Содержание
как работает, принципы VCG и GSP аукционов
Здравствуйте!
Аукцион Яндекс.Директ — это торги за позиции в рекламных блоках. Он проводится, пока у пользователя загружается страница. В результате аукциона система отбирает объявления, соответствующие поисковому запросу или контексту страницы.
В аукционе Директа участвуют все рекламодатели, вне зависимости от выбранной стратегии показа объявлений. Система самостоятельно определяет место размещения. Лучшие, по мнению Директа, промо-материалы попадают в премиум-показы — четыре позиции над результатами поисковой выдачи. Они находятся в зоне максимального внимания пользователей, поэтому получают большее количество кликов.
Позиции в спецразмещении
Остальные объявления показываются справа от результатов поисковой выдачи или под ней. Они зачастую получают меньше трафика, но и стоимость клика у них ниже.
Как работает аукцион в Директе
Создавая объявления, рекламодатели указывают ключевые слова, выбирают стратегию показа и устанавливают цену клика.
По соответствию ключевых слов указанной посадочной странице и полноте рекламного объявления сервис определяет коэффициент качества креатива. Эти же данные Директ будет сопоставлять и с запросами пользователей, оценивая релевантность, во время аукциона.
На третьей и четвёртой позиции спецразмещения практически идентичные объявления, но Директ разместил рекламу сайта womeli.info выше.
В ходе торгов отбираются объявления для всех рекламных блоков на странице, загружаемой пользователем. Места в блоках «Премиум-показы», на странице «Все объявления», а также на поисковых площадках РСЯ распределяются с учётом трёх показателей — прогнозируемого CTR, коэффициента качества объявлений и указанной рекламодателем ставки. Позиции в блоках на тематических площадках РСЯ и во внешних сетях определяются ставкой ближайшего конкурента.
Принципы работы VCG и GSP аукциона
Сумма, которая будет списываться при клике по объявлению, задаётся в соответствии с правилами VCG- и GSP-аукционов.
Они работают по схожему принципу. Разница заключается в площадках, на которых размещаются рекламные блоки, а также в особенности формирования ставки для каждой позиции в них.
VCG
Правила VCG-аукциона определяют стоимость клика на первой странице поисковой выдачи Яндекса (спецразмещение) и на поисковых площадках РСЯ (Rambler, Bing). Количество объявлений в блоке премиум-показов зависит от конкурентности того или иного поискового запроса — от 0 до 4 креативов. Позиции в блоке определяются объёмом трафика, который хочет получить рекламодатель.
Инструмент «Прогноз бюджета» покажет среднюю ставку, спрогнозирует приблизительное количество кликов и общие расходы на РК в зависимости от объёма трафика.
Если по одному запросу хотят размещаться пять рекламодателей, то блок будет состоять из четырёх объявлений, а трафик распределится следующим образом:
- Четыре рекламодателя гарантированно получают 65% трафика, а пятый, указавший наименьшую ставку, теряет право размещаться в этом блоке.
Стоимость клика для четвёртой позиции — ставка пятого рекламодателя. - Дополнительные 10% получает рекламодатель, объявление которого показывается на третьей позиции. Он получает 75% трафика и платит ставку четвертого рекламодателя.
- Ещё +10% — всего 85% трафика — получает рекламодатель, занявший вторую позицию, а ставкой становится цена третьего рекламодателя.
- Лидер блока получает максимальное количество трафика — 100%, — но ценой клика для него становится ставка второго рекламодателя.
Стоимость клика для четвёртой позиции — ставка пятого рекламодателя.
Принцип определения стоимости клика в соответствии с правилами VCG-аукциона.
Специалистам с небольшим опытом настройки контекстной рекламы нужно помнить, что объём трафика — непостоянная величина. Он рассчитывается для конкретных запросов в соответствии с дизайном объявлений, их количеством в блоке, дизайном самого блока, а также с местом показа креатива на поиске.
GSP
На вторую и последующие страницы поиска Яндекса, внешние сети, тематические площадки РСЯ и страницу «Все объявления» распространяются правила GSP-аукциона.
Его отличие от VCG заключается в том, что цена клика определяется ставкой ближайшего конкурента.
GSP-аукцион считается несовершенным, так как стоимость трафика и его объём увеличиваются непропорционально. Рекламодателям выгоднее устанавливать стоимость клика, ориентируясь на ставку конкурента, а не на прогнозируемую прибыль.
Завышенная ставка не является гарантом размещения на более высоких позициях в блоках. Чтобы грамотно расходовать бюджет и получать большее количество кликов, необходимо работать над коэффициентом качества объявлений — создавать креативы, которые будут релевантны запросам пользователей. Когда потенциальный покупатель увидит точный запрос в объявлении, он, скорее всего, перейдёт по ссылке. Чем больше целевых переходов вы получите, тем выше будет значение CTR, а этот показатель повлияет на ранжирование объявлений во время аукциона.
