SEO-чеклист: стартовые работы и регулярные проверки. Состав работ по продвижению сайта
Состав работ производимых над сайтом в процессе раскрутки
1. Внутренняя оптимизация и продвижение Сайта.
1.1. Подбор ключевых слов (запросов).
1.1.1. Подбор наиболее подходящих ключевых слов, соответствующих тематике, а также состоянию конкурентоспособности Сайта.
1.1.2. Анализ частотности и эффективности запросов.
1.2. Работы над текстами Сайта.
1.2.1. Выбор страниц Сайта для продвижения и распределение между ними ключевых слов.
1.2.2. Анализ Сайта, а также Сайтов-конкурентов с целью определения оптимального количества продвигаемых запросов на странице.
1.2.3. Подготовка задания копирайтеру для переработки или написания новых текстов.
1.2.4. Подготовка рекомендаций с текстами для продвигаемых страниц.
1.3. Анализ и подготовка рекомендаций по изменению внутренней структуры Сайта.
1.3.1. Анализ внутренней структуры Сайта
1.3.2. Рекомендации по переработке структуры Сайта (при необходимости).
1.3.3. Рекомендации по созданию доменов 3-его уровня (при необходимости).
1.4. Рекомендации для страниц Сайта.
1.4.1. Рекомендации по использованию в тегах и мета-тегах ключевых запросов.
1.4.2. Разработка рекомендаций по удалению с Сайта поискового спама (при его обнаружении).
1.4.3. Рекомендации по переводу продвигаемых страниц на веб-адреса, удобные для восприятия человеком и поисковыми системами (при необходимости).
1.4.4. Рекомендации по созданию внутренней перелинковки на Сайте.
1.5. Рекомендации по технической оптимизации Сайта.
1.5.1. Анализ состояния домена.
1.5.2. Анализ файла robots.txt.
1.5.3. Анализ карт Сайта.
1.5.4. Анализ HTML-кода и корректности форматирования контента.
1.5.5. Анализ внутренних ссылок на Сайте, поиск и анализ предупреждений, замечаний и ошибок в панели веб-мастера.
1.5.7. Проверка корректности отклика сервера при ошибках.
1.5.8. Проверка корректности обработки удаленных страниц.
1.5.9. Анализ уязвимости Сайта.
1.5.10. Проверка значения скорости загрузки страниц.
1.5.11. Тестирование кросс-браузерности.
1.5.12. Проверка отклика заголовка сервера.
1.5.13. Проверка HTML-кода на валидацию.
1.5.14. Анализ url-ов Сайта на отсутствие id-сессий.
1.5.15. Анализ текстового и графического контента на уникальность.
1.5.16. Проверка работы форм обратной связи, форм заказа.
1.5.17. Анализ доступности и структурированности информации на Сайте (для Сайтов с числом страниц от 200).
1.6. Добавление Сайта в Яндекс. Каталог (при его отсутствии в Яндекс. Каталоге).
1.6.1. Анализ Сайта на соответствие его основным требованиям, предъявляемым к Сайтам, размещенным в Яндекс. Каталоге.
1.6.2. Подготовка рекомендаций по необходимым изменениям на Сайте на основании анализа.
1.6.3. Подготовка корректного заголовка и описания сайта для Яндекс. Каталога.
1.6.4. Подача заявки на размещение Сайта в Яндекс. Каталоге.
1.7. Подготовка и предоставление ежемесячных отчетов с перечислением произведенных работ по продвижению Сайта.
1.8. Аудит внутренней оптимизации, поиск дополнительных изменений на Сайте.
1.9. Анализ ситуации и корректировка стратегии продвижения.
1.10. Анализ данных панели Яндекс.Вебмастер и Google.Вебмастер.
1.11. Переговоры со службой технической поддержки Яндекса для решения спорных ситуаций (при необходимости).
1.12. Анализ посещаемости ресурса в различных срезах (количество посетителей, источники траффика, процент отказов и т.д.)
2. Внешняя оптимизация и продвижение Сайта:
2.1. Анализ ссылочной структуры продвигаемого Сайта и основных Сайтов-конкурентов.
2.1.1. Анализ качества ссылочной массы
2.1.2. Анализ текстов входящих ссылок
2.1.3. Анализ ссылочной массы на предмет тематической близости к тематике Сайта.
2.1.4. Анализ «весомости» ссылочной массы.
2.1.5. Проведение комплекса мер по погашению негативного влияния плохих ссылок на продвигаемый Сайт, если таковые обнаружены в ходе анализа.
