Все о создании сайтов, блогов, форумов, интернет-магазинов, их продвижении в поисковых системах и заработке на сайте. Факторы на продвижение сайтов

Как ключевые слова влияют на продвижение сайта в поисковых системах | KtoNaNovenkogo.ru

Как ключевые слова влияют на продвижение сайта в поисковых системах

Обновлено: 16 июля 2017

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Уже предчувствую, что кто-то начинает затачивать перья, чтобы написать колкий комментарий в мой адрес, ибо это статья опять будет про SEO, а точнее про анализ тех или иных факторов, помогающих или, наоборот, оказывающих негативное воздействие на продвижение и раскрутку сайта.

Причем, факторов будет рассмотрено около двух сотен и относиться они будут практически ко всем аспектам этого нелегкого дела (внутренняя оптимизация, перелинковка, внешняя и поведенческая оптимизации и др.)

Думаю, что многие уже готовы прямо сейчас уйти с этой страницы, ибо тема продвижения и раскрутки уже довольно избита и затрагивалась мною не раз и не два. Но все же попрошу вас немного задержать и узнать, что сегодня я не буду высказывать свое мнение на этот вопрос, а попробую рассказать об исследовании, проведенном рядом специалистов в области продвижения и раскрутки сайтов в конце прошлого года (актуальность полученных результатов, можно сказать, очень высокая).

ТопЭксперт — влияние различных факторов на продвижение

Итак, к исследованию влияния различных факторов внутренней, внешней и поведенческой оптимизации были привлечены SEO продвижения. Всем им были разосланы анкеты с более чем 200 факторами, которые в той или иной степени могут влиять на успешность раскрутки проекта.

Эксперты имели возможность оценить важность каждого из упомянутых в анкете факторов по пятибальной шкале (от 0 до 4). После того, как были получены все ответы от них, результаты довольно хитрым образом были усреднены (помните выражение про среднюю температуру по больнице, но здесь, я думаю, результат будет гораздо ближе к действительности) и приведены в процентном отношении к самому важному фактору в каждой группе.

Все результаты были сведены в одну таблицу на одной единственной странице сайта ТопЭксперт. Получилось все очень компактно и как-то в стиле Web 2.0, но, честно говоря, такая подача информации, боюсь будет не совсем понятна начинающим вебмастерам и оптимизаторам.

Хотя рядом с таблицей результатов исследования влияния различных факторов на продвижение сайта приведены аватарки некоторых экспертов, которые пожелали высказать свое мнение по поводу данной группы факторов, но все равно, мне кажется, уточняющие комментарии к каждой строчке таблицы были бы не лишними.

Я хочу попробовать прокомментировать некоторые полученные ими результаты исходя из своей компетенции в данном вопросе и понимания того, что имели в виду организаторы данного, безусловно архиполезного и нужного тестирования. Кстати, хочу выразить им свою признательность, ибо многое из того, что я считал правильным при проведении оптимизации, подтвердилось, но и многое заставило меня изменить свой взгляд и задуматься.

Естественно, что кому-то будет проще самостоятельно рассмотреть все аспекты, ну а кому-то будет удобнее мой разжеванный вариант. Заранее выражаю благодарность всем тем, кто поправит меня в случае неверного интерпретирования, ибо важно правильно понимать, что именно имели в виду эксперты. Нутис, приступим.

Первая группа факторов, влияющих на продвижение сайта, представляет из себя набор внутренних факторов. И это, думаю, не случайно. Важность внутренней оптимизации сайта сейчас очень трудно переоценить, особенно на фоне того, что многие оптимизаторы все еще забивают на нее в пользу покупки ссылок, тем самым давая нам (тем, кто в теме и идет в ногу со временем) огромное преимущество и фору.

Итак, в первой таблице показано влияние HTML тэгов на веса ключевого слова для страницы. Что это вообще такое? Ну, наверное, вы понимаете, что для того, чтобы поисковая система поняла о чем ваше статья (по какому запросу ее нужно будет ранжировать), вам придется не один раз употребить в тексте так называемые ключевые слова (фактически слова из того запроса, по которому вы хотите попасть в Топ).

