Анализ сайтов конкурентов на примере. Урок №2. Пример анализа сайта для продвижения
Анализ сайтов конкурентов. Пример анализа.
Сегодня мы анализируем сайты конкуренты в выдаче по Самарской области и Самаре, по запросам «тротуарная плитка», «тротуарная плитка в Самаре», «Купить тротуарную плитку». Поисковая система Яндекс. Все эти запросы будут относится к главной странице сайта. И на основании полученных данных постараемся переделать сайт farbstein-group.ru или intec-samara.ru (из второй страницы выдачи) так, чтобы он через 10-20 апов попал на первую страницу в ТОП 3. Примерно тоже самое можно сделать с любым новым сайтом, только сроки немного сдвинутся.
Комплексный анализ сайтов конкурентов для продвижения.
Анализ поискового запроса.
Тротуарная плитка – низкочастотный коммерческий запрос в очень высоко конкурентной строительной тематики. Кажется, что это общий вопрос с низкой конверсией, но это не так. Тротуарная плитка – это очень специфический продукт, доля различных информационных запросов будет не очень большой, а коммерческих наоборот выше.
Пример. Например возьмём слово из похожей тематики «асфальт». Во первых такой вопрос однословный, что уже намекает на малую конкретику. Во вторых у этого слова есть много смежных понятий и оно литературно гиперболизировано. Цвет Вазов «мокрый асфальт», камуфляж ОМОНа «Асфальт», Рок группа, песни (их сотни с упоминанием дорожного покрытия). А вот у тротуарной плитки, при всей схожести, ничего подобного нет. Надеюсь ход мыслей понятен.
По статистике wordstat Яндекс подобный запрос с входящими фразами задали 2023 раза. Максимально возможный охват страницей, продвинутой по запросу в топ 3 40%. Охват по смежным запросам и индивидуальным запросам +20% от вышеуказанной величины в 2к посетителей.
То есть если сайт выйдет в топ3, топ5 по данным запросам (мы не сможем быть на первом месте по всем трем запросам) мы сможем получить до 1200 посетителей (это без перехода на других страницы сайта, по другим запросам). Если учитывать все смежные вопросы, поисковые и пользовательские ошибки, индивидуальные запросы и все прочее, то потолок посещений можно определить до 2500 человек.
Анализ конверсии сайта.
Оценка конверсии. Будем пессимистами, у нас нет точных данных по сайту именно этой тематики, поэтому возьмем среднюю конверсию по рунету в промежутке 2%-4% от перехода по целевым запросам (более подробно, как я оцениваю конверсию, я напишу в других постах). Таким образом мы будем «бороться» за 25-50 розничных клиентов и какое-то количество оптовых. (количество оптовых клиентов подсчитать очень сложно, практически не реально).
Мнение. Если кого-то-то не впечатлила оценка конверсии, то они могут пока не начинать кидаться баранками. Это очень пессимистичная оценка. Я не люблю вешать лапшу «на уши» и рассказывать про грандиозные планы. Я смотрю на вещи реально и привык их говорить в глаза. Если есть статистика, основываемся на ней, если нет, будем пессимистами. В любом случае +50 клиентов – это лучше, чем их не иметь совсем. (У меня было много реальных случаев, когда после работы со мной у человека через пол года выручка вырастал вдвое. Так бывает, но не всегда.)
Анализ юзабилити и дизайна сайтов конкурентов.
Если кратко, то дизайн у всех сайтов из выдачи, даже топ 3 не очень. За счет правильной компоновки и хороших поведенческих факторов в нашем случае можно сделать практически ВСЕ. То есть переделав сайт и направив на него целевых посетителей мы сможем выйти в топ за счет поведенческих факторов.
Рекомендация. Вы должны смотреть выдачу исключительно по тому региону, в котором продвигаете. Для того чтобы выбрать регион нужно пролистнуть страницу выдачи Яндекс вниз, там после списка страниц будет написан региону выдачи. Если регион не тот следует кликнуть по тому региону, который у вас определился и в поле поменять регион.
Многие в слове дизайн видят красоту. Дизайн, значит должно быть красиво. Эстетическая составляющая должна быть на уровне, бесспорно. Но красота на сайте не главное, главное это функциональность и исчерпывающий честный ответ на запрос пользователя. Дизайн сайта - это симбиоз «красивого» и функционального. Если выбирать что-то одно, то я выбираю функциональность, даже при полной уродливости проекта.
