Как создать электронный журнал и организовать бизнес в интернете. Продвижение журнала в интернете

Подборка блогов по интернет-маркетингу и SEO

Интернет-маркетинг развивается очень быстро: появляются новые алгоритмы, запускаются сервисы, которые упрощают работу, или просто выходят какие-то обновления. Поэтому если не следить за тенденциями, то смело можно растерять всех своих клиентов. Чтобы этого не случилось с вашим бизнесом, рекомендуем следить за трендами и смотреть последние публикации в блогах, которые посвящены интернет-маркетингу и SEO.

Облегчить задачу по поиску статей о развитии бизнеса поможет подборка блогов, которую мы читаем сами и рекомендуем читать другим.

Пока вы не втянулись в чтение, нам надо кое в чем признаться. Мы вас обманули: в списке не 150 блогов, как анонсировано в заголовке, а только 50.

Зачем это сделали? Во-первых, тестируем, как отреагируют поисковики на это, во-вторых, 150 блогов по интернет-маркетингу мы нашли, но по-настоящему ценными считаем только эти 50, поэтому решили не тратить ваше время зря и оставили самый сок.

До момента выхода статьи картина в Яндексе такая:

Перед тем как приступить к анонсу, рассмотрим результат небольшого эксперимента, который провели в своем сообществе.

Итак, мы задали подписчикам единственный вопрос – как часто они читают блоги по развитию бизнеса, маркетингу и SEO. И вот что получили:

опрос в соцсетях

Мы выявили, что основная масса участников опроса читает статьи, но только на темы, которые их интересуют.

Поэтому при составлении подборки все ресурсы разбили по тематикам:

Общетематические издания

На этих ресурсах можно найти статьи как о продвижении сайта, так и о развитии своего бизнеса. К тому же там публикуются последние новости от Яндекса, Google и обновления функционала рекламных площадок. Поэтому не читать эти блоги будет просто кощунством. Давайте по порядку разберем, что из себя представляет каждый ресурс.

Searchengines	Первый русскоязычный портал, посвященный интернет-маркетингу и поисковым системам. Также ресурсу принадлежит форум, где SEO-специалисты обсуждают методы продвижения и последние обновления Яндекса и Google.
Cossa	В этом блоге маркетологи делятся своим опытом, пишут о новых фишках, экспериментах и просто обсуждают тренды. Для тех, кто хочет посетить интересную конференцию или вебинар, есть возможность посмотреть в календаре событий грядущие мероприятия.
Sostav	Отраслевое СМИ в области интернет-маркетинга и веб-технологий. Можно найти актуальную информацию о медиа, рекламе и потребительском рынке.
Rusability	Если хотите почитать аналитические статьи с исследованиями и экспериментами, то милости просим на этот сайт. Вы найдете много полезной информации о маркетинге, контенте и юзабилити.
Хабрахабр	Изначально проект задумывался для технарей, в нем писали про разработку и администрирование сайтов. Сейчас добавились рубрики Дизайн и Маркетинг.
Seonews	Можно найти не только последние новости рынка интернет-маркетинга, но и почитать интервью с экспертами.Также есть рейтинг SEO-компаний.

SEO-блоги

На этих ресурсах вы найдете последнюю информацию о SEO-тенденциях, обновлениях алгоритмов поисковых систем и, конечно же, различные эксперименты с факторами ранжирования.

Блог Яндекса	Было бы глупо не упомянуть этот блог. В нем Яндекс пишет о своих нововведениях, разработках и обновлениях системы.
Блог Google	Это официальный источник Google в России. Там вы найдете новости, полезные советы и всю информацию о работе с поисковиком.
Devaka	Авторский блог Сергея Кокшарова, эксперта в области SEO. Проводит эксперименты над сайтами и выкладывает аналитические статьи, в которых обосновывает работу поисковых систем.
SEO-Secret	Новые статьи выходят не часто, но они очень ценны. В них подробно разбирается, как работает тот или иной инструмент, сама механика и результаты.
Блог Дмитрия Шахова	Интересный проект. Дмитрий пишет статьи не только о методах продвижения сайтов, но и публикует обучающие материалы для начинающих специалистов.
Optimizatorsha	Автор блога – Елена Камская. На этом ресурсе вы найдете полезные советы по продвижению сайта, кейсы, обзоры и SEO-исследования.
KtoNaNovenkogo	Если вы только начали самостоятельно заниматься оптимизацией и у вас много вопросов, то ответы на них точно найдете на этом сайте. К тому же в статьях подробно расписаны все этапы действий.
Блог PR-CY	Кроме инструментов анализа сайтов, у проекта еще довольно познавательный блог. Много информации о работе Google, Яндекса и последних SEO-трендах.
Seoandme	Блог Анны Ященко. Ресурс ориентирован на тех, кто хочет самостоятельно научиться продвигать сайты. Помимо статей есть бесплатные обучающие материалы по SEO.
Shakin.ru	Автор блога – Михаил Шакин – записывает видео-советы, где пошагово объясняет – что, зачем и почему. Также периодически проводит обзоры сервисов, которые можно использовать для продвижения сайта.
Moz	Англоязычный проект. Специалисты пишут аналитические статьи и проводят SEO-исследования о том, как влияют разные факторы ранжирования на поисковую выдачу. Материал подан хорошо.

Интернет-маркетинг

В этот раздел входят ресурсы, которые пишут статьи по интернет-маркетингу, и корпоративные блоги компаний, занимающихся созданием и продвижением сайтов. Они делятся опытом своей работы и интересными материалами.

Блог 1PS.RU	Пишем не только о продвижении сайта, но и о контент-маркетинге, интернет-рекламе, юзабилити и SMM. Все статьи изложены простым и понятным языком, а самые интересные материалы попадают в еженедельную рассылку.
Нетология	В блоге онлайн-университета интернет-маркетинга размещают свои статьи представители различных SEO-компаний. Материалы можно разделить на следующие рубрики: маркетинг, программирование и социальные медиа.
Лидмашина	Яркое оформление блога и хорошая подача информации. Пишут про увеличение конверсии, email-рассылки и продвижение в соцсетях. Также есть отдельный блок для новичков.
Блог Сompleto	Хоть статьи выходят нечасто, но они полезные и довольно интересные. Основной упор компания делает на стратегии развития бизнеса, веб-аналитику и инструменты продвижения.
Блог Ягла	В статьях нет лишней воды, написано на понятном языке. Большая часть материалов посвящена повышению конверсии и интернет-рекламе. Активное обсуждение публикаций проходит в соцсетях компании.
Блог сервиса Serpstat	Основная тематика блога – анализ конкурентов и работа с контекстной рекламой. Также есть статьи про SEO, аналитику и контент-маркетинг.
Блог Relap	Статьи посвящены нативной рекламе и продвижению в медиа. Вы найдете подробное описание, что это такое, как работает и, конечно же, массу примеров.
Блог компании Netpeak	Публикуют материалы про интернет-рекламу, SEO и не только. Проводят исследования и пишут хорошие аналитические статьи, что и как работает.
Пиксель Плюс	Блог не такой большой, но есть интересные статьи по веб-аналитике и продвижению сайтов. Новые тексты выходят 1-2 раза в месяц.
Texterra	Материалы в основном ориентированы на новичков, поэтому написаны простым и понятным языком. Также компания делает переводы зарубежных публикаций.
Блог WebPromoExpert	Академия размещает статьи разных специалистов в области интернет-маркетинга и SEO. Материалы полезные, содержат практические советы по продвижению сайта.
Блог Lpgenerator	Если не знаете, как повысить конверсию своего сайта, то можете изучить блог этой компании. Большая часть материалов посвящена лидогенерации и примерам дизайнов лендингов с высокой конверсией.
Smm Planner blog	Будет интересно почитать тем, кто занимается продвижением бизнеса в соцсетях. В блоге можно найти статьи о стратегиях работы SMM и способах увеличения аудитории своего сообщества.
Websarafan	Помимо рубрики продвижения в социальных сетях и контент-маркетинга есть замечательный раздел Практика. В нем специалисты делятся своим опытом на конкретных примерах: что было на первом этапе, какую стратегию применили и какие результаты в итоге получили.
Semantica	Пишут о тонкостях, инструментах и фишках продвижения сайта. Будет полезен для начинающих копирайтеров, маркетологов, SEO-специалистов и разработчиков.
Сибирикс	Блог этого проекта, по большей части, подборка лайфхаков. Самое интересное – это рубрика «Хитрожопый менеджмент»: полезные видео-советы по управлению проектами. Выпусков пока немного, но дельные рекомендации есть в каждом.

