пошаговая инструкция + пример — Маркетинг на vc.ru

Вторая статья, где я рассказываю по шагам про разработку контекстной рекламы в Яндекс.Директ.
Если вы не читали первую статью, то вот ссылка на нее.

4354
просмотров

Парсинг ключевых слов «в глубину»

Как я уже писал ранее, есть два типа парсинга:

• Парсинг в глубину;
• Парсинг в ширину.

Шириной называется сбор маскимально возможного количества различных масок, чтобы собрать наиболее полную семантику для рекламы.

Глубиной называют сбор «внутри» каждой конкретной маски, т.е. сбор ключевых слов входящих в эту маску.

В предыдущей статье мы как раз провели парсинг в ширину и теперь переходим ко второму этапу.

Собранные маски

После мультипликации все маски я вынес в отдельный столбик посередине листа.

Сейчас наша задача каждую маску прогнать через вордстат, попутно собирая минус-слова.

Минус-слова: наличие такого слова или фразы в поисковом запросе запрещает показ рекламы по нему.

Конечно, вы можете делать это не руками, а использовать автоматизированные парсеры, такие как Key Collector. Но, я все же настоятельно рекомендую первые пару месяцев собирать семантику руками, потому что пока вы не будете чувствовать структуру и понимать всю логику сбора, парсер соберет больше мусора, чем полезных ключей.

Поэтому сейчас я буду делать это руками, вбивая каждый конкретный ключ в строку вордстата. Буду собирать по региону «Москва».

Чтобы облегчить себе эту работу, я добавил дополнение в браузер. Оно позволяет по клику добавлять ключи в окно слева, а также копировать потом оттуда весь список в ексель.

Дополнение бесплатное, просто наберите в поиске по ним «wordstat» и выбирайте любое из предложенных, функционал у них одинаковый.

Парсинг в глубину маски «арматура стеклопластик»

Обратите внимание, на скрине я сразу через оператор минус «-» убираю лишние слова. После того, как парсинг закончился, целевые запросы копируются в ексель через дополнение, а минус-слова дублируются в ексель, чтобы следующую маску парсить вместе с ними.

Внешний вид таблицы в екселе

Обратите внимание, что я собираю только целевой трафик. Именно поэтому для этой рекламной кампании в минуса идут фразы «леруа», сравнительные обороты «или» и.т.д.

Таким образом мы проходим каждую маску и копируем группы ключей в отдельную таблицу, чтобы потом удобнее было группировать ключи.

Структура рекламного аккаунта

Уже на этапе сбора можно и нужно прикидывать структуру будущей рекламной кампании и посадочных страниц сайта. Для нашей кампании я бы сделал один лендинг с динамической заменой заголовков и текста.

Замена нужна, чтобы соблюдать принцип «зеркала» в контекстной рекламе. Человек при переходе по объявлению должен увидеть ровно тоже самое, что ему предлагалось в заголовке.

Т.е. если вы предлагали ему скидку на композитную арматуру 15%, а при переходе он видит скидку на стеклопластиковую арматуру — это будет работать хуже.

Можете спорить со мной, что это одно и то же, и что человек, набирающий такой запрос, скорее всего это знает, но статистика подтверждает — зеркально отраженный заголовок и контент увеличивают конверсию вашей посадочной страницы.

Я сразу разбил в таблице семантику по тематическим группам, чтобы удобно было все просматривать.

Красным выделены вкладки с тематическими ключами. Обратите внимание, что тут я не разделяю «стеклопластиковую» и «стеклопластик». Это разделение имеет смысл только при сборе самих масок, но в структуре кампании это тот же самый запрос. Пользователь не обращает внимание на разницу между существительным и прилагательным.

Заключение

Алгоритм сбора достаточно прост, а вот для разработки структуры рекламной кампании придется включить голову.

Так же помните, что если вы поленитесь на этом этапе и не будете внимательно собирать минус-слова, то заплатите за это круглую сумму после запуска рекламы.

