы)
- Оптимизация фраз (минус-фразы и релевантные ключевики)
- Визитка (использование единого телефона и адреса)
- Метрика (можно подключить статистику Яндекс.Метрики и добавить контрольные метки)
- Уведомления (почтой по E-mail или по SMS)
- Специальные настройки (расширенные опции и возможности)
После ввода настроек первого шага жмем кнопку «Дальше». Контекстная реклама для начинающих перейдет на 2-й шаг из 3-х.
Что непонятно – возле каждого пункта есть кружок с вопросительным знаком. Это подсказки Яндекс.Директ для начинающих.
4. На втором шаге настраиваются объявления.
Обратите внимание, что в правой части экрана в режиме онлайн отображается пример объявления с учетом введенных настроек.
Для удобства объявления Яндекс.Директ можно настраивать группами. Это нужно, если объявлений достаточно много. Работа с шаблонами ускорит настройку и запуск контекстной рекламы.
В принципе, здесь все понятно. На этом шаге контекстная реклама для начинающих упрощается подсказками, вынесенными в кружки с вопросительными знаками.
Например, посмотрим подсказки по пункту настроек «Новые ключевые фразы» - «Как правильно подбирать ключевые фразы?»:
После клика по знаку вопроса запускается окно с расширенной информацией по теории и настройкам контекстной рекламы для начинающих:
Как видим, в подсказках есть ссылки. Основное окно раскрывается во весь экран для удобного чтения, закрывается с помощью серого «крестика» (см. скриншот).
Подсказки развернутые и подробные. Разобраться с настройками не составит труда даже для начинающих вебмастеров и предпринимателей.
При вводе ключевых фраз на шаге №2 рекламная сеть также даст вам подсказки, какие ключевики еще можно использовать для вызова объявлений. После настройки жмем внизу кнопку «Дальше».
5. На третьем и завершающем шаге в Яндекс.Директе предстоит скорректировать ставки и цены за клики.
Верхний блок устанавливает максимальную цену за клик («но не более»). В центре - рекомендованные цены и поле для ручного ввода значений. Как и ранее, везде есть подсказки в виде вопросительных знаков.
Цены настраиваются для групп объявлений и для каждого блока в отдельности. Кнопка «Дополнительно» открывает расширенные настройки цен.
Настроив стоимость кликов, жмем кнопку «Дальше». Попадаем на последний проверочный этап перед модерацией объявлений.
Примечания:
Подробные правила показа объявлений контекстной рекламы для начинающих доступны по ссылке:https://direct.yandex.ru/doccenter/legal/oferta_direct/index.xml
Информация о позициях контекстной рекламы для начинающих находится здесь:https://direct.yandex.ru/tooltip.html?id=cost-per-click&lang=ru
6. Завершающий шаг – проверка.
Все данные о рекламной кампании и объявлениях сведены на 1-й странице. Внимательно проверьте правильность настроек, исправьте ошибки и недочеты.
Завершающим шагом отправьте кампанию на модерацию.
Заказать настройку и ведение контекстной рекламы
Мы рассмотрели лишь общие шаги по настройке одного контекстного объявления в Яндекс.Директе. А если их будет 100 штук по 1000 ключевых фраз и минус-слов?
Понимаете, почему контекстная реклама для начинающих так сложна в плане настройки и запуска?
Как видите, настроек действительно много, и неспециалист в них запутается. А любые ошибки в Яндекс.Директе – путь к растрате бюджета без обратного результата.
Если вы – новичок, закажите настройку рекламы у опытных специалистов нашей команды «ОПТИМИЗАТОР». С гарантией результата, оплатой по факту и по умеренным ценам.
Не сомневайтесь по поводу возможных ошибок. Не бойтесь растратить бюджет. Не теряйте деньги и время на рискованных экспериментах.
Получите настроенную и отлаженную кампанию, которая 100% окупится. Плюс, у вас будет доступ к настройкам рекламы, где на реальном примере увидите, как правильно это делается. ОБРАЩАЙТЕСЬ – поможем!
optimizator.su