Копирайт и контент-маркетинг

О том, как правильно писать статьи, коммерческие предложения и многое другое. В этих блогах есть вся информация, которая поможет вам запустить контент-маркетинг на своем сайте.

Блог Максима Иляхова	Много полезных материалов именно по корректуре-редактуре. Освещаются актуальные, спорные и болезненные вопросы. Также хочется отметить хорошую подачу материала.
MadCats	Блог больше ориентирован на контент-маркетинг. В нем вы найдете много статей о том, как работает этот инструмент и фишки по его использованию.
Блог Дениса Каплунова	Публикуются материалы не только про копирайт, но и про продающие тексты, рекламные техники и e-mail маркетинг. Будет полезно для чтения интернет-маркетологам и контент-менеджерам.

Дизайн и UX

Для тех, кто увлекается UX и следит за последними трендами веб-дизайна, полезно ознакомиться со следующими ресурсами:

Блог компании Логомашина	Подойдет для тех, кто занимается дизайном и создает логотипы. Пишут интересно, основной контент – картинки. Можно использовать этот проект в качестве источника вдохновения.
Интерфейсы без шелухи	В своих статьях рассматривают главные ошибки дизайна и юзабилити сайта. Есть наглядные примеры, как будет выглядеть хороший и плохой интерфейс. Подойдет для дизайнеров, вебмастеров и маркетологов.
Aic blog	Пишут о том, какими должны быть сайты для пользователей. Также разбирают мифы UX и популярные веб-тренды сайтов.
Проекторат	Основной контент – это материалы по UX. Хорошо изложен, нет лишней воды. К тому же есть практические примеры, которые можно ввести в свой проект.
Гильдия вольных проектировщиков	Статьи проходят тщательный отбор редактора, который по совместительству работает проектировщиком. Это дает гарантию качества контента и его полезности. Все авторы блога – практикующие аналитики-проектировщики.
Usability geek	Англоязычный ресурс. Статьи изложены простым языком. Данный ресурс помогает быть в курсе всех событий, которые происходят за рубежом в области UX.

Развитие бизнеса

Чтобы бизнес приносил прибыль и работал эффективно, нужно постоянно работать над внутренними процессами и внедрять новые идеи. Найти источник вдохновения и узнать об опыте других компаний можно на этих ресурсах:

Цукерберг Позвонит	Пишут о развитии бизнеса и стартапах. Проводят обзоры, публикуют мнения экспертов и следят за последними новостями.
Spark	Блог для начинающих стартаперов. Публикуют статьи о успехах и провалах, подводных камнях продвижения, делятся идеями реализации своего проекта.
Therunet	Делятся материалами о развитии it-бизнеса и изменениях технологий. Информация хорошо изложена и дает объективную оценку со стороны.
Клуб Директоров	Все статьи дельные, есть реальные советы и варианты решения тех или иных проблем. Будет полезен для топ-менеджеров и владельцев бизнеса.
RusBase	Позиционируют себя как независимое издательство о технологиях. Большинство статей о том, как внедрять новые инструменты в свой бизнес.
Идеономика	Делают переводы иностранных публикаций. Можно использовать в качестве источника вдохновения. Множество идей о развитии бизнеса. Статьи разбиты на 4 большие рубрики, что облегчает поиск материала.
Мегаплан	Хорошее оформление блога. Пишут про эффективность бизнеса, продажи и личный опыт. Также хочу отметить качество изложения материала.
Shopolog	Материалы для менеджеров, в которых рассказано про новые продукты, сервисы и инструменты. Также есть статьи о трендах и приемах современного ритейла.

Это всего лишь небольшой список ресурсов, которые помогут вам прокачаться в SEO и интернет-маркетинге. Надеюсь, статья оказалась полезной, и вы пополнили свою подборку блогов. Если есть что-то стоящее, о чем мы забыли упомянуть – пишите в комментариях.

P.S. Подпишитесь на нашу рассылку и получайте интересные статьи каждую неделю.

Понравилась статья?

53 7

Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((Возможно, вам понравятся другие статьи блога.

Понравилось? Поделись!

1ps.ru

бизнес на издании в интернете

Занятие любимым делом улучшает благосостояние души, но как вместе с этим повысить материальный достаток? Можно начать выращивать рассаду на продажу или рисовать портреты на заказ. Но для кого-то это слишком просто, ведь некоторые любят проводить за хобби сутками, автоматически ставя его на первое место. В таком случае можно подумать, как создать электронный журнал и получить с него прибыль.

Как создать электронный журнал

Газеты и журналы в интернете крайне востребованы, ведь сейчас модно не покупать печатные издания, а читать их онлайн. К тому же это достаточно прибыльно – рекламщики с радостью готовы разместить свой материал на страницах интернет-СМИ, потому что шансов, что на него обратят внимание как минимум в полтора раза больше, чем у печатных газет и журналов.

Как получить доход от интернет-издания?

Если электронный интернет журнал стал достаточно популярным и у него тысячи подписчиков – то монетизировать свой труд будет несложно. Рекламодатели с удовольствием используют популярные интернет журналы для продвижения своего бизнеса. Также можно подключить в дело партнёрские программы и продвигать товары и услуги других бизнесменов. Крупные организации тоже порой готовы платить немалые деньги даже за простое упоминание названия их фирмы в одной из статей популярного журнала.

Как создать электронный журнал: этапы создания

Прежде чем приступать к любому делу – необходимо составить пошаговый план.

Выбор темы издания

От нее зависит то, какая аудитория будет читать журнал. Следует обратить внимание на то, что пользователями глобальной сети остается молодежь и люди среднего возраста, поэтому создавать журнал про садовые посадки и огороды нецелесообразно. Актуальной остается тема моды, автомобилей, развлечений, мировых новостей в области науки и техники, юмор и т.д. Не стоит стремиться прыгнуть выше головы и создавать журнал по редкой теме, так как это не гарантирует того, что читать его будут чаще.

