Яндекс Директ: Как проверить показ объявлений по фразам? Все объявления директ

Создание группы объявлений в Яндекс Директ

Видеоурок — как создать группу объявлений для рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Создаем группы объявлений в xls-файле с последующей выгрузкой на сервер.

Ссылка на видео — http://www.youtube.com/watch?v=co01fBzRglg

Подписывайтесь на наш канал на YouTube!

Как создать группу объявлений для рекламной кампании в Яндекс Директ

В сегодняшнем выпуске нашего видео-блога мы поговорим о группах объявлений в Яндекс Директ: что это такое, как их создать, выгрузить и какие от них выгоды. Давайте непосредственно перейдем в интерфейс Яндекс Директа и поработаем там.

Нам нужна та страница, где мы можем выгружать компании в виде Excel файла, я вам покажу способ, как организовать группы. Я буду использовать кампанию, которую мы использовали, когда я показывал, как делать визитки в Яндекс Директе. Выгрузим эту шуточную компанию про рога и копыта и Остапа Бендера.

Создаем группу объявлений в Excel файле

Откроем Excel файл. Для того, чтобы работать непосредственно с группами, нам нужно скачать шаблон в помощи Яндекс. Директа.

Находим управление кампаниями с помощью Excel файлов → Загрузка из Excel файла → Новый шаблон. Его и надо скачать. Откройте и посмотрите. Вы увидите, что появились дополнительные графы в таблице, т.е. дополнительное объявления, ID группы, название группы, номер группы. Здесь мы уже можем работать непосредственно с группами и создавать их.

Давайте перенесем наши данные из предыдущей таблицы сюда, вставим, подредактируем. Пока у нас есть только одно объявление, т. е. одна группа объявлений. Давайте добавим для примера еще какое- нибудь ключевое слово, например, «рога и копыта», и разделим эти ключевики по группам, т.е. заготовка рогов и копыт у нас будет первая группа, и просто «рога и копыта» — это вторая группа. Соответственно, обозначим номера этих групп 1 и 2.

Графа «название групп»: в группе есть какое-то основное объявления и дополнительные объявления. В дополнительном объявлении в графе должен стоять минус. Если, соответственно, объявление является дополнительным в группе, мы там проставляем +.

Что такое группа объявлений

Сначала скажу, что такое группа объявлений в Яндекс.Директ.

В группе мы можем тестировать на какой-то определенный ключевик разные заголовки, либо тексты объявления, либо ссылки, либо быстрые ссылки, также можно тестировать картинки для рекламной сети Яндекса. Директ ратирует данные показы объявлений с разными заголовками или текстами объявлений. И на основании уже полученных данных, те объявления, кликабельность которых больше, он их оставляет, которых меньше, он их просто выключает.

Понятно, что объявления с большим CTR — это соответственно больше клиентов, что выгодно нам, выгодно и Яндексу, он за это получает деньги. Вот такое взаимовыгодное сотрудничество. Это все происходит автоматически, и никакое участие пользователя в этом не требуется поэтому, в принципе, это довольно удобный инструмент, и я очень настоятельно рекомендую им пользоваться.

Продублируем названия групп и номер групп продублируем, т.е. здесь мы будем создавать дополнительные объявления для групп. Соответственно, для первой группы заготовка «рога и копыта» и для второй «рога и копыта» И введем условия, чтобы протестировать разные заголовки и разные тексты объявлений, т.е. их сочетание. «Рога и копыта от производителя. Быстрая доставка. Скидки. Заказывайте!»

Параметры группы объявлений

Такие параметры, как регион, ставка, фраза, можно не писать для каждого объявления, собственно, как и фразу с минус словами, т. е. это параметры у нас неизменяемые в рамках группы, их можно оставить только для основного объявления в группе. Параметр ссылка нужен на каждое дополнительное объявление.

Для дополнительных объявлений мы указываем отдельно каждый заголовок, текст объявлений, ссылку и быстрые ссылки. Далее протестируем текст наших заголовков и объявлений. Сейчас у нас на первую группу – заготовка рогов и копыт, заменим его на другой заголовок, например, «Заготовка рогов и копыт в Москве!» и «Рога и копыта со скидкой!».

