• Главная
Главная » Продвижение » Минус слова для продвижения сайта

Бесплатные сервисы сбора и работы с минус словами. Единые списки минус слов. Минус слова для продвижения сайта


Инструкция по использованию минус-слов | Convertmonster

minus-slova-jandeks-direkt

Что такое минус-слова?

Минус-слова — это слова, по которым рекламодатель ограничивает показ рекламных материалов для пользователей, которые не попадают в его целевую аудиторию.

Минус слова помогают выделить целевую аудиторию, снизить количество нецелевых кликов, повысить эффективность и качество рекламной кампании, а также показывать ваши объявления только тем, кого они заинтересуют.

Где используют минус-слова?

Чаще всего минус-слова используют в системах контекстной рекламы Google AdWords, Яндекс.Директ, Бегун.

Но встречаются случаи, когда минус-слова используют и в РСЯ – Рекламной сети Яндекса.

В случае с РСЯ рекомендуется быть внимательнее.  Так как принцип работы ключевых запросов в РСЯ и КМС отличается от принципа работы минус-слов на поиске. В РСЯ за счет ключевых слов мы выбираем тематику площадки, на которой будет показываться наше объявление, а минус-слова будут отсекать ненужные нам площадки.  При использовании минус-слов можно отсечь площадки, которые будут приносить целевой трафик, но есть несколько случаев, при которых использовать минус-слова в РСЯ нужно обязательно.

Рассмотрим примеры использования минус-слов

Пример №1.

Из справки Яндекс Директ. Среди ключевых запросов могут встречаться слова одинакового написания, но разного смысла: «кий» — «киев». В данном случае, рекламируя бильярдные кии по запросу «кий», заминусовав слово «!киев» в точном соответствии с оператором (!), мы отсечем площадки, посвященные городу Киев.

Пример №2

Ключевой запрос «аквариум». Если мы рекламируем резервуар для рыб, то нам нужно заминусовать сайты музыкальной и графической тематики (группа Аквариум, обои для рабочего стола «аквариум» и тд).

Пример №3

Бывает, что рекламируемый товар или услуга имеют негативные отзывы в интернете. Соответственно, чтобы не рекламироваться на площадках, где аудитория будет негативно настроена к вашим товарам/ услугам, необходимо заминусовать негативные слова (обман, ложь, мошенничество и т.д.).

Как собирать минус-слова

Минус_слова_рис_1

Рис.1

Для составления списка минус-слов я использую Key Collector или его урезанную версию Словоеб. Конечно, это можно делать и через wordstat.yandex, ходить по страницам и собирать минус-слова вручную, как показано на рисунке 1, но в таком случае вы столкнетесь с ограничениями wordstat.yandex, а именно с ограничениями на количество знаков, веденных в строке (10 000 знаков с пробелами) и ограничение на количество просмотренных страниц в 40. А так как максимальное количество знаков, которое можно добавить в список минус-слов на кампанию = 20 000 с пробелами, через wordstat.yandex вам будет крайне неудобно собирать минус-слова вручную.

Таким образом для начала нужно:

Аккаунт_для_парсинга_рис_2

Рис.2

  1. Скачать свежую версию Словоеб из интернета или купить лицензию Key Collector.
  2. Создать аккаунт для парсинга в Яндекс.
  3. Нажать на кнопку «Открыть настройки».
  4. Перейти на вкладку «Yandex.Direct».
  5. В пустое поле ввести данные аккаунта в формате [email protected]:parol
  6. Нажать на кнопку «Сохранить изменения»

Создаем новый проект:

 

Создать_новый_проект_рис_3

Рис.3

  1. Нажимаем на кнопку «Создать новый проект»
  2. Даете название новому проекту
  3. Указываете место сохранения проекта

Парсим запросы:

 

Сбор_фраз_рис_4

Рис.4

  1. Присваиваем название будущей группе запросов.
  2. Нажимаем «Пакетный сбор из левой колонки».
  3. Добавляем основные направления, по которым хотим собирать ключи.
  4. Нажимаем «Начать сбор» и ждем, пока собираются запросы.

После того как кнопки, указанные на рис.5 стали не активными, сбор закончен, и мы можем приступить к составлению списка минус-слов.

 

Парсинг_закончен_рис_5

Рис.5

Если у вас получился большой список запросов, то удобнее будет составлять список минус-слов в 2 этапа.

1 этап

Минусуем_рис_6

Рис.6

  1. Нажимаем на заголовок таблицы «Фраза» для того, чтобы отсортировать список запросов по алфавиту.
  2. Нажимаем «Стоп слова» и переносим окно стоп слов в правую сторону.
  3. Быстро находим наиболее часто встречающиеся ненужные слова (рис. 6).
  4. В окне стоп слова нажимаем кнопку «Добавить списком».
  5. В окно «Альтернативный ввод» вписываем наиболее часто встречающиеся минус-слова.
  6. После того, как мы отредактировали весь список, нажимаем на кнопку «ОК» Примечание. Если расположить программу с одной стороны, а окно со стоп словами с другой (как показано на рис.6), то можно быстро искать стоп слова и тут же вносить их в список, и для этого не придётся постоянно переключаться между окнами программы.

