Полезный инструмент для CPA. Для тех, кто боится Яндекс Директ. Инструменты для яндекс директ
Инструменты для работы с контекстной рекламой Яндекс Директ и Google AdWords
Здесь подборка инструментов и сервисов, которые значительно помогут вам как специалисту, работать с контекстной рекламой.
Часть из них предназначена для Яндекс Директа, что-то для Google AdWords, часть на оба этих сервиса и еще несколько вспомогательных, которые подойдут для интернет-маркетологов в целом.
Конечно для эффективной работы вам не нужно использовать все инструменты, но здесь вы можете подбирать то что подойдет именно вам.
И добавляйте эту страницу в закладки, так как дополнительные полезняшки будем добавлять в этот список.
- Яндекс Wordstat — wordstat.yandex.ruБесплатный сервис Яндекса для анализа и оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и для подбора ключевых слов рекламодателями Яндекс Директа. Позволяет узнать количество и частоту запросов поисковых фраз.
- Yandex Wordstat Assistant — semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistantРасширение для браузеров, которая значительно упрощает работу по сбору ключевых запросов на сервисе Яндекс Wordstat.
- Слово*Б — seom.info/2012/05/04/slovoeb-2-0/Бесплатный парсер ключевых запросов.
- Генератор объявлений — generator.danilov-agency.ru/Excel-генератор для массового создания объявлений для Яндекс Директа. Из минусов, то что файл немного устарел, так как формат объявлений стал шире.
- Воронка продаж — воронка-онлайн.рфБесплатная воронка продаж в онлайн формате.
- Адвсё.ru — serp.advse.ruСервис для анализа ключевых запросов конкурентов.
- Spywords — spywords.ruЕще один сервис для анализа конкурентов.
- Similarweb — similarweb.comОчень мощный сервис для анализа конкурентов. Показывает объем трафика со всех источников.
Самые полезные инструменты для контекстной рекламы
Прежде всего, разделим инструменты контекстной рекламы для интернет-магазинов на три категории, исходя из этапов построения рекламной кампании (РК): создание, отслеживание ошибок и корректировка ставок.
Создание рекламной кампании
Этап №1. Подбор ключевых слов
Для того, чтобы рекламная кампания охватила максимальную аудиторию, необходимо грамотно подобрать ключевые слова. Конечно, можно придумать их самостоятельно, но эффективность объявлений будет низкой, потому что важно точно знать, какие именно фразы принесут максимальное количество заказов.
Подбор ключевых слов лучше проводить с помощью специализированных программ. Для начала можно воспользоваться сервисом «Яндекса» Wordstat, однако полученный список запросов придется обработать вручную.
В подборе ключевых слов помогут автоматические программы: SpyWords, MOAB, АДВСЁ, Key Collector. Рассмотрим их преимущества на примере Key Collector: сервис исключает лишние фразы, к примеру, «бесплатно», «обзор» и «фото». Люди, использующие эти слова, хотят не купить, а изучить товар, поэтому подобные объявления не принесут результатов. Программа удобна тем, что формирует готовый файл в формате Excel, который быстро загружается в рекламную кампанию.
Стоимость: от 1 700 рублей.
Этап №2. Перекрестная минусовка
Если у интернет-магазина запущено несколько рекламных кампаний одновременно, необходимо провести перекрестную минусовку. К примеру, вы проводите две РК по запросам «Диван» и «Купить диван» одновременно. Если пользователь введет в поисковике ключевую фразу «Купить диван», робот системы контекстной рекламы не сможет выбрать корректное объявление, потому что ему непонятно, какое из них подходит больше. Для того, чтобы не происходило путаницы и пользователь видел релевантную рекламу, необходимо провести перекрестную минусовку – указать роботу, какое объявление в каком случае показывать. Так, в запросе «Диван» минус-словом будет «Купить».
