Маркетинг продвижение сайта (современные методы). Маркетинг сайта продвижение

Интернет маркетинг: полный сборник практических инструментов

Система интернет маркетинга

Когда вы начинаете вести маркетинг через Интернет, перед вами встает множество вопросов, главные из которых – какие выбрать инструменты интернет маркетинга и как сделать так, чтобы ваш комплекс интернет маркетинга принес результаты и окупил бюджет?

Использование интернет технологий в маркетинге давно уже облегчило бизнесу задачу продвижения продуктов своей компании на рынок и практически размыло территориальные границы предложения.

В этом и состоят преимущества интернет маркетинга – не важно, есть у вашего бизнеса физический офис или нет, продаете вы физический товар или интеллектуальный – вы можете вести свой бизнес, находясь в любой точке планеты, и продавать свои услуги по всей России и за ее пределами. Был бы доступ в Интернет.

Цели интернет маркетинга

Цели и задачи интернет маркетинга в целом такие же, как и у классического маркетинга, только со своей интернет спецификой. Если укрупненно, это:

Продвижение товаров и услуг среди целевых сегментов
Увеличение известности торговой марки
Привлечение клиентов и продажи
Выход на новые сегменты интернет аудитории
Упрощение контакта с целевой аудиторией и обратной связи

Разумеется, при внедрении системы интернет маркетинга необходимо продумать, как все его элементы будут взаимодействовать между собой, а также с другими маркетинговыми мероприятиями вашей компании. Помочь в этом – как раз и есть цель моей статьи.

Эффективность интернет маркетинга

Обязательно продумайте, по каким показателям вы будете просчитывать т отслеживать ваш комплексный интернет маркетинг. Это могут быть:

Посещаемость сайта
Время на сайте
Глубина просмотра
Показатель отказов
Сколько человек дошло корзины и оформления заказа, если у вас интернет магазин
Сколько человек оплатило товар
Число подписчиков, и так далее

Помните: «Все, что вы не замеряете – вы не контролируете».

Ваш интернет маркетинг будет эффективен только в том случае, когда вы научитесь применять хотя бы некоторые возможности веб аналитики к деятельности вашего интернет сайта или интернет магазина. Благо для этого сейчас есть масса ресурсов в сети – и бесплатных, и платных.

Основные, которыми пользуюсь и я в том числе: Google Analytics, Yandex Metrika, LiveInternet.

Инструменты интернет маркетинга

Как бы пафосно это ни звучало, но возможности интернет маркетинга – поистине безграничны. Точнее, ограничены только фантазией, знаниями и навыками вашего интернет маркетолога.

Для достижения своих целей вы можете использовать один или сочетание видов интернет маркетинга.

Методы интернет маркетинга

Все практические инструменты интернет маркетинга можно свести в несколько основных групп:

Юзабилити сайта

Это все, что касается удобства пользования вашим сайтом – дизайн, эргономика, фоны, картинки, расположение блоков (таблица сайта), цвета, шрифты, кнопки и формы, рубрики, меню, контакты и прочие технические элементы.

SEO оптимизация сайта под поисковые системы

Здесь играет роль наполнение вашего сайта – какие тексты вы размещаете, насколько они разбавлены поисковыми запросами, как у вас прописаны тэги, заголовки, названия картинок, сделана ли на сайте перелинковка, сколько и какие источники ссылаются на ваш сайт и прочие моменты, касающиеся нахождения вашего сайта целевой аудиторией через поиск.

SEO интернет маркетинг работает с отсрочкой во времени, но зато, если вы все сделали грамотно, после индексации поисковыми системами – это источник трафика для вашего сайта стабильно и надолго.

Контекстная реклама

Данный способ интернет маркетинга подходит для тех, кому нужны целевые клиенты и продажи «здесь и сейчас». Например, на этапе создания нового сайта, или введения нового товара, пока сайт или нужная страница еще не проиндексировались поисковыми роботами и пока не заработала seo оптимизация.

Медийная реклама

Это размещение баннеров в Сети и тизерная реклама.

