• Главная
Главная » Директ » Директ как поменять типы соответствия

Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords: какие выбрать? Директ как поменять типы соответствия


Как настроить “Модификатор широкого соответствия” Google Adwords

Шаг 1

Модификатор широкого соответствия

  1. Выбрать “Ключевые фразы”
  2. Поставить галочку для выбора всех ключевых фраз
  3. Выбрать “Изменить”
  4. Выбрать “Изменить ключевые слова”Модификатор широкого соответствия
  5. Выбрать “Найти и заменить”
  6. Вставить “Пробел”
  7. Вставить “Пробел+”
  8. Нажать “Внести изменения”

Итак, все слова кроме первого в каждой ключевой фразе с плюсом.

Шаг 2

Теперь необходимо поставить плюс перед каждым первым словом.

Для этого следующие действия:

Модификатор широкого соответствия 2

  1. Выбрать “Ключевые фразы”
  2. Поставить галочку для выбора всех ключевых фраз
  3. Выбрать “Изменить”
  4. Выбрать “Изменить ключевые слова”

Модификатор широкого соответствия

  1. Выбрать “Добавить текст”
  2. Вставить “+”
  3. Выбрать “Перед существующим текстом”
  4. Нажать “Внести изменения”

Итак, все слова и предлоги с плюсом.

Шаг 3

Теперь необходимо убрать все плюсы от предлогов (в, на, под, из, с, от, у).

Т.к. пользователи не всегда вводят ключевые фразы с предлогами и в этом случае, если предлоги у нас будут с плюсом, тогда Гугл не покажет наше объявление.

Для этого следующие действия:

Модификатор широкого соответствия

  1. Выбрать “Ключевые фразы”
  2. Поставить галочку для выбора всех ключевых фраз
  3. Выбрать “Изменить”
  4. Выбрать “Изменить ключевые слова”

Модификатор широкого соответствия

  1. Выбрать “Найти и заменить”
  2. Вставить “+вПробел”
  3. Вставить “вПробел”
  4. Нажать “Внести изменения”

Далее проделать данную итерацию с каждым предлогом (в, на, под, из, с, от, у).

Только не забывайте ставить Пробел, при поиске и замене.

direct-romanoff.ru

Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords: какие выбрать?

Правильно подобранный список ключевых слов – 50% успеха любой контекстной рекламной кампании. В Google AdWords для ключевых слов и минус-слов используются  4 типа соответствия. В этой статье рассмотрим, какова функция каждого из них, и дадим советы по их применению.

Давайте разберем типы соответствия на примере рекламодателя, который продает оптом полимерную краску для пола. Возьмем фразу «краска для бетонного пола» и применим к ней все 4 типа соответствия.

Первый тип – это широкое соответствие.

Запрос прописывается без использования дополнительных символов. Подразумевается, что пользователь вводит запросы близкие ключевому слову по значению, слова с опечатками или другие подобные варианты. Если вы используете фразу краска для бетонного пола без спецоператоров, ваше объявление будет показываться по самым различным запросам, например: «купить краску», «краска для пола цена», «заказать пищевую краску», «чем покрасить волосы» и т. д.

Такой тип соответствия хорошо работает, когда надо привлечь больше трафика на сайт. Вы можете использовать этот тип соответствия, если у вас информационный портал и нужно получать как можно больше переходов. Нам для продажи полимерной краски такой вариант не подойдет.

Если ваша цель – грамотно проработанный список ключевых слов, тогда смело используйте второй тип – модификатор широкого соответствия. Для этого перед каждым элементом ключевого слова добавьте знак +, и тогда объявление будет показано по запросу, в котором содержатся указанные слова или их близкие варианты в любом порядке.

Если в запросе, который вы используете, 4-5 слов, не добавляйте модификатор к каждому слову, ставьте плюс только перед самыми важными. Например, во фразе краска для бетонного пола с доставкой в Москву плюс ставим только перед базовыми словами: +краска, +бетонного, +пола. Если поставить модификатор перед каждым словом, объявление показываться не будет. Напротив него  появится предупреждение «Мало запросов», которое значит, что такая комбинация слов крайне редко встречается. В этом случае AdWords считает показ объявления нецелесообразным.