2.2. Разработка стратегии «ссылочного» продвижения Сайта.
2.2.1. Определение объема ссылочной массы, которая будет вести на ту или иную страницу Сайта в соответствии с удельным весом запросов, а также проведенным анализом ссылочной структуры Сайта и Сайтов-конкурентов.
2.2.2. Формирование «анкор» - листа (текстов ссылок) в соответствии с распределением запросов на страницах Сайта, а также на основании анализа ссылочной структуры Сайта и Сайтов-конкурентов и требованиями поисковых систем.
2.2.3. Разработка стратегии поднятия PR (вИЦ) у страниц продвигаемого Сайта (с приоритетом на продвигаемые страницы).
2.2.4. Разработка стратегии скорости наращивания ссылочной массы.
2.3. Регистрация Сайта в открытых интернет-каталогах, а также интернет-каталогах компании.
2.3.1. Формирование списка каталогов для регистрации в зависимости от тематики Сайта.
2.3.2. Формирование описаний для Сайта.
2.3.3. Проведение регистрации в каталогах.
2.4. Регистрация Сайта на порталах и в «Желтых страницах».
2.4.1. Формирование списка порталов и «Желтых страниц» для регистрации в зависимости от тематики Сайта.
2.4.2. Формирование описаний для Сайта.
2.4.3. Проведение регистрации в порталах и «Желтых страницах».
2.4.4. Составление отчета о регистрации.
2.5. Получение ссылок со СМИ.
2.5.1. Формирование списка площадок для размещения пресс-релизов.
2.5.2. Написание пресс-релизов.
2.5.3. Размещение пресс-релизов на выбранных площадках.
2.5.4. Покупка ссылок с новостей.
2.5.5. Составление отчета.
2.6. Получение ссылок с блогов.
2.6.1. Формирование списка блогов для размещения ссылок на продвигаемый Сайт.
2.6.2. Написание заметок.
2.6.3. Размещение ссылок.
2.6.4. Составление отчета.
2.7. Получение ссылок со статей.
2.7.1. Формирование списка площадок для размещения статей.
2.7.2. Написание статей.
2.7.3. Размещение статей.
2.8. Покупка ссылок с избранных площадок-доноров.
2.8.1. Формирование списка избранных рабочих площадок-доноров, передающих ссылочный вес.
2.8.2. Формирование текстов ссылок.
2.8.3. Покупка ссылок на избранных площадках-донорах.
2.9. Составление отчета.
2.9.1. Мониторинг работоспособности ссылок.
2.9.2. Мониторинг качества ссылочной массы.
2.9.3. Мониторинг работоспособности ссылочной массы.
2.9.4. Мониторинг активности прироста ссылочной массы для быстрого реагирования на возможные атаки конкурентов на продвигаемый Сайт.
2.9.5. Мониторинг оптимального соотношения текстов входящих ссылок.
2.10. Написание и размещение пресс-релизов (при согласии и предоставлении данных клиентом)
2.11. Реализация тематического обмена ссылками (при согласии клиента)
3. Привязка Сайта к продвигаемому региону.
3.1. Анализ контактной информации компании.
3.1.1. Проверка на наличие организации в Яндекс Адресах и «Желтых страницах».
3.1.2. Проверка наличия на Сайте уникального подробного почтового адреса с индексом, уникальных контактных телефонов и факса.
3.2. Проверка на корректное указание продвигаемого региона.
3.2.1. В контактной информации на Сайте.
3.2.2. В Яндекс Каталоге.
3.2.3. В «Желтых страницах» и Яндекс. Адресах.
3.3. Привязка Сайта к продвигаемому региону.
3.3.1. Упоминание региона на всех страницах Сайта.
3.3.2. Присутствие телефона на всех страницах Сайта.
3.3.3. Изменение контактной информации в Яндекс Адресах.
Состав работ, производимых Исполнителем над Сайтом в течение первых трех месяцев срока действия Договора, включает в себя:
1. Первый месяц
- Анализ Сайта Заказчика в различных разрезах (анализ статических показателей домена, анализ индексации сайта, анализ видимости Сайта в поисковых системах и т.д.)
- Анализ конкурентной среды в различных разрезах (анализ статических показателей доменов конкурентов, анализ уровня развития сайтов конкурентов, анализ внутренней оптимизации сайтов конкурентов, анализ внешней оптимизации сайтов конкурентов и т.д).
- Разработка стратегии продвижения (на основании анализа Сайта и анализа конкурентной среды).
