как правильно подобрать ключевые фразы для рекламы онлайн, составить запросы из слов и снять частотность для объявления в Yandex Direct

При создании контекстной рекламы в Yandex Direct подбор фраз – основной этап подготовки. В этой статье мы подробно разберем, что такое ключевики и по каким принципам происходит их подбор.

• Что такое ключевики

• Подбор ключевых слов для кампании

• О модерации рекламных объявлений

• Подбор ключевых фраз в соответствии с их частотой
  • Как правильно подобрать низкочастотное ключевое слово

• Общий алгоритм подбора ключевых фраз для Директа
  • Самостоятельный поиск

  • Ключевые слова в чужих подобных объявлениях

• Как правильно делать подбор слов: способы
  • Как отследить запросы в Яндекс. Директе при помощи Вордстата

  • Сервисы для автоматического сбора ключевых слов

• Как отфильтровать мусор в семантическом ядре

• Сбор данных выдачи поиска и кластеризация (группировка) семантического ядра

• Установка целей конверсии

• Заключение

Что такое ключевики

Ключевые запросы – это фразы, которые вводит пользователь в поисковую строку. В соответствии этим словам Яндекс показывает те сайты, которые по мнению поисковика наиболее полезны пользователю. Контекстная реклама подстраивается под намерение пользователя и показывает ему то объявление, которое наиболее релевантно. 

Подбор ключевых слов для кампании

Правильный подбор ключевых слов в ЯД онлайн происходит с помощью сервиса Яндекс Вордстат.

Прежде, чем начинать экспериментировать, запомните следующее:

• Будьте конкретны. Не используйте слишком короткие фразы, например «купить холодильник». Вы можете использовать вместо этого «купить холодильник в Москве».
• Используйте транслитерацию. Если название компании пишется на латинице, используйте также написание на кириллице.
• Добавляйте словоформы и однокоренные слова. Для поисковой системы «купить» и «покупка» – это разные запросы.
• Помните об опечатках. Поисковая система хорошо распознает ошибки. Однако вы можете ей помочь, добавив распространенные варианты опечаток вашего бренда.
• Используйте профессионализмы. Смело добавляйте к фразам слова, раскрывающие тему рекламы. Например, оборудование для майнинга эфира.

О модерации рекламных объявлений

Важно не нарушать правила площадки, на которой вы собираетесь размещать рекламу. Поэтому рекомендуем изучить документацию Яндекса о том, как происходит модерация объявлений в директ и проверка слов. Обратите внимание на пункты, где говорится о запрещенных категориях товаров для рекламы.

Что такое Яндекс Директ и как работает поисковая реклама

Виды рекламы в Яндекс Директе Его используют больше 400 000 рекламодателей, а за сутки показывается 4,5 миллиарда проверенных объявлений. Пользователи видят их на компьютерах, смартфонах, планшетах и любых других устройствах, где есть интернет. Видов несколько, но все они выполняют одну функцию – рассказывают о товаре или услуге пользователям, которые потенциально заинтересованы в них. Рекламные сообщения отличаются по форме, а также механизмом показа. Поисковая РК Интересы пользователей выявляются по двум критериям: по прямому запросу или по поведению. В первом случае реклама…

Подбор ключевых фраз в соответствии с их частотой

Основная закономерность частотности – чем длиннее фраза, тем меньше поисковых запросов в месяц она имеет. В таблице ниже представлены показатели частотности.

Как правильно подобрать низкочастотное ключевое слово

Главное отличие низкочастотных фраз – они максимально конкретные. Часто именно низкочастотники отражают намерение пользователя что-то купить. Это та самая «горячая» аудитория, которая с наибольшей вероятностью сделает целевое действие.

Вернемся к примерам из таблицы выше. По запросу «ремонт ноутбуков» до конца не понятно намерение пользователя. Возможно, он хочет самостоятельно исправить неполадку. «Ремонт ноутбуков в Москве» явно говорит о том, что пользователь готов заплатить за услугу. Несмотря на то, что «ремонт ноутбуков Самсунг» не содержит города, поиск выдаст результат согласно геопозиции. Такая фраза менее частотна, поэтому вы сможете охватить «горячую» аудиторию с меньшей конкуренцией.

