Инструкция по продвижению сайта. Продвижение сайта этапы работ

Инструкция по продвижению сайта - основные этапы, работа с внешней и внутренней оптимизацией

Раскрутка ресурса – это комплексный процесс, который может занимать достаточно долгое время. По многим причинам владелец сайта может принять решение продвигать свое детище самостоятельно. Продвижение в поисковых системах требует специальных знаний и умений, поэтому все же лучше доверить раскрутку веб-ресурса опытному человеку. А для самостоятельной раскрутки понадобится подробная пошаговая инструкция по продвижению сайтов.

Инструкция по продвижению сайта

Этапы продвижения сайта

Поисковое продвижение состоит из нескольких основных этапов, на каждом из которых придется провести большую работу:

Определение стратегии продвижения. Какого-либо универсального плана раскрутки на все случаи жизни не существует. Для каждой ниши он свой. К тому же, учитываются особенности направления, уровень конкуренции, возможности владельца. Многое зависит и от того, насколько ресурс соответствует основным правилам SEO. Все эти данные можно получить на основании подробного аудита сайта.

Составление СЯ и работа с ним. От проделанной на этом этапе работы зависит успешность продвижения. Если ядро собрано неправильно, вряд ли стоит ожидать высоких позиций.
Внутренняя оптимизация. Этот шаг включает в себя целый ряд работ над внутренним содержанием ресурса. Обычно сюда входит поисковая оптимизация, работа с контентом, мета-тегами и т.д.
Внешняя оптимизация. На этом этапе публикуются качественные статьи со ссылками на сторонние ресурсы, наращивается ссылочная масса.

Для большей эффективности обычно подключают инструменты Интернет-маркетинга: SMM и контекстную рекламу. Сравнительно новым является раскрутка сайта при помощи знаменитого видеохостинга YouTube. Несмотря на то, что в России и странах СНГ этот метод еще не столь распространен, он стремительно набирает популярность. А если пользоваться этим инструментом грамотно, следуя всем советам инструкции по продвижению сайтов в YouTube, результаты могут быть впечатляющими.

Инструкция по составлению семантического ядра

Семантическое ядро – необходимая составляющая любого сайта. В него входит полный список всех ключевых слов и фраз, отражающих тематическую направленность ресурса. Для эффективного продвижения сайта пригодится пошаговая инструкция по составлению семантического ядра.

Проводится работа с семантикой в несколько шагов:

подбираются все ключевые запросы, которые точно соответствуют тематике ресурса. Изначально берутся понятия общего характера. Эффективнее всего это делать при помощи «мозгового штурма». И только потом подбираются ключи;
формирование списка ключевых слов. Чтобы продвижение было результативным, в ядро должно войти как можно больше тем. Но все они обязательно должны соответствовать направленности ресурса. Удобнее всего составлять список при помощи Yandex Wordstat и Key Collector. Есть и другие сервисы, но они менее удобны;
отсев лишнего. Важно убрать из списка все слова и фразы, которые не принесут сайту никакой пользы. Обычно это ключи, которые запрашивают 5 или 10 человек в месяц. В некоторых случаях попадаются запросы, к примеру, коммерческой направленности, содержащие слова «купить» или «заказать». Они мало подойдут для информационного ресурса. И наоборот, ключи информационного характера не всегда уместны для коммерческих сайтов;

распределение списка между страницами. Проводится группировка слов, которые относятся к одному запросу. Это облегчает последующую работу с контентом.

К семантическому ядру стоит отнестись внимательно. Без него ресурс вряд ли сможет занять верхние строчки выдачи, поскольку текстовое наполнение будет производиться бессистемно. А в этом случае подобрать правильные ключевые запросы очень сложно.

Инструкция по внутренней оптимизации для продвижения сайта

Инструкция по продвижению сайтов включает в себя обязательную внутреннюю оптимизацию. Этот этап является подготовительным к дальнейшей раскрутке. Здесь проводится работа с внутренним содержанием ресурса.