- Составление разбивки запросов (выбор целевых страниц Сайта под запросы семантического ядра и разнесение ключевых слов по ним).
- Разработка и реализация рекомендаций по изменению URL страниц Сайта на веб-адреса, удобные для восприятия человеком и поисковыми системами (при необходимости).
- Разработка и реализация рекомендаций по созданию доменов третьего уровня (при необходимости).
- Разработка и реализация рекомендаций по корректировке структуры Сайта.
- Анализ технического состояния Сайта, составление и реализация рекомендаций по его технической оптимизации
- Работа с текстами Сайта (составление технического задания копирайтеру, написание, редактирование и размещение текстов на Сайте).
- Оптимизация мета-тегов и служебных тегов страниц.
- Удаление спама и вредоносного кода с сайта (в случае обнаружения).
- Переговоры со службой технической поддержки Яндекса для решения спорных ситуаций (при необходимости).
- Привязка Сайта к региону/регионам (при необходимости).
- Подготовка Сайта к регистрации в Яндекс.Каталоге- анализ Сайта, разработка и реализация соответствующих рекомендаций) , подача заявки на регистрацию и последующая регистрация в Яндекс.Каталог (при необходимости).
- Анализ ссылочной массы Сайта (качество и количество ссылок, ведущих на Сайт).
- Разработка плана наращивания ссылочной массы на Сайт.
- Простановка первых ссылок на сайт (согласно разработанной стратегии).
- Подготовка и предоставление ежемесячного отчета с перечислением произведенных работ.
2. Второй месяц
- Анализ индексации проведенных изменений на Сайте в первый месяц работ.
- Корректировка стратегии продвижения (при необходимости).
- Рекомендации по созданию внутренней перелинковки страниц на Сайте.
- Анализ данных панелей Яндекс и Google Вебмастер, подготовка и реализация рекомендаций по Сайту, согласно полученным данным.
- Дальнейшее наращивание ссылочной массы на Сайт (согласно разработанной стратегии).
- В случае наличия незавершенных задач, запланированных на первый месяц продвижения, завершение данных задач.
- В случае необходимости повторная реализация ранее произведенных действий (например, «Переговоры со службой технической поддержки Яндекса» или «Удаление спама и вредоносного кода с сайта (в случае обнаружения»)).
- Подготовка и предоставление ежемесячного отчета с перечислением произведенных работ.
3. Третий месяц
- Анализ индексации проведенных изменений на Сайте во второй месяц работ.
- Анализ конкурентной среды на предмет изменений.
- Корректировка стратегии продвижения (при необходимости).
- Рекомендации по развитию сайта (на основании анализа конкурентов).
- Дальнейшее наращивание ссылочной массы на Сайт (согласно разработанной стратегии).
- При наличии незавершенных по объективным причинам задач, запланированных на второй месяц продвижения, завершение данных задач.
- В случае необходимости повторная реализация ранее произведенных действий (например, «Переговоры со службой технической поддержки Яндекса» или «Удаление спама и вредоносного кода с сайта (в случае обнаружения»)).
- Подготовка и предоставление ежемесячного отчета с перечислением произведенных работ.
vladwebstudio.ru
Работы по продвижению сайта в Москве и Санкт-Петербурге.
В состав seo-работ входят нижеперечисленные действия для продвижения Вашего сайта. Объем работ определяется конкурентностью, тематикой и списком ключевых запросов. Мы распределяем рекламный бюджет ориентируясь на эффективность той или иной работы в каждом конкретном случае.
1) Работа с размещенными текстами на сайте:
- составление брифа на контентную поддержку;
- разработка семантического плана;
- написание текстов – объем зависит от тематики и ключевика;
- перелинковка внутри сайта;
- корректировка текстов на сайте;
- создание анонсов и заголовков;
- защита авторских прав на тексты для поисковых систем;
- рекомендации по структуре контентного раздела.
2) Контроль корректной индексации:
- настройка зеркал в robots.txt;
- настройка 301 редиректа;
- панель Яндекс.Вебмастер;
- настройка SiteMap;
- проверка ответа сервера;
- настройка страницы 404;
- настройка индексации служебных страниц;
- мониторинг вирусов;
- мониторинг служебных ошибок сайта.
3) Работа с html-кодом:
- удаление мешающих продвижению тегов;
- закрытие от индексации мешающих продвижению элементов;
- коррекция кода;
- настройка метатэгов;
- оптимизация кода под требования поисковых систем.