Сюда относится как SMO – оптимизация сайта под социальные медиа, так и SMM – продвижение сайта непосредственно в социальных сетях.

Social Media Optimization – это размещение социальных кнопок, виджетов, плагинов на сайте. То есть всё для упрощения контакта ваших пользователей с вашей компанией.

Social Media Marketing – это ваши группы, сообщества и странички в соцсетях, проведение опросов, конкурсов и марафонов, перепост ваших статей с сайта в соцсети, партнерство и реклама в других сообществах и так далее.

Контент маркетинг

Все, что относится к созданию и распространению контента о вашей компании, продуктах, сфере ее деятельности, а также околотематического – с целью продвижения на рынок. Контент может быть самым разнообразным: это и тексты, и аудио, и видео, инфографика, презентации, карты памяти, тесты, вирусный маркетинг, и прочие средства интернет маркетинга, связанные с генерированием продающего, познавательного или развлекательного контента.

Есть еще такие направления интернет маркетинга, как:

прямой маркетинг (email маркетинг, rss подписки, мобильный маркетинг)
партизанский маркетинг (малобюджетные способы продвижения и скрытый маркетинг)
партнерский маркетинг (продвижение через сеть партнеров)

Но лучшими инструментами интернет маркетинга я лично считаю SEO, контекст и контент – как по отдельности, так и в различных сочетаниях между собой. Идеально – все вместе в разных пропорциях. Основываясь на своем многолетнем и разноплановом опыте руководителем интернет маркетинга, владельцем собственных сайтов и наблюдения за результатами.

Стратегия интернет маркетинга

Ваша стратегия интернет маркетинга должна включать ответы на следующие вопросы:

Каковы цели и задачи вашего интернет маркетинга? В сроках и цифрах.
Какие инструменты интернет маркетинга вы будете использовать для достижения этих задач?
Какими показателями вы будете замерять эффективность вашего интернет маркетинга?

Распишите план действий, наметьте себе промежуточные итоги и контрольные точки – и вперёд!

Интернет маркетинг сайта

Когда вы начинаете маркетинг в сети интернет, в первую очередь вам нужно провести маркетинговое исследование. Потребностей и параметров целевой аудитории, которую вы хотите охватить. Рынка, на котором вы работаете или планируете работать. Ниши, которую вы хотите занять. Сайтов конкурентов, их методов интернет маркетинга, их товаров и услуг.

Чем больше у вас будет информации для принятия решений, тем успешнее вы сможете спланировать интернет маркетинг продвижение вашего сайта, торговой марки или персонального бренда.

Интернет маркетинг и реклама

Реклама в Интернете – это только один из видов интернет маркетинга. Причем один из самых затратных. Но если вы хотите быстрых продаж и у вас есть достаточный бюджет – это ваш способ.

В большинстве случаев маркетинг интернет магазина строится как раз на контекстной и баннерной рекламе. Или в любом случае поддерживается ими. Так как товарных страниц на сайте может быть слишком много и не все карточки товаров своевременно индексируются естественным образом, или показываются в поисковой выдаче на недостаточно высоких местах.

Также это незаменимый способ интернет маркетинга компании, если нужно быстро раскрутить новый проект и сформировать первоначальное ядро посетителей сайта. Вспомним Avito.ru, а затем их проект Domofond.ru. Массированная, активная рекламная кампания по всем каналам информации, включая интернет маркетинг и рекламу.

В любом случае, интернет маркетинг онлайн – это всегда либо деньги, либо время.

Либо вы вкладываете деньги в рекламу и быстро получаете результат (соответственно, как только вливания денег прекращаются – прекращается и трафик, и продажи).

Либо вы вкладываете время в интернет маркетинг продвижение сайта, оптимизацию и контент, и долго ждете результата (зато когда дождетесь, трафик будет поступать без денежных вложений, а продажи будут зависеть лишь от вашего контента и продающих элементов в тексте и на сайте).

Интернет маркетинг продажи

Продажи с помощью сайта – это главная цель, из-за которой создается любой онлайн бизнес, а также оффлайн бизнес перетекает онлайн. Если нет продаж – смысл тогда всех этих усилий по продвижению сайта?

