10 факторов сайта, влияющих на продвижение в поисковых системах. Продвижение сайта факторы
SEO-тренды 2018 года и факторы, влияющие на продвижение сайта
Что сегодня влияет на позиции в поисковой выдаче? Участники SMX East попытались выявить наиболее существенные факторы ранжирования.
Поисковые системы постоянно развиваются, с каждым днём совершенствуя свои алгоритмы ранжирования сайтов. Цель остаётся всё той же – предоставить пользователям наиболее качественные поисковые результаты, релевантные их запросам. Факторы, влияющие на позиции сайта в поисковой выдаче, постоянно меняются. Некоторые из них, которые были очень важны еще пару лет назад, сегодня могут не оказывать практически никакого влияния на позиции в SERP. Одновременно с этим появляются новые факторы, такие как адаптивность ресурса для показа на мобильных устройствах и доступ по HTTPS, наоборот, становятся очень существенными.
Итак, какие же факторы оказались определяющими в 2017 году? Встреча SMX East ставила своей целью выявить их. Здесь были представлены данные крупномасштабных исследований, проведенных SEMrush и Searchmetrics, а также известными в своих кругах SEO-специалистами. Кроме того, были опубликованы тематические исследования и даны практические рекомендации по совершенствованию SEO-стратегий с учётом реалий 2017 года. Можете дополнительно почитать о настройке контекстной рекламы чтобы совместить оба направления в ходе продвижения.
Факторы ранжирования от SEMrush 2.0
Команду SEMrush на встрече представляла Ольга Андриенко. Специалист поделилась результатами масштабного исследования, в процессе которого были проанализированы результаты ТОП-100 выдачи по 600 000 ключевых слов. Все ключи были распределены на группы в зависимости от частотности поисковых запросов на следующие группы:
- Очень высокая – от 10 000 запросов в месяц;
- Высокая – от 1 000 до 10 000 запросов в месяц;
- Средняя – от 100 до 1 000 запросов в месяц;
- Низкая – от 1 до 100 запросов в месяц.
SEMrush проанализировали внутренние и внешние факторы ранжирования, оценили данные трафика, а затем подвели итоги, чтобы понять, какие из них оказались самыми важными. По результатам исследований были сделаны выводы, приведённые ниже.
Безопасность
Обнаружилось, что 65% сайтов из ТОП-3 выдачи по ключам с очень высокой частотностью доступны по HTTPS. Несмотря на то, что этот фактор нельзя назвать ключевым, команда SEMrush рекомендует владельцам сайтов переходить на HTTPS для роста конверсий и доверия к сайту со стороны посетителей, для которых безопасность всё чаще становится определяющей.
Объем контента
Специалисты выявили, что объём контента прямо влияет на ранжирование страниц поисковыми системами. Так объем контента на страницах из ТОП-3 в среднем на 45% больше, чем объем контента на страницах, занимающих 20-ю позицию в выдаче. При этом Ольга Андриенко не советует наполнять сайты «тоннами» текста. Качество и ценность для посетителя остаются ключевым фактором, и здесь нужно соблюсти баланс. Для этого рекомендуется оценить тексты конкурентов и сделайте свой контент лучше, предложив аудитории что-то ещё более качественное и релевантное его запросам.
Ключевые слова
SEMrush открыли довольно интересную вещь. В их исследовании 35% сайтов из ТОП-3 не содержат высокочастотное ключевое слово в заголовке. Отсюда вывод, что поисковые системы используют более продвинутые алгоритмы ранжирования, которые умеют распознавать синонимы. Отсюда видно, что наличие ключа в заголовке – фактор, не особо влияющий на позиции. Отчасти такое положение вещей эксперты связывают с более умным линкбилдингом со стороны оптимизаторов, которые научились правильно работать с анкорами.
Некоторые «фишки» умного линкбилдинга также можно почерпнуть из видео:
Трафик сайта
Оказалось, что общее количество трафика на сайте напрямую влияет на позиции в выдаче, если речь идет о высокочастотных ключах. Интересно то, что наибольшее влияние оказывает не столько поисковый трафик, сколько прямые переходы на сайт.
Сигналы пользователей
SEMrush тщательно изучили такие поведенческие факторы (ПФ), как коэффициент отказов и число просмотров страниц за сеанс. Малый процент отказов, очевидно, информирует поисковые системы о том, что контент страницы релевантен запросу пользователя, а сам сайт вызывает больше доверия у пользователей, имеет высокую скорость загрузки страниц и обладает рядом других «пользовательских» преимуществ. Что касается количества просмотров за сеанс, то этот параметр напрямую коррелирует с позициями в SEPR. Хотя ПФ, по словам Ольги Андриенко, не всегда определяющие, высокие показатели отказов и малое число просмотров страниц за сеанс могут сработать против вас.
Ссылки
Грамотный линкбилдинг до сих пор остается важнейшим фактором успешного продвижения. Андриенко отметила, что качество обратных ссылок сильно влияет при продвижении страниц по высокочастотным ключам с числом запросов от 10 000 в месяц.
Как фактор самый важный? SEMrush в своем исследовании обнаружили, что поведенческие индикаторы и прямой трафик являются важнейшими критериями, определяющими позиции в выдаче. Эксперты выявили, что все сайты из ТОП-10, как правило, отличаются качественной внутренней оптимизацией, поэтому поисковым системам приходится искать новые подходы.
Почему традиционные факторы ранжирования уже не работают?
Интересные данные исследований продемонстрировала команда Searchmetrics в лице Маркуса Тобера. Ими была тщательно проанализирована выдача не столько в разрезе объема ключевых слов, сколько с учётом факторов, обеспечивающих общий успех вне зависимости от отраслевой ниши ресурса. Затем результаты сопоставили с факторами, влияющими на позиции в конкретной нише.
Тобер отметил, что, хотя существуют общие тенденции, в конкретных отраслях и нишах влияние различных факторов может быть разным. Результаты исследований и основные выводы представлены ниже.
Общие тенденции
Среди общих тенденций Тобер отметил:
- Увеличение скорости загрузки страницы. Здесь эксперт отметил важность того, чтобы в процессе продвижения SEO-специалисты сравнивали свои проекты с конкурентами и не отставали от них.
- Ключевые слова в заголовках. Как и Андриенко, Тобер отметил неважность наличия ключевого слова в заголовках, подтвердив свои слова тем, что 48% сайтов, занимающих первые места в выдаче, не содержат в заголовке ключи. Это говорит о снижении важности этого фактора в глазах Google.
- Количество слов в тексте. Как и Андриенко, Тобер говорит о прямой корреляции между количеством слов в тексте и позицией в выдаче. Разумеется, речь идёт о качественном контенте, а не о бессмысленных «полотнах» текста, не имеющих ценности для пользователя.
Отраслевые тендеции
К отраслевым тендециям Тобер и его команда подошли внимательно и структурировано, разделив все исследуемые сайты на такие категории как е-коммерция, финансы, здравоохранение, СМИ и путешествия. Исследование по отраслям позволило выявить, какие факторы и в каких нишах более важны, а в каких – менее. К примеру, HTTPS – очень важно для сайтов из сферы финансов, так как подобные ресурсы нуждаются в большем доверии со стороны пользователей. В то же время этот фактор не столь важен для ресурсов, связанных с путешествиями. Но, что интересно, использование картинок оказалось неважным для финансовых сайтов и очень важным для ресурсов о путешествиях. Вывод один – вес того или иного фактора напрямую зависит от того, что хочет видеть посетитель сайта из конкретной отраслевой ниши.