Далее нам нужно отметить выбранные минус-слова в основном списке запросов (рис.7).

Отмечаем_минус_слова_рис_7

Рис.7

Для этого мы делаем следующее:

  1. Выбираем тип поиска вхождений «зависимый от словоформы стоп слова»
  2. Выбираем «полное вхождение»
  3. Нажимаем «отметить фразы в таблице»

После этого программа отмечает слова, в которых она найдет наши минус-слова, учитывая заданный тип соответствия.

 

Примечание: Например, стоп-слово «колбаса» выдаст соответствие только во фразе «копченная колбаса» но не в «копченные колбасы».

Сортируем_выделенные_рис_8

Рис.8

После этого мы переходим в основное окно программы и производим сортировку по отмеченным словам.

Получаем список отмеченных словосочетаний сверху.

Дальше наша задача сводится к тому, чтобы просмотреть список отмеченных запросов и понять, нет ли там нужных нам словосочетаний.

Удалить_отмеченные_рис_9

Рис.9

После того, как мы убедились, что отмечены только ненужные запросы, мы нажимаем на список слов правой кнопкой мышки и в выпадающем меню выбираем пункт «удалить отмеченные».

Примечание: если же среди отмеченных запросов мы нашли нужные нам слова, то необходимо удалить минус-слово, из-за которого отмечается это словосочетание. Таким образом мы чистим список собранных запросов и составляем список минус-слов.

2 этап

Так как на первом этапе мы собрали только наиболее часто встречающиеся минус-слова, на втором этапе наша задача — дочистить список запросов и составить полный список минус-слов. Для этого нам нужно сделать следующее.

Копируем_в_excel_10

Рис.10

  1. В основном окне программы нажать правой кнопкой мышки на заголовок таблицы «Фраза».
  2. В выпадающем меню выбрать пункт «Скопировать колонку в буфер обмена».
  3. Вставить скопированное в Microsoft Excel.
  4. Отсортировать список словосочетаний в Excel по алфавиту.

После того, как мы скопировали список словосочетаний в Excel, нам необходимо разделить словосочетания на отдельные слова и почистить эти слова, удалив из это списка все то, что нам подходит. То есть сделать так, чтобы остались только ненужные слова, которые мы будем использовать в качестве минус-слов.

Для этого нужно сделать следующее:

  1. Выделяем мышкой первое словосочетание.
  2. При выделенном первом словосочетании зажимаем на клавиатуре 2 клавиши (shift+ctrl) одновременно.
  3. Нажимаем на клавиатуре стрелку вниз. В результате этого, Excel выделяет весь список словосочетаний.

Далее распределяем текст по столбцам.

 

Разделяем_слова_рис_11

Рис.11

  1. При выделенном списке словосочетаний в Excel переходим во вкладку «Данные».
  2. В меню нажимаем текст по столбцам.
  3. Указываем формат данных «с разделителями».
  4. Нажимаем «далее».

Переходим на следующую страницу мастера распределения текста по столбцам.

Разделяем_слова_рис_12

Рис.12

  • Выберем символ разделитель «пробел»
  • Нажимаем «Готово».

В результате мы получили список однословных запросов, распределенных по столбцам.

Сортировка_excel_рис_13

Рис.13

 

Для того, чтобы из этого списка получить список-минус слов, нужно удалить все подходящие нам запросы, и оставить только те, которые явно не соответствуют нашей тематике. Сделать это можно при помощи сочетания клавиш ctrl+H (найти «купить», заменить на пусто).

Найти_заменить_14

Рис.14

Предположим, что мы занимаемся продажей новых автомобилей в Москве.

В данном случае нам нужно удалять запросы: автомобиль, авто, купить, куплю, недорого, цены, кожа, 2008, 2011 и т.д. То есть в итоге у вас должен получиться список из ненужных запросов, к которым нужно применить сортировку от А до Я, для того, чтобы все запросы оказались в верху а пустые строки внизу (как показано на рис. 15).

Сортировка_excel_рис_15

Рис.15

Далее переносим все запросы в один столбец. После того, как все слова будут находиться в одном столбце, нужно удалить дубли.

Сортировка_excel_рис_16

Рис.16

Идем на вкладку «Данные». Жмем «Удалить дубликаты», далее нажимаем «ок».

Сортировка_excel_рис_18

Рис.17

После того как мы вычистили весь список минус-слов, мы добавляем списком оставшиеся слова в Key Collector или Словоеб, нажимаем на кнопку «отметить «фразы в таблице». Сортируем отмеченные слова вверх, не отмеченные вниз и смотрим, какие слова отмечены.

