• Главная
Главная » Продвижение » Seo специалист продвижению сайтов

Как стать SEO специалистом. Seo специалист продвижению сайтов


Как стать SEO специалистом: обучение продвижению

Здравствуйте, в этой статье мы расскажем, как стать SEO специалистом. Наиболее востребованными на данный момент вакансиями являются специальности, относящиеся к работе в интернете и программированию. Ведь они приносят неплохой доход, а для того, чтобы устроиться на работу не требуются долгие годы обучения в университете.

Суть работы SEO-специалиста заключается в привлечении посетителей на сайт посредством оптимизации содержимого под запросы пользователей.

Как стать SEO специалистом

Как стать SEO специалистом

Для того чтобы стать SEO специалистом можно прибегнуть к следующим способам:

  1. Найти в интернете информацию, где описаны принципы работы с сайтом. Для этого лучше всего найти специализированный форум или блог человека, уже поднаторевшего в этом деле и раскрутившего не один сайт. Минусом этого способа можно считать затраты времени и усилий, которые не факт, что оправдают себя. Плюс – в денежном эквиваленте вы ничего не теряете. После нахождения информации, следует создать несколько собственных сайтов, попробовать сделать их востребованными и поддерживать их посещаемость.
  2. Воспользоваться учебной литературой, посетить мастер-классы – что даст теоретическую базу по данной профессии. Вероятно, эти знания можно будет применить на практическом опыте.
  3. Существуют курсы по продвижению сайтов, их проводят компании, работающие в этой сфере. В этом случае можно совместить теорию и практику, а само главное, что у вас будут учителя, показывающие ошибки и правильный путь. Минусом такого обучения является затраты времени и денег. Если кому интересно могу научить — обращайтесь!

Необходимым условием для получения профессии SEO специалиста, являются знания языков для верстки сайтов (HTML, CSS, JavaScript), навыки управления контентом с помощью программы (CMS).

Для того, чтобы быть успешным в профессии SEO-специалиста необходимо также изучить маркетинг, копирайтинг, работу с контекстной рекламой.

Какие обязанности должен выполнять SEO специалист

Не существует конкретных, единых правил для данной работы. Но работодатель может определить ваши обязанности как:

  1. Оценка сайта с точки зрения трафика, запросов пользователей, позиции в поиске.
  2. Оценка сайта конкурентов, для того чтобы узнать почему их страница популярна.
  3. Оптимизации ресурса под нужды пользователей.
  4. Алгоритм поисковых систем меняется со временем, поэтому необходимо проверять изменения и регулировать контент сайта в связи с этим.
  5. Адаптация сайта к требованиям законодательства, чтобы было соответствие нормам авторского права.

Надеюсь статья «Как стать SEO специалистом» вам понравилась, если кто до конца не уловил смысл, рекомендую к прочтению статью — «Кто такой SEO-оптимизатор«.

Кто хочет научиться продвигать сайты в ТОП поисковых систем и стать профессиональным SEO специалистом, приходите ко мне на обучение SEO оптимизации сайта. Удачи!

hozyindachi.ru

SEO-специалист - БудуГуру

SEO-специалист (от англ. search engine optimization, поисковая оптимизация) — это человек, который занимается продвижение сайтов в поисковых системах. Выполняя внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта SEO-специалист стремится повысить позицию сайта в списке страниц, найденных поисковыми системами по конкретным запросам пользователей, увеличить число переходов из поисковых систем, а также повысить рост доходности сайтов клиентов. Для этого специалисты по продвижению сайтов изучают алгоритмы поисковых систем, и в соответствии с ними проводят свою работу. SEO специалист должен разбираться в работе линк-менеджера, иметь хорошие знания в области Интернет-маркетинга и рекламы.

Учитывая тот факт, что направлений деятельности достаточно много, отрасль имеет строгую классификацию:

SEO-копирайтер — это специалист в сфере написанию уникальных текстов, содержащих популярные поисковые запросы. Весь контент оформляется правильным HTML-форматированием.

SEO-рерайтер — это специалист, который отличается от копирайтера следующим: для написания текста он берет информацию с уже существующего источника. Проще говоря, уникализирует исходные материалы. Но при этом он вставляет в материал популярные запросы, оформляя их соответствующим HTML-форматированием.

SEO-оптимизатор — это специалист более широкого плана. Он проводит полную оптимизацию кода и контента ресурса в соответствии с поисковыми запросами. В итоге сайт попадает на первую страницу результатов, что существенно повышает посещаемость. Для этого специалист оформляет текст соответствующими кодами, подбирает правильные заголовки с тегами, оптимизирует структуру текста и расставляет документы на сайте в логическую цепочку.

