Как отслеживать раскрученность сайта? Как отследить работу по продвижению сайта
Как мне отследить результаты работ по продвижению сайта?
В наши дни все большее количество компаний, фирм и просто частных лиц делает свой выбор в пользу разработки, продвижения и раскрутки своего сайта и продвижения своей продукции, своего имени и своего бренда. Сейчас, когда интернет уже ни для кого не в диковинку, только грамотное и профессиональное продвижение и грамотная оптимизация сайта помогут выделить ваш сайт среди галактики других сайтов, обитающих в интернете.
Но поисковых систем существует так много, что порой бывает довольно таки сложно добиться того, чтобы именно ваш сайт выделялся среди всех прочих. Но не стоит отчаиваться, поскольку существует множество способов и советов, направленных на улучшение оптимизации и продвижении сайта, положительно влияющих на результат раскрутки сайта в целом.
На грамотное и правильное продвижение сайта влияет правильный подбор точных ключевых слов, а также необходимость составления правильного и грамотного семантического ядра запросов. Еще одним правилом является то, чтобы главная страница вашего сайта, то есть область, которая должна быть открыта для всех, была бы доступна всем без исключения поисковым системам.
Если не следовать этим советам и рекомендациям, то, мягко выражаясь, толку от вашего сайта будет мало. Другими словами можно сказать, что грамотное продвижение и раскрутка должны обеспечить хорошую видимость сайта в различных поисковых системах.
Как можно проследить раскрутку сайта? К примеру, если ваш сайт информационного содержания, то по мере возможностей вы должны добиться того, чтобы на вашем сайте были всегда свежие новости, которые будут интересны вашим посетителям. На результат раскрутки влияет привлечение на свой сайт партнеров, для того, чтобы обмениваться с ними ссылками, которые будут полезны как вам, так и вашим партнерам. Правильная работа с пресс-релизами позволит вам познакомиться с новыми посетителями и потенциальными клиентами.
www.hmx.ru
Как отслеживать раскрученность сайта? уровень продвижения сайта
Предпринимая попытки по раскрутке, оптимизации и продвижению сайта или используя услуги оптимизаторов, вебмастера хотят получать конкретные результаты проведенной работы. К сожалению, оценить эффективность тех или иных действий практически невозможно.Счетчика раскрутки сайта не существует, поэтому довольно часто можно встречать вопросы о том, как отслеживать раскрученность сайта?
Чтобы следить за тем, что изменяется при раскрутке сайта, вам потребуется оценивать сразу несколько показателей и на основе этого делать выводы. Что происходит, когда площадка активно развивается? Сайт посещают больше людей, пузомерки увеличиваются, а в поисковой выдаче сайт приближается к лидирующим позициям. Именно эти показатели вам и потребуется использовать.
Уровень продвижения сайта
- Увеличение посещаемости. Даже начинающие вебмастера знают о том, как проверить посещаемость своего сайта. Если вы не знаете как это сделать, посетите страницу Как поставить счетчик LiveInternet, на этой странице мы описали процесс установки счетчика посещаемости на сайт. Мощными инструментами для отслеживания посещаемости являются Google Analytics и Яндекс.Вебмастер. Благодаря данным от этих ресурсов, можно составить общую картину посещаемости и сравнить её с той, которую вы наблюдали раньше. В зависимости от того, какой объем трудов был вложен в продвижение и оптимизацию, можно делать выводы об увеличении посещаемости. Сайты, которые более года существовали и не оптимизировались, за счет продвижения и оптимизации могут увеличить свою посещаемость в несколько раз.
- Увеличение пузомерок. Одним из обязательных действий продвижения сайта – является покупка ссылок. Количество и качество ссылок сказывается на показателях ТИЦ и PR. Поисковые системы считывают данные о ссылочной массе ресурсов, а также некоторые другие показатели, после чего присваивают каждой площадке определенный показатель. Оценить раскрутку всего по 2 показателям будет очень сложно, поэтому вы можете дополнительно анализировать и другие показатели авторитетности сайта, например Alexa Rank.
- Улучшение позиций в выдаче. Следующий вариант проверки раскрученности сайта – это сравнение позиций вашего сайта в поисковой выдаче. Совсем не обязательно вводить запросы самостоятельно и искать сайт в результатах выдачи, тем более что поисковики учтут глубину ваших посещений своего сайта и выдвинут его на более высокие позиции. Оценить позиции сайта можно через специальные сервисы, например pr-cy.ru. Этот многофункциональный сервис позволит вам проводить анализ сайта по множеству показателей, обязательно используйте его при сопровождении сайтов.
