Реклама интернет яндекс директ
Как работает интернет-реклама Яндекс.Директ
Статья о том, как работает система контекстной рекламы Яндекс.
Для чего нужен?
Система контекстной рекламы Яндекс. Директ позволяет показывать заранее подготовленные объявления в ответ на поисковые запросы пользователей и переводить их на сайт.
Основная задача состоит в том, чтобы привлечь заинтересованных посетителей на ваш сайт, далее задача сайта сделать из посетителей клиентов.
Чем больше и качественней в рекламной компании объявлений, тем больше заходов на сайт и как следствие увеличение продаж.
В интернет - рекламе можно замерять и считать эффективность, окупаемость каждого потраченного рубля. В идеале на каждую потраченную тысячу рублей вы должны получать 2,5,10 т.р в виде продаж продукта
или услуги (зависит от маржинальности продаваемого товара).
Принцип работы
Как работает реклама в печатной рекламе
Чтобы было более понятен принцип, давайте проведём аналогию с газетными объявлениями, получается следующее:
Вы оплачиваете в газете размещение текстового объявления, допустим цена размещения 2000 рублей. Тираж газеты (охват) 5000 экземпляров.
Я как читатель, открываю газету и вижу различные объявления, мой взгляд останавливается на вашем объявлении, которое гласит:
— автомобиль BMW в кредит без пробега по России, 25% годовых звони 8(800) 800 100.
Я набираю номер телефона, звоню, уточняю условия и заказываю автомобиль в кредит.
Посчитаем эффективность газеты:
Из за того что в этой газете ещё 30 объявлений конкурентов и люди не покупают газеты чтобы читать рекламу, предположим, что ваше объявление увидит 3% читателей (5000 тираж *3%)= 150 просмотров объявления, заинтересуются и позвонят вам от 2% (150 просмотров *2%) = 30 звонков, из них 50% не закажут услугу по разным причинам (не дозвонились, не устроили условия, решили подумать и т.д) на выходе вы получите 15 заказов на кредит.
Приблизительный итог: потрачено 2000 рублей и получено 15 заказов, если каждый выданный кредит вам приносит 10 000р, то вы получите 150 000р. При таком стечении обстоятельств давать рекламу в данной газете будет выгодно. Однако в реальности эти показатели сильно могут меняться, если например ваше объявление увидят не 3% а 1% то на выходе будут уже другие цифры. Идеальная ситуация выглядела бы так: в газете посвящённой целиком автомобилю BMW вы даёте объявление о продаже в кредит данного авто, тогда эффективность объявления будет максимальна.
Интернет-реклама Яндекс.Директ (контекстная реклама)
Модель немного отличается, но принцип расчёта тот же, давайте посмотрим подробнее:
Например я решил купить автомобиль BMW, захожу в Яндекс и набираю в поиске «Купить BMW в кредит». Получаю результаты поиска и среди них есть оплаченная вами вот такая реклама:
Пример объявление
Заголовок: Хотите купить BMW в кредит?
Текст объявления: Кредит на BMW всего по одному документу, 25% годовых, заходи!
Меня это объявление заинтересовало, кликаю по нему и перехожу на сайт, далее заполняю анкету и вы получаете заявку от потенциального клиента.
С рекламного бюджета у вас списалось, например 10 рублей за переход по данному объявлению.
Стоит заметить, что вы не платите за показы объявлений, а только за переходы.
Как это выглядит
На рисунке красным:
1) поисковый запрос (ключевое слово)2) заголовок объявления3) обозначение, что это реклама4) текст объявления
Теперь немного статистики
Общий принцип такой: допустим в рекламной компании есть 10 объявлений, в месяц их увидят 10000 раз, перейдут по ним 10%(1000 переходов) из 1000 переходов 5% заполнят анкеты, получим 50 человек из них по разным причинам 20-40% откажутся брать кредит и в итоге мы получим примерно 30 эффективных заявок.
Воронка продаж будет выглядеть так:
10000 показов объявлений дадут (10% переходов)
= 1000 переходов дадут (5% заполненных анкет)
= 50 заполненных анкет дадут (60-80% эффективных заявок)
= 30 заявок.
