4 способа эффективного продвижения сайта в мобильном поиске и не только. Мобильные сайты способы продвижения

Мобильные приложения для продвижения сайтов

Мобильное приложение – это общий термин, используемый для обозначения программного обеспечения, работающего на таких портативных приборах, как смартфоны, карманные компьютеры или планшеты. С увеличением числа пользователей мобильных устройств расширяется и перечень предлагаемых разработчиками утилит. Поставщики различных услуг, в том числе владельцы сайтов, пытаются адаптировать свои предложения к требованиям и пожеланиям пользователей, которые хотят заказать мобильное приложение для бизнеса. Сейчас приложения применяются в качестве альтернативы адаптированного веб-дизайна. Они способствуют привлечению целевой аудитории (мобильный трафик сайта) и позволяют проводить крупные маркетинговые кампании, нацеленные на популяризацию различных брендов.

Разновидности мобильных приложений

Абсолютно все мобильные приложения можно условно разделить на несколько типов в зависимости от целей и способов использования. Классификация по принадлежности к операционным системам предполагает разделение всех утилит для мобильных телефонов на узкоспециализированные (нативные) и универсальные (гибридные). Первые создаются исключительно для конкретной платформы, тогда как вторые можно без особых проблем запустить практически на любом устройстве. Скачать установочные файлы можно через Google Play, Microsoft и App Store.

заказать мобильное приложение универсальное

Универсальные мобильные приложения можно запустить вне зависимости от того, какое устройство в руках у пользователя

Лучшие примеры использования мобильных приложений:

Игры – контент, созданный для развлечений, к которому можно отнести интерактивные игровые утилиты.
Мобильный банкинг – облегчает клиентам доступ к расчетным счетам и выполнению банковских операций.
Мессенджеры – программы для мгновенного обмена текстовыми сообщениями, изображениями и видеозаписями.

Клиентские программы – делают доступными определенные веб-платформы после подключения к серверу.
Десктоп-виджеты – элементы интерфейса, выполняющие ограниченное количество полезных функций.
Онлайн-магазины – программное обеспечение, обеспечивающие доступ к электронному каталогу товаров.
Программы для выполнения различных задач, связанных с файлами мультимедиа.
Почтовые службы – открывают доступ к получению писем и управлению функциями электронной почты.

Если вы хотите заказать мобильное приложение и активно использовать его для расширения функций основного сайта, разработчикам рекомендуется использовать гибридный метод разработки, который позволит подготовить утилиту одновременно для нескольких платформ. У этого метода имеются свои недочеты. Гибридные кроссплатформенные приложения уступают своим аналогам в плане стабильности работы. Качественные прикладные программы, созданные путем нативной разработки, работают корректно на тех платформах, под которые они изначально заточены.

Для адаптации и продвижения сайта можно одновременно разработать несколько приложений. Стоимость подобной услуги всегда зависит от объема работы, с которым столкнется привлеченный специалист. Например, на создание простейших виджетов обычно уходит пара дней, тогда как разработка полнофункционального мобильного приложения для крупного интернет-магазина, банка или социальной сети займет несколько месяцев.

Регистрация разработчиков в магазинах приложений

В каталоги соответствующих магазинов приложения добавляются только после тщательной проверки. На регистрацию каждого нового обновления в App Store уходит два рабочих дня, а Google Play справляется с этой задачей за два часа. Разработчику придется также получить разрешение на размещение контента в указанных магазинах. Сразу же после регистрации необходимо внести сумму, указанную в тарифной сетке магазина.

За обслуживание аккаунта разработчика компания Apple берет абонентскую плату в размере 99 долларов. Платежи необходимо совершать ежегодно. Компания Google куда лояльнее относится к создателям приложений. Регистрационный сбор здесь составляет 25 долларов. Платеж производится один раз на этапе создания аккаунта.

Для регистрации индивидуальной учетной записи разработчика в магазине Microsoft придется заплатить всего 19 долларов, но для юридических лиц ставка составит 99 долларов. Сбор носит разовый характер и дополнительно открывает доступ ко всем существующим и будущим торговым площадкам, которые работают на базе Microsoft.

Преимущества и недостатки мобильных приложений

Каждое мобильное приложение представляет собой небольшую независимую программу, качество работы которой зависит исключительно от мастерства специалиста, привлеченного к процессу ее разработки и обновления.

стоимость создания мобильного приложения для сайта

У мобильных приложений есть определенные преимущества и недостатки по сравнению с адаптивной версией сайта

Подобные утилиты сами по себе имеют множество преимуществ. Они обычно занимают немного места в памяти устройства, имеют чрезвычайно удобное управление и предельно простой интерфейс, который понятен даже ребенку.

Преимущества мобильных приложений по сравнению с адаптивной версткой сайта:

Возможность использовать различные форматы для разработки.
Наличие интерактивных функций и обширного набора опций программного обеспечения.

Доступ к отличной системе получения уведомлений.
Доступность в любом уголке мира. Достаточно иметь при себе телефон с установленным приложением.
Использование специальных возможностей для повышения эффективности пользовательских устройств.
Работа в автономном режиме без подключения к интернету.
Создание условий для продвижения как самого приложения, так и бренда, которому оно принадлежит.

Функции мобильных приложений ограничены возможностями операционных систем. В идеале все доступные опции программного обеспечения обеспечивают немедленное взаимодействие пользователя с сервером, поэтому формат мобильного приложения идеально подходит для разработки игр и других интерактивных утилит.

Разработчики мобильных приложений для платформ iOS, Windows и Android получают доступ к обширным возможностям, связанным с использованием основных или дополнительных функций портативных устройств. Многие приложения работают в комплексе с камерами, сенсорными экранами, индикаторами GPS, акселерометрами и прочими аппаратными компонентами смартфонов, планшетов или аналогичных пользовательских устройств. В отличие от сайтов подобные программы могут работать в автономном режиме без подключения к интернету.