Теперь вы знаете, что оценить работу по оптимизации, продвижению и раскрутке сайта, всё-таки можно. Да, для этого опять придется трудиться и сравнивать некоторые показатели, но без этого никак. Хотите получить качественные данные? Отведите на это достаточно времени.
Вам также будет интересно:- Раскрутка, оптимизация, продвижение сайта- Какие сайты нужно создавать?- Закрытые ссылки
workion.ru
Как отслеживать эффективность SEO
Уже долгие годы в SEO существует два основных KPI: по позициям и по трафику. Все остальные методы, которые предлагают оптимизаторы, так или иначе, являются их вариациями. С каждым годом поисковые системы все больше усложняются, повышается и сложность в оценке эффективности продвижения сайтов. Давайте разберемся, какие существуют субъективные и объективные KPI в SEO.
Классификация KPI в SEO
Как уже было сказано, в SEO до сих пор основными являются два способа продвижения сайта:
- Продвижением по позициям (или продвижение в ТОП-10).
- Продвижение по трафику.
Нельзя с уверенностью заявить, что какой-то из этих методов в целом лучше или хуже. По сути, оба метода подразумевают увеличение числа посетителей из поиска на сайт. В то же время существует возможность выбрать наиболее подходящий вариант продвижения сайта в зависимости от нескольких факторов.
Как следует из названия, первый метод подразумевает улучшение позиций сайта в выдаче поисковых систем по конкретным запросам. Понятно, что, чем выше будет позиция сайта в поисковой выдаче по данному запросу, тем больше вероятность того, что посетитель перейдет именно на него. Это старейший метод продвижения сайта, что, впрочем, не снижает его эффективности.
Второй способ продвижения предполагает оптимизацию сайта, направленную на увеличение трафика в целом. В результате сайт получает максимальный охват целевой аудитории в поиске, что должно сказаться на увеличении объема продаж (товаров, услуг и т. д.).
Продвижение сайта по запросам
Такое продвижение сайта начинается с формирования семантического ядра, в котором непосредственно участвует владелец сайта. Ключевые слова должны быть актуальны как для тематики сайта, так и для существующих страниц.
Следующий этап посвящен разработке и применению стратегии по внутренней оптимизации сайта. Для всех продвигаемых страниц переписываются мета-данные с акцентом на списке продвигаемых ключевых слов. Параллельно с этим проводится общий анализ сайта, изучается его структура, функционал, интерфейс и правильность отображения всех элементов.
Теперь о приятном. Заказчик оплачивает только те запросы, которые были выведены в ТОП-10, ТОП-5 или, и ТОП-3 Яндекса или Google. Остальные ключевые слова семантического ядра не оплачиваются, а работы по ним продолжаются. Понятно, что стоимость вывода сайта в ТОП-10 по одному и тому же ключевому запросу будет дешевле, чем тариф за попадание в ТОП-3.
Еще несколько особенностей:
- Семантическое ядро обычно состоит из нескольких десятков высокочастотных или среднечастотных запросов. Количество запросов зависит от бюджета клиента. При этом в процессе продвижения сайта по ключевым запросам постоянно изменяется и корректируется с целью увеличения охвата продвигаемых страниц.
- Внутренняя оптимизация сайта затрагивает ограниченное количество страниц, так или иначе связанных с продвигаемыми ключевыми словами.
- Ежедневные отчеты. Такой подход позволяет добиться максимальной прозрачности системы оплаты, поскольку в большинстве случаев клиент платит только за то количество дней, в течение которых сайт в поисковой выдаче по определенному запросу находился на обговоренной заранее позиции (ТОП-3, ТОП-5 или ТОП-10).
- Клиент не оплачивает ключевые слова, по которым сайт находился в ТОП поисковых систем до продвижения.
- Предусмотрена ежемесячная абонентская плата, в стоимость которой входят работы, направленные на оптимизацию сайта.
Вполне естественно, что существуют как положительные, так и отрицательные стороны данного метода продвижения.
Помимо простоты в оценке результатов, о которой говорилось выше, к плюсам продвижения по ключевым запросам можно отнести:
- Оплату только за положительный результат. Ежедневная стоимость по каждому запросу формируется в зависимости от достижения фактической позиции сайта в поисковой системе Яндекс.
- При выводе высокочастотных запросов значительно улучшаются позиции сайта по среднечастотным и низкочастотным запросам, что позволяет получить часть трафика совершенно бесплатно.
- При продвижении по ключевым запросам на сайт попадает только целевая аудитория, что значительно повышает ценность каждого перехода.
Из минусов стоит отметить:
- Достаточно продолжительный период вывода сайта в ТОП – от 6 до 12 месяцев.
- Внутренняя оптимизация только тех страниц, которые продвигаются по ключевым запросам.
- Малое семантическое ядро, обычно состоящее из 50-100 ключевых запросов.