Стоит отметить, что данная профессия отличается своей двоякостью. С одной стороны – это постоянная рутинная работа, все действия в которой доводятся до автоматизма. С другой – нестабильность поисковых систем, алгоритмы часто меняются и работу приходится начинать практически с нуля.

Другие названия профессии: SEO-оптимизатор, Специалист по продвижению сайтов.

buduguru.org

Что такое «SEO специалист»? – SEO

SEO специалист (сеошник, оптимизатор) – это человек, который занимается внутренней и внешней SEO оптимизацией сайта, его раскруткой и продвижением в поисковых системах.

Грамотный SEO специалист должен обладать достаточным уровнем опыта, а также:

  1. Разбираться в принципах функционирования поисковых машин и протоколов Интернета,
  2. Знать некоторые особенности оптимизации под каждую поисковую машину,
  3. Знать типы и функции ссылок, принципы наращивания ссылочной массы,
  4. Уметь применять методы «белой» и «черной» оптимизации,
  5. Иметь достаточный уровень знаний в HTML, CSS и других технологиях создания веб-ресурсов,
  6. Знать основы маркетинга и копирайтинга.

В обязанности сеошника входит:

  1. Проведение мероприятий по внутренней оптимизации веб-ресурса под поисковые системы (подбор и анализ ключевых запросов, составление семантического ядра, управление ссылочной структурой, оптимизация текстового контента).
  2. Внешнее продвижение в сети Интернет и увеличение посещаемости продвигаемого сайта.
  3. Привлечение новых клиентов из поисковых систем и увеличение продаж продвигаемого продукта.
  4. Повышение совместимости исходного кода страниц с требованиями поисковых машин.
  5. Проведение мероприятий по увеличению рейтинга продвигаемого сайта в сети Интернет для поисковых систем.
  6. Следить за изменениями в алгоритмах поисковых машин и адаптация веб-ресурса к этим изменениям.
  7. Составление отчетов по позициям, рейтингу, посетителям, изменениям объемов продаж.

К сожалению, получить диплом и официальную специальность в SEO невозможно, так как эту науку не преподают ни в одном университете мира (существуют только частные платные курсы). Большинство толковых SEO специалистов являются «самоучками», но благодаря многолетнему опыту в продвижении и десятку успешно продвинутых проектов, они являются истинными профессионалами в области поискового маркетинга.

seo-for-ucoz.com

Интервью с SEO-экспертами о самостоятельной оптимизации и продвижении сайта

Итак, мы пообщались с 12 известными и опытными SEO-специалистами Рунета, которые занимаются созданием и продвижением сайтов уже много лет, и задали им 3 вопроса:

  1. Какие ошибки чаше всего допускают SEOшники-любители или собственники сайтов, которые решили самостоятельно покорять ТОП? И чем они чреваты для сайта?
  2. Были ли в Вашей практике случаи, когда сделанные Вами работы подвергались необоснованной критике со стороны заказчика? (Я показал жене, она сказала, что это ужасно, и т.д.)
  3. Что бы Вы посоветовали отдать профессионалу, а что, на Ваш взгляд, собственники сайта могут сделать самостоятельно?

Потому как ответы получились достаточно объемными (что приятно), мы выбрали по одному из каждого интервью и на их основе составили статью. Уверены: она будет полезна всем, кто находится в процессе разработки стратегии продвижения бизнеса в Интернете, подбирает работы, которые можно отдать на аутсорсинг, или сейчас находится в активной фазе согласования работ с исполнителем.

Свое мнение, основанное на результатах SEO-аудитов, о том, какие работы стоит проводить самостоятельно, а что лучше доверить профессионалам, мы уже рассказали вот тут. Теперь передаем слово нашим коллегам-экспертам из других компаний.

Вопрос №1: «Какие ошибки чаше всего допускают SEOшники-любители или собственники сайтов, которые решили самостоятельно покорять ТОП? И чем они чреваты для сайта?»

Подытожив ответы экспертов, могу резюмировать, что в число самых частых грехов SEOшников-любителей вошли отсутствие опыта и игнорирование комплексного подхода, ожидание быстрых результатов, шаблонность, проблемы с контентом. А вот и лично мнение экспертов:

Елена Камская

Елена КамскаяРуководитель компании Siteclinic

Самые распространенные грабли, на которые наступают почти все новички, – это шаблонный подход к внутренней оптимизации.

