Как техническая сторона сайта влияет на продвижение. Как блог влияет на продвижение сайта

Как техническая сторона сайта влияет на продвижение

Андрей Батурин, 19 июня, 2018

Техническая часть сайта

— это все, что отвечает за его работоспособность. То есть программный код, верстка, элементы функционала, CMS, постоянные текстовые, графические, медийные элементы.

Андрей Батурин

Очевидно, что оптимизация веб-ресурса и его дальнейшее продвижение столкнутся со множеством трудностей, если техническая сторона сайта не будет детально проработана. Почему возникает такая зависимость и на что надо обратить особое внимание? Об этом полезно узнать начинающим веб-мастерам, seo-специалистам, владельцам сайтов, контент-менеджерам.

Что влияет на судьбу продвижения

В ресурсе все взаимосвязано, и к его продвижению нужно тщательно подготовиться. Очень хорошо и правильно, когда разработкой, техническим обслуживанием и продвижением сайта занимается одна команда (веб-студия или собственный штат). Но на практике чаще получается наоборот: создает площадку кто-то один, наполняет другой, а продвигает третий. И на разных этапах выявляются многообразные проблемы, которые мешают развитию.

Поэтому всегда, когда ранее незнакомый ресурс приходит за услугами SEO, веб-студии настаивают на техническом аудите. Это не лишняя и не навязанная услуга, а необходимая мера.

Смотрите сами, на какие технические аспекты работы сайта нужно обращать внимание:

Выбор надежного хостинга. К выбору базы для сайта надо подходить очень ответственно, это основа! Хостинг во многом определяет и безопасность ресурса, и стабильность его работы.
Логика функционала и навигации сайта. Представьте ситуацию, когда на нашем сайте вы будет искать раздел «Разработка сайтов» в «Услугах», а он по непонятной логике окажется в подвале? Или номер телефона будет доступен только на странице «О компании», но его нельзя будет обнаружить в разделе «Контакты». Если в таких параметрах допущены ошибки, ресурсу потребуются существенные доработки.

Скорость загрузки страниц. Прочитайте, что мы уже писали на эту тему. Факт в том, что пользователь покидает медленные страницы. Поэтому скорость постоянно надо контролировать, а сайту — помогать работать оперативнее.
Грамотное использование и глубокое изучение всех особенностей и возможностей CMS. Проблемы в технической части сайта иногда связаны с тем, что владелец плохо владеет настройками системы управления или ему некогда было заниматься ее изучением.

Изучайте CMS

Проверка ответов сервера. Процедура помогает оценить корректность отклика ресурса. Выявляется доступность url адресов, исходный код страниц, поддержка сжатия контента и кеширования страниц, ответ сервера для различных браузеров. Если здесь обнаружены трудности, меры по продвижению могут не дать ожидаемого эффекта.
Заполнение метатегов. Этому вопросу мы посвятили отдельную публикацию. Лишний раз повторим, что без качественно прописанных заголовков, описаний, ключевых фраз продвижение невозможно.

Каждый сайт содержит обязательные системные файлы — robots.txt, sitemap и другие. Их настройку также надо проверять.
Формирование URL. Большинство CMS позволяют автоматически формировать адреса страницы по принципу ЧПУ (человекопонятный урл, friendly url). Краткое содержание страницы, которое отображается в адресе, должно быть рассчитано не только на роботов. Оно должно быть простым и понятным людям. Если такой опции нет, необходимо что-то менять.
Чистота и валидность программного кода, то есть соответствие кода сайта общепринятым нормам и правилам. Если обычные пользователи не заметят отклонений в коде, то это могут обнаружить поисковые алгоритмы. Первым в такой ситуации страдает сам ресурс: ошибки в коде мешают работе.
На каждом сайте присутствуют фрагменты CSS, javascript и HTML. Важно грамотно распределить их по отдельным файлам.
Микроразметка. Ее использование помогает структурировать данные, что оценят и пользователи, и роботы.
Функциональность систем и элементов. Проще простого: все, что имеется на сайте, должно работать во благо его посетителей. Если есть неработающий фильтр, лишние «социальные» кнопки, формы онлайн-заказа, их надо либо довести до ума и использовать по назначению, либо убрать совсем. То же касается виджетов, плагинов, счетчиков и т. д.