Специфичные нишевые тенденции
Searchmetrics выявили, что не только отрасль, но и тип сайта определяют вес того или иного SEO-фактора. Для своего исследования ребята из Searchmetrics отобрали сайты, которые распредели по таким нишам как сайты знакомств, SEO-сервисы и сайты с рецептами.
Тобер обнаружил, что HTTPS – весомый фактор ранжирования для SEO-сервисов, в то время как для оценки сайтов знакомств и рецептов эта особенность не столь существенна. Одновременно с этим использование структурированных данных оказалось важным при ранжировании сайтов рецептов, что, вероятно связано с тем, что кулинарные рецепты содержат важные фрагменты текста, которые можно привязать к SERP.
Основной месседж Тобера заключается в том, что при продвижении сайта важно учитывать, чего хочет ваша целевая аудитория. Также он ещё раз напомнил о важности сравнения своего сайта с конкурентами, о чём многие сеошники часто забывают. Чтобы получить данные подробные данные о конкурентах, необязательно оформлять подписку на дорогостоящие сервисы. Можно воспользоваться услугами специалистов, которые предоставляют услуги единоразовых подробных отчётов. К примеру, подобные услуги можно заказать здесь.
Как перейти от выводов к действию?
Эрндон Хасти – менеджер по digital-маркетингу компании The Container Store – выступил со своим докладом последним. В его презентации особое внимание уделялось систематизации информации, сказанной другими спикерами, и предложение реальных практических инструментов для SEO-специалистов. Ниже представлены его рекомендации по разным направлениям оптимизации.
Скорость сайта
Этот фактор становится всё более весомым, так как мобильный трафик продолжает расти. Для увеличения скорости загрузки Эрндон Хасти рекомендует работать в следующих направлениях:
- Кэширование. Выявите, какие элементы сайта на сегодняшний момент не кэшируются, а также те, для которых необходимо увеличить время хранения в кэше. Всё это гарантирует увеличение скорости загрузки страницы для всех повторных посетителей вашего сайта.
- Объединение внешних файлов. Сокращение размера страницы путем размещения вашего CSS и JavaScript гарантирует значительное ускорение.
- Управление тегами. Удалите теги поставщиков, которые не используются, и убедитесь, что используете последние версии тегов.
- Сжатие изображений. Эрндон Хасти уверен, что размер картинок – важный фактор, прямо влияющий на скорость загрузки сайта. Эксперт рекомендует загружать на сайт большие картинки только в том случае, если пользователи действительно этого хотят.
О том, как оптимизировать сайт под мобильные устройства, можно прочитать здесь.
HTTPS
SEO-разработчики учитывают этот фактор с тех пор, как в Google объявил о том, что HTTPS обеспечит небольшой рост рейтинга сайта в поиске. Однако нужно учитывать, что подключение HTTPS немного замедлит работу сайта. Несмотря на это, между скоростью и защищенностью большинство сеошников выбирают последнее, ожидая, что в скором времени Google анонсирует HTTPS как обязательное условие для попадания ресурса в ТОП выдачи. При этом надо учитывать, что при переходе с HTTP на HTTPS будут обновлены канонические теги, из-за чего есть риск потерять часть трафика.
Метаданные
В отличие от результатов, представленных SEMrush и Searchmetrics, Хасти заметил, что наличие ключевых слов в заголовках может оказывать положительный эффект на позиции сайтов, особенно для тех, кто расположен ниже ТОП-3. Это связано, по большей части, с ростом CTR. Что же касается мета-описаний, то они, как известно, не являются фактором ранжирования. Тем не менее, релевантный description может повысить число переходов из SERP, особенно если содержит «продающие» слова. Хасти предлагает использовать структурированные данные везде, где это возможно. Это поможет вам привлечь дополнительный трафик.
Голосовой поиск
Несмотря на то, что данная технология многими SEO-специалистами на сегодняшний день не воспринимается всерьёз, цифры неумолимо говорят о том, что данный способ взаимодействия с поисковыми системами всё активнее набирает популярность. Так в Google заявили, что 20% запросов на сегодняшний день уже являются голосовыми. Как же это отражается на поисковых тенденциях?
Очевидно, что в 2018 году доля голосового поиска будет расти. По этой причине SEO-специалистам при планировании кампании нужно учитывать этот факт. В первую очередь надо искать новые ниши в длинных поисковых запросах, ориентируясь на естественные формы разговорной речи. Разумеется, ПС адаптируют свои алгоритмы под новые тренды, и специалистам, которые занимаются продвижением, это стоит учитывать.
Кроме того, популяризация интеллектуальных домашних хабов, в которых активно используется технология голосового поиска, также говорит о том, что данный тренд сохранится в ближайшие годы. Таким образом, растущий рынок может открыть для SEO-специалистов новые перспективные ниши.
Быстрые ответы и ознакомительные фрагменты
Так называемые Featured Snippets, которые сегодня называют нулевыми позициями поисковой выдачи, в 2017 году стали желанным «лакомым кусочком» для оптимизаторов, породив новые методы SEO, выходящие за рамки традиционного поискового продвижения. Уже сегодня почти 30% запросов в Google обрабатываются с использованием ознакомительных фрагментов. Это говорит о важности соответствия продвигаемого сайта стандартам, выставляемым Google для попадания страниц в Featured Snippets.
Контент, созданный по принципу «вопрос-ответ», а также использование списков и графиков помогает поисковым алгоритмам извлекать нужную информацию для показа в Featured Snippets. Если объединить эти усилия с оптимизацией под голосовой поиск, то есть большие шансы попасть на нулевые позиции выдачи. Так что ориентация на более длинные поисковые фразы и естественные формы разговорной речи, о чём было сказано выше, — одна из основных задач оптимизаторов, продвигающих информационные проекты.
Тот факт, что результаты поиска, попадающие на нулевые позиции выдачи, могут иметь CTR до 32%, красноречиво демонстрирует необходимость работы в этом направлении. Продуманная в этом смысле стратегия может заметно увеличить конверсию, число посетителей и авторитет ресурса.
Искусственный интеллект
Машинное обучение и искусственный интеллект – принципиально новая технология ранжирования, которая сделает результаты поисковой выдачи более индивидуализированными и гибкими. В частности, RankBrain и алгоритм глубокого обучения от Google станут новой вехой в эволюции SEO, что пугает многих оптимизаторов. Тем не менее, бояться не стоит – нужно переориентироваться на новые тренды, так как 2018 год в любом случае будет годом активной интеграции искусственного интеллекта во все инновационные сферы, в том числе и в алгоритмы ПС. Посоветовать здесь можно одно – держать руку на пульсе и быть готовым адаптировать свои стратегии под веяния нового времени.
Выводы
Из всего сказанного можно сделать очевидный вывод: поисковые алгоритмы становятся умнее, а выдача – всё более индивидуальной. В каждой тематической нише существуют свои определенные факторы ранжирования, которые стоит учитывать при формировании стратегии продвижения. При этом общими для всех категорий сайтов остаются такие параметры как:
- Безопасность и репутация ресурса;
- Информативность и полезность контента;
- Ориентированность на потребности целевой аудитории.
Учитывая выявленные в 2017 годы тренды, выработать грамотную стратегию на 2018 с учётом ключевых тенденций в работе поисковых алгоритмов опытному специалисту не составит труда.
Автор статьи: Анатолий Улитовский — директор компании Seoquick. Спасибо ему за полезное чтиво. Есть что добавить по теме из личного опыта? — пишите в комментах.
tods-blog.com.ua
Факторы, влияющие на SEO (СЕО) продвижение сайта
Андрей Батурин,
17 января, 2018
Андрей Батурин
В статье перечислим ключевые аспекты, на которые яндекс ориентируется сегодня.