Для упрощения процесса полезно обратиться к автоматическим сервисам: К50, Origami, Утилита Алексея Ярошенко, «Директ Коммандер» «Яндекса». Так, например, в интерфейсе «Директ Коммандера» достаточно кликнуть правой кнопкой мышки на кампанию, выбрать в меню пункт «Настроить перекрестную минусовку» и программа сделает это автоматически.
Стоимость: бесплатно.
Этап №3. Удаление дублей
После перекрестной минусовки необходимо избавиться от слов, одинаковых для систем контекстной рекламы, но различных по падежам или числительным фраз – к примеру, «Купить смартфон» и «Куплю смартфон». Системы контекстной рекламы воспринимают такие словосочетания как дубли, которые могут повысить стоимость клика.
Для удаления дублей необходимо провести морфологический анализ. Некоторые маркетологи пытаются делать его в таблице Excel, но программа скрывает только полностью идентичные фразы и не распознает различные словоформы, поэтому приходится искать и удалять дубли вручную.
Процесс упрощают сервисы «Директ Коммандер», «Бубер», AdPump. Принцип действия систем схож с проведением перекрестной минусовки: во всплывающем меню необходимо выбрать пункт «Проверить дубли» и система автоматически их удалит.
Стоимость: бесплатно.
Этап №4. Настройка UTM-разметки
Поскольку в рекламной кампании важен не процесс, а результат, необходимо оценить ее эффективность. Для этого нужно настроить UTM-метки, с помощью которых Google Analytics соберет статистику по источникам и ключевым словам. Существует несколько видов меток: utm_source (источник), utm_medium (тип трафика), utm_campaign (название кампании) и utm_term (ключевое слово в транслитерации). К примеру, ссылка с UTM-разметкой для продвижения интернет-магазина детских игрушек по запросу «медвежонок» при оплате за клик выглядит примерно так: www.detskietovari.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_content=medvezhonok&utm_campaign=medvedi. Три метки будут идентичны для всех запросов в одной РК, а четвертую необходимо создавать для каждого ключевого слова отдельно - это сложно и занимает длительное время, особенно для масштабных рекламных кампаний.
Сэкономить время можно с помощью автоматических настройщиков UTM-разметки: Alytics, Seodroid, Origami, K50. Так, в Seodroid в специальное поле вставляются все ссылки и ключевые слова, инструмент автоматически проводит транслитерацию и вставляет латинские фразы в метки.
Стоимость: бесплатно.
После подбора ключевых слов, перекрестной минусовки, удаления дублей и настройки UTM-меток можно смело запускать рекламную кампанию и переходить к следующему этапу.
Отслеживание ошибок в запущенной рекламной кампании
Этап №5. Проверка ссылок на 404 ошибку
При внесении любых изменений на сайт необходимо поверять работоспособность ссылок, используемых в объявлениях. К примеру, вебмастер усовершенствовал фильтр каталога, переместив некоторые страницы с одного адреса на другой, но забыл сообщить об этом маркетологу. В результате при клике на объявление пользователь попадает на несуществующую страницу сайта и покидает его.
Проверять каждую ссылку вручную – сложно и долго, лучше воспользоваться автоматической программой. Большинство сервисов оптимизации контекстной рекламы предоставляют подобную услугу: Origami, Alytics, K50. При обнаружении ошибки 404 системы сообщают об этом с помощью уведомления в панели управления или по e-mail.
Стоимость: около 2% от бюджета рекламной кампании (включает дополнительный функционал).
Этап №6. Проверка UTM-разметки
При настройке UTM-разметки велика вероятность ошибки, поскольку объявления создаются вручную. К примеру, маркетолог вносил изменения в рекламную кампанию и случайно удалил UTM-метку. Как говорилось выше, без разметки невозможно собрать статистику по РК, а значит, деньги на ее проведение будут потрачены впустую.
По аналогии с проверкой ссылок на 404 ошибку большинство сервисов оптимизации контекста предоставляют услугу проверки UTM-разметки: Origami, Alytics, K50. Программы автоматически сканируют объявления и сообщают о некорректных или отсутствующих метках.
Стоимость: около 2% от бюджета рекламной кампании (включает дополнительный функционал).
