Сколько стоит комплексное развитие сайта и как формируется бюджет? Бюджет на сайт и продвижение
Сколько стоят услуги интернет-маркетолога, и из чего складывается бюджет?
- Интернет-маркетинг — комплексное продвижение через естественное развитие
Содержание статьи
Прежде чем ответить на этот вопрос, внесем ясность. Существуют два подхода в формировании бюджета на продвижение.
- Первый подход – бюджет формируется исходя из финансовых возможностей клиента. Объемы и количество работ привязываются к ежемесячно выделяемой заказчиком сумме.
- Второй подход – стратегия продвижения строится без привязки к финансам. Определяется оптимальный перечень и объем работ в месяц и уже на их основе формируется бюджет.
У некоторых клиентов вопрос: «Какой у вас бюджет?» — вызывает возмущение. Их гневный монолог звучит примерно так: «Да вам какой бюджет ни дай вы любой освоите! Вы сначала посчитайте и озвучьте, а я потом думать буду». Клиента понять можно — он боится прогадать.
Как быть исполнителю? Прикинуть бюджет на глаз, ориентируясь на похожие проекты? Этот вариант возможен, если ко всем сайтам применяются одни и те же стандартизированные действия. Однако если стратегия продвижения разрабатывается индивидуально под каждый проект, то без анализа сайта точную сумму назвать не получится, можно только обозначить порядок цен.
Специалиста тоже можно понять — он не хочет тратить время зря. Ведь нередки случаи, когда, убив уйму времени и сил на анализ, он слышит: «Ой, чё так дорого? У меня всего 15 тысяч» или вообще не получает ответа. Вопрос о бюджете задается не для того чтобы «делить шкуру ещё неубитого медведя», а для экономии времени.
Не менее важный момент, на который стоит обратить внимание — условия оплаты. Так как они определяют способ формирования цены. В сфере seo-услуг существуют различные схемы оплаты: за позиции, за трафик, за лиды, за выполненную работу. У каждой схемы есть свои плюсы и минусы. В случаях, когда применяется схема оплаты за позиции, лиды, трафик стоимость услуги рассчитываются путем умножения фиксированной цены за единицу на количество полученных позиций, лидов, посетителей. Мой давний выбор — оплата за выполненную работу. Во избежание недопонимания сразу уточню, что речь пойдет о формировании цены у частного специалиста, в компаниях она формируется иначе.
О необходимости комплексного продвижения сказано уже немало — не буду повторяться. Если остались вопросы, то вы можете ознакомиться со статьей «Что входит в комплексное развитие», которая была опубликована ранее. Сегодня рассмотрим другие не менее важные вопросы. Из чего складывается бюджет на продвижение? Можно ли сэкономить без ущерба для качества работ? Как выбрать «своего» специалиста среди тысяч предложений?
Как формируется бюджет продвижения и можно ли сэкономить?
Из чего складывается бюджет на комплексное продвижение?
Разброс цен на современном рынке seo-услуг огромен. Кто-то обещает за месяц продвинуть сайт с бюджетом в 10-20 тысяч рублей, а кто-то называет сумму на порядок больше и предупреждает о том, что результат будет не раньше, чем через полгода. Почему такая разница в цене и сроках?
Те, кто хоть раз сталкивался с вопросом ценообразования, знают, что он не простой и является ключевым в построении успешного бизнеса. Завысишь цену — клиенты уйдут к конкурентам, занизишь — вылетишь в трубу. Найти золотую середину — вот задача, чтобы и клиента не потерять, и себя не обидеть.
Размер минимального бюджета каждый специалист определяет самостоятельно в зависимости от квалификации, отрасли и ценовой ниши, в которой работает. В ценовом диапазоне 10-20 тысяч рублей сразу отсечем тех, кто занимается продвижением «черными» и «серыми» методами. Обычно именно они обещают результаты за месяц. Остаются специалисты, которые работают в том же ценовом сегменте, но называют реальные сроки. Большинство из них добросовестно выполняют свою работу, но в виду ограниченного бюджета комплексный подход им недоступен.
Средняя цена комплексного продвижения для малого бизнеса варьируется от 40 до 150 тысяч рублей и во многом зависит от отрасли и масштабности ресурса. Ведь ни для кого не секрет что существуют отрасли и проекты, в которых с таким бюджетом делать нечего. Многие могут не согласиться с приведенными цифрами — это их право. Я оперирую собственным опытом, и буду признателен тем, кто поделится своим.
Комплексное продвижение охватывает все направления — SMM, SEO и т.д.
Несмотря на развитие отрасли и востребованность услуг, представления о работе интернет-маркетологов часто далеки от реальности. Если спросить заказчиков, какие работы проводятся для продвижения сайта, большинство из них назовут две-три составляющих. На самом деле их значительно больше. Для наглядности разобьём основные виды работ по комплексному продвижению на две группы.
- Подготовительные разовые работы, которые включают в себя аудит, исправление ошибок, основную оптимизацию и разработку стратегии.
- Работы, которые выполняются ежемесячно согласно разработанной стратегии – это так называемая текучка: аналитика, контент, работа с юзабилити, текущая внутренняя оптимизация, корректировка стратегии, работа с социальными сетями, работа с внешними факторами.
Таблица приведена в качестве примера, чтобы продемонстрировать разброс цен на рынке. В ней указаны работы с минимальной и максимальной ценой по рынку. Приводя эти данные, я не претендую на статистическую точность — это лишь небольшой срез цен на отдельные виды работ по улучшению ресурсов, собранных с популярных бирж, профессиональных форумов, сайтов компаний и частных интернет-маркетологов.
| Подготовительные работы | Единица измерения | Минимальная цена, руб. | Максимальная цена, руб. |
| Аудит сайта (технический + поисковый + юзабилити + контент) | услуга | 12 000 | 110 000 |
| Исправление ошибок на сайте | час | 1 000 | 2 000 |
| Разработка стратегии развития ресурса | услуга | 3 500 | 40 000 |
| Внутренняя оптимизация сайта | услуга | 7 000 | 40 000 |
| Внешняя оптимизация сайта | 10 000 | 40 000 | |
| Настройка систем аналитики | услуга | 500 | 7 000 |
Чтобы сформировать правильное представление о комплексном продвижении необходимо коснуться вопросов последовательности работ и сроков. Работа над сайтом начинается с комплексного аудита. В зависимости от сложности проекта на него может уйти от двух недель до месяца. На основе проведенного аудита рассчитывается стоимость работ по исправлению ошибок. Устранение недочетов может занять от одного месяца до двух. Примерно столько же времени уходит на оптимизацию сайта. Часть работ ведется параллельно, это позволяет сэкономить время. Весь подготовительный этап в среднем занимает 1-2 месяца.