У мобильных приложений имеется несколько недостатков, среди которых следует выделить:

Зависимость от технических характеристик устройства (производительность и продолжительность работы батареи).
Необходимость загружать и устанавливать файлы app вручную через каталоги в специальных магазинах.
Возможные ошибки, связанные с работой на различных платформах.
Регулярное обновления программных компонентов с учетом требований операционной системы.
Уязвимость к продолжительным DDoS-атакам.
Высокую стоимость создания мобильного приложения, которая обычно равна затратам на создание обычной программы для ПК.
Требования касательно проведения дополнительных маркетинговых и рекламных кампаний.

Основным недостатком приложений считается дороговизна их разработки, обновления и обслуживания. Регулярные инвестиции жизненно необходимы для развития и продвижения подобных программных комплексов. Если сайт может существовать в течение продолжительного периода времени без каких-либо изменений, то для постепенного повышения стабильности работы приложений придется осуществлять довольно дополнительные вложения. Финансовые затраты понадобятся также на этапе тестирования, администрирования и обеспечения совместимости. Таким образом, сайты с адаптивной вёрсткой гораздо более дешевое и выгодное решение по сравнению с приложениями.

Использование мобильных приложений для продвижения сайтов

Несмотря на наличие некоторых недостатков, каждое мобильное приложение без исключения остается полноценным и чрезвычайно эффективным инструментом для продвижения оригинального сайта. Это одно из главных преимуществ приложений по сравнении с использованием стандартной адаптивной верстки.

Мобильное приложение наиболее оптимальным выбором для продвижения брендов делают следующие факторы:

Возможность освоить новые рекламные сети, к которым относятся магазины iOS, Windows и Android.
Разработка и поддержание корпоративного стиля, общего как для сайтов, так и для приложений.
Использование дополнительных рекламных инструментов, приспособленных к мобильным платформам.
Внедрение специализированных программ лояльности и бонусов за использование приложений.

Если продвигаемый бизнес уже привлек к себе внимание аудитории или сайт существует на протяжении многих лет, разработка мобильных приложений – отличный способ обеспечить дальнейшее продвижение бизнеса и расширение целевой аудитории. Этот маркетинговый подход позволяет повысить статус предприятия и уровень доверия к нему со стороны клиентов. Наряду с материнским сайтом приложение становится визитной карточкой бренда, обеспечивая оптимальные возможности для разработки и внедрения уникальных функций. Например, известный бренд IKEA выпустил приложение, основанное на концепции дополненной реальности, чтобы помочь тысячам потенциальных клиентов оценить качество продуктов компании.

Большинство передовых компаний используют как адаптивный дизайн для обновления веб-ресурса, так и мобильные приложения. Комплексный подход позволяет получить преимущества на этапе индексации. Претендовать на улучшенные условия ранжирования могут компании, обладающие отлично оптимизированными адаптивными сайтами и приложениями, которые обеспечивают доступ к узкоспециализированным функциям.

mobile.incredibleart.ru

Мобильный маркетинг как способ продвижения товаров и услуг

Московский Государственный Институт Электронной Техники(ТУ)

Курсовая работа

по дисциплине: «Коммуникации в маркетинге»

на тему: «Мобильный маркетинг как способ продвижения товаров и услуг»

Выполнил:

студент 5 курса

группы ЭУВ-58

Голиков М.А.

Москва 2009

План

Введение

1. Мобильный Маркетинг. Понятие, функции, инструменты.

2. Статистика Мобильного Сегмента.

3. Примеры ММ.

Вывод

Список литературы

Введение

Если у тебя есть лишний доллар на телефоне, пошли слово ЛОХ на номер XXXX и будет тебе счастье! Схема, по которой делаются миллиарды!

Сейчас число абонентов сотовой связи в России уже перевалило за 90 млн. человек. В Москве мобильный телефон есть у 80% населения. Технологические функции растут с невероятной скоростью, предоставляя все новые и новые возможности. Но маркетологами и рекламистами эта сфера еще мало-освоена.

Во многом это связано с технологической отсталостью российских сетей. С внедрением нового поколения (3G) можно будет передавать большие объемы информации, в которых, наверняка, найдется место для рекламных сообщений.

Уже сейчас мобильник можно использовать как хорошую приправу для маркетинга. Такая услуга как SMS предоставляет огромные возможности для продвижения продукта и придания ему дополнительных свойств и атрибутов. Человек не очень хорошо запоминает то, что он слышит, гораздо лучше воспринимает то, что он видит, но сильнее всего он запоминает то, в чем он участвовал сам. Собственноручно написанное сообщение - уже личный вклад. Мобильный телефон позволяет заставить потребителя принять участие в вашей акции, затрачивая минимальные усилия. Возникает иллюзия личного общения.

Если говорить об охвате… В 2002 году каждый день отправлялся 1 млрд. сообщений. 70% пользователей мобильных телефонов используют SMS. 23% отправляют SMS чаще 1 раза в день. SMS пользуются 94% населения в возрасте от 18 до 24. из них 34% отправляют более 36 сообщений в неделю. Возможно, мобильный рынок в ближайшем будущем по охвату сравнится с телевизионным . Неплохо, не правда ли?

Вспомним 4Р маркетинга: product, price, place и promoution. Вот несколько рецептов по усилению традиционных "пи" нетрадиционными мобильными технологиями.

Продукт

С помощью нехитрой, давно опробованной услуги, можно наделить привычный продукт дополнительными необычными свойствами.

Возьмем, к примеру, пиво "Т". На крышке покупатель находит уникальный номер, который позволяет скачать рингтон (оригинальную мелодию звонка) и получить доступ к сайту знакомств. Таким образом, бутылка пива приобретает новые и оригинальные свойства.