Оптимизация ставок
Этап № 7. Создание правил корректировки ставок
Корректировка ставок необходима для повышения эффективности объявления. Конечно, можно все делать вручную, но при проведении нескольких компаний одновременно на это уходит слишком много времени, и маркетолог может физически не успеть отследить изменения позиций всех объявлений.
Для экономии времени лучше воспользоваться инструментом оптимизации контекста: Marin Software, Origami, Kenshoo, Alytics, K50. К примеру, в Alytics есть возможность создать различные правила. Допустим, можно снизить ставку на 20% по ключевой фразе «купить горный велосипед Москва», если на сайт пришло более 500 посетителей, а на рекламную кампанию потрачено более 100 000 рублей, при этом количество продаж не увеличивается. По тому же принципу составляются правила на повышение ставок.
Стоимость: около 2% от бюджета рекламной кампании (включает дополнительный функционал).
Этап №8. Выбор показателей корректировки ставок
После создания правил автоматической корректировки ставок полезно добавить показатели эффективности рекламной кампании, к примеру, CPO (отношение рекламных расходов к количеству подтвержденных заказов). Конечно, можно вычислять его вручную: самостоятельно собирать информацию о рекламных инвестициях, количестве проданных товаров и постоянно контролировать пределы допустимого значения.
Процесс можно существенно упростить, используя системы оптимизации контекста: Marin Software, Origami, Kenshoo, Alytics, K50. К примеру, Marin Software автоматически производит расчет CPO на основе данных Google Analytics или CRM. Если задать максимальный показатель, допустим, в 500 рублей за заказ, сервис автоматически скорректирует ставки так, чтобы не превышать это значение.
Стоимость: около 2% от бюджета рекламной кампании (включает дополнительный функционал).
Материалы по теме:
8 способов от Елены Торшиной привлечь клиентов в офлайн
Курсы по интернет-маркетингу: куда пойти учиться?
Апокалиптический сценарий для рекламной индустрии в 2016 году
Названы самые раздражающие форматы интернет-рекламы
Нативная реклама: руководство для брендов
Роскомназдзор хочет регулировать контекстную рекламу
Видео по теме:
Фото на обложке: Shutterstock.
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Яндекс.Директ представил новые инструменты для работы с видеодополнениями
6 марта 2018 в 11:48
В рамках популярной рекламной платформы Яндекс.Директ появился функционал поиска, действующего на основе технологии машинного зрения.
С практической точки зрения данный функционал позволит рекламодателям просто и быстро найти в библиотеке видео материал наиболее подходящий для создания видеодополнений. Например, по ключевому слову «улыбка», алгоритм выберет из доступной базы все видеоматериалы, на которых кто-нибудь улыбается.
В связи с тем, что алгоритм поиска, использующий в своей работе технологию машинного зрения, распознает нужный образ на кадрах видеоряда, в некоторых случаях вместе с настоящими улыбками в результаты может попасть видеоматериалы, в которых содержится изогнутая в форме улыбки веточка. Со временем новый алгоритм будет допускать все меньше и меньше подобных ошибок.
Кроме всего прочего, специально для тех, кто предпочитает создавать видеодополнения с использованием собственных видеоматериалов, в соответствующий конструктор был добавлен специальный шаблон — в нем приоритет имеет именно загруженное рекламодателем фоновое видео, а необходимых минимум текста добавляется в виде субтитров.
Уже сейчас представители платформы Яндекс.Директ настоятельно рекомендует всем заинтересованным рекламодателям активно экспериментировать с самыми разнообразными форматами и креативами, а также не забывать про A/B-тестирование и статистику. Наиболее эффективным подходом станет активное отслеживание работы рекламных объявлений со встроенным видео, и регулярный анализ показателей получаемой конверсии в разрезе проводимых рекламных кампаний и используемых площадок.
Как только наберется достаточный объем данных, нужно будет посмотреть и проанализировать, как изменится количество и средняя стоимость получаемых конверсий, а также полная окупаемость затрат для проводимой рекламной кампании.