Оптимизируется текстовое наполнение страниц. Здесь и пригодится семантическое ядро. С его помощью определяются ключевые фразы, которые будут присутствовать на каждой странице. Но процент ключей не должен превышать допустимые пределы. Поисковые системы очень не любят переспам – за это можно схлопотать фильтр. Хорошая статья, по мнению Яндекса и Гугла, интересна и полезна для читателя, не содержит ошибок и хорошо структурирована. Поэтому для успешного продвижения важно, чтобы текстовый контент соответствовал всем требованиям поисковых машин.

Обязательны к заполнению мета-теги title, description, h2, h3 и другие. Заполнение мета-тегов, работа с файлом robots.txt и картой сайта Sitemap требуют особых умений. Так же, как и создание внутренней перелинковки сайта, которая распределяет общий вес по всем страницам ресурса. Этот этап грамотно выполнить сможет только профессионал, поэтому лучше доверить свой сайт именно такому человеку.

Пошаговая инструкция по внешней оптимизации

Еще один пункт пошаговой инструкции по продвижению сайтов – это внешняя оптимизация. Лучше всего на этом этапе подключать дополнительные средства продвижения – здесь это будет наиболее эффективно.

Внешняя оптимизация включает в себя:

регистрацию в поисковых системах. Обычно для новых сайтов она производится только после того, как ресурс полностью оптимизирован внутренне и достаточно наполнен контентом;

публикацию текстового контента со ссылками на ваш ресурс на сторонних источниках. Статьи обязательно должны соответствовать всем критериям поисковых систем;
покупку ссылок. Если раньше это был основной метод раскрутки, то сейчас он уже не так эффективен. Яндекс и Гугл против неестественного продвижения. Поэтому наращивание ссылочной массы должно производиться постепенно, не за короткий срок. К сайтам-донорам предъявляются высокие требования: достаточный уровень трастовости, отсутствие рекламы, спама и других запрещенных элементов. Если ресурс, на котором размещена ссылка, не заслуживает доверия в глазах поисковых систем, это может негативно повлиять на ранжирование вашего сайта. А когда таких некачественных ссылок много – ждите наложения фильтра.

Два последних пункта должны производиться постоянно. Только в этом случае можно считать, что инструкция по продвижению сайтов будет действенна. Для наибольшего эффекта желательна и регулярная раскрутка в социальных сетях, размещение рекламной кампании, а также использование контент- и e-mail-маркетинга.

prodvizhenie-saitov.top

Seo оптимизация сайта

01.02.13

Для сторонних наблюдателей работа seo-специалиста зачастую может быть, мягко говоря, непонятной, а иногда просто и незаметной. Как шутят сами оптимизаторы, seo оптимизация сайта – это танцы с бубном. Отчасти это правда, так как алгоритмы поисковых систем, по которым они ранжируют сайты в поисковой выдаче – тайна за семью печатями. Таким образом, все действия по выводу сайтов на первые позиции поисковых систем не имеют четкой формулы, а успех этих действий зависит исключительно от личного опыта и аналитических способностей seo-специалистов.

И все же, несмотря на всю эту «непонятность», есть некоторые общие этапы работы над сайтом. Мы не будем вдаваться в технические подробности и расписывать нюансы каждого действия, а опишем общую и несколько упрощенную схему работы.

Процесс продвижения сайта можно разделить на два основных этапа:

внутренняя seo оптимизация сайта– работа с внутренними факторами сайта;
и внешняя seo оптимизация сайта – набор ссылочной массы и привлечение посетителей со сторонних ресурсов.

Внутренняя seo оптимизация сайта

Работа с внутренними факторами начинается еще на стадии подбора целевых запросов, по которым клиент хочет видеть свой сайт на первых позициях поисковых систем. Называется эта работа – составление семантического ядра или семантический анализ сайта.

1.1. Составление семантического ядра

Правильный подбор запросов – как имя для корабля из известной песенки: «как вы лодку назовете, так она и поплывет». Важно подобрать такие запросы, которые будут приводить на ваш сайт именно заинтересованных пользователей, готовых стать вашими клиентами. Запрос запросу – рознь. И это прекрасно понимают наши менеджеры, конечная цель которых - не просто повысить посещаемость вашего сайта, но найти вам новых клиентов. Поэтому так важно со стороны заказчика предоставить максимально полную информацию о предлагаемых услугах и товарах, так как запросы должны подбираться именно исходя из этих данных.