4) Работа с ключевыми тегами оптимизируемых страниц:
- title;
- мета-теги;
- заголовок h2;
- заголовки h3-h6;
- b и strong;
- атрибут alt;
- другие;
- И др.
5) Работа с новыми текстами для оптимизируемых страниц (для вывода в ТОП-10):
- распределение ключевых фраз по текстам;
- составление ТЗ для копирайтеров;
- рерайт или написание текстов;
- внесение текстов на сайт;
- защита авторских прав для поисковых систем;
- подбор или создание релевантных страниц
6) Мониторинг нарушений поисковой лицензии:
- текстовый спам;
- обменные каталоги;
- дублированный контент;
- скрытые тексты;
- внешние ссылки;
- другие нарушения.
7) Работа с внутренними ссылками:
- составление анкор листа;
- текстовая перелинковка;
- структурная перелинковка;
- footer-перелинковка.
8) Подготовка системы управления к продвижению:
- ЧПУ;
- уровень вложенности;
- адаптация структуры сайта;
- подготовка платформы для внесения изменений по оптимизации сайта.
9) Работоспособность сайта:
- мониторинг времени отклика сервера;
- мониторинг корректной работы сайта;
- мониторинг доступности сайта;
- проверка на битые ссылки;
- проверка на работу интерактивных элементов.
10) Внешние ссылки:
- написание рекламных статей ежемесячно;
- создание семантического плана;
- создание внешнего анкор-листа;
- создание технических заданий на статьи;
- написание рекламных статей;
- количество параметров для подбора площадки;
- использование естественных ссылок.
11) Аналитика:
- регистрация и установка счетчика Yandex.Metrika;
- анализ статистики;
- отчет по посещаемости и индексации страниц.
12) Конверсия:
- настройка целей;
- отслеживание конверсии поискового трафика;
- отслеживание конверсии дополнительных типов трафика.
Для тарифа Vip-Seo
13) Маркетинг:
- усиление продающих качеств сайта;
- продающие тексты;
- интерактив: калькуляторы, рейтинги, отзывы и т.д.;
- воронка продаж;
- посадочные страницы Landing pages;
- адаптация сайта под целевую аудиторию.
14) Анализ конкурентов:
- по поисковому продвижению;
- по Яндекс.Директу;
- по интернет-маркетингу.
15) Стратегия для продвижения:
- разработка стратегии продвижения на основе анализа конкурентов.
artrix.ru
Структура работ по продвижению сайта
Любая большая задача начинается с планирования. Предлагаю вам ознакомится с моим вариантом структуры работа по продвижению сайта в поисковых системах Яндекс и Google.
1 Определение целей
- Привлечение дополнительного трафика из поисковых систем Яндекс и Google по коммерческим поисковым запросам.
- Увеличение конверсии (посетитель сайта → заказчик).
2 Формирование семантического ядра и группировка запросов
- Составлением семантического ядра.
- Согласование семантического ядра с заказчиком.
- Объединение запросов в кластеры по посадочным страницам (формирование карты релевантности).
3 Анализ поисковой выдачи
- Определение позиции сайта по каждому запросу (см. карта релевантности).
- Анализ конкурентов в поисковой выдачи по целевым запросам.
- Подготовка рекомендаций по улучшению сайта на основе собранных данных.
4 Аудит сайта
4.1 Текущие статистические показатели сайта
- Основные показатели посещаемости.
- Посещаемость в разрезе поисковых машин.
- Итоги аудирования статистических показателей.
4.2 Установка целевых действий и страниц
- Настройка Яндекс Метрики.
- Настройка Google Analytics.
- Итоги установки целей.
4.3 Структура сайта
- Структура страниц разделов и подразделов.
- Текстовая структура страниц.
- Структура главной и внутренних страниц с учетом целей сайта.
- Аудит страниц-дубликатов.
- Ссылки и страницы-дубликаты в навигационном меню.
- Заимствованные тексты (проверка контента на уникальность)
- Страницы-дубликаты по контенту.
- Страницы-дубликаты из-за технических ошибок.
- Итоги аудита дубликатов.
4.4 Аудит поисковых запросов
- Перечень поисковых запросов (см. карта релевантности).
- Распределение поисковых запросов по страницам сайта (см. карта релевантности).
- Текстовая оптимизация страниц сайта.
- Итоги аудита поисковых запросов.
4.5 Технический аудит сайта
- Аудит вёрстки сайта.
- Аудит уязвимостей сайта.