Если то, что отмечено, нас устраивает, мы удаляем отмеченные словосочетания. Если же отмечено что-то лишнее, то нам нужно удалить соответствующее минус-слово.

Смотрим_минус_слова_19

Рис.18

После того, как мы собрали и почистили список минус-слов, его можно добавлять в кампанию.

Особенности использования минус-слов в разных системах контекстной рекламы:

Яндекс Директ:

  • Если ключевое слово пересекается с минус-словом, то минус-слово не учитывается.
  • Минус-слова можно добавлять для отдельных объявлений или для всей кампании.

Ограничения на количество знаков

  • На кампанию не более 20000 символов без учета пробелов.
  • Количество символов для одной ключевой фразы (включая минус-слова) — не более 4096. Сочетание «-!» считается одним символом.

Google AdWords

  • Если ключевое слово пересекается с минус-словом, то ключевое слово не учитывается.
  • Минус-слова можно добавлять для групп объявлений или для кампаний

Ограничения на количество минус-слов

  • Не более 5 000 элементов в списке минус-слов*.
  • Не более 10 000 минус-слов в кампании.

Давайте дружить! Оставьте заявку на нашем сайте и менеджер проведет бесплатный анализ вашей ниши. Мы составим подробный медиаплан рекламной кампании и предложим несколько вариантов создания системы привлечения клиентов. ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

convertmonster.ru

Минус слова для Яндекс Директа - все

Составляя компанию в Яндекс Директе (ЯД) необходимо знать о минус словах...это повысить качество вашей компании и сэкономить деньги...

Универсальный список минус слов для Директа

1) данный список можно применять почти всегда:

!что !это !как бесплтно бесплатно безкоштовно !даром !free !бесплтно руками самостоятельно самодельный скачать download драйвер прошивка порно порнушка вконтакте доклад porn porno sex форум реферат статья блог хитрости уловки хабр хабра хабрхабр faq инструкция википедия !вики !wikipedia !wiki схема состав способ методы технология торрент торент torrent torent torents torrents сонник приснилось прикол смешно юмор анекдот эротика эротический

2) можно применить практически для любой рекламной компании в яндекс директ:

сделать !дома домашних книга работа вакансия курсовая курсовик дипломная диссертация дисертация учебник шпоры шпоргалка контрольная !оквэд онлайн online !самому !самой !самим !гост рисунок фото фотка фотографию картинка !видео !видио видяшки video смотреть посмотреть фильм кино сериал doc pdf dju 3d 3д ютуб ютуба ютубе рутуб ролики ролик ролика ролику роликов фотогалерея фотогаллерея недостатки описание изготовление запчасти устройство секс кряки кряк взлом crack крякнутый крякнутая крякнутые крякнутых крякнуть крек крэк креки крэки avi hd jpeg mp3 mpeg4 png играть игра слушать

3) Если вы что-нибудь продаете, например, для интернет-магазина:

чистка ремонт починка починить ремнт рмонт ремонтировать отремонтировать аренда арендовать снять бронировать забронировать бронирование прокат напрокат впрокат обслуживание сломалась поломка неисправности мастер

3а) при продаже ТОЛЬКО нового оборудования:

!бу !б подержанные подержаные !рук старые

3б) для розничной торговли:

опт оптовый склад оптовик прайс

3в) для оптовой торговли:

розничные розница

3г) без кредита и рассрочек:

кредит рассрочка расрочка

3д) если вы продаете товар, но монтажом не занимаетесь:

установка установить монтаж монтажник

4) для тех, кто занимается машинами, но например, только автодилер:

обои фотообои тюнинг мотоциклы игра gta !гта ошибки разборка реклама страховка запчасти

5) Квартиры - аренда - универсальный список минус-слов для яндекс директа:

купить покупка продажа дизайн ремонт новостройка новострой какая документы субсидия отделка

5а) при посуточной аренде квартир:

длительно доглосрочно долго помесячно месяц

5б) при долгосрочной аренде квартир:

длительно доглосрочно долго помесячно месяц

6) Продажа квартир - единый список минус слов для яндекс директа:

какая ремонт дизайн субсидия посуточно подобово !сутки !суток почасово час длительно доглосрочно долго помесячно месяц
Добавить комментарий

saitsozdanie.ru

Минус-слова в контексте и SEO

Размещая контекстную рекламу или занимаясь внешним продвижением любого ресурса, стоит вовремя озаботиться минус-словами

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Минус-словаDepositphotos

Минус-слово – это слово, которое “отсекает” показы вашей рекламе тем, кто использует в поисковом запросе ненужные, не референтные для вас слова и фразы.

Минус-слова – очень важный элемент любой рекламной кампании, так как они позволяют более точно найти нужную аудиторию. Используя их, вы вырастите CTR объявления, так как оно перестанет показываться по нерелевантным запросам и уменьшится цена за клик по рекламе.