Определение целевой аудитории

На самом деле, этот пункт должен стоять на первом месте, потому что «клиент всегда прав» и он всему голова, поэтому в журнале должно быть то, что интересно аудитории. Журнал для подростков? Пишем про интересные увлечения, скейты, велосипеды, спорт, социальные сети и интернет. Издание для молодых мамочек? Про то, чем кормить малышей, как справляться с коликами, какая каша лучше и т.п. Тематика издания напрямую зависит от целевой аудитории.

Уточнение мелочей

Как известно, в любой работе маленькие штрихи порой бывают важнее основных элементов, потому что на них, как на гвоздях, держится вся конструкция. Нужно наметить периодичность своего издания. Ежедневные интернет-издания вести сложнее, номера должны выходить в определенное время, работать придется много и долго. Оптимальный вариант для новичков – издавать журнал раз в неделю. За это время можно подготовить необходимые статьи и сверстать номер.

Все новые интернет журналы требуют расширения читательской аудитории, поэтому на первых порах без рекламы в социальных сетях не обойтись. Она может предстать перед потенциальным читателем в виде платного поста в известной группе. Этот прием достаточно популярен в настоящее время – так рекламируют группы, сайты, страницы, товары и рассылки.

Электронные журналы лучше печатных СМИ

Совет: любой начинающий создатель интернет-СМИ должен держать в голове словосочетание «целевая аудитория», так как капризный читатель любит, чтобы журнал отвечал его требованиям. Быть может, придется пообщаться с представителем аудитории, поставить себя на его место и выделить несколько тематик, которые были бы интересны той или иной группе читателей. Впоследствии можно провести опрос, послушать мнение большинства и выделить 2-3 наиболее выигрышные темы.

Набор штата

В любом мало-мальски раскрученном издании должен быть главный редактор, журналист (автор), верстальщик и заместитель главного редактора. В первое время обязанности заместителя может выполнять главный редактор – если нет средств на оплату труда лишнему работнику.

Главный редактор – человек, который просматривает готовый выпуск и указывает на неточности. В идеальной структуре штата данная должность представляет собой виртуальное «подписание» материалов к публикации. Он просто бегло просматривает материал, обращает внимание на оформление, картинки. Также эту работу может выполнять выпускающий редактор, но такая должность в интернет-журналах не так распространена. Обычно после «рук» главного редактора журнал направляется к читателю.

В должность журналиста входит согласование темы с редактором и непосредственное написание статьи. Хороший автор должен обладать следующими качествами и навыками:

умение найти интересную тему для статьи;
способность оперативно откликаться на новейшие события и написать материал по нему одним их первых в Сети;
грамотность – многие главные редакторы при приеме на работу авторов устраивают ему экзамены, заставляют пройти тесты и т.д.;
умение укладываться в сроки;
мобильность.

Создание первого номера в профессии любого верстальщика – это самое сложное. Потому что второй и последующие номера создаются по макетам предыдущего номера. От верстальщика требуется умение владеть компьютерными программами, уметь исправлять поломки и обладать вкусом, чтобы различать эстетически привлекательное сочетание шрифта, текста и иллюстраций.

Дизайн — важная часть электронного журнала

Заместитель главного редактора, по сути, либо заменяет его, когда тот отлучается, либо занимается вычиткой текста. Поэтому он тоже должен знать правила пунктуации и орфографии не хуже самих журналистов, быть мастером на все руки и разбираться в любой теме. Как уже говорилось выше, главный редактор сам может заниматься вычиткой, чтобы не тратиться на зарплату заместителю.

Совет: при наборе команды обратитесь к своим друзьям, необязательно подавать объявление о том, что в интернет-журнал требуется тот или иной работник. Быть может, кто-то из ваших друзей умеет неплохо верстать, кто-то хорошо пишет тексты – команда готова. Особенно это актуально для журналов, которые поначалу не приносят прибыли.

Технические моменты

Безусловно, для создания интернет-журнала, необходим хороший компьютер – от рабочего инструмента зависит скорость и качество выполнения любой работы. Помимо этого следует выбрать программу, с помощью которой будет создаваться журнал. Одной из самых известных и удобных на сегодняшний день является сервис Glossi, предлагающий стандартный набор инструментов, чтобы создать электронный журнал в онлайн режиме.

С его помощью создаются журналы на тему моды и кино, так как в его наличии достаточно стильные шрифты и оформление, подходящее под модную тематику. Плюсом такой платформы является доступность и простота использования. С сервисом может работать как профессионал, так и чайник. На главной странице Glossi расположены примеры интернет журналов, созданные при помощи сервиса, вы можете поучиться у «коллег» и в то же время обратить внимание на то, что слишком часто используется.

Glossi

С помощью клавиши «Create a Glossi», которая располагается в верхней части страницы, на панели инструментов, легко попасть в редактор страниц, там-то и создается обложка и последующие страницы издания. Очень удобно то, что слева на экране расположены уже готовые страницы, их можно изменять, удалять, добавлять новые. Перед добавлением новой страницы сначала выбирается ее макет клавишей «Clippings».

Предпросмотр в интерфейсе обозначается кнопкой «Preview», а после того, как все будет готово, необходимо обязательно нажать кнопку сохранения и журнал готов! Нужно лишь опубликовать его, написав краткую рецензию на него и выбрав категорию. После этих действий вы получите ссылку на свой журнал, которую потом можно применять в действии.

Итоги

Как видно, создать собственное издание, например, электронный бизнес журнал не так сложно, но и не так легко, как может показаться. Ведь помимо создания еще существует регулярная и порой монотонная работа в интернет журнале над каждым очередным номером, а также необходимо грамотное продвижение. К тому же без затрат точно не обойтись, особенно если у самого организатора нет возможности заниматься самостоятельным написанием статей и версткой. Но при достаточных вложениях сил, времени и средств – отдача обязательно будет.

Автор публикации

Комментарии: 0Публикации: 17Регистрация: 27-03-2017

vawilon.ru

Бизнес-план журнала - «Жажда» - бизнес-журнал

Резюме проекта

Как показали данные исследовательской компании Mediascope, аудитория интернета в России в конце 2016 года – начале 2017 года доросла до 87 млн человек. То есть семь из десяти россиян в возрасте 12-64 лет активно осваивают Сеть, при этом показатель этот с каждым годом растет. Треть граждан России используют интернет для поиска новостной информации, всего год назад их число было в 1,5 раза меньше.

По этим причинам создание онлайн-журнала выглядит перспективным проектом, который не требует больших вложений. Представленный бизнес-план журнала с расчетами показывает, что его начальная ежемесячная прибыль составит 53,12 тыс. рублей, а в дальнейшем, при активном продвижении проекта, ожидается рост дохода.

Идея бизнеса: создание интернет-журнала на тему фитнеса и здорового образа жизни с окупаемостью 2,5 месяца.

Цели: создание компании с высокой рентабельностью, получение прибыли и удовлетворение информационной, образовательной и развлекательной потребности аудитории. Планируется за пять лет достичь показателя в 700-800 тыс. читателей ежемесячно, войти в десятку крупных сайтов о фитнесе и здоровом образе жизни в России.