Например, интернет маркетинг товаров может включать в себя такие активности как:

оптимизация карточек (страниц) товаров под поисковые запросы (title, тэги, ключевые слова),
написание грамотного, красивого и полезного текста про этот товар,
размещение красивых фото товара, с разных сторон, с возможностью зума, в 3D,
размещение отзывов на товар,
публикация результатов тестирования,
предоставление товара авторитетным ресурсам или топ блогерам для подготовки обзора,
удобное оформление заказа на сайте.

Интернет маркетинг предприятия может состоять из комплекса мер, включающих:

публикацию пресс-релизов в интернет СМИ, релизоприемниках,
проведение мероприятий и подготовку отчетов и фотоотчетов о них,
публикацию исследований на темы, касающиеся его сфер деятельности,
размещение кейсов, историй успеха,
открытость в социальных медиа,
грамотное продающее описание своих услуг, какие проблемы они решают,
удобное и подробное описание заказа и доставки своей продукции,
адреса и контакты всех своих офисов, представительств, партнеров, где можно приобрести продукцию.

Все эти и еще множество других нюансов вам необходимо учесть при разработке интернет маркетинга. Это составление плана ваших активностей в каждом канале, который вы выбрали для продвижения на основании результатов маркетингового исследования.

Курсы интернет маркетинга

Организовать интернет маркетинг для своего сайта можно разными способами:

передать работы по сайту на аутсорсинг в агентство интернет маркетинга;
нанять интернет маркетолога, поставить ему задачи и контролировать их выполнение;
или самостоятельно пройти курсы интернет маркетинга, если хочется самому разобраться во всех аспектах продвижения сайта или у вас небольшой проект.

Если вы решили пройти самостоятельное обучение интернет маркетингу, вам обязательно необходим проект, на котором вы будете тренировать ваши практические навыки. Корпоративный сайт, личный блог, фрилансерский проект – что угодно.

Обязательно прочтите отзывы о курсах интернет маркетинга, которые вы планируете проходить. Вы можете выбрать как онлайн так и оффлайн школу интернет маркетинга. Разница лишь в том, что онлайн обучение – вы можете проходить удаленно, из дома, из любого региона или страны. И обычно, стоимость такой формы обучения интернет маркетингу в разы ниже «живых» встреч с преподавателем, а объем выдаваемой информации, знаний и материалов – больше.

В отличие от длительных курсов, которые полностью и пошагово освещают организацию интернет маркетинга в целом, краткосрочные семинары по интернет маркетингу служат цели раскрыть подробно какой-то один вопрос и, обычно, адресованы не новичкам в области интернет маркетинга.

Интернет маркетинг примеры

Наглядным примером интернет маркетинга является эта статья. Как вы, наверное, уже заметили, она оптимизирована только под один ключевой запрос – «интернет маркетинг». При этом она написана так, чтобы нести и практическую пользу.

Если вам нужно больше примеров, наберите в любом поисковике «Eлeнa 3икpянь» – вам выпадет перечень ссылок на мои пресс-релизы, которыми я продвигала компании, будучи директором по маркетингу. Это пример контент маркетинга в Интернете. Или наберите «Алёна Шефина» – вам выдаст список ресурсов с партнерскими ссылками на мои тренинги. Это пример партнерского интернет маркетинга.

Интернет технологии настолько динамичны и прогрессивны, постоянно появляется что-то новое, придумываются новые способы продвижения, что книги по интернет маркетингу очень быстро морально устаревают. Да и вообще, толковых книг на эту тему всегда очень мало.

Пожалуй, на момент написания этой статьи, я могу рекомендовать следующих авторов:

По поводу книги «Интернет-маркетинг на 100%» коллектива авторов, включая Игоря Манна, я уже писала ранее. Моя оценка полезности этой книги – 1 из 10. Чтобы не повторяться – очень поверхностные советы в духе «понемногу обо всем и ни о чем конкретно». Собственно, и большинство отзывов такие же. Не думаю, что она чем-то поможет в целях обучения интернет маркетингу.