Минус-слова можно разделить на общетематические и узкоспециализированные. К общим минус-словам можно отнести бесплатно, скачать, прошивки, программы, порно и т.д. Существуют специальные сайты с уже составленными списками стоп-слов, они находятся достаточно быстро через поисковик.

К узкоспециализированным словам можно отнести минус-слова, которые используются в конкретном бизнесе. Например, для школы английского языка минус-словами будут онлайн, вебинар, по скайпу и т.д. Тем, кто продает контактные линзы, к минус-словам стоит добавить фотоаппараты, телескопы и другие устройства с линзами.

Минус-слова в контексте

Чтобы добавить минус-слова в Google Adwords, необходимо зайти во вкладку Минус-слова под основной таблицей. Важный нюанс: в Google Adwords необходимо вносить все варианты написания минус-слова. Например, чтоб не показывались объявления со словом “бесплатно”, в минус-слова необходимо внести такой список: “бесплтно, бесплатно, бесплатные, бесплатный, бесплатное, бесплатная, бесплатных, бесплатного, бесплатную”.

Яндекс.Директ в этом случае понимает морфологию: ему будет достаточно внести бесплтно и бесплатно.

Минус-слова в оптимизации

В продвижении сайтов минус-слова также важно. Они используются во время сбора и составления семантического ядра сайта. Используя минус-слова, мы сразу отсекаем ненужные и мусорные запросы, которые могут собраться при автоматическом сборе ядра, и не тратим время на обработку и группировку запросов.

Материалы по теме

Seo-оптимизация Seo-оптимизация

evo.business

28 готовых списков, полезные сервисы для работы с минус словами

  1. Заходим на нужную рекламную кампанию
  2. Переходим на вкладу "Ключевые слова"
  3. Переходим на подпункт "Минус-слова"
  4. В левом блоке "Уровень группы объявлений" нажимаем на кнопку "+ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА" и добавляем наш список слов
  5. Так же справа в блоке "Уровень кампании" мы можем добавить список ключевых слов для все кампании.
Добавление минус слов в Google Adwords

Допустим вы рекламируете интернет-магазин, но работаете только по Москве

Тогда вы под каждую товарную категорию свою группу объявлений, со своим списком минус слов, например у ноутбуков "драйвера", а у посуды "рецепты".

Но так же у вас есть и общий список минус слов - города России кроме Москвы. Иначе ваше рекламное объявление будет показываться и при таких запросах как "ноутбуки в Ростове", "купить посуду в Ростове", что нам совершенно не нужно.

Для этого мы создадим список минус слов "Регионы России без Москвы". Берем список городов с нашего сайта выше и добавляем его в блок минус слов на уровне кампании.

У Гугла есть такая функция как списки минус слов, которые мы можем создать один раз, и потом использовать для всех своих кампаний в которых это необходимо, не вбивая этот список каждый раз заново.

Например в такие списки можно добавлять слова связанные с сексом и другой тематикой для взрослых, матерные слова и так далее.

Как создать список минус-слов
  • 1. Перейдите на вкладку Кампании .
  • 2. Нажмите на ссылку Общая библиотека на панели навигации слева.
  • 3. Перейдите в раздел Минус-слова кампании .
  • 4. Нажмите кнопку + Новый список минус-слов.
  • 5. Введите название вашего списка минус-слов и добавьте сам список в поле Ключевые слова (по одному на строке)
  • 6. Нажмите кнопку Сохранить

Основная особенность - Google не учитывает морфологию.

Поэтому, например, если вы продаете свой товар только в Воронеже, и не хотите что бы объявление показывалось по словам содержащим слово “Москва”, то вам необходимо будет добавить в минус-слова все словоформы слова Москва

  • Москва
  • Москве
  • Москву
  • ... и так далее.

Вариантов получается очень много. Что бы получить список минус слов во всех формах для Google Adwords воспользуйтесь нашим специальным сервисом, который из вашего списка минус слов сделает этот список во всех словоформах.

Например вы показываете объявления по запросам

  • купить ноутбук
  • купить ноутбук для игр

Тогда лучше к первому запрос добавить “для игр” как минус-слово, чтобы если пользователь ввел запрос “купить ноутбук для игр” - ему показалось именно направленное на него объявление (где пишется что у нас есть и ноутбуки именно для игр) и не показалось объявление, которое направленно на запрос общего плана “купить ноутбук”. Тем самым мы покажем более релевантное объявление (улучшение показателя качества объявления и увеличение CTR объявление -> снижение стоимости клика).

Яндекс директ перекрестную минусовку делает автоматически

prodalet.ru

В SEO тоже есть минус-слова? Это как?!

Минус-слова — один из главных параметров, который нужно учитывать при настройке контекстной рекламы. На данный момент никакая рекламная кампания не обходится без «стандартного» или «продвинутого» списка минус-слов. Иначе бюджет будет просто будет пущен на ветер.

С поисковым продвижением ситуация складывается в точности наоборот. Преимущественное большинство SEO специалистов просто игнорируют или не знают про работу с минус-словами.