Стартовые вложения в проект составят 163 тыс. рублей. Это будут собственные средства предпринимателя. На первоначальном этапе не планируется использование заемных средств. Средства пойдут на регистрацию домена, создание и продвижение сайта, наполнение онлайн-издания текстами, фотографиями и видео.

Потребуется также регистрация сайта в качестве сетевого издания в Роскомнадзоре. По закону, это не является обязательным условием, но повысит доверие к сайту у посетителей, рекламодателей, спонсоров и службы «Яндекс.Новости». Это позволит пользоваться официальным правом СМИ на получение информации, защитит перед законом и снимет ответственность за распространение сведений, которые не соответствуют действительности, порочат честь и достоинство граждан, если они получены от информационных агентств, из ответов на запросы, перепечатаны из других изданий. В том числе не придется отвечать за комментарии пользователей, если они не проходят предварительную модерацию. Стоимость регистрации при самостоятельном оформлении составит 10 тыс. рублей.

Для реализации деятельности планируется регистрация ООО. Подходящие ОКВЭД: «Издательская деятельность» – 58.11.2, 58.14.2; «Деятельность в области информационных технологий» – 63.11, 63.12; «Деятельность рекламная и исследование конъюнктуры рынка» – 73.12.

Проект будет рассматриваться как долгосрочное инвестирование с цикличной экономикой. При падении доходов уменьшаются расходы на приобретение новых материалов, и наоборот. Растет доходность, растет количество вложений в журнал. Владелец онлайн-издания будет заниматься другими видами деятельности, чтобы не зависеть от регулярности поступления дохода.

Этапы реализации проекта

Покупка домена и хостинга.
Установка и освоение CMS.
Разработка дизайна.
Подбор и тестирование авторов на предмет качества и уникальности текстов.
Наполнение сайта контентом, регистрация сайта в поисковиках.
Регистрация в сервисах контекстной рекламы.
Регистрация юридического лица.
Регистрация СМИ.
Раскрутка СМИ, привлечение аудитории и рекламодателей.
Анализ результата, корректировка плана.
Развитие проекта.

Концепция

Электронные СМИ ценятся аудиторией за полезный и интересный контент, достоверную и качественную информацию на определенную тему, которая позволит решить какую-либо проблему, узнать что-то новое. Главная задача журнала – предоставление объективной и актуальной информации о спортивном образе жизни в удобном для читателя формате. Это будет современная энциклопедия о фитнесе и здоровом образе жизни с фотографиями и видео упражнений, советами от фитнес-тренеров и медиков.

Выбор тематики объясняется возрастающим интересом россиян к занятиям спортом, походам в спортзалы, правильному питанию и режиму дня. 60% жителей России, согласно опросу ВЦИОМ за 2016 год, занимаются спортом. При этом в 2015 году их было на 10% меньше. В обществе формируется культ здорового тела и организма, все больше открывается государственных учреждений и частных фитнес-клубов.

Именно поэтому на страницах издания будут размещаться материалы о тренировках тела дома и в тренажерном зале, эффективных программах по увеличению мышечной массы и сжиганию жира, техниках выполнения упражнений, сбалансированном питании, спортивном питании.

Структура контента будет ориентировочно следующая:

25% материалов о развитии мышц и упражнениях.
25% о правильном питании.
20% о здоровье.
15% о диетах и похудении.
15% об уходе за собой.

Кроме того, в журнале будут статьи с практическими советами от спортсменов, фитнес-тренеров, диетологов, врачей, обзоры конкретных продуктов, например, спортивных гаджетов, обуви для бега, аксессуаров для плавания и другие. Планируется активное привлечение подписчиков к формированию контента: опросы, предложение тем, материалов, эксперименты, конкурсы.

Для реализации проекта не потребуется покупка или аренда помещения, так как владелец и авторы онлайн-издания будут работать удаленно и при необходимости проводить собрания в коворкинг-пространствах или онлайн по скайпу. Закупка специального оборудования также не потребуется, так как авторы будут работать на своих компьютерах, фотографы и операторы – со своей аппаратурой.

Анализ рынка

Опрос ВЦИОМ 2017 года показал, что информацию россияне получают, в основном, из телевидения (около 60% аудитории). Практически треть граждан России предпочитают обращаться к интернету: читают сайты, блоги и соцсети. В основном, это люди от 18 до 34 лет. При этом показатель активности пользователей в Сети с каждым годом только растет, а интерес к печатным изданиям, наоборот, падает. В 2016 году закрылись журналы Allure, Conde Nast Traveller, Interview, «Русский репортер», «Афиша» и другие. По этой причине создание онлайн-издания предпочтительнее печати глянцевого журнала.

Преимущества онлайн-журнала:

[emaillocker]

Доступен неограниченному числу читателей.
Распространяется по всей стране и за ее пределами.
Имеет бесплатную рассылку, что повышает лояльность потенциальных подписчиков.
Требует меньше средств для запуска, нет необходимости арендовать помещение, покупать оборудование для печати или тратить средства на печать, верстку, доставку изданий в киоски.
Требует меньше сотрудников: достаточно редактора, корректора, 2-3 журналистов в штате, фотографа, дизайнера, по необходимости можно привлекать фрилансеров, бухгалтера.
Возможность применения интерактивного и вовлекающего контента: слайд-шоу, видео, тесты.
Возможность использования ссылок для отсылки на сайты рекламодателей.
Неограниченный размер издания, при этом читатель может ознакомиться с материалами, сделанными год назад.

Выигрышным моментом является тот факт, что по итогам 2017 года затраты рекламодателей на продвижение в интернете достигли рекламных бюджетов на телевидении. Аналитики инвестиционного банка BCS Global Markets отмечают, что в 2016 году интернет-реклама составила 38% рынка рекламы в России, в 2017 году – 41%, далее доля будет расти на 2-3% ежегодно.

Целевая аудитория проекта: 55% – мужчины, 45% – женщины. Возраст 70% читателей – от 18 до 34 лет, остальные – 15-18 лет и 35-45 лет. Портрет аудитории: высшее образование, работник офиса на позиции менеджера или ведущего специалиста, занимается фитнесом для поддержания здоровья и физической формы, периодически занимается с персональным тренером и покупает спортивное питание, следит за своим режимом дня и питанием, ежегодно выезжает отдыхать на российские или зарубежные курорты, предпочитает покупать «статусные» товары известных марок.

Организационный план

Для реализации проекта потребуется нанять квалифицированных сотрудников с опытом работы от года, плюсом будет опыт удаленной работы в изданиях о спорте, фитнесе, здоровье или аналогичной сфере. Обязанности редактора: управление командой, редактирование контента, анализ конкурентов, отбор тем и новостей для публикации, создание новых разделов. Работа интернет-маркетолога включает в себя разработку продвижения журнала в Сети, создание модели позиционирования бренда, медиапланирование, анализ посещаемости ресурса, стратегия SMM, ведение групп в соцсетях, привлечение потенциальных рекламодателей.

Журналисты-копирайтеры будут наполнять сайт уникальными материалами, брать интервью, копирайтер-переводчик – переводить и адаптировать тексты из англоязычных тематических журналов. Фотограф будет делать постановочную и репортажную съемку, обрабатывать снимки для сайта. Задача видеооператора – снимать тематические видеоролики для сайта с участием фитнес-тренеров, монтировать видео.

Штатные сотрудники:

Должность	Количество человек	ФОТ, рублей
Редактор-корректор	1	40 тыс.
Интернет-маркетолог	1	40 тыс.
Журналист-копирайтер	2	30 тыс.
Копирайтер-переводчик	1	25 тыс.
Фотограф-дизайнер	1	35 тыс.
Видеооператор-монтажер	1	30 тыс.
ИТОГО	7	200 тыс.

Владелец выступит директором проекта, он будет заниматься его развитием, расширением и изменением направлений работы, анализом результатов, стратегическим управлением, подбором и мотивацией персонала, разработкой маркетинговой кампании, увеличением объемов продаж рекламы. На начальном этапе, а далее по необходимости будут привлекаться дизайнер, специалист по продвижению сайта, SMM-специалист, бухгалтер.

Маркетинговый план

В Сети наблюдается дефицит ресурсов с качественной, полезной и уникальной информацией, контент на большинстве сайтов получают за счет переписывания информации с других ресурсов. Поисковые системы поддерживают создание уникального контента, поэтому их механизмы совершенствуются с целью поиска и продвижения именно таких материалов.

По этой причине для завоевания аудитории и поисковиков потребуется создание максимально большого количества собственного контента: интервью, репортажей, фото, видео. Это поможет привлечь как можно больше посетителей, а следовательно, и рекламодателей – основной источник дохода СМИ.

Способы продвижения цифрового журнала:

Новостные агрегаторы и обменники трафиком, среди которых News.yandex.ru, News.google.ru, News.liveinternet.ru, Newsland.ru, Smi2.ru и другие.
Поисковая оптимизация сайта.
Контекстная реклама в поисковой сети.
Ведение групп в соцсетях, реклама в других группах.
Создание базы подписчиков: форма для сбора email и последующая рассылка новых публикаций, предложение уникального «закрытого» контента для подписчиков.

Для повышения лояльности читателей следует устраивать конкурсы и эксперименты с призами от спонсоров, принимать качественный текстовый и фотоконтент от них, публиковать интервью с известными людьми, проводить опрос аудитории, чтобы выявить потребности и интересующие темы.

Производственный план

Этап проекта	Дата этапа	Средства на выполнение, рублей
Регистрация домена	январь	1 тыс.
Установка и освоение CMS	январь	18 тыс.
Создание сайта и разработка дизайна	январь-февраль	120 тыс.
Регистрация ООО	январь	4 тыс.
Регистрация СМИ	январь-февраль	10 тыс.
Подбор сотрудников	февраль-март	10 тыс.
Наполнение онлайн-журнала материалами (100 шт.)	февраль-апрель
Все этапы проекта	январь-апрель	163 тыс. рублей

Ежемесячные расходы:

Оплата хостинга: 1,5 тыс. рублей.
Фонд оплаты труда: 200 тыс. рублей + страховые взносы 33% = 66 тыс. рублей.
Услуги бухгалтера и фрилансеров: 30 тыс. рублей.
Продвижение сайта в поисковиках и соцсетях: 80 тыс. рублей.
Прочие расходы: 10 тыс. рублей.

Итого ежемесячные затраты проекта: 387,5 тыс. рублей (за год 4,65 млн рублей).

Налоговые выплаты: 15% от «дохода минус расход» организации (9,38 тыс. рублей).

Расходы за первый год работы онлайн-журнала: 163 тыс. рублей + 4,65 млн рублей + 9,38 х 12 = 4,925 млн рублей.

Финансовый план

Переменные затраты проекта: 163 тыс. рублей.

Постоянные затраты проекта: 387,5 + 9,38 = 396,88 тыс. рублей/мес., или 4,76 млн рублей/год.

Возможности для дохода издания:

Размещение баннеров и видеороликов на сайте.
Спонсорство и спецпроекты.
Размещение PR и информационных материалов.
Платные вебинары и курсы с фитнес-тренерами, диетологами.
Индивидуальные консультации с экспертами сайта.
Подключение сайта к рекламной сети «Яндекс», Google и другие.

Ежемесячная выручка: 450 тыс. рублей.

Годовая выручка при сохранении показателей: 450 х 12 = 5,4< млн рублей.

Точка безубыточности за первый год = (выручка х затраты постоянные) / (выручка – затраты переменные) = (5,4 млн х 4,76 млн) / (5,4 млн – 0,163 млн) = 4,9 млн рублей.

Прибыль за месяц: 450 тыс. рублей – 396,88 тыс. рублей = 53,12 тыс. рублей.

Прибыль за год: 53,12 тыс. рублей х 12 = 637,44 тыс. рублей.

Рентабельность = прибыль / выручка х 100% = 637,44 тыс. / 5 400 тыс. х 100% = 11,8%.

Окупаемость = стартовые вложения / прибыль за год = 163 тыс. рублей / 637,44 тыс. рублей = 0,25 года, 3 месяца.

В итоге

С каждым годом все больше россиян осваивают интернет и регистрируются в соцсетях. Как показывают опросы, популярность набирают и онлайн-СМИ. Интернет-издание на тему фитнеса и здорового образа жизни станет востребованным продуктом благодаря возрастающему интересу людей от 18 до 34 лет к укреплению своего здоровья, улучшению физической формы и правильному питанию.

Представленный пример проекта показал, что этот бизнес потребует небольших стартовых вложений – 163 тыс. рублей, которые окупятся за 3 месяца. Проект не нуждается в аренде помещения и закупке оборудования, необходимо создать сайт и наполнить его материалами. Ежемесячные расходы составят 396,88 тыс. рублей, ежемесячная чистая прибыль в первые месяцы работы – 53,12 тыс. рублей. Далее планируется повышение доходности компании за счет привлечения большего числа посетителей сайта, активного продвижения его в поисковиках и соцсетях и увеличения объема вложений рекламодателей.

Можно утверждать, что цифровой журнал – это реальная возможность создать стабильный источник дохода и реализовать свой творческий и предпринимательский потенциал. Для успеха необходимо выстроить грамотную стратегию развития издания, продумать контент-план и нанять профессионалов для создания качественного и полезного материала.

[/emaillocker]

zhazhda.biz

Продвижение сайтов в интернет-сетях | Статья в журнале «Молодой ученый»

В статье рассмотрена проблема с продвижением сайтов, для достижения основной цели предприятия — увеличения объема продаж.

Ключевые слова:контекстная реклама,продвижение сайта,информационные ресурсы, регламент нахождения в сети.

Информационная составляющая процедуры продвижения сайта базируется на ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», в статье 3 которого один из принципов правового регулирования отношений в сфере информации, информационных технологий и защиты информации сформулирован как: свобода поиска, получения, передачи, производства и распространения информации любым законным способом [6]. Как маркетинговый элемент процедура продвижения сайта подчиняется общим для маркетинга принципам. Один из основных принципов маркетинга — единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос, предполагает постоянное совершенствование различных процедур. При этом необходимо учитывать взаимодействие всех аспектов деятельности организации, в данном случае сочетание информационного и коммуникативного менеджментов (маркетинга). Электронный маркетинг, в частности интернет‐маркетинг, к которому относят: создание сайтов, веб‐страниц, порталов, включает в себя: веб‐проектирование, веб‐дизайн, веб‐программирование и веб‐администрирование; поисковую оптимизацию сайта и поисковое продвижение, внутреннюю оптимизацию сайта и внешнюю оптимизацию (SEO) и т. д. Целью этих процедур является продвижение бренда, формирование лояльности, распространения сведений о компании и услугах, а также привлечения пользователей интернета на сайт [1].

Рассмотрим два наиболее популярных и эффективных способа продвижения сайта: через механизм поисковых сетей и контекстную рекламу.

Если обычный продукт мы продвигаем в отношении потребителя и других конкурентоспособных продуктов, то интернет‐продукт (сайт) продвигается к потребителю и конкурирует с равноценными продуктами (сайтами) через поисковые системы. Системы могут застопорить или остановить продвижение, могут ускорить его. Комплекс технологий, методик и секретов по поисковому продвижению сайта называется поисковой оптимизацией сайта.

Таким образом, мы сталкивается с проблемой взаимодействия ФЗ «О защите конкуренции» и ФЗ «О защите прав потребителей» [2;3]. Первый рассматривает конкуренцию как соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке; во втором — учитывается право потребителя на информацию об изготовителе (исполнителе, продавце) и о товарах (работах, услугах) (статья 8) каким бы образом она не доставлялась.

Проблема использования процедуры продвижения сайта для повышения эффективности деятельности предприятия состоит из важных компонентов: 1) выбор технологии; 2) определение исполнителя; 3) оценка результативности функционирования сайта. [3]

1. Выбор технологии привлечения пользователей на сайт достигается оригинальным уникальным контентом, обладающим востребованностью и актуальностью, а также выполнением постоянных обновлений, стимулирующих возвращение посетителей. В конкуренции с другими равноценными сайтами серьезную роль играет usability — то есть удобство пользования сайтом, возможность посетителя легко находить информацию. Оценка поисковых систем выражается в ранжировании сайта, то есть в том, какое место поисковая система определяет сайту в выдаче. Если в ответе на запрос пользователя сайт выдается в первых строчках выдачи, то это обеспечивает больший приток новых посетителей и вероятный рост других показателей.

При продвижении сайтов в поисковых системах программы ‐оптимизаторы ориентируются, прежде всего, на двух поисковых гигантов: законодателя интернета Google и самую сильную поисковую систему в русскоязычной зоне — Яндекс. Эти системы имеют разные алгоритмы ранжирования сайтов. В одних аспектах они схожи, в других — имеют конкретные различия, которые и учитывают оптимизаторы при продвижении. Оценки поисковых систем, выраженные в PageRank от Google и тИЦ от Яндекса [2], являются частью продвижения сайта. Кроме того, надо учитывать и другие поисковые системы, роль которых в продвижении сайта не так велика, но все же заметна.

Еще один важный инструмент продвижения сайта — это контекстная реклама. Исследования показывают, что действенность контекстной рекламы начинает проявляться уже в первые три дня ее использования. Применение контекстной рекламы многократно оправдывает себя, особенно, если сайт не привязан к конкретной географической зоне. В противном случае, нужно обратить внимание на продвижение сайта в определенном регионе [4].

2. Определение организации для реализации услуги продвижения. Если говорить о борьбе за потребителей этой услуги, то стоит сказать, что она может оказываться разными способами: можете нанять штатного сотрудника, занимающегося SEO; нанять фрилансера или обратится в компанию, занимающуюся продвижением. Все варианты имеют свои плюсы и минусы. Если вы занимаетесь продвижением сайта сами — затраты будут минимальными (за ссылки), но на это у вас уйдет уйма времени и сил, особенно если у вас сильное желание заиметь высокие показатели тИЦ и PR, а также большое количество подписчиков в случае наличия в организации достаточного количества средств, целесообразно заказать продвижение сайта сторонней организации, которая за определенную сумму в месяц будет заниматься вашим сайтом. Это будет несколько дороже, но зато будут гарантированы результат и высокая вероятность конфиденциальности данных. Фрилансер обойдется значительно дешевле, но может не справиться с задачей и не гарантирует безопасность корпоративной информации. Введение новой штатной единицы является оптимальным вариантом для компаний, занимая промежуточный вариант по стоимости, и более выигрышный по надежности. Штатный сотрудник привержен компании, не работает на конкурентов, и, если Вам удалось найти квалифицированного специалиста, сможет существенно повысить доходы.

Среди руководителей компаний, которые ищут исполнителя для решения этой задачи, был произведен опрос «Кого бы они предпочли взять для выполнения данной задачи: компанию, сотрудника в штат или фрилансера?».

В результате мнение руководителей разделилось, по сути, между компанией и штатным сотрудником. Компанию выбрали 55 % опрошенных, на штатном сотруднике остановилось 38 %, остальные 7 % остановились на фрилансерах.

Таким образом, мы видим, что, выбирая исполнителя под данную задачу, руководители предпочитают отдаться в руки профессионалов.

Собственный анализ ситуации показывает, что из 10 потенциальных клиентов, 6–7 рассмотрят вариант работы с профессиональной компанией. При этом 2–3 из них после определения стоимости работ в итоге могут согласиться и на работу с фрилансерами. Стоит признать, что в число этих 6–7 компаний в основном входят маленькие и средние компании. Крупные компании рассматривают все варианты работы и, вероятно, могут стать клиентами аутсорсинговой компании, однако чаще предпочитают нанять сотрудника в штат.

3. Определение результативности функционирования сайта и мероприятий по его продвижению.

Для того чтобы понять популярность данной услуги в настоящее время достаточно просмотреть любую доску объявлений, например, avito.ru, в разделе работы задать поиск вакансии «специалист по продвижению сайта», и в итоге мы видим, что ежедневно 4–5 новых компаний начинают искать себе исполнителя на эту должность.

Таким образом, можно сделать вывод, что потенциальным клиентом данных услуг может стать любая компания, которая в свою очередь жаждет развиваться и идти в ногу со временем или просто увеличить свои продажи.

В целях увеличения объемов продаж необходимо учитывать:

— Использование продвижения сайтов для повышения эффективности деятельности, как тактического хода.

— Отраслевой бенчмаркинг — создание сайтов, ориентирующих в подборе наиболее подходящего продавца товаров.

— Предложение по принятию регламентов, ограничивающих время нахождения информационных ресурсов в сети.

— Постоянная оценка эффективности электронного менеджмента.

Литература:

Электронный маркетинг // Википедия [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki
Федеральный закон РФ от 07.02.1992 «О защите прав потребителей» № 2300‐1 (ред. от 05.05.2014) // Информационно‐правовой портал Гарант [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://ivo.garant.ru/document?id=10006035& byPara=1

Бокарев Т. А. Способы продвижения компании в сети Интернет // Маркетинг и маркетинговые исследования, — М.: Бином, 2009.
Казакова Г. Я. Маркетинг как инструмент управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий агросервиса. В сборнике: Актуальные проблемы и тенденции развития современного общества: теоретико-методологические и прикладные аспекты Материалы Всероссийской научно-практической конференции. 2014. С. 114–117.

Основные термины (генерируются автоматически): продвижение сайта, SEO, контекстная реклама, компания, штатный сотрудник, сайт, поисковая оптимизация сайта, вариант работы, продвижение сайтов, создание сайтов.

moluch.ru

PR и продвижение в интернете и социальных сетях"

С 23 по 27 апреля 2018 года в Москве главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов проведет специальное обучение для пиар-специалистов, которые хотят существенно улучшить свои знания и навыки работы в новых медиа. Этот модуль подойдет и опытным пиарщикам и тем, кто только начинает свой путь в профессии. Мы не будем говорить о том, как завести аккаунт и поставить на него аватарку. И не будем говорить о сложных технических настройках. Мы будем заниматься исключительно пиар-составляющей – тем, как вы должны подавать себя и организацию, какую картинку о себе создать в голове у своей аудитории, как выстроить с этой аудиторией отношения доверия и любви и стимулировать ее к совершению целевых действий.

Тимур Асланов расскажет о построении стратегии продвижения в интернете и соцсетях для решения именно пиар-задач, о том каким должен быть контент и как с его помощью привлекать, наращивать и удерживать аудиторию.

Как работать с различными целевыми аудиториями, как использовать в пиар-работе специфику различных социальных сетей. Поговорим о личных страничках, о страничках организации, о группах и сообществах. О корпоративных блогах и о том, чем же из наполнять.

Отдельный большой блок посвятим видеоконтенту и специфике работы с ним. Обсудим работу в ютьюбе и мы поделимся своими наработками рекомендациями.

Конечно же, не обойдем вниманием мессенджеры и работу в Телеграм.

И существенную часть времени посвятим работе с репутацией и негативными отзывами. Разберем что и как делать, как отвечать на негативные комментарии, как вычистить информационное поле, как удалить негатив, как нивелировать негатив, как наполнить инфополе позитивом.

Все 5 дней будет вести Тимур Асланов, но в какие-то дни планируется выступление приглашенных спикеров — экспертов в области социальных медиа, чтобы они поделились с участниками и своим опытом и ответили на вопросы.

Итак, 5 дней полного погружения в тему пиара в социальных сетях. 5 дней получения знаний, интенсивного профессионального общения со спикерами и другими участниками, обмен опытом, совместное выполнение практических заданий и просто позитива.

23-27 апреля 2018 года. Пиаршкола журнала Пресс-служба. Модуль «PR и продвижение в интернете и социальных сетях»

Приходите на специальный модуль пиаршколы журнала Пресс-служба - PR и продвижение в интернете и социальных сетях!

conference.image-media.ru

130+ лучших ресурсов от профессионалов

Быстрее и удобнее узнавать новости из первоисточников. Для этого я подписался на RSS-обновления официальных и неофициальных блогов и сообществ основных российских социальных сетей:

Компания Facebook — один из главных ньюсмейкеров в сфере диджитала. Новости появляются почти каждый день. Подразделений у Facebook много — блог не один:

Блог Instagram for business. Новости появляются нечасто, но всегда важные и актуальные.

Официальный блог «ВКонтакте». Новости появляются редко и связаны с масштабными изменениями сервиса.

Практически все новости о социальной сети «ВКонтакте» можно найти в сообществах:

Блог InsideOK. Важные и неважные новости социальной сети Одноклассники. К сожалению, отсеять первые от вторых нельзя.

Youtube Creators Blog. В этом блоге сотрудники Гугла публикуют информацию о новых возможностях YouTube.

Techcrunch Social. Обычно публикуют диджитал-новости первыми — в течение получаса-часа после того, как они появились в первоисточниках. И хорошо пишут — статьи приятно читать.

SocialTimes. Основной поток диджитал-новостей есть и на этом сайте. Периодически публикуют эксклюзивы: у них инсайдеры в крупных компаниях.

Digigay. Не публикуют новости, которые есть на других площадках. Основа контента — авторские статьи и исследования.

SocialMediaToday. Сайт формата «how-to» с простыми советами по работе с социальными медиа. Особенно полезен для начинающих, но и люди с опытом периодически будут находить для себя полезный контент.

Nielsen. Иногда публикуют исследования, связанные с диджиталом.

Think with Google. Публикуют исследования, данные из которых можно смело применять в работе. Встречается аналитика и по российскому рынку

eMarketer. Много лишней информации о других интернет-рынках, но периодически попадаются полезные исследования.

Cossa.ru. Последние года полтора качество контента сильно упало, но новости российского диджитала можно читать там. О зарубежных рынках лучше читать на сайтах из списка выше, это гораздо быстрее.

Vc.ru. Хотя ребята и не специализируются на интернет-маркетинге, они часто успевают первыми публиковать новости российского диджитала.

Я часто сижу в телеграме. Мессенджер — часть рабочей экосистемы нашего агентства. Поэтому мне удобно читать каналы. Я могу с чистой совестью посоветовать те из них, которые прошли проверку временем.

Интернет-аналитика. Отличный канал про интернет-аналитику. Первый, на кого я подписался в телеграме. Полезно и для новичков, и для тех, кто хорошо разбирается в аналитике.

О digital. Это мой паблик. Стараюсь писать оперативно, пару раз обогнал даже Techcrunch:-) Каждый день просматриваю 50−100 статей из 40 источников и нахожу что-то интересное. Блог завел, чтобы делиться с коллегами. Это решение для тех, кто не успевает читать первоисточники и англоязычные сайты и кому нужна выжимка главных диджитал-новостей.

Русский маркетинг. Крупнейший российский канал об интернет-маркетинге. Периодически пишут быстрее меня о российских новостях.

AiTarget. Канал официального реселлера фейсбук- и инстаграм-рекламы в России. Подписаться можно ради новостей об этих двух социальных сетях.

tilda.education

Печатные СМИ и Интернет как инструменты продвижения бренда автодилера

В статье проанализированы два основных канала дилерской коммуникации — Пресса и Интернет. Рассмотрены основные каналы интернет-маркенинга и их особенности с точки зрения задач, решаемых в процессе их применения для продвижения товара и брендирования. Отмечены положительные черты интернет-рекламы и приведена статистика ее эффективности. Сформулированы основные аспекты, обуславливающие интерес к прессе потенциального читателя и автодилера как рекламодателя.

Ключевые слова:рынок, продажа автомобилей, бренд, реклама, маркетинг, пресса, интернет.

The articleanalyzes the two main channels of dealerships communication — Media and Internet. The articleconsidered main channels of online marketing and its characteristics in terms of problems to be solved in the process of applying for sales promotion and branding. There are noted positive features of online advertising and lead statistics of its effectiveness. There are basic aspects which makes media interest to potential reader and advertiser as a car dealer.

Keywords:market, car sales, brand, advertising, marketing,press, internet.

По данным OMD Media Direction, в 2012 году рекламные бюджеты категории «авто» в России выросли на 21 %. Суммарные расходы на рекламу выросли до 25,9 млрд руб. против 22 млрд руб. в 2011 году. Распределение рекламных бюджетов автомобильных брендов по категориям медиа приведено на рис.1.

Рис. 1. Распределение рекламных бюджетов автомобильных брендов по категориям медиа за 2007/2012г.г., %

Источник: NS Russia, TV Index, OMD Media Direction.

Анализ этой статистики представляет особый интерес, поскольку два основных канала дилерской коммуникации — Пресса и Интернет, по размерам своих рекламных бюджетов фактически поменялись местами. Продавцы автомобилей в 2012 году направили в прессу 11 % рекламных бюджетов, сократив их практически на 50 % против 2007 года. На продвижение автомобильного бренда с помощью интернет — рекламы приходилось в 2012 году 20 % от всего рекламного бюджета.

«Если речь не идет о выводе новой модели или имиджевой кампании, то маркетологи перенаправляют бюджеты в Интернет: в сетевую рекламу дилеры готовы ежемесячно инвестировать до 80 % маркетингового бюджета» — утверждает Виктория Колосова, руководитель отдела маркетинга и рекламы дилерского центра Hyundai компании «Авилон» [7].

На наш взгляд, все не так просто.

Каналов коммуникации в Интернете много (табл.1).

Эти каналы работают по-разному. Основные характеристики названных каналов коммуникации интернет-маркетинга приведены в таблице 2.

Таблица 1

Виды интернет-маркетинга

Канал коммуникации в Интернете	Соответствующие ему виды коммуникаций (методы продвижения)
Прямой маркетинг (Direct Marketing):	Онлайн-консультации E-mail рассылки подписчикам
Поисковыймаркетинг (Search Engines Marketing):	Поисковая оптимизация (Search Engines Optimization) Реклама в поисковых машинах (Search Engines Advertising) Контекстная реклама Регистрация в каталогах
Социальный маркетинг:	Оптимизация под социальные сети (Social Media Optimization) Продвижение в социальных сетях (Social Media Marketing)
Медийная реклама:	Баннеры Banners/Bilboards/Skyscrapers) Всплывающие окна (Pop-ups)
Вирусный маркетинг (Viral marketing):	Вирусные фото/видео Маркетинг слухов (Buzz-marketing)
Нестандартные методы рекламы	Виджеты, программы Сервисы Участие в рейтингах

При этом следует отметить, что интернет-реклама на сайтах с высокой посещаемостью (более 300 посетителей за день) как специализированных, так и общей тематики, эффективна для продвижения бренда и косвенного увеличения продаж, но уже соответственно специализированных товаров и услуг и товаров массового спроса.

Также, следует учесть различную популярность поисковых систем в России (рис.2.)

Рис. 2. Популярность поисковых систем в России (По данным LiveInternet.ru (www.liveinternet.ru/stat/ru/) за январь 2012 года).

В качестве положительных черт интернет-рекламы в ходе опроса ФОМ были выявлены следующие характеристики: уместность и схожесть рекламного объявления и сайта на котором она расположена по содержанию, контекстность — реакция на действительный интерес пользователя, качество исполнения, необычность подхода, удачность расположения, если она в глаза бросается, но не становится навязчивой, а также наличие интересной и нужной пользователю информации. При этом, лишь 23 %, т. е. менее четверти месячной интернет-аудитории часто переходят по рекламным ссылкам.

Интернет становиться основным средством маркетинговых коммуникаций автодилеров, но действительно ли бумажные СМИ не эффективны в продвижении автомобильного и дилерского брендов?

Думается, что это не совсем так. СМИ активно таргетируются и активно используют нестандартные рекламные технологии, направленные на активную работу с читательской аудиторией (рис. 3).

Рис. 3. Реклама в прессе

Особенно эффективно указанные нестандартные технологии работают в сегменте глянцевых журналов.

По мнению экспертов, в дальнейшем рынок будет развиваться следующим образом: издания будут специализироваться относительно потребностей читателей (таргетироваться), т. е. журналы будут ориентированы на определенный запрос. Это общемировая тенденция, и Россия не станет исключением. С ростом доходов сегодняшний читатель все больше ориентирован на качественный товар, ему нужна красивая упаковка, глянец и качественно проработанная структура издания, его удобство в эксплуатации.

Если говорить об отраслевых журналах, то все издания поддаются вполне корректному сегментированию.

1) Автомобильные издания общего плана.

2) Автомобильные издания для «продвинутых» автомобилистов.

3) Автомобильные издания, посвященные элите мирового автопрома

4) Автомобильные издания, целиком посвященные автоспорту.

5) Автомобильные издания, посвященные технологиям организации и ведения бизнеса.

6) Автомобильные издания, посвященные запасным частям и аксессуарам.

Интерес читателей к автомобильной тематике высок: так журнал «За рулем» из года в год занимает 1-ое место в ТОП-20 ежемесячных журналов по аудитории одного номера (рис.4 фрагмент)

№ п/п	Наименование издания	2010 г.		2011г.
№ п/п	тыс.чел.	%	тыс.чел.	%
1.	За рулем	7464,5	12,9	7364,0	12,7

Рис. 4. ТОП-20 ежемесячных журналов по аудитории одного номера (AIR, Россия)

Источник: TNS Россия (16+, 1000+), NRS, май-октябрь 2010/май-октябрь 2011

Какой журнал интересен для автодилера с позиции продвижения его бренда и не только бренда?

Мы выделяем следующие аспекты:

- Стратегия управления журналом должна строиться в русле ориентации на тенденции рынка автомобильной отрасли, буквально «идти за рынком».

- Специфика клиентской политики редакции журнала, выражающаяся в наличие двух групп клиентов: читателей с одной стороны и рекламодателей с другой

- Распространение должно ориентироваться на расширение регионов сбыта.

- Издателю необходимо отслеживать новые технологии производства печатной продукции (металлизированные и флуоресцентные чернила, текстурирование УФ-лаком, металлизированная обложка, мягкая ламинация, аромачернила, термочернила, фотохромирование, линзовидная печать, использование QR-кодов).

- Издатель должен принимать во внимание процессы демассификации и конвергенции СМИ и создавать модель актуального отраслевого журнала как некоего микса из печатной и электронной продукции.

Процесс совмещения офлайн- и онлайн-проектов, позволяет автомобильным и иным изданиям успешно адаптироваться ко все более интенсивной интеграции Интернета в жизнь людей.

Контент сайта должен обновляться соответственно выходам свежих номеров печатной версии журнала.

Примером тому может служить журнал «АвтоБизнесРевю», который является одним из проектов компании «Альфа Маркетинг Групп», владеющей еще и интернет порталами Auto-Dealer.ru, autoRATING.ru, ABINFO.ru.

В заключении следует отметить, что каждый ресурс (журнал, интернет-порталы) развивается с одной стороны, как самостоятельный (у каждого своя аудитория и свои задачи), а с другой стороны, объединенные общей отраслевой стратегией развития с ориентацией на современные печатные и WEB- технологии, они представляют широкую аудиторию (от профессионалов автобизнеса до покупателей) и поэтому интересны для рекламодателей.

Литература:

1. Журнал «АвтоБизнесРевю» www.abreview.ru (подписка за 2012 год)

2. Лебедев П. доклад «Интернет-реклама: аудитория и восприятие». Конференция «Интернет-реклама: инструмент развития и поддержки бизнеса в 2009–2010 году» http:// www.bd.fom.ru

3. http:// www.Auto-Dealer.ru

4. http:// www.ABInfo.ru

5. http:// www.autoRATING.ru

6. http:// www. LiveInternet.ru/ stat/ru/) за январь 2012 года

7. http:// www.rbcdaily.ru/media

8. http:// www.comcon-2.ru

moluch.ru