Так как мы платим только за переходы по объявлениям, то получаем — 1000 переходов на сайт по цене 5 руб. за переход = 5 000 руб. затраты.
Доход составит — 30 заявок умножаем на доходы от привлечённых клиентов.
*** Важная информация под звёздочками
Хочу отметить, что в этой статье все данные и проценты взяты для примера и в каждой рекламной компании проценты, статистика и количество заявок будет отличаться.
Как делается реклама по шагам
1) Собираем статистику
Заходим в систему статистики wordstat.yandex.ru, и выбираем нужные ключевые запросы, которые ищут ваши потенциальные клиенты в поисковике Яндекс
Например: автомобили в кредит (первый запрос), автомобиль bmw в кредит (второй запрос), и т.д иногда можно рекламироваться по запросам конкурентов.
Там есть подробная статистика, сколько раз в месяц делали тот или иной запрос
Таких запросов нужно собрать 300-500 (если рекламная компания небольшая от 300 до 1000, если большая от 40 000 и более).
На рисунке красным: 1- ключевое слово (запрос) 2- регион в котором спрашивали пользователи 3- статистика запросов в месяц фразы купить авто в кредит.
2) Для каждого найденного слова составляем объявление.
Например, ключевое слово «автокредит в Ульяновске». Объявление может выглядеть так:
Делаем заголовок: Автокредит в Ульяновске
Текст объявления: Кредит по одному документу, без переплат 25% год, 20 мин. И автомобиль твой!
При нажатии переход на ваш сайт.
3) Выставляем ставки
Заходим в Direct.Yandex.ru и указываем цену, которую готовы платить за каждый переход по объявлению.
Яндекс работает по системе аукциона например есть 20 рекламодателей один из них хочет быть первым (по запросу автокредит в Ульяновске) и ставит 20 рублей за переход, другой за второе место может заплатить 15 руб, третий 5 руб и т.д.
Вам, чтобы попасть на 1 место нужно заплатить 21 руб, на второе 16руб.
Общие выводы:
1) Использую систему контекстной рекламы Яндекс, вы можете показывать объявления потенциальным клиентам в любом регионе и по нужным вам запросам (авто в кредит, авто в кредит с низким процентом и т.д), включая названия компаний конкурентов
2) Реклама в интернете это статистика, которая очень точно может сказать куда потрачен каждый рубль и сколько этот рубль принёс прибыли.
Скачать PDF версию статьи «Как работает Яндекс.Директ»
Интернет-реклама
Реклама в Яндекс Директ
Контекстная реклама Яндекс Директ – это реклама в крупнейшей поисковой системе России и на сайтах ее партнеров. Каждый день тысячи людей спрашивают у поисковика разнообразную информацию о товарах и услугах. Эта информация запоминается и показывается пользователям в виде рекламных объявлений.
Согласно статистике Яндекса, дневная аудитория его рекламной сети достигает 60 млн пользователей. Для сравнения интернетом в России пользуются 71 млн человек. Все это делает эту площадку перспективной для рекламодателей. Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ требует определенных навыков. Интернет-маркетологи рекламного холдинга «Медиаселлер» настроят вашу контекстную рекламу в Яндекс Директ качественно, с высокой отдачей для вашего бизнеса.
Преимущества Яндекс Директ
-
обширная аудитория;
-
возможность настройки времени показа, региона, сегмента и других параметров;
-
наличие точной статистики, позволяющей контролировать расходы на рекламную кампанию;
-
размещение объявлений на большом количестве рекламных площадок;
-
развитие сервиса и новые возможности для пользователей.
Почему вам нужен Яндекс Директ
Яндекс Директ связывает между собой рекламодателя и клиента. Например, согласно статистике, в России только за первое полугодие 2017 года рынок интернет-торговли вырос на 22%. Продажи растут, это значит, современный бизнес должен учитывать возможности сервиса. Стоимость рекламы Яндекс Директ соизмерима с другими каналами размещения, однако за счет грамотной настройки можно добиться высоких результатов.
xn--b1adeaona0aog.xn--p1ai
Настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ
Если Вы только что создали свой интернет-магазин, Вам нужны первые покупатели. В этом поможет контекстная реклама - один из самых доступных и популярных источников покупателей.