Юзабилити
- Интуитивно понятная структуру меню или каталога - удобство навигации по сайту. Пользователей раздражают поиски информации на не понятном им сайте. Им проще закрыть его и перейти на следующий. Такое действие расценивается поисковыми системами как отказ и приводит к понижению позиций сайта в результатах выдачи.
- Скорость загрузки всего сайта.
Скорость загрузки отдельных страниц. Если сайт будет долго грузиться, то часть пользователей покинут его не дождавшись загрузки. Это действие считается отказом и приведет к понижению позиций сайта.
Мобилопригодность - удобство работы с сайтом на мобильных устройствах. У поисковых систем есть идеология: сайт делается для людей, а значит должен быть удобен, не важно на каких устройствах его просматривают. Если владелец сайта не позаботился об адаптивности, значит сайт не удобен пользователям и не так важен для демонстрации его в результатах выдачи.
Современный дизайн, отвечающий запросам целевой аудитории.
Качество контента
Тексты для людей, а не для роботов, раскрывающие суть услуги или продукта.
Удобный для пользователя формат предоставления информации. Не длинное однородное полотно с текстом, а хорошо форматированная статья с картинками, заголовками, маркированными списками, ключевыми тезисами, которые визуально отличаются от всего текста. Текст должно быть легко читать, воспринимать и ориентироваться в нём.
Уникальность текста. Нельзя брать тексты с других сайтов.
Удовлетворение пользователя. Контент должен максимально отвечать запросу пользователя. Насколько широкий запрос, настолько широкий должен быть ответ.
Наличие УТП. Пользователь должен захотеть совершить целевое действие, и вы должны в этом ему помочь.
Ценность в документе для пользователя. Например, если пользователь ищет калькулятор конверсии для сайта, то показывать ему нужно не статью о том, как посчитать конверсию на сайте, а функционал калькулятора, где можно ввести данные и получить готовый результат.
Коммерческие факторы
Предлагаемый ассортимент продукции. Если это интернет-магазин и в категории 1 товар, а на первых позициях выдачи сайты с ассортиментом в 300-500 позиций, то про ТОП можно забыть. Чем шире запрос, тем шире должен быть ассортимент.
Наличие доставки и онлайн оплаты. Эти моменты говорят об удобстве ресурса.
Наличие цен на услугу или на продукт, прайс-листы, говорит о прозрачности предложения.
Наличие реально-существующего юридического лица и офиса - значит, компания реально существует и может нести ответственность за свою услугу или товар. Следовательно, и доверия к ней больше.
Региональность сайта. Каждому сайту присваивается определенный регион, в пределах которого данный сайт в результатах выдачи будет иметь приоритет.
Технические факторы
Соответствие техническим требованиям поисковых систем. Данные требования присутствуют в панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Технические требования, которые являются общепринятыми в сфере СЕО, отсутствие:
- дублей страниц,
- настроенной пагинация,
- наличие правильной SEO верстки документа.
Чистота кода.
Поведенческие факторы
- Глубина просмотра.
- Среднее время на сайте.
- Конверсия на сайте через call-to-action.
- Процент отказов по всему сайту.
- Процент отказов по отдельным страницам.
- Поведенческие паттерны, вождение мышкой по документу.
Ссылочные факторы
- Качество сайтов-доноров, ссылающихся на продвигаемый сайт.
- Объем ссылочной массы.
- Естественность ссылок, покупные, арендные и т.д.
Оценка асессора
- Доверие к сайту (отзывы в яндекс справочнике, отзывы в гугл бизнесе).
- Вирусы, реклама на сайте.
- Релевантность выдаваемого документа запросу.
- Ассортимент продукции.
- Юзабилити.
Асессор
— это эксперт, оценивающий релевантность документов в результатах поиска.Ряд факторов взаимосвязаны. Так плохая техническая работа сайта, некачественный контент и его не удобное представление на сайте буду приводить к ухудшению поведенческих факторов из-за увеличения количества отказов.
— Сегодня достичь успеха в SEO продвижении возможно только при комплексном подходе, качественной и планомерной проработке каждого из выше описанных факторов. Это одному человеку сделать не реально. Поэтому в работе участвует целая команда: менеджер, SEO специалист, маркетолог, проектировщик, дизайнер, программист.
Другие статьи по тегам
seo продвижение сайты маркетингна эту тему
Что такое SEO продвижение сайта
Что такое поисковая система 
Что такое продвижение сайта 
Что такое работающий сайт? 
webevolution.ru
Какие факторы поисковой оптимизации влияют на продвижение сайта и в какой степени | KtoNaNovenkogo.ru
Какие факторы поисковой оптимизации влияют на продвижение сайта и в какой степени
Обновлено: 13 сентября 2017
Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня я хочу написать необычную статью, где буду рассказывать о чем-то не из области вебмастеринга или поискового продвижения сайта и заработка на нем (читайте статью про то, как заработать деньги в сети), а хочу попробовать завязать с вами диалог, уважаемые постоянные или случайно зашедшие на огонек читатели этого блога.
Преследую я при этом, конечно же, личные и сугубо эгоистичные цели — попробовать получить ответы на те вопросы, которые в данный момент меня интересуют и на которые не получается найти однозначного ответа.
Вопросы эти будут связанны с продвижением и в частности с внутренней оптимизацией сайта. Теперь пришло время поговорить за их продвижение. Вроде бы это тема, на которую я последнее время довольно много пишу и стараюсь освятить в своих статьях всесторонне, должна быть мне хорошо знакома и понятна.
Но это далеко не так. Практически по каждому аспекту внутренней оптимизации контента существуют довольно разные и зачастую противоречивые мнения.
Влияние внутренней оптимизации на общее продвижение
Почти все факторы, влияющие на оптимизацию, могут быть истолкованы разными источниками по разному. Связано это зачастую с инертностью распространения информации, когда получается ситуация, что многие рассуждают о факторах уже не актуальных сейчас (вчерашний, а то и позавчерашний день) или же уже не так актуальных, как это было раньше.
Зачастую встречаются и довольно радикальные суждения о том, что внутренняя оптимизация это то, на что не стоит обращать пристального внимания, благо всегда можно будет прикупить еще ссылок и нивелировать любые огрехи внутреннего SEO, за счет усиления внешнего. Обычно ссылки покуют в Сапе, но продвинутые товарищи используют что-то типа ГоГетЛинкса или МираЛинкса.
Ну, правы они, конечно же, по-своему. Увеличивая объем внешних ссылок с нужными анкорами, содержащими ключевые слова, по которым продвигается сайт, можно добиться желаемого результата, но стоить это будет уже несколько дороже, чем если бы проект был предварительно подвергнут всесторонней внутренней поисковой оптимизации.
Из уст людей, имеющих большой опыт в продвижении различных коммерческих проектов, звучат цифры вплоть до двукратного удорожания стоимости при плохой внутренней оптимизации. Т.е. можно будет сэкономить половину бюджета только за счет внутреннего SEO в самом запущенном случае.
Для проектов же использующих в основном только бесплатные методы продвижения (для привлечения самого стабильного и желанного трафика с Яндекс.ру и Гугла) заточка контента является вообще основной и превалирующей задачей, которую требуется решить в первую очередь.
Внутреннее SEO это тот конек, на котором можно довольно далеко уехать в плане раскрутки, при этом не вкладывая в свой проект практически ни копейки, за исключение оплаты хостинга и домена.
Получая с миру по нитке, в виде небольшого количества посетителей, пришедших с поисковиков по каждому из низкочастотных и среднечастотных запросов, вы вполне сможете достичь достаточно высокой посещаемости своего проекта за счет большого количества таких запросов, по которому будет идти трафик на ваш ресурс.