Давайте подробнее рассмотрим, что такое «минус-слова» в поисковом продвижении и как с ними работать.

Что такое минус-слово в SEO?

«Минус-слово» — это слово (фраза), добавление которого к запросу меняет его смысл и делает не интересным для нас. Предположим, что мы продаем песок с доставкой по Санкт-Петербургу. Запрос «доставка песка» нам интересен и приносит потенциальных клиентов. Но как только к подобному запросу добавляется минус-слово «бесплатно» — «доставка песка бесплатно», он теряет для нас всякую ценность.

«Бесплатно» относится к стандартному списку минус-слов практически вся всех коммерческих областей. Кроме него, в данный список входят:

  • Википедия/Вики;
  • Инструкция;
  • Самостоятельно;
  • Блог;
  • Форум;
  • Скачать;
  • Видео; (к примеру, производство мебельного щита видео)
  • Фото; (к примеру, мебельный щит фото)
  • Множество других подобных слов;

Но есть и не стандартный список минус-фраз, который напрямую зависит от специфики бизнеса. Предположим, мы так же занимаемся доставкой нерудных материалов, но в наш ассортимент не входит намывной песок. Тогда для нас появляется новое минус-слово «намывной».

Если в контекстной рекламе, что бы исключить показы по минус-словам, необходимо добавить список минус-фраз в специальный раздел, то в поисковом продвижении все сложнее.

Заранее предупредить появление минус-слова практически невозможно, поэтому работа больше похожа на «исправление ошибок».

Работа с минус-словами в поисковом продвижении заключается в следующем. Мы анализируем список запросов, по которым к нам переходили пользователи, и отбираем минус-фразы. К примеру, для области «сертифицирование и декларирование» список минус-слов может быть таким:

Минус фраза для сайта сертифицирования

После этого, редактируем сайт и устраняем ошибки, что бы в будущем подобных запросов с минус-фразами у нас не было.

То есть, в контекстной рекламе мы с самого сначала составляем «минус-список» и сразу запрещаем показы. В SEO мы анализируем появившиеся минус-фразы и редактируем сайт так, что бы в будущем их не было.

От запросов с минус-словами необходимо избавляться, так как:

  • Они имеют повышенный процент отказов, что негативно влияет на поведенческие факторы;
  • Они не приводят потенциальных посетителей;
  • Наличие таких запросов делает подсчет статистики менее точным.

Как избавиться от подобных слов?

Работать с минус-фразами в SEO можно только после того, как из поисковых систем пойдет стабильный трафик и будет иметься статистика по ключевым словам.

Логика работы очень простая.

  1. Мы выбираем из списка всех ключевых фраз, по которым к нам переходили пользователи,  ключевик с минус-словом;
  2. Находим посадочную страницу данного запроса;
  3. Выявляем причину, почему к запросу добавилось минус-слово и откуда оно взялось;
  4. Устраняем проблему, если это возможно.

А теперь подробнее по каждому пункту:

1. Выбор ключевых фраз

Не сложный, но требующий терпения процесс. Открываем Яндекс Метрику и переходим в раздел «Поисковые фразы».

Поисковые фразы

Перед нами открывается полный список поисковых запросов, по которым переходили пользователи. Воспользуйтесь поиском, это слегка облегчит процесс.

Далее из всего списка отбираем ключевые слова с минус-фразами и разбиваем их на группы. Предположим у Вас получился следующий список:

  • ххх скачать бесплатно
  • yyy скачать бесплатно
  • zzz скачать бесплатно
  • www видео
  • rrr видео
  • ttt самостоятельно

На этом первый этап окончен, приступаем к поиску посадочной страницы.

2. Поиск посадочной страницы

Теперь нам необходимо определить посадочную страницу для каждого запроса имеющего минус-фразу. Обычно группа запросов имеет одну-две посадочных страницы.

Что бы определить посадочную страницу необходимо ввести запрос в поисковую строку и найти сайт в органической выдаче. Так как мы работаем с запросами, по которым переходили пользователи, сайт должен находиться в ТОП 10 (реже в ТОП 20).

Нам нужна как раз та страница, которая будет присутствовать в выдаче.

3. Выявление причины

На данном этапе нам предстоит понять, откуда взялось минус-слово. В первую очередь необходимо проверить, не находится ли в статье, заголовках, title, description и описаниях изображений наше минус-слово.

Обычно именно точное присутствие минус-фразы в тексте и приводит к показам по нерелевантным запросам.

Так же нужно учитывать все синонимы, к примеру: без оплаты, безвозмездно и т.д.

Если на посадочной странице нету необходимого нам слова/словосочетания, стоит проверить перелинковку и ссылки. Не содержится ли в ссылках с других страниц минус-фраза.

Стоит учитывать и другие разделы, где могли бы находиться минус-слова.

4. Устранение проблемы

После того, как минус-слово было найдено в контексте или любом другом блоке его необходимо удалить или заменить.

