Ads дисплей: Что такое дисплей ADS: Сравнение ADS и IPS |

Posted:

Янв 30, 2023

Comments:

Ads дисплей: Что такое дисплей ADS: Сравнение ADS и IPS

Содержание

Что такое дисплей ADS: Сравнение ADS и IPS

19.09.2021

В настоящее время производители предлагают широкий выбор дисплеев, изготовленных по различным технологиям, поэтому людям бывает сложно понять, какой из них лучше. Одна из таких технологий, которую можно встретить в технических характеристиках телевизоров, мониторов, телефонов или планшетов, — ADS. Например, телевизоры Samsung QN85A оснащены дисплеями IPS ADS.

Если вы хотите понять разницу между IDS и IPS — эта статья может вам помочь.

Что такое экраны ADS?

IPS ADS — это одна из модификаций IPS-экранов. Первоначально эта модификация называлась ADSDS (Advanced Super Dimension Switch). Однако такое название сложно произносить и трудно запомнить, поэтому для коммерческого использования было решено сократить название до ADS. Впервые такие экраны были предложены китайской компанией BOE в 2012 году, и с тех пор такие экраны иногда используются на различных устройствах.

В чем разница между дисплеями ADS IPS и IPS?

Производители утверждают, что у дисплеев IPS ADS есть ряд преимуществ. Давайте рассмотрим их подробнее:

Повышенная яркость
Улучшенная контрастность
Улучшенная жесткость экрана

Вроде бы неплохо, не так ли? Однако давайте рассмотрим их с логической точки зрения. Вот что я думаю:

Улучшенная жесткость — да, экран сделан более жестким, вы можете увидеть это, надавив на экран. Однако, давайте будем честными, как часто вы нажимаете на экран? Если это телевизор, то, скорее всего, вы вообще его не трогаете. А если это экран с тачскрином, то у него есть защитное стекло, которое уже защищает экран от повреждений.
Повышенная яркость — яркость ЖК-дисплея зависит от подсветки, если сделать более яркую подсветку, то общая яркость экрана будет больше. Отметим также, что по своей конструкции любые IPS-панели имеют очень высокую яркость и контрастность.
Улучшенная контрастность — коэффициент контрастности зависит от многих факторов, главным из которых является качество материалов, из которых изготовлен экран. Поэтому стандартный IPS экран может иметь такую же контрастность, как и ADS IPS.

Конечно, я не хочу сказать, что экраны ADS IPS плохие. Однако вы должны понимать, что это всего лишь одна из вариаций технологии IPS. Существует около дюжины вариантов IPS, а ADS IPS — это просто то, что BOE придумала свой собственный процесс производства экранов.

Да, это по-прежнему высококачественный IPS-экран, но в реальном использовании он не имеет никаких захватывающих дух преимуществ перед стандартными IPS-экранами.

В настоящее время BOE использует эту технологию для производства экранов с разрешением 4K и 8K, которые используются в телевизорах высокого класса, однако, говоря честно, существенной разницы между IPS и ADS IPS дисплеями нет.

Эта статья была первоначально написана Анатолием Шериданом 7 апреля 2021 года и проверена Владиславом Шериданом, управляющим редактором Tab-tv. com 11 сентября 2021 года в соответствии с нашей политикой качества и проверки фактов.

Кредит на изображение: Digital Trends

Обсудить

Больше для вас

Матрица ADS или IPS что лучше

Китайская компания BOE является ведущим производителем в области инноваций и развития технологий ЖК-дисплеев TFT. Общемировая доля BOE в области жидкокристаллических панелей уже в 2018 году заняла первое место. Главное внимание компания BOE сосредотачивает на улучшении цветопередачи дисплеев ADS наряду с повышением яркости и углов обзора.

Её собственная технология формирования изображения получила название ADSDS или просто ADS. Когда в 2020 году компания Samsung объявила о грядущем сворачивании производства ЖК-панелей, использование в телевизорах Samsung матриц ADS от BOE стало реальностью. В этом материале мы выясним, что такое панель ADS, и ответим на вопрос: «Какой тип матрицы ADS или IPS лучше»?

IPS матрица

Матрицы IPS предназначены для обеспечения более насыщенных цветов и большей глубины, чем традиционные TN панели. В них используется конфигурация жидких кристаллов, расположенных в плоскости, перпендикулярной световому потоку подсветки (In Plane Switching). Общее качество изображения улучшено за счёт более высокого контраста, лучшей точности цветопередачи и повышенной яркости.

Но главное, что по сравнению с VA матрицами, где жидкие кристаллы расположены вдоль светового потока подсветки, у IPS панелей значительно улучшены углы обзора. Это огромное благо для любителей совместных развлечений у экрана телевизора. Дальнейшее развитие технология IPS получила в PLS матрицах.

Это собственность компании Samsung. PLS (Plane to Line Switching) предлагает ещё более широкие углы обзора, а также превосходное качество изображения и яркость за счёт более плотного расположения субпикселей. Также известно, что матрицы PLS более доступны по цене. Существенный минус IPS и PLS матриц – слабая контрастность относительно VA.

ADS матрица это…

Продолжая развивать и усовершенствовать идеологию IPS, многие компании стремятся к устранению основных недостатков таких панелей – низкая контрастность и цена. Очевидно, что больше других преуспела компания BOE со своей технологией ADvanced Super Dimension Switch. Тип матрицы ADS отличается сверхширокими углами обзора, превосходной цветопередачей и сверхвысокой скоростью обработки движущихся изображений.

Изначально матрица телевизора ADS предполагалась к использованию в основном в коммерческих проектах. Это и бесшовные видеостены, и цифровые вывески, и интерактивные доски, и прозрачные табло, и иные специализированные дисплеи. Такое разнообразие сфер применения обусловлено не в последнюю очередь высокой прочностью панелей с типом матрицы IPS-ADS. ADS экраны очень устойчивы к воздействию нажатием, что не так важно для телевизора, но очень важно для интерактивных дисплеев.

