Пара слов о «горе» директологах. Яндекс директ качественный
Пара слов о «горе» директологах
Посмотрел тут на досуге объявления моих конкурентов…
Это капец друзья…
Настройка Яндекс.Директа за 2 тыщи рублей на 1000 ключевых слов со скидкой!
Представляете?
«Гуру» в ужасе
Нет, ссылку на страницу с «уникальным предложением» я не предоставлю, кому надо, тот сам найдёт 🙂
Я просто не пойму… неужели за 2 тыс. руб. можно настроить что-то более или менее вменяемое?
Если бы мне платили за настройку контекста такие «сумасшедшие деньги», то я бы без лишних раздумий пошёл работать «на завод».
Быстро, качественно, недорого… «Антикризисные» цены… Огилви с Хэлбертом отдыхают!
На охоту вышли «гуру» копирайтинга…
Не ходите дети в РСЯ…
Заметил, что на данный момент в РСЯ Директа крупные агентства почти не рекламируются, «мастодонты» оккупировали поиск и новичкам с их ценником в 2-5 т.р. за настройку, конкурировать с «гуру» на поиске (где цена клика доходит до 500 рублей) попросту нереально.
Поэтому все новички и лезут в РСЯ с надеждой урвать для себя кусочек «дешёвой» аудитории которая закажет у них настройку Яндекс.Директа.
Нет, я их не осуждаю, не говорю что они «плохие», я не заказывал у них настройку.
Я лишь выражаю мнение «со стороны», говорю о том, что намеренное занижение цен на свои услуги (демпинг) как конкурентное «преимущество», ни к чему хорошему в итоге не приводит!
Арифметика проста
Если человек хочет более-менее нормально зарабатывать на услугах по настройке контекстной рекламы, то для того чтобы зарабатывать в месяц хотя бы 30 тыс. руб., ему нужно настроить либо 3 рекламные кампании за 10 тыс. руб., либо 15 кампаний за 2 тыс. руб.
Как Вы думаете, в каком случае настройка будет производиться более качественно?
По-моему, ответ очевиден.
Невозможно делать рекламу качественно, когда ты работаешь как «конвеер». И наоборот, если ты предпочитаешь делать качественно, то хочешь — не хочешь, но будешь работать с ограниченным пулом клиентов!
По-другому в нашем деле нельзя.
Иначе рано или поздно «толпа клиентов» для которой ты как конвеер «антикризисно» настраивал Директ безжалостно тебя растопчет…
Хватит воровать лендинги!
Ещё один момент о котором следует здесь упомянуть, — это нескончаемое воровство лендингов и креативов директологами друг у друга.
Господа, я понимаю что дизайн и вёрстка это сложное и недешёвое дело, но зачем же воровать креативы столь беспардонно?
Последние 3 сайта на которые я зашёл, «смоделировали» дизайн друг у друга. Да так, что даже форму заявки оставили одинаковую 🙂
Если честно, то я бы на вашем месте рекламировал услуги в группе вконтакте. По-крайней мере моделирование сообществ вконтакте не так «бросается в глаза».
Вообще, не люблю я ложь.
Ни в рекламе, ни в политике. Нигде.
Не люблю когда у моих клиентов воруют лендинги в надежде таким образом «смоделировать» их бизнес.
Не люблю когда в CPA сетях рекламодатели «переворовывают» друг у друга товары…
Я против лжи в рекламе!
Ибо если человек обманывает, хитрит в малом, то обязательно солжёт и обманет в чём-то «большом».
Поэтому: люди, будьте бдительны!
direct-profit.ru
Стратегии рекламных кампаний Яндекс-директа | Идеи для заработка музыкантам
Еще поговорим об аукционе и узнаем, почему одни платят много и получают мало, а другие платят мало, а получают много… 🙂
Вот схема расположения объявлений:
3 объявления размещаются в спецразмещении, 4 справа в гарантии и 5 в динамике, где происходит ротация. Кто-то не попадает даже в динамику, оставаясь за пределами поиска.