По закону Паретто 20% работы дают 80% результата, так вот это те самые 20 на которые стоит сделать упор. Копирайт объявлений, структура посадочных страниц и конкурентный анализ конечно тоже сильно повлияют на результат, но сбор семантики, все же, те самые 20% процентов на которых все держится.

В следующей статье я опишу подробно группировку ключевых слов, расскажу, как избежать статуса «мало показов» , и как сделать максимально релевантные объявления, чтобы платить за клики меньше конкурентов.

Подписывайтесь, если интересна эта тематика и буду ждать вопросов в своем instagram

Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.

Поделиться

Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс. Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.

С чего начать подбор фраз?

Подбор фраз для Яндекс.Директ стоит начать с анализа вашего продукта (товара или услуги). Допустим, ваша задача — продать места на столярный мастер-класс. Представьте, какие слова мог бы вписать в поисковую строку потенциальный покупатель, чтобы найти ваш сайт. Составьте список с ними и используйте его в парсере ключевых слов. Один из самых популярных и точных — Яндекс.Wordstat.

Также вам потребуется изучить понятия, связанные с подбором ключевых слов. Так вы будете понимать, на что обращать внимание при сборе. Ниже мы описали некоторые из них.

Понятие частотности

Частотность — важный показатель для правильного подбора ключевых слов для Директа. Он отражает число поисковых запросов каждой фразы (т. е. сколько раз пользователи вводили ее в поисковик) за последние тридцать дней. Чтобы узнать частотность ключа, нужно проверить его через бесплатный сервис Яндекс.Wordstat.

Частотность ключей в Яндекс.Wordstat

Минусы Яндекс.Wordstat при проверке частотности ключевых слов:

• можно проверять только по одной фразе за раз — списком не получится;
• чтобы получить результат проверки, нужно вводить капчу. Однако существуют способы ее обхода.

При подборе слов для Яндекс.Директ стоит учитывать, что существует несколько видов частотности:

1. Базовая. Учитывает все возможные вариации форм и сочетаний слов, а также все добавочные слова.
2. Точная. Частотность только по конкретному слову или фразе. Чтобы ее посмотреть, нужно заключить ключ в кавычки (ввести “столярный мастер-класс”).
3. Точная с восклицательным знаком. Показывает, сколько раз пользователи искали именно это слово / сочетание слов, именно в такой форме. Чтобы ее посмотреть, введите “!столярный мастер-класс”.
4. Точная с квадратными скобками. Помогает понять, фразу с каким порядком слов следует включить в семантическое ядро. Для этого нужно заключить весь ключ в кавычки и квадратные скобки, и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Пример — “[!столярный !мастер-класс]”. Его частотность можно сравнить с ключом “[!мастер-класс !столярный]”.

Понятие региональности фразы

Региональность фразы важна для сбора ключевых слов для Яндекс.Директ, если вы продаете свой продукт не по всей России, а в конкретном регионе / городе. Чтобы посмотреть частотность и региональную популярность фразы, поставьте отметку на «По регионам» под поисковой строкой на Яндекс.Wordstat.

Статистика по регионам в Вордстате

Коммерческий или инфозапрос?

Наиболее прибыльные направления

Существует две разновидности поисковых запросов — информационные и коммерческие (транзакционные). При сборе семантики для Директа стоит делать упор на второй тип. Его отличают слова «купить», «заказать» и так далее. Они приносят бо́льшую конверсию, так как подразумевают, что после перехода на сайт пользователь совершит упомянутое им в запросе целевое действие.

Маски

Подбор фраз для Яндекс.Директ (и ручной, и автоматический) начинается с парсинга масок, основы семантического ядра. Маска ключа — это словосочетание, которое содержится во всех остальных фразах. Как определить, что перед вами маска? Удалите одно слово — если смысл потеряется, то это это она. Пример: «столярный мастер-класс» — маска, «столярный мастер-класс цена» — простой поисковый запрос.