- Поскольку происходит продвижение по ВЧ или СЧ запросам, то конечный результат сильно зависит от поисковых систем: при апдейтах высока вероятность «скачков» позиций.
Исходя из вышеизложенной информации, можно сделать вывод, что подобное продвижение подходит далеко не для всех сайтов. Рекомендуется заказывать продвижение по ключевым позициям для:
- корпоративных порталов;
- сайтов с ограниченным бюджетом, поскольку, как писалось выше, метод позволяет подстраиваться именно под финансовые возможности клиента;
- тематических порталов с узкой направленностью;
- для сайтов, контент которых не претерпевает изменения – банки, автодилеры и тому подобное.
Продвижение сайта по трафику
В этом случае заказчик платит только за прирост органического трафика. С клиентом заранее обговаривается стоимость одного перехода. Данный метод продвижения сайтов дает оптимизаторам больше свободы, так как SEO-компания самостоятельно (обычно без участия клиента) формирует семантическое ядро сайта, которое позволит привлечь максимальное количество целевых посетителей на сайт.
Единоразовая плата в данном случае куда выше, нежели ежемесячная при KPI по позициям, но работы по оптимизации сайта здесь более масштабные. Помимо единоразовой платы в дальнейшем заказчик оплачивает прирост трафика. Количество посетителей оплачивается по определенному тарифу (к примеру, 1 руб. за 1 посетителя). При этом важно, чтобы его значение было ниже одного клика в рекламной сети Яндекс.Директ, иначе весь смысл такого продвижения теряется.
Особенности продвижения по трафику:
- Во время продвижения сайта диалог с клиентом необходим, но все же большую часть решений на этот раз принимает именно специалист SEO-компании (в первую очередь, речь идет о формировании семантического ядра).
- В отличие от продвижения по ключевым запросам, внутренняя оптимизация сайта происходит на всех его страницах, что позволяет добиться большей эффективности. Связано это с тем, что перед SEO-компанией не стоит задача вывода сайта в ТОП по определенным позициям. Важно привлечь максимально возможный целевой трафик из поиска.
- Отсутствует ежемесячная абонентская плата. Клиент оплачивает только стоимость единоразовой оптимизации.
К плюсам продвижения по трафику можно отнести:
- По сравнению с предыдущим методом более широкое семантическое ядро, которое может насчитывать несколько тысяч ключевых запросов.
- Меньшие сроки получения результата – от 2 до 4 месяцев.
- Происходит оптимизация большего количества страниц, вплоть до уникализации карточек товаров.
- Если SEO-специалисты смогли правильно подобрать семантическое ядро, то конверсия низкочастотных запросов может даже превосходить отдачу от высокочастотных запросов.
Существуют у данного метода и свои минусы:
- Не все тематики сайтов подходят под такой тип продвижения.
- Более замысловатая форма отчетности и оплаты, поскольку при таком продвижении следует учитывать сезонность трафика, стоп слова и прочие факторы.
Что такое сезонность трафика? Если сайт продает новогодние игрушки, то количество трафика и продажи, безусловно, будут зависеть от сезонности. Понятно, что в октябре-феврале на таком сайте наблюдается естественный прирост трафика, в то время как в весенне-летний период он спадает. Для этого существует коэффициент сезонности, который устанавливается заранее. Этот коэффициент необходим для того, чтобы оплата происходила только за то количество трафика, прирост которого произошел за счет усилий SEO-компании.
Что касается стоп-слов, то основная идея заключается в следующем. У вас есть бренд, люди, которые перешли на сайт по названию бренда, не должны учитываться, так как это органический трафик, не зависящий от усилий оптимизатора.
Продвижение по трафику подходит преимущественно для крупных сайтов с большим количеством контента, который, к тому же, постоянно претерпевает изменения:
- интернет-магазины;
- информационные порталы с динамичным контентом;
- тематические сайты с несколькими брендами;
- сайты организаций, предлагающих своим посетителям сразу несколько видов услуг;
- сайты с загружаемым контентом – музыка, видеоигры, фильмы и так далее.
Индивидуальные KPI
Бывает и такое, что клиенты предъявляют к SEO-компаниям индивидуальные требования по KPI. В таких случаях должны учитываться пожелания и бизнес-задачи клиента. Одно из основных преимуществ данного способа заключается в том, что поскольку заранее определяется объем работ и обговаривается конечный результат, то и бюджет остается без изменений (он может упасть, но не возрасти).
Вот один из ярких примеров такого метода продвижения сайта. Клиент определяет свой бюджет, который он готов выделить под продвижение проекта за год. 70% этого бюджета являются фиксированной стоимостью. Далее, как вариант, 15% бюджета выделяются на продвижение ключевых запросов в ТОП-10 Яндекс, а другие 15% — на прирост трафика. Обязательно обговаривается объем ежемесячных работ по оптимизации сайта.