По некоторым запросам вся гарантия (4 верхних объявления справа) размещается снизу. При таком варианте полностью отсутствует динамика.
Яндекс размещает гарантию снизу по тем запросам, по которым на основе собранной статистики, можно получить больше трафика именно снизу, а не справа.
Ну а если по запросам, по которым Яндекс считает, что кликабельность лучше справа, то и гарантия размещается именно справа.
Запомните следующую информацию:
Ставки в интерфейсе Яндекс.Директа всегда отображаются для самого дорогого региона!
Если наша ставка меньше гарантии, то в гарантии мы тоже будем показываться (при условии, что ставка проходит в гарантию в др. регионах).
При ставке меньше гарантии, объявления будут показываться в динамике (при ее наличии справа), где происходит ротация.
Почему кто-то платит мало, а кто-то много?
Ниже очень важная информация!
Напомню, что СТР является главным звеном индекса качества.
При отборе объявлений для показа на рекламных местах учитываются:
- установленные Вами цены за клики;
- Ваши показатели качества;
- показатели качества конкурентов и их ставки.
Почему вообще возможна такая ситуация, когда один выше по аукциону, а платит меньше?
Яндекс, да и вообще любая контекстная сеть, считает внутри себя показы и прибыль для себя.
Для Яндекса не имеет значения количество кликов, хотя выкупаем мы у него в контексте именно клики.
Клик — это просто обертка, понятная клиенту.
Яндекс должен заработать. Это для него первостепенно.
Сейчас приведу пример, но это все условно. Действительная работа алгоритмов Яндекса окутана тайнами. Но смысл примерно следующий.
Например, Яндекс хочет по запросу «пластиковые окна для балкона» иметь с каждого рекламодателя на входе в гарантию 10$ за каждые 100 показов объявления.
Представим, что ему удалось заработать эти деньги на Джо. А у Джо было 5 кликов, значит СРС (средняя цена клика) = 2$.
А с Джека получилось собрать только 3$, кликнули по нему 1 раз, его СРС = 3$. А ведь хочет Яндекс не 3$, а именно 10$.
Яндекс отдаст приоритет объявлению Джо. Хоть у Джо и ниже ставка, но Яндекс с него заработает больше.
Чтобы в этой ситуации Яндекс отдал приоритет Джеку, ему придется поднимать и без того высокую ставку.
Джо играет на аукционе качеством, а Джек ценой. Чем больше будет индекс качества у Джо, тем выше придется поднимать ставки Джеку.
Поняли теперь, какой огромный потенциал припрятан в Яндекс.Директе для качественных рекламных кампаний?
Именно для наилучшего качества надо парсить направления, применять операторы (кавычки, минус-слова и др.), писать грамотные объявления, уметь настраивать РК и выбирать хорошие стратегии (см. ПРОШЛЫЕ ТЕМЫ).
Обрадую Вас и скажу, что неграмотных рекламодателей в разы больше 🙂
Теперь Вам должно быть понятно, почему от показателей качества напрямую зависят наши цены за клики.
Изначально для каждого рекламодателя Яндекс назначает разные цены за клики. То есть, для каждого свои начальные цены, которые зависят от качества проработки РК.
Каждый вступает в аукцион со своим индексом качества, который или постепенно идет вверх, делая нашу жизнь еще лучше, или все происходит наоборот.
Величина нашей ставки играет свою роль. Плюс СТR. Умножаем ставку на CTR. Объявления отбираются по произведению CTR на ставку. Это основное правило.
Чем больше будет этот показатель (чем средний по рынку), тем больший приоритет мы будем получать от Яндекса. РК будет дешевле, а трафика еще больше!
Стоит знать, что для аукциона главное — это параметры конкретной фразы/объявления за последние 28 дней.
Стратегии Яндекс.Директа
Недельный бюджет / Средняя цена клика / Недельный пакет кликов
Я не сторонник данных стратегий. Как и легкого интерфейса Директа.