Как продолжение развития технологии IPS ADS матрица для формирования слоя с управляющими транзисторами использует высокопрозрачный и хорошо проводящий материал оксида индия-олова (ITO). В конкретных цифрах это даёт дополнительный прирост яркости порядка 15%. Кроме того, управление вращением жидких кристаллов в субпикселе ведётся двумя электрическими полями – продольным и поперечным.

За счёт этого значительно повышается скорость изменения состояния пикселя от серого к серому (GTG). Т.е. показатель времени отклика ADS панели существенно улучшается. Основным недостатком ADS матриц является относительная дороговизна слоя ITO из-за высокой цены индия. Но производитель работает над использованием высокопрозрачных материалов-аналогов. Это и оксид алюминия-цинка, и графен, и множество других соединений.

Матрица ADS vs IPS

ADS матрица или IPS что лучше

Чем отличается ADS от IPS? IPS панели уже давно стали отраслевым стандартом, поскольку цветопередача и углы обзора этих матриц пока не превзойдены. Но матрица ADS в сравнение с IPS обладает повышенной яркостью за счёт использования более светопропускающего слоя в качестве основы для размещения управляющих элементов.

Уже одно это даёт ей огромный плюс. Размещение управляющего слоя над слоем ЖК обеспечивает матрице ADS дополнительную жёсткость, расширяющую возможные области её использования. Уменьшенное время отклика открывает хорошие перспективы для применения в качестве ТВ экранов и игровых мониторов.

Остаётся обойти главный недостаток – относительную дороговизну ADS. Но раз уже компания Samsung начала использовать ADS панели в своих телевизорах (Q80A 2021 года), то значит, дело движется в правильном направлении.

https://ultrahd.su/video/ads-vs-ips.html2021-04-26T14:41:22+03:00

SemenВидеовидеоКитайская компания BOE является ведущим производителем в области инноваций и развития технологий ЖК-дисплеев TFT. Общемировая доля BOE в области жидкокристаллических панелей уже в 2018 году заняла первое место. Главное внимание компания BOE сосредотачивает на улучшении цветопередачи дисплеев ADS наряду с повышением яркости и углов обзора.

Её собственная технология формирования изображения…SemenСемён
EditorUltraHD

Был ли ist Display-Werbung? | Mailchimp

С креативными инструментами Mailchimp показывает кликстарке Ads, умирает целевая группа erreichen.

Регистрация

Digitale Werbung ändert das Wesen der Marketingbranche. Um angesichts dieser Marktentwicklung weiterhin wettbewerbsfähig zu bleiben, ist ein solides Verständnis des digitalen Marketings in all seinen Varianten erforderlich. Eine der einfachsten Möglichkeiten besteht darin, mit Display-Werbung zu beginnen.

Был ли это Display-Werbung?

Du hast Display-Werbung bereits gesehen, auch wenn du dir dessen nicht bewusst warst. Display-Werbung erscheint auf Drittanbieter-Websites und verwendet Video-, Bild-der Textelemente zur Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen.

Es gibt viele Arten von Display-Werbung. Баннерная реклама всегда рядом. Auch Leaderboard-Ads для настольных ПК и Mobilgeräte gehören dazu. Die meisten Ads sind rechteckig oder quadratisch und ihr Inhalt ist normalerweise so konzipiert, dass er sich an die Host-Website und die ausgewählten Zielgruppenpräferenzen anpassen lässt.

Display-Werbekampagnen über Werbenetzwerke wie Facebook Advertising order Google Ads geschaltet werden, die leistungsstarke Targeting-Features zum Erreichen der Zielgruppen sowie Werbeformate bereitstellen (die sich auch mitsuchmaschinenwerbung kombinieren lassen).

Артен фон Display-Ads

Медийная реклама, которая была улучшена, была оптимизирована для таргетинга и других функций. Die folgende Aufschlüsselung vermittelt einen Überblick über die verschiedenen Optionen für Display-Ads und wozu sie dienen.

Лучшие рекламные объявления, высокая эффективность рекламы и ремаркетинг-объявления. Вы также можете использовать Retargeting-Ads bezeichnet. Aufgrund des Trends zur Ad-Personalisierung and Retargeting-Kampagnen weit verbreitet.

Laut Accenture Interactive kaufen 91 % der Verbraucher lieber von Marken, die sich an ihre Interessen erinnern und deren Angebote ihren Bedürfnissen entsprechen. Ретаргетинг-объявления, как правило, имеют право на существование и являются следствием проблем, связанных с маркировкой. И так функционально:

Platziere zunächst einen kleinen Code-Abschnitt auf deiner Website, der Informationen über das Browsingverhalten deiner Besucher sammelt, einschließlich ihrer Navigation zu einer Kategorie oder Produktseite.
Erstelle anhand der von dir erfassten Informationen Listen der Kundentypen und der Werbenachrichten, die sie höchstwahrscheinlich am ehesten ansprechen.
Erstelle und platziere Ads basierend auf den verschiedenen Interessenkategorien, die du beobachtet hast.

Eine dynamische Remarketing-Kampagne ist eine effektive Methode, um deine Marke Käufern ins Gedächtnis zu rufen, die bereits zuvor Interesse an dem gezeigt haben, was du anbietest.

2. Персонализированная реклама

Google выделяет ремаркетинг в качестве одной из подкатегорий персонализированных услуг, которые эффективны, если вы считаете, что вы имеете сегментную группу Zielgruppe, которая лучше всего подходит для ваших целей. Основные сведения о демографическом таргетинге и таргетинге на интересы, которые используются в Интернете, каннст дю Консумент*иннен с персонализированными объявлениями, распространяемыми по сети. Du kannst sogar Ads erstellen, die personalisierte Produktempfehlungen basierend auf den letzten Interaktionen der Benutzer*innen mit deiner Website zeigen.