Ссылки. Все линки, присутствующие на сайте, должны быть рабочими. Иногда сами владельцы, перенося или удаляя контент, забывают, что использовали ссылки. Когда обнаруживается «битый» линк, это плохо расценивают как люди, так и алгоритмы.
Редиректы и страница 404. Не все уделяют этим вопросам должное внимание, а зря. Качественные, проработанные сайты отличаются тем, что даже «ошибочная» страничка 404 эффектно или креативно оформлена, позволяет пользователю быстро найти путь назад. Та же ситуация возникает и с переадресацией: редиректы надо тестировать, настраивать.

Перечислены только основные аспекты, при аудите технической части сайта исследуется гораздо больше параметров. Главные роли сейчас играют кроссбраузерная совместимость и мобильная адаптивность, что непременно следует учитывать. Обязательно помните о том, что веб-площадку нужно надежно защитить от хакеров, вирусов, спама. Обнаружение вредоносного кода отпугивает и пользователей, и роботов поисковых систем!

Защищайте свой ресурс!

Внешняя оболочка ресурса (или его дизайн) — не совсем техническая сторона сайта, но она прямо влияет на поведение пользователей, а значит, и на продвижение.

Как достичь идеала?

Отметим, что оценить технические параметры сейчас можно с помощью автоматических сервисов. Порекомендовать конкретный сложно, у каждого веб-мастера или seo-специалиста свой набор инструментов, с которыми он привык работать. Самые привычные и распространенные – Яндекс.Метрика и Google Analytics. Но для полного аудита технической части этого мало: нужен специалист, а не просто набор алгоритмов.

По большому счету, у редких сайтов вся техническая сторона проработана на 100%. Даже если проанализировать лидеров выдачи из ТОП-5, у них наверняка найдется пара ошибок. Вопрос в другом: обычно продвижение начинают не тогда, когда достигнута абсолютная боевая готовность, а раньше, когда сайт отвечает самым распространенным требованиям. Настроены его основные элементы и опции, прописаны title, в целом площадка работает. А далее, уже в процессе, ее можно доводить до идеального состояния. И это станет постоянной задачей.

— Смысл аудита технической части заключается в том, чтобы выявлять и впоследствии устранять те ошибки, которые мешают расти выше. Иногда кажется, что речь о мелочах. Но когда их много, ресурс просто тонет под грузом ошибок. Допускать такого состояния нельзя! В WebEvolution можно заказать анализ технической стороны сайта. Если вы чувствуете, что в текущем состоянии ресурс не может свободно продвигаться, звоните: сделаем его лучше!

Другие статьи по тегам

сайты

на эту тему

Отчеты Google Analytics для оптимизации сайта

Скорость сайта и методы ее повышения

Как проводится комплексный аудит сайта

Видимость сайта

Почему маленькие студии разрабатывают сайты лучше, чем IT-гиганты?

Кто кого: мобильная версия или адаптивный дизайн

Когда пора заказать редизайн сайта?

Как улучшить продающие качества сайта

webevolution.ru

Как на продвижение сайта влияют поведенческие факторы?

«Поисковики», словно «Большой брат», неустанно наблюдают за всеми! Свойству поисковых систем дифференцировать интернет-ресурсы на основе исследования поведения пользователей уже почти десять лет. Но до сих пор мало кто из обычных посетителей догадывается о том, что каждое их действие на страницах учитывается поисковиками и существенно влияет на позицию сайта в списке выдачи по необходимому запросу. А некоторые разработчики и вовсе опрометчиво оставляют подобные моменты без внимания.

Как на продвижение сайта влияют поведенческие факторы?