Дизайн на всех сайтах устаревший, отдельные примеры можно назвать выдающейся уродливостью. Но мы опустим слово красота, и будем анализировать юзабилити с точки зрения поведенческих факторов.
Более подробный обзор юзабилити в видео.
Анализ СЕО текстов.
Тут мы видим примерно одинаковые тексты по тошноте и вхождению ключевых слов. Минимальная тошнота текста 5% максимальная почти 7%. Символов на странице от 5000 до 8000, величина текстов от 3500 до 5000 символов. Примерно в этом диапазоне мы и будем работать.
Мнение. Сами тексты на данных сайтах чисто технический элемент, их задача дать набор семантических факторов для бота. Если по простому, то просто дать понять боту, про что страница. Сейчас тексты на коммерческую выдачу влияют очень мало, но не учитывать их не стоит. Выберем золотую середину.
Анализ внешних факторов на сайтах конкурентов.
Здесь у сайтов специализированных фирм от 2 до 300 ссылок на сайт. У профилированных страниц каталогов около 1000. При этом сколько-нибудь значимого эффекта эти ссылки не оказывают. В видео этот момент обсудим подробней.
Многие мне скажут, что все зависит от качества доноров. Я потратил несколько часов и проанализировал около 100 доноров этих сайтов. Ничего экстраординарного нет. Где-то это покупные ссылки, где-то ссылки с сайтов партнеров. Есть несколько проектов на которые очень хорошо закупали ссылки. Но эти проекты не в топе. В топе наоборот есть сайт на который стоит 2 внешние ссылки, страница выдачи представляет собой «портянку» текста и вставки видео с ютуба, и эта страница расположена в топ5 «вкусного» запроса «купить плитку в самаре».
Мнение. Я не могу сказать что ссылки полностью не несут никакого эффекта. Они могут помочь, но сейчас ссылочный фактор играет крайне мало. Поэтому думать о ссылочном нужно только при продвижении «при прочих равных». То есть когда вы добились равенства по всем остальным факторам с конкурентами, выше уже не уползти и тогда вы подбираете все остальные факторы ранжирования.
Анализ маркетинга и коммерции.
Без исходных данных трудно сказать, нужно углубляться. Но здесь простое правило. У вас должна быть конкурентоспособная цена. Чем ниже (в разумных пределах) тем лучше. Здесь цены на сайтах сопоставимые, больше сложно сказать. Но повторюсь, все наше СЕО не будет стоить и ломанного гроша, если мы сделаем очень высокие цены на сайте. В интернете очень легко сравнивать цены.
Мнение. Для примера (в видео я покажу этот сайт) в нашем списке на сравнение есть сайт, который выглядит уродски, крайне не современно, но он находится в топе. Ни ссылок, ни каких-то супер текстов у него нет. Просто на сайте много типов плитки, эта плитка довольно оригинальная. И многие позиции стоят дешевле. На его странице остаются больше времени, люди делают звонки и все, сайт в топе и никакого СЕО.
В следующей части мы нарисуем схему сайта, которая нам поможет продвинуть сайт.
Похожие записи:
omito.ru
Как сделать SWOT анализ сайта
Как сделать SWOT анализ сайта?
SWOT анализ является одним из наиболее актуальных эффективных и инструментов маркетинга и менеджмента. Данный инструмент дает четкое представление о слабых и сильных сторонах объекта исследования (товара, фирмы или отдельного бизнес-процесса), позволяет выявить возможности минимизации рисков и угроз при помощи его сильных сторон, а также указывает верные направления дальнейшего развития объекта.
Этот вид исследований применяется и в сфере веб-ресурсов. Так, SWOT анализ сайта является основой для дальнейшей разработки маркетинговой стратегии, развития и продвижения веб-ресурса, а также базой при построении гипотез проверок.
Анализ сайта заключается в обработке и анализе всей доступной маркетинговой информации, при помощи которой выявляются причины эффективного или неэффективного функционирования ресурса, определяются приоритетные направления развития.
С маркетинговой точки зрения данный метод исследования проводится не только для разработки концепции развития сайта, но и для оценки интернет-деятельности компании в разрезе конкретного сегмента (целесообразно проводить swot анализ сайта в привязке к наиболее близким по роду деятельности конкурентам).