Главный минус — мы не можем контролировать то, что происходит с нашей рекламой. Это автоматические стратегии и при их использовании рекламой будет управлять Яндекс, а не мы.
Наивысшая доступная позиция
Для каждой ключевой фразы вручную назначается максимальная цена клика.
Стратегия, в принципе, хорошая, когда есть четкие границы цены 1-ого клика.
Но это не всегда полезно.
Представим, что мы хотим иметь стоимость клика не > 15 р. Разумно ли ставить такое ограничение?
Лучше считать СРС (средняя цена за клик). Вот этот показатель должен быть на уровне 15 р. А не максим. цена клика на уровне 15 р.
Если у нас будет один клик на 30 р., а след. 3 клика по 10 р., то СРС будет 15 р.
Если делать максим. ограничение не правильно, можно терять нехилую долю вкусного трафика.
Как понять приемлемый СРС?
Пример:
Доход с клиента: 3000 р.Хотим иметь 1000 р. чистыми.Затраты на клиента без учета рекламы: 1000 р.
Доход с клиента (3000) — расходы без учета рекламы (1000) — на рекламу (1000) = 1000 р.По статистике примерно 50 кликов = 1 оплативший.СРС < 20 руб.
Стратегией надо пользоваться осторожно, т.к. часто можно получать получаемый объем кликов и на входе в блоки, но по более низким ценам.
Когда полезно использовать эту стратегию?
В высококонкурентных нишах, когда Вы в начале хода РК проигрываете аукцион на входы в блоки.
Тогда Вы ставите наивысшую позицию (платите больше), нарабатываете некую историю и ставите стратегию входа в блоки (спец + гарантия).
Независимое управление для разных типов площадок
Тут надо отключать поиск и делать отдельную кампанию под РСЯ (максимальный доступный охват).
Если совместить в рамках одной РК, то хоть и сможем управлять фразами в РСЯ отдельно, но эти объявления с поиска + неудобно управлять.
Показ в блоке по минимальной цене
Данная стратегия словно специально создана для качественных РК 🙂
Лучше выбирать «в спецразмещении и гарантии», т.к. в таком случае, если объява выпадет из спеца, она попадет на вход гарантии. А если выбрать просто «в спецразмещении», то она займет место повыше в гарантии. А кто знает, какие у Вас ставки назначены в интерфейсе?
Верх гарантии бывает очень дорогим, а его кликабельность зачастую не сильно лучше кликабельности на входе в блок.
При качественной РК вход в спецразмещение практически всегда дешевле 1-го места в гарантии!
При хорошем качестве мы имеем приоритет в отборе в аукцион.
Можно начинать с гарантии, потихоньку нарабатывая историю и перескакивая в спец.
Показ справа или под результатами поиска
Лучше в гарантии по минимальной цене, чем повыше.
Повыше при качественной РК практически нечего делать, т.к. можно за эти деньги быть в спеце, а в гарантии мы только будем с этими ставками портить CTR и качество.
Стратегия довольно посредственная, т.к. исключаем спец даже, если он будет дешевле гарантии.
Вариант: использовать именно вход в блок. Но тогда можно сразу выбрать стратегию «спец + гарантия», а ставки задавать для гарантии.
Что выбрать?
Если Ваш бюджет не резиновый, то с лихвой хватит одной стратегии: «спец + гарантия — показ в блоке по минимальной цене».
Можно работать на перспективу сразу в спецразмещении, сбивая себе ставки до минимума.
Можно тестировать CTR в гарантии. Смотреть, какие варианты объявлений работают лучше.
Зная точный предел, можете выбрать наивысшую позицию. Если спец окажется дешевле гарантии, то объявление автоматом перескочит в него.
Сделать идеальную РК с первого раза не по силам ни одному специалисту. Все должно шлифоваться в процессе.
С уважением, Дмитрий Бойченко
Автор курса «Качественный Яндекс.Директ»
http://direct-context.com/
Поделитесь с друзьями: These icons link to social bookmarking sites where readers can share and discover new web pages.