В этом виде рекламы объявления показываются в поисковых системах. Первые несколько результатов поиска, которые отображаются пользователю при вводе запроса в поисковую систему - это объявления контекстной рекламы.
Рисунок 1.
Контекстная реклама – простой и быстрый способ привлечь посетителей на свой сайт. В отличие от поискового продвижения, которое занимает недели и месяцы, контекстные объявления начинают показываться сразу же после запуска кампании.
Основные поставщики услуг контекстной рекламы в интернет это Яндекс.Директ и Google Adwords.
Яндекс.Директ показывает объявления на странице результатов поиска и в сети партнерских сайтов. Также контекстные объявления Директа появляются в рекламном блоке в поисковой системе Rambler.ru.
Объявления Google Adwords показываются в результатах поиска Google и на сайтах-партнерах.
Оптимальный вариант – запустить рекламу сразу в двух системах, это позволит охватить максимальное число Ваших потенциальных покупателей.
В данной статье мы расскажем о том, как настроить контекстную рекламу для Вашего сайта:
Сколько стоит контекстная реклама
Вы оплачиваете только клик по Вашему объявлению – то есть переход пользователя на Ваш сайт. Стоимость клика Вы устанавливаете сами. Чем больше цена клика, тем выше будет показано Ваше объявление.
Если ставка будет слишком низкой, то объявление вообще не будет показано. Поэтому не продешевите, указывая очень низкую стоимость объявления контекстной рекламы, чтобы сократить издержки. Ваша экономия может обойтись Вам в разы дороже.
Услуги контекстной рекламы можно заказать в агентстве. Грамотная настройка рекламной кампании позволяет привести больше целевых посетителей на сайт и снизить при этом цену клика. Как правило, услуги агентств стоят недорого, либо вообще предоставляются бесплатно (обычно при затратах на контекстную рекламу от 20-30 тыс.руб. в месяц). В последнем случае Вы оплачиваете только фактическую стоимость кликов.
Приблизительную оценку затрат на контекстную рекламу в Яндексе и ответить для себя на вопрос: Сколько же все-таки будет стоить контекстная реклама магазина, можно узнать в разделе Прогноз бюджета. Но, будьте внимательны, итоговая цена уже после запуска контекстной рекламы в сети интернет может отличаться от запланированной.
Рисунок 1.
В Google Adwords для этого есть Оценщик трафика в разделе Инструменты и анализ.
Рисунок 2.
Для оценки стоимости необходимо выбрать ключевые слова, по которым будет показываться Ваше объявление. Как это сделать, читайте дальше.
Размещение контекстной рекламы для сайта. Как запустить контекстную рекламу?
Вам необходимо создать свой аккаунт в рекламной системе. Для Яндекса нужно иметь почтовый ящик на yandex.ru, а для регистрации в Google подойдет любой адрес электронной почты.
Затем нужно выбрать слова, по которым будут показываться Ваши объявления. Это могут быть точные названия товара, например, Samsung Galaxy S2 или название группы товаров (телефоны Samsung). В последнем случае лучше использовать уточняющие слова (купить телефон Samsung, телефоны Samsung в интернет магазине), иначе Ваши объявления будут показываться нецелевой аудитории.
Теперь осталось составить тексты объявлений. Они ограничены по размеру, поэтому должны быть четкими и емкими. Общее правило – используйте в заголовке запрос, по которому будет показываться объявление, а в тексте – точную информацию о цене, скидках, условиях доставки. Например:
Samsung Galaxy S2 Бесплатная доставка по Москве 20 000 руб! Закажи сегодня! www.shopname.ru
Последний шаг – указать ссылку на целевую страницу. Страница должна точно соответствовать тексту объявления. Если в объявлении Вы говорите о конкретном товаре, то по ссылке посетитель должен попадать на его детальные характеристики, а не на главную страницу сайта.
