Что такое минус-слова и как их подбирать. Что такое минус слова в директе

Что такое минус-слова и как их подбирать – eLama.ru

Минус-слова нужны, чтобы не показывать рекламу по нецелевым запросам. Это очень важно для поисковых кампаний. Если вы проигнорируете минус-слова, то во-первых, бюджет уйдет на нецелевые переходы, а во-вторых, CTR снизится.

Те, кто не использует минус-слова

Если вы создаете кампанию для партнерской сети, подбирайте минус-слова осторожно, чтобы случайно не исключить подходящие площадки.

Особенности работы с минус-словами в Яндекс.Директе

Особенности работы с минус-словами в Google AdWords

Особенности работы с минус-словами в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе минус-слова добавляются к ключевым фразам. Для этого используется оператор «-». Он ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Пробел нужен только перед самим оператором: «учебник по математике -скачать».

Если вы хотите исключить словосочетание или несколько слов, прописывайте каждое из них с оператором «-»: «учебник по математике -скачать -бесплатно», «аренда катера -санкт -петербург».

Если в вашей кампании есть пересекающиеся ключевые фразы («Купить ipad» и «Купить чехол для ipad»), в более общую понадобится добавить минус-слово из более конкретной («Купить ipad -чехол»). Тогда объявления не будут конкурировать между собой. В eLama.ru это можно сделать автоматически с помощью кроссвычитания.

Особенности работы с минус-словами в Google AdWords

В этой системе минус-слова можно добавить только на уровне:

рекламной кампании,
группы объявлений.

На уровне ключевой фразы добавить минус-слова, к сожалению, нельзя.

Как добавить минус-слова

Но зато здесь можно создавать списки минуc-слов и парой кликов подключать их к новым кампаниям — это очень удобно. Создать списки можно в «Общей библиотеке»:

Как составить минус-слов

Подключить их к кампании можно в разделе «Минус-слова» во вкладке «Списки»:

Подключить список минус-слов к камании

Кроме того, при работе с минус-словами в AdWords важно помнить:

AdWords не вычитает все словоформы указанного минус-слова автоматически. Если добавить к кампании минус-слово «драйверы», то по поисковому запросу«ноутбук acer драйвера» может быть показана рекламное объявление. Чтобы этого избежать, лучше самостоятельно добавить все словоформы вычитаемого слова.
Зато в AdWords (в отличие от Директа) можно вычитать целые фразы так же просто, как и отдельные слова. Но учтите, что в этом случае будут исключены запросы, которые содержат всю вычитаемую фразу целиком. Например, если мы добавим минус-слово «скачать драйвера», то по запросам«ноутбук acer драйвера» и «ноутбук acer скачать» реклама будет показана.
В AdWords приоритет минус-слова выше, чем приоритет ключевой фразы (в Директе наоборот). Если у нас добавлено минус-слово «москва», то реклама не будет показана по поисковому запросу «купить ноутбук acer москва», даже если есть ключевая фраза «купить ноутбук acer москва».

help.elama.ru

Что такое минус-слова? Минус слова или стоп слова в ключевых запросах.

Часть информации взята с сайта blondinka.ru

Это те слова, исключение которых даст более точный запрос и, соответственно, результат.

Пример: Если вы рекламируете услуги медицинской клиники, то, как минимум, вам

стоит исключить показы своих объявлений для любителей сериала «Клиника» (используя в качестве минус-слов «скачать», «сезон», «серия» и т. п.), а также для покупательниц косметики «Клиник» (Qlinique) (минус-слова «косметика», «купить», «тушь», «крем» и т. п.).

При более тщательном подборе минус-слов можно исключить показ вашего объявления по запросам услуг, которые в вашей клинике не предоставляются — например, «стоматология», «лечение зубов», «стоматолог» и т. п.

Зачем использовать минус-слова?

1. Исключив показы объявления нецелевой аудитории, вы сэкономите бюджет, потому что не придется платить за переходы на сайт людей, которым ваши услуги не интересны в принципе.

2. Сократив количество нецелевых показов объявления, вы повысите его CTR. Это так же позволит вам сэкономить, т. к. CTR значительно влияет на показатель качества вашего объявления, его позицию показа и стоимость клика.

3. Определенным образом отминусовав слова (так называемая «перекрестная минусовка»), вы предотвратите конкуренцию своих объявлений за место в контекстной выдаче.

Что такое перекрестная минусовка?

Если для размещения объявления у вас выбраны пересекающиеся ключевые фразы, например, «детский шампунь» и «детский шампунь Дракоша», то первую фразу лучше уточнить минус-словом «дракоша» (детский шампунь -дракоша).

Первая фраза будет обеспечивать показ объявления по разным вариантам запросов (например, детский шампунь mustela, детский шампунь бюбхен, детский шампунь смешарики), но не по запросу «детский шампунь дракоша».

В этом случае данные фразы не будут конкурировать при выборе объявления и позиции для показа.

Особенности использования минус-слов в разных системах контекстной рекламы

1. Минус-слова используются для отдельных объявлений или для группы:

— В «Яндекс. Директ» и «Бегуне» — для отдельных объявлений;

— В Google AdWords — для групп объявлений или для всей кампании.

