Дроп кто это: Что значит «дропнуть» и кто такие дропперы |

Posted:

Дек 10, 2022

Comments:

Дроп кто это: Что значит «дропнуть» и кто такие дропперы

Содержание

Что такое дропы кроссовок и одежды

Представьте, что компания продала сотни товаров на сумму 1600 долларов менее чем за 20 секунд. Возможно ли это сделать? Да, и поэтому в данном случае правильнее будет спросить: «Как это сделать?». Supreme, бренд по производству уличной одежды, стоимость которого превышает миллиард долларов, осуществил это, когда распродал ограниченную партию чемоданов в течение 16 секунд после выхода продукта в продажу. Как? Используя маркетинговую тактику, известную как дроп.

Дроп — это выпуск эксклюзивных товаров в ограниченном количестве. Иногда такие товары могут быть доступны в течение определенного периода времени и только в избранных местах, а также предназначены исключительно для приглашенных участников. Таким образом бренды создают ажиотаж среди потребителей, вынуждая их выстраиваться в огромные очереди перед магазинами. Цифровые дропы также создают массовый ажиотаж. По словам Сэмюэля Спитцера, возглавляющего отдел электронной коммерции Supreme, в первый день сезонного дропа трафик на веб-сайт бренда может вырасти на 16 800%.

Рецепт успеха этой системы заключается в создании искусственного дефицита, порождающего искусственную ценность и разжигающего страх упустить что-то. Благодаря шумихе и крупным броским логотипам люди, вовлеченные в эту культуру, сразу узнают, что на вас надето. Тем самым, покупая редкий айтем, поколение Z и миллениалы, на которых в основном и направлена система дропов, инвестируют в свой социальный имидж.

Когда известные бренды и модные дизайнеры объединяют усилия, это также усиливает силу дропов. В прошлом году IKEA сотрудничал с Вирджилом Абло для создания ограниченного количества предметов домашнего декора и мебели, ради которых желающие собирались у дверей магазинов за 12 часов до старта продаж. Очевидно, то же самое ждет шведского производителя и в этом году, готовящего на этот раз коллаборацию с Дэниелом Аршамом.

Вернемся к примеру с чемоданом стоимостью в 1600 долларов, созданным Supreme в сотрудничестве с компанией по производству роскошного багажа RIMOWA. Партнеры начали продвижение товара, впервые объявив о будущем ограниченном релизе в своих инстаграм-аккаунтах всего за три дня до дропа. Объявление содержало простую фотографию двух чемоданов на белом фоне с подписью имен компаний и даты релиза. К тому времени, как товары были выставлены на продажу, Supreme и RIMOWA создали достаточно шума, ощущения дефицита и ажиотажа, чтобы их чемоданы были распроданы за 16 секунд.

Маркетинговая система дропов возникла с ростом культуры кроссовок, чему способствовали выпуски Nike Air Jordan в середине 1980-х годов. По сей день силуэты бренда являются наиболее частой причиной «борьбы» между сникерхедами.

В начале 1990-х годов культура дропов проникла в токийское движение уличной одежды. Крестный отец стритвира Хироши Фудзивара, а также Джун Такахаши, NIGO и Sk8thing отказались от следования привычному модному расписанию, выпуская вещи небольшими партиями тогда, когда считали нужным. Дизайнеры не хотели, чтобы их бренды растворились в обилии предложений из-за доступности и превращения в мейнстрим. Они решили сократить число выпускаемых вещей, в результате чего спрос на них начал только расти.

Стратегия дропов сыграла значительную роль в превращении Supreme в предприятие с доходом в миллиард долларов. Компания заработала свою репутацию благодаря поддержанию дефицита продукции, сотрудничеству с другими брендами или дизайнерами и ограниченному выпуску необычных аксессуаров, таких как машинки для стрижки волос, нунчаки и миски для собак. Логотип Supreme на коробке — это гораздо больше, чем просто этикетка, это знак отличия бренда, который придает культовую привлекательность любому предмету. В 2016 году Supreme даже выпустил кирпич, который раскупили за считанные минуты. Теперь его экземпляры перепродают на таких ресейл-площадках, как eBay, и цена на них доходит до 1000 долларов. При том, что их стартовая стоимость составляла 32 евро.

Компания дропает свои сезонные продукты ограниченным тиражом еженедельно. Каждый четверг флагманские магазины по всему миру открывают свои двери для длинных очередей людей, готовых потратить все, что могут, на экипировку Supreme. Некоторые из них даже покупают места в очереди или нанимают других, чтобы они стояли вместо них.