Теперь текучка — ежемесячная работа, которая ведется согласно разработанной стратегии. По результатам аналитики она может корректироваться с перераспределением средств. Рассмотрим в качестве примера один вид работ — копирайтинг. В таблице приведен примерный план работы по контенту.
| Ежемесячная работа по контенту | Количество | Количество знаков в статье | Общее количество знаков |
| 4 | 1 500 | 6 000 | |
| Описания новых поступлений. По одному на каждый товар. | 10 | 2 500 | 25 000 |
| Обзорные статьи с фотоматериалами тестирования товара. | 2 | 10 000 | 20 000 |
| Ознакомительные статьи | 2 | 3 000 | 6 000 |
| Итого: | 57 000 |
Получается — 57 000 знаков. Средняя стоимость по рынку варьируется от 100 до 1 200 рублей за 1 000 знаков. При цене в 100 рублей стоимость работ составит 5 700 рублей, при цене в 1 200 – 68 400 рублей. Заказчику крайне важно иметь представление о разбросе цен на услуги. Частный специалист работает со своими копирайтерами, которых он тщательно подбирает, опираясь на оптимальное соотношение цены и качества. Выбирая копирайтера важно обращать внимание не только на цену, но и на качество. В тексте помимо технической уникальности должна быть еще и смысловая. В противном случае это деньги, выброшенные на ветер. Аналогичным образом определяется стоимость других видов работ.
Интернет-маркетолог — не одна боевая единица. За ним стоит команда программистов, верстальщиков, дизайнеров, копирайтеров. Бюджет на продвижение складывается из стоимости услуг привлеченных специалистов и работы самого интернет-маркетолога. За участие в проекте частный специалист по продвижению берет 30-50 % от сформированного бюджета.
Можно ли сэкономить?
Желание сэкономить — дело святое, и в нем нет ничего предосудительного. Нехватка средств — одна из характерных проблем малого бизнеса и стартапов. Однако пытаться экономить на всем — плохая стратегия, которая не принесет нужного результата. Гораздо продуктивнее потратить время на оценку своих возможностей и расстановку приоритетов.
Хотите сэкономить? Посещайте профессиональные семинары, читайте, развивайтесь и пробуйте продвигать сайт самостоятельно. У многих это получается.
Существенной экономии можно добиться, продвигая проект самостоятельно. Конечно только в том случае, если вы чувствуете в себе силы и располагаете свободным временем. Из практики: самые адекватные клиенты — те, кто начинали продвигать сайты самостоятельно. С развитием бизнеса забот у них стало больше, а времени меньше. Поэтому их проектами сейчас занимаюсь я. Образовывайтесь — сейчас для этого лучшее время. Смотрите видеоконференции, задавайте вопросы, посещайте семинары. Выделите средства на аудит — он даст четкое понимание того, что нужно делать. С ним двигаться к цели будет значительно легче. Привлекайте специалистов только на те работы, которые не можете выполнить сами.
Ещё одна возможность — использовать штатных сотрудников компании. Работа как обычно начинается с аудита сайта. Затем создается стратегия и составляется техническое задание, по которому работают сотрудники компании заказчика. Интернет-маркетолог контролирует их действия, разрабатывает ТЗ для профильных специалистов, при необходимости корректирует стратегию развития ресурса.
В случае временных финансовых затруднений можно сэкономить, сократив объемы работ. К примеру, если при полном бюджете ежемесячно пишется десять экспертных обзоров, то при сокращенном число публикаций снижается до пяти. И так по каждому направлению. При уменьшении бюджета времени на развитие проекта уходит больше. Но лучше двигаться вперед маленькими шажочками, чем стоять на месте.
Решение найдется и для молодых проектов с небольшим бюджетом.
Как выбрать «своего» специалиста?
Ищите исполнителя в том ценовом сегменте, который вы можете себе позволить. Бытует мнение что специалисты, которые работают с небольшими бюджетами, обладают низкой компетентностью, но это не так. Среди них встречаются квалифицированные специалисты, которые сознательно выбрали эту ценовую нишу, так как в ней спрос превышает предложение. Это могут быть и исполнители, которые достигли определенного уровня профессионализма, но по каким-то причинам еще не повысили цены на свои услуги.
Если вы в надежде на чудо выберете специалиста не по карману, то ничего кроме разочарования не получите. Иногда случается так, что заказчик соглашается на сотрудничество, имея возможность оплатить только 1-2 месяца работы. Надеясь, что уже со следующего он будет платить из многократно увеличившейся прибыли. Подобное мнение ошибочно. Вы должны понимать, что комплексное продвижение — это длительный процесс.
При общении с исполнителем обращайте внимание на предложение о сотрудничестве. Если схема прозрачна, подход озвучен, объяснены преимущества и цены не берутся с потолка, то такого специалиста можно включить в список претендентов. Начните сотрудничество с аудита, он позволит оценить уровень специалиста.
Отказывайтесь от работы, с теми, кто дает слишком радужные обещания. Так вы сбережете и нервы, и деньги. Тем более что последние потребуются, когда вы все-таки найдете «своего» специалиста.
seolife.life
Сколько я потратил денег на раскрутку своего блога?
Здравствуйте, уважаемые читатели моего блога!
Сегодня я хочу поговорить о стоимости раскрутки сайтов: рассказать Вам о том, сколько нужно денег на продвижение (раскрутку) сайта в интернете.
В данном случае я расскажу, сколько денег было затрачено мной для того, чтобы самостоятельно раскрутить блог и вывести его на посещаемость более 1500 уникальных посетителей в сутки.