Компания McDonalds (в рамках дополнительного позиционирования на молодежную аудиторию) сейчас обсуждает создание особых мобильных киосков: купил бигмак - получи на свой телефон бесплатную картинку или Java-игру.

SMS также значительно упрощают процедуру разнообразных розыгрышей. Для многих собрать 5 упаковок/крышек/оберток/штрих-кодов и послать их по почте (памятуя о качестве сервиса и услуг российских почтовых отделений) - процедура длинная и неинтересная. Потенциальные потребители отсеиваются, соответственно, едва ли не половина акции уходит впустую.

При помощи мобильной связи все можно сделать легко и изящно: нашел код, отослал его на номер, получил определенное количество баллов, набрал 30 баллов - участвуешь в розыгрыше. Потребителю не нужно даже вставать с дивана. Так сделала компания Coca-Cola в своей рекламной кампании "TXT for Music" - за каждую банку/бутылку напитка потребителю на индивидуальный счет зачислялись кредиты, при накоплении определенного их числа можно было получить компакт диск и выиграть билеты на концерт.

Цена

Мобильный купон со скидкой - свежо и оригинально. Но есть один плюс. SMS сервис вполне может самоокупиться. если вы сделаете услугу платной (предположим, 30 центов за SMS), при хорошем креативе и интересном предложении пользователи сервис реально может окупиться или даже выйти в прибыль.

Прайс-лист компании можно опубликовать в мобильном интернете (WAP). Такого сайта вполне может принести прибыль - многие операторы платят за посещаемость - так почему бы не создать для таких клиентов дисконтную программу?

SMS гораздо дешевле, и что самое главное, эффективнее, банальной раздачи листовок у метро. И не забывайте, SMS сервис вполне может самоокупиться. если вы сделаете услугу платной (предположим, 30 центов за SMS), при хорошем креативе и интересном предложении. Многие делают на таких услугах сверхприбыли - почему бы и вам не возместить часть затрат?

Место

Сейчас в России активно развивается такая услуга, как определение местонахождения мобильного телефона по запросу.

Представьте себе такую картину: вы идете по улице и получаете SMS: "В пятидесяти метрах от Вас, за углом, находится самый лучший пивной бар "ВОБЛА"! Покажите это SMS официанту и сухарики к пиву вы получите бесплатно!".

Даже если вы туда не зайдете, вы запомните его надолго, не правда ли? К сожалению, точность определения местонахождения у сотовых операторов пока хромает: погрешность может быть от 50 до 500 метров. В основном это связано с хаотическим расположением принимающих станций и отражением волн от зданий. Но, есть надежда, что в будущем ситуация улучшится. Хотя для компаний, зона охвата которых превышает 500 метров (например, доставка пиццы), такая услуга может быть реализована уже сегодня.

Продвижение

Тут возможности безграничны. SMS-игры, голосования, опросы…

Мобильник - идеальное средство для создания обратной связи с потребителем. SMS-сообщения люди воспринимают как нечто персональное, адресованное лично, несмотря на то, что эти сообщения пишет автомат.

Если вы хотите создать вокруг свой компании сообщество покупателей, лучшего средства чем мобильные клубы вам не найти. Традиционные средства, такие как интернет или директ-маркетинг, не обладают таким сильным воздействием. Почти каждое SMS всегда дочитывается до конца, что нельзя сказать о содержимом реального или виртуального почтового ящика.

Сейчас такие мобильные коммьюнити широко используют магазины модной одежды. Скидки, распродажи, спецпредложения - все это гарантированно доходит до устойчивого круга покупателей. Помните, всегда дешевле удержать постоянного клиента, чем привлечь нового.

Информационная поддержка при помощи SMS также гораздо эффективнее, чем call-центры. Стоимость обработки запроса значительно ниже, нет психологического барьера для стеснительных покупателей, а информация сохраняется у пользователя в телефоне, что очень полезно, если вы сообщаете ему адрес ближайшего магазина.

Но есть и недостатки

Первая и самая главная проблема - реализация. Организовать с нуля такую службу под силу только очень крупным компаниям, которые работают с SMS постоянно. (Примером может послужить телеканал МузТВ). Купить номер, заключить контракты с операторами, купить и наладить SMS-центр - слишком много проблем. Приходится прибегать к помощи специализированных агентств. Таковых не так много, но расценки различаются так, что среднюю цену на какую-то услугу пока определить сложно - стоимость может колебаться от 500 до 20 000$.

Конечно, на основные шаблоны типа организации розыгрыша или сопровождения мероприятия расценки относительно сложились, (организация стандартного розыгрыша стоит примерно 5000-10000$), но как только вы пожелаете что-то эксклюзивное - цена может увеличиться на порядки.

Но не SMS единым жив мобильный мир. Спектр технологий огромен: MMS, EMS, WAP, LBS… Реализовать можно многое, но увы, пока аудитория, способная правильно их настроить и использовать, еще слишком мала.

Мобильные технологии - пока сфера неосвоенная. Одно можно сказать точно - она очень быстро развивается. Каждый месяц появляются новые и оригинальные решения, открываются агентства, все больше и больше компаний использует мобильную связь как средство привлечения и укрепления лояльности потребителя.

Скоро, гораздо быстрее чем вы думаете, из обычных телефонов мобильники станут универсальными каналом коммуникации. Почему бы не использовать его?

Мобильный Маркетинг. Понятие, функции, инструменты.

Мобильный маркетинг - маркетинговые коммуникации с целевой аудиторией через мобильный телефон или через КПК (карманный компьютер).

Для осуществления мобильного маркетинга ,мобильный телефон (КПК) можно использовать:

как канал для интерактивной коммуникации с потребителем (для информирования, получения запросов от абонентов, проведения опросов, голосований)
в качестве карты лояльности (накопительные системы, разовые скидки, мобильные купоны)
средство предоставления бонусов (зачисления на мобильный счет, подарочный мобильный контент)
как рекламную площадку (показы рекламы на служебном экране телефона, бегущая строка, cell-broadcast)
как средство доступа к рекламным площадкам (к рекламе в мобильном интернете, к рекламным java-продуктам).