Текст объявления пока скопируем тот же. Что в итоге: у нас есть на каждую группу 2 заголовка объявлений и 2 текста объявлений, мы хотим протестировать их возможное сочетание, т.е. всего получается 4. Соответственно, мы можем просто все скопировать, а тексты просто поменяем местами. Ссылку мы копируем на все объявления. И еще нам нужно скопировать все со знаком +, что даст системе понять, что это дополнительное объявление нашей кампании. И номера групп, и название тоже. Статус → пусть это будет черновик, чтобы Яндекс не отправил всю вот эту нашу чушь на модерацию. Все готово.

Выгружаем группу объявлений в Яндекс.Директ

Теперь можно выгружать в Яндекс Директ и посмотреть, как это будет выглядеть непосредственно там. Как выгружать, я уже показывал в выпуске видео-блога, посвященному управлению кампаниями в Яндекс Директ. Сейчас не буду на этом останавливаться. Мы выгрузили кампанию и можем видеть имя нашей группы, если мы кликнем на нее, то увидим все объявления нашей группы, т. е. два заголовка с одним текстом и два заголовка с другим текстом, здесь объявления можно выключить вручную.

Сейчас они все включены, т.к. это черновик. Так же здесь можем посмотреть 2 заголовка с одним текстом и 2 заголовка с другим текстом. Соответственно, если бы мы отправили это все на модерацию, то после модерации пошли бы показы, показы этих объявлений ратировались бы и Яндекс бы просто автоматически убрал объявления, у которых был бы меньше CTR.

Так же эти группы объявлений можно создать с помощью программы Директ Командер: выгружаем кампанию в виде Excel файлов, либо просто в интерфейсе этой программы, конечно, это не очень удобно, удобнее всего делать это через Excel файл. Я думаю, понятно, что это очень функциональный инструмент Яндекс Директа, и выгода от его использования ощутима, Поэтому, пожалуйста, пользуйтесь!

convertmonster.ru

Как проверить показ объявлений по фразам?Кузнецова Галина, интернет-маркетолог, бизнес-тренер в Ростове-на-Дону

Частая ситуация, когда заказчик контекстной рекламы на Яндекс Директ вводит поисковый запрос в yandex.ru, и не находит своего объявления.Как так? Где же оно и показывается ли вообще? Вот же оно, в настройках кампании и слово есть и объявление, но я его не вижу!Паника преждевременна. Расскажем, где же прячется ваше объявление и как проверить, показы объявлений по ключевым фразам. Только делать это не на поиске Яндекса, а в разделе Статистика.ВНИМАНИЕ! С момента публикации интерфейс Яндекса несколько изменился, общие принципы остались те же, скриншоты в скором времени заменю.Для начала, лирическое отступление, где показываются рекламные объявления на Яндекс Директ? Это Спецразмещение, Директ, Гарантированные и Динамические показы. Подробнее о том сколько объявлений где показывают — в Справке Яндекс Директ.В зависимости от выбранных настроек рекламной кампании, показ объявлений будет организован по разному.

1. Для того, чтобы проверить, по каким запросам и сколько раз были показы рекламных объявлений, переходим в раздел Статистика, вашего аккаунта Яндекс Директ. ЯДирект_показы_1

В разделе «Статистика» переходим на вкладку «Фразы по дням» ЯДирект_показы_2

На этой странице выдается статистика по каждому объявлению отдельно — сколько раз по ключевому слову конкретного объявления было показов.Можно посмотреть статистику по ключевым фразам в другом разрезе — ключевое слово/рекламная позиция/количество показов.Для этого перейдем на вкладку «Мастер отчетов». ЯДирект_показы_3

Для этого поставим галочки напротив пунктов «фразы», «позиция». Так же выберем показ данных за «месяц». Нажимаем на кнопку «Показать».Сервис выдаст список ключевых слов, по которым были показаны объявления и рекламную позицию: ЯДирект_показы_4

Как видим, по одному и тому же слову, объявление может показываться как в Спецразмещении, так и на прочих позициях (Директ, Гарантированные и Динамические показы).Так что если один день ваше объявление показывается в спецразмещении, а другой в динамических показах, пугаться не стоит. Реклама идет, пользователи ее видят.

Почему же есть разброс в показах? Это зависит от настроек рекламной кампании.1. Порядок показа объявлений в системе Яндекс.Директ зависит от эффективности рекламного объявления и цены клика. Чем дороже вы готовы заплатить за клик, тем выше будет показываться рекламное объявление. Объявления сортируются по этим параметрам. Подробнее в Справке Яндекс Директ, п.4 Цена за клик. И ответы на вопросы о стоимости клика.