Обычно старания таких горе–вебмастеров сводятся к тому, чтобы разработать сайт, «нашпиговать» текстовый контент ключевыми СЕО-фразами, порой выглядящими весьма коряво и ждать, что только благодаря этому их детище сразу возглавит топ поисковой выдачи. Эффект, в итоге, может оказаться абсолютно противоположным.

Поисковики «обучились» отсортировывать веб-ресурсы, несущие словесный мусор, но содержащие должное количество ключевых фраз по соответствующему запросу, от тех, где действительно содержится полезная информация, запрашиваемая пользователями. Поэтому заказать комплексное продвижение сайта без учета поведенческих факторов невозможно.

Так что же «есть хорошо», а что – плохо из поведения посетителей?

К положительным факторам относятся следующие ситуации:

Набрав в поисковике искомое, пользователь перешел на страничку из выданного списка и остался на ней длительное время. В основном, это значит, что информация заинтересовала его, и сайт действительно полезен.
Пользователь, спустя время, переходит по внутренним ссылкам, что означает заинтересованность и в прочем содержимом ресурса.

Если после вышеперечисленных действий, посетитель добавляет адрес в закладки браузера, следовательно, он нашел в точности то, что искал. А если таких добавлений сотни и тысячи в день, то сайт смело перемещается в верхние строчки поисковика.
Переходы на исследуемые поисковиками страницы со сторонних ресурсов, соцсетей, блогов и прочих, говорят растущей популярности. Это также добавляет «топовых баллов» в их «карму» при ранжировании.

Негативное влияние на рейтинг при ранжировании окажут такие случаи:

Прошедший по ссылке пользователь не задержался и десятка секунд. Затем он снова вернулся к странице поиска, следовательно, посещенный веб - проект терпит поражение в плане своей информативности по заданному запросу. Чем больше таких «резких уходов» посетителей, тем ниже в списке он окажется.
Отсутствие переходов по ссылкам на исследуемые веб - страницы со стороны других ресурсов за продолжительное время говорит о падении интереса к содержащейся информации. Часто такое происходит с новостными порталами, контент на которых просто устаревает.

Вот основные поведенческие факторы, попадающие под внимание поисковиков. Не стоит забывать, что алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются и вскоре они будут «замечать» еще больше нюансов в отношениях посетителей с интернет - проектами. Поэтому при создании сайтов нужно думать о людях прежде всего.

Автор: oxana_oz

seopmr.ru

Что влияет на продвижение сайта

Очередной виток развития SEO начался в апреле 2015 года с приходом нового алгоритма от Яндекса – «Минусинск». В связи с этим специалисты службы технической поддержки Timeweb ежедневно сталкиваются со шквалом вопросов относительно того, какие факторы оказывают прямое влияние на рейтинг сайтов в Yandex, Google, Bing, Yahoo! и других поисковых системах. Чтобы прояснить ситуацию, эксперты нашей компании подготовили краткий справочный материал, из которого вы узнаете, что влияет на продвижение сайта, и какая роль в этом отведена хостинг-провайдеру.

Особенности продвижения сайтов сегодня

Продвижение сайта представляет собой комплексный процесс, в результате которого:

• растет позиция ресурса в поисковых системах;• привлекаются представители целевой аудитории;• увеличивается посещаемость;• посетители сайта конвертируются в клиентов компании, потребителей товаров или услуг;• растет популярность ресурса, увеличивается его репутация и стоимость бренда;• компания выглядит более представительно на фоне конкурентов.

Все перечисленное способствует планомерному развитию сайта и повышению его доходности.

Какие же действия необходимо предпринять для достижения положительного эффекта? Для разработки грамотной программы развития любого ресурса, будь это любительский блог, сайт производственной компании или интернет-магазин, требуется разработка стратегии, в основе которой лежит понимание того, какие факторы влияют на состояния ресурса. Все они делятся на две большие подгруппы: внутренние и внешние.