На семинарах и курсах, где черпают свои знания начинающие специалисты, в основном учат, как прописать мета-теги и куда вставить ключевые слова. Вот новички и стараются сделать все, как книжка пишет, вместо того, чтобы выяснить, что же нужно пользователю и поисковику. В итоге получается шаблонно оптимизированный сайт со склонностью к переоптимизации. Последствия: в лучшем случае – отсутствие результата, в худшем – наложение санкций и фильтров.

Еще одна ошибка – это старание автоматизировать все процессы вместо того, чтобы разобраться в их сути. Чтобы проанализировать сайт перед продвижением, новичок использует один «волшебный» сервис, чтобы распределить семантику по страницам – другой, чтобы нарастить ссылочную массу – третий. Считаю, что сначала нужно несколько раз проделать основную часть работы руками и уловить корреляцию между действиями и результатом. И только тогда подключать автоматизацию.

Самые частые ошибки начинающих оптимизаторов, на мой взгляд, следующие:

  • Следование старым трендам в оптимизации сайтов. Некоторые из seo-любителей подходят к изучению профильной информации без учета ее актуальности. В связи с этим нередки случаи выделения ключевых слов в контенте тегом strong, покупка арендных ссылок только с коммерческими анкорами и прогоны по каталогам. В современных реалиях такие мероприятия если не загонят сайт под фильтр, то по крайней мере не будут эффективны.
  • Акцент на внешнюю оптимизацию. Многие торопятся побыстрее закупить ссылки. Упор же стоит делать на внутренние факторы, а уже во вторую очередь на внешние.
  • SEO – это не быстро. Некоторые начинающие продвиженцы думают, что за короткий промежуток времени они добьются высоких результатов. На самом деле, поисковое продвижение сайтов – небыстрый процесс.

Самая основная ошибка – непонимание, что SEO начинается не с покупки ссылок и даже не с аудитов. 99% любителей и даже часть специалистов, которые 2-3-7 лет занимаются продвижением, не хотят или не умеют собирать семантику (запросы, при помощи которых потенциальные клиенты ищут товары/услуги, представленные на сайте). Это самая грубая и частая ошибка, которая приводит к негативным результатам от SEO.

Вторая ошибка, которая отчасти вытекает из первой, – недостаток контента или его неграмотность. Принцип content is king еще никто не отменял. На контент обращают внимание и поисковики, и пользователи.

Третья ошибка – плохое юзабилити сайтов. Многие начинающие специалисты делают упор на технические факторы и оптимизацию тегов, поиск «волшебного» % вхождения ключевиков в текст, но начисто забывают, что сайты делаются для будущих покупателей, а не для роботов. И сайт должен быть как минимум удобным и структурированным.

Чаще всего любители пытаются найти один фактор, значение которого, на их взгляд, недостаточно для сайта. Дальше идут попытки воздействовать на этот сигнал (чаще спам-техниками), тратится много времени, но результата нет, либо он не такой, как ожидалось.

Также любители, имея опыт в одной тематике, проецируют его на другие тематики. И уверены, что те же самые действия приведут к успеху с другими сайтами, но это не так. Например, если раньше вебмастер продвигал только свой сайт с флеш-играми, то специфика продвижения коммерческих ресурсов немного иная, и в Яндексе коммерческие запросы обрабатываются другой формулой, то же самое с новостными запросами и сайтами новостной тематики — приоритеты сигналов совсем иные.

Еще одна ошибка – безразборчиво смотреть на конкурентов в ТОПе и перенимать их стратегии. Мы не знаем всю историю этих сайтов, с какими проблемами они сталкивались, по каким причинам находятся в ТОПе. Просто брать с них пример – плохая затея, нужно искать только лучшие идеи, но здесь нужен опыт.

Вопрос №2: «Были ли в Вашей практике случаи, когда сделанные вами работы, подвергались необоснованной критике со стороны заказчика? (Я показал жене, она сказала, что это ужасно, и т.д.)»

К сожалению, с такими клиентами сталкивались практически все SEO-специалисты. Почему это происходит? Есть разные причины: неудачный опыт сотрудничества в анамнезе клиента, недоверие, желание сэкономить. Факт в том, что вне зависимости от причины результат всегда один – собственноручное затягивание сроков клиентами, возведение преград для специалистов и недовольство результатом по собственной же вине. Но что это я разговорилась, давайте почитаем мнение экспертов:

Алексей Леонтьев

Алексей Леонтьев Руководитель отдела оптимизации сайтов компании Kokoc.com(Kokoc Group)

К сожалению, все чаще в SEO повторяется ситуация из популярного мема:

  • Я ничего в этом не понимаю. Вы специалист, вот вам деньги, расскажите как правильно.
  • Вот так правильно.
  • Я не согласен.