Если вы использовали ключевое слово +краска для +бетонного +пола, объявление будет показано по запросам «напольная краска с доставкой», «какая цена на краску для бетонного пола», но не будет показов по запросам «краска для волос», «малярные кисти оптом» и пр.

Чем отличаются тип «Широкое соответствие» и «Модифицированное широкое соответствие»? При использовании модификатора широкого соответствия в ключевых словах объявление не будет показано при введении пользователем синонимов или похожих запросов.

Фразовое соответствие: запрос следует закавычить. В таком случае показ объявления будет при частичном совпадении фразы.  До или после ключевого слова в запросе могут быть другие слова. В нашем случае по ключевому слову «краска для бетонного пола» показ объявления состоится при запросах «краска для бетонного пола с доставкой», «недорогая краска для бетонного пола», «краска для бетонного пола Москва». Показов не будет, если пользователь введет запрос «краска для пола» или «краска для бетонированного пола». Фразовое соответствие обладает довольно большой  гибкостью, как и широкое соответствие, но при этом обеспечивает довольно точный таргетинг, что позволяет привлечь больше клиентов. Такой вариант можно использовать, если вы хорошо проработали список минус-слов.

Последний тип – это точное соответствие: запрос заключается в квадратные скобки. Объявление будет показываться при точном или очень близком совпадении фразы. Если в группе объявлений есть фраза [краска для бетонного пола], объявление будет показано по запросам «краска для бетонного пола», «краска для битонного пола» и не будет показано по запросам «краска для бетонного пола купить» или «краска для бетонного пола с доставкой». Этот тип соответствия, как правило, дает самый высокий CTR, потому что пользователям выдается информация, максимально точно соответствующая их поисковым запросам. Можно использовать этот тип соответствия, если все дополнительные варианты вроде «краска для бетонного пола со скидкой» вы просмотрели и тоже добавили в список ключевых слов.

В текущей кампании вы можете проанализировать типы поисковых запросов, которые приносят вашему сайту больше конверсий, открыв отчет по поисковым запросам. Выберите необходимое ключевое слово, кликните на Подробности → Поисковые запросы (Выбранные или Все). Когда вы узнаете те запросы, по которым приходят пользователи на ваш сайт и оцените их эффективность, вы можете изменить тип соответствия и отредактировать список ключевых слов.

Почти для всех тематик в начале рекламной кампании лучше использовать ключевые слова с модификатором широкого соответствия. Когда накопится статистика, проанализируйте поисковые фразы и при необходимости внесите изменения.

К неточным запросам примените более строгие операторы. Тестируйте. А если сомневаетесь, что справитесь сами, вы всегда можете обратиться за помощью к нам.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

65 6

Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((Возможно, вам понравятся другие статьи блога.

Понравилось? Поделись!

1ps.ru

Типы Cоответствий Ключевых Слов Google Adwords (Гугл Адвордс)

Типы соответствия ключевых слов Google Adwords (Гугл Адвордс) нам нужны, чтобы показывать свои объявления по нужным нам запросам пользователей и наоборот не показываться по другим не нужным нам запросам.

Для начала сравним Adwords и Директ.

Здесь стоит отметить одно очень важное отличие. В GA есть 4 типа соответствия и минус-слова, а в Директ есть операторы соответствия и тоже минус-слова. В чем разница? А она в том, что GA мы своими соответствиями воздействуем на всю фразу, то есть одновременно на все слова в ней. А вот в Яндекс Директ можно воздействовать как на всю фразу, так и на отдельные слова. Например, можно зафиксировать падеж какого-либо слова при помощи знака восклицания.

Типы соответствия в Google Adwords (GA):

  1. Широкое соответствие (Broad).