как работает, принципы VCG и GSP аукционов
Аукцион Яндекс.Директ — это торги за позиции в рекламных блоках.
Он проводится, пока у пользователя загружается страница. В результате аукциона система отбирает объявления, соответствующие поисковому запросу или контексту страницы.
В аукционе Директа участвуют все рекламодатели, вне зависимости от выбранной стратегии показа объявлений. Система самостоятельно определяет место размещения. Лучшие, по мнению Директа, промо-материалы попадают в премиум-показы — четыре позиции над результатами поисковой выдачи. Они находятся в зоне максимального внимания пользователей, поэтому получают большее количество кликов.
Реклама: 2VtzqwCpaPT
Позиции в спецразмещении
Остальные объявления показываются справа от результатов поисковой выдачи или под ней. Они зачастую получают меньше трафика, но и стоимость клика у них ниже.
Читай также: Настройка рекламы в Яндексе
Как работает аукцион в Директе
Создавая объявления, рекламодатели указывают ключевые слова, выбирают стратегию показа и устанавливают цену клика.
По соответствию ключевых слов указанной посадочной странице и полноте рекламного объявления сервис определяет коэффициент качества креатива. Эти же данные Директ будет сопоставлять и с запросами пользователей, оценивая релевантность, во время аукциона.
На третьей и четвёртой позиции спецразмещения практически идентичные объявления, но Директ разместил рекламу сайта womeli.info выше.
В ходе торгов отбираются объявления для всех рекламных блоков на странице, загружаемой пользователем. Места в блоках «Премиум-показы», на странице «Все объявления», а также на поисковых площадках РСЯ распределяются с учётом трёх показателей — прогнозируемого CTR, коэффициента качества объявлений и указанной рекламодателем ставки. Позиции в блоках на тематических площадках РСЯ и во внешних сетях определяются ставкой ближайшего конкурента.
Это интересно: Как рассчитать стоимость клика в Директе
Принципы работы VCG и GSP аукциона
Сумма, которая будет списываться при клике по объявлению, задаётся в соответствии с правилами VCG- и GSP-аукционов.
Они работают по схожему принципу. Разница заключается в площадках, на которых размещаются рекламные блоки, а также в особенности формирования ставки для каждой позиции в них.
VCG
Правила VCG-аукциона определяют стоимость клика на первой странице поисковой выдачи Яндекса (спецразмещение) и на поисковых площадках РСЯ (Rambler, Bing). Количество объявлений в блоке премиум-показов зависит от конкурентности того или иного поискового запроса — от 0 до 4 креативов. Позиции в блоке определяются объёмом трафика, который хочет получить рекламодатель.
Инструмент «Прогноз бюджета» покажет среднюю ставку, спрогнозирует приблизительное количество кликов и общие расходы на РК в зависимости от объёма трафика.
Если по одному запросу хотят размещаться пять рекламодателей, то блок будет состоять из четырёх объявлений, а трафик распределится следующим образом:
- Четыре рекламодателя гарантированно получают 65% трафика, а пятый, указавший наименьшую ставку, теряет право размещаться в этом блоке. Стоимость клика для четвёртой позиции — ставка пятого рекламодателя.
- Дополнительные 10% получает рекламодатель, объявление которого показывается на третьей позиции. Он получает 75% трафика и платит ставку четвертого рекламодателя.
- Ещё +10% — всего 85% трафика — получает рекламодатель, занявший вторую позицию, а ставкой становится цена третьего рекламодателя.
- Лидер блока получает максимальное количество трафика — 100%, — но ценой клика для него становится ставка второго рекламодателя.
Стоимость клика для четвёртой позиции — ставка пятого рекламодателя.Принцип определения стоимости клика в соответствии с правилами VCG-аукциона.
Специалистам с небольшим опытом настройки контекстной рекламы нужно помнить, что объём трафика — непостоянная величина. Он рассчитывается для конкретных запросов в соответствии с дизайном объявлений, их количеством в блоке, дизайном самого блока, а также с местом показа креатива на поиске.
GSP
На вторую и последующие страницы поиска Яндекса, внешние сети, тематические площадки РСЯ и страницу «Все объявления» распространяются правила GSP-аукциона.
Его отличие от VCG заключается в том, что цена клика определяется ставкой ближайшего конкурента.
GSP-аукцион считается несовершенным, так как стоимость трафика и его объём увеличиваются непропорционально. Рекламодателям выгоднее устанавливать стоимость клика, ориентируясь на ставку конкурента, а не на прогнозируемую прибыль.