С каждым годом SEO становится сложнее, обратной связи и участия клиента в процессе требуется все больше. Однако встречаются заказчики, которые, обратившись к профессионалам, считают, что лучше разбираются в теме. В таких случаях продвижение сайта тормозится из-за того, что приходится тратить время на объяснения и доказательства необходимости рекомендуемых изменений. Так, показав недоверчивому клиенту пример кейса, где наши рекомендации сработали, услышали в ответ: «Этот сайт нам не конкурент, делайте, как мы хотим». Естественно, быстрого результата такое продвижение не принесло, потому что процесс остановился на согласовании файла robots.txt.

Дмитрий Севальнев

Дмитрий Севальнев Руководитель департамента SEO компании«Пиксель Плюс»

Это не самая частая проблема, но да, она иногда встречается. Ситуацию можно разделить на две типичных:

1. Когда заказчик делает выводы на основании каких-то своих KPI, а специалисты ориентируется на свои. В результате мы на 100% уверены в успешности проекта, а заказчик может воспринимать ситуацию иначе.

Яркий пример из практики: генеральный директор определяет успешность работ, опираясь на позицию по одному запросу, который интересен именно ему, при этом данный запрос НЕ продвигался, а выдача персонализирована.

Тут все решается путем обсуждения и постановки верных и единых KPI. Главное, чтобы ситуация не зашла слишком далеко.

2. Когда заказчик делегирует оценку качества работы некомпетентному лицу. Да, это может быть племянник или двоюродный младший брат, который «и сам неплохо продвигает сайты». Здесь тоже важно далеко не отпустить ситуацию и вовремя оговорить все вводные и критерии оценки. К счастью, учитывая репутацию «Пиксель Плюс» как профессионалов самого высокого уровня, сталкиваемся с этим все реже.

Анна Ященко

Анна Ященко Автор блога Seoandme, SEO-специалист с 15-летним стажем

Да, бывало такое раньше. Редко, потому что чаще всего, кроме работы, следовал и результат. Но если он еще не успевал показать себя, то могло такое случиться, да, помню.

Первые такие случаи начались где-то в районе 2005-2007 года, когда в Интернете появилась информация про SEO, и люди уже начали читать и иметь свое мнение. Уже тогда стало гораздо сложнее работать, и это была одна из весомых причин, почему я бросила делать SEO на заказ и занимаюсь им только для себя, для своих сайтов для разных целей – для поддержки своих продуктов или монетизации. Как раз вот чтобы не участвовать в том бреде который, иногда сидит в головах у заказчиков, и портит все настроение. )) Счастье – побочный продукт правильно организованной жизни. А правильно организованная жизнь для сеошника – это, наверное, без сегодняшнего «продвинутого» заказчика. ))) Без заказчика, которому надо объяснять еще все «финты ушами» от поисковых систем, которые постоянно что-то меняют. Приятнее всего нести ответственность только перед собой.

Дмитрий Сидорин

Дмитрий Сидорин Руководитель интернет-агентства «Сидорин Лаб»

Постоянно. С некоторой периодичностью. В таких случаях я обычно говорил: пусть тогда ваша жена и продвигает сайты. Подобное случается от недоверия. SEO-студии неоднократно сами компрометировали всю нишу, совершая глупости в погоне за деньгами и славой. Я давно перестал клиентам что-то обещать – просто выполняю работу согласно техническому заданию. Если клиент хочет оспорить техническое задание, я прошу его подтверждения его мыслей и сажусь за стол переговоров.

Вопрос №3: «Что бы Вы посоветовали отдать профессионалу, а что, на ваш взгляд, собственники сайта могут сделать самостоятельно?»

Вот тут мнения разделились. Кто-то считает, что можно часть работ сделать самостоятельно, а кто-то полярно противоположно полагает, что единственная задача заказчика – платить деньги. Но большинство сошлись на том, что многое зависит от проекта. И, определенно, какую-то часть работ, после согласования плана действий, заказчик сможет выполнить самостоятельно. Ну и мнение экспертов по традиции:

Артур Латыпов

Артур Латыпов руководитель отдела SEO компании «SEO-Интеллект»

Улучшение качества обслуживания клиентов, контроль рекламных каналов, участие в развитии сайта, погружение в процесс продвижения совместно с SEO-компанией – все это поможет значительно улучшить результат. Замечено, если владелец следит за сайтом, развивает его, делая пользователей более счастливыми, то такие сайты быстрее растут. Печально, что многие не хотят даже попытаться понять своих пользователей, а советов специалистов не слушают.