P.S. Если вам не совсем понятны используемые мною термины, то ознакомьтесь предварительно с этой публикацией — Как продвигать сайт начинающему вебмастеру.

Влияния HTML тэгов на вес ключевого слова

Так вот, простое упоминание ключевых слов в тексте это хорошо, но еще лучше, если они иногда будут заключены в специальные Html теги, которые позволяют увеличить их вес. Тем самым вам не нужно будет излишне заспамливать текст ключами для получения той же релевантности поисковому запросу.

В приведенной на рисунке таблице как раз и указаны в порядке убывания влияния те Html теги, в которые следует заключать ключевые слова. Но оговорюсь, что ни в коем случае не все ключевики из текста, а только их небольшую часть.

По методологии исследования ТопЭксперт, в каждой отдельной группе факторов, влияющих на успешность раскрутки проекта, за сто процентов берется значение того фактора, за который эксперты отдали больше всего балов. В группе внутренней оптимизации таким супер фактором стал мета тег Title (аплодисменты, переходящие в овации).

О том, что такое Title, читайте по приведенной ссылке, но кроме этого важно знать про способы автоматического формирования правильного тайтла в Джумле и в WordPress, а также про то, как прописать тайтл в Joomla и как это сделать в WordPress.

Саму важность добавления ключевых слов в этот мета тег для успешного поискового продвижения сайта очень трудно переоценить, и эксперты в этом вопросе единодушны.

Следующим по важности внутренним фактором при рассмотрении различных Html тегов является добавление ключевых слов в заголовки уровней от h2 до H6. Вообще, в других таблицах исследования ТопЭксперт будут приведены данные, говорящие о том, что в текстах желательно использовать различные заголовки, таблицы, картинки, списки и т.п. способы структурирования текста с помощью тэгов.

Как вставлять изображения в Html код с помощью тега IMG описано тут и тут
Как создавать гиперссылки — здесь
Маркированные и нумерованные списки — тут
Таблицы различной сложности и вложенности — тут
Html формы — здесь
Форматирование текста в HTML, Html шрифты, Strong, Em, B, I — тут

Но употребление ключевых слов в заголовках h2 — H6 оказывает самое сильное влияние на увеличение веса этих ключей после Title. Это нужно знать и применять, но использование очень большого количества заголовков в небольшом по размеру тексте может быть рассмотрено поисковыми системами как спам со всеми вытекающими последствиями.

Поэтому вставляйте h2 — H6 и употребляйте в них ключевые слова, но без фанатизма, а только на благо удобству восприятия материала пользователями (не забываете, что поведенческие факторы ранжирования сейчас в фаворе).

Дальше в таблице влияния HTML тэгов на вес ключевого слова для страницы идет ряд тегов, имеющих по мнению экспертов примерно равное влияние на продвижение сайта.

Причем о влиянии заключения ключей слов в теги STRONG, B и EM на повышение релевантности страницы поисковому запросу я знал и раньше, но вот то, что ключевые слова включенные в мета тэг Description обладают теми же самыми свойствами, не знал.

Честно говоря для меня это новость, ибо то, что мета тег Description нужно обязательно заполнять (как Description в Joomla и в WordPress), т.к. на его основе может быть сформирован сниппет в поисковой выдаче Google, я не раз писал, но при этом свято верил, что включенные в него ключевики нужны только для того, чтобы быть выделенными жирным в сниппете. А оказывается, что они тоже влияют на ранжирование и это для меня стало новостью и своеобразным открытием.

По поводу выделения ключевых слов тегами STRONG, B и EM хочу еще добавить, что не стоит делать через CSS текст, выделенный ими, по внешнему виду не отличимым от обычного текста (так советовали раньше многие SEO специалисты). В одной из таблиц исследования ТопЭксперт говорится, что это может отрицательно повлиять на успешность продвижения вашего проекта. Возможно, что поисковики умеют сами это определять или же реагируют по факту письма Платону от доброжелателя.