Именно по низкочастотникам (НЧ) у вас будет идти основной поток посетителей с Яндекс и Google, т.к. ваши хорошо оптимизированные тексты будут способны сходу попадать в Топ. Ну, а сильная и глубокая перелинковка страниц проекта довершит дело.
Все это, конечно же, хорошо в идеале. Но, во-первых, идеала не так-то просто достичь, в силу того, что мало кто по настоящему и до конца понимает логику работы поисковых машин и все те факторы внутренней оптимизации, на которые они действительно обращают внимание.
Во-вторых, все мы люди, и сделать идеально оптимизированные тексты, даже зная как, не всегда может получиться в силу ряда причин.
Но к идеалу стремиться надо и поэтому я хочу в данной статье еще раз сформулировать свое мнение по поводу значимости и важности основных факторов оптимизации контента на сайте, а так же по поводу того, как нужно грамотно манипулировать этими не очень-то и многочисленными инструментами SEO, которые нам даны для борьбы за место в поисковой выдаче (аля под солнцем).
Но я выражу только свое видение полезности того или иного способа влияния, а от вас мне очень бы хотелось услышать ваши суждения. Только огромная просьба не выражать крайне радикальных взглядов на этот вопрос, вроде тех, что я приводил выше. Это не будет конструктивно, а скорее просто приведет к замусориванию темы.
В общем, это мой первый опыт написания подобного рода статьи, подразумевающей серьезный диалог с читателями. Мне действительно интересны ваши мнения по поводу всех аспектов оптимизации контента, даже тех, что не будут упомянуты в этой публикации. Возможно, что некоторые моменты в статье будут потом переписаны или дополнены, если в споре родится истина, за что, мы, собственно, и ратуем. Ну, поехали.
Почему не получится продвигать некоммерческий проект покупными ссылками
Ну и, черт побери, вобьем последний гвоздь в крышку гроба идеи продвижения некоммерческого проекта с помощью покупки обратных ссылок на различных биржах. В общем, для информационных запросов все купленные вами обратные ссылки вообще не будут оказывать никакого влияния на положение вашего ресурса в поисковой выдаче.
То, что Яндекс умеет определять покупные ссылки — это факт, а вот то, что он перестал их учитывать в некоммерческих запросах — это уже, пусть и не первой свежести, но новость, которую, кстати, очень легко проверить, введя в поиске, например, запрос Москва.
Вы увидите в топе проекты, действительно относящиеся к этому запросу, а не всякие магазины, которые при своем продвижении тоннами закупали ссылки с анкорами, содержащими слово «Москва» в своем составе.
Т.е нам с вами остается только совершенствовать внутреннюю оптимизацию, пытаться получить бесплатные ссылки (я использую, например, эту базу трастовых сайтов), улучшать юзабилити своего проекта для удержания на нем посетителей, ну и, наверное, использовать методы SMO для привлечения посетителей и получения ссылок из социальных сетей.
Все идет к той модели, которая сейчас актуальна на западе (в буржунете). Кстати, бытующий миф о том, что некоторые показатели не влияют на продвижение сайта, скорее всего так и останется мифом. Яндекс и Гугл сейчас используют очень сложные и способные адаптироваться к различным ситуациям алгоритмы, которые способны учитывать сотни факторов, в конечном счете влияющие на ранжирование документов.
Например, мнение о том, что ТИЦ не влияет на релевантность документа — является ошибочным. Может быть влияние ТИЦ и не очень большое, но оно есть. Или же миф о том, что ссылки не могут иметь отрицательного веса, т.е. вносить негатив. Это тоже не так. Обратные ссылки на ваш проект способны приводить к ухудшению и понижению позиции сайта.
Этому есть косвенные подтверждения, правда, довольно проблематично определить, какие именно бэклинки могут давать отрицательный вес и ухудшать тем самым карму проекта. Наверное, это линки с ГС, различных мусорных каталогов, досок объявлений и тому подобных ресурсов, которые поисковые системы не хотят видеть в своем индексе и не хотят, чтобы эти помойки положительно влияли на продвижение каких-либо проектов, получающих с них бэки.
Давайте, наконец-то, займемся рассмотрением тех внутренних факторов, на которые мы можем повлиять, а значит повлиять и на успешность продвижения своего сайта в целом.
Факторы, влияющие на успешное продвижение сайта
Все же прежде, чем перейти к рассмотрению конкретных факторов, хочу сказать об их доли влияния на общее продвижение сайта. На самом деле сейчас актуальными являются три большие группы факторов, которые алгоритмы учитывают при ранжировании документов. Их, наверное, условно можно разделить на внутренние, внешние и пользовательские.
Так вот, все эти три большие группы оказывают примерно одинаковое влияние на положение вашего проекта в поисковой выдаче (во всяком случае, это касается Яндекса). Т.е. получается, что факторы внутренней оптимизации являются одним из трех китов, на которых стоит успешное продвижение проекта. Это я говорю, чтобы подчеркнуть всю важность поднимаемого в этой статье вопроса.
Но, к сожалению, в группе внутренних факторов очень много отдельных позиций, по которым алгоритмы будут оценивать материалы на вашем проекте. Многие из них мы знаем и понимаем, как они примерно влияют на релевантность документов, но вот оценить степень этого влияния не так-то просто.
Так же, если вы заметили, появилась относительно новая группа факторов — пользовательские. А степень влияния их на успешность продвижения проектов очень высока. Они оказывают очень значимое влияние при определении релевантности документов вашего ресурса каким-либо поисковым запросам.
Может быть это не такой жирный кит, как внутренняя и внешняя оптимизации, но тем не менее они учитываются поисковыми системами и служат для них своеобразной обратной связью, позволяющей формировать наиболее релевантную выдачу.
Если кому не понятно слово релевантность или ранжирование, то смотрите тут. Ну, а группа пользовательских факторов, влияющих на положение вашего сайта, представляет собой отградуированное по определенным показателям поведение посетителей (поведенческие факторы, описанные тут). Оно учитывается как на вашем ресурсе, так и в поисковой выдаче, где принимает участие документ с вашего проекта.
В общем-то, они тоже поддаются вашему влиянию и не требуют при этом, в отличии от факторов внешней оптимизации, астрономических затрат на покупку обратных ссылок в ГетГудЛинкс или РотаПосте.
Опять же, говорю про их учет применительно именно к Яндексу, т.к. по этому поводу были проведены исследования (не мною, конечно же), подтвердившие наличие существенного влияния поведения пользователей на страницах вашего проекта на успешность его продвижения. Но думаю, что Google, как передовая мировая поисковая система, уже учитывает это или же будет учитывать в рунете в ближайшее время.
Другой вопрос, откуда Яндекс берет информацию о поведении пользователей на вебсайте. Тут, очевидно, используются данные, снимаемые Яндекс барами, про которые мы говорили здесь (сейчас это приложение переименовано в Элементы). Они установлены у многих пользователей рунета. Пусть не у всех, но думаю, что то их количество достаточно для проведения достоверной выборки.
А Яндекс бар способен снимать кучу разнообразной информации о поведении посетителей и затем, на основании этих факторов, сможет уже гораздо лучше ранжировать документы с учетом того, насколько ваш ресурс интересен вашим посетителям.
Для поисковиков важно, уходят ли посетители с вашего проекта, не успев на него попасть или же, наоборот, находят у вас массу для себя интересного и остаются у вас жить.
Эти факторы вы можете использовать в свою пользу, улучшив, например, навигацию по своему проекту, выводя блоки с новыми материалами на вашем ресурсе, со статьями пользующимися популярность и т.д. Денег, как правило, за это платить не надо, разве что только, имея коммерческий проект, стоит привлечь профи из разряда юзабилити или дизайна.