1.2. Seo оптимизация структуры сайта и юзабилити

Юзабилити другими словами – это удобство пользования сайтом. То есть это логичность его структуры, понятная навигация, простота выполнения определенных действий (регистрации, оформления заказа, нахождения информации о компании или предоставляемых услугах и товарах и т.п.). Немаловажным фактором является и дизайн сайта, который обладает поистине волшебным свойством управлять поведением пользователей и формировать их первичное мнение о сайте и, как следствие, о фирме. При необходимости, мы предложим и обоснуем те изменения, которые надо внести на сайт.

1.3. Работа с контентом и мета-тегами

Контент, в частности текст – основа основ всей seo оптимизации. Это самая тонкая работа и вот почему. Текст на сайте должен отвечать двум основным требованиям: быть ориентированным на посетителя, т.е. легко читаемым и понимаемым и, в то же время, он должен быть оптимизированным под поисковые системы. Иногда эти требования входят в противоречие, и оптимизатору с копирайтером приходится серьезно поломать голову над написанием нужного текста. Все написанные тексты перед публикацией в обязательном порядке согласуются с заказчиком.

Кроме того, оптимизируются, так называемые, мета-теги – специальные поля с текстом, не всегда видимые посетителям, но имеющие большое значение для поисковых систем.

1.4. Техническая seo оптимизация сайта

Это самая «невидимая» для заказчика часть работы. Наши специалисты проанализируют и, при необходимости, исправят и оптимизируют технические элементы сайта, к которым можно отнести:

валидность html-кода и используемых скриптов;
понятная для яндекса и гугла карта сайта;
корректно прописанный файл robots.txt;
правильно выставленные настройки в специальных сервисах поисковых систем вебмастер.яндекс и вебмастер.гугл.

Когда будут выполнены эти этапы внутренней seo оптимизации, можно переходить к оптимизации внешней.

Внешняя seo оптимизация

Обычно внешнюю seo оптимизацию ассоциируют с «простой» покупкой ссылок, что влияет на ранжирование сайта в результатах поисковой выдачи. Но мы считаем, что будет правильно отнести к этому разделу и мероприятия, связанные с привлечением на сайт посетителей со сторонних ресурсов.

2.1. Набор ссылочной массы

Покупка ссылок – это своеобразная и весьма сложная работа. Не все ссылки являются одинаково полезными. И если одна ссылка способна оказывать максимально положительный эффект, то другая может или игнорироваться поисковыми системами, как «неестественная», или, что гораздо хуже, расцениваться как явно покупная и оказывать отрицательное влияние на позиции сайта.

Мы выступаем категорически против автоматической покупки ссылок. В нашей компании это только ручной и полностью сознательный процесс, который хоть и требует большого количества времени, но который полностью оправдывает себя в дальнейшем.

Отметим, что в процесс получения внешних ссылок входят такие работы, как:

анализ и отбор сайтов-доноров,
составление текста анкоров ссылок и околоссылочного текста,
написание и размещение статей на сторонних ресурсах с ссылкой на сайт заказчика,
мониторинг ссылки,
анализ и контроль анкор-листа.

2.2. Привлечение посетителей со сторонних ресурсов

Привлечение посетителей на сайт за счет улучшения позиций в поисковой выдаче – хоть и основной, но не единственный метод поиска потенциальных клиентов. Не менее важен поиск целевой аудитории на сторонних сайтах. Как правило, это тематические форумы и блоги и, конечно, широко распространенные и популярные социальные сети. Доказано, что представительство компании в социальных сетях увеличивает доверие к ней и является эффективным способом как формирования положительного образа бренда или марки, так и поиска заинтересованного клиента. Кроме того, ссылки с соцсетей в большинстве случаев обладают положительным seo-эффектом, что опять же сказывается на позициях сайта в поисковом ранжировании.