- Спам.
- Аудит служебных файлов.
- Robots.txt и Sitemap.xml.
- Аудит откликов сервера.
- Корректная обработка ошибки 404.
- Некорректные перенаправления.
- Итоги технического аудита сайта.
5 Внутренняя оптимизация
5.1 Оптимизация структуры сайта
- Оптимизация ЧПУ (см. карта релевантности).
- Изменение Robots.txt и Sitemap.xml.
- Оптимизация структуры сайта — внутренняя перелинковка (см. карта релевантности).
- Проверка HTML-кода на валидность и предоставление рекомендаций заказчику.
- Удаление дублей страниц (301 редирект).
5.2 Оптимизация контента
- Оптимизация title (см. карта релевантности).
- Объем и плотность ключевых слов в заголовках и тексте (см. карта релевантности).
- Подготовка ТЗ для копирайтера.
- Согласование текста с заказчиком — изменение объёма и плотности ключевых слов (см. карта релевантности).
- Оптимизация заголовков h2 (см. карта релевантности).
- Оптимизация description (см. карта релевантности).
- Оптимизация заголовков h3 и h4 (см. карта релевантности).
- Оптимизация текстов и кода страниц (см. карта релевантности).
6 Внешняя оптимизация
- Определение бюджета на ссылки (см. карта релевантности).
- Составление анкоров для ссылок с внешних тематических источников.
- Размещение анкорных ссылок на внешних тематических ресурсах.
- Контроль размещенных ссылок.
- Анализ качества ссылок и эффективности размещения.
- Корректировка стратегии.
- Подготовка отчета.
- Оптимизация и корректировка ссылочного бюджета.
7 Предоставление отчета для заказчика
- Обновление карты релевантности (1 раз в месяц).
- Предоставление заказчику рекомендаций по редизайну сайта.
- Предоставление заказчику рекомендаций по изменению существующих программных модулей.
- Предоставление заказчику рекомендаций по созданию дополнительных программных модулей.
www.jazzme.ru
стартовые работы и регулярные проверки. Читайте на Cossa.ru
Для того чтобы сайт великолепно смотрелся в поисковых системах, нужно провести определенный ряд важных работ. Работы по оптимизации логично делятся на одномоментные (сделал и забыл) и постоянные (проверяем каждый месяц). Предлагаем вам удобный чеклист, который позволяет держать сайты «в продвижении» под неустанным контролем.
Разовые работы
Как правило, эти работы выполняются на начальных этапах продвижения сайта, в первый месяц оптимизации.
1. Стартовый аудит сайта
Проверка кода, контента и юзабилити сайта на предмет соответствия основным правилам и рекомендациям поисковиков. Полный аудит сайта включает в себя комплексный анализ всех важных факторов оптимизации: проверяются технические параметры, качество текущего контента и ссылочной массы, позиции сайта, поведение пользователей на сайте и т.п.
По итогам стартового аудита оптимизатор готовит список рекомендаций по улучшению качества веб-ресурса и определяет оптимальную для данного сегмента онлайн-бизнеса стратегию оптимизации и продвижения сайта в поисковых системах.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
2. Разработка семантического ядра
На данном этапе производится разработка полного семантического ядра (списка релевантных поисковых запросов), по которому и будет проводиться оптимизация контента сайта.
3. Копирайтинг
Семантическое ядро разбивается на группы запросов и распределяется по страницам сайта. При необходимости структура сайта корректируется: добавляются новые страницы, перераспределяются пункты меню. На основе подобранных запросов пишутся уникальные грамотные и человеческому глазу приятные тексты для сайта.
4. Оптимизация целевых страниц ресурса
Оптимизация страниц сайта включает в себя заполнение размещение готовых текстов, корректное заполнение мета-тегов (заголовки, описания и ключевые слова страниц, размещенные в коде сайта), простановку заголовков (теги h2-h6), внутреннюю межстраничную ссылочную систему (перелинковку).
5. Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools
Необходимое действие для того, чтобы получать точную информацию о сайте непосредственно от поисковых систем.
6. Региональная привязка сайта
Влияние региональности сайта на продвижение по-прежнему бесценно, так что стоит сообщить поисковым системам о ваших региональных предпочтения при помощи Яндекс.Вебмастер (указать нужный регион и адреса компании) и Google Мой Бизнес.
При необходимости присвоить сайту до 7 приоритетных регионов можно воспользоваться регистрацией в Яндекс.Каталоге.