Ну, а поисковым машинам такая обратная связь в виде поведенческих характеристик приносит тоже несомненную пользу, ибо в выдаче на высоких позициях будет находиться все больше действительно интересных и достойных вашего внимания проектов. Поэтому Яндекс и придает такое огромное значение такому новому для себя фактору ранжирования.
Частота и типы вхождения ключевых слов в тексте
Начать, наверное, следует с такого понятия, как частота использования ключевых слов на странице или, другими словами, плотность их вхождения в документ. Несколько лет назад для расчета оптимальной частоты использовали формулу расчета, так называемой, тошноты страницы. Наверное, слышали про такой термин?!
В принципе, сейчас о тошноте уже можно забыть, ибо она канула в лету. Но тем не менее, принципы использования ключевых слов на странице для ее успешной внутренней оптимизации, наверное, остались прежними. Они должны использоваться достаточное количество раз для того, чтобы поисковики могли бы определить, о чем ваша статья и по какому запросу нужно будет ее ранжировать.
Оптимальная частота употребления часто приводится в процентах от общего количества слов в документе. Чаще всего считают достаточной частоту в 1-2 процента. Но кроме прямого вхождения ключей (в том самом падеже, числе и т.п.) поисковые системы так же учитывают их встречаемость в других падежах, числах и т.п. (леммы) и встречаемость их синонимов.
Трудно, наверное, будет сделать идеальный текст, который сходу попадет в топ выдачи именно по тем ключевикам, по которым вы планировали продвинуться, но постараться стоит.
Кстати, на это влияет не только частота их употребления в процентном отношении, но и размер самого документа. Чем больше будет ваш текст с 1-2 процентной долей ключевых слов в нем, тем вероятнее будет попадание в топ по низкочастотному запросу.
Тут, правда, стоит оговориться, что при достижении определенного количество слов в тексте дальнейшее увеличение размера документа уже практически не будет влиять на его релевантность. Этот порог, после которого дальнейшее увеличение размера текста можно считать не рентабельным, составляет примерно 1000 слов (именно слов, а не символов, как многие полагают). Подробнее об этом можно прочитать в этой статье.
Сказанное выше, по поводу частоты и оптимальной длине текста, не являются догмой (да и не может являться). По сему прошу вас высказывать свое мнение на этот счет.
Title — один из основных факторов внутренней оптимизации
Вторым важным фактором внутренней оптимизации является правильно сформированный мета тег заголовка страницы Title. Несмотря на все изменения, происходящие в алгоритмах работы Google или Яндекса, он, вот уже на протяжении многих лет, играет очень важную роль на успешное продвижение проекта. Заголовок страницы можно увидеть в самом верхнем поле вашего браузера.
Нюансов, которые следует рассматривать при составлении Title несколько, но самое главное, чтобы его содержимое было релевантно тексту документа. Если в вашем тайтле будут использоваться слова, которых нет в тексте, то это ни к чему хорошему не приведет.
Оптимальный мета тег должен состоять в большинстве своем из ключей, по которым вы планируете продвигать данную страницу, но это не должно быть простое их перечисление. Содержимое должно быть читабельным и привлекательным, ибо оно будет показываться в поисковой выдаче и ваши потенциальные посетители будут решать, перейти или не перейти на вашу страницу, именно глядя в основном на Title, о секретах которого читайте тут.
Считается, что в нем поисковыми системами учитывается только первые 15 слов. Мне кажется, что это не совсем так, ибо зачастую в выдачу Яндекса мой блог попадает по запросам, ключевые слова которых встречаются в самом конце Title и за пределами 15 первых слов. Но может я и ошибаюсь.
Да, в нем не следует употреблять точки, точки с запятой, а так же восклицательные или вопросительные знаки для разделения отдельных его частей. Это догма, которую проповедуют все и очень давно. Возможно, что на данный момент это уже никак не влияет, но тем не менее, многие все же советуют придерживаться этого правила.
Еще стоит упомянуть, что в большинстве CMS (Joomla, WordPress и т.п.) Title формируется на основе заголовка статьи, а в конце еще добавляется название проекта.
Еще один интересующий меня вопрос по тайтлу: имеет ли смысл употреблять одно и то же ключевое слово в нем более одного раза? Кто-то считает это излишним, а кто-то приводит примерную формулу увеличения релевантности страницы поисковому запросу при увеличении частоты употребления. Формула выглядит примерно как N деленное на N плюс один. Формулу представили?
Получается, что для одного вхождения ключевого слова в тайтле мы получим коэффициент 0.5, а уже для двух вхождений одного и того же ключевика — 0.66, для трех — 0.75 и т.д. В общем, по этому вопросу тоже хотел бы спросить у вас совета, уважаемые читатели.
Description и Keywords — их влияние на продвижение сайта
Давайте начнем с мета тега Description, в котором обычно пишут краткое описание того, о чем идет речь на данной странице. Абсолютно никакого влияния на позицию вашего сайта он не оказывает, т.к. используемые в нем слова не учитываются при ранжировании. Но зато его содержимое в некоторых случаях может выводиться в поисковой выдаче в качестве сниппета, о котором речь шла тут:
Фактически это будет бесплатная реклама вашей странички. Правда содержимое Description далеко не всегда будет выводиться в качестве сниппета, а только в случае полного соответствия описания тому запросу, для которого формируется данная выдача. Но все равно, наверное, стоит заполнять его текстом, который будет способен привлечь внимание пользователей.
Теперь давайте перейдем к мета тегу Keywords. Сейчас уже практически стало догмой мнение, что его содержимое не влияет на продвижение и даже, наоборот. Спам в этом теге может негативно отразиться на позициях вашего проекта.
Но есть мнение, что ключевые слова, добавленные в него (советуют при этом добавлять ключи через пробел, а не через запятую) учитываются в Google. Было это замечено при вводе запроса и анализе вебстраницы, которая была в выдаче Google на первом месте.
Искомое слово с ошибкой не было найдено в тексте этой страницы, но присутствовало в Keywords. Отсюда следует вывод, что его заполнять все же следует, но только не спамить. Причем, туда можно будет добавлять слова с ошибками, ибо поиск по ним тоже может привести вам новых посетителей, а так же можно будет добавить в него слова, написанные не в той раскладке.
Вот и по поводу этого я тоже хотел бы попросить вас высказать свое мнение, уважаемые читатели.
Теги акцентирования h2 — H6, STRONG и EM
По сравнению с прошлыми временами влияние тегов заголовков h2 — H6 и тегов выделения STRONG и EM существенно снизилось. Но тем не менее мне все равно кажется, что стоит их использовать, хотя бы для создания удобства пользователям. Лично я придерживаюсь паритета между включением в них одних лишь ключевиков и включения в них той информации, на которой я хочу сфокусировать внимание читателей.
Кто-то советует в CSS сделать оформление для STRONG и EM обычным, без выделений, а выделять нужные места в тексте (для акцента на них внимания посетителей) альтернативными тегами B и I. Т.е. для поисковиков вы будет заключать ключи в логические STRONG и EM, написание которых ничем не будет отличаться от обычного, а для видимого выделения будете использовать B и I. Получается своеобразный клоакинг, как мне кажется.
Да, и по поводу h2 следует сказать отдельно. Советуют использовать его только один раз на странице, а далее использовать при необходимости уже h3 — h4. Так же советуют не включать в h2 никаких классов и ID для придания ему определенного вида, а так же не заключать его в другие теги, например, не делать заголовок h2 ссылкой.