К примеру, вернемся к нашим нерудным материалам. Нам не интересен намывной песок, но его упоминают в статье при перечислении видов песка. В данном случае лучше всего будет переписать абзац, рассказав только о видах продаваемого песка.

Иногда бывает так, что акция по бесплатному консультированию сильно увеличивает количество нерелевантных запросов, но удалить «минус-слово» нельзя. К примеру, бесплатное первичное консультирование в сфере юридических услуг:

Бесплатное консультирование

Из-за подобной акции на первичное консультирование увеличивается и количество нерелевантных запросов, таких как:

  • помощь юриста бесплатно;
  • раздел имущества бесплатно;
  • адвокат бесплатно;
  • и многие другие неинтересные запросы.

В данном случае удалить акцию нельзя, однако можно заменить. К примеру:

Помощь юриста в подарок

Итог

SEO продвижение постепенно переходит в поисковый маркетинг, где уже не работают законы «плотности ключевых слов» и «закупки ссылочной массы». Задачей поисковой оптимизации становится создание удобного, актуального и главное полезного для пользователя сайта.

Работа с минус-фразами позволяет «отсеять» часть нерелевантной аудитории, что крайне важно как для бизнеса, так и для самих пользователей.

dh-agency.ru

Минус-слова в Яндекс.Директе | Подбор, добавление и настройка минус-слов в Директе

Эффективность контекстной рекламы зависит, в том числе и от работы с минус-словами. Минус-слова в Яндекс.Директе — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.

Что Вам нужно знать о минус-словах?

Суть этого инструмента очень проста: он позволяет выполнить более тонкую настройку рекламной кампании, исключая из запроса ненужные Вам смыслы. Минус-слова и целые фразы можно использовать не только в Директе, но и поиске.

Например, Вам требуется найти информацию про компанию «Дэмис Групп». Вы пишете в поисковую строку слово «дэмис» и получаете часть ссылок про певца Демиса Руссоса. Значит, чтобы получить в выдаче только сайты о компании, нужно в строку поиска добавить минус-слово «-руссос». Поисковик исключит из выдачи все сайты, на которых встречается слово «руссос», и Вы получите более точный ответ на свой запрос.

Как работают минус-слова в Яндекс.Директе?

Процесс абсолютно аналогичный тому, как это работает в поиске. Например, при ключевой фразе «доставка цветов» объявление будет показываться по запросам «доставка цветов в Москве», «доставка цветов круглосуточно», «доставка цветов 24 часа». Если регион показов, к примеру, Санкт-Петербург и не нужно, чтобы у нас заказывали доставку цветов по Москве, следует исключить слово «Москва». Это избавит нас от показов рекламных объявлений нецелевым пользователям.

Чем меньше будет показов, не вызвавших кликов, тем лучше будет показатель CTR. А показатель CTR в свою очередь учитывается при расчете цены за клик (высокий CTR уменьшает цену за клик). Помимо этого, использование минус-слов уменьшает количество нецелевых кликов, что положительно сказывается на рекламном бюджете, позволяя потратить его более эффективно и с пользой для бизнеса клиента.

Поэтому уточнение ключевых фраз (добавление минус-слов) – это необходимое условие успешной рекламной кампании в Яндекс.Директе.

Чем отличаются минус-слова и минус-фразы в Яндекс.Директ?

Фраза — это более гибкий инструмент, чем минус-слово. Она позволяет еще точнее выбирать по каким именно запросам будет показано Ваше объявление. Главное ее отличие от слова в том, что она позволяет исключить из показа объявление по тем запросам, где содержится фраза целиком, но продолжать его показывать, если в запросе содержатся отдельные слова.

Например, компания Demis Group решит сделать скидки на продвижение сайтов только по Москве, а на региональное — не делать. Если использовать минус-слово «региональное», то объявление не будет показано по всем запросам, связанным с региональным продвижением, но эта услуга никуда не делась, просто на нее нет скидки.

В этом случае нужно выбирать не минус-слово, а использовать минус-фразу «-региональное продвижение». Тогда из показа будут исключены только запросы вида «скидки на региональное продвижение», при этом отдельно «региональное продвижение» и «скидки на продвижение» останутся.

Дополнительные возможности минус-фраз при настройке Директа

  • Учет смысловых и грамматических связей между словами. Если использовать символ «-!», то можно отработать ситуации, подобрать минус-слово для которых невозможно. Например, Вам нужно показывать объявления только для запроса «дешевые звонки за пределы России», исключая запрос «дешевые звонки по России». Для этого минус слово нужно оформить так: «-!по России».
  • Исключение точной фразы. При подборе минус-слов для Яндекс.Директ иногда требуется убрать целую фразу в точном вхождении. Для этого используются кавычки.
  • Определенный порядок слов. Иногда слова должны находиться в определенном порядке. Например, для маршрутов грузоперевозок именно из Тамбова в Москву, но не наоборот. В этом случае нужные слова надо писать в квадратных скобках со знаком минус: [-москва тамбов].
  • Предлоги, влияющие на смысл. Например, Вы организуете экскурсии по Москве, но без проживания. Значит, в процессе составления списка ключевых слов Вам нужно использовать минус-слово «проживание», но тогда Вы потеряете запросы вида «экскурсия без проживания». В этом случае можно использовать фразу «+экскурсия -с проживанием».