Zusätzlich zum Remarketing erkennt Google for weitere unterschiedliche Arten personalisierter Ads. Jede von ihnen basiert eher auf dem allgemeinen Benutzerverhalten und Präferenzen als auf Interaktionen mit einer bestimmten Marke als Targeting-Option.

Affinitäts-Targeting

Affinitäts-Targeting zeigt deine Ads Verbrauchern an, die ein aktives Interesse and deinem Markt gezeigt haben. Diese Affinitätsgruppen können relativ breit gefasst sein – zum Beispiel „Auto-Enthusiasten“ oder „Filmliebhaber“ – damit du möglichst viele Personen ansprechen kannst.

Benutzerdefinierte Affinitätsgruppen

Mithilfe kleinerer benutzerdefinierter Affinitätsgruppen wie «Langstreckenläufer» und «Orchideenzüchter» kannst du spezifischere Interessen für dein Targeting festlegen. Vergiss aber dabei nicht, dass du beim Verwenden enger gefasster Gruppen nur kleinere Zielgruppen erreichst.

Индивидуальная реклама и реклама на рынке

Custom-Intent- und In-Market-Ads sprechen Verbraucher an, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen wie deinensuchen. Du erreichst mit ihnen weniger Personen als mit dem Affinitäts-Targeting oder dem benutzerdefinierten Affinitäts-Targeting, aber die Personen, die deine Ad sehen, sind eher dazu bereit, zu kaufen.

Ähnliche Zielgruppen-Ads

Ähnliche Zielgruppen-Ads zielen auf Personen ab, deren Interessen oder Eigenschaften denen deiner aktuellen Besucher ähnlich sind. Um Listen von von neuen, aber ähnlichen Zielgruppen zu erstellen, vergleicht Google die Profile der Personen in deinen Remarketing-Listen mit denen anderer Benutzer und identifiziert Gemeinsamkeiten.

3. Kontextuell zielgerichtete Ads

Anstatt deine Ads Personen basierend auf ihren Benutzerprofilen anzuzeigen, werden kontextuell zielgerichtete Ads on Websites entsprechend bestimmten Kriterien platziert. Дазу гехёрен:

Das Thema und die Ключевые слова deiner Ad
Deine Sprache und deine localen Präferenzen
Die übergeordnete Thematik der Host-Website
Die Browserverläufe der letzten Besucher der Website

Du kannst Google erlauben, diese Kriterien festzulegen, oder selbst mithilfe von themenbezogenem Targeting aktiv werden.

Themenbezogenes Таргетинг

Google ermöglicht dir die Auswahl aus einer Themenliste und ordnet deine Ad den Required Seiten des Display-Netzwerks oder auf YouTube zu. Dadurch kannst du auch bestimmte Themen ausschließen, die leistungsschwach sind oder keinen Bezug zu deiner Botschaft haben.

Themenbezogenes Targeting ähnelt stark dem Affinitäts-Targeting, außer dass deine Ads hierbei Websites und nicht Benutzern zugeordnet werden.

4. Сайт-реклама

Wenn du die Websites, auf denen deine Ad gehostet wird, lieber einzeln auswählen möchtest, ist Website-platziertes Targeting die beste Lösung. Du kannst dabei ganze Websites oder einzelne Seiten von Websites auswählen.

Du kannst sogar das platzierte Targeting mit kontextuellem Targeting kombinieren. Bei diesem Ansatz bestimmst du eine Website und lässt Google die Required Seiten für deine Ad auswählen.

Медийная реклама и нативная реклама 90 011

Wenn du sowohl Offline-als или Online-Ads berücksichtigst, gibt es Display-Werbung bereits so lange wie die Branche selbst. Die erste Display-Ad im Internet wurde 1994 AT&T eingesetzt, und seitdem hat sich Displaywerbung unaufhaltsam ausgebreitet.

Display-Ads sind immer noch beliebt, aber eine neue Strategie, die als «native Werbung» bezeichnet wird, macht ihr mittlerweile einen gewissen Marktanteil streitig.

Нативная реклама является гештальтетной, dass sie zu den anderen Inhalten auf einer Seite passen. Man findet sie besonders häufig in den News-Feeds von sozialen Medien. Diese Ads erscheinen auf den ersten Blick gewöhnliche Benutzerbeiträge zu sein. Es ist aber gesetzlich vorgeschrieben, dass in ihnen das Wort «gesponsert» angezeigt wird, um die Täuschung zu minimieren.

Нативная реклама включена в контекстно-медийную рекламу и включена в контекстно-медийную сеть, а программное обеспечение для блокирования рекламы установлено. Sie können eine großartige Möglichkeit bieten, potenzielle Kunden zum Engagement zu motivieren, da die meisten Menschen besser auf Inhalte reagieren, bei denen es sich nicht offensichtlich um Ads handelt. Es besteht dabei jedoch immer das Risiko, dass die Personen sich betrogen fühlen, wenn sie am Ende herausfinden, dass es sich bei dem Beitrag oder Artikel, den sie gerade gelesen haben, um Werbung handelt.

Vermarkter, родной Werbung nutzen, laufen außerdem Gefahr, dass sie ihr Markenlogo und andere Informationen zu ihrem Unternehmen zu Gründlich verbergen. Das kann dazu führen, dass Lesern dieser Zusammenhang vollkommen entgeht. Ihnen bleibt zwar vielleicht die Nachricht im Gedächtnis – aber das ist nicht viel wert, wenn sie sich nicht daran erinnern können, wer sie veröffentlicht hat.

Vor- und Nachteile von Display-Ads

Welche Art von Werbung geeignet ist, entscheidet sich nach dem jeweiligen Unternehmen. Bevor du dich entscheidest, in Ads zu investieren oder darauf zu verzichten, solltest du die Vorteile und Nachteile berücksichtigen.

Вортейл №. 1: Display-Ads for Markenbekanntheit.