Спортивные гиганты Nike и adidas также перестраивают свои цепочки поставок, чтобы имитировать модель лимитированных выпусков. В частности, это касается коллабораций с известными модными брендами, а также эксклюзивных расцветок Air Jordan и Yeezy.

Люксовые бренды, такие как Burberry и Gucci, среди прочих, также опробовали систему дропов, поскольку они больше не подчиняются требованиям традиционного модного календаря. Так, например, в 2018 году креативный директор Burberry Рикардо Тиши запустил серию одежды под названием B Series, доступную только в течение 24 часов. Британский бренд выпускает капсульные коллекции каждое 17 число месяца, о чем информирует в своем инстаграме.

В свою очередь, итальянский производитель верхней одежды Moncler реализует свою собственную программу — бренд сотрудничает со всемирно известными дизайнерами, вместе с которыми каждый месяц производит роскошные предметы в ограниченном тираже.

Как мы видим, система дропов, которая идет вразрез с давно устоявшейся догмой о том, что спрос рождает предложение, является отличным способом создать ажиотаж и шумиху вокруг компаний. И если раньше подобной техники продаж придерживались исключительно стритвир-бренды, то сегодня она все больше захватывает сферу высокой моды.

Центробанк предупреждает, что участились случаи осуществления операций с использованием банковских карт без согласия их владельцев. «Неизвестные лица размещают объявления о приобретении банковских карт или обращаются непосредственно к держателям карт с предложением купить у них эти карты. Затем такие карты используются для осуществления несанкционированных операций», — сообщает ЦБ РФ.

В данном случае речь идет о мошенниках, которые используют чужие платежные карты для обналичивания незаконных доходов или вывода украденных в сети денег. «Один из способов — мошенник использует так называемых «дропов».

Дроп — это человек, который за небольшую плату оформляет на себя обычную банковскую карту, которую затем передает мошеннику. Как правило, «дропы» — опустившиеся личности, либо студенты, либо пенсионеры, которые не понимают, что их вводят в заблуждение», — рассказывает сотрудник банка.

Также мошенники часто выкупают уже действующие карты, размещая объявления в сети. «Обычно платежные карты используются для вывода средств, украденных из электронных кошельков, в интернет-банке или при обналичивании средств, добытых мошеннических путем», — поясняет другой банковский специалист.

Работа «дропом» появилась в России несколько лет назад вместе с начавшимся бумом развития карточного бизнеса. «За последнее время количество дропов действительно выросло. Мы обнаружили такую схему: мошенники украли деньги у компании через интернет-банк и перевели их на счет в банке, а потом вывели их через карты «дропов», — утверждает крупный банкир.

С появлением этого вида мошенничества банки стали тщательнее проверять людей, которые обращаются к ним за получением банковских карт. Например, банковские сотрудники часто задают им наводящие вопросы и, если видят, что будущий клиент не понимает, зачем ему нужна платежная карта, то отказывают ему в оформлении.

Опрошенные представители банков сетуют, что раскрываемость таких преступлений крайне низкая, а самим «дропам», как правило, удается избежать ответственности, так как «правоохранительным органам не интересно возиться с мелкими мошенниками», — поясняет сотрудник банка. Да и возбудить уголовное дело против номинального держателя карты можно далеко не всегда, рассказывает эксперт, нужно еще доказать, что тот сознательно передавал карту другому лицу, а не потерял ее, либо она не была украдена. Но даже если удастся доказать вину «дропа», то взять, как правило, с него нечего.

На сегодняшний день самый популярный способ мошенничества с банковскими картами — это скимминг, при котором происходит считывание секретной информации с платежной карты с ее последующей передачей злоумышленникам. В этом случае мошенники устанавливают на банкомат специальное устройство скиммер, которое считывает информацию с карточки, а затем на основе этих данных злоумышленники изготавливают их дубликаты или «белый пластик». При фишинге цель злоумышленника в том, чтобы заполучить информацию о номере карты и её ПИН-коде непосредственно от владельца карточки. Клиенту может быть направлен e-mail якобы от банка с просьбой предоставить эти данные.

Теги: Безопасность, Дроп
Сайт создан с целью популяризации финтеха, e-commerce и не только, например, платежных систем, переводов средств, интернет-маркетинга, цифровой торговли, мобильной коммерции и других передовых инноваций в различных сферах жизни и бизнеса. Все упоминания компаний и/или их продуктов и/или товарных знаков (в частности Яндекс, QIWI, Халва, Сбер, Ozon) не являются официальными сообщениями таких компаний. Не является официальным сайтом каких-либо компаний. Любые совпадения не являются преднамеренными.