Также из статьи Вы узнаете о том, какие платные способы продвижения я использовал для своего блога.
Стоимость продвижения сайта
Сразу скажу, что в этой статье речь пойдет о самостоятельной раскрутке сайтов без привлечения различных SEO компаний и специалистов.
Я считаю, что стоимость продвижения в интернете зависит, прежде всего, от тематики продвигаемого ресурса, а также от правильности действий и знаний.
Чем больше опыта и знаний у вебмастера, тем дешевле ему обойдется раскрутка сайта.
Соответственно, не стоит забывать о тематике, в которой продвигается сайт. Чем конкурентней тематика, тем дороже обойдется продвижение, также, хочу отметить, что продвижение коммерческих запросов будет намного дороже, чем некоммерческих.
Мой блог имеет довольно таки конкурентную тематику SEO и заработок в интернете. Корме того, многие запросы, которые я использую, имеют коммерческую направленность. Поэтому раскручивать блог в этой теме не так-то просто.
Конечно, я продвигаю блог не без использования не совсем тематических запросов, однако, основной трафик с поисковых систем идет именно по тематическим ключевым фразам (около 80-90%), остальные 20-10% это ключевые фразы которые не связаны с тематикой моего блога.
Что еще влияет на стоимость продвижения?
Перед тем как приступить к раскрутке платными способами (внешняя оптимизация), необходимо проделать определенную работу над внутренней оптимизацией сайта и блога. На эту тему Вы найдете на моем блоге немалое количество постов, а здесь я лишь поверхностно расскажу об этом и приведу ряд ссылок на свои публикации.
Важно понимать, что интернет ресурс, который имеет плохую внутреннюю оптимизацию, никогда не будет занимать высокие позиции в ТОП выдачи поисковых систем. А если он там окажется, то это будет стоить немалых денежных средств и усилий вебмастера.
Кроме того, велика вероятность того, что со временем такой проект потеряет эти позиции. Поэтому начинать продвижение сайта именно с работы над улучшением внутренних факторов ранжирования.
Первым делом необходимо обратить внимание на настройку ЧПУ ресурса. Адреса страниц лучше делать методом транслитерации русских букв в латинские, как это выполнено на моем блоге.
Также необходимо разобраться с индексацией сайта/блога. Все CMS создают дубли страниц, от которых желательно избавляться, например, при помощи создания и настройки файла Robots.txt.
Отдельное внимание нужно уделить скорости работы сайта, об этом я подробно писал тут.
Ваш ресурс должен грузиться и работать с хорошей скоростью и быть всегда доступен. Во многом это зависит от качества хостинга. Лично я пользуюсь хостингом Mchost, о котором Вы можете прочитать в моих постах «Какой хостинг лучше» и «Надежный хостинг».
За время работы с этим хостингом у меня вообще не возникало никаких проблем. Кроме того, у них сейчас проходит акция, согласно которой Вы получаете три месяца бесплатного хостинга. В общем, рекомендую всем!
Одними из важнейших факторов, влияющих на продвижение интернет ресурса в поисковых системах, являются поведенческие факторы ранжирования.
Рекомендую Вам прочитать мой пост о том, как улучшить поведенческие факторы. Особые усилия необходимо приложить на увеличением количества просматриваемых страниц на одного посетителя и временем, которое проводят посетители на Вашем интернет-ресурсе.
Чтобы добиться улучшения ПФ, необходимо писать объемные и интересные тексты, а также работать над правильной перелинковкой страниц.
Позиции страниц в поисковой выдаче во многом зависят от релевантности текста поисковым запросам, по которым люди ищут информацию в поисковиках. Тексты статей должны быть полностью релевантны поисковым запросам, по которым они продвигаются. На эту тему рекомендую прочитать мои посты «Релевантность страниц» и «Как писать SEO статьи».
Это, конечно, не все мероприятия, которые стоит выполнить перед тем, как начать тратить деньги на раскрутку блога/сайта, однако, основные я Вам назвал.
В любом случае, нужно постоянно работать над улучшением качества Вашего ресурса, его внешнего вида (дизайн, оформление постов и т.п.), оптимизации контента, скорости работы и т.п.
Почему нужно вкладывать деньги в продвижение сайта (блога)?
Многие блоггеры пытаются раскрутить свои интернет ресурсы бесплатными способами. Они занимаются ручной регистрацией в каталогах статей и сайтов, регистрируются в профилях трастовых сайтов, добывают бесплатные ссылки. Друзья, с таким подходом далеко не уедешь.
Вместо того чтобы заниматься этой ерундой, лучше работать над внутренними факторами ресурса, развивать его, наполнять контентом, решать другие задачи, связанные с развитием своего интернет-бизнеса.
На бесплатные методы раскрутки уходит слишком много времени и сил, кроме того, вряд ли Вы сможете получить высокую отдачу в кротчайшие сроки.
Я считаю, что вкладывать деньги в раскрутку своего сайта или блога просто необходимо! Причем, чем больше Вы будите вкладывать, тем большую отдачу Вы получите в кротчайшие сроки.
Сейчас я расскажу Вам о том, что делал я для того, чтобы добиться сегодняшних показателей. Но я далеко не пример в этом плане, я считаю, что вкладываю недостаточно средств и трачу немало времени на ненужные дела.
Поэтому, мой Вам совет: вкладывайте деньги в продвижение! Чем больше, тем лучше!
Как я продвигал свой блог и сколько денег потратил на его раскрутку?
Уже на третий месяц развития своего блога я начал использовать платные способы продвижения.В ноябре 2011 года я заказал прогон по профилям трастовых сайтов на сервисе feedsite.
Вот скриншот, подтверждающий данный заказ:
Будем считать, что это первая потраченная 1000 рублей!
После этого прогона тИЦ моего блога стал 10, а посещаемость с поисковых систем потихоньку начала расти.
Затем, я организовал и провел конкурс на блоге «Самый перспективный блог уходящего года», на который в итоге потратил 3500 рублей. Причем, на тот момент, я еще не зарабатывал в интернете, все деньги я брал из своей заработной платы в оффлайне.
В конце 2011 года я начал покупать вечные ссылки в биржах Gogetlinks и Rotapost.