Сам я использую в 95 процентах STRONG для выделения некоторых ключевых слов и изредка EM, а тег B практически вообще не использую. Почему именно так повелось, сейчас уже сказать затрудняюсь — просто привычка, наверное.

Давайте продолжим. По результатам опроса экспертов получается, что в некоторой степени на увеличение релевантности страницы поисковому запросу также влияет и заключение ключевых слов в теги абзаца P и добавление их в Keywords (для Joomla и WordPress его можно прописать точно так же, как и Description, о котором мы говорили чуть выше).

С последним утверждением я согласен, ибо в хелпе поисковиком написано, что ключевые слова в Keywords будут учтены, если они реально встречаются в тексте, в противном случае эти ключи могут быть расценены как спам.

Но вот про абзац P не совсем понятно, ибо практически на всех сайтах этот тег используется и весь текст будет заключен в абзацы. Хотя, возможно, тут идет речь о том, что пренебрежение абзацами или их замена на двойной BR может привести к понижению релевантности страницы поисковому запросу. В общем, это тоже оказывается нужно учитывать при продвижении.

Ну и последним пунктом в таблице влияния на вес ключевого слова для страницы идут теги списков, заключение ключей в которые практически никак не влияет на релевантность страницы этому поисковому запросу. Но списки в текстах использовать периодически все равно надо, ибо по результатам этих же исследований ТопЭксперт структурирование и придание разнообразия тексту нравится поисковикам. Про подбор ключевых слов читайте по приведенной ссылке.

Вот так вот долго мы разбирались с рекомендациями экспертов по поводу влияния тэгов акцентирования. Осталось еще очень много сводных таблиц с различными факторами, в той или иной степени влияющих на успешность продвижения, но думаю, что там дело пойдет быстрее, ибо сложнее всего бывает с разжевыванием самых простых вещей.

Нужно ли продолжать это делать, решать вам, уважаемые читатели. Попрошу вас высказаться в комментариях, во-первых, по поводу рассмотренных сегодня факторов влияющих на ранжирования, а во-вторых, по поводу продолжения подобного разжевывания всех оставшихся результатов исследований команды ТопЭксперт. Спасибо за внимание и с нетерпением жду разгромных комментариев, которые всегда имеют место быть в моих статьях по тематике продвижения сайтов.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Твитнуть

Плюсануть

Отправить

Класснуть

Линкануть

Запинить

Подборки по теме:

Рубрика: SEO продвижение своего сайта

ktonanovenkogo.ru

Влияние поведенческих факторов на продвижение сайта

Добрый день, уважаемые читатели блога ZametkiNaPolyah.ru. Сегодня мы поговорим о том, как поведенческие факторы влияют на продвижение сайта. Чтобы узнать насколько поведенческие факторы могут влиять на продвижение сайта можно сравнить поисковую выдачу по очень конкурентному запросу, например «пластиковые окна в Москве», точнее первую и третью страницу выдачи в Яндексе. Оценим несколько параметров сайтов по 5 бальной шкале:

data-ad-format="autorelaxed"data-ad-client="ca-pub-7858226296650173"data-ad-slot="4621539366">

Как структура сайта влияет на повденческие факторы

Содержание статьи:

Призентабельность — насколько сайт компании или продукта вызывает доверие у пользователя.
Содержательность — насколько полезная, полная и содержательная информация на сайте.
Простота и ясность (юзабилити) — легко ли ориентироваться на сайте, просто ли и понятно представлена искомая информация на сайте.
Вовлеченность — хочет ли пользователь задержаться на вашем сайте, вернутся снова на сайт и подольше поработать с ним.

Эти параметры сильно влияют на поведенческие факторы.

Из своих наблюдений и анализа я могу сделать такие выводы: средний показатель по 4 характеристикам в топ 10 выдачи оказался выше чем в топе 30. Другими словами, в топ 10 сайты более качественные чем в топ 30. Соответственно, этот маленький анализ дал нам понять что сайты с лучшими презентабельностью, содержательностью, вовлеченностью и юзабилити занимают лучшие позиции в топе поисковой выдачи.