Похожие записи:
www.musicianboss.ru
Настройка Яндекс Директ - Увеличим Прибыль до 500%
Туристическое агентство
Агентство недвижимости
Салон красоты
Кейтеринг
Септики
Пластиковые окна
Натяжные потолки
Агентство переводов
Свадебное агенство
Агентство праздников
Автосервис
Полисы автострахования
Мастер на час
И многие другие
Игрушки
Постельное белье
Свадебные платья
Автозапчасти
Мобильные телефоны
Компьютерная техника
Аксессуары для мобильных
Бижутерия
Косметика
Спортивное питание
Обувь
Молодежная одежда
Видеоняни
И многие другие
Курсы английского
Подготовка к ЕГЭ
Школа танцев
Автошкола
Мотошкола
Учебный центр 1С
Компьютерные курсы
Инфобизнес
Курсы бухгалтеров
Корпоративное обучение
Тренинговый центр
Школа экстремального вождения
Ораторское искусство
И многие другие
Продажа кирпича
Пиломатериалы
Товары из Китая
Сувенирная продукция
Женская одежда
Солнцезащитные очки
Видеопроизводство
Строительство домов
Строительные материалы
Строительные блоки
Овощи оптом
Щебень, гравий, песок
Спецодежда
И многие другие
Инвестиции в недвижимость
Франшизы
Жилой комплекс
Загородные дома
Хостел
Гостиница
Турбаза
Экскурсии
Видеонаблюдение
Создание сайтов
Бухгалтерские услуги
Налоговый аудит
Допуски СРО
И многие другие
vcontext.ru
Яндекс Директ для начинающих | Direct Profit
В последнее время вышло куча пособий а-ля «Яндекс Директ для начинающих» которые лишь ещё больше путают новичков и заставляют их слепо следовать советам «гуру».
Я настоятельно не рекомендую смотреть подобные видео-курсы, т.к. часто в подобных видео идёт обычный пересказ официальной справки Яндекса. При этом нередко авторы пособий в духе «Яндекс Директ для начинающих» дают ложную информацию, ибо сами начали осваивать Директ только полмесяца назад…
Конечно, данная статья не является чем-то уникальным и не гарантирует что Вы начнёте «работать в плюс» после её прочтения.
Основная цель данного обучающего «кейса» – с самого начала сформировать у начинающих директологов правильное представление о настройке Яндекс Директ «под ключ».
Конечно это примерный план, так как каждый бизнес по-своему индивидуален.
Но даже если Вы просто будете следовать описанным ниже шагам, то получить «на выходе» рекламную кампанию со средними показателями CTR в принципе будет возможно.
В случае если что-то окажется Вам непонятным – обратитесь к официальной справке Яндекса, либо напишите мне в скайп (skype: direct-profit).
Итак, приступим.
1. Определяем высокочастотные запросы, которые будут соответствовать тематике нашего сайта
Вначале нам необходимо определить базовый список ОДНОСЛОВНЫХ высокочастотных запросов, которые будут соответствовать тематике рекламируемого сайта.
Для чего это нужно?
Для того чтобы знать от чего отталкиваться в плане составления семантического ядра (списка поисковых запросов для рекламы).