Классический swot анализ сайта ставит перед собой 4 ключевых цели: выявить сильные стороны ресурса и конкурентов; слабые стороны; потенциальные внешние угрозы и благоприятные возможности для развития проекта (с учетом исследования конкурентов). Исходя из этого, SWOT анализ должен давать ответы на следующие вопросы:
- Используются ли все возможные конкурентоспособные возможности, сильные стороны и конкурентные преимущества компании при построении конкурентной стратегии и тактики?
- Какие сильные стороны сайта (продукта) могли бы стать его конкурентными преимуществами?
- Могут ли стать слабые места ресурса уязвимыми угрозами в конкурентной борьбе, позволяют/препятствуют ли они использованию благоприятных обстоятельств?
- Какие слабые стороны необходимо устранять, исходя из выбранной стратегии развития?
- Как добиться успеха при использовании доступных ресурсов при помощи сильных сторон объекта?
- Какие угрозы являются наиболее опасными, и каким образом руководство проекта может их устранить или компенсировать?
- Что в вашем ресурсе лучше или хуже, чем у конкурентов, а также что поможет или усложнит достижение поставленных целей?
- Какие факторы во внешней среде могут помочь или помешать вашему проекту при достижении поставленных целей?
Очень актуальной является форма SWOT анализа конкурентов, позволяющая выявлять их сильные и слабые стороны и, исходя из этого, корректировать свои планы касательно развития и продвижения своего ресурса.
Составив список сайтов-конкурентов, вы можете проанализировать вашу тематику, выделив следующие ключевые моменты для исследования:
Статистические данные. Являются основой при выборке конкурентов (ТИЦ, PR, возраст ресурса, посещаемость сайта, количество проиндексированных страниц, процент совпадения по семантическому ядру, наличие в Я.Каталог/DMOZ,).
Юзабилити ресурса. Наличие и удобство элементов управления, способствующих поиску/покупке информации/товаров, функционал сайта (удобство навигации, удобство заказа услуг, блок поиска по сайту, способы коммуникации с компанией, и т.д.).
Продукция. Представление информации о продукте-услуге (информативность текстов, маркетинговая составляющая, дополнительные материалы, отзывы о товарах на сайте).
Отзывы и мнение о компании в Интернете.
Собрав статистику по всем ключевым аспектам конкурентов, вы сможете выявить неиспользованные возможности и понять, чего не хватает на рынке. В дальнейшем при создании и развитии ресурса вы сможете опираться на эти данные, в результате чего получите превосходные конкурентные преимущества. SWOT анализ сайта является одним из наиболее эффективных методов, способных улучшить ваши позиции по отношению к конкурентам и получить возможность расширить занимаемую нишу за счёт применения ранее не используемых преимуществ.
Пример SWOT-анализа для продвижения сайта
Есть «Предприятие А», у которого есть свой неплохой сайт, созданный на основе популярной системы управления контентом(WordPress). У данного сайта отсутствует внутренняя оптимизация; зато сайт регулярно пополняется новым контентом и полностью соответствует тематике своей отрасли. Однако сайт «Предприятия А» не получает трафик в большом количестве из поисковых систем.
Есть «Предприятие Б», у которого тоже есть веб-сайт, созданный очень давно, имеющий небольшое количество входящих тематических ссылок и получающий за счет этого нахождение на первых страницах результатов поиска и получающий некоторое количество посетителей из поисковых систем.
У «Предприятия Б» нет стратегии по раскрутке сайта. Организация не привлекает SEO-агентство для продвижения сайта. Верхние позиции в поисковой выдаче обеспечиваются сайту «Предприятию Б» за счет ряда факторов: большой возраст сайта и релевантность доменного имени (в него входят ключевые слова), а также наличие приличной ссылочной массы с других ресурсов.
Общее число ключевых поисковых запросов ограничено весьма невысоким показателем – суммарное количество по всем тематическим ключевым запросам составляет порядка 60000 человек в месяц.
Сайт «Компании А» находится на 2-ой странице выдачи (позиции с 5 по 20), а сайт «Компании Б» – на 1-ой странице, на 1-2-ой позиции. При этом ни одна из компаний не привлекают трафик за счет контекстной рекламы, и тематика весьма не конкурента (5-15 конкурентов).