Хочу сразу же оговорить, что в 99% случая использовать этот тип соответствия не рекомендуется. Потому что, если, например, мы возьмем фразу «женская одежда» без каких-либо знаков, без скобок, плюсиков, то в этом случае мы будем показываться по запросам:

  • женская одежда
  • виды дамской одежды
  • одежда для женщин фото
  • купить женскую одежду
  • дамская одежда цена

Таким образом, мы будем показываться по всем тем запросам, которые содержат слова «женская одежда» либо синонимы, либо похожие словосочетания, либо другие релевантные запросы.

Широкое соответствие целесообразно использовать исключительно, если вам не хватает показов или у вас очень маленькая узкая ниша.

  1. Модификатор широкого соответствия.

С ним наш запрос выглядит следующим образом: +одежда +женская.

Перед основными словами ставятся плюсики и между словами оставляем пробелы (перед предлогами этого делать не нужно). В таком случае мы будем показываться по всем запросам, которые содержат измененные или близкие варианты ключевых слов (кроме синонимов), причем они могут быть расположены в любом порядке. Например, как в нашем случае:

  • женскае одежда
  • виды дамской одежды (не будем показываться)
  • одежда для женщин фото
  • купить женскую одежду
  • женская одежда цена

В отличие от широкого запроса мы уже не будем показываться по запросу «виды женской одежды», потому что слово «дамских» — это синоним, а синонимы уже исключаются при показах.

ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS

  1. Фразовое соответствие (Phrase).

Он еще уже, чем предыдущие, и выглядит следующим образом: «женская одежда». То есть, мы берем нашу фразу в кавычки.

В этом случае мы будем показываться по всем запросам, которые содержат данное словосочетание (слова в нем могут быть поменяны местами) и дополнительные слова.

  • женская одежда
  • виды дамской одежды («дамской» — синоним, по нему мы уже не показываемся)
  • одежда для женщин фото (не будем показываться, потому что есть слова «для», «женщин», а они не соответствуют нашей точной фразе)
  • купить женскую одежду
  • женская одежда цена
  • дамская одежда цена

Это очень интересный вид соответствия, но пользоваться им стоит далеко не всегда.

  1. Точное соответствие (Exact).

Выглядит это так: [женская одежда]. В таком случае мы будем показываться по ключевому слову или его близким вариантам.

  • женская одежда
  • виды дамской одежды
  • одежда для женщин фото
  • купить женскую одежду
  • дамская одежда цена

В этом случае есть одно важное «но». Например, возьмем для запроса аббревиатуру «ГБО» (газобалонное оборудование для автомобилей). В таком типе соответствия мы будем показываться по запросам (включая различные опечатки):

  • Гбо;
  • Газобалонное оборудование;
  • Газо балонное оборудование.

Это важно учитывать, особенно если вы хотите, чтобы ваш заголовок соответствовал запросам пользователей. Поэтому нужно переминусовать «ГБО» и «газобалонное оборудование», чтобы эти запросы не показывали друг друга. То есть, в запросе ГБО отминусовать оборудование, а в запросе «газобалонное оборудование» отминусовать ГБО.

  1. Минус-слова

Ставим перед словами минус и получаем запрос (слово или фразу, в Google Adwords можно отминусовать сразу целую фразу), по которому мы не будем показываться.

Важно отметить, что минус-слова Google Adwords не используются на уровне ключевых слов.  Они используются сразу на уровне групп объявлений.

Какие типы соответствий лучше использовать?

В наших уроках мы будем пользоваться модификатором широкого соответствия (с плюсиками перед +основными +словами) и точным соответствием (фразой в [квадратных скобочках] ). Также мы будем использовать минус-слова Adwords.

Итого, в Google Adwords типы соответствия работают иначе, чем в Яндекс Директ (например, нельзя зафиксировать падеж слов или играться с предлогами, или с порядком слов). В этом есть свои плюсы и минусы.

ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS

Типы Cоответствий Ключевых Слов Google Adwords

5 (100%) 2 votes

Было полезно? Жмите мне нравиться

Похожие статьи

ax-marketing.ru

Смотрите также