И, наконец, зачисляем деньги на счет. Это можно сделать с помощью электронных денег, банковских карт или безналичным переводом. Как только деньги попадут на Вас счет, реклама автоматически запустится.
Размещение рекламы в Яндекс.Директ
Рассматривать настройку контекстной рекламы мы будем на примере создания простой тестовой рекламной кампании в Яндекс.Директ, содержащей лишь одно объявление.
Для того чтобы создать Вашу первую рекламную кампанию в Яндекс.Директ, Вам понадобится аккаунт в системе Яндекс. Зайдите в сервис Яндекс.Директ и нажмите кнопку “Разместить рекламу”.
Рисунок 3.
Выберите из списка Вашу страну, выберите тип рекламной кампании “Текстово-графические объявления” и нажмите кнопку “Начать пользоваться сервисом”.
Рисунок 4.
Далее Вам нужно сделать всего три простых шага. Давайте рассмотрим их.
Первый шаг - общие настройки Вашей рекламной кампании. Укажите следующие настройки:
Рисунок 5.
Нажмите кнопку "Дальше". Первый шаг завершён.
Шаг номер два. На этом шаге нужно создать группу объявлений - для начала будет достаточно, если в группе будет всего одно объявление.
Укажите тип объявления и его текст, укажите ссылку на рекламируемую Вами страницу.
Рисунок 6.
Также на этом шаге нужно указать настройки всей группы объявления, в особенности ключевые слова, вводя которые в поиске, пользователи будут видеть Ваше объявление.
Подробные инструкции о том, как правильно подобрать ключевые фразы для Вашей группы объявлений:Как работают ключевые фразыКак подобрать ключевые фразы
Рисунок 7.
Шаг номер три. Завершающий этап - назначение цены объявления. В зависимости от того, в какой области результатов поиска и на каком месте будет показано объявление, ставка будет меняться. Чем выше будет располагаться объявление - тем дороже будет стоить размещение. Важно установить не слишком низкую, но и не слишком высокую ставку.
Подробная инструкция по настройке цены для объявлений
Рисунок 8.
На этом настройка Вашей первой рекламы завершена. Осталось только отправить рекламную кампанию на модерацию и ждать первых покупателей.
Рисунок 9.
Как отследить эффективность контекстной рекламы?
Любой счетчик статистки, установленный на сайте (Liveinternet, Яндекс Метрика, Google Analytics…), покажет, сколько посетителей пришло по контекстным объявлениям. Кроме этого, можно получить детальную статистику, если подключить "родной" счетчик – Яндекс Метрику для Директа или Google Analytics для Google Adwords. В них вы сможете отследить поведение пользователей на сайте, достижение целей, демографические характеристики посетителей. В Яндекс Метрике можно посмотреть подробные данные не только по каждой рекламной кампании, но и отдельно по каждому объявлению.
Подробнее об установке и настройке счетчиков…
Наши советы:
Контекстная реклама – самый быстрый способ выйти на рынок, но далеко не самый простой. Здесь много рисков, от того, насколько правильно вы проведете настройки кампании: регион показа, время, подбор ключевых слов, составление объявлений – зависит ее успешность. Главное – правильно обращение к нужной аудитории, иначе это будет простой потерей денег. К тому же, контекстная реклама, это не самый дешевый способ привлечь посетителей. В отличие от поискового продвижения, которое может дать хоть какую-то гарантию постоянного притока трафика на сайт, контекстная реклама будет "давать" вам посетителей только пока вы будете за нее платить. Поэтому, не экономьте на настройке – если есть возможность, закажите ведение кампании в профессиональной студии, либо настраивайте под руководством профессионала.
Еще один популярный канал привлечения посетителей, работающий по принципу контекст – Маркет.Яндекс. Как настроить показ товаров в системе Яндекс Маркет можно прочитать в разделе Первые шаги.
Тэги: контекстная реклама, контекст, Яндекс.Директ, директ, объявления
www.advantshop.net