Перечень работ, которые может делать владелец сайта самостоятельно, зависит от навыков. Например, контролировать качество производимого контента или продумывать стратегию развития ресурса, опираясь на данные аналитиков. Профессионалы же должны привести сайт в идеальное техническое состояние, провести коммерческий и юзабилити-аудит, общую оптимизацию сайта, построить структуру сайта, провести onpage-оптимизацию, контролировать поведенческие факторы и отсутствие санкций. Если владелец считает, что может делать самостоятельно, то нужно быть уверенным, что он сделает это правильно, иначе будут проблемы...

Я на протяжении нескольких лет читаю курс для новичков и собственников сайтов по поисковому продвижению. Набросать годную структуру сайта, наполнить его и выполнить простейшую техническую оптимизацию может и сам собственник. Точно так же простуду большинство лечат дома. Но если все плохо или не хватает знаний и умений анализировать, почему нет роста, то нужно прибегать к работе с профессионалами. 7 из 10 проектов можно вывести на 80% возможного поискового трафика без помощи оптимизаторов.

Если плохо разбираетесь, то лучше все делегировать профессионалу, так как сейчас времена довольно суровые. Шаг влево, шаг вправо – вот тебе и АГС или Пингвин (что гораздо хуже на мой взгляд). Ну а если уж очень хочется сделать что-то самостоятельно, то можно собрать семантику (она, скорее всего, получится даже лучше, чем у стороннего исполнителя, так как Вы лучше представляете и «понимаете» свой проект), ну и аккуратно сделать внутреннюю оптимизацию. Благо сейчас существуют чек-листы, которые существенно упрощают жизнь молодым вебмастерам – http://www.seochecklist.ru/. «Внешнюю» часть работы я бы все таки передал профессионалу. Причем важно, чтобы этот профессионал действительно был им, а не просто себя так называл :)

Магомед Чербижев

Магомед Чербижев Генеральный директор Маркетингового агентства «O`Es» Преподаватель учебного центра Search Engine Education

Все зависит от задач и того, где сейчас находится бизнес, от умения находить исполнителей, правильно ставить и контролировать процесс. Если у бизнеса нет возможности инвестирования, можно предложить такую цепочку действий:

  1. Пройти обучение поисковой оптимизации
  2. В рамках консалтинга заказать такие основные (важные и в то же время сложные) работы по сайту как:
    • Анализ конкурентов
    • Формирование семантики и структуры сайта
    • Реализация новой структуры и контента на сайте
    • Проведение технического аудита
    • Формирование плана по контент-маркетингу
    • Настройка систем аналитики, настройка KPI
  3. Самостоятельно проводить работы по дальнейшему продвижению:
    • Создание контента (в том числе информационного)
    • Ведение соцсетей
    • Увеличение количества естественных внешних ссылок
    • Развитие ресурса, внедрение новых фишек, полезных для пользователя
    • Улучшение коммерческих факторов
    • Контроль и улучшение поведенческих факторов

Подводя итоги, можно сказать, что SEO как медицина: можно пробовать и самостоятельно предпринимать шаги для продвижения бизнеса в Сети, но все зависит от размера проекта, целей и знаний. Это только мнение, а не руководство к действию. Выбор за вами, но мы настоятельно рекомендуем подойти к поисковому продвижению сайта комплексно и начать с определения KPI. Ведь чтобы понимать, как достигнуть хорошего результата, сначала надо знать, чего же вы хотите.

1ps.ru

это не ссылки! Или из чего состоит работа специалиста по продвижению сайтов ~ Страницы Интернета