Инструменты:

СМС Рассылка (SMS)

СМС рассылка (SMS) на сегодняшний день является одним из наиболее эффективных инструментов смс-информирования, наиболее востребованным инструментом мобильного маркетинга.

Безусловно, рассматривать смс-оповещение как единственный эффективный метод повышения продаж не стоит, но в качестве основы продвижения товаров и услуг, действенного инструмента рекламной кампании — не просто можно, но и нужно. Делая ставку на рассылку смс, вы можете быть на 100% уверены в результате: в том, что информация будет доставлена адресату.

СМС рассылка (SMS) - эффективный инструмент рекламной кампании

На сегодняшний день рассылка sms в большинстве своем используется для информирования клиентов о деятельности и успехах компании (смс-информирование), а также в качестве одного из главных инструментов отдельной рекламной акции или целой кампании. Она способна самым положительным образом влиять на повышение продаж.

mirznanii.com

4 способа эффективного продвижения сайта в мобильном поиске и не только

0_b0b07_892cd65e_ori

Автор: Джим Ю (Jim Yu) – основатель и CEO SEO-компании BrightEdge, ведущий эксперт и практикующий разработчик программных платформ, эксперт в области поискового продвижения и интернет-маркетинга, имеет успешный опыт реализации собственных программных разработок. Джим получил степень MBA в Стэнфордском университете, является Магистром Инженерных наук университета Вирджинии, а также имеет степень Бакалавра в области Компьютерных Наук университета Южной Дакоты.

Согласно данным, озвученным в мае текущего года Мэри Микер (Mary Meeker) и Ляном У (Liang Wu) – управляющими партнёрами Kleiner Perkins Caufield & Byers, в рамках доклада 2013 Internet Trends, сегодня на мобильные устройства приходится 15% от всего мирового интернет-трафика. В то же время, в мире насчитывается около 1,5 млрд. владельцев смартфонов, являющихся активными пользователями различных социальных сервисов, и свыше 5 млрд. пользователей мобильных телефонов.Сегодня основной задачей для всех маркетологов является изучение методик поиска, потребления и распространения информации в соцмедиа пользовалями мобильных устройств.

В наши дни люди всё чаще используют мобильные устройства в качестве портативных компьютеров – таким образом, устройства находятся с пользователем, куда бы он не направлялся. Пользователи смартфонов активно потребляют и генерируют различные тексты, публикуют твиты, пользуются электронной почтой, совершают онлайн-покупки. Так, согласно данным агентства comScore, в конце февраля 2013 года в США насчитывалось 133,7 млн. экземпляров смартфонов с активированным ПО.

Стремительный рост популярности функционала локального поиска, а также социальных сервисов и ресурсов буквально вынудил представителей отрасли оптимизировать сайты под мобильные устройства. Одновременно с этим активное распространение в мире мобильных устройств (в особенности планшетных компьютеров) предоставил маркетологам неисчерпаемые возможности по реализации стратегий продвижения их ресурсов и предложений.

Вершина достигнута

В настоящее время на долю мобильной коммерции (m-commerce) приходится 1 доллар из 10, заработанных с использованием инструментов электронной коммерции (e-commerce). Как известно, пользователи смартфонов нередко ищут что-либо с устройств, поддерживающих функции GPS, а значит, способных передавать данные об их местоположении. Это означает, что результаты мобильной выдачи по определению должны существенно отличаться от результатов выдачи веб-поиска: мобильный поиск должен учитывать информацию о местоположении пользователя, его социальные сигналы, а также специфику поведения на мобильном устройстве.

Таким образом, в наши дни продвижение ресурса мобильном поиске становится все более значимым аспектов в работе SEO-специалистов. Рост мобильного сегмента и тесная связь мобильного интернета с локальным поиском заставили маркетологов задуматься о стратегиях «целостного поискового маркетинга», подразумевающих под собой эффективное сочетание технологий продвижения, как в веб-, так и в мобильном поиске.

Еще один любопытный факт: согласно официальной статистике Facebook’а на 30 июня 2013 года, месячная аудитория активных пользователей соцсети насчитывает 819 млн. человек. При этом 92% зрителей мобильного видео делятся просмотренными роликами с другими пользователями.

Что же, маркетологам уже пришлось и еще придётся немало потрудиться над тем, чтобы добиться органичной интеграции мобильного аспекта с технологиями поиска, соцмедиа и стратегиями продвижения на локальном рынке. Так, в ходе одного из недавних исследований, участие в котором приняли более 4,5 тыс. брендов, распространённых в 44 странах мира, жители которых говорят более, чем на 99 различных языках, выяснилось, что более 88 % маркетологов, разрабатывающих стратегии для этих компаний, в качестве приоритетного инструмента продвижения рассматривают мобильный поиск (причём, как для смартфонов, так и для планшетов).

0_b0c9d_25020141_XL

В свою очередь, Эрик Папкзан (Eric Papczun), президент агентства Performics US не перестаёт подчёркивать важность и сложность природы мобильного поиска: «Мобильный поиск сегодня используют почти 30% наших клиентов, а количество запросов, осуществляемых в мобильном поиске, растёт каждый месяц. При этом труднее всего понять то, как довольно скудный опыт мобильного поиска может так сильно влиять на мобильную конверсию и на ранжирование ресурса в поисковых системах. Это на самом деле очень мощная возможность, появившаяся сегодня».