Конечно были и исключения, но, скорее всего, это уже не из-за поведенческих факторов, а из-за других проблем с оптимизаций сайта. В топ 10 я увидел более качественные удобные сайты, на которых хотелось оставаться и возвращаться снова. Некоторые сайты были просто шедеврами юзабилити и дизайна. К такому качеству должны стремится и вы с вашим проектом.

Такая же ситуация будет если использовать и другие высоко конкурентные (ВК) запросы, в этой среде на место в топе претендует большое католичество сайтов и чаще всего выход в топ поддерживается качественными ПФ.

Санкции Яндекса на плохие поведенческие факторы

Теперь о плохом. Я с коллегами провел исследование в конце 2014 года и выяснил что плохие поведенческие факторы на сайте могут привести к фильтру от Яндекса — АГС (анти-говно-сайт). Этот фильтр накладывают на низкоуровневые сайты также с плохими ПФ. Это приводит к тому что сайт почти полностью теряет трафик с поисковой системы.

Логично, цель АГС — удаление из поиска страниц, не несущих никакой пользы для людей. Очень плохие поведенческие факторы говорят о том что сайт не интересен пользователям, а следовательно, ему можно отдать низкий приоритет в поисковой выдаче. Кокой мы можем сделать вывод из всего этого? Хочешь получить высокие позиции, большой трафик и защиту от фильтров в Яндексе — необходимо уделить внимание качеству, дизайну и юзабилити сайта.

Теперь вы узнали как влияют ПФ на продвижение сайта и мы подошли к тому, как нам отслеживать и оценивать ПФ.

zametkinapolyah.ru

11 факторов которые влияют на продвижение сайта

Подробности Опубликовано: 22.02.2015 08:06 Автор: Павел V Просмотров: 16458

Данные описанные ниже основаны на личном опыте, актуальность февраль 2015 (будет актуально около 6-12 мес).

Что не влияет на позиции в Яндекс.

Прежде чем описать факторы которые влияют на ранжирование, скажу о том с чем не стоит заморачиваться.

Информация частично взята от сюда http://www.searchengines.ru/articles/all_in_top_conf_2015.html (вторая часть доклада от (SeoLib). + личный опыт

Расширенная контактная информация

контакты должны быть однозначно, но расписывать их или оставить только телефон, имейл, адрес с картой юр информацию - разницы особо в ранжировании не даст

ОН лайн консультант

Люди к нему относятся с недоверием так как на 90% сайтов где он установлен ответ при обращении дается более чем через 20-30 сек. А должно даваться через 5-10 сек. К тому же в мобильных версиях )адаптивном дизайне) консультанты не удобны и занимают 50% экрана

Детальное описание услуги (товара в интернет магазине)

Не имеет значение 50 ссылок у нас на странице ил 500, главное их ценность. Посмотрите выдачу по информационным запросам "как сделать..." "как купить..." почему много форумов и сервисов вопрос-ответ (типа ответы mail.ru) да потому что там емко и коротко можно найти ответ. Тоже самое в карточках товаров или на страницах инфо сайтов - пишите коротко и по делу, с правильным форматированием и будет результат

статья в тему как сделать правильное форматирование страницы

Расположение хостинга

не важно где находится ваш сервер и какие у него IP. Продвигаемые нами сайты разположены в германии и США и на позиции это вообще никак не влияет.

домен в зоне .ru

последние 6-12 месяцев даже домены .РФ стали хорошо ранжироваться. Пример запрос Забивка свай регион Москва, сайт

Что влияет на позиции сайта в поисковых системах

факторы можно разбить на 2 группы

технические моменты: скорость загрузки сайта, доступность сайта, его регион (Важно присвоить сайту регион где вы предлагаете услуги), длина адресов страниц (url), перераспределение веса внутри сайта по ссылкам, устранение дублей, определение правильного зеркала сайта ( с www домем или без www)? отсутствие дублей и т.д.

на них не будет останавливаться полно инструкций уже написано

наиболее важные и весомые параметры о них по пунктам ниже.