Im Gegensatz zu native Ads, die als redaktionelle Inhalte getarnt sind, lassen sich Display-Ads eindeutig als Werbung erkennen. Das kann dazu führen, dass manche Menschen sie aus Prinzip ignorieren. Es bedeutet aber auch, dass Zielgruppen sofort erkennen, dass sie eine Mitteilung von deiner Marke erhalten.

Вортейл №. 2: Display-Ads übermitteln deine Botschaft unverzüglich.

Die meisten Display-Ads basieren auf Bildern, nicht auf Text. Deine Zielgruppe muss daher nicht einen ganzen Artikel lesen oder sich durch eine komplette Infografik arbeiten, um zu deiner Markenbotschaft zu gelangen, wie es bei Content-Marketing oder native Ads der Fall ist. Selbst wenn jemand nur über diese Mitteilungen hinweg scrollt,hinterlassen sie dennoch einen Eindruck.

Вортейл №. 3. Медийная реклама лучше всего показана и размещена.

Im Vergleich zu Anderen Arten Digitaler Werbung erfordern Display-Ads keine complexe Integration mit Publisher-Websites. Sie können nahezu für jede Website genutzt werden, die zum Ad-Netzwerk gehört, ohne dass dazu technische Kenntnisse benötigt werden.

Вортейл №. 4: Display-Ads erreichen Kunden auf jeder Stufe des Trichters.

Eine gut durchdachte digitale Werbekampagne kann dir dabei helfen, deine Zielgruppe in jeder Phase des Entscheidungsfindungsprozesses zu erreichen, von der Bedarfsfeststellung bis zur Kaufentscheidung. Dafür musst du nur die Targeting-Methoden kennen.

Wenn du beispielsweise Haushaltsgeräte verkaufst, kannst du benutzerdefinierte Intent-Ads veröffentlichen, um Personen zu erreichen, die nach neuen Modellen von Herden oder Waschmaschinensuchen. Anschließend könntest du dein Netz noch weiter auswerfen, indem du eine kontextuell zielgerichtete Ad auf Heimwerker-Websites, in Immobilienblogs oder sogar in Elternforen veröffentlichst.

Вортейл №. 5: Display-Ads bieten einen hervorragenden Wert für dein Geld.

Obwohl relativ wenige Personen tatsächlich auf Display-Ads щелкает, цепляет си dir helfen, в deinem Zielmarkt das größte Segment zu erreichen. Sie haben eine ebenso große Reichweite wie Traditionalelle Werbespots, sind aber weniger aufdringlich. Eine Display-Ad ist deutlich weniger störend als ein Fernsehoder Radio-Spot, insbesondere wenn sie relayen Inhalten zugeordnet ist.

Нахтейл №. 1: Menschen mögen keine Ads.

Moderne Verbraucher glauben, dass Ads heutzutage häufiger vorkommen und aufdringlicher sindals in der Vergangenheit. Offenkundige Werbung verärgert viele Menschen – und wenn sie erst einmal von Online-Ads verärgert wurden, verwenden sie in der Regel Ad-Blocker-Software, um sie vollständig zu Stoppen.

Нахтейл №. 2: Display-Ads bieten möglicherweise zu wenig Inhalt.

Display-Ads sollen deine Nachricht so schnell und einfach wie möglich vermitteln, aber ihre Kürze kann von Nachteil sein. Der Risikokapitalgeber Gilad de Vries hat festgestellt, dass sie am wirkungsvollsten sind, wenn sie die Betrachter zu umfassenderem Inhalt führen. Display-Ads sind zwar nützlich, werden aber wahrscheinlich nicht die Hauptantriebskraft Hinter Deiner Marketingstrategie bilden.

Нахтейл №. 3: Sie haben relativ schwache Klick- und Konversionsraten.

Die Klickraten für Banner-Ads, размещенный на 0,1 %, einem deutlich geringeren Wert als bei vielen andere Arten von Online-Werbung. Das heißt, sie bieten normalerweise weniger Konversionen.

Die meisten Menschen sehen Banner-Ads bereits frühzeitig während des Kaufprozesses. Sie lassen sich daher am besten im Rahmen eines langfristigen Marketingplans verwenden. Deine Display-Ads können das Interesse potenzieller Kunden wecken und sie auf detailliertere Inhalte vorbereiten, die später folgen.

Зусамменфассунг

Display-Werbung funktioniert effizienter als die meisten übrigen digitalen Optionen, ohne sich dabei für etwas anderes auszugeben. Sie ist ehrlich, visuell ansprechend und verbreitet die Botschaft deiner Marke, ohne dabei aufdringlich zu sein.

Wenn du Display-Werbung mit anderen Marketingtechniken kombinierst, kannst du potenzielle Kunden auf allen Ebenen ihrer Reise erreichen.

Häufig gestellte Fragen

Был ли он использован для медийной рекламы?

Display-Ads Bilder, Videos or GIFs, benutzer*innen auf Websites or Apps werden. Die meisten Display-Ads verwenden quadratische, Queroder Hochformate für Bilder, Text und einen ausdrucksstarken (CTA), um Benutzer*innen zu einem Klick bewegen. Display-Ads erinnern an Anzeigen, die man aus Zeitungen oder Magazinen kennt, mit dem Unterschied, dass sie im Web erscheinen. Sie können in Artikeln, Blogs, Videos und Websites erscheinen, auf denen sich Konsument*innen nach Informationen umsehen. В контекстно-медийной сети Google есть миллионы веб-сайтов.

Какие медийные объявления?

Display-Ads sind wirksam für das Remarketing and Interessierte Benutzer*innen. Du kannst zum Beispiel Benutzer*innen, die zuletzt deine Seite besucht haben oder auf ihr aktiv waren, erneut ansprechen. Sie können außerdem deine Markenbekanntheit steigern, sodass du eine breite Zielgruppe schnell erreichen kannst. Display-Ads werden genutzt, um Interesse zu generieren, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und deine Marke bei Konsument*innen im Gedächtnis zu halten.