Подведем итог

Приведенные этапы seo оптимизации и продвижения сайтов не являются каким-то исчерпывающим руководством к действию, но в целом отражают общую картину. Необходимо отметить и то, что большинство из приведенных этапов не являются единовременными работами и проводятся периодически. К примеру, может развиваться функционал сайта, появляться новые возможности, что, в свою очередь, может влиять на юзабилити и структуру сайта. Желательно периодически добавлять на сайт новый актуальный контент, свидетельствующий об активной жизни, как самого ресурса, так и организации, которую он представляет. И, конечно, не должны прекращаться работы по внешней seo оптимизации.

В заключение хотелось бы отметить то, что ни один этап работ не начинается без предварительного анализа текущего положения дел. Более того, аналитика является неотъемлемой частью всего процесса продвижения сайта. Как упоминалось в начале статьи, точных рецептов и алгоритмов для продвижения нет и быть не может. Каждый сайт, каждый ресурс – это своего рода уникальный случай, требующий индивидуального подхода и индивидуальной стратегии развития. Поэтому, обращаясь в нашу компанию, вы покупаете не тексты и ссылки на свой сайт, вы заказываете серьезную и непростую интеллектуальную работу, целью которой станет появление новых клиентов для вашего бизнеса.

www.mediamayak.ru

Продвижение сайтов. Этапы оптимизации веб сайта

Продвижение сайта – это комплекс мероприятий, направленный на изучение целевой аудитории, привлечение ее на сайт с последующей конвертацией ее в клиентов компании. Сайт любого уровня может превратиться в эффективный бизнес-инструмент только при условии, что он в состоянии донести необходимую информацию о своих товарах \ услугах максимальному числу заинтересованных в них посетителей (подразумевая потенциальных клиентов) в понятном и удобном для них виде.

Этапы работ по продвижению сайта в поисковых системах

1. Определение целей продвижения: первые места в поисковой выдаче по определенным запросам или значительное увеличение посещаемости ?

Цели подразделяют поисковое продвижение на :

Продвижение по запросам, в котором в конце отчетного периода необходимо проводить оценку количества ключевых запросов, попавшим в ТОП 10 выбранной поисковой системы.
Продвижение по трафику, где в конце отчетного периода проводится оценка количества посетителей, которые привлечены на сайт из поисковых систем.

Каждая из целей определяет свой способ продвижения, а выбор той или иной стратегии зависит от характеристик продвигаемого сайта.

2. Первоначальный аудит, в котором определяются ограничения продвижения и сравнение сайта с конкурентами по поисковой выдаче.

Данный этап подразумевает тщательный анализ сайта с целью диагностики и устранения проблем, которые в дальнейшем могут препятствовать эффективному продвижению ресурса.

Комплексный аудит способствует выявлению таких проблем, как:

критичные ограничения, накладываемые поисковыми системами;
наличие сайтов – аффилиатов;
проблемы, связанные с техническими параметрами, влияющими на нормальное индексирование сайта поисковиками;
возраст домена, влияющий на сроки выведения ресурса в ТОП.

3. Подбор семантического ядра, где осуществляется анализ и подбор ключевых запросов, по которым эффективно продвигать сайт.

Семантическое ядро – это список поисковых запросов, использующихся для продвижения сайта в поисковых системах.

Выбор запросов сильно отражается на эффективности поискового продвижения и скорости получения целевых посетителей и, как следствие, на результат проведения рекламной кампании. Подбор списка запросов для раскрутки должен учитывать тематику сайта наравне с его технической готовностью к процессу продвижения.

4. Оценка стоимости запросов происходит исходя из конкурентности запросов. Прогноз трафика базируется на тематике, ограничениях и возможностях сайта.

Стоимость продвижения рассчитывается исходя из суммы стоимостей продвигаемых запросов и определяется затратами на их вывод в ТОП.

Факторы, влияющие на эти затраты :

Тип запроса, который может быть геозависимым \ геонезависимым, коммерческим \ некоммерческим и др.
Количество регионов для продвижения ресурса.
Уровень развития веб сайта и принадлежность его к региону продвижения.
Наличие\отсутствие санкций со стороны поисковых систем и ограничений самого сайта.