В результате на основании представленной информации имеется возможность сделать SWOT анализ для сайта «Предприятия А»:
Таким образом SWOT-анализ показывает возможности, которые есть у компании для быстрого и конкурентоспособного развития, а также существующие угрозы способные принести финансовые убытки. SWOT-анализ создает хорошую отправную точку для разработки долговременной стратегии и возможных тактических маневров.
Приведенный пример сильно упрощен для предоставления всего лишь наглядного примера, но вполне иллюстрирует насколько может быть полезным и информативным анализ SWOT. Качественный анализ потребует от вас оценку многих факторов, как внутренних, так и внешних.
Может показаться что SWOT анализ сайта совсем не сложная процедура и вы вполне справитесь с ней сами. В общем и целом так оно и есть, но как бы там ни было проведение SWOT анализа требует некоторых технических знаний и практики по проведению а так же наличие времени и сил.
Если вы решили создать успешный бизнес и собираетесь предстать как конкурентоспособная и доходная компания, лучше будет доверится специалистам своего дела и уменьшить риск ошибок – обращайтесь к нам. Мы поможем вам с проведением SWOT-анализа, а так же окажем полный комплекс маркетинговых услуг по созданию и продвижению вашего бизнеса в сети интернет.
Обращайтесь к нам по:Email — [email protected]Тел: +330667247482
akwest.net
Аудит сайта, SEO анализ веб сайта, методы анализа интернет сайта на примере.
До начала любых работ по продвижению необходимо провести SEO-анализ сайта. Комплексный аудит поможет своевременно выявить возможные помехи:
Подробно об ограничениях продвижения читайте в III главе энциклопедии.Аудит — это тщательный анализ сайта с целью диагностировать проблемы, которые в дальнейшем могут помешать продвижению, и выбрать способ их устранения.
Сколько именно ссылок купить для «безопасного» продвижения молодого сайта? Точного количества никто не назовет. При использовании сервиса Rookee оптимальное количество купленных ссылок подбирается автоматически.Методы анализа интернет-сайтов
Чтобы провести аудит сайта, можно нанять фрилансера, обратиться к SEO-гуру или воспользоваться различными автоматизированными инструментами. Наиболее полный СЕО-анализ сайта дает сервис Rooletka.
Rooletka предоставляет всю необходимую информацию, которая помогает определить возможности сайта, его ограничения и примерный объем работ по продвижению.
Чтобы получить более подробную информацию, как и по каким параметрам Rooletka проводит комплексный аудит, скачайте пример анализа сайта.
Иногда для анализа сайта используются «ручные приемы». Например, для проверки наличия и корректности использования технологий flash и java-script отключите соответствующие элементы в настройках вашего браузера и зайдите на сайт. Если возникли проблемы с навигацией, нарушилась логика размещения информационных блоков и др., сайт нуждается в доработке.
На этапе аудита не забывайте анализировать конкурентов по ТОПу. Сравнение базовых показателей покажет, насколько продвигаемый сайт готов к конкурентной борьбе за место в первой десятке, и как много времени может понадобиться на достижение результата с учетом времени на доработку ресурса.
В этом процессе вам также поможет сервис Rooletka. Отчеты с результатами анализа позволят вам сравнить возраст сайтов, количество страниц в индексе поисковой системы, количество внешних ссылок и многие другие характеристики.
В итоговом отчете сравнения с конкурентами также предлагаются запросы, которые можно использовать для продвижения. Такая информация будет полезна для следующего этапа — подбора семантического ядра.
Вернуться назад: Определение целей продвижения сайта Читать далее: Подбор семантического ядра сайта
www.sembook.ru
Анализ сайтов конкурентов на примере. Урок №2
Сегодня поговорим об анализе конкурентов в топе. Хотелось бы об этом поговорить подробнее, так как оказалось, что эта одна из самых больших проблем, которая появляется у новичка. Как узнать, хватит ли сил на продвижение? Сколько стоит продвижение сайта?
Ведь мы понимаем, что монетизация сайта будет успешна при одном условии – если затраты на продвижение будут меньше прибыли. Хотите увидеть как проанализировать конкурентов на конкретном примере?Тогда вперед!