К внутренним факторам относят:

• Usability сайта. Скорость загрузки страниц, удобство и логика навигации, наличие карты сайта, простота оформления заказа, приятный дизайн положительно влияют на посещаемость, что учитывается поисковиками при выдаче.• Качество контента. Уникальные текстовые, фото- и видео материалы, разнообразные инструкции и прочая полезная информация очень нравится поисковым роботам, поэтому использовать материалы из сети нужно весьма осторожно – лучше потратить больше времени, но создать собственную информационную базу.• Регулярные обновления. Чем чаще на сайте появляются новые статьи, новости обзоры, тем выше лояльность поисковых систем.• Соблюдение требований SEO. Основное здесь – соответствие страниц сайта поисковым запросам и ожиданиям пользователя. Кроме того, ключевые слова в нужном количестве должны содержаться не только в теле текстов, но и в тегах <title> и <alt> (для изображений), в мета-тегах, в URL, в подзаголовках (<h2>, <h3>) и т.д.• Качественно выполненная программная часть. От этого напрямую зависят скорость и корректность работы ресурса.• Наличие мобильной версии сайта. Многие пользователи выходят в сеть с мобильных устройств, функционирующих в формате, отличном от ПК, соответственно, следует позаботиться о комфорте этой категории посетителей.• Перелинковка. Аккуратно оформленные переходы между внутренними страницами сайта положительно влияют на восприятие поисковыми роботами.• Возраст сайта. Чем старше ресурс, тем больше у него шансов попасть в ТОП.

Также на поисковую выдачу влияют процент отказов (возвратов пользователей к поиску после перехода на сайт), время пребывания, количество просмотренных страниц, добавление сайта в закладки, обратная связь и другие «поведенческие» факторы, которые напрямую зависят от того, насколько пользователям полезен и удобен ваш сайт.

Среди внешних факторов наиболее важными являются:

• TrustRank (доверие к сайту). Чем больше авторитетных ресурсов с высоким показателем Page Rank (Google) или тИЦ (Яндекс) ссылаются на сайт, тем выше доверие к нему поисковых систем. Особенно ценными являются ссылки с сайтов .edu и .gov, а также переходы с ресурсов аналогичной тематики. Также приветствуется обмен ссылками.• Наличие сайта в специализированных каталогах - Яндекс.Каталоге (YACA) и каталоге Open Directory (DMOZ). Само присутствие здесь говорит о высоком качестве ресурса и благосклонно оценивается поисковыми системами.• Оценка сайта посетителями. Наличие постоянной аудитории, ссылки в соцсетях, стабильно высокая посещаемость тематической аудиторией - один из важнейших факторов доверия поисковых систем, поэтому все действия владельца сайта должны быть направлены на привлечение лояльных пользователей.

Хостинг и продвижение сайта: важные аспекты

Большое значение в продвижении сайта имеет выбор хостинг-провайдера. От того, какую площадку вы выберите, зависят:

• Аптайм (время доступности сайта). Любой показатель аптайма ниже 99.99% негативно сказывается не только на отношении пользователей, но и на лояльности поисковых систем, краулеры которых считывают этот параметр.• Скорость загрузки сайта. Она зависит от времени отклика (ping), производительности и степени загруженности сервера. Практика показывает, что поисковые системы выше ранжируют ресурсы с минимальным временем загрузки страниц.• Выдача в привязке к географическому положению. Например, Яндекс в ряде случаев лояльнее к сайтам, размещенным ближе к целевой аудитории. Как вариант, указать регион можно в панели веб-мастера.• Соседи по серверу. Поисковые системы могут негативно отнестись к сайту, соседствующему на хостинговой площадке со спамерами, фишинговыми ресурсами, ресурсами, распространяющими вирусный и вредоносный контент.

Как видите, тем, кто занимается продвижением сайтов, приходится иметь дело с огромным количеством разнообразных аспектов. Это требует внимательности, хорошего базиса знаний и времени. Облегчить же задачу поможет правильный выбор хостинг-провайдера, который автоматически избавит от ряда препятствий и сложностей на пути в ТОП.

tweb.onsale24shop.ru