В наши дни пользователи мобильных устройств ожидают положительного опыта от использования мобильного поиска и оптимизированных под эти устройства сайтов. В связи с этим, 11 июня 2013 года Google анонсировал изменения алгоритма для поиска на смартфонах. Это означает, что теперь владельцы сайтов и оптимизаторов буквально обязаны заботиться о качестве мобильных версий сайтов, поскольку качество данных ресурсов отныне стало рассматриваться гигантом поиска в качестве одного из важнейших факторов ранжирования ресурса в результатах поисковой выдачи.Новые алгоритмы Google призваны бороться с такими частыми проблемами мобильных сайтов как неправильный редирект, битые ссылки, неработающие видео и бесконечный редирект бота Googlebot-Mobile.

В свою очередь, издание Search Engine Land добавило критерий мобильности в свою «Периодическую таблицу факторов успеха в поисковом продвижении»:

Tabla_periodica

Создаём, оптимизируем, измеряем и отслеживаем

В следующей части статьи будут приведены 4 ключевых шага, которые следует обязательно выполнить вебмастерам и оптимизаторам для подготовки ресурса к успешному представлению в мобильном поиске.

Шаг первый: еще на этапе создания важно оптимизировать свой сайт под мобильные устройства. Не имея качественной мобильной версии сайта, полностью отвечающего требованием, предъявляемым к ресурсу пользователями мобильных устройств, невозможно рассчитывать на высокое ранжирование ресурса в результатах выдачи мобильного поиска. Более того, важно помнить, что мобильная версия сайта не должна «дублировать в уменьшенном масштабе» основную версию веб-сайта.

Пользователи мобильных устройств применяют совершенно иные ключевые слова и фразы при составлении поискового запроса. Кроме того, важно помнить, что в мобильном поиске практически отсутствуют низкочастотные запросы. Ключевых слов в мобильном поиске на порядок меньше, чем в веб-поиске – это обусловлено небольшими форматами экранов смартфонов и планшетов.

Небольшой размер экрана также обязывает владельца сайта подбирать формат ресурса и способ размещения его контента так, чтобы вся необходимая информация находилась в зоне видимости пользователя.

Понимание разработчиком сайта связей между юзабилити и SEO, а также умение грамотно подобрать дизайн ресурса является залогом успеха мобильной версии ресурса. Главная цель – сделать сайт интуитивно понятным пользователю, а его контент – читабельным и читаемым. Здесь на первое место выходят, как минимум, 2 ключевых критерия: качество контента (полезность информации для пользователя) и техническое исполнение сайта.

Как известно, представители Google рекомендуют владельцам ресурсов выбирать дружественный пользователю дизайн, а также адаптировать сайт под различные форматы экранов: «Google рекомендует вебмастерам следовать лучшим практикам и создавать сайты, используя дружественный и интуитивно понятный веб-дизайн. Не менее важно применять одну и ту же версию HTML для всех устройств и использовать только CSS3 Media Queries (они дают возможность применять различные CSS стили в зависимости от возможностей устройства, на котором просматривается страница) для распределения рендеринга на каждое устройство.

Однако, если по какой-либо причине, интуитивно понятный дизайн на сайте применить не удаётся – Google допускает использование разных версий HTML. Разные версии HTML могут быть использованы в пределах одного URL или на разных URL-ах- Googlebot сочтёт оба варианта приемлемыми, если вы будете следовать приведённым выше рекомендациям».

Реализация на сайте простого, чистого и понятного пользователю дизайна – является залогом того, что пользователи будут проводить на ресурсе больше времени. Ваш сайт должен давать им именно ту информацию, которую они ищут, и делать это максимально чётко. Более подробные рекомендации, связанные с данным аспектом можно найти в статьеБрайсона Мёнье (Bryson Meunier), представителя агентства Resolution Media.

Шаг второй: генерируем особый мобильный контент. К сожалению, зачастую создатели мобильной версии сайта ограничиваются лишь оптимизацией ресурса под мобильные устройства, не уделяя должного внимания разработке мобильного контента. Однако здесь важно понимать следующее: контент мобильной версии сайта должен отличаться от информационного наполнения веб-версии. При этом он должен соотноситься с контентом веб-версии сайта, примерно также как контент, созданный для продвижения ресурса в соцмедиа соотносится с публикациями на основном сайте.

Иными словами, мобильный контент должен легко читаться, быть актуальным и полезным, привлекать целевую аудиторию, учитывая специфику поведения в интернете владельца смартфона или планшета.

Аналогичный принцип применим и контенту, создающемуся специально для социальных медиа. Ведь, как известно, сервисы типа: Vine и Instagram ориентированы, прежде всего, на мобильный контент. Если вы будете чётко понимать, на пользователей какого мобильного социального приложения будет ориентирован контент вашего ресурса — вы сможете разработать весьма успешную стратегию продвижения в мобильном поиске.

Уже давно не секрет, что сегодня соцмедиа играют важную роль в позиционировании веб-сайта онлайн. При этом важно помнить, что работа над социальными аспектами веб-сайта не может сводиться лишь к добавлению социальных плагинов. Поэтому еще раз убедитесь в том, что вы сумели качественно проработать сайт по тём направлениям: позиционирование в веб-поиске; разработка стратегий продвижения в веб- и мобильных версиях ведущих социальных сервисов и ресурсов, таких как: Facebook, Twitter, Google+ и LinkedIn

Шаг третий: определяем, как представлен наш сайт в мобильном интернете.

Понимание того, на какие аспекты SEO делают ставку конкуренты, является наиболее важным моментом, если вы преследуете аналогичные цели: а именно, стремитесь продвинуть ресурс в органическом поиске. Данное утверждение верно и в отношении мобильного поиска. Поскольку сегодня продвижение сайта в мобильном поиске имеет важное значение и для появления сайта в результатах основной выдачи, очень важно постоянно укреплять свои позиции в мобильном интернете и предпринимать все допустимые меры для того, чтобы ваш бренд успешно продвигался и был узнаваем в мобильном вебе.