Получается, что при правильной оптимизации заголовки h2 должны быть всегда голыми, в соответствии с описанными выше правилами. Но насколько актуально это правило сейчас, я не знаю. Само собой подразумевается при этом, что в h2 у вас будут заключаться заголовки статей, которые потом будут служить для заполнения содержимого тега Title, описанного чуть выше.
Но у меня на блоге это не так, ибо полтора года назад, когда я только начал работу над ним, у меня встал вопрос о формировании нужной структуры заголовков. Для этой цели я исследовал структуру самых посещаемых на тот момент блогов и сделал все по аналогии с известным всем блогом Маулнет.
У Маула заголовок h2 был вообще одинаков для всего вебсайта, а заголовки всех статей заключены были уже, соответственно, в тег h3. Маул это даже как-то обосновывал, но я уже не помню как. В общем, я взял и тупо скопировал у себя его структуру, которая, кстати говоря, расходится с общепринятой схемой. Тем не менее продвижение моего блога, можно сказать, идет успешно.
В общем, по поводу тегов оформления текста я тоже хотел бы услышать ваше мнение, многоуважаемые читатели. За сим эту статью позволю себе закончить и если чего забыл, то допишу потом. Жду ваших высказываний по поводу актуальности тех или иных факторов продвижения сайта.
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru
Твитнуть
Поделиться
Плюсануть
Поделиться
Отправить
Класснуть
Линкануть
Запинить
Подборки по теме:
Рубрика: SEO продвижение своего сайтаktonanovenkogo.ru
Факторы, влияющие на эффективное продвижение сайта
Естественно, различных моментов, от которых зависит, насколько быстро ваш сайт окажется в топе и как долго там задержится, очень много. Их можно разделить на страничные и доменные факторы.
Страничные факторы
1. Для продвижения сайтов важна авторитетность веб-страницы, которая рассчитывается по числу внешних и внутренних ссылок. Размещая ссылку на другом ресурсе, следует помнить, что от количества ссылок на веб-страницу зависит посещаемость сайта и соответственно ее рейтинг в глазах поисковых систем.
2. Возраст веб-страницы. Сегодня не только у Google, но и у Яндекса существуют фильтры, которые «не пускают» молодые сайты на хорошие места в серпе. Поэтому чем старше страница, тем лучше относятся к ней поисковики.
3. Релевантность страницы. Если тематика ссылок совпадает с тематикой сайта, продвижение такого ресурса будет более эффективным.
4. Соотношение числа ссылок и общего объема текстового содержимого страницы. Если исходящих ссылок на странице очень много, поисковые системы могут воспринять это как попытку «черной» раскрутки сайта.
5. Показатель PageRank. По значению этого показателя можно косвенно определить, насколько авторитетна данная страница в глазах поисковика.
6. Дата последнего обновления страницы. Чем чаще содержимое страницы обновляется, тем чаще ее переиндексация.
7. Формат страницы. Поисковые боты «понимают» далеко не все существующие форматы. Наиболее популярными сегодня являются страницы, написанные на html, pdf, doc.
8. Уникальность страничного содержимого. От уникальности контента зависит вес ссылок, и поисковые системы оценивают такие страницы как ценные для пользователей. Дублированный контент не только не поощряется, но и наказывается пессимизацией (понижением позиции сайта в списке выдачи).
9. Тематика веб-страницы. Эффективное продвижение сайтов зависит от того, насколько текст ссылки соответствует тематике сайта. Исходя из этого также рассчитывается показатель тИЦ. У отдельных ссылок рейтинг обычно ниже, чем у ссылок, окруженных текстом.
10. Расположение ссылок. Если поместить все ссылки в отдельный ссылочный блок, то поисковики могут наложить на страницу фильтр, а это негативно сказывается на продвижении.
Факторы домена
1. Авторитетность домена. Она зависит в том числе и от ресурсов, которые ссылаются на ваш домен.
2. Возраст домена. Аналогично возрасту страницы – долгое существование домена вызывает больше доверия со стороны поисковиков.
3. Релевантность. Если ключевые слова, под которые оптимизируется ваш сайт, соответствуют его общей тематике, исходящие ссылки с него наделяются большим весом.
4. Посещаемость. Чем выше уровень посещаемости, тем авторитетнее данный домен в глазах поисковой системы.
5. Показатели PR, тИЦ, TR, AlexaRanking для домена. Первые два (PR и тИЦ) характеризуют уровень доверия к домену со стороны поисковиков. TR показывает, насколько контент на сайте уникален. Высокие значения данных показателей делают работы по продвижению сайта в менее сложными и более быстрыми.
6. Доменная зона. На популярность ссылки может влиять также и зона домена (т.е. ru, info, com, ua и т.д.). Меньше всего доверия к домену в зоне info – такие домены обычно стоят дешево, а сайты на них довольно слабые, зачастую с неуникальным контентом.
7. Уровень домена. Домен первого уровня будет популярнее, чем субдомен. Однако при наличии интересных, ценных, информативных авторских текстов популярность ссылок с домена второго уровня может сравняться с популярностью первоуровневого.
8. Число внешних ссылок (исходящих и входящих). Если на вашем сайте мало внешних ссылок, то даже при наличии большого числа внутренних поднять рейтинг будет сложно, и на быстрое продвижение сайта рассчитывать не придется.
Нулевое влияние
Помимо вышесказанных, существуют также факторы, по которым ссылка никак не влияет на продвижение. Зачастую это бывает потому, что часть страницы недоступна для индексации по той или иной причине.
1. Доступ к индексации страницы ограничивается файлом robots.txt. В этом случае поисковый бот «не видит» ни саму страницу, ни тем более размещенную на ней ссылку.
2. Ссылка на штрафной странице. Если на страницу поисковыми системами налагались санкции, ссылка с нее не будет работать.
3. Ссылка redirect или javascript. Эти форматы поисковиками не воспринимаются, соответственно никакого эффекта для раскрутки не дают.
4. Платная ссылка или ссылка «на правах рекламы». Для продвижения сайта в поисковиках подобные ссылки бесполезны, так как они не учитываются при ранжировании.
5. Ссылки, расположенные на фрагментах страниц, «закрытых» тегом noindex, поисковые боты Яндекса не индексируют.
seointellect.ru
Продвижение сайта: факторы, методы, идеи
Автор: Юлия Федотова
«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер. Вебмастерская Яндекса рассказывает, как оптимизировать и продвигать сайт правильно. Продвижение сайта обходными путями даст лишь кратковременный результат, а денег и времени на реализацию такого метода потребуется не меньше, чем на качественную оптимизацию»
… по мотивам Пятой Вебмастерской Яндекс
Вебмастерская — отличный способ получить рекомендации Яндекса и экспертов, которым доверяет поисковая система. Последняя Вебмастерская дает ответы на следующие вопросы: что такое правильная поисковая оптимизация и продвижение сайта, и как безопасно выводить сайт в ТОП.
В этом выпуске:
- Что не работает для продвижения сайта — Михаил Сливинский
- Как продвигать сайт честно? — Тимофей Шиколенков
- Один эффективный метод вывода ИМ в ТОП
Что не работает для продвижения сайта — Михаил Сливинский
Невозможно составить точную формулу для успешного ранжирования сайта. Это нелогично. Ведь интернет-среда динамична.
Ежедневно поисковые системы регистрируют новые сайты, индексируют новый контент, активность пользователей увеличивается благодаря доступности мобильные устройств. Предпочтения, потребности и запросы пользователей меняются ежечасно. Чтобы выполнять свою функцию, формула ранжирования ПС должна учитывать динамику изменений.