Первая ссылка была куплена в октябре 2011 года. За все время в этих биржах я приобрел 78 ссылок на общую сумму почти 13 000 рублей. Конечно, большинство ссылок были куплены на деньги, которые я зарабатывал на своем блоге.
Чтобы получать максимальную отдачу от покупки вечных ссылок, нужно подходить к этому вопросу правильно.
Поэтому, рекомендую Вам прочитать мой посты «Как покупать ссылки» и «Как выбрать донора для покупки ссылок».
В мае 2012 года я заказал прогон по каталогам статей все на том же feedsite.
Эта услуга обошлась мне примерно в 1500 рублей.
В сентябре 2012 года я разместил несколько статей на сумму 600 рублей при помощи биржи Miralinks.
Кстати, скоро будет вторая часть поста о том, как правильно продвигать сайт/блог статьями! Чтобы ничего не пропустить, подпишитесь на обновление блога!
За время ведения своего блога я проводил различные конкурсы и акции для комментаторов и читателей. В общей сложности на эти мероприятия было затрачено порядка 6000 рублей.
Вот вроде и все, что я затратил на раскрутку своего блога за полтора года его ведения.
Если посчитать все затраты, то получится более 25 000 рублей!
Все это без учета покупки различных книг и обучающих видеокурсов!
Сегодня личные деньги я уже давно не вкладываю, все, что я трачу на продвижение, зарабатывается на блоге.
Я не считаю, что добился многого, поэтому продолжаю инвестировать в блог. Покупаю ссылки, провожу акции и конкурсы.
Вот буквально на днях стартовал очередной конкурс «Самый перспективный блог» с призовым фондом более 10 000 рублей!
Приглашаю всех читателей принять в нем участие!
А сколько Вы тратите денег на продвижение своих ресурсов?
На этом у меня все. Как Вам статья?
Также, рекомендую Вам также прочитать мои посты:
— самостоятельное продвижения сайта;
— как раскрутить блог.
Чтобы не пропустить выход новых постов, рекомендую Вам подписаться на обновление моего блога!
С уважением, Александр Бобрин
asbseo.ru
как получить желаемые результаты и не слить бюджет в трубу
Несмотря на то, что мы уже много лет пропагандируем «белое» продвижение, основанное на контент-маркетинге и кропотливой работе над сайтом, практика показывает, что у многих заказчиков до сих пор нет понимания, почему закупка ссылок – это плохо, а продвижение, которое мы предлагаем, стоит так дорого? Обычно на эту тему в нашем блоге хорошо пишет Денис Савельев, но сегодня я решила нарушить эту традицию и взять инициативу на себя.
Почему я решила написать на эту тему?
Мы получаем достаточно много лидов с нашего сайта, но, к сожалению, далеко не все из них становятся нашими клиентами. Основная причина отказа – непонимание того, за что мы просим такие большие деньги. Вот несколько скриншотов в подтверждение моих слов:
Из этих диалогов отчетливо видно, что наши потенциальные заказчики готовы выделять на SEO не более 10-15 тысяч рублей в месяц. Они искренне не понимают, зачем мы предлагаем им такой широкий и дорогой спектр услуг (комплексный аудит сайта, разработка контент-маркетинговой стратегии, создание и оформление групп в соцсетях и т.д.), если им нужна «всего лишь SEO-оптимизация».
Почему возникает непонимание?
Обращаясь в нашу компанию, клиент заказывает конкретную услугу. Ему нужно SEO, т.к. он убежден, что с помощью него он сможет получить высокие позиции в выдаче по самым конкурентным запросам и за счет этого увеличить продажи. То есть он сразу определил услугу, которая принесет ему желаемый результат, и хочет именно ее. При этом, он имеет очень смутное представление о том, как функционируют поисковые системы, какие изменения произошли за последнее время в их алгоритмах и как нужно продвигать сайт, чтобы он высоко ранжировался в выдаче.
Когда-то давно он где-то услышал или прочитал, что SEO творит чудеса: достаточно вписать в текст нужные ключи, оптимизировать метатеги, сделать перелинковку, и сайт за пару недель войдет в ТОП выдачи! Ну а где ТОП, там трафик и продажи. Все просто и предельно ясно.
Конечно, я слегка утрирую, но общее представление об эффективности SEO у многих клиентов действительно такое. Его воспринимают, как «волшебную таблетку», которая может помочь любому сайту, хотя в реальности это не так. Почему? Давайте разбираться.
Чистое SEO работает только для тех сайтов, на которых и так все хорошо
Если у вас качественный сайт с хорошим юзабилити, интересным релевантным контентом и постоянной аудиторией, правильное SEO даст вам отличные результаты. Под правильным SEO я сейчас подразумеваю следующее:
- Технический и текстовый аудит сайта
- Исправление ошибок, выявленных с помощью аудитов
- Подбор полного спектра ключевых запросов (не только ВЧ, но и СЧ, НЧ и даже ультра НЧ)
- Оптимизация контента, который уже представлен на сайте
- Создание и оптимизация нового контента (качественного, актуального, интересного целевой аудитории сайта)
- Наращивание ссылочной массы с помощью внешнего контент-маркетинга
В подтверждение своих слов приведу в пример двух наших клиентов, для которых мы выполняли все выше перечисленные работы и за счет которых нам удалось довольно сильно увеличить поисковый трафик:
(к сожалению, я не имею права раскрывать конкретные цифры по этим проектам, но показать общую тенденцию могу)
Как видите, на момент обращения в нашу компанию оба сайта уже имели неплохой поисковый трафик (хороший контент, юзабилити, активность аудитории и раскрученность бренда сыграли свою роль). Поэтому единственное, что мы для них сделали – устранили все технические ошибки, собрали широкое семантическое ядро, оптимизировали имеющийся контент и создали новый. Результаты этой работы вы можете видеть на графиках выше.
А что делать тем, у кого на сайте не все так гладко?
В первую очередь, я рекомендую вам ознакомиться с официальными требованиями поисковых систем. Какие сайты они поощряют, а какие наказывают? Уверена, вы не раз слышали рекомендацию типа «работайте над сайтом, делайте его удобным и полезным для пользователя». Но эта фраза довольно общая и может не дать вам четкого понимания. Поэтому давайте откроем официальные руководства обеих поисковых систем и пройдемся по конкретным пунктам.