При общении с вебмастерами, а также менеджерами онлайн-проектов, я часто сталкиваюсь с мнением, что ссылки играют большую роль в SEO. Им придают настолько большое значение, что работа seo-специалиста представляется людям как выискивание методов расстановки ссылок на сайт, умению написать анкоры и подобрать доноры, или что хуже, интересует правильный выбор автоматизированной биржи покупки ссылок или ссылочного агрегатора. Соответственно, сеошников при встрече друг с другом, чаще всего интересуют вопросы, кто как разбавляет анкоры, где покупают качественные ссылки и какой придерживаются стратегии закупки… Многие клиенты seo-услуг представляют распределение времени работы специалиста по продвижению проекта примерно в следующем соотношении: Мнение клиента о работе seo-специалиста В аналогичных пропорциях они представляют и распределение своего бюджета (потраченного на оплату работы специалиста и покупку ссылок). Идеальная почва для роста и развития автоматизированных систем, не правда ли? На самом же деле, хороший seo-специалист (с опытом работы) выполняет разнообразные задачи, большинство из которых связано с аналитикой. Давайте рассмотрим, что входит в работу сеошника? Виды работ seo-специалиста На числовой оси отображено примерное количество затрачиваемого времени в часах на тот или иной вид работы. В зависимости от масштабности проекта, эти цифры могут варьироваться (также, некоторые виды работ являются периодическими), здесь отображены средние значения за весь цикл работы с проектом. Давайте остановимся на каждом пункте отдельно.

1. Анализ ниши

Перед тем, как начинать деятельность в какой-то области, необходимо проанализировать эту область, тем более, если речь идёт о маркетинге и долгосрочном вкладывании (или выкладывании, в зависимости от ракурса взгляда) денег. Какие игроки присутствуют на рынке? Как давно они занимают эту нишу и чего за это время успели достичь? С кем придется конкурировать, а с кем лучше подружиться? Всё это требует анализа для правильного составления стратегии продвижениясайта.

2. Составление прогнозов

На основании проведенного анализа, клиенту надо предоставить прогнозы – сколько удастся на этом рынке получить трафика или заказов (в краткосрочной и долгосрочной перспективе)? Также описать все риски. На основании прогнозов клиент принимает решение о целесообразности вкладывания бюджета в продвижение, или вообще – в ведение онлайн-бизнеса (может быть метеориты онлайн никто не покупает и лучше пойти работать шахтером). Кстати, если на этом этапе клиент решит не работать с seo-студией, а студия берет деньги лишь за обеспеченные сайту позиции или трафик, то компания теряет один человеко-день (или более). В связи с этим, многие компании не предлагают проводить анализ, а говорят – “мы можем продвигать сайты, вы хотите или нет?”, подразумевая, что клиент имеет аналитический склад ума и уже всё правильно проанализировал или наоборот – клиент не образован и даже не думает о перспективе.

3. Работа с семантическим ядром запросов

Приняв решение о целесообразности продвижения сайта, необходимо подготовиться и, прежде всего, составить семантическое ядро запросов – это те ключевые фразы, по которым люди могут и должны находить сайт. В зависимости от масштаба проекта, ядро может быть от 10 слов до 10 000 и больше. И, несмотря на то, что существуют инструменты работы с ядром запросов, многое здесь придется провести вручную (в том числе мозговой штурм). Из большой кучи собранных фраз необходимо найти наиболее эффективные и перспективные. Это может показаться простой задачей, но, на самом деле, занимает много времени seo-специалиста. После получения окончательного списка запросов, его необходимо сгруппировать, так как каждая группа будет иметь свою цель и свои особенности, и от полученного результата будет зависеть будущая структура сайта (если клиент дает добро на её изменение).

4. Анализ сайта

Здесь подразумевается проведение технического анализа сайта и внутреннего seo-аудита. Необходимо убедиться, что сайт работает хорошо и быстро, CMS не генерирует дублей, ненужные разделы закрыты от индексации, используется корректная кодировка, контент виден поисковым системам и так далее… На основании анализа формируется техническое задание (или рекомендации) на внесение изменений лицу, ответственному за администрирование.

5. Анализ статистики (отчетов)

Если сайт уже существует какое-то время в сети, то одна из задач seo-оптимизатора — проанализировать статистику сайта, какие у него текущие показатели, как люди чаще всего находят сайт, по каким запросам, используя какие поисковые системы и так далее. Если же до этого сайт продвигался другой компанией (или другими сеошниками), то необходимо проанализировать отчеты по продвижению — динамику позиций и используемые методы, а также приемлемость этих методов (в плане их пользы в долгосрочной перспективе). Заметьте, до сих пор не было речи о ссылках.

6. Формирование стратегии продвижения

На основании проведенной подготовительной работы необходимо составить стратегию продвижения сайта и согласовать её с клиентом. Поставить цели, обозначить задачи (что именно нужно сделать для достижения цели) и распределить их по ролям (кто за что отвечает). Для каждого сайта будет разная стратегия, в зависимости от исходных данных и поставленных целей.