Чтобы ускорить процесс выхода в ТОП, оптимизаторы изобретают все новые пути «обхода» естественного ранжирования сайтов:
- низкокачественные, переоптимизированные ключевыми словами тексты
- ссылочный спам
- спам по форумам
- накрутка поведенческих факторов
- и т.д.
Эти уловки заставляют экспертов поисковых систем корректировать вес основных факторов ранжирования (ссылки, контент, возраст сайта), усложняя общую формулу (учет коммерческих, поведенческих факторов, социальных сигналов).
Проверить поведенческие и коммерческие факторы
Все уловки оптимизаторов требуют сил, времени и финансов. А приводят к кратковременным и весьма сомнительным результатам. Ведь краткосрочный выход в ТОП сменяется резким снижением позиций либо полным исключением сайта из индекса поисковой системы.
Такие методы нарушают правила поисковой системы, а это незамедлительно влечет санкции. Политика Яндекса проста. Если вебмастер готов рискнуть присутствием сайта в поиске, значит такой сайт не несет никакой ценности для пользователя и создан лишь с целью монетизации.
Ошибка оптимизаторов — поиск мнимых закономерностей между применением «незаконных» способов продвижения сайта и динамикой позиций.
Всякие следствия таких действий свидетельствуют лишь о несовершенстве формулы. И это лишь вопрос времени, когда Яндекс залатает дыры.
2015 год ярко продемонстрировал работу Яндекса над ошибками в ссылочном ранжировании — сотни сайтов пострадали от Минусинска за закупку ссылок, а затем из выдачи полетели сайты в результате запуска нового АГС за массовую продажу автоссылок.
Михаил Сливинский указал единственно возможную формулу продвижения сайтов:
IT (грамотная техническая оптимизация сайта)+маркетинг (правильно и вовремя показать сайт пользователям)
Оптимизаторские мифы, которым стоит перестать верить и применять:
Прямое вхождения ключа
Текст из-за этого читается неестественно, теряет свою привлекательность для пользователя. Чтобы опровергнуть этот миф, покажем сниппеты сайтов в поисковой выдаче Яндекса по запросу.
Возьмем очень неестественный ключ (люди так не говорят):
«двери в Москве купить»
Текстовый алгоритм Яндекса умеет определять части ключа, разбитые по тексту, распознавать вариации одного слова (купить — покупайте, двери — дверь).
Тоже самое происходит при индексации текста страницы. Совсем не обязательно использовать такие ключи в прямом вхождении, чтобы сделать текст релевантным.
Повторять за конкурентами
Анализ конкурентов — дело полезное. Однако, проверив входящую ссылочную массу, количество страниц конкурентного сайта, измерив тексты (вы представляете себе этот титанический труд?), выведя определенные закономерности и воплотив их на собственном сайте, вы не добьетесь ровным счетом никаких результатов.
Минуточку! Но ведь сам сервис GetGoodRank анализирует конкурентов и показывает отличия в отчете. А блог и рассылка говорит, смотрите, как делают конкуренты.
Где же истина? Истина где-то там.
GetGoodRank рекомендует смотреть на конкурентов, чтобы определить конкретные преимущества продвигаемого сайта:
- качество контента (его объем на странице, дополнение графическими материалами)
- частота обновлений
- темы, которые на конкурентных сайтах получили максимальный отклик у целевой аудитории
- фишки сервиса компании
Это то, что качественно отличает конкурентов от вашего сайта.
Михаил Сливиснкий предупреждает, что анализировать конкурентов с целью выведения технической формулы выхода в ТОП — бестолковая задача.
Все сайты разные, проекты применяют разные маркетинговые подходы, имеют разную структуру, получают разный трафик. На каждом сайте по разному реализован UX.
Как увеличить поисковый трафик?
Некоторые из них больше способствую взаимодействию пользователя с сайтом и компанией, другие же дают посетителям ценную информацию и отпускают, не получив социальных сигналов, конверсий и продаж.
Как продвигать сайт честно? — Тимофей Шиколенков
Сегодня SEO в традиционном понимании превратилось из чисто технической оптимизации в комплексную работу с сайтом и пользователями.
Что отличает сайты из ТОПа, которым не страшны санкции поисковых систем?
- Продуманная, качественная навигация, понятная и доступная поисковым роботам и пользователям.
- Продуманная структура каждого документа.
- Заголовки в документе, которые способствуют простому и правильному пониманию информации пользователями и поисковыми роботами.
- Проставленные атрибуты ALT у изображений.
- Перелинковка, улучшающая навигацию пользователей по сайту. Каждая ссылка проставляется для пользователя, а не с мыслью о распределении веса по страницам сайта.
- Контент — главная составляющая сегодняшнего SEO. Однако не в том виде, в котором мы его наблюдаем его на многих сайтах.
На неделе Байнета в Минске Михаил Сливинский представил доклад «Как прикажете вас понимать», в котором есть изумительный пример, который ярко иллюстрирует постоянный признак некачественных текстов:
Представьте, что текст на сайте — это продавец вашего магазина.
Вы хотели бы, чтобы он разговаривал с клиентом именно так? Так почему же на сайте вы позволяете тексту так бестолково общаться с потенциальным покупателем?
Где брать контент?
Качественный контент невозможно автоматизировать. Если вы создаете контент путем автогенерации или агрегации, то вы на ложном пути.
Формула ранжирования учитывает действия пользователя, по которым оценивает, насколько контент понравился и был полезным. Автогенерация приводит к такому результату:
Что отличает качественный контент?
Правильная разметка — заголовки, подзаголовки, абзацы, списки, выводы, выделения главных идей. Нет ничего страшного в выделении ключевых слов жирным шрифтом— это привлекает внимание пользователей и сообщает им о релевантности текста их целям.
Отсутствие форматирования, равно как и чрезмерная разметка текста резко снижает читабельность текста и негативно влияет на желание пользователя дальше взаимодействовать с сайтом. Ярко размеченный текст выглядит дешево.
Ценность и польза для читателя — такой текст не отличает метод его создания. Копирайтеры тоже могут писать бред.
Написанный для людей — это грамотный, структурированный, логичный текст с правильно поставленной проблемой, решением и пояснением. Чтобы текст стал полезным, надо понять, что хочет узнать пользователь.
Релевантность позиции на сайте — еще одна проблема современных сайтов и текстов. Каждый текст должен давать пользователю порцию уникальной информации, а не пересказывать то, что написано на главной, в разделе «о нас», в каталоге, категории, подкатегории.
Важно!
- Заказывая размещение статьи на тематической площадке в Миралинкс, изучите, что уже имеется на этом сайте по заданной теме.
- Определите, какие из уже опубликованных тематических материалов получили большее количество социальных сигналов.
- Это покажет, в какую сторону смещается интерес ЦА именно этой площадки, чем можно увлечь пользователей.
Публикация статей на тематических площадках — это возможность проникнуть в чужую целевую аудиторию. Это повысит узнаваемость бренда, привлечет новых клиентов на продвигаемый сайт.
Где брать идеи для создания контента?
На самом деле сам сайт является источником идей для создания контента:
- комментарии пользователей
- отзывы
- вопросы в чат, на почту, звонки в call-центр
- сервис вопросов и ответов на сайте
Тимофей Шиколенков, компания Аудиомания, спикер Вебмастерской, выделяет следующие преимущества контента, генерируемого пользователями сайтов:
- действительно актуальные вопросы и темы для реальных пользователей — анализируя обращения клиентов, вы поймете, что действительно актуально и важно для ваших пользователей, а не то, что им надо по вашему мнению
- отзывы, комментарии помогают сделать страницу уникальной. Именно так на сегодняшний день решается проблема уникализации карточек товаров, для которых создать качественное уникальное описание невероятно сложно.