Не стоит использовать общие высокочастотные запросы, которые сильно увеличат бюджет, необходимый для раскрутки сайта, не принеся ощутимых, по сравнению с правильно подобранными запросами, результатов.

5. Подбор релевантных страниц, где определяются наиболее релевантные страницы для выбранного семантического ядра.

Каждый поисковый запрос должен иметь продвигаемую (целевую) страницу, на которую и будет вести ссылка из результатов поиска.

Причем, указать поисковой системе на целевую страницу по интересующему запросу невозможно – релевантность страниц поисковик определяет самостоятельно. Часто поисковые роботы определяют наиболее релевантной запросу только одну страницу на сайте. Тут стоит отметить, что для одного и того же запроса в разных поисковых системах могут быть различные целевые страницы. Это связано с разницей в алгоритмах ранжирования поисковиков.

6. Оптимизация сайта, где происходит доработка ресурса с целью снятия всех ограничений и подстройки под необходимое семантическое ядро.

Оптимизация представляет собой процесс работы с веб сайтом, имеющий целью увеличение его привлекательности для поисковых систем. Оптимизация сайта предполагает не только работу с его содержимым, но и оформление карты сайта, меню, перелинковку (внутреннюю связанность между собой ) страниц одновременно с улучшением технической составляющей сайта, его юзабилити.

Первым этапом работ следует выделить техническую оптимизацию сайта.

Веб сайт необходимо подготовить таким образом, чтобы не возникло препятствий по индексации необходимых страниц поисковыми роботами. С целью проверки сайта, как правило, создаются проверочные карты и проводится первоначальный аудит с целью выявления недостатков сайта. Результат аудита – составление списка корректив для сайта, которые по степени важности можно подразделить на критичные и желательные.

Следующим этапом необходимо уделить пристальное внимание наполнению сайта – контенту, одним из главных требований к которому является его уникальность. Количество страниц также можно отнести к достаточно важным факторам процесса оптимизации, но только при наличии на них качественного содержания.

7. Работа со ссылочной массой, увеличивающая вес продвигаемых страниц сайта.

Ссылочная масса – это все действующие ссылки, направляющие пользователя на продвигаемый веб ресурс. Объем и качество ссылочной массы – это важнейшие факторы, которые влияют на ранжирование сайта.

Ссылки делят на 2 типа:

Внешние – ссылки с внешних ресурсов, ведущие на продвигаемый сайт.
Внутренние – ссылки, которые направляют с одной страницы продвигаемого сайта на другую страницу того же сайта.

Связывание страниц сайта между собой внутренними ссылками называется перелинковкой. Правильная перелинковка является одним из эффективных инструментов, используемых при внутренней оптимизации сайта.

Внешние ссылки – необходимая составляющая для продвижения, вследствие их участия в двух факторах ранжирования:

статическом – вес по ссылке переходит на продвигаемый сайт, что характеризуется как вероятность попадания посетителя на веб сайт;
динамическом – вес передается определенному продвигаемому словосочетанию, употребляемому в названии ссылки.

8. Повышение конверсии сайта, где проводится анализ поведенческих факторов и улучшение юзабилити.

Конверсия сайта – соотношение всех уникальных посетителей веб сайта к тем посетителям, которые совершили любое “полезное” действие на ресурсе. Конверсия является показателем успешности продвигаемого сайта, а не кампании по его поисковому продвижению.

Конверсия имеет прямую связь с юзабилити сайта ( удобством использования ресурса). Простота и понятность интерфейса сайта, ведет к повышению его конверсии.

9. Отчетность, где фиксируются результаты работы с последующим проведением в случае необходимости дополнительного аудита.

SEO представляет собой сложную систему работ с сайтом, результатом которой является привлечение на ресурс целевой аудитории из поисковых систем. Отчетность позволяет оценить качество проводимых с ресурсом работ и получить сведения о окупаемости вложенных в кампанию средств.

Стоимость продвижения сайта в нашей компании – от 12000 руб.