Какие сайты любит «Яндекс»
(источник – «Яндекс.Помощь», раздел «Помощь вебмастеру»)
«Яндекс» поощряет:
- Сайты с оригинальным контентом и сервисом.
- Сайты, созданные для пользователей, а не для поисковых систем.
- Сайты, на которых размещаются только те ссылки, которые будут полезны и интересны посетителям.
- Сайты с продуманным дизайном и юзабилити.
- Сайты, которые четко отвечают на вопрос пользователя.
«Яндекс» наказывает:
- Сайты, размещающие на других сайтах SEO-ссылки.
- Сайты, копирующие или переписывающие информацию с других ресурсов и не создающие оригинального контента.
- Сайты, на которых публикуется автоматически сгенерированный (бессмысленный) текст.
- Сайты, предоставляющие товары или информацию по партнерским программам, но не представляющие никакой ценности для пользователя.
- Сайты, использующие обманные техники.
- Сайты, пытающиеся повлиять на поисковую систему путем имитации действий пользователей.
- Сайты, содержащие списки поисковых запросов (многократное повторение и перечисление ключевых слов), предназначенные исключительно для обмана поисковой системы и манипулирования результатами ее работы.
- Сайты, ставящие внешние ссылки исключительно для обмана поисковых систем и «накачивания» релевантности и не являющиеся рекомендацией автора посетить ресурс.
Какие сайты любит Google
(источник – «Справка» Google)
Google поощряет:
- Сайты, которые созданы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
- Сайты, которые удобны в использовании.
- Сайты, которые предоставляют пользователям качественную и релевантную информацию.
- Сайты, которые выделяются на фоне конкурентов за счет уникального содержания и подхода.
Google наказывает:
И отдельно цитата Google, на которую я прошу вас обратить особое внимание (слово в слово скопировано из официального руководства для веб-мастеров):
Веб-мастера, которые в своей работе стараются следовать основополагающим принципам, существенно упрощают для пользователей взаимодействие с системой, а потому их сайты располагаются в списках результатов поиска выше, чем сайты тех, кто тратит свое время на поиски лазеек.
Итак, что мы видим во всех этих рекомендациях. Обе поисковые системы выступают против «черного» SEO и всяких манипуляций выдачей и поощряют качественный релевантный контент, хорошее юзабилити и заботу о пользователях. При этом у обоих поисковиков есть специальные фильтры и алгоритмы, которые активно борются с нарушителями этих правил:
- «Пингвин» и «Минусинск» – наказывают сайты, закупающие SEO-ссылки.
- «Панда» и «АГС» – борются против некачественного контента.
- Google Mobile Friedly и «Владивосток» – пессимизируют сайты, которые не оптимизированы под мобильный трафик.
(и это только основные фильтры, полный список фильтров можно посмотреть здесь)
Таким образом, можно сделать вывод: чтобы ваш сайт высоко ранжировался поисковыми системами и получал хороший поисковый трафик, нужно всего лишь следовать рекомендациям поисковых систем. Но что происходит в реальности? Прямо противоположное.
Вместо того, чтобы планомерно развивать свой сайт, постить реально качественный контент и заботиться о пользователях, вебмастера и владельцы сайтов продолжают закупать ссылки, повышать ТИц, прогонять сайт по каталогам и делать другую непонятную фигню, которая не только никак не сказывается на «счастье» пользователя, но и подвергает ваш сайт (и соответственно, бизнес) большим рискам.
Что я хочу этим всем сказать?
Первая мысль:
Если ваш сайт находится не в самом лучшем состоянии, простая SEO-оптимизация вам не поможет. У поисковиков есть четкие критерии, по которым они определяют качество сайта, и если ваш сайт этим критериям не соответствует, нет смысла вписывать ключи и оптимизировать метатеги. Это вам не даст ровным счетом ничего. Нужно улучшать юзабилити, создавать крутой контент, продвигаться в соцсетях и т.д.
Вторая мысль:
«Черное» SEO – это очень опасный путь, который могут позволить себе только те, кто не сильно переживает за свой бизнес, потому что в любой момент времени ваш сайт может «залететь» под фильтр, и чтобы вытащить его оттуда, придется потратить много времени и усилий. И даже если вам это все-таки удастся, скорее всего, вы потеряете весь трафик, и весь процесс продвижения придется начать заново.
Почему нужно заниматься «белым» продвижением?
Если аргумент «так хотят поисковики» оказался для вас неубедительным, вот еще несколько причин для того, чтобы вы перешли на белую сторону:
- «Белое» продвижение – это долгосрочная инвестиция
Если вы будете работать над сайтом хотя бы полгода-год: улучшать его показатели (трафик, соцсигналы, естественную ссылочную массу), создавать классный контент, заботиться об аудитории, то в какой-то момент ваш сайт начнет стремительно набирать поисковый трафик. И чем дольше вы будете продолжать эту работу, тем более стремителен будет этот рост.
В пример приведу статистику нашего сайта. Мы уже более трех лет живем по законам поисковых систем, и вот как это сказывается на нашем трафике:
Как видите, сначала рост был незначительный, но потом он начал расти по экспоненте. И это с учетом того, что последнее время мы практически ничего не делаем на сайте, кроме создания качественного контента. Поисковый трафик растет сам по себе, причем очень быстрыми темпами.
Невозможно сказать наверняка, чем обусловлен такой стремительный рост, но мне кажется, на это повлияли две составляющие: хорошее состояние сайта в целом (отсутствие ошибок, правильная оптимизация, хорошее юзабилити) и качественные материалы, которые мы публикуем в нашем блоге. За счет этих материалов у нас значительно улучшились поведенческие метрики, выросло количество качественных естественных входящих ссылок и социальных сигналов. Все это повлияло на то, что наш сайт стал более трастовым в «глазах» поисковых систем, и за счет этого многие наши материалы повылезали в ТОП, вытесняя оттуда менее качественный контент.
Тот же самый подход мы используем при продвижении сайтов наших клиентов. Результаты нашей работы вы можете увидеть на графиках ниже (к сожалению, опять без конкретных цифр).