Если установить цену ниже, чем цена входа в гарантированые показы, то объявление будет ротироваться с объявлениями других рекламодателей и показываться не в 100% случаях. Этот показатель показывается в колонке «Охват» в вашей рекламной кампании: ЯДирект_показы_5

Как видим на примере — запрос «где купить резиновые сапоги» показывается только в 49% случаях, когда пользователь вводит этот запрос в поиск Яндекса. Назначенная цена за это слово — 0,64 цента, в то время как вход в гарантированные показы 1,13 у.е.Если рекламодатель вводит этот запрос в поиск и не видит своего объявления — это нормально, потому что охват не 100%.

У многих рекламодателей сразу возникает вопрос — так зачем мне половина охвата — пусть всегда стоит 100% и в спецразмещении. Понятное желание, которое ограничивается только размерами вашего рекламного бюджета. В примере — который приведен выше, запрос «где купить резиновые сапоги» в спецразмещении стоит почти 100 руб/клик против 19 руб/клик текущей цены. Клик обойдется в 5 раз дороже, соответсвенно стоимость привлечения покупателя на сайт так же возрастет.В управлении рекламным бюджетом важно соблюдать оптимальный баланс между количеством кликов и его ценой.

Еще случаи, когда объявления может не показываться:

1) Объявление на модерации и еще не активизировалось. Модерация может длиться до 3 часов.2) Ограничение показов по временному таргетингу (например в настройках кампании показ настроен с 8 до 20 часов, а вы смотрите объявления в 21 час)3) В объявлениях настроен геотаргетинг (показ объявлений жителям определенных регионов) а вы находитесь в другом регионе, или в настройках вашего поиска принудительно выбран регион, отличный от настроенных на рекламу.4) Кеш вашего браузера. Браузеры сохраняют историю поиска и поисковой выдачи для увеличения скорости загрузки и новые изменения на сайте еще не скачаны браузером. Принудительно обновить веб-страницу — клавиша F5 на клавиатуре.5) Закончились деньги на кампании, или стоит ограничение автобюджета (например в настройках установлено — получить 1000 кликов в неделю. После того, как 1000 кликов получено, объявление не будет показываться). То же самое с ограничением по бюджету, например тратить 50 y.e в неделю. Как только эти деньги истратяться, показ объявлений автоматически прекратиться.

Хорошей вам рекламной кампании на Яндекс Директ!

При перепечатке материалов, ссылка на galinatrening.ru обязательна.

На Яндекс.Директе появилась возможность просмотра всех объявлений

Интернет, 20 июля. Пользователи Яндекса получили возможность видеть все ответы на поисковые запросы службы контекстной рекламы Яндекс.Директ включая и те рекламные объявления, которые не были показаны на основной странице результатов поиска. в случае, если объявлений, отвечающих определенному запросу, окажется больше пяти, под блоком Яндекс.Директа (справа от поисковой выдачи) будет показана ссылка с предложением посмотреть на все объявления. Кроме того, поиском по объявлениям можно воспользоваться, зайдя по адресу http://direct.yandex.ru/search.

Новый способ доступа к рекламным объявлениям на Яндексе будет удобен как посетителям портала, так и клиентам Яндекс.Директа. в рекламном блоке на основном поиске показывается пять объявлений этой службы, при этом первые четыре автоматически выбираются системой, исходя из интереса пользователей к конкретным объявлениям и стоимости перехода, установленной рекламодателем. Пятое объявление попадает в блок по случайному принципу, поэтому когда на одно ключевое слово приходится много рекламодателей, вероятность того, что пользователь увидит все интересующие его объявления, уменьшается.

«Поиск по объявлениям введен для обеспечения интересов тех компаний, реклама которых из-за высокой конкуренции по некоторым ключевым словам не может оказаться в числе "гарантированных" показов в результатах большого поиска Яндекса, говорит Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий компании "Яндекс". Теперь объявления таких клиентов станут более доступны для широкой целевой аудитории, и эффективность рекламы на службе Яндекс.Директ для рекламодателей с ограниченными бюджетами возрастет».