Mit Display-Ads kannst du außerdem deine Kampagnen prüfen und im Blick behalten, um die Kosten zu senken und die Performance zu steigern. Mit A/B-Tests kannst du Zum Beispiel herausfinden, Welche Überschriften, Bilder und CTAs die meisten Klicks erhalten und zu höheren Konversionsraten führen.

Welche Arten von Display-Ads gibt es?

Es gibt mehrere verschiedene Arten von Display-Ads für Unternehmen, dazu zählen:

Ремаркетинг-объявления : Remarketing-Ads, auch Retargeting-Ads genannt, erzeugen ein personalisiertes Werbeerlebnis für Benutzer*innen. Remarketing-Ads ermöglichen es dir, spezielle Kundensegmente gemäß ihrer Aktionen auf deiner Website anzusprechen.
Personalisierte Ads : Mit ihnen kannst du deine Zielgruppe basierend auf unterschiedlichen Factoren, wie Demografie, Interessen und kürzliche Einkäufe, segmentieren.
Контекстное федеральное объявление Ads : Контекстное федеральное законодательство Ads werden verwendet, wenn es bestimmte Ключевые слова, Темы, Sprachen oder Browserverläufe von Benutzer*innen gibt. Für solche Ads werden Benutzer*innen auf Basis unterschiedlicher Параметр segmentiert.
Сайт-площадка Ads : Diese Ads ermöglichen es dir, die Websites ins Visier zu nehmen, auf denen deine Ads platziert werden. Объявления на веб-сайте, связанные с другими формами из Display-Ads, объединены в одну, если вы хотите использовать персонализированную рекламу, а также использовать преимущества, связанные с рекламой, и вы можете использовать их для онлайн-публикаций и веб-сайтов.

Что такое медийная реклама? Полное руководство

В этой обзорной статье вы узнаете все, что вам нужно знать о медийной рекламе. Независимо от того, является ли ваша цель создание бренда или привлечение потенциальных клиентов, все это здесь.

Вы узнаете, как создавать привлекательные и привлекающие внимание рекламные объявления, ориентироваться на нужную аудиторию и объединять их в воронку, которая приносит результаты. Прежде чем мы углубимся в это, давайте определим, что такое медийная реклама и как она способствует вашему росту и достижению целей цифрового маркетинга.

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама — это метод привлечения аудитории веб-сайта, платформы социальных сетей или других цифровых средств для совершения определенного действия. Они часто состоят из текстовой, графической или видеорекламы, которая побуждает пользователя перейти на целевую страницу и совершить действие (например, совершить покупку).

Плата за большинство медийных и онлайн-рекламных кампаний взимается на основе цены за клик (CPC). Другими словами, каждый раз, когда пользователь в поисковой системе нажимает на ваше объявление, с вас будет взиматься плата в зависимости от вашей общей стратегии назначения ставок.

Их также можно использовать для ретаргетинговых кампаний. Здесь реклама показывается пользователям, которые уже посещали определенный веб-сайт. Цель состоит в том, чтобы «перенаправить» их и побудить вернуться на сайт, чтобы совершить то же действие (или действие на другом этапе воронки).

Имея это в виду, давайте рассмотрим, что делает кампанию с медийной рекламой отличной, и как создать привлекательное рекламное объявление, чтобы привлечь вашу идеальную аудиторию.

Существуют ли другие формы медийной рекламы?

Если коротко, то да! Ваши медийные кампании могут иметь несколько форм и размеров, включая следующие:

Баннерная реклама: Баннерная реклама, одна из старейших и традиционных форм рекламы, обычно появляется в верхней части веб-сайтов в формате «баннера». Вот пример с Amazon Prime:
Межстраничные объявления: Эти объявления отображаются в виде веб-страниц, которые показываются пользователям до того, как они перенаправляются на исходную страницу, которую они запросили. В приведенном ниже примере вы можете увидеть, как это выглядит перед доступом к веб-странице или приложению на мобильном устройстве:
Rich Media: Эти объявления включают интерактивные элементы, такие как видео, аудио и интерактивные элементы. В приведенном ниже примере показано объявление от DemandGen, которое включает форму подписки прямо в самом объявлении:
Видеообъявления: Рекламная платформа YouTube, а также социальные сети, такие как Instagram и Facebook, открыли для маркетологов совершенно новые возможности. Видеообъявления позволяют вам обращаться к своей аудитории и общаться с ними на личном уровне, и в нее стоит инвестировать.

В дополнение к этим форматам, нативная реклама является эффективной стратегией, позволяющей создавать отличные креативы и доносить ваше сообщение до заинтересованной аудитории. Такой подход позволяет создавать контент, который нравится вашей аудитории на их любимых каналах. Ознакомьтесь с нашим полным руководством по нативной рекламе, чтобы узнать больше.

Каковы преимущества и недостатки медийной рекламы?

Как и все маркетинговые мероприятия, медийные кампании могут иметь свои плюсы и минусы. Прежде чем мы перейдем к некоторым действенным и подробным советам о том, как применить медийную рекламу в вашем бизнесе, давайте рассмотрим ее преимущества и недостатки.

Во-первых, плюсы:

Разнообразие: Медийные объявления бывают разных форм и размеров. И, как вы видели выше, они также могут быть представлены в нескольких форматах. Это означает, что вы можете выбрать стиль и формат рекламы, которые помогут вам достичь ваших целей.
Охват: Благодаря контекстно-медийной сети Google (GDN), вы можете получить доступ к миллионам сайтов прямо из своего аккаунта Google Реклама.
Таргетинг: Благодаря широкому охвату контекстно-медийной сети вы также можете настроить таргетинг на нужную аудиторию, разместив свои объявления на нужных веб-сайтах. Это включает в себя демографический и географический таргетинг, а также конкретные интересы вашей целевой аудитории.
Измеряемый: Клики, показы и конверсии можно отслеживать в Google Рекламе, а также в Google Analytics для более детального отслеживания производительности и взаимодействия.