Появление новых мобильных технологий, таких как: Google Now, голосовой поиск Google и Google Glass – существенно меняют картину мобильного поиска и еще раз доказывают аксиому, что в ближайшие годы мобильные технологии будут только развиваться и набирать популярность среди пользователей, а мобильное продвижение займёт особое место в работе SEO-специалистов.

Таким образом, уже сегодня задача оптимизаторов состоит в следующем:

Убедитесь, что вы правильно измеряете мобильный рейтинг вашего сайта с учётом всего многообразия существующих сегодня мобильных устройств. Кроме того, важно понимать, как конкретно представлен ваш ресурс в результатах универсального поиска, который включает в себя: поиск по картинкам, видео, социальный и локальный поиск. Здесь также полезно соотносить данные по сайту со статистикой конкурентов.
Установите связь между локальным и мобильным. Как известно, мобильный поиск весьма чувствителен к местоположению. Убедитесь, что вы грамотно используете технологии и инструменты, позволяющие продвигать ваш ресурс в мобильном поиске с учетом геопозиции, а также используете правильные ключевые слова и фразы с указанием значимых для вас городов и регионов.
Измеряйте статистику целевых страниц. Установите для каждого города и региона отдельную целевую страницу. Регулярно измеряйте статистику по каждой из таких страниц, представленных в мобильном поиске.
Выбирайте максимально эффективные методики для измерения эффективности мобильных рекламных кампаний. Не забывайте измерять как факторы, зависящие от качества страницы, так и факторы, не зависящие от качества страницы сайта напрямую. Периодическую таблицу факторов успеха в поисковом продвижении»). Внимательно отслеживайте то, как эти факторы влияют на эффективность работы вашего сайта на различных мобильных устройствах и постоянно работайте над оптимизацией ваших мобильных рекламных кампаний.

Шаг четвёртый: отслеживайте позиции сайта в мобильной выдаче.

Как известно, мобильная SERP радикально отличается от страницы выдачи веб-поиска. Так, например, если ваш сайт находится в топе в веб-поиске – это вовсе не означает, что он гарантированно получит высокие позиции в мобильной выдаче. Немалую роль играет широта охвата локального поиска и продвижение по локальным поисковым запросам.

Чтобы понять, как будет ранжироваться ресурс в мобильной выдаче важно постоянно отслеживать его позиции в локальной выдаче. Чтобы приблизительно понять, как может ранжироваться ваш ресурс в результатах мобильной выдачи, задайте себе вопросы следующего типа:

Какую позицию занял бы мой сайт по запросу связанному с городом Сан-Франциско, а какую – по запросу, связанному с Чикаго?
Какую позицию занял бы мой сайт по запросу связанному с городом Сан-Франциско, осуществляемому пользователем мобильного устройства; а какую – по запросу, связанному с Чикаго, осуществляемому с десктопа?
Насколько чаще пользователи мобильных устройств вводят, к примеру, запрос [starbucks in belmont] (starbucks в Бельмонте) по сравнению с запросом [starbucks] без указания местоположения?

Ожидается, что в ближайшее время будут появляться всё новые метрики, меняться ключевые слова, появятся новые факторы ранжирования. Данная тенденция обусловлена, главным образом, ростом популярности планшетных компьютеров и повсеместным их распространением.

Заключительные выводы

Как видно, сегодня мобильный поиск укрепил свои позиции в SEO, заставив специалистов отрасли всерьёз задуматься над вопросами поисковой оптимизации мобильных версий сайтов и приложений. Растущая значимость адаптивного дизайна, а также новая политика Google, заставили вебмастеров и оптимизаторов обратиться в сторону мобильного SEO и всерьёз взяться за разработку принципиально нового контента, дизайна и вёрстки страниц, а также инновационных стратегий мобильного продвижения.

Кроме того, сегодня в круг задач мобильного SEO, как правило, входит продвижение сразу нескольких площадок – это могут быть: сайты, мобильные приложения, целевые страницы, мобильный видеоконтент и т.п.

Таким образом, в наши дни понимание специалистом того, в чём заключается принципиальное отличие в поведении и ожиданиях пользователей мобильного поиска от поведения и ожиданий пользователей веб-поиска, является жизненно важным фактором для реализации стратегий поискового продвижения ресурса в целом.

Источник: MarketingLand

Перевод Анастасии Матвеевой

csslike.me

Продвижение мобильных приложений — как раскрутить свой программный продукт

Разработка и тестирование приложения занимают лишь первый шаг к прибыли, остальное – это работа по продвижению вашего продукта. Рассмотрим несколько способов раскрутить ваше приложение.

1. Обзоры Это один из самых эффективных методов. Существует множество сайтов, публикующих обзоры мобильных приложений (mobigrad.org, iphones.ru, droider.ru, mobile-review.com, speedback.ru). Попробуйте договориться с одним из таких сайтов о публикации ревью и не забудьте обеспечить их промо-кодами, чтобы в будущем им не пришлось платить за ваши приложения.

2. Вирусные методы Социальные сети сейчас хорошо интегрированы с мобильными телефонами. Нашел интересный материал – поделился с друзьями. Как вариант, можно использовать сервис AddThis. Он поможет посетителям вашего ресурса делиться информацией с их друзьями или коллегами с помощью Facebook, MySpace, Digg, Delicious, LinkedIn, TypePad, Blogger, WordPress и т. д. Создайте страницу своего приложений на Facebook. Это бесплатно, она будет доступна всем, индексироваться поисковиками и предоставлять возможность ознакомиться с приложением.

3. Рекламные сети мобильных приложений У мобильных приложений есть свои рекламные сети. Размещаемые рекламные баннеры будут ротироваться в других приложениях. Метод годится для привлечения дополнительного траффика.