7. Создание и размещение файла robots.txt
Системный файл, управляющий индексацией вашего сайта, стоит проверить дважды. Лишнее – запретить, нужное – подчеркнуть.
8. Создание и размещение файла sitemap.xml
Карта сайта для роботов непременно должна быть актуальной (а значит, автоматически обновляемой), а также содержать необходимые параметры priority, last-modifyed и changefreq – приоритетность страницы, дату последнего изменения, заданную частоту обновления.
И не забудьте убедиться, что карта сайта не содержит URL, запрещенных в robots.txt.
9. Добавление rel=canonical для страниц-дублей
Если на сайте существуют страницы пагинации, фильтров, дублирующие контент друг друга, стоит предусмотреть размещение атрибута rel=canonical, указывающего предпочитаемую версию URL адреса для страницы.
10. Склейка зеркал
Обязательно стоит проверить являются ли алиасы www.site.ru и site.ru зеркалами при помощи Яндекс.Вебмастер. При наличии осуществленной склейки зеркал проставить 301-й редирект с зеркала на основной домен.
11. Проверка счетчиков статистики
Для того чтобы оценивать эффективность SEO, нужно получать качественные данные статистики. Минимальный вариант – Яндекс.Метрика или Google Analitycs. Оптимальный – оба инструмента.
12. Анализ корректности верстки
Большой пласт работ, включающий в себя как проверку на адекватность css и html, так и наличие микроразметки и правильность простановки заголовков формата h2-h6.
13. Оценка страницы 404
Проверка наличия 404 страницы, корректности кода ответа сервера для несуществующих страниц и ее контента. Как минимум, на странице 404 должно располагаться грамотное сообщение на тему «страницы не существует» и контактная информация организации.
14. Проверка скорости загрузки сайта
Самый простой вариант, прогнать главную, узловую и конечную страницы сайта через PageSpeed Tools от Google. После чего торжественно исправить все указанные ошибки.
15. Анализ удобства просмотра сайта на мобильных устройствах
Опять же, удобный инструмент от Google позволит определить, насколько ваш сайт mobile friendly. И сделать его более дружелюбным!
Дополнительные опции для интернет-магазинов и крупных порталов:
16. Автогенерация мета-тегов для конечных страниц сайта
Если на сайте существует множество уникальных страниц карточек товаров, которые можно оптимизировать по низкочастотным запросам, следует разработать систему автогенерации мета-тегов для корректной индексации подобных страниц.
Простой пример схемы:
Title = A +B+C+D – General title, где
A = Купить, заказать, выбрать, приобрести и т.д.
B = название товара
C = бренд
D = в интернет-магазине, в онлайн-магазине, на сайте
General title = Общий тайтл сайта
По аналогичной схеме оптимизируются изображения сайта.
Внедрение системы автогенерации позволят в короткие сроки получить оптимизированный контент для большого количества страниц.
17. Настройка целей в системе статистики/аналитики
Основа SEO – постоянный анализ эффективности проведенных мероприятий. Для того чтобы оценить качество трафика из поисковых систем и, при необходимости, скорректировать стратегию нужно настроить четкую систему оценки источников заказов/заявок и понимать, откуда приходят клиенты на сайт. Грамотная настройка целей позволяет отделять транзакционные ключевые слова от непродающих и, соответственно, оперативно корректировать список приоритетных запросов семантического ядра.
Завершив основные мероприятия по подготовке сайта к продвижению, можно приступать к стандартным работам по SEO веб-ресурса. Состав работ будет, разумеется, зависеть от выбранной стратегии поисковой оптимизации. Но есть определенный ряд действий, которые стоит совершать каждую неделю, в рамках удержания руки на пульсе.
Регулярные проверки
1. Мониторинг статистики
Минимальный набор – просмотр количественных и качественных показателей трафика (общее число посетителей, источники, поисковые фразы, глубина просмотра страниц). Оптимальный вариант – контроль коэффициента конверсии на сайте, распределенного по источникам переходов, и общая оценка эффективности запросов из семантического ядра.
Не менее важная метрика – отчет по позициям сайта. Здесь нужно не только оценивать динамику в общем, но и внимательно отслеживать падение позиций, которое может быть ранним симптомом глобальных или локальных проблем веб-ресурса.
2. Анализ ошибок в панелях вебмастеров
Проверка наличия ошибок в панели вебмастера Яндекса и Google позволит вовремя обратить внимание на технические «косяки» сайта, проблемы сервера, сложности с индексацией страниц, наличие дублей в выдаче или мета-тегах страниц сайта.