Вывод: «белое» продвижение – это очень хорошая инвестиция. Да, это будет дорого (дороже, чем то волшебное и быстродействующее SEO, которое предлагают вам некоторые агентства), но уже через полгода-год вы выйдете на окупаемость и вскоре начнете получать прибыль. Причем размер ее будет постоянно увеличиваться, а количество работ по сайту – уменьшаться.
- Независимость от изменений в алгоритмах поисковых систем
Если вы продвигаетесь за счет «черного» SEO, вы всегда рискуете попасть под санкции поисковых систем. Возможно, агентства, которые предлагают вам эти услуги, не акцентируют на этом внимание, но вы, как владелец бизнеса или человек, который несет за него ответственность, должны осознавать эти риски!
Все лазейки «черного» SEO работают до определенного момента – до тех пор, пока поисковики не внесут изменение в свои алгоритмы и не начнут наказывать провинившихся. За примерами далеко ходить не надо:
- 2012 год. Google запустил алгоритм «Пингвин» – в сообществе сеошников и вебмастеров началась дикая паника. Сайты, которые годами сидели в ТОПах за счет закупленных ссылок, за один день потеряли весь свой трафик и клиентов.
- Сентябрь 2014 года. «Яндекс» понизил в результатах поиска несколько сотен сайтов, пользующихся сервисами для накрутки поведенческих факторов. В декабре этого же года он эту процедуру повторил.
- Апрель 2015-го. Запуск алгоритма «Минусинск», который «покарал» целый список сайтов различных тематик, в том числе сайты крупнейших компаний, таких как: «Эльдорадо», Quelle, «Изолюкс» и «Интач Страхование» (источник).
И это я перечислила лишь самые яркие события, хотя в реальности апдейты алгоритмов случаются гораздо чаще. Например, Google обновляет свои алгоритмы более 500 раз в год. И каждый раз для вебмастеров это оказывается сюрпризом, т.к. обычно эти обновления никак не анонсируются. Очень хорошо этот процесс описала одна из наших читательниц:
Вывод: Делая ставку на «белое» продвижение, вы исключаете вероятность того, что ваш сайт в один прекрасный момент попадет под фильтр, а ваш бизнес лишится основного источника продаж.
- Чистая совесть и спокойствие
Я понимаю, что для многих это преимущество не является сильным аргументом, но кого-то, возможно, все-таки заставит задуматься. «Черное» SEO – это всегда обман, хитрость, манипулирование аудиторией и поисковыми алгоритмами. Поэтому если вы блюдете свою карму и заботитесь о том, что думают о вас пользователи, то вам лучше отдать предпочтение «белым» техникам продвижения. По крайней мере, совесть вас за это точно не будет мучить.
На что нужно обращать внимание при выборе SEO-агентства
Итак, мы разобрались, в чем отличия «черного» и «белого» SEO, а теперь давайте разберемся в том, на что нужно в первую очередь обращать внимание при обращении в агентство по продвижению сайта.
- Какие работы входят в их услугу «SEO-продвижение»
Я не сомневаюсь, что и за 10-15 тысяч рублей в месяц можно выполнить неплохую работу по SEO-оптимизации, например, если специалист работает на фрилансе. Однако чаще бывает следующая ситуация – агентство предлагает «белое» SEO, а в итоге все это сводится к небрежной закупке ссылок и тупом вписывании ключей.
Когда я готовила эту статью, я изучила предложения топ-10 сайтов по запросу «seo услуги», и среди них мне попался сайт, на котором предлагался полный комплекс услуг по продвижению сайта за 7 тысяч рублей. Естественно, пояснения не было, что конкретно входит в этот комплекс, но учитывая цену, вряд ли что-то серьезное :) Поэтому перед тем как заказывать продвижение, обязательно поинтересуйтесь, что вы получите за данные деньги, и если продавец будет уходить от ответа и не сможет предоставить вам список конкретных работ, будьте начеку. Скорее всего, это недобросовестное агентство.
- Какие гарантии предоставляет агентство
Если агентство обещает вам выход в ТОП-10 по ключевым запросам в течение какого-то периода времени, вам стоит серьезно задуматься о его компетентности. Во-первых, потому что продвижение по позициям больше не актуально. А во-вторых, НИКТО не может гарантировать вам топовые места в выдаче. Даже самый опытный SEO-оптимизатор, который съел собаку на своем деле, не может дать вам гарантий. Он может приложить максимум усилий и сделать все, что в его силах, чтобы сайт начал высоко ранжироваться, но ГАРАНТИРОВАТЬ результат он не может. По двум причинам:
- Большинство факторов ранжирования поисковых систем не раскрываются, поэтому иногда даже опытные сеошники не могут сказать, почему один сайт ранжируется выше другого, хотя по всем показателям они примерно одинаковые.
- Поисковики постоянно вносят изменения в свои алгоритмы. Чаще всего это происходит неожиданно, и предугадать, как будет складываться ситуация в следующем месяце, не может никто (только если вы не ясновидящий).
Ну и в подтверждение моих слов, цитата из справки для вебмастеров Google (в «Яндексе» я, к сожалению, подобной информации не нашла):
Неужели агентство не может дать вообще никаких гарантий?
Может. Единственная гарантия, которую может дать вам добросовестное агентство, – это четкий план работ, прописанный в договоре и обязательство их своевременного выполнения. Ни трафика, ни продаж, ни каких-либо других показателей оно гарантировать не может, т.к. не все зависит от работы агентства. Существует большое количество внешних факторов, на которые оно повлиять никак не может. Например, конкурентоспособность вашего бизнеса, покупательская способность, компетентность ваших sales-менеджеров, экономическая ситуация в стране в целом, и т.д. Поэтому ГАРАНТИРОВАТЬ конкретные результаты невозможно. Можно лишь предположить, какие будут результаты через 3-6-12 месяцев. В большинстве случаев (если агентство опытное) эти прогнозы сбываются, но шанс того, что что-то пойдет не по плану, всегда остается. И если агентство уверяет вас в обратном, поверьте, его специалисты кривят душой.
А почему бы мне не потратить те же деньги на контекст?