Публичная Оферта использования сайта

Согласие на обработку персональных данных
Влияние Amazon на моду растет благодаря влиятельным лицам
В
News
В начале 2019 года Amazon запустила свою линию частной торговой марки The Drop, выпущенную ограниченным тиражом. Модный бренд добился огромного успеха благодаря сотрудничеству с известными влиятельными лицами в Instagram, у которых есть преданные и заинтересованные поклонники. В то время как коллекции доступны для покупки в течение 30 часов, некоторые из них были распроданы всего за несколько минут.
Эпоха новой моды
The Drop — это серия коллекций, разработанных влиятельными лицами, которые подчеркивают текущие тенденции моды и предлагают актуальные вещи. Каждые несколько недель Amazon выпускает новую коллекцию, разработанную влиятельным лицом.
Amazon нашла идеальную стратегию запуска линий одежды. Когда коллекция «выпадает», у покупателей есть всего 30 часов, чтобы сделать предзаказ. Многие предметы и даже целые коллекции были распроданы за считанные минуты. Это чувство срочности увеличивает вовлеченность и продажи, в то время как Amazon может ограничить оставшиеся запасы в конце запуска.
Опыт работы с социальными сетями
Amazon использует лидеров мнений так, как это удалось немногим компаниям. Стремясь усилить свое влияние на индустрию моды, Amazon сотрудничает с некоторыми из самых влиятельных представителей индустрии моды — и результат был значительным.
На данный момент у Amazon есть 6 коллекций, и следующая будет запущена в четверг, 5 сентября, вместе с Миленой Карл, влиятельной фигурой в Instagram. Есть ряд причин, по которым запуски были настолько успешными.
«Сочетание симпатичной одежды и чрезвычайно ограниченного выпуска делает ажиотаж захватывающим и заставляет вас чувствовать, что вы получили что-то очень эксклюзивное», — говорит блогер Бейли Смит (которая часто публикует свои находки на Amazon). «Тот факт, что Amazon работает с влиятельными лицами, еще более интерактивен, поскольку они пробуют сеансы, размещают несколько постов и отвечают на вопросы в своих социальных сетях еще до того, как релиз выйдет в эфир», — добавляет она, обращаясь к опыту покупок в реальном времени, который предлагает Amazon. возможность интеграции в платформу электронной коммерции.
Хронология моды Amazon
Когда Amazon начала продавать одежду в 2002 году, Джефф Безос сообщил, что гигант электронной коммерции продал 106 000 пар брюк. Для сравнения, только один из наших партнеров по производству одежды продал примерно 1,4 миллиона штанов с начала года.
На протяжении многих лет Amazon диверсифицировала свою стратегию в отношении одежды, приобретая компании по производству одежды, запуская частные торговые марки и запуская собственную службу подписки по образцу многих других популярных коробок. Их многоаспектный подход укрепил их актуальность и авторитет в сфере одежды, идеально подготовив запуск The Drop: 9. 0003
1995: запуск Amazon
2002: Amazon начинает продавать одежду
.
2006: Amazon приобретает Shopbop
2009: Amazon приобретает Zappos
2018: запуск Prime Wardrobe
2019: Amazon запускает The Drop
Amazon заложил прочный фундамент для успеха в категории одежды. Что еще более важно, Amazon продемонстрировал свою готовность прислушиваться к тому, что хотят их клиенты из поколения Z, — увлекательному и культурно значимому опыту на платформе. Благодаря продолжающемуся успеху The Drop вполне вероятно, что сотрудничество влиятельных лиц будет продолжать расти в размерах, масштабах и даже категориях.
Adidas прекращает сотрудничество с Ye, Gap удаляет товары Yeezy из-за антисемитских высказываний
смотреть сейчас
Adidas во вторник прекратил сотрудничество с Ye, ранее известным как Канье Уэст, после того, как музыкант сделал ряд оскорбительных и антисемитских комментариев.
Через несколько часов Gap, а затем Foot Locker заявили, что немедленно уберут товары Yeezy из своих магазинов.
«Foot Locker, Inc. не приемлет никаких форм антисемитизма, ненавистнического и дискриминационного поведения. Хотя мы остаемся партнером adidas и предлагаем широкий ассортимент их коллекций, мы не будем поддерживать выпуск продукции Yeezy в будущем», Об этом сообщил представитель Foot Locker.
Gap также закрыл YeezyGap.com, который теперь перенаправляет на веб-сайт Gap.
«Антисемитизм, расизм и ненависть в любой форме непростительны и недопустимы в соответствии с нашими ценностями», — заявил Gap, объявив в сентябре о прекращении сотрудничества с Ye. В то время ритейлер одежды заявил, что будет продавать оставшиеся запасы Yeezy.