Кластеризация и чистка

Кластеризация идет после завершения подбора слов для Директа. Это процесс разделения семантического ядра на кластеры (небольшие группы слов). На каждый из кластеров впоследствии придется по одной целевой странице сайта. Это нужно для того, чтобы не быть конкурентом самому себе — и не настраивать массу объявлений на одни и те же ключевые слова. Кластеризация бывает ручной и автоматической.

Инструменты автоматической кластеризации

Существуют сервисы автоматической кластеризации запросов. Они выручают, когда вы собрали большую массу ключей, и на их ручное разделение уйдет очень много времени. Однако не стоит полностью на них полагаться. Алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Поэтому, прежде чем загружать семантику в Яндекс.Директ, проведите ее ручную чистку.

Ручная кластеризация

В ручной кластеризации вам помогут таблицы Excel или Google. К этому способу разделения ключевых слов на группы стоит прибегать, если фраз мало.

Сбор частотности

Собрать частотность ключевых слов для Яндекс.Директ вам помогут платные парсеры. Они снимут необходимость постоянного ввода капчи в Яндекс.Wordstat и значительно ускорят работу с ключами.

Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами

После того, как вы собрали фразы для Директа, разделили на кластеры и включили в РК, работа с ними не заканчивается. Дальше потребуется их оптимизация, так как далеко не вся семантика на практике приводит к кликам и конверсиям. Один из сервисов для управления рекламой и оптимизации ключевых слов в Яндекс Директе — Правила K50. С его помощью, например, можно исключить фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций.

А при помощи K50:Генератор можно создать семантическое ядро из товарного фида. Актуально для интернет-магазинов с сотнями и тысячами позиций (и, соответственно, большим количеством целевых страниц). Снимает со специалиста по контекстной рекламе необходимость подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.

Рекомендации по сбору ключевиков

1. Начните с карты сайта. Понять, какие ключевые слова собирать для Яндекс.Директ, вам помогут страницы вашего ресурса. Выделите из них приоритетные для продвижения — и начните собирать семантику для каждой.
2. Плагины для Wordstat. При работе с сервисом Яндекс. Wordstat советуем пользоваться бесплатными плагинами, которые облегчают сбор ключевых слов. Например, Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет собрать нужные фразы в список сразу вместе с частотностью, а затем скопировать его в Excel или Google-таблицу.
3. Собирайте фразы по городу. Ключевые фразы из Wordstat по городам приносят больше трафика. По ним, как правило, больше показов, чем по регионам и странам.
4. Собирайте синонимы и вариации. У ваших запросов может быть множество потенциальных рабочих вариантов. В Wordstat это колонка «Запросы, похожие на…». Однако не стоит просто копировать ключи оттуда, т.к. они могут не совпадать по смыслу с вашей целевой страницей.

   
   
   Подбор ключевых фраз для Директа

5. Проводите чистку, настраивайте минус-слова. Это нужно для того, чтобы показы объявлений не шли по нерелевантным запросам и не растрачивали впустую рекламный бюджет. Периодически проводите оптимизацию действующих рекламных кампаний — убирайте ключевые слова, которые не работают, добавляйте новые, более актуальные, если обнаружите их.

Оглавление

Что ещё почитать

Как экономить до 20 часов в неделю на управлении рекламой: опыт диджитал-агентств

Читайте мини-исследование К50 и пользуйтесь находками коллег

С 1 августа прекращаем поддержку Google Ads

Статистику можно сохранить до 15 августа

15 универсальных правил для управления рекламой в Яндекс Директе и MyTarget

Упростите оптимизацию рекламы и экономьте время на анализ результатов. В статье собрали подборку правил, которые будут полезны в любом проекте

Ключ продукта активации Windows Ultimate

Ключ продукта активации Windows Ultimate | Лицензия на программное обеспечение Ключ продукта

Распроданный

Лицензия на ключ продукта Windows 11 Professional Pro

$9,99

Цена за единицу товара

/за

Ключ продукта для Windows 11 Professional Подлинный нетронутый ISO, включенный в этот список. 100% оригинальные окна…