Еще один распространенный вопрос, который я часто слышу от наших потенциальных клиентов: зачем тратить деньги на продвижение, если можно пустить их на контекст и постоянно получать оттуда заявки? Как-то раз у нас был клиент (это абсолютно реально история), который напрочь отказывался заниматься продвижением сайта, но при этом тратил на контекстную рекламу – внимание – 1 миллион рублей ежемесячно. Правда, товары он продавал дорогие, в среднем за 400 тысяч рублей. Поэтому, если он получал хотя бы 5 заказов, он уже был в прибыли. На все уговоры вложить эти деньги в продвижение давал отказ, т.к. считал, что контекст дает ему все, что нужно.
А теперь представьте, что можно было бы сделать с его сайтом на миллион рублей! С таким бюджетом можно за один месяц добиться таких результатов, которые будут «кормить» его еще долгое-долгое время. В этом и заключается принципиальная разница: контекст дает быстрые результаты, но требует постоянных вложений, а комплексное продвижение долго не приносит результатов (по сравнению с контекстом), зато потом начинает работать на полную катушку, не требуя вообще никаких вложений.
Зачем идти в агентство, если можно заказать на фрилансе
Еще одно возражение, которое мы часто слышим в нашей практике – зачем платить такие большие деньги агентству, если можно нанять одного фрилансера на полный рабочий день, который будет так же качественно делать всю эту работу? На что мы обычно отвечаем: вы можете нанять такого человека и действительно вам это обойдется гораздо дешевле. Но только где найти такого специалиста, который обладал бы хорошими навыками в SEO, программировании, верстке, дизайне, веб-аналитике, контент-маркетинге и других сферах интернет-маркетинга, которые нужны для качественного продвижения?
Главное преимущество агентства перед фрилансерами заключается в том, что здесь уже налажены все процессы по работе с клиентами. Все специалисты работают в связке, взаимодействие отлажено и дает очень высокие результаты. Конечно, вы можете сказать, что между фрилансерами тоже можно наладить взаимодействие, но, поверьте, это будет сделать неимоверно трудно. Никакие скайп-конференции не сравнятся с постоянным живым общением под одной крышей.
Теперь понятно, почему так дорого?
Надеюсь, я достаточно понятно объяснила вам, почему наши услуги кажутся вам такими дорогими. «Белое» продвижение не может стоить дешево, т.к. агентство выполняет огромный пласт работ по улучшению сайта и созданию супер крутого и качественного контента. Над каждым проектом трудится целая команда специалистов. Причем, некоторые из них имеют очень узкую направленность, например, контент-стратег или UX-эксперт. Только такие действия могут сегодня принести реальные результаты. «Черное» SEO и поиск всевозможных лазеек в алгоритмах поисковиков – выбор тех, кто ничем не рискует. Серьезному бизнесу следует выбрать другую стратегию.
Ну, и напоследок, хочу привести вам несколько комментариев наших читателей, которые разделяют эту точку зрения. Чтобы вы понимали – не мы одни так думаем. Постепенно, «белое» продвижение вытесняет «черное». И с каждым годом этот тренд прослеживается все отчетливей.
На этом и закончим.
tsena-na-prodvizhenie-sayta-kak-poluchit-zhelaemye-rezultaty-i-ne-slit-byudzhet-v-trubutexterra.ru
Как раскрутить сайт, если нет денег на SEO-продвижение - conversion.im
Если вы только что открыли компанию и не претендуете на мировое господство, совершенно не обязательно тратить последние деньги на продвижение вашего сайта. На первых порах вы легко справитесь с этим сами. Исключение — высококонкурентные рынки вроде установки пластиковых окон, стальных дверей или кондиционеров. Здесь без вариантов: бюджет на продвижение от 200 000 рублей в месяц, 12–18 месяцев ожидания и профессиональная команда SEO-специалистов. Во всех других случаях вы и так гарантированно начнёте получать посетителей с поисковых систем, а в региональной выдаче поисковика, возможно, за пару месяцев займёте лидирующие позиции. Достаточно следовать нескольким простым правилам.
Покупка ссылок и накрутка рейтинга ботами в 2018 году не работают. SEO — технологичный канал продвижения, который заставляет дорабатывать сайт практически каждую неделю. Но не пугайтесь. Чаще всего нужно менять заголовки страниц, текст и ссылки между разделами сайта — серьёзные технические доработки требуются реже.
Какую платформу выбрать, чтобы дальнейшая работа имела смысл? Есть множество систем управления сайтами, но малому бизнесу стоит выбирать всего между тремя вариантами.
1) Wordpress. Когда-то платформа для блогов, а теперь самая популярная, функциональная и простая система управления сайтами в мире. Около 20% всех сайтов в мире сделаны на ней. Wordpress подходит для создания сайтов услуг, каталогов товаров и интернет-магазинов средней сложности. С помощью Wordpress можно внести все нужные для SEO правки в течение 10–15 минут. И сделать это не сложнее, чем написать пост во «ВКонтакте».
2) Drupal. Также популярная и надёжная система управления. Из плюсов можно отметить, что на этой системе управления можно сделать сайт совершенно любой сложности, и она отлично держит нагрузку. Из минусов — интерфейс администратора не очень простой и будет сложен для начинающего пользователя. Специалистов по Drupal не так много, как по Wordpress, но найти их, в общем, не составит труда.
3) «1C-Битрикс». Идеально подойдёт для создания сайта любой сложности и конфигурации, если у вас есть бюджет от 500 000 рублей. Если вы запускаете действительно масштабный онлайн-проект или интернет-магазин — рекомендую выбрать именно «Битрикс». Многие функции реализованы «из коробки». Огромное количество российских веб-студий разрабатывают сайты на этой платформе, поэтому найти подрядчика вам будет легко. С другой стороны, самостоятельно настроить сайт под свои нужды будет проблематично.
1) Любые самописные системы. Если веб-студия или фрилансер предлагает вам сделать сайт «на своей CMS», не соглашайтесь. В девяти случаях из десяти это приводит к проблемам. Выберите решение, над которым работают тысячи программистов по всему миру. К тому же Wordpress и Drupal совершенно бесплатны.