В качестве заключения стоит напомнить, что рекламная платформа Яндекс.Директ начала открытое бета-тестирование видеодополнений еще в ноябре 2017 года. Как показала статистика, собранная в ходе активного тестирования, CTR данного рекламного формата ощутимо выше, чем у привычной текстовой рекламы.
Именно поэтому в феврале текущего года видеодополнения стали доступны всем пользователям платформы Яндекс.Директ.
www.internet-technologies.ru
Как упростить работу с Яндекс Директ. Зарабатываем в CPA
Tweet
Как упростить работу с партнерскими программами? Вы тоже, как и я боитесь такого грозного слова, как Яндекс Директ? Тогда читайте срочно статью.
Привет друзья, помните в одной из статей я говорил, что провожу эксперимент по CPA? Так вот, пора уже начать про него рассказывать.На данный момент хочу рассказать про всю схему настройки и как создать первую кампанию в Яндекс Директ при помощи такого инструмента, как GetDirect.
В действительности GetDirect является отдельным сайтом (сервисом) и имеет дополнительно приложение для Admitad, которое помогает более эффективно отслеживать рекламные акции. Здесь есть синхронизация с Яндексом и CPA сервисами (подробнее на самом сайте GetDirect).
Реклама в Яндекс Директ. Заработок на CPA-партнерках
Прежде, чем перейти к описанию функционала, хочу дать пару ссылок для тех, кто не в теме:
Ребята, сейчас хочу сказать одну важную вещь. Заработок на CPA реально неограничен, здесь главное надо включить мозг, ну и конечно же потратить немного денег на тесты. Я в данном вопросе не профи и не претендую на такое звание, но обязательно буду продолжать тестировать данное направление и конечно же, буду делиться результатами с Вами.
Предлагаю сейчас Вам перейти в Admitad и взглянуть на заработки вебмастеров:
Цифра действительно радует, не правда ли?
Хотите так же? Я вот очень… Вообщем чаще заходите на блог, а еще лучше подпишитесь на обновления (сразу после статьи), будет продолжение.
Хорошо, пора переходить к делу. Для начала нам естественно необходимо зарегистрироваться в системе Admitad и в GetDirect.
Как выбрать партнерскую программу для рекламы
Прежде всего, естественно нам необходимо выбрать партнерскую программу с которой будем работать (оффер). Я решил провести тест на игровой тематике. Почему?Все просто, я посмотрел, что стоимость клика на поиске примерно 1 цент (самый минимум). Второе — это, то что мы не будем ничего продавать, будем рекламировать бесплатные игры. Само собой разумеется, что прорекламировать и получить результат от бесплатного проще, чем что-то продать.
Немного отвлекусь, я уже успел протестировать GetDirect. Один из вариантов: лил трафик на партнерку джинсов. Проблема была в том, что он изначально был провальным. Дам две ссылки — 1 и 2. Какая на Ваш взгляд лучше продаст? Естественно вторая, так как цены ниже и визуально сайт смотрится лучше Но в QUELLE мой сайт не взяли, а протестировать GetDirect и вообще арбитраж трафика надо было. Вывод обязательно по всем ключам проверяйте конкурентов (какие сайты по Вашим ключам рекламируются и стоят в топ 10).
Переходим в Admitad в каталог программ:
Как я уже говорил, рекламировать будем онлайн игры, для выбора настраиваем параметры поиска:
Теперь остается определить, какой оффер мы будем с Вами рекламировать (так сказать, лить на него трафик).Ниже приведен скриншот и в нем отмечены важные данные, сейчас о них чуть подробнее:
- eCPC — это эффективность клика. Проще говоря, какая цена получается за один клик в рекламе.
- CR — показатель конвертируемости трафика, т.е. если вы слили на партнерку 100 переходов и получили 10 лидов, то значит CR=10%
- % подтверждения — здесь без комментариев, чем выше, тем лучше
- За что платят — В случае с играми, лучше всего выбирать «за регистрацию», такое выполнение проще всего получить. Если будет «активный игрок», то это будет приятным бонусом.