Также стоит отдельно отметить проверку «мер, принятых вручную» в Google Webmaster Tools: если «ручной» Пингвин (алгоритм Penguine, направленный на борьбу с покупными ссылками) заденет ваш сайт, поисковик любезно сообщит вам об этом. А оперативная реакция, в данном случае, позволит минимизировать ущерб.
3. Проверка актуальности robots.txt, sitemap.xml, региональной привязки сайта
Случайное исчезновение файла, управляющего индексацией вашего сайта, или установленного региона может привести к печальным последствиям для трафика сайта. Поэтому стоит потратить минуту времени раз в неделю на оценку корректности информации.
4. Обновление контента
Если ваш сайт живой, он должен обновляться. Мертвые сайты поисковикам традиционно не милы. Нет повода для регулярного обновления? Заведите околотематический блог или актуальный раздел «Новости», чтобы хотя бы пару раз в месяц на сайте появлялся свежий материал.
5. Анализ юзабилити сайта
Опять же, в минимальной комплектации стоит отсмотреть поведение пользователей на сайте по аналитике форм, карте кликов-ссылок и вебвизору (все из богатого арсенала Яндекс.Метрики). Улучшив поведенческие факторы на сайте можно получить приятный бонус в ранжировании от поисковиков.
6. Проверка ссылочной массы сайта
Следует оценивать ссылочную массу не только с точки зрения общего количества и динамики прироста, но и со стороны общего «многообразия» (естественность ссылочного обеспечивается разношерстностью доноров – сайты, блоги, форумы, соцсети и т.п.).
7. Мониторинг упоминаний бренда
Желательно отсматривать не только входящие ссылки, но и «цитирование» названия сайта или бренда. Если компания небольшая и малоизвестная для этих целей подойдет ручной поиск по блогам/форумам. Крупным компаниям стоит воспользоваться автоматизированными системами мониторинга.
8. Обзор социальной активности пользователей
Несмотря на то, что сейчас влияние лайков социальных сетей на SEO невелико, судя по тенденциям в оптимизации, оно будет постепенно усиливаться. Стоит заранее подготовить базу для роста, внимательно отслеживая количество «лайков» и «репостов» страниц вашего сайта.
9. Аудит битых ссылок и редиректов
Если ваш сайт находится в постоянном процессе доработки и/или развития, его структура может меняться. Процесс изменения ведет к появлению битых ссылок или ломанных редиректов, ведущих в никуда. Регулярная проверка наличия битых ссылок позволит вам вовремя поймать и устранить технические ошибки.
Полезные сервисы:
Инструменты для веб-мастеров Google
Яндекс.Вебмастер
Google Мой Бизнес
PageSpeed Tools
Проверка удобства просмотра на мобильных устройствах
Валидатор HTML
Валидатор CSS
Валидатор микроразметки Яндекс
Google Structured Data Testing Tool
Проверка ответа сервера
Screaming Frog SEO Spider Tool
www.cossa.ru
Состав работ по продвижению сайта в Megaseostudio
1. Анализ и проектирование
1. Составление ядра запросов
• Сбор запросов
• Очистка запросов
• Группировка запросов
• Распределение запросов по страницам
• Составление структуры сайта
• Составление задания на контент для сайта
Изучение конкурентов
• Дизайн
• Сервисы
• Контент
• Цены
• Идеи, которые можно перенять
Тестирование отдела продаж
• Звонок
• Заявка с сайта
• Форма заказа
Настройка отслеживания лидов
• Телефонные звонки
• Формы
• Онлайн-консультант
2. Работа с сайтом
Проведение технического аудита
• Поиск технических ошибок
• Исправление силами программистов
Проведение SEO-аудита
• Поиск ошибок в оптимизации
• Исправление силами оптимизатора
Проведение коммерческого аудита
• Анализ коммерческих факторов сайта
• Исправление оптимизатором
Проведение юзабилити аудита
• Поиск ошибок по чек-листу
• Рекомендации по улучшению юзабилити
Настройка Яндекс Метрики
• Настройка целей
• Настройка вебвизора
• Аналитика показателей
Настройка Яндекс Вебмастера
• Работа с представлением сайта
• Присвоение региона
• Предоставление дополнительных данных
• Решение проблем в случае некорректного присвоения региона
• Регулярный анализ данных
Создание контента
• Составление ТЗ для копирайтеров
• Написание статей
• Подбор иллюстраций для статей
• Публикация статей
• Создание новостей
• Наполнение пустых разделов соответствующей информацией
• Добавление уникальных текстов в Вебмастер Яндекс