Звучит здорово, но как насчет минусов? Медийная реклама имеет некоторые недостатки, в том числе:

Баннерная слепота: Из-за обилия медийной рекламы многие пользователи полностью ее игнорируют. Это означает более низкий рейтинг кликов. Однако это можно обойти с помощью ремаркетинга и мультимедийной рекламы. Далее в этом руководстве вы узнаете все о ремаркетинге.
Блокировщики рекламы: Вместе с этим за последние несколько лет популярность технологии блокировки рекламы возросла. Однако многие бренды и СМИ пытались обойти это, предоставив пользователям возможность разрешить рекламу или приобрести подписку:

Несмотря на эти небольшие недостатки, медийная реклама по-прежнему работает, особенно если вы все делаете правильно.

Здесь мы рассмотрим несколько приемов и советов, которые помогут вам получить максимальную отдачу от ваших рекламных усилий, обеспечив при этом положительную (и прибыльную) рентабельность инвестиций.

1. Стратегия медийной рекламы и воронка продаж

Как и все стратегии цифрового маркетинга, медийная реклама начинается с постановки целей. Медийная реклама ничем не отличается, но на этот раз преимущества немного другие.

По данным Display Benchmarks Tool, средний CTR медийной рекламы во всех форматах и местах размещения составляет 0,06%. Однако специалист по ретаргетингу настроил кампанию по ретаргетингу, рентабельность инвестиций в которую составила 486 %.

Таким образом, ваша стратегия в конечном итоге будет зависеть от ваших целей. Вот некоторые возможные цели медийной рекламы:

Создание бренда и повышение узнаваемости
Привлечение лидов с помощью лид-магнита
Привлечение брошенных пользователей/клиентов через ретаргетинг
Развитие лидов через процесс покупки

По данным Techwyse, медийная реклама наиболее эффективна, когда служит трем конкретным целям:

Другими словами, медийная реклама должна использоваться для создания или поддержания узнаваемости бренда и укрепления лояльности.

Помните, что средний CTR медийной рекламы составляет 0,06%. Как и все маркетинговые каналы, его стоит протестировать, особенно если вы разрабатываете надежную маркетинговую стратегию в поисковых системах. Но важно смотреть на данные.

Еще одна вещь, которую следует учитывать, — это то, как ваши медийные объявления будут работать в тандеме с вашей воронкой SEM и кампаниями PPC. Например, вы можете обнаружить, что таргетинг на пользователей, которые не предпринимают никаких действий после посещения целевой страницы PPC, может увеличить общую рентабельность инвестиций в эту кампанию.

Ваши цели — это первая часть хорошо документированной стратегии. Убедитесь, что вы определили, почему вы запускаете рекламу, чего вы надеетесь достичь, и показатели, которые вы измеряете (о которых вы узнаете позже).

2. Правильно настройте таргетинг в контекстно-медийной сети

Это та часть, от которой зависит успех или провал вашей кампании. Без правильного таргетинга вы рискуете показывать свою рекламу людям, которым просто наплевать на то, что вы предлагаете.

Количество доступных вариантов таргетинга может быть пугающим. Хотя этот процесс работает аналогично поисковой сети, таргетинг на медийную рекламу выходит далеко за рамки ключевых слов.

Давайте рассмотрим различные варианты таргетинга в контекстно-медийной сети и то, как работает каждый из них:

Ориентация на ключевые слова: Google будет показывать ваши объявления вместе с контентом на веб-сайтах, содержащих любые заданные вами целевые ключевые слова.
Демографический таргетинг: Позволяет настроить таргетинг на аудиторию на основе веб-сайта или базового демографического профиля аудитории.
Таргетинг на места размещения: Это позволяет вам выбрать, на каких веб-сайтах будут показываться ваши медийные объявления. Например, если вы ориентируетесь на модную аудиторию, вы можете показывать свои объявления на определенных веб-сайтах, таких как Vogue, Elle и Grazia.
Таргетинг на темы: Позволяет пользователям ориентироваться на группу веб-сайтов, соответствующих определенной теме.
Таргетинг по интересам: У Google есть доступ к нескольким точкам данных о своих пользователях, что позволяет показывать медийную рекламу на основе того, что пользователи вводят в поисковую систему. Затем они делятся на две дополнительные категории:

Присутствующие на рынке: Они относятся к продуктам и услугам и обычно предназначены для тех, кто проявляет интерес к покупке.
Сходство: Анализирует общие темы и интересы для создания личности конкретного пользователя.

Таргетинг на аудиторию: Позволяет ориентироваться на пользователей, которые уже посещали ваш сайт (ремаркетинг).

Бывают случаи, когда вы не хотите показывать свои объявления на определенных веб-сайтах или веб-сайтах, посвященных определенным темам. Они называются исключениями медийного таргетинга и позволяют исключать медийные объявления из определенных ключевых слов, тем, мест размещения и демографических данных. Они действуют так же, как минус-слова, в том смысле, что вы определяете, какое содержание , а не для цели.

Далее идут исключения категорий сайтов. Как правило, они используются для того, чтобы ваша реклама не появлялась на веб-сайтах с такими темами, как материалы для взрослых, азартные игры, страницы ошибок и т. д.

Источник изображения

любые результаты ваших усилий по медийной рекламе. Размещая рекламу на нерелевантных веб-сайтах, вы столкнетесь с низким CTR и потраченным впустую бюджетом.

3. Создание потрясающего рекламного объявления

После настройки таргетинга настало время привлечь идеальную аудиторию и заставить ее кликать — именно здесь вступает в дело создание эффективного и привлекательного рекламного объявления. Вот четыре совета, которым следует следовать при планировании и разработке креативных медийных рекламных ресурсов. Независимо от ваших дизайнерских навыков, они помогут вам привлечь (или перенаправить) трафик.