Текстовый алгоритм рассматривает не каждый текст в отдельности, а все тексты страницы в совокупности. UGC (user generated content) повышает уникальность текста, использует ключи, которые вводят реальные пользователи для поиска ответов на свои вопросы.
- ответы экспертов на комментарии, отзывы, вопросы повышают лояльность пользователей, укрепляют уверенность в надежности компании, в том, что компания заботится о пользователях. Это важное конкурентное преимущество.
- раздел вопросов и ответов решает еще одну важную проблему целевой аудитории. Не каждый пользователь решается напрямую обратиться в чат, на телефонную линию, отписать на почту. Как правило, такие пользователи отваливаются, если не находят ответ на сайте. Раздел вопросов и ответов обрабатывает и конвертирует таких клиентов.
Один эффективный метод продвижения ИМ в ТОП
Без контента сегодня не может обойтись ни один сайт, ни одна рекламная кампания. Коммерческим проектам часто сложно выйти в ТОП выдачи ввиду огромной конкуренции. Однако существует скрытая проблема — отсутствие контента, способного создать конкурентное преимущество как для пользователей, так и для поисковых систем. Решением становится создание блога либо информационного раздела на сайте.
Это позволит:
- охватить информационные запросы, которые сложно вписать в карточки товаров и страницы каталога
- проставить ссылки на продвигаемые товарные страницы сайта
- улучшить поведенческие факторы
- увеличить трафик
- задействовать те типы контента, которые сложно реализовать на товарных страницах (к примеру, для одного и того же товара могут быть предложены разные типы видео — демо, сравнительный обзор моделей, отзывы, интерактивные ролики и т. д.)
Следующий скрин демонстрирует рост конверсии на сайте после запуска инфо-проекта для Аудиомания.
blog.getgoodrank.ru
Важнейшие факторы, влияющие на продвижение сайта
Целый комплекс действий, направленных на улучшение позиции Web-ресурса компании, называется продвижением сайтов. При получении информации о компании в Интернете, все сведения должны находиться на первой странице поисковой системы, тем самым привлекая больше посетителей. Арифметика очень простая, чем больше удается привлечь посетителей на Web-страницу, тем больше набирает рейтинга сайт. Если компания планирует продвигать свой сайт, необходимо предусмотреть затраты для этой задачи.
Для продвижения интернет-ресурсов существует несколько способов, которые позволяют добиться нужного результата.
Воздействие на внутренние факторы предполагает ряд действий, проводимый над самим Web-ресурсом, серверные настройки на домене. Опытные разработчики сайтов хорошо понимают правильное использование HTML-теги. Для каждой Web-страницы необходимо продумать уникальный заголовок, заголовки абзацев, слов. Если это разработано правильно, то поисковая система будет выдавать на первой странице адрес ванего сайта. На Web-странице всегда располагается информационный текст. Ключевые слова выбираются из текста, и желательно уникальные. Одна и та же информация не должна повторяться на нескольких страницах интернет-ресурса. Внутренняя оптимизация сайта, это прямая задача владельца и администратора.
Воздействие на внешние факторы заключается в использовании ссылок, которые размещаются на внешних ресурсах. При размещении рекомендательной ссылки, надо учитывать на какой площадке ее размещать. Очень важно обращать внимание на содержание ссылок, Какие используются ключевые слова, уникальность текста ссылки. Ведь чем выше уникальность, тем больше надежды попасть продвигаемому сайту на первую страницу поисковых систем. Воздействие на внешние факторы можно реализовать несколькими способами: размещать ссылки на надежных площадках или покупать место для адреса Web-ресурса.
Воздействие на поведенческие факторы -это статистическая информация о подписчиках и посетителей сайта. Это самая важная работа в этом деле. Информация, которую располагают на Web-страницах, должна быть интересной и уникальной, чтобы привлекать больше подписчиков. Администратор должен позаботиться о качестве наполнения сайта.
Немаловажную роль играет дизайн Web-страниц. Они должны быть содержательны, выглядеть привлекательно, и удобны для пользователя. Поиск информации на страницах сайта необходимо организовать продумано, чтобы посетитель не блуждал по страницам.
Необходимо предусмотреть переходы на сайт из других источников. Например, в социальных сетях вести беседы, и как бы невзначай, делать ссылку на продвигаемый сайт. Чем больше посетителей переходит по ссылке, тем больше Web-ресурс набирает рейтинг.
В работе по продвижению сайтов обязательно надо подходить комплексно, не рекомендуется использовать только один из факторов. Обычно вырабатывается стратегия, особый долгосрочный план для продвижения сайта. Над ним работает целая команда специалистов.
www.work-navigator.ru
10 факторов сайта, влияющих на продвижение в поисковых системах
Приветствую вас на страницах блога lessons-joomla.ru. Давайте рассмотрим 10 факторов сайта, влияющих на продвижение в поисковых системах.
Успешное продвижение ресурса обуславливается множеством факторов, которые имеют свою классификацию. Какие-то факторы относятся к ссылочным, какие-то – к социальным, а какие-то – к факторам сайта. Наиболее значимые из них будут рассмотрены в этой статье.
1. Feedback (Обратная связь).
Если на сайте есть страница обратной связи, то отношение поисковиков будет лучше. Старайтесь наполнять страницу обратной связи как можно большим количеством информации. Конечно же обратная связь повышает доверие не только поисковых систем к сайту, но и посетителей. Не игнорируйте письма пришедшие к вам через обратную связь.
2. TrustRank.
TrustRank, или доверие к сайту, прямо влияет на его продвижение. TrustRank зависит от того, какое количество авторитетных ресурсов ссылается на вас. Чем их больше, тем выше TrustRank.
3. Usability (Юзабилити).
Представьте себя на месте пользователя и постарайтесь сделать так, чтобы навигация по сайту была максимально удобной и понятной. Чем лучше юзабилити, тем выше сайт в результатах выдачи. Ведь поисковые системы ориентируются на удобство для людей.
4. Количество страниц.
Некоторые эксперты считают, что большое количество страниц положительно влияет на ранжирование. Мое мнение, что это не совсем так. Этот параметр позволяет поисковикам отличить партнерские сайты, увеличивает точки входа, но на ранжирование он сильно не влияет.
5. Мобильная версия.
Наличие мобильной версии сайта повышает его авторитет в глазах поисковиков. Google считает, что таким образом вы заботитесь о пользователе, а это вполне логично.
6. Регистрация в панелях веб-мастеров.
Если вы добавите свой сайт в панели веб-мастеров, то поисковикам будет гораздо легче индексировать его. Возможно, это окажет положительный эффект на продвижение.
7. Недоступность сайта.
Если на протяжении долгого времени сайт был недоступен, то это негативно отразится на его продвижении.
8. Карта сайта.
Если вы создали карту сайта, то поисковикам легче находить новые страницы. Это также оказывает положительный эффект.
9. Наличие «хлебных крошек».
Некоторые эксперты считают, что наличие «хлебных крошек», или breadcrumb-навигации, позволяет пользователю не только легче ориентироваться на сайте, но и повысить авторитет сайта в глазах поисковиков. Скорей всего это действительно так.
10. Обновление сайта.
Чем чаще вы будете обновлять ресурс, тем лучше к нему будут относиться поисковики. Не забывайте эту прописную истину. Хотя это и не всегда удается.
Учитывайте все 10 выше перечисленных факторов сайта, влияющих на продвижение в поисковых системах, и вы сможете быстрее и проще продвинуть сайт в поисковых системах.
Удачи вам в ваших начинаниях.
lessons-joomla.ru
