Вирусный маркетинг: 18 примеров того, как нужно и как не нужно делать рекламу. Продвижение сайта вирусный маркетинг
Вирусный маркетинг | Что такое вирусная реклама?
Уже не одна статья посвящена вирусному маркетингу. Мы уже поняли, что такое вирусная реклама, узнали принципы и методики вирусного маркетинга, этапы разработки вирусной кампании. Но, как говорится, лучше 1 раз увидеть, чем 100 раз услышать. Поэтому давайте от теории, наконец, перейдем к практике и на примерах разберем, что такое успешная вирусная реклама и, наоборот, как делать не стоит.
Вирусный маркетинг: примеры успешных кампаний
1. Партизанская тактика.
Ярким примером вирусного маркетинга можно назвать акцию платежной системы WePay, направленную против своего главного конкурента, компании PayPal. Перед входом на конференцию PayPal они выставили огромную глыбу льда в 600 фунтов. Посыл сработал блестяще, так как клиенты PayPal постоянно жаловались на непредсказуемую «заморозку» их аккаунтов, что, соответственно, мешало им снимать свои собственные заработанные деньги.
Этот ход сработал не только благодаря своей оригинальности и наглядности, но еще и потому, что главные преимущества платежной системы WePay – безопасность, надежность и отличный сервис. Преимущества эти были представлены прямо перед носом потенциальных клиентов – у входа на конференцию конкурента.
2. Шумиха вокруг продукта.
98% клиентов свечной компании Diamond Candles – женщины, и специалисты по маркетингу этим успешно пользуются. Например, одна из акций заключается в следующем: каждая упаковка, помимо свечек, традиционно содержит простенькое колечко. Но дабы разжечь интерес женщин к покупке, несколько раз в некоторые упаковки подкладывали настоящие кольца с бриллиантом.
Акция сработала безупречно. Продажи выросли невероятно: доход компании составил 1 000 000 долларов, и это на свечках!
3. Фильм или реальность?
Согласитесь, раскручивать фильмы довольно трудно. Но только не для маркетологов, которые продвигали «Кэрри» – фильм ужасов про девушку, которая мстит своим обидчикам с помощью телекинеза. Для того чтобы заинтересовать зрителя, был снят ролик, на котором рассерженная девушка в кафе начинает крушить все вокруг. Видео получилось очень зрелищным, учитывая тот факт, что посетители кафе не знали о съемках и напугались не на шутку. См. видео.
Видео набрало более 47 миллионов просмотров. Фильм тоже имел хороший успех.
4. Серии вирусов.
Как заставить людей говорить о блендерах? Чем их можно удивить? Компания Blendtec придумала гениальный ход. Она запустила серию роликов «Will It Blend?», в которых в блендерах этого бренда перемалывают все подряд, и даже продукцию Apple. См. видео.
Идея просто гениальна. Видео показывает: если блендер с легкостью справляется с IPad и пистолетом для страйкбола, то он точно справится с овощами, фруктами и любыми другими продуктами.
5. Интерактивные решения.
Любое взаимодействие с контентом всегда запоминается лучше, чем просто его прочтение или просмотр. Довольно экстравагантным примером такой интерактивности стало решение компании Burger King. Маркетологи решили дать клиенту возможность взаимодействовать с брендом. Для этих целей был создан сайт с забавным названием «Курица в подчинении», где посетители могли отдавать приказы парню в костюме цыпленка и наблюдать за их выполнением по веб-камере. См. видео.
Идея, может быть, и сумасшедшая, но пользователям это понравилось!
6. Классика жанра – вирусное видео.
С появлением YouTube термины «вирусный маркетинг», «вирусная реклама», «вирусное видео» стали фактически синонимами в сознании пользователей. См. видео.
Реклама компании The Dollar Shave Club стала классическим примером вирусного видео. Ее основатель рассказывает о сути бренда через наигранный пафос и абсурдный юмор.
7. Вирусные дискуссии.
Чтобы привлечь внимание к бренду, заставьте людей обсуждать его, спорить, высказывать свое мнение.
Согласитесь, отличная идея для любого бренда туалетной бумаги. Вроде бы такая мелочь, а сколько споров она вызовет среди аудитории.