Рекламный креатив Совет № 1: Используйте правильный язык

Как и SEM, медийная реклама позволяет ориентироваться на определенные сегменты клиентов. Это означает, что вы должны говорить с каждой из этих групп независимо друг от друга, а не так, как если бы они были одним и тем же.

Например, владелец интернет-магазина обуви может подумать, что большинство его покупателей покупают из соображений стиля. Но при ближайшем рассмотрении (и разговоре с вашими клиентами в индивидуальном порядке) оказывается, что многие из них покупают для комфорта.

Таким образом, этот магазин может определить демографический и психографический профиль этих покупателей, чтобы показывать рекламу специально для них.

В приведенном ниже примере Hilton обращается к тем, кто ищет предложение на выходные, уделяя особое внимание цене (и, следовательно, удобству), а не роскоши:

Убедитесь, что язык соответствует аудитории, которую вы хотите привлечь. Избегайте модных словечек и будьте ясны.

Рекламный креатив Совет № 2: Используйте броский текст

Хотя медийная реклама по своей сути является визуальным форматом, все же важно правильно подобрать рекламный текст. Вот несколько моментов, о которых следует помнить при создании копии:

Установите срочность: Используйте такие слова, как «сейчас» и «нужно», чтобы заставить людей действовать (щелкать) быстро.
Заинтересуйте их: Задавайте вопросы и создайте атмосферу таинственности, используя такие фразы, как «осторожно», «объявить» и «пока не стало слишком поздно».
Используйте цифры и символы: Числа легко понять, что важно для привлечения внимания. Используйте статистику и включайте цифры при предоставлении социальных доказательств, чтобы побудить людей кликнуть.
Будьте смелыми: Не менее важны слова, которые вы используете, и то, как вы их преподносите. Используйте жирный шрифт и типографику, которая выделяется. Но убедитесь, что это понятно для чтения.

В приведенном ниже примере Hornitos разжигают любопытство, используя текст, оформленный четкой фирменной типографикой:

Источник изображения

Креативный совет № 3: Изображения без помех

Используемые изображения должны быть простыми , без помех и в соответствии с брендом. Если вы используете фотографии, убедитесь, что они отражают суть вашего бренда.

Иллюстрации могут быть отличными визуальными средствами для донесения вашего сообщения. Здесь Dropbox использует простую и легкую иллюстрацию, которая успешно привлекает внимание:

Рекламный креатив Совет № 4: Призыв к действию

Точно так же, как ваши целевые страницы, реклама с оплатой за клик и любые маркетинговые активы: вам нужен призыв к действию. Это можно использовать в копии, или вы можете сделать то, что Dropbox сделал выше, и воссоздать форму, похожую на кнопку, чтобы привлечь внимание. Причина, по которой это работает, заключается в том, что мы, пользователи Интернета, привыкли распознавать эту фигуру как кнопку. Поэтому мы обучены нажимать на него, как только мы его видим.

Вы также должны использовать текст, ориентированный на выгоду или действие, внутри вашего призыва к действию. В приведенном ниже примере Facebook использует простую кнопку «Начать», которая точно описывает, что пользователь должен делать дальше:

4.

Эффективные целевые страницы

У вас есть привлекательная и привлекающая внимание медийная реклама, которая побуждает пользователя к действию. Большой! Теперь пришло время конвертировать этот трафик в клиентов и потенциальных клиентов.

Целевые страницы являются источником жизненной силы любой маркетинговой кампании, особенно рекламы с оплатой за клик. И медийная реклама ничем не отличается. Во-первых, давайте рассмотрим некоторые рекомендации по созданию целевых страниц:

Ваша целевая страница должна иметь одну цель (и одно сообщение)
Проиллюстрируйте, как ваш продукт, услуга или предложение используются в контексте
Включите социальное доказательство в виде отзывов или логотипов компании
Будьте кратки, но содержательны, указывайте только необходимую информацию
Удалите панель навигации, чтобы пользователь не нажимал ее
Сделайте ваш призыв к действию видимым в верхней части страницы
Проверить, как видео влияет на коэффициент конверсии
При использовании лид-форм запрашивайте только необходимую информацию

Вы, вероятно, уже слышали многие из этих рекомендаций. Но когда дело доходит до медийной рекламы, нужно учитывать еще несколько моментов.

Прежде всего, текст объявления должен соответствовать тексту на вашей целевой странице. Это должно включать заголовки и призывы к действию. В приведенном ниже примере отели Choice Hotels предлагают скидку 20% при бронировании через свой веб-сайт:

Источник изображения

И вот целевая страница, созданная Powered By Search для них:

Источник изображения

2 вы можете видеть, что путь от рекламы продолжается на целевой странице. Копия и визуальные подсказки (например, цвет призыва к действию) совпадают. То же самое касается дизайна вашей целевой страницы. Например, это объявление от KlientBoost предлагает пример того, как они помогли автопилоту увеличить количество конверсий:

А вот и целевая страница, на которую он ведет:

Как видите, общий дизайн — от цветовой схемы до иллюстраций — идеально соответствует рекламе. Невозможно угадать, что вам нужно делать дальше, вы уже были готовы к этому действию, когда нажимали на рекламу.

Вот почему важно, чтобы объявление соответствовало целевой странице. Бессвязный опыт сбивает с толку вашу аудиторию, что в результате снижает конверсию. Помните пример из Choice Hotels выше? Вот так он выглядел до того, как Power By Search поработал над ним своим волшебством:

Скидка 20% отсутствует. Вы получите его при выборе отеля или нужно будет вводить код? Неясно. Сделайте путь от объявления до целевой страницы кратким.

5. Измерение ваших медийных объявлений

Итак, вы настроили свои медийные рекламные кампании. Вы начинаете видеть результаты и собирать данные. Пришло время измерить эти результаты с помощью правильных показателей.

Вот четыре ключевых показателя, которые вы должны измерять на всех этапах последовательности медийной рекламы. Это позволит вам улучшить таргетинг, оптимизировать рекламные объявления и увеличить количество конверсий.