11 факторов которые наиболее влияют на продвижение сайта

1. актуальность , ценность и уникальность информации

На сайте должна быть добавочная ценность создав очердной сайт об eckut которая уже предоставляется быстрого роста не будет.

2 наличие моб. версии (адптивный дизайн)

В гугле уже об том официально заявили - сайты не корректно отображающие на мобильных устройствах будут ранжироваться ниже. В яндексе это проявляется через высокие отказы у посетителей с мобильных устройств что тоже ухудшает позиции

3 частота обновления

Подходит для ниш где много ключевых слов и можно составить контентстратегию на 3-6 месяцев вперед.

Важно мы именно так продвигаем сайты и по этой причине не берем в работу тематики типа: "аренда газели" "заказ пиццы" "вызов такси" и т.д. Так как там не о чем писать и работает нужно за счет привлечения контекста, баннеров, рекламы по тематическим порталам и т.д.

4 наличие в яндекс справочнике (присутствие в яндекс картах)

это очень важный фактор для яндекса за последний год. Мы проводили эксперимент и после добавления сайта в справочнику (сайт перешел на продвижение от другой компании) позиции и трафик существенно улучшался + шел прямой трафик с карт. Как побочный положительный эффект яндекс справочник много парсят (собирать информацию и публикуют на своих сайтах) и появляется много ссылок с переходами по ним.

5 разнообразие ассортимента

это касается больше интернет магазинов.

СОВЕТ если в интернет магазине вы планируете выставлять только свои товары (вы производитель) то не поленитесь расширить ассортимент товарами конкурентов

ставьте на них минимальную наценку и привлекая посетителей на товары конкурентов будет рост продаж вашего товара

6 живость сайта

(комментарии, свежие публикации с датой обновления)

Если инет магазин то наличие отзывов о товаре. По своему опыту скажу что добавление актуальных отзывов на страницу товара (3-5 отзывов) увеличивает продажи на 10-20%. Тоже самое по страницам услуг добавив комментарии/обсуждения на страницу описывающую услуги и самое главное отвечая на вопросы от лица владельца сайта - поверьте вероятность что к вам обратится становится выше.

7 наличие на сайте номера 8 800

Можно явно указать присутствие номер а 8 800 ... как самый комерческий фактор, аренда номера стоит около 4000 в месяц + вы платите за каждую минуту входящего разговора по нашему опыту такой номер обходится минимум в 7-8 тыс, а если звонков более 20 в день, то сумма набирается под 15-20 тыс. В яндексе это все понимают и учитывают.

8 Хорошие поведенческие факторы (показатель отказов)

это отдельная большая тема, подробнее о ней читайте тут Но могу сказать что если уменьшите отказы по яндексу до 8-10% и охватите максимально нишу (ядро от 1000 ключевых слов) то ТОП-10 вам гарантирован

9 разношортность трафика

Если трафик только из поисковиков (более 90%) это плохо, точнее так если у вас актуальный контент, то люди будут на вас ставить ссылки и эта проблема решится сама.

Но если на сайте море текстов которые собирают много посетителей по ключевым словам наподобие "как выбрать машину ценой до.." или "сколько стоит отдохнуть в Египте.." это пустые запросы по которым приходит не целевая аудитория и страница которая дает ответ на такой запрос не будет нести ценности и давать хорошие поведенческие факторы и уже тем более заставлять людей ставить ссылки на нее.

10 максимальный охват ядра

тоже очень важный момент. На нашем примере скажу что по тематике "сваебойные работы" "заказ манипулятора" тематики относительно узкие на каждом сайт кол-во ключевых слов которые продвигаются около 200. Полное ядро около 1500 ключей. Например в тематике строительство ядра по продвижению 2-3 тыс слов (полные ядра от 30 000 ключевиков)

11 упоминание бренда

Показателем оценки достижений в этом направлении может служить наличие сайта в подсказках поисковиков. Конечно подсказки можно накрутить, но когда название вашей фирмы или фамилия автора (названия сайта, личности владельца) будет высвечиваться в подсказках это будет явный признак популярности.

Вывод

Все факторы которых нельзя добиться быстро и бесплатно, положительно влияют на ранжирование.