2. «Минусовать» можно отдельные слова или словосочетания.

— В «Яндекс. Директ» и «Бегуне» «минусуются» только отдельные слова.

Например, вы можете вычесть из запроса «купить автомобиль» фразу «Нижний Тагил» (купить автомобиль -нижний -тагил). При такой минусовке объявление не будет показано по запросам, в которых встречается слово «тагил» (например, «купить автомобиль тагил») или слово «нижний» (например, «купить автомобиль нижний новгород»), а также по запросам, содержащим другие формы этих слов (купить автомобиль в Нижнем).

— В Google AdWords «минусуются» как отдельные слова, так и словосочетания.

Например, при использовании минус-слова персидские котята бесплатно вы исключите показы своего объявления по запросам, содержащим эти слова (например,персидские котята бесплатно Москва), однако сохранятся показы по вариантам этих слов (персидский котенок бесплатно) и по поисковым запросам, содержащим только одно из этих слов (персидские котята в Москве).

Выставив минус-слово персидские котята бесплатно с фразовым соответствием, вы исключите показ объявления по запросам, включающим это словосочетание (сиамские и персидские котята бесплатно), но сохранятся показы по запросам, содержащим одно или два из этих слов (персидские котята Москва, котята бесплатно).

Выставив минус-слово персидские котята бесплатно с точным соответствием, вы исключите показ объявления только по запросу персидские котята бесплатно.

Однако не отминусуются показы с вариантами этой фразы в других формах (например, выбор персидских котят бесплатно) и с другим порядком слов (бесплатно персидские котята).

Как оформить минус-слова

«Яндекс.Директ»: купить автомобиль -Санкт -Петербург -дешево

Google AdWords (минус-слово): купить автомобиль -Санкт Петербург дешево

Google AdWords (минус-слово во фразовом соответствии): купить автомобиль -«Санкт Петербург дешево»

Google AdWords (минус-слово в точном соответствии): купить автомобиль -[Санкт Петербург дешево]

alla4u.ru

Минус слова в Яндекс Директе

Именно грамотный подбор минус слов в кампании Яндекс Директ отличает хорошую кампанию от полного днища. Ведь как осуществляются показы объявлений по ключевым фразам? Например, возьмем фразу “вызов сантехника” — показы будут по следующим фразам:

— вызов сантехника

— вызов сантехника на дом

— вызов сантехника в самаре

Ну и так далее. Если мы хотим показывать объявление строго по заданной фразе, нам необходимо применить оператор “”, тогда фраза будет иметь вид “вызов сантехника”. В этом случае минус-слова нам не нужны! В чем плюсы и минусы такого подхода?

Плюсы “” — нет возни с минусацией, легко сделать, максимальный CTR достигается легче и приятнее. Профит? Не совсем. Дело в том, что многие поисковые фразы вводятся пользователями впервые, и собрать их нереально.

Минусы “” — срезается охват, уменьшается трафик (порой существенно). Других отрицательных сторон, в общем, и нет) Некоторые ключевые фразы имеют ВЧ-статистику в Вордстате без “”, и НЧ с ними — это тоже нужно учитывать.

Вот как работает минусация ключевой фразы “вызов сантехника”. В этой конкретной нише (очень конкурентной, кстати!) обязательное минус слово “- порно”.

vyzov-santehnika-porno

Без добавление этого слова по запросу “вызов сантехника порно” будет показано наше объявление. Трафик, понятное дело, будет нецелевой) Как, например, в этом примере с плохой минусацией.

Добавим минус-слово — вуаля! По запросу “вызов сантехника порно” мы не показываемся.

Есть типовые минус-слова, применимые практически для всех ниш. Например, это:

— реферат

— скачать

— бесплатно

— даром

— торрент

— видео

— своими

— руками

— порно

— ютуб

И т.д. Если вам нужен мой список таких минус слов для Директа — пишите в комментариях, я добавлю ссылку на них.

Сейчас, весной 2016 года, можно добавлять до 20 000 символов в минус-слова на кампанию. Этого обычно хватает, если нет — добавляем минуса для групп объявлений (те, которые не влезли). Учитываться будут и те, и эти.

Как быстро составить список минус слов для кампании Яндекс Директ?

Для этого есть несколько основных методов.

Первое — чистим список основных минус-слов, подбираем из них те, что точно подойдут для ниши.

Второе — забиваем список ключей в КейКоллектор, и через интерфейс программы отбираем ключевые слова.

Третий способ — ручками, но довольно удобный и быстрый. Идем в “Прогноз бюджета”,

prognoz-budgeta

вводим необходимую ключевую фразу, выставляем нужный регион, нажимаем “Уточнить”.

utochit-frazy

Откроется всплывающее окно, ставим галочки у ненужных ключевых фраз и получаем список минус слов! Копируем его в текстовый редактор, проделываем аналогичную процедуру для следующих ВЧ — запросов, удаляем пересечения — и наш список готов!

minusaciua