Ежемесячно клиент получает отчет по позициям сайта в ТОП-10, приросту трафика, количеству нового контента, по приросту естественных ссылок и т.д. В случае, если все оговоренные требования выполнены, SEO-компания получает полную сумму вознаграждения. Если же не все позиции попали в ТОП-10, либо количество трафика увеличилось на меньшее число пользователей, то установленное заранее бонусное вознаграждение уменьшается в процентном соотношении.
Таким образом, преимущества индивидуальной схемы сотрудничества таковы:
- Фиксированный на целый год ежемесячный бюджет.
- Оплата по факту полученных результатов.
Заключение
Каждый из описанных методов продвижения сайта нужно подбирать исходя из нескольких факторов, опираясь на их преимущества и недостатки. И если метод продвижения по ключевым запросам будет актуален для узконаправленных или статичных сайтов, то в случае с новостными и информационными порталами, крупными интернет-магазинами лучше всего выбирать метод продвижения по трафику. Индивидуальная схема сотрудничества позволит учитывать одновременно несколько важных для компании показателей и исходя из них строить стратегию продвижения сайта.
www.iseo.ru
Оценка SEO-продвижения
Наверное, все помнят фразы вроде «хочу первое место в Яндексе», которые можно услышать даже сейчас. Теперь всё чаще можно услышать их трансформацию «хочу больше трафика через SEO».
Такие постановки задач напоминают, например, массовую рекламу автомобиля Ferrari в вагонах метро: сотни тысяч людей увидят её, но сколько из них пойдёт в салон Ferrari и купит себе этот автомобиль? Так и в SEO: оптимизация сайта для поисковых систем может привлечь большие объёмы трафика, но насколько целевыми окажутся пользователи, пришедшие по поисковому запросу? Именно об этом я и расскажу.
Алгоритм отслеживания эффективности SEO-продвижения состоит из трёх этапов:
- отсекание трафика, приходящего из поисковых систем по конкурентным запросам;
- определение уровня конверсии пользователей, пришедших из поисковых систем по конкурентным запросам;
- выделение эффективных ключевых слов, отбрасывание неэффективных и перераспределение бюджета на SEO-продвижение.
Теперь рассмотрим каждый из пунктов подробно на примере работы в Google Analytics.
Первый этап
Для начала заходим в аккаунт Google Analytics. Затем необходимо создать сегмент пользователей, приходящих из поисковых систем по конкурентным запросам. На основе него мы как раз и сможем отслеживать эффективность кампаний по SEO-продвижению.
Для этого переходим в раздел «Расширенные сегменты» в Dashboard Google Analytics
Далее добавляем новый сегмент.
Вводим параметры: включить канал «organic» (трафик из поисковых систем) и исключаем неконкурентные запросы (связанные с названием компании или бренда запросы). В качестве примера я взял блог Виталия Мышляева, поэтому мы исключаем запросы «виталий мышляев», «мышляев виталий», «мышляев». Также вы можете ограничивать сегменты по конкретным поисковым системам: Яндекс, Google, Mail.ru, выбрав дополнительный параметр «Источник».
Сохраняем результат и таким образом получаем отчёт только о трафике, пришедшем по конкурентным запросам.
Теперь мы можем примерно представить объёмы трафика, которые даёт нам SEO-продвижение.
Второй этап
Вторым этапом определяем уровень конверсии для данного набора ключевых слов. Для этого: выбираем один из наборов целей, которые должны быть созданы (о том, как их создать мы уже рассказывали).
И оцениваем число конверсий. В случае e-commerce можно даже узнать, какой доход принесли те или иные ключевые слова.
За выбранный мною период данные ключевые слова не принесли ни одной конверсии на сайте, а значит, они неэффективны.
Третий этап
После того, как мы открыли для себя тайну неэффективности текущего SEO-продвижения, нужно выработать новые ключевые слова и распределить бюджет между ними. Это позволит найти эффективные ключевые слова и оптимизировать затраты на SEO-продвижение. При подборе новых ключевых слов советую воспользоваться инструментом http://wordstat.yandex.ru/, который позволяет узнать количество запросов по определённым ключевым словам в Яндексе и определить связанные с ними запросы.
Этого набора метрик вполне достаточно, чтобы понять эффективность текущего SEO-продвижения вашей компании. Не ленитесь и проверьте, всё ли у вас хорошо, возможно текущие результаты вас удивят. «ЛидМашина» умеет отслеживать эффективность всех каналов продвижения вашего сайта. Доверьте это нам!leadmachine.ru