Часть алгоритма поисковых систем заключается в том, что бы выстраивать выдачу за счет тех фактором которые минимально подвержены манипуляции, а если и подвержены то манипулировать или сложно и дорого.

Так же смотрите

Если у вас есть что добавить пишите в комментариях, тема актуальная и полезна будет многим

Добавить комментарий

likiweb.ru

Влияние поведенческих факторов на продвижение сайта

О влиянии поведенческих факторов на продвижение сайтов в поисковых системах существует много расхожих мнений: кто-то считает, что это миф, заранее ошибаясь, а кто-то доказывает, что только за счет них продвинулся в топ. Почему так получается? Для начала нужно понять, откуда растут ноги, и почему поисковые системы пошли на этот шаг.

В момент, когда ссылочные факторы позволили легко продвигать сайты в топ, поисковики стали бороться с ними, чтобы не делить выручку от продажи контекстной рекламы с оптимизаторами. Усложнялись модели ранжирования, совершенствовались спам-фильтры, закручивали гайки и внутренним факторам, но всегда, основываясь на анализе выдачи, можно было подстроиться и добиваться результатов.

Тогда поисковые системы начали вести активные кампании по внедрению своих систем-шпионов на сайты и в браузеры пользователей, чтобы собирать как можно больше данных об их поведении. Основная проблема для seo-специалистов здесь заключалась в том, что теперь не было доступа к информации и, соответственно, стало намного сложнее продвигаться в топ. Поэтому и родились мифы, что поведенческих факторов не существует, либо наоборот, что они легко поддаются накрутке.

Достаточно понять, какой массив данных обрабатывают поисковики и сделать вывод, что любое отклонение от среднего значения в тематике является сигналом к проверке сайта на предмет накрутки. Это вычисляется в автоматическом режиме и легко пресекается, поэтому так быстро взлетели и упали сервисы для накрутки поведенческих факторов. Теперь они могут только навредить.

Но стоит понимать, что только на одних поведенческих далеко не выбраться, так как это лишь один из факторов, который влияет на позиции в поисковой выдаче. Такие моменты, как внутренняя оптимизация и внешняя оптимизация по-прежнему оказывают серьезное влияние на позиции. Текстовая составляющая остается основной алгоритма, а поведенческие факторы лишь отражают, насколько сайт удобен и интересен. Это заставляет вебмастеров больше внимания уделять юзабилити, качеству контента и стабильности работы сайта.

Казалось бы, все только к лучшему, поисковые системы научились стимулировать вебмастеров развивать свои сайты, чтобы улучшить свои позиции в поисковиках, но на деле все пока обстоит не так просто. Есть несколько ключевых факторов, которые косвенно позволяют судить нам об улучшении или ухудшении поведенческих факторов. Их можно увидеть в Яндекс-метрике: количество отказов, глубина просмотра, время на сайте и процент возвратов.

Но для поисковых систем доступны более значимые параметры: возврат в поисковую выдачу и CTR сайта. То есть с определенной долей вероятности посетитель не нашел ответ на свой вопрос на вашем сайте, поэтому продолжил поиск. Когда таких моментов набирается достаточное количество, алгоритм принимает решение поставить выше те сайты, у которых показатель возвратов в выдачу ниже по данному запросу. Параллельно идет анализ CTR, чтобы не забить поиск однотипными или не релевантными сайтами.

То, что мы видим сейчас и знаем о поведенческих факторах, это лишь верхушка айсберга, поэтому самое интересное нас ждет еще впереди. Продолжается борьба со ссылками, что серьезно влияет на результаты выдачи, причем как в хорошую сторону, так и в плохую, и пока этот процесс не закончится, необходимо проводить эксперименты, нащупывать интересные и рабочие решения, добиваться результата, и каждый апдейт ждать, что нового поисковые системы принесут в этот раз.

Вернуться к содержанию SEO-курса

Мои услуги: Консультации по SEO от 29000 р. | Продвижение сайтов от 47000 р. | Разработка сайтов под SEO

Алексей Благих

webimho.ru