Яндекс давно поддерживает и развивает различные «параллельные» поисковые сервисы. Так, существует служба Яндекс.Новости для поиска по сообщениям интернет-СМИ, Яндекс.Маркет для поиска товаров, службы Яндекс.Картинки, Яндекс.Карты, Яндекс.Словари и Яндекс.Афиша. Поиск по объявлениям это еще один сервис от Яндекса для доступа к структурированным массивам информации, размещенным в интернете.

КонтактыКомпания «Яндекс»Елена Колмановская, главный редакторМихаил Ушаков, руководитель пресс-службыТелефон: +7 (495) 739-7000Факс: +7 (495) 739-7070Электронная почта: [email protected]

yandex.ru

Группы объявлений в Яндекс.Директ | ppc2.ru — блог о контекстной рекламе

Группы объявлений — это очень эффективный инструмент, который позволяет организовать проведение полноценного А/Б-тестирования в Яндекс.Директ.

Раньше для проведения тестов приходилось создавать копии рекламных кампаний, менять какой-либо элемент в одной из кампаний, а потом еще придумывать способ, чтобы эти кампании показывались поочередно и в равных пропорциях.

Причем последняя из этих задач решалась очень разными и креативными способами:

Самые неопытные пользователи включали обе рекламные кампании одновременно.
Пользователи поопытнее чередовали показы по четным и нечетным дням для разных кампаний.
А самые безбашенные директологи включали ротацию по часам.

Пример чередования показов по дням недели.

Пример чередования показов по часам.

Пример чередования показов смешанного типа (шахматы).

Но как ни крути, а такие методы дают неточные данные

Ни один из этих способов не давал качественных результатов. Вот несколько причин, почему нельзя использовать выводы, полученные в подобных экспериментах:

Кампании не успевали «раскликаться» и ни одна из них не начинала работать в полном объеме.
Спрос и количество кликов сильно зависят от дней недели.
Конверсия имеет непредсказуемые результаты в числах, когда дают зарплату и аванс.

А так-как нет точных данных о кликах, CTR и конверсиях по каждой кампании — нельзя понять, какая из них лучше работает и отключить неэффективную. Такие тесты использовались в основном только с целью придать важности работе маркетолога.

А теперь о том, как работают группы объявлений

Группы объявлений в Яндекс.Директ позволяют на одно ключевое слово создать несколько рекламных объявлений.

Следует иметь в виду, что все объявления в группе имеют единые настройки — географический и временной таргетинг, ставки и минус-слова.

В процессе работы система в автоматическом режиме показывает разные объявления и оставляет самые кликабельные из них. Нет необходимости отслеживать статистику и вручную выбирать объявления с наибольшим значением CTR. Все происходит автоматически. Точность и комфорт на высоте!

vqA46WbgOFYv4G8NDb3mA2837cs

На графике видно — как более кликабельное объявление начинает показываться чаще с течением времени.

X8LFZDTXmOYVmi31kBIJIESfGS4

А на этом графике показана динамика роста CTR группы.

Несколько слов о том, что нужно протестировать

Что нужно тестировать в объявлениях? Все! Вот такой оригинальный совет. И никак иначе!

А если серьезно, то с практической точки зрения можно ограничиться несколькими тестами:

Протестировать заголовки объявлений.
Протестировать варианты акций в тексте объявления.
Протестировать несколько картинок в кампании для РСЯ.

Ведь многие уже проводят тесты УТП на своих посадочных страницах. И никого сейчас не удивишь случаем, когда при смене заголовка на сайте конверсия увеличивается в 1,5-2 раза. Так вот, пришло время тестировать и объявления, а потом радоваться росту CTR и сэкономленным бюджетам.

Пример теста заголовков объявлений.

Пример теста текстов объявлений.

Пример теста картинок для объявлений в РСЯ.

Вместо заключения

Я не буду показывать результаты своих тестов, чтобы как-то похвастаться или поумничать, а предлагаю Вам использовать группы объявлений в своих кампаниях в Яндекс.Директ.

Пробуйте, экспериментируйте, делитесь своим опытом в комментариях.

Благодарю за внимание!

Бонус — пример нестандартного подхода к тестированию

Безусловно, я рекомендую в каждом эксперименте тестировать только один элемент: заголовок, текст или картинку. Но бывают случаи, когда можно проводить агрессивные тесты — например, в РСЯ.

Вот типичный пример из практики.