Распроданный

Профессионал Майкрософт Офис плюс ключ продукта 2021 ПРИВЯЗЫВАЕТ розничный ключ

49,99 долларов США
$349,99

Цена за единицу товара

/за

Этот ключ Microsoft Office профессиональный плюс 2021 может активировать только одну установку Office на…

Распроданный

Лицензия на ключ продукта Windows 11 Pro для рабочих станций Professional

19,99 долларов США

Цена за единицу товара

/ за

Windows 11 Pro для рабочих станций Ключ продукта Подлинный нетронутый ISO, включенный в этот список. 100% подлинный…

Распроданный

Ключ продукта Microsoft Visio 2021 Professional РОЗНИЧНАЯ лицензия

19,99 долларов США

Цена за единицу товара

/шт

Microsoft Visio — отличный инструмент для создания планов, сложных диаграмм и блок-схем, схем рабочих процессов,. ..

Распроданный

Ключ продукта Windows 11 Home Лицензионный цифровой ESD мгновенная доставка

$9,99

Цена за единицу товара

/чел

Если вы используете Windows для повседневной работы, просмотра видео и служебной работы, развлечений, вам…

Распроданный

Ключ продукта Microsoft Project 2021 Professional РОЗНИЧНАЯ лицензия

$12,99

Цена за единицу товара

/per 

Microsoft Project — это программное обеспечение для управления задачами, которое помогает вашим пользователям расставлять приоритеты задач, определять действия…

Распроданный

Windows Server 2022 RDS User CAL Ключ продукта РОЗНИЧНАЯ лицензия

$39,99

Цена за единицу товара

/за

Функции Windows Server 2022 включают службы удаленных рабочих столов (RDS), которые обеспечивают удаленный доступ к графическим. ..

Распроданный

Windows 10 Корпоративная с долгосрочным долгосрочным контрактом 2021 г.

49,00 долларов США

Цена за единицу товара

/per 

Безопасность системы Усовершенствования приложения «Безопасность Windows» теперь включают историю защиты, включая подробную и понятную информацию о…

После выдачи ключа продукта его нельзя будет вернуть или обменять, за исключением очень редкого случая, когда ключ продукта был признан дефектным. Распространенная ошибка, возникающая почти во всех случаях с неработающим ключом продукта, связана с тем, что невидимое пространство было случайно скопировано, когда покупатель скопировал и вставил ключ продукта.

Пример:
Ключ продукта: 1111-2222-3333. Покупатель выделит ключ продукта, но по ошибке выделил пробел между «есть» и «1111», вставив *1111-2222-3333, где звездочка (*) представляет собой скопированное невидимое пространство.

Однако в очень редких случаях, когда ключ продукта был признан дефектным, у вас есть возможность заменить ключ продукта или получить полный возврат средств, как и было обещано. Обратите внимание, что сообщение о нерабочем ключе продукта очень сложно доказать, поскольку ключ может быть официально подтвержден.

Я купил не тот продукт Помогите!

Если ключ продукта уже был выпущен, его нельзя обменять на другой продукт или вернуть деньги. Перед оформлением заказа очень важно убедиться, что вы покупаете правильные продукты.

Если ключ продукта еще не выпущен,  Свяжитесь с нами немедленно. Мы просто отменим ваш заказ, чтобы вы могли заказать правильный продукт.

Программа установки USB, которую я получил, не работает.
Сообщите нам , если у вас возникли проблемы с установщиком USB. Мы будем рады бесплатно заменить весь USB-накопитель, если проблема связана с поврежденным установочным файлом или неисправным USB-накопителем.

Дефект оборудования и несовместимость системы также могут привести к ошибкам установки, несмотря на безошибочный установщик USB. Убедитесь, что ваша материнская плата совместима с UEFI и поддерживает загрузку с USB. Обратите внимание, что мы не предлагаем техническую поддержку по этим вопросам. Мы предполагаем, что когда вы приобрели любой из наших продуктов, ваша система соответствует минимальным системным требованиям и работает в первозданном состоянии.