7. Изучение новых инструментов

Рынок SEO меняется, меняются подходы, используемые при продвижении сайтов, появляются новые инструменты и сервисы. Например, Сапасуществовала не всегда и требовалось время, для изучения её интерфейса и различных нюансов взаимодействия с этим сервисом. На пике популярности блогов и блогосферы, появились инструменты типа Блогун, из-за социальных сетей появились Prospero, ФорумОК, Твайт и другие сервисы. То же самое происходит и на рынке десктопных приложений, каждый месяц появляются новые инструменты, требующие времени для изучения работы с ними. Кто вкладывает средства в развитие специалистов — клиент, работодатель или сам специалист? Тут каждый решает сам, но следует учитывать, что сеошнику необходимо тратить время в том числе и на изучение инструментов (этот пункт не вставишь в отчет о проделанной работе, но клиент, также как и работодатель, должен быть заинтересован, чтобы специалисты, занимающиеся его проектом, постоянно развивались). Кстати, один из свежих инструментов — это Wizard от Сапы, позволяющий автоматизировать рутинные задачи.

8. Оптимизация структуры сайта и подбор страниц для продвижения

Настало время что-то делать с сайтом, до этого клиент не видел никаких результатов, кроме как предоставленных аналитических отчетов. Первое что необходимо сделать на этом этапе – оптимизировать структуру сайта, сделать важные страницы и разделы индексируемыми и доступными в минимальном количестве кликов от главной, использовать навигационные фильтры, хлебные крошки и ЧПУ. Возможно, эта работа будет выполнена всего один раз, но от оптимальности структуры будет зависеть вся дальнейшая работа над сайтом. Пример отображения ЧПУ в выдаче Яндекса На основании семантического ядра запросов и выбранной структуры сайта необходимо подобрать, какие страницы целесообразно показывать по каждой из групп запросов, а также согласовать этот выбор с заказчиком. Возможно, этот этап не касается маленьких проектов с 2-5 страницами, но интернет-магазинам и другим объемным ресурсам следует подбирать точки входа и обосновывать этот выбор. Это одна из задач seo-специалиста (полностью автоматизировать этот процесс не всегда получается).

9. Создание и оптимизация контента

Какие-то страницы из намеченной структуры могут ещё не существовать, поэтому, требуется создать для них контент. Либо же потребуется дополнительный контент для уже существующих страниц. Задача оптимизатора здесь – написать подробное ТЗ человеку, ответственному за создание контента, если сам оптимизатор им не является. Для каждой страницы необходимо прописать заголовки, мета-теги, оптимизировать текст и изображения, убрать все лишнее и позаботиться, чтобы контент был индексируемым (виден для поисковых роботов). Вся работа должна проделываться в соответствии с имеющимся семантическим ядром запросов. Чем больше страниц на сайте, тем дольше будет проводиться оптимизация контента. Её практически невозможно автоматизировать (кроме как использовать шаблоны), поэтому на этот этап потребуется много человеко-часов.

10. Поиск площадок для размещения ссылок

Конечно же, без ссылок многие проекты с конкурентной тематикой, продвинуть сложно, поэтому часть времени оптимизатора уходит на поиск площадок для размещения ссылок. Этот процесс может быть периодическим, так как площадки со временем могут портиться или исчезать, а конкуренция в нише расти.

11. Анализ сайтов-конкурентов

Какое-то время также уходит на анализ сайтов-конкурентов, какими площадками они продвигаются, какие ссылки используют и как распределяют ссылочную массу по структуре своего сайта? Это помогает находить новые источники ссылок, новые идеи и корректно формировать ссылочные бюджеты.

12. Размещение ссылок

После составления ссылок и поиска места для их размещения, остается кропотливая работа, требующая внимания и времени.

13. Мониторинг доноров

После размещения ссылок, было бы хорошо их мониторить, используя специальные инструменты. Здесь специалистов интересует работоспособность доноров, а также их качество, измеряемое по косвенным признакам.

14. Мониторинг сайта (его позиций и технических характеристик)

После размещения ссылок работа не заканчивается. Необходимо постоянно следить за самим сайтом, не допускать его падение или взлом, вовремя платить за хостинг, выявлять наличие новых дублей или ошибок сканирования в панели для вебмастеров. Также на этом этапе seo-специалист периодически проверяет позиции сайта, следя за тенденциями и вовремя принимая необходимые меры. Всё это требует времени, хотя частично автоматизируется специальными инструментами.

15. Внедрение корректив

В SEO нет гарантий, вся предыдущая работа была основана на анализе, прогнозах и опыте, поэтому, после проделанной работы необходимо снова и снова анализировать результаты и вносить коррективы. Коррективы могут вноситься как в структуру сайта, его контент, так и в используемые методы его продвижения.