Вирусная реклама: еще примеры крутых видео
Все-таки именно видео занимает первое место среди видов вирусной рекламы. Поэтому предлагаем еще вдохновиться, посмотрев несколько примеров потрясающих роликов, созданных гениями маркетинга.
1. Вирусная реклама Dove «Ты красивее, чем думаешь».
Более 67 000 000 просмотров.
В ролике участвовал бывший судебный портретист, который ранее специализировался на создании портретов разыскиваемых людей, и несколько девушек и женщин, до последнего момента находящихся в полном неведении, что же происходит на самом деле. Художник рисовал по 2 скетча с портретом одних и тех же женщин: первый – по их собственному описанию, а второй – по описанию случайного человека. Разница между этими двумя портретами оказалась удивительной. Портреты, написанные по словам незнакомцев, оказались гораздо красивее и ближе к реальности, чем те, что были написаны со слов самих женщин. Это их поразило до слез.
2. Вирусная реклама «Дети внутри нас» от Evian.
Более 130 000 000 просмотров.
Компания Evian уже не первый раз взрывает сеть своим вирусным роликом. Видео Baby Inside вышло вслед за рекламой Roller Babies, которая набрала рекордное количество просмотров. Главными героями снова стали дети, которые живут в каждом взрослом, стоит только их разглядеть.
3. Вирусная реклама от Internet Explorer: ностальгия по 90-м.
Более 49 000 000 просмотров.
Конечно, вернуть популярность Internet Explorer может только чудо, но маркетологи Microsoft не сдаются. Они создали потрясающую рекламу для браузера, которая заставит любое дитя 90-х погрузиться в атмосферу ностальгии. Видео вобрало в себя все то, что было популярно на планете до появления планшетов и смартфонов: это дискеты, тамагочи, светящиеся кроссовки, фишки, ну и… Internet Explorer.
4. Вирусная реклама Volvo: шпагат Жан-Клода Ван Дамма.
Более 84 000 000 просмотров.
В этом ролике Жан-Клод Ван Дамм демонстрирует свой знаменитый шпагат, стоя одновременно на параллельно движущихся задним ходом грузовиках марки «Вольво». Видео просто «взорвало» Интернет, показав, какой должна быть настоящая вирусная реклама.
5. Вирусное видео в День матери.
Более 26 000 000 просмотров.
Вы хотели бы получить работу без выходных, отпусков и, главное, совсем без оплаты труда? Интересное предложение о такой работе было выложено в Интернет. Вакансию просмотрели 2,7 миллионов раз, но откликнулись только 24 человека. Только в финале общения претендентам говорили, что это вакансия на должность мамы!
6. Вирусная реклама Always: «Вечеринка первой Луны».
Более 37 000 000 просмотров.
Гениальное вирусное видео бренда Always. Прорекламировать средства женской гигиены с таким чувством юмора – это был очень грамотный ход. Компании очень повезло со специалистами по маркетингу и рекламе, а количество просмотров видео это только подтверждает.
7. Романтическая вирусная реклама Cornetto.
Более 42 000 000 просмотров.
Этот ролик можно назвать вирусом, который никто не видел. Как-то незаметно для всего мирового рекламного сообщества романтическая видеореклама мороженого Cornetto в Турции набрала уже более 42 миллионов просмотров.
Провальные примеры вирусного маркетинга
В погоне за вирусным эффектом маркетологи иногда переходят все рамки разумного. Поэтому теперь давайте поговорим о том, как не надо делать вирусную рекламу, и посмотрим крайне неудачные примеры.
1. Подойди немного ближе.
Такой рекламный баннер нельзя оценить однозначно: с одной стороны, это просто гениальный маркетинговый ход, а с другой – дурная провокация. Это плакат на фото расположен в очень небезопасном месте и призывает подойти чуточку ближе к путепроводу, чтобы прочесть мелкий шрифт. А этим мелким шрифтом написан адрес похоронного бюро!
«Подойди чуточку ближе и ни о чем не беспокойся: мы оказываем ритуальные услуги на высшем уровне!»
2. Сегодня тот самый день…
Идея, безусловно, хорошая. Экологическая акция, направленная на экономию электроэнергии, – это достойная инициатива. Но нельзя забывать о том, что у людей разные физические возможности. Кто-то смело допрыгает до 12 этажа, а кому-то это просто не под силу. Таким образом, безобидная на первый взгляд акция превращается в откровенное издевательство над инвалидами.
Лифт сегодня работать не будет. Мы за экологию, а Вы пользуйтесь ножками,… если сможете!
3. Одобрение от звезды.
Маркетологи компании Microsoft решили прорекламировать свой продукт с помощью известной телеведущей Опры Уинфри. Но провалились. Давайте внимательно посмотрим на пост звезды в «Твиттере». Опра пишет восторженный отзыв о планшете Surface. И мало того, что само сообщение выглядит как неприкрытая реклама, так еще и отправлено оно с планшета компании Apple – конкурента Microsoft.
Запуская такую рекламную кампанию, ни в коем случае не забывайте грамотно конспирироваться!
Главное преимущество вирусной рекламы заключается в том, что ее не надо продвигать. Основное правило – грамотно выбрать канал распространения. Если вирус «зацепил» целевую аудиторию, то распространяться он начнет самостоятельно, без дополнительных вмешательств.
Надеемся, представленные в статье примеры вирусного маркетинга вдохновили Вас и показали, как действительно стоит делать рекламу. Желаем Вам креативных идей, а также миллионы просмотров и репостов!
www.demis.ru
Как создать вирусную рекламу | Лучшие примеры вирусного маркетинга в интернете
Обычная реклама в Сети не обеспечивает нужной конверсии? Это неудивительно. Интернет-пользователи настолько устали от надоедливых рекламных сообщений, роликов, баннеров и прочего, что на подсознательном уровне стараются их избегать. Что же делать в таком случае? Отказаться от рекламы? Конечно, нет! Рекламировать товар и/или компанию можно и нужно, просто делать это необходимо более грамотно, ненавязчиво, интересно, оригинально. Подавать контент нужно таким образом, чтобы пользователи сами захотели не только воспринимать, но и распространять информацию. Речь, как Вы поняли, идет о вирусной рекламе.
Вирусная реклама получила такое название, потому что она буквально «заражает» своей идеей аудиторию и распространяется подобно настоящему вирусу. Благодаря своей неординарности она хорошо запоминается и быстро передается от пользователя к пользователю. Но такой успех возможен при условии, что реклама будет способствовать решению проблем потребителей и сможет охватить максимальную аудиторию. Легче всего вирусная реклама распространяется с помощью социальных сетей, форумов, электронной почты, т. е. посредством возможностей интернета.
Преимущества вирусной рекламы
- Выгода. Создание и распространение «вируса» значительно дешевле запуска традиционной рекламной кампании, так как в этом случае Вы тратитесь только на создание ролика, а распространение его обходится совершенно бесплатно, в то время как за каждый показ традиционной рекламы надо платить.
- Масштаб. При условии успешности вирусной рекламы охват целевой аудитории будет просто огромен и стоимость 1 контакта с потребителем будет минимальной.
- Свобода от цензуры. Конечно, все должно быть адекватно. Тем не менее, вирусная реклама не подвластна закону о рекламе.
Итак, мы подошли к самым главным вопросам. Как создать вирусную рекламу? Какие существуют методы вирусного маркетинга? Вынуждены Вас разочаровать: универсального алгоритма действий и единых рекомендаций нет. Каждая компания, каждый продукт имеет свои индивидуальные особенности, свою целевую аудиторию, поэтому вирусная реклама должна быть разной, уникальной, нацеленной именно на интересы и потребности потенциальных клиентов. Тем не менее, выделим ключевые моменты, используемые при создании любой вирусной рекламы.
Этапы разработки вирусной рекламы в интернете
-
Идея.
Хорошая идея — это 90 % успеха вирусной рекламы. Задумка должна быть не только оригинальной, но и актуальной. Следите за трендами в социальных сетях, на YouTube, мониторьте, что сейчас интересно людям, что они смотрят, читают, репостят. Чтобы придумать что-то действительно «цепляющее» для целевой аудитории, нужно исходить из ее интересов, ценностей и установок, предложить неординарное решение проблемы. Лучше всего заложить эмоциональный фундамент, ведь для того чтобы Ваше сообщение транслировалось, нужно потребителя рассмешить, растрогать, удивить, заставить задуматься. И не забудьте про рекламный посыл, иначе это будет просто классное видео, графический или текстовый контент.
-
Реализация.
Не стоит экономить на воплощении идеи в жизнь, иначе даже самая крутая задумка померкнет из-за дешевого исполнения. На данный момент в России не так много примеров действительно крутой вирусной рекламы, и этим надо пользоваться. Какой бы формат рекламы Вы ни выбрали, это должно быть сделано качественно. Видео должно сопровождаться качественным изображением, хорошим звуком, отличной игрой актеров, текст должен быть написан грамотно, фото должны быть сделаны профессионалами и на профессиональную аппаратуру, а не на «мыльницу» или телефон, и т. д.
-
Внедрение.
Принято считать, что хорошая вирусная реклама сама себя продвинет, но это не так! Главное — верно определить целевую аудиторию и каналы распространения. Даже лучшая кампания провалится, если с самого начала сделать ставку не на тот канал распространения. Например, если Вы работаете для целевой аудитории «кому за 40» и «зальете» видео в Instagram, согласитесь, что не получите должного отклика, каким бы крутым ни был посыл. Поэтому, чтобы реклама самостоятельно начала набирать обороты, нужно в первую очередь правильно выбрать агентов, которые затем распространят это видео дальше по различным каналам коммуникации в Сети.
Семь советов по созданию вирусной рекламы
- Ненавязчивость. Реклама не должна быть навязчивой, ключевое сообщение должно прослеживаться, но не «кричать» зрителю: «Купи меня!».
- Юмор. Обратите внимание, что самые популярные вирусные ролики обычно юмористичны. Хотя это и не панацея. Ваша задумка может не сочетаться со смехом и вызывать совсем другие эмоции.
- Актуальность. Важно, чтобы Ваша идея соответствовала текущим событиям в мире, умонастроениям людей, злободневным проблемам общества.
- Положительные эмоции. Мы говорили о том, что вирусная реклама должна вызывать эмоции. Отвращение, гнев, презрение — это тоже эмоции, но не стоит вызывать у людей отрицательные чувства, иначе они будут ассоциироваться с Вашим продуктом/услугой и компанией в целом.
- Новизна. Идея должна быть уникальной, такой, которую еще никто не использовал.
- Дискуссии. Ваша реклама должна провоцировать людей на обсуждение, высказывание своего мнения. Только тогда они начнут транслировать это на своих страницах в соцсетях и на форумах.
- Рекламный посыл. В погоне за оригинальностью и креативностью не забудьте про сообщение, которое Вы хотите донести до своей целевой аудитории.
Важно! Если вирусная реклама не набрала популярность за 3 дня, можно считать, что она не удалась.
Компания Unruly Media опубликовала исследование жизненного цикла вирусных видео. График наглядно показывает зависимость числа поделившихся вирусной рекламой за все время от числа поделившихся в первые три дня с момента «посева».
Таким образом, в первые 3 дня после запуска вирусной рекламной кампании можно сразу определить ее успех в дальнейшем.
Примеры крутой вирусной рекламы для вдохновения
Видео Disney Characters Surprise Shoppers — поделились 3 757 909 раз.
Видео Love Has No Labels — поделились 2 741 138 раз.
Видео Budweiser USA: #BestBuds — поделились 2 511 546 раз.
Видео «Первый день твоей новой жизни» — 1 919 525 просмотров.
Видео «Вам есть чем гордиться» — 8 235 902 просмотров.
Анимационный ролик «Глупые способы умереть» — набрал более 30 миллионов просмотров.
Видео «Конец света во время собеседования».
Смотрите эти примеры вирусного маркетинга и вдохновляйтесь! А также следите за обновлениями наших статей и узнавайте новую полезную информацию для развития Вашего бизнеса и для увеличения Ваших продаж.
www.demis.ru
Продвижение сайта, вирусный маркетинг - Инфо-Россия
Раскрутка сайтов, вирусный маркетинг
Реклама, в каком бы виде она ни была, всегда обходится очень дорого. За показы своего проекта на других сайтах с помощью баннеров, рекламу в контексте в поисковых системах, или вспоминания по ТВ нужно платить, и не мало. Что же делать клиентам, которые только начинают продвигать свой сайт и не располагают огромным бюджетом? Решить проблему вполне сможет вирусный маркетинг, конечно при его умелом использовании.
Вирусный маркетинг – очень эффективный способ раскрутки проектов любых тематик, это один из видов современного маркетинга. Так как средством распространения являются сами пользователи интернета, нужно научится с ними взаимодействовать. В этом и суть продвижения по данному методу. Реклама распространяется как своеобразный вирус, увлекая пользователей сети и заставляя их показывать ее еще большему количеству людей. При правильном подходе ее распространение имеет вид геометрической прогрессии.
Наиболее простой метод вирусного маркетинга не требует наличия никакой техники, и тем более интернета. Это хорошо известное «сарафанное радио» – стоит человеку узнать что-то интересное, он сразу же пожелает рассказать это своим друзьям, в особенности, если это какая-либо интересная, смешная или даже запретная новость.
Если такому радио добавить возможности социальных сетей с их мгновенной пересылкой сообщений, его эффективность возрастает в разы. В сети это выглядит следующим образом. Пользователь высылает своим друзьям (или выставляет у себя на странице) интересный текст, фото, видео, в которых аккуратно и ненавязчиво, но на заметном месте, вставлена ссылка на продвигаемый сайт (таким же способом раскручиваются и торговые марки или проекты за пределами интернета). Эффективность маркетинга зависит от увлекательности «рекламного» сообщения.
Продвижение веб-проектов
Как пример вирусного распространения информации можно назвать видеоролики на сервисе YouTube. Визуальная информация лучше всего воспринимается людьми, особенно если она легко и ненавязчиво подается. Плюс к этому, ролики с YouTube легко добавляются на любой сайт или страницу в социальных сетях, а современная компьютерная техника позволяет создавать видео хорошего качества у себя на дому, чем и пользуются веб-мастера для продвижения своих веб-проектов или электронных продуктов.
Наша компания по созданию и раскрутке сайтов широко применяет различные способы продвижения сайтов с помощью вирусного маркетинга. Наши специалисты создадут на ваших сайтах мощные инструменты позволяющие оптимизировать вирусное продвижение сайта. Также мы подключим к вашему сайту различные социальные медиа. С вашего сайта человек сможет делиться с друзьями любой информацией, тем самым рекламируя ваш ресурс. Любой веб-проект начиная свое продвижение в сети просто обязан пользоваться вирусным маркетингом при раскрутке сайта.
Создание вирусного контента
Создание вирусного контента дело очень не простое. Тут помимо журналистских навыков потребуется большая удача и острое чутье на нужды и потребности клиента.
Основные способы создания вирусного контента:
- Аналитический маркетинг, исследование в интересующей нас нише.
- Актуальность содержание, новизна, уникальность.
- Заголовок привлекающий внимание и вызывающий эмоции.
- Удобство восприятия предоставленной информации, например информация с фотографиями воспринимается человеком лучше и он считает ее намного интереснее, чем просто текст.
- Скрытая реклама, реклама по возможности должна быть скрыта или завуалирована. Как только клиент почувствует, что ему предлагается к прочтению обычная рекламная статья, он сразу уйдет. По этому главным искусством в вирусном маркетинге является именно скрытая, ненавязчивая реклама. А чтобы создать такой вид рекламы, требуется глубокий анализ продукта, понимание способов его применения и возможности для развития.
Лучшими площадками для распространения вирусного контента в России являются:
- Вконтакте
- Youtube
- Mailru
- Одноклассники
- Livejournal
Соответственно для достижения наилучшего результата от вирусного маркетинга, контент следует распространять во всех вышеперечисленных сетях и ресурсах.
info-russia24.ru
Вирусный маркетинг для сайта | Советы веб-мастера
Вирусный маркетинг – это принципиально новый шаг в технологии оптимизации сайтов, способствующий налаживанию деловых связей и повышению важнейших для любого ресурса показателей.Вирусный маркетинг как способ раскрутки сайта получил широкое распространение у зарубежных оптимизаторов, но постепенно входит в обиход и в Рунете.
Это не торговля вирусами, как можно подумать, в первый раз столкнувшись с этим термином. Это заражение разных людей интересом к своему проекту — у каждого участника, попавшего в систему, возникает практический интерес привлекать в систему всё новых и новых участников. Причём вход в систему бесплатный. Вы передаёте ссылку трём ( или более ) новым участникам, они же, присоединяя свои ссылки, ищут по три новых участника – и пирамида растёт со скоростью ядерной реакции.
Вирусный маркетинг делится на две большие группы:
1. Обмен ссылочными блоками. Вы размещаете на своём сайте блок ссылок, ведущих на другие сайты, а владельцы тех сайтов, в свою очередь, размещают у себя блок ссылок вместе со ссылкой на ваш сайт. То есть один раз размещаете целый блок, а взамен получаете обратные ссылки в количестве, равном количеству участников блока. То есть за один раз резко поднимаете тИЦ, PR и имеете наплыв посетителей. Но не всегда получается такой положительный результат – невозможно проверить эту взаимную установку блоков на сайтах-участниках. Таким образом, вы разместили на сайте множество исходящих ссылок, а на ваш проект ссылаются лишь некоторые участники блока.
2. Объединение участников с целью общей раскрутки сайтов. Вариант эффективен тем, что вы находите себе команду единомышленников и теперь не один на один в борьбе с информационным пространством. Принцип действия такой: чтобы стать участником системы, нужно просмотреть, допустим, 5 сайтов других участников. После этого вы добавляете свою ссылку в систему и ищете других потенциальных участников. Таким образом, все участники системы активно привлекают к просмотру списка сайтов новых участников. Минус системы: большинство просмотров вашего сайта чисто механическое, без заинтересованности в вашем проекте. Но огромный плюс в том, что, во-первых, это бесплатно, а во-вторых, занимаясь раскруткой своего сайта, вы можете предлагать участникам системы какие-либо инструменты для совместной раскрутки проектов.
Один из примеров вирусного маркетинга есть на моем сайте, справа на сайте есть кнопка «Расскажи другу о сайте и получи подарок» можете на нее нажать и Вы узнаете какой Вас ждет подарок, за рекомендацию моего сайта. Также о вирусном маркетинге я писал здесь и здесь.
Не забудь подписаться на рассылку. Будь в курсе новостей!!!
Как всегда жду Ваших комментариев и вопросов к данному посту и с большим удовольствием, постараюсь на них ответить.
В завершении не большой ролик, который собрал почти 15 миллионов просмотров, вот до чего доводят современные технологии.
Рубрика: Как продвинуть сайт
Загрузка... Подпишитесь на RSS-рассылку и будьте в курсе всех новых статей
sovetywebmastera.ru
Что такое вирусный маркетинг и реклама? Примеры в интернете, 7 особенностей
О рекламе, маркетинге и вирусах
В конце каждого года на главном видеохостинге Земли — Youtube — подводятся итоги — какое видео оказалось самым популярным, т.е. набрало наибольшее количество просмотров.
Недавно я зашёл на http://www.youtube.com/rewind — это адрес, по которому выкладывается что-то вроде «трендов Ютуба» — самые просматриваемые и быстро набирающие просмотры видео. И обнаружил там ролик, который набрал уже более 1 миллиарда просмотров..В общем, удивился и порадовался за автора 
. Какое отношение это имеет к вирусному маркетингу? Да самое прямое — здесь он весь.
А вот само видео:
PSY — GANGNAM STYLE (?????) M/V
В общем, дальше можете не читать статью, а просто очень тщательно анализировать это видео
А пока я раскрою тему подробнее, ведь конец света сегодня не наступил. Что такое вирусный маркетинг вообще?
Это такой способ рекламы, при котором фактическими рекламодателями является целевая аудитория этой рекламы. Конечно же, есть и создатели рекламы, и её источники, но само содержание рекламы таково, что практически каждый, кто её посмотрит, расскажет о том друзьям, знакомым, родственникам и т.д.
Далее — среди тех, кто узнает её от других людей (не из источника), большинство также начнёт рассказывать о ней друзьям, знакомым, родственникам и т.д. Это практически бесконечный процесс, и охват аудитории зависит от качества вирусной рекламы, её необычности, интересности, новизны, одним словом — креативности.
Поэтому такой способ рекламы называют вирусным маркетингом, т.к. действует он аналогично вирусам. Вирус заражает клетки, а подобная реклама — головы людей. Достаточно одного вируса, чтобы заразить весь организм, — хватит одного креативного видеоролика, чтобы о вас узнал весь мир.
Ранее, до появления сети Интернет, такой вид маркетинга обычно назывался «сарафанное радио». Потому как «носители вируса» передавали рекламную информацию из уст в уста, рассказывая как им понравилось то-то и то-то. Ну а в интернете «рассказывание» заменяется лайками в соц.сетях, передачей ссылок на вирусный контент через Email, Skype, ICQ и т.п.
Основным преимуществом вирусного маркетинга в Интернет (по сравнению с оффлайновым) является лёгкая доступность «вируса» для аудитории. К примеру, в реальной жизни мы можем увидеть по телевизору замечательную рекламу, о которой расскажем друзьям. Но в Сети мы можем не только рассказать о ней, но и сразу же дать ссылку на «вирус», который, в результате, «заразит» ещё больше людей. Ведь как известно — лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать — и поэтому вирусная реклама в интернете наиболее эффективна.
Контентом (содержанием) рекламного вируса может являться вообще, что угодно. Главное, чтобы это было креативно. Кстати, как и в SEM (Search Engine Marketing), вирусный контент также должен быть уникальным, иначе люди сразу скажут: «Да это уже было!».
Примерами вирусного маркетинга в интернете могут быть:
..да и вообще, что угодно. Ведь ограничения накладывает лишь фантазия рекламодателей.
Самым популярным элементом вирусной рекламы на данный момент являются видеоролики. Всё-таки большинству людей больше нравится смотреть «лёгкие» видео, чем читать тексты. Кстати, на то популярное видео сделали нечто вроде пародии, но очень качественной и очень вирусной (более 34 млн. просмотров на момент написания статьи):
Rewind YouTube Style 2012 — хороший вирусный маркетинг:
Картинки-вирусы тоже очень эффективны. Необходимо, чтобы такая картинка создавала бы ровно один яркий образ в голове человека (чтобы он не вглядывался в подробности, много не размышлял и т.п.)
Пример вирусной картинки (найдено в Сети)
Лично мне сразу захотелось сохранить такую картинку.
Кроме того, картинка может быть просто красивой и необычной. Такую я тоже сохранил:
Красивая необычная картинка (найдено в Сети). Пойдёт на вирусный маркетинг…
Ну и самый распространённый пример — картинки с приколами, демотиваторы, циничные картинки, трогательные картинки и т.п. — иными словами, такие, которые вызывают весьма резкие и/или грубые эмоции у человека.
Вроде демотиватора
Необходимые качества вирусной рекламы в Интернет:
- Всё бесплатно! Тут даже не обсуждается…
- Всё просто! Просто включить видео/посмотреть картинку и т.п.
- Всё доступно! Перешёл по ссылке — получил..
- Всё понятно большинству (вирус — для каждого; только если не проводится рекламная кампания, рассчитанная на «узконишевую» аудиторию). Чтобы «заразить» как можно большее количество людей.
- Яркое название. Правильный заголовок всегда привлечёт людей.
- Игра на эмоциях. Этот пункт можно было бы выделить в отдельную статью, т.к. большинство продаж (а маркетинг ради них и делается) совершаются людьми на эмоциях.
- Креативность. Повторяюсь, но это так.
В общем, при некоторых знаниях человеческой психологии (и умелом их использовании) можно проводить вполне приличные вирусные рекламные акции (при необходимости, конечно). И эти акции приведут на ваши интернет-проекты столько трафика и за такой короткий срок, чего не даст ни один другой способ продвижения в Сети.
Если вирусный маркетинг удался, то при вопросе к целевой аудитории почему вам нравится этот «вирус», никто не скажет ничего вразумительного — «просто нравится, просто прикольно, не знаю…».
Но что, на мой взгляд, самое главное и важное в вирусном маркетинге — это творческий подход к делу и вдохновение — именно с помощью них, без специальных знаний и умений, всегда можно создать что-то такое, от чего у людей будет, как говорится, захватывать дух! И тогда реклама становится искусством, а не каким-то навязыванием сомнительных товаров и услуг.
Loading... web-ru.net
Продвижение сайтов. Вирусный маркетинг. | Зона интернет
- Журнал
- Технологии
- Криптовалюты
- Безопасность
- Школа
Поиск
Вс 24 Июн 02:39:03
- Реклама на блоге
Зона интернет
- Журнал
- Технологии
-
Технология изменит ход эволюции
Как технология 5G обеспечит будущее интернет-вещей
Этот революционный материал может быть ключом к самовосстановлению экранов смартфонов
В стандарте JPEG может быть реализована защита авторских прав на цифровой…
GPS-трекинг
-
- Криптовалюты
-
zonainternet.ru
Вирусный маркетинг, что это такое?
Реклама-вирус или вирусный маркетинг — нестандартный метод раскрутки и продвижения чего-либо, а применяется данный способ тогда, когда другие уже не приносят желаемого результата. Известно, распространение информации, как правило, происходит посредством обыкновенных потребителей или пользователей. Здесь срабатывает известный принцип — желание рассказать о чем-нибудь другому человеку, что и является причиной популярности вирусного маркетинга и подобной рекламы. Для примера можно посмотреть на прессу, именуемую в народе «желтой», где описываются разнообразные сенсации, сплетни и происшествия.
Давайте рассмотрим несколько самых весомых преимуществ вирусного маркетинга:
1. Экономическая выгода — «инфу» распространяют люди, затраты на рекламу минимальны.2. Информация распространяется очень быстро, просто и легко.3. Сама идея такого продвижения оригинальна и нова.
Главная мысль вирусного маркетинга заключена в том, что человек сам начинает рассказывать о вашем продукте или предоставляемой услуге. Если речь пойдет о продвижении сайта, то такой метод, как минимум, приведет к росту посещаемости.
Примеры вирусной рекламы
Суть вирусной рекламы или вирусного маркетинга заключается в огромном желании людей делиться друг с другом информацией. Тысячи, а то и миллионы людей делятся со своими друзьями и близкими ссылками на интересный контент – тем самым, не заметно для себя, они помогают «теневому» работодателю.
Пример самой успешной рекламы — это быстрая раскрутка стартапов: большинство из них быстро обзавелись широкой клиентской сетью и известностью именно благодаря грамотно и правильно запущенному вирусу. Роль «вируса» могут играть: видео, отрывок из песни или картинка.
У этого «вирусного» способа рекламы довольно широкий ценовой диапазон. Однако вовсе не заоблачная цена определяет качество, а совершенно другие факторы: интересная и новая идея, качественное воплощение и правильно выбранное «место дислокации».
Вирусный маркетинг, как способ раскрутки сайта
Стоит сразу оговорить, что вирусный маркетинг на продвижение в поисковых системах не оказывает прямого воздействия. Однако приток людей благодаря этому способу раскрутки может в значительной степени повлиять на дальнейшее развитие Интернет-ресурса. Наверняка, большинство зашедших к Вам людей кликнут по рекламе, подпишутся на новостную рассылку или совершат другие полезные для Вас действия. Кроме этого, есть вероятность, что сайт добавят в закладки или расскажут о нем другим пользователям. Это позволит привлечь новых людей, число постоянных посетителей будет расти, следовательно, прибавятся и клиенты.
Ни для кого не секрет, что люди больше доверяют рассказам и ссылкам тех, кого знают. Вот почему вирусная реклама очень эффективна. В роли «вирусов» могут выступать флэш-игрушки, оригинальные, запоминающиеся картинки, музыкальный контент, статьи и прочее.
siteblogger.ru