4. Традиционные методы продвижения в интернете Кроме специальных ресурсов, люди по-прежнему продолжают пользовать обычным поиском. Так что свою кампанию по продвижению подкрепите грамотным SEO, контекстной рекламой и рекламой в социальных сетях.

5. Взаимодействуйте с аудиторией Участвуйте в дискуссиях, имеющих отношение к вашему продукту. На Yahoo Answers, LinkedIn Answers и WikiAnswers общайтесь и размещайте ссылки на страницы с описанием вашего приложения.

6. Ценовая политика Берем пример у приложения Peggle! 11 июня они сбросили цену с 4,99$ до 0,99$ и к 16 июня достигли топа в AppStore. После чего продолжили продавать приложение по 4,99$! Главное, чтобы сообщеение об акции дошло до широкой публики ;)

7. QR код QR код стал настоящей фишкой мобильных технологий! Одно нажатие на спуск фотокамеры, и в телефоне пользователя ссылка на ваше приложение, контактную информацию – да что угодно! Не правда ли, впечатляет? Лучше использовать крупные изображения штрих-кодов, чтобы даже некачественные камеры могли сфокусироваться и прочитать. А размещать штрихкод можно где угодно – закажите партию футболок с QR-кодом и устройте промо-акцию.

8. Сарафанное радио Расскажите о приложении друзьям, коллегам, знакомым. Дайте им пачку визиток с изображенным на них QR-кодом. Разошлите анонс приложения по всей своей адресной книге. Будет здорово, если сможете уговорить и друзей сделать то же самое.

9. Создайте или обновите профили вашей компании в онлайн-каталогах и упомяните там о своем приложении. Обратите внимание на сайты, где можно создать страничку посвященную вашей компании, например, LinkedIn.

10. Public relations Обращайтесь к людям, которые занимаются вашей тематикой. Получите доступ к газетам, радио, отраслевым изданиям и влиятельным блогам с помощью онлайн-продвижения. Фигурируйте на тематических мероприятиях, форумах и конференциях. Устанавливайте связь с редакторами, владельцами новостных лент, журналистами, продюсерами и аналитиками. Делайте все, чтобы увеличить количество публикаций. Это увеличит шансы попасть в ТОП вашей категории.

habr.com

Способы продвижения сайтов

Давно остались в прошлом те счастливые времена, когда владельцы свежеиспеченных виртуальных проектов помещали собственные сайты в топ поисковой выдачи самых популярных сервисов, благодаря одной лишь грамотной подборке ключевых слов.

В наши дни бесплатная раскрутка любого сетевого продукта требует огромных временных затрат и упорства вебмастера. Только целый комплекс мер может принести заметные плоды. Итак, с чего же начать?

Вспоминая способы раскрутки сайта, любой человек думает в первую очередь о поисковой оптимизации. Однако, для того, чтобы действительно правильно составить семантическое ядро и оптимизировать страницы ресурса, нужен опыт и владение специальными знаниями. Сейчас поисковые системы большое внимание уделяют юзабилити и внутренней оптимизации сайта. Например, Google будет более лоялен к вашему сайту, если он будет иметь мобильную версию или оптимизирован под мобильные устройства.Также важна уникальность контента и, в общем, самого сайта. Копии сайтов сейчас продвинуть будет нереально. Еще раз акцентирую - к контенту стоит подойти очень ответственно, а иначе вся ваша интернет-затея будет напрасной!

Заметные результаты начинающему сетевому бизнесмену может подарить внешняя оптимизация. Ни для кого не секрет, что вес страницы и уровень ее привлекательности в глазах систем поиска определяется не столько плотностью ключевых фраз, сколько наличием "хороших" (естественных, не купленных) внешних ссылок, расположенных на других вебсайтах. На это обращают внимание и сами представители того же Google. Следовательно, важной задачей для оптимизатора становится организация таких ссылок. Продумать пути их получения желательно еще до того, как вебмастера полностью поглотит создание простого сайта.

Современная мировая сеть предлагает пользователям массу способов бесплатного получения "хорошей" ссылки. Разумеется, речь идет в первую очередь о всевозможных форумах подходящей тематической направленности. Достоинства таких «беседок» в том, что помимо ссылки и продвижения ресурса, его обладатель может получить новых посетителей, интересующихся подходящей темой. С тем же успехом эту роль могут исполнить анонсы в наиболее посещаемых социальных сетях, комментарии в чужих блогах и сервисы закладок. Кнопки автоматического размещения статей, безусловно, относятся к разряду лучших изобретений представителей рода человеческого. Подобные кнопки непременно стоит установить на личном проекте. Не стоит игнорировать и размещение информации о вашем сайте в интернет-каталогах фирм. Хорошие каталоги очень часто даже выше в выдаче поисковых систем, чем сайты определенной тематики. Также полезны будут и доски объявлений (лучше всего популярные и с высоким ТИЦ) - помимо ссылок можно бесплатно получить трафик и потенциальных клиентов.

Другой вариант потребует определенных денежных затрат, зато сэкономит большое количество времени. Платные ссылки сейчас, как до недавнего времени, нежелательны в виду действия алгоритма Яндекса "Минусинск". Однако, хорошие ссылки никто не отменял, главное, чтобы они не располагались в блоках кода ссылочных бирж. Поэтому, лучше всего, размещать тематические статьи с ссылкой на свой сайт. Если вы не обладаете писательским талантом, то придется нанять копирайтера или разместить заказ на бирже копирайтинга, чтобы подготовить нужные статьи и затем разместить эти статьи на других сайтах через те же текстовые биржи.

Для молодого сайта, чтобы начать максимально быстро получать прибыль, стоит выделить средства для рекламы в Яндекс.Директ или Google Adwords (здесь нужно определиться с аудиторией и ее предпочтением поисковых систем), либо в обеих системах сразу. Как таковым продвижением это не будет, но ведь важен сам результат - привлечь посетителей на сайт.