Есть также книги, посвященные отдельным инструментам интернет маркетинга, например, продвижению ВКонтакте, Инстаграм, YouTube, Twitter, контекстной рекламе и прочим методам интернет маркетинга.

Читайте содержание, читайте отрывки из книги, ищите отзывы, и решайте – поможет ли она вам получить те ответы, которые вы ищете, или лучше пройти практический курс по интернет маркетингу с домашними заданиями и гарантией результата.

Интернет маркетинг статьи

Когда я только начинала свое обучение интернет маркетингу, я запоем читала тонны статей. Это тоже выход. К тому же в то время было без вариантов. Читайте статьи по интернет маркетингу – иногда в одной грамотной статье пользы больше, чем во всей книге.

Если вы всерьез и надолго в этой теме, обязательно подпишитесь на обновления авторов нескольких блогов по интернет маркетингу. Например, на мои :) Чтобы не пропустить полезные обновления.

Порталы по интернет маркетингу, в основном, пишут новости крупных брендов, публикуют заказные рекламные статьи, поэтому я сама также предпочитаю читать авторские блоги, когда автор выступает узким специалистом в какой-то нише. Например, по интернет маркетингу я читаю блог Александра Борисова.

Также хоть иногда читайте статьи, написанные самими площадками, где вы планируете продвигаться:

в поиске – читайте рекомендации Яндекса и Гугла,
в соцсетях – читайте блоги Твиттера, Фейсбука и Инстаграма
медийкой – читайте статьи баннерных сетей

И так далее.

Услуги интернет маркетинга

Если же на самостоятельно изучение вопроса и продвижение сайта своими руками у вас нет времени или желания, вы всегда можете обратиться за услугами интернет маркетинга к специалисту. Например, ко мне.

В области интернет маркетинга и привлечения клиентов я могу оказать вам следующие услуги:

Покажет, что именно необходимо исправить или добавить на вашем сайте, чтобы он отвечал целям продаж (ведь это, так или иначе, конечный пункт существования любого сайта).

Создать сайт на платформе WordPress

Если вы хотите со своим доменом, или на платформе Blogspot – если вас устраивает домен третьего уровня. Это означает установку на хостинг и домен, поиск и установку темы сайта и основных плагинов, формирование сетки рубрик, меню и виджетов, установку счетчиков аналитики и другие работы по первоначальной настройке сайта и подготовке его к наполнению и продвижению.

Продвижение в Twitter

То есть осуществить набор целевых подписчиков в Твиттере по ключевым запросам. Сейчас я продвигаю три своих аккаунта в Твиттере разной тематики, число фолловеров в них – 8570, 4870 и 3460.

Создание Landing Pages

Продающих страниц компании, услуги, товара, личного бренда с использованием необходимых продающих элементов копирайтинга и графического оформления.

Написание уникальных текстов под задачи вашего бизнеса: корпоративные и личные, для сайта, блога, seo-тексты, для рассылок, полиграфии, пресс-релизы, статьи, обзоры, продуктовые и другие виды текстов.

Разработка мобильных приложений

Персональное мобильное приложение вашего бизнеса — это ваша компания в телефоне ваших действующих и потенциальных клиентов, прямой доступ и единоличное внимание каждого пользователя.

Если же вам требуется непосредственно продвижение сайта, вам нужно нанять фрилансера, либо привлечь интернет маркетолога, или обратиться в агентство интернет маркетинга.

Благо, студий интернет маркетинга в Москве и других регионах сейчас широкий выбор.

Интернет маркетинг для бизнеса

Прежде чем приступить к маркетингу интернет проектов, мы уже договорились с вами выше, что сначала проводим маркетинговое исследование. Или хотя бы минимальный анализ интернет маркетинга вашей рыночной ниши и потребителей. При этом особенное внимание уделяем интернет маркетингу продуктов конкурентов:

какая у них структура сайта, как представлены товары на сайты, юзабилити, контент,
какими инструментами интернет маркетинга они продвигают свои предложения рынку,
на каких интернет ресурсах ведут маркетинг и какую рекламу размещают.

После того, как анализ проведен, на основании полученных сведений – пишем план интернет маркетинга, включающий описание всех действий, в том числе:

какие будем проводить мероприятия по интернет маркетингу,
в каких каналах интернет маркетинга будем размещать информацию,
какие будем использовать способы оптимизации интернет маркетинга.

Управление интернет маркетингом

Если у вас не просто личный блог, а организация среднего или крупного бизнеса, вам уже необходим отдел интернет маркетинга. Какая структура может быть у такого отдела и какие специалисты вам понадобятся, читайте в этой статье: раздел «Структура отдела интернет маркетинга»

Руководитель интернет маркетинга в этом случае осуществляет не только оперативное управление интернет маркетингом компании, но и на основании аналитических данных проводит периодическую оценку интернет маркетинга, в том числе, оценку в целом стратегии, оценку эффективности мероприятий по продвижению и оценку персонала.

Лучшие цены 680*364

Тренды интернет маркетинга

Последние несколько лет главный тренд интернет маркетинга – это увеличение доли мобильного маркетинга и мобильной рекламы. И этот тренд сохранится и в интернет маркетинге 2016 года. Большинство коммуникаций людей, так или иначе, постепенно перетекают в мобильные устройства.

Еще один стабильный тренд интернет маркетинга 2016 года – это социальные сети, в частности, увеличение пользователей и влияния Инстаграм. Именно в этой сети можно быстро и эффективно организовать лучший интернет маркетинг, если вам нужна активная, адекватная и платежеспособная аудитория.

Удобнее всего узнавать тренды и новости интернет маркетинга, конечно, на тематических и отраслевых конференциях. В России это такие ежегодные конференции по интернет маркетингу, как (xxxx – номер года):

«Российский интернет форум» РИФ+КИБ
«Тренды Интернет маркетинга 2016» – можно приобрести запись конференции
«Поисковая оптимизация – хххх»
«Кибермаркетинг – хххх»
«Трафик – xxxx»
«Сайт – хххх»
«Контент маркетинг – хххх»
«День интернет рекламы»
Digital Marketing Conference

В Украине это ежегодная конференция «Дни интернет маркетинга».

Анонсы некоторых отраслевых событий я отправляю своим подписчикам в почту – подпишитесь на любую мою рассылку, чтобы не пропустить что-то важное.

Как видите, рынок интернет маркетинга настолько стремителен и прогрессивен, что нужно постоянно держать руку на пульсе. Всего пару лет назад в Интернете за пару-тройку месяцев становились миллионерами, всего лишь набрав подписную базу несколько тысяч человек. Сейчас же email маркетинг сильно сдал свои позиции и уже не годится в качестве основного инструмента интернет маркетинга, как было раньше.

На передний план выходят другие методы продвижения в Интернете, другой тип коммуникаций – более персональный, более открытый и доверительный.

*****

Ваш личный помощник в мире маркетинга,Алёна Шефина

Напишите в комментариях – нашли ли вы ответы для себя в этой статье? Тот ли это материал, что вы искали? Узнали ли вы что-то новое или полезное для себя?

Также приветствуется перепост и награждается очками в карму)

alenashefina.com

Актуальные инструменты интернет-маркетинга

На сегодняшний день наверняка каждый современный и целеустремлённый человек понимает, что с помощью инструментов интернет-маркетинга появляется возможность эффективного использования времени и средств, затраченных на бизнес.

[contents]

Интернет-маркетинг. Что? Где? Зачем?

[ads_top]

С их помощью посредством мобильных телекоммуникация можно разрешить большое количество задач, т.к. они не привязаны к конкретному месту. Инструменты интернет-маркетинга представляют собой прошедшие испытания временем, достаточно гибкие и надёжные онлайновые системы и сервиса. Без них продвижение продукции через интернет вообще становится невозможным.

Интернет-бизнес является проекцией реального бизнеса. Имеется определённая продукция. Есть продавец и есть клиент.

Применение и использование инструментов интернет-маркетинга осуществляется с целью привлечения как можно большего количества покупателей к своему веб-ресурсу (сайту либо же блогу), который играет роль рекламной площадки по продвижению продукции на рынок.