1. Показы

Всякий раз, когда объявление появляется на веб-сайте, это считается показом. Таким образом, показ — это количество раз, когда объявление было «показано» пользователю на веб-сайте или в месте размещения.

Этот показатель помогает количественно определить, сколько раз ваше объявление появляется на том или ином веб-сайте, и позволяет измерить эффективность по рейтингу кликов (CTR), который мы рассмотрим далее.

Если общее количество показов растет, это означает, что ваша реклама достигает более широкой аудитории. Однако, если другие показатели не растут вместе с ним, это означает, что где-то в вашей воронке есть утечка. Это может быть проблема с таргетингом, неубедительные рекламные сообщения или даже целевая страница с низкой конверсией.

Самым большим преимуществом большого количества показов является узнаваемость бренда. Чем больше людей увидят вашу рекламу, тем больше укрепится ваш бренд. Но не пренебрегайте другими показателями вовлеченности.

2. Охват

Там, где показы измеряют количество показов объявления, охват показывает, сколько людей его действительно видели. Другими словами, уникальное количество просмотров вашего медийного объявления.

Отслеживая и оптимизируя охват, вы гарантируете, что не будете тратить деньги, показывая рекламу одним и тем же людям. Хотя это может помочь повысить узнаваемость, вы также рискуете показывать свою рекламу не тем людям более одного раза. Поэтому убедитесь, что ваш таргетинг оптимизирован, чтобы избежать усталости от рекламы.

3. Рейтинг кликов

Проще говоря, рейтинг кликов — это количество людей, которые нажимают на ваше объявление. Рассчитывается по соотношению показов к кликам. Например, если ваше объявление получает 1000 показов, а вы получаете 18 кликов, показатель CTR равен 1,8 %.

Этот показатель помогает оценить эффективность ваших объявлений. Но вы также должны принять во внимание намерение, почему кто-то щелкнул. В конце концов, все дело в конверсиях.

Если ваш рейтинг кликов кажется низким, вы можете протестировать новое рекламное объявление. Поэкспериментируйте с разными цветами и рекламным текстом, чтобы привлечь внимание, и проведите A/B-тестирование, чтобы увидеть, увеличивает ли эта новая версия число кликов.

4. Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии, который часто считается истинным севером медийной рекламы, представляет собой количество людей, которые переходят на вашу целевую страницу, а затем совершают желаемое действие (регистрация, загрузка приложения, покупка и т. д.)

Низкий коэффициент конверсии может означать одно из двух:

Вы генерируете некачественный трафик
Ваша целевая страница не оптимизирована

Если первое, вернитесь к настройкам таргетинга и получите более подробную информацию. Проведите аудит, чтобы увидеть, какие веб-сайты, демографические данные и аудитория принимают меры, а какие веб-сайты и места размещения работают плохо.

Если вы считаете, что ваш таргетинг правильный, проведите A/B-тестирование на своих целевых страницах. Посмотрите, как изменение заголовка, призыва к действию и даже всего предложения влияет на коэффициент конверсии.

6. Повторное использование упущенных возможностей для бизнеса с помощью ремаркетинга

Ремаркетинг (или ретаргетинг) — это метод показа рекламы пользователям, которые уже посещали ваш веб-сайт. Эта (довольно) недавняя технология огромна, так как она позволяет показывать релевантную рекламу пользователям на основе контента, который они просматривали на вашем веб-сайте.

Давайте рассмотрим пример. Допустим, вы запустили сайт электронной коммерции, и пользователь просмотрел несколько продуктов в одной категории. С этими данными вы знаете, что они в некоторой степени заинтересованы в одном (или во всех) из этих продуктов.

С помощью ремаркетинга вы можете показывать рекламу, соответствующую этим интересам, в контекстно-медийной сети Google. Как это работает? Благодаря силе javascript и файлов cookie.

Давайте рассмотрим краткое руководство для начинающих по ремаркетингу с помощью Google Ads. Хотя ваши объявления ремаркетинга будут запускаться с платформы Google Ads, вам нужно будет создать аудиторию в Google Analytics. Для этого перейдите в область администратора и в разделе «Ресурс» выберите «Определения аудитории» > «Аудитории»:

9.0002

В следующем разделе убедитесь, что вы включили ремаркетинг и выберите соответствующее представление Google Analytics в разделе «Назначения аудитории». После этого вы сможете создавать новые аудитории:

Нажмите кнопку «+Новая аудитория». Здесь вы можете создавать аудитории на основе атрибутов, таких как страницы, которые они посетили:

После создания аудитории вы сможете получить к ней доступ и показывать рекламу этим пользователям в Google Ads:

Источник изображения

Вот три практических совета, которые следует учитывать при проведении кампаний ремаркетинга:

Начните с самых эффективных страниц и продуктов: В зависимости от количества страниц или продуктов ремаркетинг может быстро стать непосильным. . Поэтому начните с самых эффективных страниц и самых продаваемых продуктов.
Обслуживайте существующих клиентов: Ваших существующих клиентов легче конвертировать, чем новых потенциальных. Они уже установили доверие к вашему бренду, поэтому используйте ремаркетинг как возможность для перекрестных и дополнительных продаж своих продуктов и услуг.
Экспериментируйте с новыми элементами: Не запускайте рекламу только для того, чтобы установить и забыть о ней. Экспериментируйте с новым текстом, изображениями и призывами к действию, чтобы улучшить результаты. Тестируйте только один элемент за раз, чтобы убедиться, что вы знаете, что влияет на изменение результатов.

Ключом к ремаркетингу является получение максимальной отдачи от аудитории и ресурсов, к которым у вас уже есть доступ. Посмотрите на свою аналитику и определите самые эффективные продукты и страницы. Предложите своим пользователям этот контент, чтобы получить больше конверсий.

This entry was posted in Директ

Posted:

Comments: