SEO-продвижение сайта: внутренняя оптимизация. Продвижение сайта главную страницу или внутреннюю
SEO-продвижение сайта: внутренняя оптимизация сайта
Сайт может быть устроен очень по-разному. Может быть готовый костяк для применения нашей методики SEO. А может быть вообще ничего не готово. В любом случае вам надо как-то распределить запросы по страницам. А если нужных страниц нет — создать их.
На что стоит обратить внимание:
Не злоупотреблять несколькими ВЧ на страницу. ВЧ — это зачастую большая тема. Если вы начнёте оптимизировать одну страницу под запросы «кондиционеры», «вентиляторы» и «ионизаторы», останется только догадываться, как вы на одной странице сможете всё это описать. Да и пользователю может не понравиться такое положение дел. Поэтому 1-2 ВЧ на страницу будет достаточно. Если делаете 2 ВЧ, лучше поставить похожие запросы или вложенные.
Советы для СЧ и НЧ запросов Что касается СЧ и НЧ, ими можно дополнить страницу с ВЧ, особенно если запросы вложенные. Например, «купить кондиционер» и «купить кондиционер с установкой». А можно комбинировать СЧ+CЧ+НЧ+НЧ+… или СЧ+НЧ+НЧ+… на отдельных страницах, не нарушая при этом здравый смысл. Всё зависит от того, сколько их, и какие они. Панацеи тут, пожалуй, нет, поэтому нужно пробовать. А ещё можно подсматривать у конкурентов: что объединяют они.
Смысловую группу можно разбивать. Допустим, у вас накопилось слишком много запросов в одной группе (например, 8 или 10), и вы не уверены, что сможете продвинуть одну страницу сайта по всем этим запросам. Ничего страшного! Разбейте эту группу, сделайте одну страницу, и затем придумайте, как быть с остатком. Посмотрите на поисковую выдачу по оставшимся запросам, это будет вам подсказкой. Однако не пытайтесь вставлять запросы по принципу «хоть куда-нибудь». Пользователи умеют отличать страницы по смыслу, поэтому такую вставку они могут не оценить. Мне даже кажется, что в этой ситуации можно отказаться от 1-2 НЧ.
Запросы для главной страницы. Многие утверждают, что самый конкурентный ВЧ запрос надо непременно отнести к главной странице сайта. Ну то есть, к стартовой — site.com. В общем случае это неправда, бывают ситуации, когда главная страница нужна для других целей. Например, когда по какому-то СЧ ничего кроме главных в топ-10 не показывается, а по ВЧ наоборот показывается. Здесь нужно согласовывать свои действия с мнением поисковика.
Проверять релевантность в поисковиках. Допустим, вы создали супер-страницу под запрос «кондиционеры», а гугл раз — и не хочет признавать её соответствие этому запросу. Чтобы понять это, нужно хотя бы проверить релевантность по гуглу, и потом, если что, принять меры.
Страницы, которые вы будете оптимизировать под какие-либо запросы, должны содержать ключевые слова и тексты запросов целиком. Также они должны быть естественными, созданными для людей. Вы можете прочесть статью о SEO-текстах, которую я написал не так давно.
Оптимизировать тексты и изображения. Хотя бы называть их правильно по-английски или транслитом. Плюс, конечно же, прописывать alt, заполнять его по смыслу. В одном из первых изображений в области контента постарайтесь прописать alt с главным ключом или даже запросом для данной страницы. Желательно не брать изображения с других сайтов, особенно если не знаете, как очистить их от разных тэгов.
Насчёт Title, Description и h2. Они должны быть уникальными по отношению к другим сайтам и к другим страницам вашего сайта. В Title лучше всего вставлять ключевые слова по принципу: «чем выше частота, тем ближе к началу». Допускается вставка запросов в чистом виде, хотя если сайт сделан недавно, лучше их чем-то разбавлять и дополнять. Оптимальная длина Title точно неизвестна. Можно ориентироваться на 10-12 слов. h2 тоже лучше разбавлять, и включать в него самый высокочастотный запрос на странице. В один из h3 можно вставить второй по частоте запрос. Description — пишется больше для зазывания пользователей из поиска. Но и туда можно вставить какой-нибудь запрос или слова из него.
Если есть ВЧ, нужны также другие страницы по теме. Да, это так! Если у вас на сайте будет только одна страница под запрос «кондиционеры», вы скоро поймёте, что без других страниц о кондиционерах не получится продвинуть сайт. Это слишком большая тема. Поэтому чучше всего сделать целый раздел о кондиционерах: каталог, история, устройство, возможные проблемы, правила установки, статьи о кондиционерах.
Добиться хорошего отношения к сайту. Многие люди спрашивают, как продвинуть сайт, однако не хотят выполнить самых простых требований по удобству пользования. И добиться, наконец, хорошего отношения к сайту у посетителя. Если же они сделают это, в игру вступят поведенческие факторы, и поисковики тоже обратят на это внимание. В первую очередь здесь стоит обратить внимание на грамотность, прозрачную навигация и симпатичный дизайн.
Делать внутреннюю перелинковку. Очень много статей написано про эту перелинковку. И, в принципе, это правильно. К сожалению, если на начальных этапах этим заморочиться, вы забудете про остальное. Поэтому запомните простое правило:
Пункты главного меню называйте так, чтобы людям было понятно, куда они попадут, кликнув на них. Желательно, чтобы эти пункты вели на большие смысловые разделы, внутри которых также возможна своя навигация. Ссылки в текстах по возможности делайте с анкором запроса, можно большую часть таких ссылок направить на самые важные страницы сайта.
Иногда обновлять сайт. Есть предположение, что гугл любит, когда увеличивается количество контента. И когда этот контент достаточно легко доступен. Пример: обновляемые блоки с новостями, отзывами, статьями. Далеко не все SEO-компании занимаются подобными обновлениями. Зато наш метод раскрутки сайта это предусматривает. Поэтому теперь у вас будет козырь. Только новости должны быть по теме сайта, желательно даже с содержанием какого-нибудь ключа.
Учитывать цели пользователей. Это снова о транзакционных и информационных запросах. Если люди приходят к вам почитать, это одно. Если же они приходят купить что-то или познакомиться — это совсем другое. Под каждый тип запросов нужно делать на сайте элементы, которые подтолкнут пользователя именно к тому, что от него ожидают.
Практика: сделайте макеты страниц для раздела «мебель для ванной». Затем составьте для них Title, Description, h2, тексты, подберите картинки. Когда работа будет окончена, покажите всё это вашим знакомым. Спросите их, на каком сайте они бы купили подобную мебель: у вас или у кого-нибудь из топ-10. Учтите, что это может быть одна или несколько страниц, это решаете вы.
comments powered by HyperCommentswordpressmaster.ru
Внутренняя оптимизация сайта - основные факторы для SEO продвижения
Сегодня внутренние факторы оказывают решающее значение для продвижения сайтов. Если с сайтом все плохо, то покупка ссылок не поможет повысить позиции. В этой статье я по пунктам расскажу о работе с внутренними факторами.
Дизайн и структура
С этого начинается разработка сайта. От структуры и дизайна зависит юзабилити (удобство пользования), а это прямо влияет на поведенческие факторы. Здесь сложно дать рецепт успеха, структура и дизайн у каждого проекта индивидуальны. Можно изучить конкурентов, которые находятся на верхних позициях выдачи. В любом случае структура, дизайн и навигация должны быть продуманы заранее. Обычно это делают сразу после сбора семантического ядра.
Уровень вложенности страницы (то есть, за сколько кликов можно добраться до нее) не рекомендуется делать больше трех на небольших сайтах. Если на небольшом проекте уровень вложенности 4 или выше, то означает плохо продуманную структуру. Для больших порталов этот показатель может быть высоким, но там обязательно должен быть поиск по сайту, а сама навигация быть понятной для пользователя. Например: Главная – сумки – бренд – мужские – страница.
ЧПУ
ЧПУ – человекопонятные URL. Согласитесь, что site.ru/category/material куда лучше, чем site.ru/index.php&pfd3id=123. ЧПУ не только более удобны для пользователя, их использование рекомендуют и сами поисковые системы. На любой CMS это сделать очень просто, поэтому нет ни одной причины отказываться от использования человекопонятных URL.
Теги и метатеги
Title – самый важный тег для поисковых систем. Его длина не должна быть больше 80 знаков, на каждой странице он должен быть уникальным, желательно избегать спамных и неестественных конструкций, который в точности копируют поисковые запросы вида «Город купить товар».
Description – описание страницы длиной до 160-180 знаков. Поисковые системы используют его в выдаче как сниппет (короткое описание страницы). Этот тег нужно заполнять уникальным текстом (не нужно копировать фрагмент статьи), должны быть включены ключевые слова, очень желательно сделать его привлекательным для пользователя. Хороший description повышает CTR.
Если у вас сайт организации, то Яндекс дает вам возможность создавать специальные сниппеты в которых может отображаться расширенная информация (пример на скриншоте ниже).
Keywords сегодня не обязателен к заполнению. Если добавить туда слишком много ключевых фраз, то за это может последовать наказание от поисковых систем. В принципе, сегодня keywords многие не заполняют.
Оптимизация текстов
Статьи должны быть полезными и уникальным. Объем не имеет значения, однако нужно анализировать конкурентов, да и тема должна быть раскрыта полностью, но без лишней «воды». Статью объемом в несколько десятков тысяч знаков лучше разбить на несколько.
У текста должна быть структура, которая подразумевает использование заголовков h2-H6. h2 не должен встречаться на странице больше 1 раза, обычно это расширенный вариант Title. Списки и таблицы также будут в плюс, но только если они уместны, злоупотреблять ими не стоит.
Выделение текста сегодня дает свой вес, но он незначительный. Можно выделить несколько ключевых фраз, это точно не будет лишним, вот только перебарщивать не нужно.
Подробнее о том, как создать хороший контент для сайта, можно прочитать в этой статье.
Изображения
Alt для изображений необходимо заполнять обязательно, он дает поисковикам информацию о том, что изображено на картинке. Это обеспечит их индексацию и может дать дополнительный трафик с поиска по картинкам. Title не является обязательным к заполнению, но пренебрегать им не стоит. Alt и Title картинки не должны быть одинаковыми. Например: Alt – Черное море курорт Сочи, Title – Вид на Черное море с набережной Сочи.
Имена файлов также стоит делать понятными, не 123.jpg, а chernoe-more.jpg. Картинки должны быть по возможности уникальными, если такой возможности нет (например, вы покупаете изображения на фотостоках, где их покупают и другие), то их можно Уникализировать в графических редакторах.
Сами изображения необходимо оптимизировать по размеру без потери качества. Например, в Adobe Photoshop есть функция «Сохранить для Web», с помощью которой картинка станет «легче» в несколько раз без потери качества. Этим не стоит пренебрегать особенно тогда, когда на странице много фотографий.
Перелинковка
Внутреннюю перелинковку стоит продумывать еще во время создания структуры сайта. Она бывает следующих видов:
- Сквозная. Чаще всего это главное меню;
- Рекомендуемые материалы. Обычно это блоки с рекомендуемыми статьями в конце статьи;
- Контекстная. Ссылки в самой статье;
- Навигационная. Нужна для больших страниц.
Пример навигационной перелинковки:
Перелинковка – очень важный внутренний фактор. Он позволяет передавать вес на нужные страницы и улучшает поведенческие факторы. С помощью контекстной перелинковки можно легко продвигать низкочастотные запросы. Подробнее можно прочитать в этом материале.
Оптимизация кода
Оптимизация кода также относится к важным внутренним факторам. Сайт должен загружаться быстро, а все страницы отображаться корректно во всех браузерах и на всех устройствах. В коде не должно быть грубых ошибок.
Проверить валидность HTML можно на сайте validator.w3.org, а валидность CSS на сайте jigsaw.w3.org. Отмечу, что там будут указаны ошибки для любого сайта, но большинство из них являются пустяковыми.
Карта сайта
Карта сайта в формате xml нужна для поисковых систем, она помогает им быстрее индексировать новые страницы. Сделать ее просто, для этого существует очень много плагинов, они есть для всех CMS. Настроить модуль или плагин нужно так, что бы он обновлялся часто, а не раз в месяц.
Для пользователей часто делают карту сайта в формате HTML, она облегчает навигацию. Но для крупных проектов делать ее не имеет никакого смысла, так как там будет слишком много страниц и ее удобство будет под большим вопросом.
Отсутствие дублей страниц
Дубли страниц возникают по разным причинам, чаще всего это не правильно настроенная CMS. Дублей страниц быть не должно, поэтому я рекомендую отдельно читать рекомендации по недопущению их на той CMS, которую вы используете.
Если сайт уже проиндексирован, то о наличии дублей можно узнать в Google Searh Console или в Яндекс.Вебмастер. Если там количество загруженных страниц явно выше их фактического наличия, то это явный признак дублей.
Robots.txt
Файл Robots.txt заполняется в соотвествии с рекомендациями для вашей CMS. В нем прописывается путь к карте сайта, запрещаются к индексации ненужные разделы, прописывается зеркало сайта (с www или без).
Создание страницы 404
Наличие страницы с ошибкой 404 – прямое указание поисковых систем. Она должна отдавать робота ответ 404 в том случае, если они перешли по несуществующей ссылки. Но нужна она не только для роботов, ее можно красиво оформить и для людей. Например, можно сделать там ссылки на самые интересные материалы.
Скорость загрузки
Скорость загрузки сайта влияет на позиции в поисковых системах. Очень тяжелые страницы всегда будут ниже в выдаче. Разумеется, если речь идет не о материалах с большим количеством фотографий. Да и пользователь не всегда будет ждать дольше 2-3 секунд, что уже будет отказом.
Проверить скорость загрузки можно с инструментами из статьи по ссылке. Сервисы указыват проблемные места, которые нужно устранить в первую очередь.
Социальные кнопки и комментарии
Социальные кнопки нужны не на всех сайтах, но от их наличия хуже не будет совершенно точно. Посетители должны иметь возможность одной кнопкой поделиться с друзьями интересными материалами.
Комментарии также нужны не везде. Сделать их можно как открытыми для индексации, так и закрытыми. Открытые для индексации комментарии могут положительно повлиять на поисковые позиции, однако в этом случае их необходимо модерировать. В них не должно быть бреда и спама. В крайнем случае, можно отключить возможность оставлять активные ссылки.
Микроразметка
Микроразметка помогает понять роботам содержание страницы. Ее имеет смысл делать не для всех сайтов, но если у вас интернет-магазин, новостной, кулинарный или музыкальный портал, то использование микроразметки позволит улучшить позиции. Подробнее можно прочитать в справочнике Яндекса.
После выполнения всех предыдущих пунктов, вам нужно установить системы сбора статистики. Рекомендую использовать Яндекс.Метрику и Google Analytics (можно одновременно, так как они очень хорошо друг друга дополняют). Необходимо добавить сайт в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. В них нужно сразу указать путь к карте сайта для ускорения индексации.
Финальный этап – подключение сайта к системам анализа поисковых позиций. Они помогут вам отслеживать динамику продвижения в поисковых системах.
На этом работа с внутренними факторами не заканчивается. Я перечислил все пункты, но в действительности работать над внутренней оптимизацией можно бесконечно. Системы сбора статистики позволят вам найти слабые места, которые необходимо оперативно устранять. Например, это может быть большое количество отказов по определенной ключевой фразе или небольшое количество просмотров страниц.
www.seostop.ru
Продвижение нового сайта, начальный этап
Разработка и заполнение сайта — это только начало. Важно чтобы о нем узнали потенциальные клиенты
Что нужно для продвижения сайта, у которого еще нет авторитета? Нужно набирать массу! И не за счет внешних факторов, а за счет собственного качества и контента.
Многие забывают (а некоторые даже и не знают), что существует огромное количество факторов, которые в совокупности влияют на ранжирование. Дело совсем не в ссылках.
Содержание сайта
Безусловно главный фактор, по которому в поиске ранжируются страницы. Качественное и уникальное содержание страниц — огромный плюс к позициям.
Чем больше разнообразных форм подачи информации для посетителей, тем лучше. Я имею в виду изображения, звуковые файлы, видео и различного рода интерактив.
Часто можно встретить текст, насыщенный вхождениями ключевых слов, но ни о чем. Из таких текстов посетители практически никогда не узнают ничего нового.
Оформление текста должно позволять читать его «по-диагонали»
Есть мнение что такие SEO тексты, написанные для роботов, будут работать до тех пор, пока в Google или Яндекс не научатся определять его полезность и ценность. Между прочим, уже сейчас косвенно это работает. Потому как оба поисковых гиганта учитывают так называемые «поведенческие факторы«. Поведение посетителей сайта может указать на то, сколько времени проводят они читая текст. Плохой текст до конца читать не будут, а следовательно и время на странице проведут мало.
Тексты должны быть с мыслью, хорошо структурированные.
Читать любят не все, а потому оформление текста должно позволять читать его «по-диагонали».
Заголовок, описание и другие мета-теги
Часто приходилось встречаться с таким подходом, когда мета-теги грамотно заполнены только на целевых, «продвигаемых» страницах. А на остальных — это еще хорошо если отсутствуют, а то и забиты поисковым спамом или перечислением ключевых слов.
Мета-теги должны быть заполнены на всех страницах без исключения, а не только на продвигаемых
И хотя в ранжировании в поиске участвуют страницы, не стоит забывать что под санкции за вирусы или спам попадает весь сайт.
Все страницы обязательно должны быть с заполненными мета-данными, и чем больше информации роботу через эти поля мы передадим, тем лучше будет для позиций.
Код страницы по стандартам W3C
Очевидно, что говоря «внутренние факторы» — мы подразумеваем качественные показатели сайта. И конечно, первое что приходит в голову — это качество верстки.
Существуют определенные стандарты, которых стоит строго придерживаться в верстке страниц. Раньше это было большой проблемой, когда один и тот же атрибут разные браузеры понимали по-разному. Я даже застал закат эпохи, когда браузер Internet Explorer не умел отображать прозрачность в изображениях формата png. Сейчас ситуация изменилась, и делать кроссбраузерный и валидный код стало значительно проще.
Отказывайтесь от поддержки старых браузеров, делайте сайты без оглядки на прошлое, а с учетом будущего.
Микроразметка
Что может быть лучше для поисковых систем, чем отсутствие ошибок в коде, да еще и подробное описание того, что на странице находится на языке, понятным «роботу».
Тут стандартов очень много, можно выбирать любой понравившийся. Одни из самых популярных schema.org и OpenGraph. Главное — максимально правдиво и досконально заполнить необходимые поля, ну или как минимум — заполнить обязательные.
Опишите страницы для робота понятным ему языком
При проверке данных, которые получит робот из этой формации, крайне важно проверить на наличие ошибок. Именно ошибки в микроразметке влекут за собой неэффективность данного способа повлиять на поисковик.
Из наиболее распространенных ошибок это:
- Не заполнены обязательные поля;
- Неправильный формат поля;
- Некорректная иерархия и вложенность.
Инструмент для проверки микроразметки, который не учитывает эти ошибки — абсолютно бесполезная вещь.
Из микроразметки робот может узнать то, что не предусмотрено мета-тегами. Это может быть:
- Информация о сайте, его авторе, языке и кодировке…;
- Информация о статьях, даты публикации и последнего редактирования, автор, категорию, теги…;
- Данные о товаре, его характеристики и стоимость, изображения, производители…;
- и многое-многое другое.
Практически все страницы в интернете можно описать микроразметкой.
Оптимизация скорости загрузки сайта и адаптивный дизайн
Скорость загрузки страниц и удобство пользования сайтом при просмотре с мобильных устройств оказывает важное влияние на ранжирование в Google.
Оптимизируйте html код, скрипты и стили, включите кеш и сжатие, оптимизируйте изображения, одним словом, добивайтесь как можно большей производительности.
Ссылки на сайте
Внутренние и внешние ссылки распределяют между страницами вес. Чем больше ссылок на страницу, которая не ссылается никуда вообще — тем эта страница круче. И наоборот. Для примера можно взять главную страницу и карту сайта в формате html.
Внутренние ссылки, такие как навигация, которые находятся на каждой странице (и порой вверху и внизу), впоследствии не будут учитываться и приобретут статус «сквозных».
Если по ссылке на внешний ресурс с Вашего сайта человек видит перед собой 404 ошибку или что-то подобное — это становится Вашей проблемой.
Кроме того, необходимо тщательно следить за внешними ссылками, чтобы они вели всегда именно туда, куда и было предназначено. Если по ссылке на внешний ресурс с Вашего сайта человек видит перед собой 404 ошибку или что-то подобное — это становится Вашей проблемой.
Ряд сервисов позволяет следить за качеством ссылок.
Выводы
Прежде чем покупать ссылки или статьи на сторонних ресурсах, нужно убедиться в том, что все эти покупки будут эффективны.
Заниматься внутренними факторами довольно не простое, монотонное и нудное занятие, но оно довольно быстро приносит свои плоды. Этот метод не для ленивых, к тому же порой бывает трудно объяснить заказчику, какие работы были проведены и для чего, если нет никаких видимых изменений на сайте.
Пробуйте, и возможно, покупка ссылок может и не пригодится.
Читайте также:
dmitriyilichev.com