Завышенная ставка не является гарантом размещения на более высоких позициях в блоках. Чтобы грамотно расходовать бюджет и получать большее количество кликов, необходимо работать над коэффициентом качества объявлений — создавать креативы, которые будут релевантны запросам пользователей. Когда потенциальный покупатель увидит точный запрос в объявлении, он, скорее всего, перейдёт по ссылке. Чем больше целевых переходов вы получите, тем выше будет значение CTR, а этот показатель повлияет на ранжирование объявлений во время аукциона.
Сравнение онлайн-курсов
Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства.
Подобрать онлайн-курс >>
Реклама
Больше статей по теме:
РЕКОМЕНДУЕМ:
Реклама
НОВОСТИ
ОБЗОРЫ
СТАТЬИ
Реклама
Галереи прямых антикварных аукционов – общая информация и направления
7232 N. Western Ave.
Чикаго, Иллинойс. 60645
(773) 465-3300
Принимаем Visa, Mastercard, American Express, Discover, Cash и Cashier’s Check. Деловые и личные чеки принимаются от постоянных клиентов с хорошей историей платежей.
Для участия в торгах внутри компании, впервые принимавших участие в торгах, требуется внести залог наличными в размере 100 долларов США, или подписанный пустой отпечаток кредитной карты, чтобы сделать ставку. Чек не принимается в качестве депозита. Это делается для того, чтобы убедиться, что вы серьезно относитесь к тому, на что делаете ставки, а не к клоунаде. Депозит возвращается, если вы ничего не покупаете, или будет применяться к вашей покупке. Если вы купили товаров на сумму менее 100 долларов и оставили залог наличными, вам вернут остаток, который вы не потратили. Кроме того, нам потребуется сделать копию ваших водительских прав или удостоверения личности штата, а также прочитать, понять и подписать документ с условиями продажи.
Премия покупателя в размере 18% будет добавлена к окончательной цене предложения для всех предметов, проданных на этом аукционе, которые были куплены Лично или куплены через Платформу для торгов на нашем Веб-сайте. Например, если вы покупаете товары на 100 долларов, вам придется заплатить 118 долларов.
Дополнительная премия покупателя в размере 5% (всего 23%) будет добавлена ко всем покупкам, совершенным через любую интернет-платформу для торгов, недоступную через веб-сайт галерей прямого аукциона (например, LiveAuctioneers или Invaluable).
Все покупки, совершенные с помощью кредитной карты , облагаются дополнительной административной комиссией покупателя в размере 3%. Таким образом, если вы делаете ставки на месте или через наш веб-сайт и платите кредитной картой, премия покупателя составит 21%. Если вы делаете ставки через LiveAuctioneers или другую непрямую аукционную интернет-платформу для торгов и платите кредитной картой, премия покупателя составит 26%.
Кроме того, 10 1/4% Налог с продаж будет взиматься за товары, которые не отправляются за пределы штата, если вы не предоставите текущий и действительный номер перепродажи дилера. Мы сохраним ваш номер перепродажи в файле, но вам нужно будет принести нам его новую копию, когда истечет срок его действия.
Любые транспортные расходы оплачиваются Покупателем. В качестве любезности мы можем доставить товары для отправки в местный магазин UPS для вас.
Предметы можно забрать , как только каждый предмет будет продан и счет за эти предметы будет оплачен. Или вы можете забрать свои товары в течение одной недели после аукциона. Дополнительные 5% Buyer’s Premium будут взиматься со всех, кто не забрал и не оплатил свои товары по истечении семи дней (Плата за просрочку/хранение).
В здании запрещено курить по приказу пожарной службы Чикаго.
Газированная вода доступна по адресу во время аукциона, а также мы предлагаем бесплатную доставку джерси Майка в обеденное время во время аукциона на случай, если вы проголодаетесь.
Мы надеемся, что вы хорошо проведете время на аукционе, и надеемся, что вы получите очень хорошие вещи…!
Щелкните здесь , чтобы вернуться на домашнюю страницу галерей прямого аукциона.
© Copyright, 1997-2022, Галереи прямого аукциона
Аукционный список, Аукционный счет
Аукционный список, Аукционный счет — Прямые антикварные аукционные галереи, Чикаго, Иллинойс
— Различные поместья плюс грузы! —
Суббота, 27 марта, 11:00. до 17:30
7232 Н. Вестерн Авеню
Чикаго, Иллинойс
(773) 465-3300
Торги в режиме реального времени (да, вы МОЖЕТЕ прийти на аукцион, 17% надбавки покупателя) и ставки по телефону будут объединены с заочными предварительными ставками и онлайн-торгами в режиме реального времени для достижения окончательной наивысшей ставки. Мы также принимаем заочные ставки во время предварительного просмотра и по телефону. Все участники аукциона и предварительного просмотра должны носить маску, соблюдать социальную дистанцию и по прибытии пройти проверку температуры.