В нашем случае такими высокочастотными фразами будут:
Кирпич
Блок
Плитка
2. Далее с помощью сервиса wordstat.yandex.ru разбиваем каждый высокочастотный запрос на ДВУХСЛОВНЫЕ И ТРЕХСЛОВНЫЕ среднечастотные запросы и «выдергиваем» из них те, которые будут соответствовать тематике нашего сайта:
| Статистика по словам | Показов в месяц |
| кирпич | 13 967 |
| кирпич кирпичом | 13 958 |
| +из кирпича | 3 024 |
| кирпич +в | 2 728 |
| кирпич саратов | 2 322 |
| кирпич цена | 1 402 |
| красные кирпичи | 1 371 |
| красный кирпич | 1 371 |
| кирпич силикатный | 1 169 |
| купить кирпич | 1 127 |
| +на кирпич | 1 124 |
| +для кирпича | 1 089 |
| кладка кирпича | 1 029 |
| кирпич +в саратове | 1 020 |
| кирпич +как | 939 |
| дом кирпича | 824 |
| кирпич облицовочный | 798 |
| кирпич +своими | 758 |
| кирпич +своими руками | 754 |
| купить кирпич +в | 715 |
| сколько кирпичей | 710 |
| кирпич керамический | 708 |
| кирпич саратов цена | 652 |
| размер кирпича | 648 |
| фото кирпича | 636 |
| мангал кирпич | 595 |
| мангал +из кирпича | 569 |
| кирпич +и | 538 |
| завод кирпича | 528 |
| дома +из кирпича | 516 |
| кирпич купить саратов | 505 |
| +с кирпича | 499 |
| под кирпич | 492 |
| кирпич энгельс | 457 |
| купить кирпич +в саратове | 424 |
| белый кирпич | 404 |
| белые кирпичи | 403 |
| кирпич силикатный саратов | 401 |
| кирпич стены | 383 |
| кирпич красный саратов | 352 |
| кирпич печи | 328 |
| кирпич печь | 324 |
| барбекю кирпич | 316 |
| кладка +в кирпич | 302 |
| кладка кирпича +в кирпич | 302 |
| барбекю +из кирпича | 298 |
| кирпич +в энгельсе | 295 |
| мангал +из кирпича +своими руками | 289 |
| кирпич видео | 285 |
| +по кирпичу | 270 |
кирпич саратов
кирпич цена
кирпич силикатный
купить кирпич
и т.д.
…
Данную работу мы проделываем с КАЖДЫМ высокочастотным запросом.
| Статистика по словам | Показов в месяц |
| плитка | 27 070 |
| тротуарная плитка | 6 475 |
| плитка тротуарную плитку | 6 474 |
| плитка +в | 5 035 |
| плитка +в плитке | 5 034 |
| +для плитки | 4 908 |
| плитка саратов | 4 469 |
| плитка +на | 2 992 |
| плитка +на плитку | 2 991 |
| плитка ванной | 2 807 |
| плитка ванная | 2 607 |
| керамическая плитка | 2 374 |
| плитка +как | 2 266 |
| плитка +в саратове | 2 165 |
| плитка цена | 1 990 |
| плитка тротуарная саратов | 1 966 |
| плитка фото | 1 954 |
| укладка плитки | 1 797 |
| тротуарная плитка +в | 1 639 |
| купить плитку | 1 566 |
| плитка +для ванной | 1 510 |
| плитка +для ванных | 1 437 |
| плитка +в ванной | 1 127 |
| пол плиткой | 1 096 |
| тротуарная плитка +в саратове | 1 095 |
| плитка +в ванную | 1 087 |
| +для тротуарной плитки | 1 072 |
| укладка тротуарной плитки | 1 060 |
| плитка +своими руками | 986 |
| плитка кухня | 944 |
| под плитку | 920 |
| тротуарная плитка цена | 903 |
| +из плитки | 893 |
| плитка саратов цена | 858 |
| форма плитки | 848 |
| напольная плитка | 793 |
| плитка кафельная | 790 |
| плитка каталог | 769 |
| формы +для плитки | 767 |
| плитка +и | 752 |
| плитка видео | 748 |
| плитка +с | 740 |
| плитка +для +в | 732 |
| купить плитку саратов | 731 |
| тротуарная плитка +своими | 701 |
| тротуарная плитка +своими руками | 700 |
| форма тротуарной плитки | 692 |
| ванная плитка фото | 685 |
| купить тротуарную плитку | 674 |
| формы +для тротуарной плитки | 657 |
…
3. После этого берём ВСЕ двухсловные и трехсловные среднечастотные запросы (имеющие более 200 показов в месяц) и загружаем их в специальную программу Магадан. Программа автоматически соберёт нам низкочастотные запросы.
«На выходе» мы получили 4000 ключевых слов и выгрузили их в отдельный файл.