Другие проблемы, не упомянутые в FAQ.

По любым другим вопросам, не затронутым в нашем разделе часто задаваемых вопросов, вы всегда можете  отправить нам сообщение  или написать нам по адресу  [email protected] .

Связаться с нами

Телефон: +1 217-878-4398 с понедельника по пятницу, с 8:00 до 20:00 по восточному поясному времени, в субботу и
в воскресенье, с 8:00 до 20:00 по восточному поясному времени Электронная почта: sales@keysdirect. us WhatsApp: +1
217-878-4398 Unit 144914 S Paulina St,Chica…

Почему выбирают нас?

-Самые доступные цены на рынке лицензий на программное обеспечение.
— Простота заказа через PayPal и немедленная доставка, без ожидания!
— Чтобы 95% наших клиентов были довольны…

О нас

Мы предлагаем широкий выбор законных ключей продуктов, таких как Windows 10,
Windows Server, Windows Office и другие. Мы предоставляем гарантию возврата денег
. Если ключи не активируются…

Приобрести ключ продукта Microsoft Office 365 Online Keys Direct

Приобрести ключ продукта Microsoft Office 365 онлайн-ключи напрямую

Избранное

Бестселлер

По алфавиту, А-Я

По алфавиту Z-A

Цена, от низкой к высокой

Цена, от высокой к низкой

Дата, старая к новой

Дата, от нового к старому

Распроданный

Microsoft Office Professional Plus 2019 Ключ продукта FPP в розницу.

29 долларов0,99

Цена за единицу товара

/за 

Инструкции. Посмотрите это видео, чтобы получить инструкции по простой установке. https://youtu.be/ncKsGp0BeSE Если вы думаете, что это слишком…

Распроданный

Microsoft Office 365 Professional pro Plus 5 устройств Единоразовая оплата, бессрочный ПК/MAC

$9,99

Цена за единицу товара

/за 

Об этом продукте Это учетная запись, а не КЛЮЧ. Случайно сгенерированный ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ / ПАРОЛЬ…

Распроданный

ПРЕМИУМ Microsoft Office Professional Plus 2019 Ключ продукта FPP в розницу.

29,99 долларов США

Цена за единицу товара

/за 

Инструкции. Этот ключ может активировать Microsoft Office 2019 PRO PLUS, уже установленный или устанавливаемый. …

Распроданный

Профессионал Майкрософт Офис 2016 плюс цифровая лицензия ключа продукта

19,99 долларов США

Цена за единицу товара

/на

ВКЛЮЧАЕТ: Microsoft Word 2016 Microsoft Excel 2016 Microsoft PowerPoint 2016 Microsoft OneNote 2016 Microsoft Outlook…

Распроданный

Ключ продукта Microsoft Visio Professional 2019

19,99 долларов США

Цена за единицу товара

/за 

Это 100% подлинный ключ продукта для пожизненной активации Microsoft Visio Professional 2019 для…

Распроданный

Ключ продукта Microsoft Project Professional 2019

19,99 долларов США

Цена за единицу товара

/за 

Это 100% подлинный ключ продукта для пожизненной активации Microsoft Project Professional 2019. для…

Распроданный

Ключ продукта Microsoft Visio 2021 Professional РОЗНИЧНАЯ лицензия

19,99 долларов США

Цена за единицу товара

/шт

Microsoft Visio — отличный инструмент для создания планов, сложных диаграмм и блок-схем, схем рабочих процессов,…

Распроданный

Ключ продукта Microsoft Project 2021 Professional РОЗНИЧНАЯ лицензия

$12,99

Цена за единицу товара

/per 

Microsoft Project — это программное обеспечение для управления задачами, которое помогает вашим пользователям расставлять приоритеты задач, определять действия…

Распроданный

Профессионал Майкрософт Офис плюс ключ продукта 2019 ПРИВЯЗЫВАЕТ розничный ключ

49,99 долларов США

Цена за единицу товара

/за

Инструкции.

This entry was posted in Директ