Как добавить минус-слова в Яндекс.Директ?

Существует несколько способов добавления минус-слов. Один из них – добавление их к каждой ключевой фразе.

Например, у нас есть запрос «купить автомобиль». Уточнив его, мы получаем запрос «купить автомобиль -бу -подержанный», тем самым избавляясь от показов объявлений тем пользователям, которые ищут подержанные авто.

Кроме этого, их можно писать к каждой группе объявлений. Это полезно в том случае, если у нас есть несколько однотипных ключевых запросов в одном объявлении и мы не хотим отминусовывать каждый по отдельности.

Добавление минус-слов в Яндекс.Директ

Еще один способ – это использовать функцию единых минус-слов. Они доступны в настройках кампании и позволяют назначить единые минус-слова для всех фраз кампании.

Как добавить фразу в минус-слова Яндекс

Также его можно добавить на странице рекламной кампании.

Минус-слова в Директе

Важно помнить, что все типы минус-слов в Яндекс.Директе дополняют, а не исключают друг друга. Если у Вас указаны минус-слова для отдельной ключевой фразы, на группу объявлений и задан общий список на кампанию, то они все применяются к фразе. При этом показов не будет по всем указанным фразам. В единых минус-словах учитываются операторы «!» и «+», так же как и в ключевых фразах.

Как подбирать минус-слова для Яндекс.Директа

При пересечении одного из минус-слов со словом в исходном ключевом запросе минус-слово игнорируется. Количество символов в минус-словах на кампанию составляет 20 000 знаков без учета пробелов.

Как подобрать минус-слова для Яндекс.Директа?

Для подбора можно использовать сервис Wordstat.

Заходим в Wordstat, вводим запрос, выбираем нужный нам регион и ищем запросы, которые нам не нужны. Потом мы включим их в общие минус-слова для Яндекс.Директа в настройках кампании.

В данном случае это будут минус-слова «договор», «скачать», «бланк».

В подборе необходимо учитывать слова из других областей, которые пересекаются с Вашим ассортиментом. Например, в тематике «кондиционеры» следует учитывать, что существуют также кондиционеры для белья, для волос, шампуни. Эти запросы обязательно нужно отминусовывать. То же самое касается названия производителей и марки товара. Если Вы продаете автомобили только одной марки, следует отминусовать все остальные. Обязательно нужно отсекать информационные запросы. В этом случае люди не готовы покупать, им нужна справочная информация о Вашем товаре или услуге. Минус-слова позволяют отсечь нецелевую аудиторию, которой не нужны Ваши товары и услуги.

Таким образом, грамотное добавление и настройка минус-слов в Яндекс.Директе позволит:

  • избежать нецелевых переходов;
  • повысить продуктивность объявлений;
  • повысить CTR;
  • снизить цену клика;
  • более эффективно расходовать рекламный бюджет.

Как видите, работа по настройке Яндекс.Директа, включающая выбор фраз и минус-слов, требует внимательности и опыта. Так что лучше поручить ее специалистам.

www.demis.ru

что это и как настраивать в Яндекс Директ

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Минус-слова – это слова, по которым пользователям не будут показываться ваши объявления в Яндекс.Директе.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Зачем нужны минус-слова

Вы запускаете кампанию по продаже недорогих коньков. Ваш товар отлично подойдет новичкам, которые только осваивают лед, не играют в профессиональный хоккей и не прыгают тулупы на стадионах. Ваша целевая аудитория – люди, которые занимаются спортом время от времени, и высокие достижения не их главная цель. Им нужны новые простые, недорогие, но надежные и безопасные коньки.

Вы рекламируетесь по основному запросу «Купить коньки». Если проигнорируете минус-слова, то ваши объявления увидят и люди, которые вбивают в поиск:

  • купить хоккейные коньки
  • купить профессиональные фигурные коньки
  • купить коньки б/у
  • купить коньки на юле
  • как купить коньки
  • купить коньки сертификат
  • где купить коньки

В итоге ваша рекламная кампания будет работать не ту аудиторию, а пользователи, которые увидят ваши объявления, будут считаются нецелевыми.

Грамотно собранный и оформленный список стоп-слов имеет несколько преимуществ:

Увеличивает CTR

CTR – это коэффициент кликабельности, он выражается в отношении количества кликов к количеству показов. Чем этот показатель выше, тем меньше вы платите за клики.

Нецелевые показы снижают CTR, а стоимость клика растет каждый раз, когда нецелевой пользователь увидел ваше объявление в выдаче, но не перешел по нему.