Отчетность в SEO продвижении:

прозрачность работы SEO-специалистов;
мониторинг позиций, занимаемых ресурсом в поисковых системах;
отражает недостатки вашего сайта, которые препятствуют его выходу в ТОП по ключевым словам.

xilen.ru

Основные этапы продвижения сайта

Кластеризация ключевых слов. То есть раcпределение ключевых слов по группам для размещения каждой группы на отдельных страницах.

Для начала надо разделить слова на коммерческие и информационные. Коммерческие размещаются на страницах с описанием услуг и другими элементами, чтобы поисковые система посчитала размещенные страницы коммерческими (см. подробнее). Информационные слова соответственно размещаются на информационных страницах.

Далее слова группируются по 2-8 шт исходя из совместимости и возможности их размещения на одной странице. Необходимо учесть, что какие-то слова обязательно должны размещаться в заголовке и мета-тегах страницы. При этом важно не доводить до “тошноты” какие-либо слова на странице, то есть избегать слишком частого повторения. В некоторых случаях на 1 посадочную страницу можно "посадить" и более 60 ключевых фраз - если собрать несколько тысяч ключевых фраз, то из них очень часто бывает совместимо сразу несколько десятков ключевых фраз.

Отдельно собираются слова на главную страницу сайта. Это связано со слишком высокой конкуренцией некоторых ключевых запросов.Так что, продвинуть в ТОП их, можно только разместив на главной странице. Здесь также важна совместимость и отсутствие тошноты. Поэтому от каких-то фраз придётся отказаться - они просто физически не влезут на главную страницу, а вероятность продвижения на дугих страницах составляет, как правило, уже меньше 10%.

Далее для каждой группы считается подходящий уровень страницы относительно главной страницы сайта и выбирается одна посадочная страница.

Оставшиеся параметры может учесть только программа на уровне искусственного интеллекта, как Лабрика, так как даже на простейшею группировку 100 фраз у человека может уйти несколько дней. Тем более, что для каждой поисковой системы группировка будет своя, так как их алгоритмы сильно отличаются. Поэтому тут точно проще воспользоваться автоматической системой. Вручную Вы наделаете гораздо больше ошибок, а неправильное размещение слов приводит к серьезным последствиям:

переспаму на отдельных страницах;
невозможности выйти в топ по части слов, так как они будут размещены не на подходящих страницах;
лишней работе и большим расходам на копирайтеров придется делать страницы для слов, которые Вы не смогли отнести к одной группе.

Также, если у Вас есть ключевые фразы со словами «купить» или «цена», то целевой страницей нужно выбрать именно ту, где пользователь может совершить действие или получить конкретную информацию о стоимости. В результате Вы получите практически готовую структуру и сможете правильно распределить запросы по страницам.

Процесс работы над посадочной страницей можно разделить на два этапа:

Оптимизация страниц. Каждая страница сайта должна быть оптимизирована под определенные ключевые слова, так чтобы информация соответствовала ключу. Поисковые системы обращают внимание на Title, заголовки h2 и вхождения ключевых слов в текст. Мета-тег Title на самой странице не отображается, но его можно найти в названии вкладки в браузере. Именно это описание используется в ссылке на сайт в поисковой выдаче. Поэтому тег должен максимально точно описывать информацию на странице и привлекать внимание пользователей. А важные ключевые слова нужно размещать ближе к началу текста. В самом тексте также должны встречаться ключевые слова. Для того, чтобы ключевые фразы логично входили в контент нужно использовать не только прямые вхождения, но и измененные словоформы.

До 2014-2015 года поисковые системы были в этом плане примитивными, и плотности вхождений в 2-4% было достаточно, чтобы попасть в ТОП.

Оптимальную плотность каждого слова любая поисковая система считает по-своему. Кроме того, помимо точных фраз считаются словоформы и часто даже синонимы.

Поэтому сейчас уже невозможно сделать единое правило: надо делать так, а вот так нельзя – сейчас для каждой ключевой фразы у каждой поисковой системы свои требования. Как именно оптимизировать текст для каждого конкретного случая подскажет Лабрика на основе данных о сотнях тысяч сайтов и миллионах страниц и их позиций.

labrika.ru