16. Поиск новых точек входа

Рано или поздно настает момент, когда сайт достиг своего потолка, либо выделенный бюджет не позволяет бороть конкуренцию в топе. В этом случае, seo-специалисты ищут новые точки входа, размещая дополнительный материал на сайте или используя новые методы привлечения ссылок. Чем больше точек входа будет на сайт, тем меньше рисков для этого сайта остаться без трафика (и, соответственно, без продаж) в критические моменты.

17. Внедрение новых идей

Если поиск точек входа относился к анализу, то внедрение идей — это уже внутренняя оптимизация сайта. Этот этап может включать в себя перечисленные выше виды работ.

18. Работа со сниппетами

Работа со сниппетами (текстовыми описаниями в поисковой выдаче) также входит в обязанности сеошника, хотя, в договоре, видимо, оговаривается отдельно. Важно, чтобы сайт не только был в топе, но и имел при этом максимальную кликабельность (привлекательность). Сюда же входит задача формировать и управлять микроразметкой сайта. Пример расширенных сниппетов в Google при использовании микроразметки

19. Веб-аналитика

Очень важный этап работы с сайтом – заниматься веб-аналитикой для отслеживания тенденций поведения посетителя, поиска узких мест, развития функциональности сайта на основе этих данных, для оценки эффективности seo-кампании и выявлении проблемных мест в структуре, навигации и контенте сайта.

20. Составление отчетности

Составление отчетности для клиента также занимает время, поэтому, это выделяется отдельной задачей оптимизатора. В отчеты могут входить данные из веб-аналитики, из тех-аудита сайта, изменения позиций в поисковиках и переходы по разным ключевым словам (или группам фраз). Из отчетов клиент должен понять, какая работа проводилась специалистом, что было получено в результате и на каком этапе достижения к цели находится маркетинговый процесс.

21. Регистрация сайта в авторитетных каталогах и справочниках

Сейчас SEO это не только получение трафика из органической выдачи, но также из других областей поисковой системы, например, из карт (Яндекс.Карты и Google.Maps), поиска по изображениям, новостей и других источников (справочников, каталогов).

22. Слежение за новостями и тенденциями отрасли

Поисковые системы не стоят на месте, и постоянно обновляют свои факторы ранжирования. Слежение за новостями, как и изучение инструментов, является развитием специалиста и не относится к конкретному проекту, тем не менее, сеошники должны быть в курсе последних тенденций и обновлений, чтобы вовремя принимать правильные решения и внедрять новые идеи. В стоимость seo-услуги, косвенно, входит и повышение квалификации специалистов, работающих над проектом.

23. Проведение экспериментов

Прежде, чем что-то изменить на сайте, следует хорошо подумать, будет ли от этого польза, а лучше провести эксперимент, возможно, сначала на других ресурсах. Проведение различных тестов и экспериментов, как внутри сайта, так и за его пределами, требует временных затрат — это также является задачей seo-специалиста.

24. Ответы на вопросы клиента

И последнее, куда тратит время seo-специалист, это общение с клиентом — консультации, обучение, ответы на вопросы, простые обсуждения: всё это тоже входит в задачу сеошника. Если всё сказанное свести в одну таблицу, получится следующее: Сводная таблица по временным затратам сеошника на разные виды работ Где третья колонка – возможность автоматизации процесса, а последняя – периодичность определенного вида работы. Конечно же, некоторые из этапов работ может выполнять не сам seo-оптимизатор, а копирайтер (составление контента), аналитик (если есть специальный отдел) и менеджер по работе с клиентами. В этом плане заказывать продвижение сайтов в SEO-компанияхбудет правильней, так как они могут обеспечить выполнение широкого ряда задач, не только обеспечивать проект ссылками. Если теперь посмотреть на диаграмму распределения занятости специалистов с учетом перечисленных выше видов работ, то получим более полную картину (по сравнению с первым вариантом в этой статье). Настоящая занятость seo-специалиста Как видите, SEO — это не ссылки! Внешней оптимизации здесь лишь 10% от всего объема работ (причем, частью этого является анализ ссылочных профилей конкурентов). Большую часть работы сеошника составляют, прежде всего, аналитика и внутренняя оптимизация сайта. А что вы скажете о перечисленных видах работы seo-специалистов? Согласны ли вы с тем, что seo — это не ссылки, и оплата за продвижение не должна формироваться только из ссылочного бюджета? Как вы взаимодействуете со своими клиентами/специалистами?

internet-pages.blogspot.com

Смотрите также