Лучший выход – соблюдение золотой середины!

iniksite.ru

Мобильные версии сайтов как способ продвижения

Компьютерные технологии уверенно движутся к тому, чтобы стать преимущественно мобильными и портативными. Никакие ухищрения компаний-производителей цифровой техники не могут остановить спад продаж настольных компьютеров; как и предсказывали эксперты ещё пять лет назад, потребитель всё чаще предпочитает ноутбук, а то и вовсе планшет или смартфон.

Мобильные версии сайтов как способ продвижения

Исходя из этого, веб-мастерам приходится по-новому расставлять приоритеты при создании сайтов. Раньше дизайнеры проверяли, как отображаются разработанные ими страницы на мониторах разных типов; теперь всё большее внимание уделяется «перекраиванию» сайта при загрузке на маленьком дисплее. В связи с этим даже сервисы бесплатного создания сайтов и конструкторы предусматривают возможность автоматической генерации мобильной версии шаблона. Например, такая опция имеется в конструкторе Fo.ru, которые «специализируется» на сайтах разных типов, в том числе информационных.

При этом от веб-мастера требуется позаботиться о некоторых вещах, за которыми программы-роботы уследить не в состоянии. Прежде всего, о том, чтобы имя сайта легко запоминалось. Если при работе «за столом» пользователю легко найти сайт в журнале браузера, то переключившись на планшет он может и не вспомнить, как именно было написано имя нужной странички. Кроме того, конструктор мобильных сайтов не всегда оптимально модифицирует графику: фотографии и фоны при сжатии могут иметь искажённые пропорции.

Ещё один важный момент, который превращается в западню для мобильных версий больших сайтов, – «сжатие» навигации. Если веб-ресурс состоит из большого количества страниц, распределённых, к тому же, по многим категориям, навигацию обычно организуют либо через большое одноуровневое меню, либо через меню с выпадающими списками. И то, и другое при открытии сайта с портативного устройства может привести к некорректному отображению. Если одноуровневое меню со многими пунктами в мобильной версии ещё можно сохранить, добавив к страничке полосы прокрутки, то выпадающие списки в зависимости от модели устройства и от того, насколько грамотно написан код сайта, могут просто не раскрыться.

С одной стороны, решение кажется очевидным – не использовать для ресурсов с мобильными версиями скрипты, которые не проверены на самых популярных мобильных девайсах. С другой, выпадающие списки в большинстве случаев для посетителей с настольных компьютеров гораздо удобнее. Лучшим выходом при этом является редактирование мобильной версии сайта вручную и размещение на видном месте ссылки на карту сайта, при помощи которой даже при «исчезнувшем» меню можно будет ориентироваться на портале.

seo-live.com

Эффективные методы продвижения сайта в Интернете: список работающих методов

Основные методы продвижения сайта предполагают целый ряд мер по привлечению потенциальных клиентов и получению ожидаемой прибыли. При этом нужно правильно подготовить сам ресурс, выбрав соответствующее оформление, обеспечив удобство перехода по разделам и простоту покупки товаров и оплаты услуг. Кроме того, следует учесть интересы целевой аудитории, подобрать ключевые запросы, наиболее подходящие под тот или иной вид деятельности.

Какими способами продвигают сайт

В зависимости от направленности и особенностей того или иного ресурса применяют различные способы продвижения сайта, среди которых можно отметить несколько основных:

Эффективные методы продвижения сайта

Поисковое продвижение. Этот способ предполагает создание семантического ядра из ключевых фраз для поисковой выдачи. В ходе оптимизации подбирают уникальные тексты, графические материалы, которые заинтересуют потенциальных клиентов. Большое значение имеет регулярное добавление контента, публикация полезной информации.
Контекстная реклама. Подобный способ позволяет быстро добиться желаемых результатов, потратив минимум сил и средств. Необходимо правильно выбрать соответствующие настройки рекламы в Яндекс.Директ и Google Adwords, подобрать ключевые слова и т. д.
Продвижение ссылками. Такие способы раскрутки сайта позволяют быстро достичь высоких показателей в поисковой выдаче. Ссылки можно приобрести на соответствующих ресурсах.
Статьи. Продвижение этим способом предполагает размещение уникальных статей на сторонних ресурсах соответствующей тематики. В тексте статей будут ссылки на продвигаемый сайт, что даст возможность привлечь целевых посетителей.
Написание пресс-релизов и оптимизация под социальные сети. В обоих случаях информация о сайте, предлагаемых товарах или услугах включает ссылки на ресурс.

Услуги по раскрутке сайта

При желании всегда можно заняться продвижением ресурса самостоятельно. Для этого подойдут любые вышеописанные методы раскрутки сайта. Однако самостоятельное продвижение потребует сначала получить определенные знания и навыки, потратив на это значительное время. Намного удобнее поручить такую работу специалистам.

Преимущества продвижения нашими силами:

выбор оптимального варианта раскрутки;
максимальная эффективность в рамках выделенных средств;
всем занимаются специалисты, что позволит не тратить свое время и силы.

Стоимость услуг

Стоимость 1 целевого посетителя, в основном, зависит от степени конкуренции сферы бизнеса, а также от степени развития сайта.

Средняя цена за одного посетителя составляет:

10-20 руб. - в среднеконкурентных тематиках;
20-40 руб. - в высококонкурентных тематиках;

Сроки получения результатов

2-3 месяца - зависит от интенсивности апдейтов поисковых систем.

Примеры работ

Клиника пластической хирургии	Студия перегородок	Детский театр «ТиПо»

Сроки появления первых результатов: 1 месяц	Сроки появления первых результатов: 3 месяца	Сроки появления первых результатов: 2 месяца
Цена целевого посетителя:28 руб.	Цена целевого посетителя:18 руб.	Цена целевого посетителя:10 руб.
Смотреть кейс	Смотреть кейс	Смотреть кейс