• Ускорение индексации страниц
• Мониторинг уникальности страниц
Настройка Google Вебмастера
• Настройка сайта
• Регулярный анализ данных
3. Работа с внешними факторами
Яндекс Каталог
• Подготовка сайта
• Подготовка описания
• Защита заявки
• Оплата
DMOZ Каталог
• Подготовка описания
• Подача заявки
«Вечные» ссылки
• Отбор площадок
• Написание статей
• Размещение статей
Безанкорные ссылки
• Ссылки в блогах
• Ссылки с форумов
• Ссылки на сайтах отзывов
• Размещение пресс-релизов
4. Контроль и мониторинг
• Технические параметры
• Доступность сайта (хостинг)
• Посещаемость
• Позиции
• Внешние ссылки
• Качество контента
• Апдейты поисковых систем
• Цели в Я.Метрике
• Достижение целей проекта
• Аудит критических параметров
• Поведенческие метрики
5. Отчетность
Фиксация всех показателей на момент начала работ
Ежемесячный отчет
• Позиции
• Посещаемость
• Рекомендации
megaseostudio.ru
Плановые работы по продвижению сайта
После успешного выполнения работ стартового этапа мы получим ситуацию, когда сайт успешно индексируется поисковыми системами, в его коде нет ошибок и вирусов, контент и структура сайта оптимизированы, появились первые позиции в результатах поиска. Далее успех надо развивать и удерживать. Для решения этой задачи выполняются плановые работы.
Список работ:
3.1. Постоянный анализ результатов индексирования поисковыми системами сайта, в содержание и структуру которого внесены изменения в соответствии с рекомендациями, полученными ранее.3.2. Постоянный анализ динамики позиций сайта по итогам комплекса работ по внутренней и внешней оптимизации сайта, выполненного ранее.3.3. Постоянный анализ поисковых алгоритмов, поисковой выдачи и методов продвижения сайтов конкурентов из ближайшего окружения.3.4. Корректировка стратегии внутренней оптимизации на основании анализа результатов ранжирования сайта. В случае необходимости – рекомендации по доработке структуры и функциональности сайта. Редактирование метатегов, заголовков и текстов сайта.3.5. Корректировка стратегии внешней оптимизации сайта на основании анализа результатов ранжирования. Удаление ссылок, эффективность которых не очевидна, установка новых ссылок в соответствии с результатами анализа поисковой выдачи. 3.6. Постоянный анализ основных поведенческих показателей сайта (отказы, время на сайте, среднее число просмотренных страниц, доля мобильной аудитории) подготовка рекомендаций по изменению сайта для улучшения этих показателей. 3.7. Постоянный мониторинг доступности сайта, скорости загрузки страниц, наличия вирусов. При необходимости – подготовка рекомендаций по устранению проблем.3.8. Мониторинг индексации страниц сайта поисковыми системами, добавление страниц сайта в базы поисковых систем.3.9. При добавлении новых поисковых запросов – внутренняя оптимизация соответствующих им страниц сайта.3.10. При необходимости - переписка с администрацией поисковых систем по всем вопросам, связанным с поисковым продвижением сайта.3.11. Ежедневный мониторинг позиций сайта по согласованным поисковым запросам, предоставление этой информации в личном кабинете клиента с помощью сервиса monitor.vipro.ru3.12. По итогам месяца предоставление данных о трафике из поисковых систем с разрезами по географии, видам устройств, времени на сайте, количеству просмотренных страниц. Предоставление отчёта с ежедневными данными о позициях сайта в поисковой выдаче по всему списку согласованных поисковых запросов.Примечание:
Указанные выше работы по продвижению сайта делятся на четыре группы в зависимости от методов их выполнения:1. Выделены курсивом:Аналитические работы, выполняются без отчёта, как основа для дальнейших рекомендаций по продвижению сайта. 2. Указаны обычным шрифтом: Работы включают в себя проверку различных параметров сайта и подготовку рекомендаций по изменению сайта, направленных на улучшение проверяемого параметра. Выполнение рекомендаций производит Заказчик, собственными ресурсами.3. Выделены жирным шрифтом:Работы включают в себя изменение различных параметров продвигаемого сайта. Данные изменения выполняются специалистами Исполнителя.4. Выделены жирным курсивом:Работы по предоставлению отчётности по результатам продвижения сайтаwww.vipro.ru