Сокращает количество нецелевых переходов

Разница между нецелевыми показами и нецелевыми переходами в том, что за последний у вас спишут указанную ставку.

Вы запускаете рекламу кожаных диванов. В качестве минус-слов забыли указать и другие материалы. Такая оплошность позволит вам показывать свои объявления людям, которые хотели бы купить плетеные диваны из лозы или мягкие – из текстиля.

Некоторые пользователи, увидев ваши предложения, не станут переходить на сайт. В этом случае вы получите нецелевой показ, он существенно снизит коэффициент кликабельности, и поэтому в дальнейшем за каждый клик вы будете вынуждены платить все больше и больше.

А другие пользователи все же перейдут на сайт в надежде найти необходимый товар, но, не отыскав его, просто покинут ваш ресурс. Таким образом вы получите нецелевой переход. Человек просто кликнул на ваше объявление, а ставка, которую вы назначили, уже списалась с вашего счета.

Главная разница между этими понятиями в масштабе потраченных средств: каким бы низким или высоким не был CTR, он влияет на стоимость клика в будущем, а вот с деньгами за переход вы расстанетесь мгновенно.

Если ваши объявления будут видеть люди, вводящие нерелевантные запросы, то:

  • Вы сольете бюджет.
  • Увеличите показатель отказов на ресурсе.

Как правильно собрать и куда добавить список минус-слов для контекстной рекламы в Яндекс.Директе

Подобрать необходимые стоп-слова можно разными способами, опишем несколько самых простых из них.

Вордстат

Допустим, вы собираетесь запустить кампанию по продаже обыкновенных трехколесных самокатов, в качестве региона показов выбираете всю Россию.

  • Отрываете Вордстат.
  • Вводите запрос «купить самокат»

По результатам выдачи определяете слова, по которым не хотите показов.

Прописываете исключения в строку поиска с оператором «минус».

Вордстат подойдет вам, если:

  • Вы только начинаете осваивать интернет-рекламу и пока плохо ориентируетесь в работе с другими сервисами.
  • Вы запускает только одну РК, и у вас есть очень много свободного времени, чтобы прописывать минус-слова вручную.

Уточнения

Воспользуйтесь уточнениями, чтобы осуществить более быстрый подбор минус-слов в Директе. Этот способ удобен тем, что система сама показывает необходимые исключения и учитывает морфологию, поэтому вам не придется склонять слова в уме.

Создайте и добавьте объявления, а потом Яндекс сам предложит вам уточнить запросы.

Воспользоваться уточнениями можно не только в интерфейсе РК, но и в инструменте «Прогноз бюджета». Если воспользуетесь уточнениями в прогнозаторе, то сможет составить список приблизительных стоп-слов еще до запуска кампании. Это поможет правильно рассчитать планируемый бюджет. Чтобы узнать о том, как еще можно сэкономить на рекламе, почитайте нашу статью о минимальном бюджете в Директе.

Как добавить минус-слова в Директе

На уровне кампании

Список стоп-слов на кампанию должен включать общие запросы, которые подойдут для всех групп объявлений и отсекут нецелевые показы и переходы для РК. Включайте в него слова, которые будут относиться ко всем используемым запросам. Многие специалисты собирают единые списки для этих целей. Но составить такой перечень не значит оставить его в первозданном виде и прикреплять ко всем кампаниям. Перед каждым добавлением тщательно проработайте список и включите запросы, которые имеют отношение к вашим товарам или услугам, но в рамках данной РК не подходят.

Например, если настраиваете кампанию на продажу именно кожаных диванов, то отминусуйте текстильные, тканевые, плетеные и другие модели, даже если они есть в вашем магазине.

Чтобы ознакомится с исключениями, щелкните в единый список минус-слов.

А добавить их можно перед запуском РК.

На уровне группы

Эти минус-слова позволяют отсечь нецелевые показы для определенных групп объявлений.

Вы настроили РК, создали группу «угловые диваны», отминусуйте слова, которые её не характеризуют: «деревянные», «обивка», «прямые», «книжка» и т.д.

Определить исключения нужно во время настройки групп.

А если забыли, то просто зайдите в редактирование РК и настройте стоп-слова.

На уровне ключевой фразы

В Яндексе вы можете задать исключения для отдельного ключевого запроса, чем не может похвастаться Гугл.

Настраиваете рекламную кампанию с целью продать кухонные плиты. В вашем каталоге есть газовые и электрические плиты «Гефест», а вот Индезит – только электрические. Поэтому добавьте минус слово «газовые» к запросам с плитами Индезит.

Мы кратко рассказали о том, что это такое – минус-слова для Яндекс.Директа и предложили несколько удобных способов собрать и добавить их в свою кампанию. В нашем блоге есть интересная и объемная статья о стоп-словах в Яндексе и Гугле, прочтите её, чтобы узнать об исключениях больше и научиться рационально их использовать.

semantica.in

Смотрите также