4. Далее проходимся ПО ВСЕЙ базе ключевых фраз и составляем список «минус» слов – поисковых фраз, по которым мы не хотим показывать нашу рекламу. Сюда относятся такие фразы как «бесплатно», «скачать», «фото», «форум», «б/у», «вакансии» и т.д.
Это нужно для того, чтобы не показывать наши рекламные объявления тем людям, которые у нас ничего не купят.
Полученный список «минус» слов вносим в «единые минус-слова» кампании:
5. Следующий шаг: под каждый среднечастотный запрос, имеющий более 200 показов в месяц мы создаём ОТДЕЛЬНОЕ объявление, а ключевые фразы имеющие менее 50 показов в месяц объединяем по СМЫСЛОВЫМ группам.
Примеры среднечастотных запросов (принцип одна фраза – одно объявление):
Пример группы запросов (актуально при использовании шаблонов):
Это нужно для того чтобы под среднечастотные запросы создавать ОТДЕЛЬНЫЕ объявления, а низкочастотные запросы группировать по смыслу.
Конечно, и под низкочастотные фразы можно делать отдельные объявления.
Но лично я делаю иначе – все ключевые фразы имеющие менее 50 показов в месяц объединяю в группы и «запихиваю» в шаблоны.
Теперь ВАЖНЫЙ момент.
Почему мы должны делить среднечастотные запросы на низкочастотные, чтобы впоследствии их сгруппировать и объединить под одно объявление или шаблон?
Ведь можно же просто составить отдельное объявление под каждый среднечастотный запрос, «заминусовать» нецелевые «хвосты» и пустить рекламу в открутку?
Дело вот в чём:
Как видите, по среднечастотному запросу резиновая плитка мы имеем ставку за ВХОД в спецразмещение – 177 рублей.
В то время как по трёхсловным низкочастотным запросам мы имеем ставку за вход в спецразмещение 11-36 рублей…
Есть разница?
А если есть, тогда зачем платить больше? 🙂
Вывод:
Если Вы хотите РАЗУМНО управлять своим рекламным бюджетом и НЕ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ за клики по тем запросам, по которым на самом деле можно платить в 5 раз меньше, то не поленитесь составить максимально полное семантическое ядро (включающее все низкочастотные фразы как минимум до 20 показов в месяц).
6. Определяем свою «посадочную» страницу для каждой группы объявлений. (Страницу сайта, на которую будут вести переходы с конкретной группы объявлений)
К примеру, группа объявлений с меткой «керамзитобетонные блоки»
Будет вести на страницу с керамзитобетонными блоками:
Группа объявлений с меткой «силикатный кирпич» будет вести на страницу где продаётся силикатный кирпич и т.д.
Почему нельзя просто направить всех клиентов «на главную»?
Потому что чем более ЦЕЛЕВОЙ (соответствующей рекламному объявлению) будет страница на которую попадёт пользователь кликнувший по объявлению, тем НИЖЕ будет показатель отказов на сайте и ВЫШЕ вероятность того, что пользователь купит Ваш товар.
В идеале под каждую группу объявлений должна быть подготовлена уникальная посадочная страница.
«На главную» мы направляем пользователей только в том случае, если у нас нет иного выхода.
Естественно, если мы направляем всех клиентов «на главную», отдача от рекламы будет ниже.
7.1. Для каждой группы объявлений мы подбираем своё УНИКАЛЬНОЕ изображение.
Как вы понимаете, простое наличие изображения в объявлении неплохо увеличивает его кликабельность.
Но если под каждую группу объявлений мы подберём УНИКАЛЬНОЕ изображение – кликабельность объявления может вырасти в разы.
Именно поэтому для каждой группы объявлений мы подбираем УНИКАЛЬНОЕ изображение.
Таким образом, если человек ищет «керамзитобетонный блок», на изображении должен быть именно керамзитобетонный блок, а не просто «стройка».
Если человек ищет «силикатный кирпич» — на изображении должен быть именно силикатный кирпич и т.д.