- Холд — Видите на скриншоте есть число «30 дней», так вот — это максимальное время обработки заявки. То есть, если по вашей ссылке перешли и игрок зарегистрировался, то выплата произойдет не сразу, а в течении 30 дней (указывается максимальное время ожидания).
Далее проверяем, какие виды трафика можно использовать для данной партнерки и какой регион:
Вообще, в Admitad на многих офферах идет запрет на бренд в контекстной рекламе, если хотите обойти это препятствие, то можете зарегистрироваться в CityAds. Здесь практически нет запрета на бренд, но чуть сложнее работать с самим сервисом. Ну и запоминаем какие страны принимаются, это понадобится при настройке объявлений.
Я лично для теста буду настраивать несколько игровых офферов, но сейчас подготовим только один. Я выбрал этот:
Теперь давайте разберем по порядку, почему именно такой выбор.
Проверяем число запросов в Яндекс Вордстат (ссылка)Для точного определения запросов в месяц используем оператор «!» (показывает точное число запросов в месяц).По запросу Drakensang у нас 45 000 просмотров в месяц. Учтите, что многое из этого мы вычтем!По запросу играть Drakensang — 663 в месяц. Для теста думаю хватит.Далее идет стоимость: затраты в среднем 0.01 цент — доход 0.02 евро. Переводим в рубли, для более простого понимания.
0.01 USD — 0.48 RUR (затраты), 0.02 EUR — 1.19 RUR (общий доход)
В итоге если отнять 1.19-0.48, то равняется 0.71 копеек (чистый доход). Умножаем на 100 (это 1 доллар) и получаем 71 рубль чистой прибыли с доллара!!!
Естественно, это при благополучном раскладе. Как получится, пока не знаю — ждите обновлений!
GetDirect — как настроить рекламную кампанию
Теперь самое интересное, настраиваем рекламную кампанию. Нет, бояться не надо, настроить кампанию гораздо проще, чем подобрать правильные ключи по которым будут идти показы и исключить не нужные!
Регистрируемся в Гет Директ (для тех, кто еще этого не сделал), кстати говоря, Вы так же можете зарегистрироваться из admitad. Выбираем приложения, там есть GetDirect и жмем на него, дальше будет авторизация.
Переходим на вкладку «кампании» и сбоку находим значок в виде плюсика, при наведении появится подсказка «создать новую кампанию».
ВАЖНО! Настройки которые я делаю, лишь отражают суть инструмента — это не в коем случае не инструкция по заработку на арбитраже трафика. Вы можете использовать эти настройки, только после моей следующей статьи в которой я расскажу на сколько эти параметры эффективны!
У нас появится поле с предварительной настройкой:
Основные параметры:
- Стратегия на поиске — Основной показатель цены клика в поисковой выдачи Яндекса. Ставлю минимальная цена, так как eCPC очень маленький для игр и большую сумму тратить на рентабельно.
- Стратегия в РСЯ — рекламные блоки показываются на сайтах. Отключил, так как планирую привлекать пользователей, которые ищут конкретную фразу «установить игру».
- Временой таргетинг — здесь можно настроить в какое время будет показываться Ваша реклама. Оставил все часы и дни, подстраивать не имеет смысла, так как целевая аудитория активна в любое время.
- Регионы показа для новых объявлений — Здесь выбираем страны. В нашем случае отмечаем все страны, которые принимаются по нашему офферу.
- Единые минус-слова — удаляем все ненужные фразы! Подробнее чуть ниже.
- Добавлять релевантные фразы — Яндекс будет подбирать близкие по теме ключи и фразы. Решил попробовать, не знаю как четко Яндекс сработает, но количество переходов будет больше (по качеству вопрос).