К тому же, по низкочастотникам меньше конкуренции в выдаче поиска. Это большой плюс для молодых сайтов, которые не могут конкурировать по ВЧ и СЧ запросам. Однако высокочастотники могут привлечь новых потенциальных клиентов, поэтому не стоит их избегать. Также не выбирайте слишком редкие ключевики, где трафик 2 человека в год. Обращайте внимание на те низкочастотники, которые содержат в себе среднечастотные. Например, курсы английского языка онлайн для начинающих.

Общий алгоритм подбора ключевых фраз для Директа

Чтобы облегчить подборку ключевиков для Яндекс Директ, вы можете заказать услуги фрилансеров или агентств. Однако далее мы обсудим этапы самостоятельного поиска.

Самостоятельный поиск

1. Определите, какой продукт вы собираетесь предлагать пользователю.
2. Запишите высокочастотники, по которым вас можно найти.
3. Добавьте к ним город, в котором вы работаете.
4. Добавьте к высокочастотникам особенности оффера. У вас получится две группы «базовых» запросов.
5. Целевое действие должно завершить «базовый» запрос. Эти слова человек набирает, когда готов к покупке:
   • Купить;
   • Цена;
   • Заказать;
   • Отзывы;
   • Доставка и т.д.

Пример подбора ключей в Яндекс:

• Брусчатка тротуарная
• Брусчатка тротуарная СПБ
• Брусчатка тротуарная доставка
• Брусчатка тротуарная купить

Ключевые слова в чужих подобных объявлениях

Яндекс поиск подскажет вам, как правильно подобрать ключевые фразы для объявления в ЯД. Для этого введите целевой запрос и просмотрите рекламные кампании из выдачи. Поисковик в такой ситуации мы используем в качестве парсера. Вы можете также оценить текстовое содержание рекламы. 

Как правильно делать подбор слов: способы

Есть три основных способа как составить ключевики для рекламы в Яндекс Директ.

• Самостоятельно с помощью Вордстат. Этот алгоритм мы уже описали выше.
• С помощью фрилансера или агентства. Вы можете также нанять сотрудника в штат, если у вас большая компания.
• С помощью онлайн-сервисов. Они бывают платные и бесплатные. Среди бесплатных The SEO tools, Мутаген, Keyword Gen, UberSuggest.

Как отследить запросы в Яндекс.Директе при помощи Вордстата

Yandex Wordstat – это бесплатный инструмент для сбора слов.

Как правильно подбирать фразы для Яндекс Директа и посмотреть их частотность:

• Впишите в поисковую строку вашу деятельность.
• Выберите регион поиска. Это может быть как область внутри страны, так и отдельные страны.
• Вбейте этот же ключ в поиск Яндекса, чтобы посмотреть рекламу конкурентов.
• После сформируйте таблицу. Можете включить в нее список фраз и ссылки на рекламу конкурентов с этим запросом.

Совет

Используйте операторы поиска в Вордстат. Самые популярные это [ ] и ! – квадратные скобки фиксируют порядок слов в фразе, а восклицательный знак фиксирует словоформу.

Сервисы для автоматического сбора ключевых слов

Мы уже перечислили бесплатные сервисы для сбора слов выше. Ниже перечислены популярные сервисы, где вы можете оформить пробный период, а затем подписку:

• SemRush;
• Key Collector;
• Keyword Tool;
• SpyWords;
• Rush Analytics;
• SerpStat.

Как отфильтровать мусор в семантическом ядре

Следуйте трем принципам, которые помогут отфильтровать мусор:

• Не составляйте фразы из 7 и более слов или одного. Слишком короткие фразы не поднимут вас среди конкурентов. А создавать страницы под слишком длинные также не имеет смысла.
• Не используйте слова со спец-символами.
• Удалите повторы. Иначе статистика будет искажена.

Модерация Яндекс.Директ: пройти или обойти

Алгоритм модерации в Яндекс Директ Вначале ваше объявление проверяет робот. Он следит за тем, чтобы в объявлении не было базовых ошибок, которые пользователи могут допустить — например, не запрещена ли тематика. После машинной проверки объявление переходит к модератору. Он выносит окончательное решение. При этом, человек проверяет объявление только в будни с 7 утра до 24:00. В другое время объявления проверяет только система.  Сколько времени необходимо для проверки Официально в помощи директа, посвященной модерации рекламных кампаний, указано что проверка происходит в…

Сбор данных выдачи поиска и кластеризация (группировка) семантического ядра

Предварительно спросите выдачу по отфильтрованной семантике.

После чего приступите к следующему:

• Убедитесь, что словоформы указаны верно, в них нет опечаток. Бывает так, что опечатки высокочастотны, но не стоит добавлять их в заголовок. Иначе читатель подумает, что объявление писали безграмотные. Лучше вставить их в текст незаметно.
• Сгруппируйте фразы по общему URL из ТОП 10 выдачи. Это даст вам понимание, сколько рекламных кампаний нужно сделать и какие приоритетные.
• Кластеризуйте слова по страницам сайта. Каждая группа должна быть релевантна странице.
• Проанализируйте выдачу. Отследите, сколько главных страниц находятся в ТОПе, а также есть ли агрегаторы, сервисы, сколько вхождений в заголовки.

Установка целей конверсии

Чтобы минимизировать слив бюджета, важно пользоваться Яндекс.Метрикой. На конверсию влияет много факторов, начиная от внешнего вида объявления до подачи всего сайта. Важно отслеживать, конвертят ли выбранные вами фразы.

Для этого:

• Подключите Яндекс Метрику к своему сайту;
• Свяжите Метрику с Директом;
• Настройте цели конверсии на сайте;
• Тестируйте полученные запросы, пуская по ним трафик;
• Следите за конверсиями, изменяйте ставки, добавляйте в правила минус-слова.

Заключение

При подборе слов фраз для ЯД старайтесь отбирать низкочастотные запросы. Напомним, что в среднем их запрашивают менее 1000 раз в месяц. В зависимости от вашей ниши эти показатели могут отличаться. Не забывайте использовать высокочастотные ключевики и соединять их с особенностями вашего бизнеса. Желаем вам успехов и высоких конверсий!

Лучший способ подбора ключевые слова для Яндекс Директ

Статья-инструкция: расскажу от А до Я, как осуществить подбор ключевых слов Яндекс Директ, какие программы для этого использовать, как почистить ключевые слова от мусора, минус-слова, операторы ключевых слов.

Содержание статьи

Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ

Ключевая фраза — это та фраза, которую мы используем в своих рекламных кампаниях Яндекс Директ, как условие показа объявления.

Поисковый запрос — это те словечки, которые забил в поисковик потенциальный клиент (посетитель сайта).

Мастерство специалиста по настройке Яндекс Директ состоит в том, чтобы свести к максимуму соответствие поисковых запросов ключевым фразам в кампаниях. Чем больше ПОИСКОВОЙ ЗАПРОС = (равен) КЛЮЧЕВОЙ ФРАЗЕ, тем больше слов в объявлении будет выделено жирным шрифтом, тем больше будет кликабельность объявления (CTR), а это в свою очередь означает — актуальность товарного предложения и как следствие — снижение стоимости клика.

Ключевые фразы для поисковой кампании в Яндекс Директ, мы конечно же, не выдумываем. Яндекс такой добрый и заботливый, что предоставил нам бесплатно отличный инструмент — Яндекс Вордстат. В нем по интересующей нас тематике мы можем узнать, какие были запросы за последние 28 дней + их количество. 

Как правильно подобрать слова для Директа по смыслу фраз

Я советую делить их на 2 типа — либо по ним сразу понятно, что человек готов купить и уже ищет этот товар/услугу (коммерческая фраза), либо ему это нахрен не нужно, он так, почитать решил. Никаких горячих, теплых, холодных, ледяных  и прочих любителей подрочить за маркетинг ключей. Для примера «купить canon 77d в спб» и «что лучше 77d или 88d?» — видали разницу? Думаю, объяснять не нужно.

Что сделает ваши ключевые фразы коммерческими?

Для товаров (формула «товар + фраза»):

• купить
• заказать
• заказ (не равно «заказать», хотя Яндекс Директ уже выделяет жирным в объявлении «цена», хотя вводил «купить»)
• цена
• стоимость
• +с доставкой
• недорого
• дешево (важно понимать «дешево» не равно «недорого»!)
• оптом
• +от производителя
• конкретная марка товара («canon 77d kit 18-55 black» — уже вряд ли статья, запрос довольно подробный. Кстати, в тематиках, где продукт сам по себе сложный и дорогой, сама подробная ключевая фраза вплоть до цвета — уже коммерция. Обычно, слов типа купить, цена, заказать — там уже не встречается.)
• и так далее, развивайте фантазию

Для услуг (формула «услуга» + фраза»):

• город присутствия (ну типа, «аренда фотоаппарата +в спб«, сравните с просто «аренда фотоаппарата» — смысл может быть совершенно иным)
• смена части речи («аренда — арендовать», «построить дачный дом — строители дачных домов +в спб»)
• смена смысла фразы («настроить Яндекс Директ — специалист по настройке яндекс директ»)

Чего нельзя делать?

Очень важно: категорически нельзя выдумывать ключевые слова. Суть работы директолога — найти все те запросы, которые вводят реальные пользователи, когда ищут в поисковике товар или услугу. Но начнем по порядку.

При подборе ключевых слов нам важно охватить как можно больше целевой аудитории. А это значит — собрать максимальное количество целевых ключевых слов, означающих поиск товара или услуги. Специально для этого Яндекс создал прекрасный инструмент — Вордстат. Он умеет показывать, какие запросы вводили посетители поисковика за последние 28 дней + статистика по ним. Также он показывает, какие ЕЩЕ ключевые слова вводили эти же пользователи. Все что нам нужно сделать, это слизать эти фразы с Вордстата, выбрав предварительно самые целевые, означающие желание купить, и настроить на них объявления. Но не так все просто.

Расскажу про весь процесс, как подобрать слова для Яндекс Директ на примере аренды фототехники.

Собираем направления

Чтобы знать, как подбирать ключевые слова для Директа, нам для начала необходимо собрать направления для сбора, дабы не потерять охват. Направления — это минимальный набор слов в будущей ключевой фразе, который сделает эту фразу для нас целевой.

К примеру, слова «фотоаппарат» и «аренда» сами по себе не являются для нас целевыми — в них может включаться много мусора, как например «аренда автомобиля» или «фотоаппарат как выбрать». Включив парсинг этих слов по-отдельности, мы вряд ли соберем там что-то целевое, зато мусора будет мама не горюй.

Делаем такую табличку в Экселе и начинаем фантазировать, что могу вводить потенциальные клиенты.

В первом столбце нам нужно указать объект аренды. Включаем фантазию и вписываем во всех возможных вариантах объекты аренды. 

Во втором столбике мы должны указать, какое слово сделает слово из первого столбца целевым. Третий столбец я добавил позже, по сути, он является продолжением первого, с поправкой на бренды. Сделано это отдельно потому, что иногда перемножение 2 и 3 столбца может упустить смысл и вобрать в себя много мусора. Например, «аренда canon» может легко вывалиться в аренду принтеров, мфу и прочих сканеров, что не является для нас целевым.  

Есть такое понятие: ширина и глубина запроса. Запросы на одну и ту же тематику могут вводить по-разному.

Например, «аренда фотоаппарата» и «фотоаппарат напрокат» — два разных непересекающихся направления, имеющих однако же одну целевую тематику.

После того, как фантазия иссякла, нам нужно эти слова перемножить между собой.

Мы идем в сервисы мультипликации ключевых фраз. Они сильно упростят нам жизнь, перемножив матрицы автоматически.

В столбцы копируем получившиеся слова соответственно и жмем «получить комбинации».

На выходе получается длинный список для парсинга.

На этом этапе мы получили направления для подбора ключевых слов Яндекс Директ. Теперь задача — распарсить получившиеся комбинации в глубину.

Программа Key Collector. 

Основная статья про работу с Key Collector здесь. А сейчас я расскажу, что конкретно мы делаем после получения направлений.

Заходим в КейКоллектор, открываем новый проект.

Выбираем нужный регион для Вордстата и для Директа. Для нас это Санкт-Петербург. Без области.

В данном случае, собирать ключевые слова мы будем из Вордстата, а статистику по ним получать — напрямую из Директа.

Жмем «добавить фразы» и копируем сюда получившиеся комбинации.

Сбор частотности направлений и сбор ключевых слов для Яндекс Директ

Делается это через Директ.

Нажимаем соответствующую кнопку и галочки оставляем такие, как на картинке.

На выходе у нас имеются данные о том, сколько раз вводили определенную фразу и вложенные фразы в поисковик за последние 28 дней.

Видно, какие комбинации можно распарсить в глубину, а какие нулевые — внутри этих фраз нет ничего, в них нет клиентов.

Выделяем все фразы, имеющие как минимум 1 показ по базовой частоте и копируем. Вставляем этот список по кнопке Вордстата — нажимаем и уходим плевать в потолок. Пошел сбор ключевых слов Директ через Кей Коллектор.

Кей Коллектор начинает парсить фразы в глубину.

Типа, «фотоаппарат в аренду» = «фотоаппарат в аренду спб», «фотоаппарат в аренду невский район».

….

Прошла пара часов и КейКоллектор скопировал из Вордстата все вариации запросов, которые мы ему подкинули, в глубину. Они помечаются красным значком — взяты из Вордстата.

Частотность ключевых фраз

На этапе сборки очень важный момент — сбор частотностей ключевых фраз. Избавляет от большого геморроя в виде статуса «мало показов» в дальнейшей открутке рекламы. (Подробнее про «малопоказов» в отдельной статье)

Что такое частотность ключевой фразы — это примерное число показов данной фразы за последние 28 дней исходя из статистики Яндекс.Wordstat. Да-да, Яндекс ведет такую статистику.

Виды частотностей:

• базовая частотность — сумма всех частотностей самой фразы + вложенных в нее фраз. Пример: купить айфон — 10000 показов, купить айфон 4 — 2000 показов, купить айфон 4 белый 600 показов. Логика в том, что каждый следующий запрос вложен в предыдущий и его частотность тоже является вложенной в предыдущую частотность. Причем фразы могут быть в разных склонениях, спряжениях, с предлогами и без, с разным порядком слов.  И в этих фразах очень много мусора в том числе. «купить айфон 4 белый на запчасти», например.
• «закавыченная частотность» — частотность фразы, набранной именно в таком виде, но с поправкой на склонения, спряжения, порядок слов. Кавычки отсекают показы фраз кроме той, которая в них заключена. К примеру, «купить айфон», «айфон купить», «куплю айфон»  — закавыченная частотность будет у всех, скажем, по 1000.  Очень часто бывает равна нулю, ибо КК дробит фразы по словам и иногда получаются огрызки вроде «купить айфон 5 16» и «купить айфон 5 16 гб». Очевидно, что первую фразу никто не ищет, она является общей для второй фразы, частотность первой равна нулю.
• «!закавыченная !частотность +с !фиксацией !словоформы» — частотность, в которой отсечены все показы кроме фразы в кавычках, плюс к этому фиксируется СЛОВОФОРМА во фразе: у фразы «!купить !айфон» не будет показов по запросу «куплю айфон».

При сборе фраз в КК напротив каждый фразы есть уже де-факто базовая частотность. Уже по этой базовой частотности можно смело сносить фразы, имеющие частотность ниже 10 показов в месяц — они пустые и в них нет клиентов. НО: перед удалением обязательно прогнать эти запросы через минус-слова: там может затесаться много мусора.

Цитаты и парафразы — Руководство по цитированию APA (7-е издание)

Цитаты

Пример цитирования

Можно использовать два основных формата:

Стиль в скобках:

Бездомными, как правило, пренебрегали в детстве, поскольку они «обычно происходят из семей, пронизанных проблемами и семейной дисгармонией» (Роках, 2005, стр. 477).

Стиль повествования:

Как отмечает Рокач (2005), о бездомных «зачастую никто не заботится и никто не знает их близко» (стр. 477).

Советы по цитированию

• Длинные котировки
• Изменение котировок

Что такое длинная котировка?

Цитата более 40 слов.

Правила для длинных котировок

К длинным котировкам применяются 4 правила, которые отличаются от обычных котировок:

1. Строка перед длинной цитатой, когда вы вводите цитату, обычно заканчивается двоеточием.
2. Длинная цитата смещена на полдюйма от остального текста, поэтому она выглядит как блок текста.
3. Цитата не заключена в кавычки.
4. Точка в конце цитаты ставится перед цитатой в тексте, а не после, как в случае с обычными цитатами.

Пример длинной цитаты

В конце «Повелителя мух» мальчики поражены осознанием своего поведения:

Слезы потекли, и рыдания сотрясли его. Он отдался им теперь в первый раз на острове; сильные, судорожные спазмы горя, казалось, сотрясали все его тело. Его голос возносился сквозь черный дым перед горящими обломками острова; и, зараженные этим чувством, другие маленькие мальчики тоже начали трястись и рыдать. (Голдинг, 1960, стр. 186)

Изменение цитат

Иногда вам может понадобиться внести некоторые изменения в цитату, чтобы она соответствовала вашему письму. Вот некоторые правила APA при изменении кавычек:

Ошибки в орфографии, грамматике и пунктуации

Добавьте слово [sic] после ошибки в цитате, чтобы ваш читатель знал, что ошибка была в первоисточнике и не твоя ошибка.

Исключение частей цитаты

Если вы хотите исключить некоторые слова из цитаты, замените слова, которые вы не включаете, многоточием — …

Добавление слов в цитату не является частью исходной цитаты, заключите дополнительные слова в квадратные скобки — [XYZ]

Цитаты из вторичных источников

Что такое вторичный источник?

В научной работе первоисточник сообщает об оригинальном содержании; вторичный источник относится к контенту, о котором впервые сообщается в другом источнике.

• Экономно цитируйте вторичные источники — например, если оригинальная работа больше не издается, недоступна или доступна только на языке, который вы не понимаете.
• Если возможно, в соответствии с надлежащей научной практикой, найдите первоисточник, прочитайте его и цитируйте напрямую, а не вторичный источник.

Правила цитирования вторичных источников

• В списке литературы укажите запись только для вторичного источника, который вы использовали.
• В тексте укажите основной источник и напишите «как указано в» вторичном источнике, который вы использовали.
• Если известен год публикации первоисточника, также укажите его в цитировании в тексте.

Пример использования вторичного источника

Цитата и цитирование в тексте

просто требует практики» (стр. 23).

Запись списка ссылок

Джонс, Дж. (2009). Советы по научному письму . Миннеаполис, Миннесота: Издательство.

Спросите Бетти : Word Usage

Комментарии инструктора   |
Грамматика в письме в колледже   |

Вопросы и ответы |
Руководство по ресурсам   |
Об этом сайте

Выбор правильного слова в нужное время часто является сложной задачей, поскольку требует признания той роли, которую контекст играет в определении наилучших средств коммуникации. Выбор правильного слова, соответствующего тому значению, которое вы имеете в виду, — не менее сложная задача и процесс, требующий немалого количества проб и ошибок. Ниже вы найдете несколько рекомендаций, которые помогут вам в процессе выбора:

1. Подумайте, какие слова могут быть правильными в данном контексте, оценив вашу аудиторию, их потребности и их понимание вашего предмета.
2. По возможности избегайте клише и пустых слов.
3. Найдите самый ясный и прямой способ формулировать идеи

1. Используйте правильное слово

А
слово является «правильным», когда оно используется уместно и в
контекст, в котором предполагаемое значение, тон и последствия соответствуют
связанные с ним. Другими словами, автор должен понимать и чувствовать себя комфортно с тем, что слово означает как денотативно, так и коннотативно.

Обозначение — это определение слова, которое вы найдете в словаре, в то время как
коннотация относится к подразумеваемым значениям, которые несет слово. Коннотации строятся на том, как слово используется в определенных контекстах.
Более того, два слова могут иметь одинаковое денотативное значение, т.
но различаются по своему значению. Например,
дом и дом оба относятся к «приюту, в котором один или несколько
люди живут.’ Однако пока дом относится
в первую очередь к физической структуре, дом обычно относится не только к
сама структура, но и отношение человека к ней
структура, которая означает принадлежность и теплоту.

Некоторые слова имеют разные значения, но такие
тесно связаны с тем, что существует путаница в отношении их правильного использования.
Рассмотрим слова непрерывно и
постоянно , например. Непрерывно означает «непрестанно» и
постоянно означает «регулярно», поэтому они не
взаимозаменяемы, и их сходство часто вызывает путаницу.

Другой пример — разница между и
и эффект . Из-за схожего написания и произношения
многие люди используют их взаимозаменяемо. К
добавить к путанице, каждый из них может функционировать как существительное
и глагол. Как
Общее правило: когда речь идет о влиянии одной вещи на другую, используйте цифру 9.0195
воздействовать на как глагол, означающий «влиять», и использовать
эффект как существительное, означающее «результат» или «воздействие».
что-то или кто-то имеет на что-то или кого-то еще.
Вы можете ознакомиться с описанием
другие варианты использования слов «аффект» и «эффект» на Dictionary.com.

Иногда хороший словарь будет включать коннотации
слова, но часто оно будет содержать только основное определение.
Самый надежный способ узнать, как обычно используется слово
исходит из внимательного наблюдения за
как слово используется в определенных контекстах.

2. Избегайте клише и пустых слов

Проблема с использованием клише и пустых слов, когда вы пытаетесь сделать свои идеи более доступными для читателей, заключается в том, что вы можете получить противоположный эффект. Пустые слова — это просто слова, которые занимают место, но добавляют мало смысла; клише — это заезженные выражения, утратившие свой смысл или риторическую мощь.
Например, даже несмотря на то, что читатели наверняка поймут, что вы имеете в виду, если вы напишете:

Мильтон предлагает множество сравнительных взглядов на Бога и
человечество. Суть , однако, в том, что человечество никогда не может быть
идеально, но Бог может.

Риторическая сила вашего заявления ослабевает из-за того, что вы полагаетесь на заезженную фразу, которая, возможно, когда-то была эффективной для выражения точки зрения, особенно потому, что выражение возникло в отношении цифр в последней строке финансового отчета, но в настоящее время действует. в более точной формулировке утверждения писателя. Кроме того, контекст здесь (обсуждение взглядов Мильтона на человечество) передает нижняя строка несколько несоответствующее выражение предмету. Лучшим выбором в этом случае могло бы быть: «Мильтон в конечном счете поддерживает веру в то, что человечество никогда не может быть совершенным, но Бог может».

Пустые слова — это слова, которые не нужны для передачи вашего смысла, потому что они не добавляют новой информации.
Рассмотрим эти примеры:

• 2.1 Книга белая в цвете .
• 2.2 по специальности поле бухгалтерского учета.

Если убрать фразы «в цвете» и «в поле» из
2.1 и 2.2 эффект драматичен: «книга белая» и «я по специальности
в бухгалтерском учете» гораздо более прямолинейны. Отредактированные фразы «пусты», потому что они не добавляют новой информации к предложению.

3. Будьте ясны и прямолинейны

Простота
обеспечивает четкость. Выберите слова, которые ясно выражают ваши мысли. Слова, которые вы редко используете, или «громкие слова», которые часто используются для создания видимости мастерства и опыта, на самом деле могут сбить читателей с толку, особенно если слово является неожиданным в своем контексте или предполагает неуместные коннотации.

This entry was posted in Директ