7.2. Для каждой группы объявлений мы подбираем УНИКАЛЬНЫЕ быстрые ссылки.
Если на нашем сайте есть несколько разновидностей товаров (доломитовые блоки, газобетонные блоки… рядовой кирпич, облицовочный кирпич…), то для каждой группы объявлений мы должны подготовить УНИКАЛЬНЫЕ быстрые ссылки.
Мы ведь не будем для кирпича использовать быстрые ссылки на блоки и тротуарную плитку, верно?
При этом не забывайте, что, к примеру, у газосиликатных блоков и керамзитобетонных блоков быстрые ссылки также будут различаться:
Поэтому «подбить» все объявления под одни и те же быстрые ссылки у Вас не получится.
Если конечно Вы хотите получить «на выходе» качественную рекламную кампанию…
8. Теперь поговорим непосредственно о создании самих объявлений.
Как вы уже поняли – каждое рекламное объявление должно быть РЕЛЕВАНТНО рекламируемой странице. То есть должно ей соответствовать.
Это значит, что нельзя просто взять один «продающий шаблон» (мы 10 лет на рынке! У нас низкие цены! и т.д.) и «закатать» его во все объявления.
Для каждой ЦЕЛЕВОЙ группы должны создаваться УНИКАЛЬНЫЕ объявления, которые позиционируют КОНКРЕТНЫЙ продукт.
Иными словами, для каждого продукта мы должны создать некое подобие УТП (Уникального Торгового Предложения), которое будет «цеплять» клиента и одновременно отстраивать нас от конкурентов.
При этом вариантов таких УТП для каждой группы объявлений должно быть несколько, собственно это и есть то, что называется АБ тестированием.
9. После того как мы подготовили рекламную кампанию для поисковых площадок, необходимо перейти к созданию рекламной кампании для тематических площадок (РСЯ).
Принцип создания рекламной кампании на тематических площадках (РСЯ) во многом аналогичен, за исключением того что при рекламе на РСЯ используется другая рекламная стратегия (Независимое управление для разных типов площадок) и соответственно другая ценовая политика.
Также помимо двух основных рекламных кампаний (для поиска и РСЯ) мы подготовили ещё две рекламные кампании также для поиска и РСЯ.
Что это за кампании?
В них мы объединили ВСЕ низкочастотные запросы (имеющие менее 10 показов в месяц) и также разбили их по группам:
Для каждой группы объявлений составили свои уникальные объявления.
Почему мы решили вынести «низкочастотники» в отдельную кампанию?
Всё для того же – чтобы вести РАЗУМНУЮ ценовую политику и НЕ ДОПУСКАТЬ того чтобы мы переплачивали за клик.
Таким образом по сайту plitka-rs.ru у нас получилось целых 4 рекламных кампании.
В заключение давайте поговорим о результатах.
На самом деле – они впечатляют!
По такому непопулярному региону как Саратов и область нам удалось уже в первый день получить 70 кликов:
При этом средняя цена клика на поиске составила всего 9 рублей, а CTR «на входе» – 17%, что является очень хорошим показателем:
Средняя цена клика на тематических площадках составила и того меньше, всего 5,6 рублей:
Вывод: чем больше работы Вы проделаете с Вашей рекламной кампанией (чем шире будет список поисковых запросов, чем больше будет вариантов объявлений, чем тщательнее будут проработаны изображения и быстрые ссылки, чем полнее будут «вычищены» минус слова, чем более разумную ценовую политику Вы будете вести…) – тем выше будет CTR и тем большей «отдачи» от рекламы Вы добьётесь.
Постскриптум
Возможно, некоторых новичков эта статья напугает и заставит отказаться от самостоятельной работы с Яндекс Директ…
Но я лишь хотел показать вам, что пособия в духе «Яндекс Директ для начинающих» (утверждающие что Директ может легко настроить каждый за 5 минут) часто лгут.
Именно подобные «курсы» нередко являются причиной «слитых» новичками бюджетов.
С верой в Ваш успех,
Дмитрий
Skype: direct-profit
direct-profit.ru