Пускай Вы в идеале освоили все инструменты интернет-маркетинга, то доверие покупателя завоевать всё равно очень даже непросто. Намного проще его утратить и получить дурную репутацию. Применение тех же инструментов интернет-маркетинга способны мгновенно разрушить Ваш бизнес, если Вы повели себя недобросовестно и непорядочно.

Читайте по теме: Виды рекламы в интернете

Инструменты интернет-маркетинга от А до Я

[ads_body]

Веб-сайт. Является главнейшим инструментом интернет-маркетингаю Его разработка и размещение в сети, грамотное его применение предоставляют владельцу безграничные возможности на пути к успешной конкурентоспособности на рынке, а значит и сбыта продукции.

Поисковый маркетинг или раскрутка веб-сайта. Чаще всего, при поиске требуемого товара или услуги посредством интернета, клиенты обращаются к запросу в поисковой системе. Нижеприведённые инструменты способствуют восхождению веб-сайта на более высшие позиции в результате поиска через поисковую систему:

SEO или поисковая оптимизация предусматривает привлечение целевых пользователей с поисковых роботов на сайт или блог;

Поисковая реклама представляет собой текстовый блок, размещённый в поисковых роботах и отображается при конкретных запросах пользователей всемирной паутины.

Инструменты интернет маркетинга от А до Я

Интернет-реклама. Отличается высшей степенью охватывания целевой аудитории, при этом возможно управление бюджетом рекламной компании, а также оперативность слежения за её результативностью. Она отображена двумя видами:

Баннерная применяется для осуществления скоростного охвата целевой аудитории и увеличения узнаваемости рекламируемой продукции;
Контекстная — одна из видов рекламы в социальных сетях, которая наделена интеллектуальным характером и применяется с целью завлечения максимально заинтересованной в продукции аудитории.

Читайте по теме: Что такое план маркетинга? Примеры

Email маркетинг представлен в виде индивидуальных рассылок по электронной почте. Абсолютно малозатратное мероприятие позволяет рассылать информационные данные и сведения среди определённых потенциальных покупателей и отслеживать их реакцию.

Маркетинг социальных связей. Неимоверными темпами продолжается развитие идеи в привлечении отношений между пользователями для продвижения продукции:

Социальные сети, чаты, форумы;
Блоги;
Сайты обзоров и рейтингов;
Электронные доски объявлений;
Онлайн-конференции и семинары.

Вирусный маркетинг. Его идеей является создание «вируса», который должен привлечь пользователя рекламного материала для последующей передачи его другим людям как развлечения, но не рекламы. Он отличается лавинообразным распространением рекламной информации в виде видео открытки, видеоролика, мультфильма и прочее.

Он-лайн игры — получили неимоверную распространённость он-лайн игры со встроенными рекламными материалами либо же элементами брендов фирм, что существенно позволяет привлечь внимание потенциальных покупателей.

Видео маркетинг — один из наиболее эффективных и рентабельных инструментов интернет-маркетинга на сегодняшний день. Сегодня любой желающий не обладая необходимыми знаниями и навыками с помощью программ, разработанных для ПК не прилагая особых усилий может создать видео-ролик любого содержания и разместить его в своей E-mail рассылке либо же выложить в сети.

Формирование общественного мнения. С его помощью формируется положительный имидж компании посредством продвижения текстовых материалов на разных интернет-ресурсах.

Читайте по теме: Что такое оборачиваемость запасов? Расчет по формуле

Все вышеизложенные инструменты интернет-маркетинга наделены своими особенностями и спецификой, что несомненно следует принимать во внимание при выборе максимально эффективных инструментов для каждого отдельного проекта.

Приведённый список инструментов не является исчерпывающим. Он непрерывно расширяется и дополняется всё новыми инструментами.

marketing-now.ru

Маркетинг продвижение сайта (современные методы) Создание и развитие бизнеса

Любой вид маркетинговой деятельности так или иначе заточен под продажи чего-нибудь — услуг, товаров. Сегодня без него очень сложно вести бизнес в успешном направлении. Особенно — без интернет-маркетинга.