Заявления Gap и Foot Locker перекликаются с ранее сказанными Adidas. «Adidas не терпит антисемитизма и любых других проявлений ненависти. Недавние комментарии и действия Йе были неприемлемыми, ненавистными и опасными, они нарушают ценности компании, такие как разнообразие и инклюзивность, взаимное уважение и справедливость», — заявили в компании.
«После тщательного анализа компания приняла решение немедленно прекратить партнерство с Йе, прекратить производство продуктов под брендом Yeezy и прекратить все платежи Йе и его компаниям. Adidas немедленно прекратит деятельность Adidas Yeezy».
смотреть сейчас
Решение Adidas также стоило Е его статуса миллиардера. По оценкам Forbes, без сделки с Adidas его собственный капитал упал до 400 миллионов долларов, что связано с его музыкальным каталогом, недвижимостью и его 5% долей в компании по производству корректирующего белья бывшей Ким Кардашьян Skims. Forbes оценил его сделку с Adidas как добавление 1,5 миллиарда долларов к его собственному капиталу.
Немецкий гигант спортивной одежды столкнулся с давлением со стороны общественности и собственных сотрудников, чтобы они разорвали отношения с Йе, который сказал в подкасте 16 октября: «Я могу говорить антисемитские вещи, и Adidas не может меня бросить. Теперь какие?»
Звонки в Adidas также поступили как минимум от трех юридических организаций, а также антирасистских групп. Петиция на Change.org, созданная Кампанией против антисемитизма и призывающая Adidas разорвать отношения с Ye, к утру вторника собрала 169 100 подписей.
Антидиффамационная лига, StopAntisemistism и Международный юридический форум приветствовали действия Adidas во вторник.
«В конце концов, акция Adidas посылает мощный сигнал о том, что антисемитизму и фанатизму НЕТ места в обществе», — говорится в заявлении ADL.
Талантливое агентство CAA подтвердило, что отказалось от Йе в качестве клиента в понедельник, а Balenciaga на прошлой неделе уволила его.
Twitter и Instagram заблокировали его за антисемитские высказывания. Затем консервативная социальная сеть Parler объявила, что Е согласился ее купить.
CNBC связалась с представителями Ye и еще не получила ответа.
В Adidas заявили, что это окажет краткосрочное негативное влияние на чистую прибыль в размере до 250 миллионов евро (246 миллионов долларов) в 2022 году из-за высокой сезонности в четвертом квартале.
Он добавил, что является «единственным владельцем всех прав на дизайн существующих продуктов, а также предыдущих и новых цветовых решений в рамках партнерства» и предоставит дополнительную информацию во время отчета о доходах за третий квартал 9 ноября.
Adidas упал на 4% в утренние торги во Франкфурте, Германия, после того, как Bloomberg сообщил в начале дня, что планирует прекратить партнерство.
Компания начала проверку партнерства 6 октября, но с тех пор подвергалась широкой критике за свое бездействие.
смотреть сейчас
В своем посте на LinkedIn в понедельник сотрудник Adidas из США Сара Камхи написала: «Прошло 14 дней с тех пор, как Канье начал извергать антисемитскую риторику, и adidas хранит молчание как внутри компании, так и снаружи. клиенты.»
Директор по торговому маркетингу добавил: «Мы должны стать лучше как бренд. Нам нужно сделать лучше для наших сотрудников и нам нужно сделать лучше для наших сообществ. Пока adidas не выступит, я не поддержу Adidas. »
Немецкая компания начала работать с Йе в 2013 году, а в 2016 году подписала контракт на производство и распространение предметов из его линии одежды Yeezy. Ранее Adidas заявляла, что это партнерство оказало «огромное влияние» на ее бизнес и является одним из самых успешных совместных проектов в истории отрасли.
Однако в последние месяцы Е публично критиковал Adidas, а также некоторых других своих корпоративных партнеров, таких как ритейлер Gap.
Он сказал CNBC, что Adidas «копирует» его идеи, а также публиковал в социальных сетях тирады против компании, в частности, против генерального директора Каспера Рорстеда и членов совета директоров.
По словам аналитика Morningstar Дэвида Шварца, бренд Yeezy приносит Adidas почти 2 миллиарда долларов в год, что составляет 10% его дохода.
«Эта линейка продуктов была важной для Adidas и помогла вернуть актуальность ее бизнесу в Северной Америке. Это сделало Adidas актуальным на рынке коллекционеров и, вероятно, позволило ей провести демонстрацию, которую она пропустила», — ранее Шварц.
This entry was posted in Директ