Отдельного описания стоят минус-слова. Как их определить? Во-первых, по факту, это все слова, которые приведут к нам незаинтересованных пользователей.В нашем случае с играми — это пользователи, которые уже установили игру и их интересует информация по самой игре.Переходим в ЯндексВордстат (ссылка была выше) и набираем запрос по теме.Для моего оффера это «Drakensang».Сохраняем полученные результаты и удаляем все неподходящие слова: форум, читы на игру, как пройти и так далее.Определять хлам Вам придется самим, просто логически подумайте, какой пользователь уже установил игру.Все удаленные слова выносим в отдельный список — это и есть минус-слова!
Кстати говоря в GetDirect уже встроен функционал подбора слов и можно использовать его, но показываю вордстат Яндекса, так как лично мне он привычнее.
Старайтесь проработать, как можно лучше ключи, те которые останутся — из них будем выбирать для рекламы.
Жмем сохранить:
И теперь нам необходимо создать новое объявление. Я лично стараюсь сделать название объявления максимально отражающим суть. Нам не нужно, что бы деньги сливались! К примеру для кампании джинсов, я составлял заголовок «Купить женские джинсы в Mexx».
Так как в партнерской программе запрещена реклама на бренд, то использовал название максимально подходящее и не нарушающее правила.
Ссылку для рекламы в admitad можно взять из рекламных материалов оффера. Обязательно удалите из поля «ссылка» начало Вашей партнерской ссылки, то есть необходимо удалить — https://
Осталось подобрать ключевые фразы — это когда пользователь вводит запрос и если он удовлетваряет нашим требованиям, то ему показывается объявление.
Жмем подобрать ключевые фразы:
Теперь осталось отметить те фразы, которые у нас остались после чистки минус-слов. И конечно же чуть ниже повторно вводим наши минус слова (все слова пишутся через запятую).
Жмем отправить. Теперь осталось совсем немного.
Массовая настройка объявлений
Смотрите, далее идет массовая настройка цен. Для оффера с играми все просто. При запросе в поиске выдается одно-два объявления почти по всем играм, соответственно достаточно указать гарантированные показы по минимальной цене. При таком раскладе мы в любом случае соберем большое число кликов (я по крайней мере надеюсь)))
Если делать по другим офферам, то над стратегией стоит подумать. Сейчас переписывать не буду, на сайте GetDirect, в разделе помощь все подробно расписано.
Вы перед настройкой стратегии обязательно прочтите этот раздел!
Массово цены настраиваются, как показано на скриншоте. Если хотите для каждой фразы настроить отдельно, то напротив каждой фразы есть значок «плюс» — жмете его и ставите стратегию только для одной фразы.
Дальше надо нажать «применить» и справа нажать значок «с отмеченными».
Вот и все настройки. Вроде бы не так и много, но с другой стороны все нюансы необходимо продумать.
Осталось два шага — отправить объявление на модерацию в Яндекс Для этого переходим в пункт «кампании», отмечаем созданную только что кампанию и жмем «отправить в Яндекс».
Когда к Вам на почту придет письмо от Яндекса с одобрением (если откажут, то редактируйте по новому), переходим снова в кампании и жмем значок доллара:
При нажатии на этот значок Вы легко сможете пополнить баланс кампании, как оплатив его с WebMoney, так и переводом средств с Admitad и с других кампаний (это если Вы уже вносили платеж).
Изучение арбитража трафика лично для меня темный лес, но все же я думаю, что пробовать стоит. Сейчас хочу изучить курс от Александра Аристарова.Он правда платный,но думаю того стоит! Может кто-то уже его изучал? Напишите отзыв, буду очень благодарен.
P.S. Классная фишка. Минимальный платеж для оплаты рекламной кампании в Яндекс Директ 300 рублей. Если переводить из одной кампании в другую, то нет минимального требования!На самом деле не знаю, может в самом Яндексе так же можно сделать?
P.S.S. Вариант с заработком на CPA реально поражает и самое интересное, что если начнет получаться, то все вложения — это те деньги, которые потратили на тренировку. Кому жалко рискнуть 300 рублями с шансом стать чуточку богаче?
Так же читайте:
Также вы можете просмотреть Все записи блога
seovast.ru