Напомню, что в Уроке №1 мы уже выбрали тематику и определились с ключевым словом для создаваемого сайта. Мы нашли ВЧ для сайта. Что дальше?Открываем всеми любимый Яндекс. Первое, что делаем, это переключаем регион на Москва(Россия)
Далее
Внимание! Если вы не сделаете этого – вы не сможете правильно рассчитать конкуренцию. Не забывайте про гео в Яндексе – под каждый регион своя выдача. Вы можете меня упрекнуть, сказав, что данный запрос является геонезависимым. Это так, но выдача кардинально отличается, попробуйте переключить другие регионы и увидите.К этой теме мы еще вернемся, в отдельном посте.Итак вот результат выдачи в Яндексе. Делаю скриншот первых позиций, так как каждый ап есть движения, соответственно вы можете увидеть совсем другую картину.
Итак. визуальный анализ:1.Место – сайт онлайн игры. Думаю все понятно, проверять такой сайт даже не имеет смысла. Оно заслужено.2.www.bot-heroeswm.ru Сайт заточенный под игру. В принципе понятно3. www.otsebya.ru Клановый сайт.4. Сайт онлайн игры. Так как он “Найден по ссылке” – сразу понятно – не конкурент.5. heroes5.ucoz.com Сайт на юкозе – первый признак неконкурентности тематики.Итоги: Визуально кажется, что по крайней мере 5 позицию можно выбить(занять ее). Я не рассматриваю 5> позиции, на них уходит порядка 7-10% кликов. Нас интересует только топ. Обращаю внимание на то, что в 10 выдачи(топа) есть внутренние страницы – это тоже говорит о том, что конкуренция не сильная.Для анализа я использую бесплатный сервис для анализа сайта http://ip-whois.net . Вы можете использовать удобный любой сервис – это никак не скажется на результате.1.Делаем запрос http://ip-whois.net/analysis.php?url=www.bot-heroeswm.ru
Смотрим в первую очередь – есть ли ЯК,ДМОЗ. Если они есть – это плохо,таких конкурентов сложно обогнать. На тиц и пр не обращайте внимание – они не влияют на позиции сайта.Что далее? Обратите внимание на дату регистрации домена – чем он меньше – тем лучше.Смотреть внешние будет старый способом – с помощью YahooОбратите внимание, что смотреть нужно с www и без, то есть так и такДалее визуально просматриваю ссылочную массу. Если какие то сайты заинтересовывают – смотрю каким образом получены беки. Цель в поиске – найти покупные беки или мощные естественные беки с других сайтов. Их реально на этом домене нет. Вижу прогоны по каталогам только. Вывод – не продвигается.В момент проверки сайт лежит – проблемы с хостингом. Через сохраненную копию просматриваю сайт и нахожу статистику. Она открыта, за Август 12 751 посетителей, то есть примерно 400 чел в день. Трафик в тематике есть.Не конкурент.Что если бы встретились ссылки с сапы или других бирж? Тогда смотрите примерный бюджет, сколько затрачено на продвижение. Все делается на глаз. Визуально нашли 30 ссылок с внутряков – 100 р. в месяц. Есть морды – смотрим все вручную, прикидываем стоимость в сапе.3 сайт – клан сайт(Адсенс на сайте зашкаливает), довольно много на него ссылок с форумов. Есть сквозняк с h8m.ru, с блога,каталогов… Сайт в плане ссылочного сильнее предыдущего. Но опять же – не конкурент.Далее проверять уже смысла нет. Есть как минимум 2 позиции, которые можно подвинуть.Делаем вывод – это неконкурентная ниша. Заранее хочу сделать предупреждение. Не стоит пытаться создать в этой нише сайт. Как вы понимаете – каждый 2 уже его создает – через 2-3 месяца вы будете грызть друг другу глотки.Это пример, относитесь к нему как примеру – выберите другую тематику сайта и делайте похожие движения для анализа.На что стоит обратить больше внимание? Прежде всего – перед тем как выбираете нишу для МФА – подумайте о монетизации. Как, мы ж на Адсенсе зарабатываем. Мир Adsense не заканчивается – данный сайт мы будем монетизировать еще с помощью партнерских программ,например игровых партнерок
Ну и как уже договаривались – публикую шаблон для MFA Adsense сайта. Один из моих любимых – на нем сайты не кажутся такими страшными) Поделись в социальных сетях
devvver.ru