2) Любые конструкторы сайтов. Конструкторы сайтов типа Wix, Nethouse и прочие не предназначены для SEO, так как не позволяют поисковым роботам получить контент, опубликованный на их страницах. Единственное исключение — конструктор Tilda. На нём можно за неделю собрать сайт из 20–50 страниц и успешно его продвигать.
Сайт нашей компании сделан на Wordpress, а сайт академии Rush Academy — на Tilda. Почему? Потому что моим сотрудникам не нужно быть программистами, чтобы сделать новый лендинг или акцию на сайте — технологии не тормозят наш бизнес.
Поисковое продвижение начинается с анализа спроса на товары и услуги, которые вы продаёте. Не зная, по каким ключевым словам ваши потенциальные клиенты могут найти ваш бизнес, вы не сможете начать продвижение.
Для малого бизнеса хватит всего двух источников ключевых слов:
1) Yandex.Wordstat — сервис подбора ключевых слов, созданный «Яндексом».
2) Поисковые подсказки — те подсказки, которые мы видим, когда начинаем что-либо вводить в поисковой строке «Яндекса» или Google. Собрать эти подсказки можно через специальные сервисы.
Для начала найдите главные (маркерные) ключевые слова — обычно это название вашей услуги или название товарной категории. По этим главным словам подберите максимально целевые ключевые слова из Wordstat, а потом по полученному списку соберите поисковые подсказки.
Вы будете удивлены количеству ключевых слов, которые вводят пользователи в поисковых системах, чтобы найти ваш продукт. Сразу удалите ключевые слова информационного толка, по которым пользователи явно не хотят что-либо купить или заказать.
Обращайте внимание на объём спроса по ключевым словам — можно сразу удалить ключевые слова, которые ищут менее пяти человек в месяц, а для тематик, где большой объём спроса, все с частотностью менее 25 запросов в месяц.
Когда ключевые слова, по которым потенциальные клиенты ищут ваши услуги, найдены, можно создавать структуру сайта.
Невозможно продвинуть в топ-10 поиска все услуги на одной странице, поэтому сгруппируйте ваши ключевые слова по тематическому сходству и под каждую услугу или товар создайте отдельную страницу.
Именно страницы под каждую услугу и нужно оптимизировать — это позволит продвигаться по большому количеству ключевых слов и сразу приземлять пользователей на релевантную им услугу. Представьте, что вы продвигаете бизнес всего по десяти ключевым словам. Если пять из них внезапно потеряют позиции, вы тут же потеряете 50% клиентов с поиска.
Продвигать коммерческие и информационные ключевые слова на одной странице не получится — таковы реалии современного SEO. Пример: ключевое слово «купить квартиру в Барселоне» должно продвигаться на странице со списком квартир, а под ключевое слово «как купить недвижимость в Барселоне» нужно написать отдельную информационную статью.
Эпоха SEO с текстами, пестрящими выделенными жирным шрифтом ключевыми словами, давно ушла. Поисковые системы научились понимать, о чём текст, какого он качества, отвечает ли он на запросы пользователей.
Поисковые системы рекомендуют писать тексты, которые раскрывают суть вашего предложения, и помогают сделать выбор. Перед размещением текста на сайте спросите себя: «А я бы купил услугу на этой странице?» Если ответ — «да», смело публикуйте. Если «нет» — страницу нужно доработать.
1) Обязательно употребите самое главное и популярное слово в первом предложении и в конце текста. Но постарайтесь сделать это так, чтобы пользователь ничего не заметил.
2) Разбивайте текст на абзацы, делайте подзаголовки, вставляйте картинки, видео, списки — поисковые системы такое любят.
3) Используйте другие ключевые слова из группы для этой страницы в тексте.
4) Не спамьте.
На самом деле для не самых конкурентных тематик достаточно, помимо текста страницы, оптимизировать всего две вещи.
1) Метатег Title. Это текст, который вы видите, когда наводите мышку на вкладку в браузере. Основное правило: Title должен начинаться с самого главного ключевого слова для страницы.
Пример правильного Title для ключевого слова «ремонт квадрокоптеров» — «ремонт квадрокоптеров в Москве и Московской области — сервис квадрокоптеров на карте».
2) Заголовок первого уровня (h2). Это, как правило, название страницы. Здесь стоит просто использовать главное ключевое слово для страницы. Пример h2 для ключевого слова «ремонт квадрокоптеров» — «Ремонт квадрокоптеров».
Чтобы поисковая система поняла, о чём ваша страница, этого будет вполне достаточно. И никакой магии.Зарегистрируйтесь в сервисе «Яндекс.Вебмастер» и добавьте в него страницы вашего сайта. Google найдёт их сам. С этой задачей справится любой опытный пользователь социальных сетей — базовые инструменты для вебмастеров не сложнее интерфейсов «ВКонтакте» или Instagram.
На SEO-форумах до сих пор идут дискуссии о покупке ссылок. Я точно не рекомендую покупать ссылки на автоматических биржах. А вообще, сосредоточьтесь лучше на контенте вашего сайта.
Источник
conversion.im
Бюджет на продвижение сайта - Веб студия
Бюджет на продвижение сайта
Многих желающих популяризировать ресурс изначально пугает бюджет на продвижение сайта (англ. website promotion), который может несколько отличаться от их представлений. Для получения качественного и результативного проекта следует обратиться к специалистам. Наша студия гарантирует получение эффективного продукта и окупаемость затраченных финансов.
Составляющие стоимости
На расчет бюджета влияет множество факторов, поэтому конкретно выделить сумму, в которую обойдется процедура, сложно. Предварительно требуется провести аудит и выяснить пожелания владельца.
Бюджет на продвижение сайта
Одним из основных критериев становится тематика, а точнее конкурентность. От количества и качества сайтов конкурентов зависит то, насколько затратной будет раскрутка. Узкопрофильные сервисы, предлагающие редкие виды услуг или товаров имеют меньшее количество конкурентов. Кроме того, их число зависит от регионального расположения.
Бюджет на поисковое продвижение сайта будет зависеть и от количества ключевых запросов. Большое количество ключевых фраз предполагает увеличение суммы, выделяемой владельцем на популяризацию. Частотность подразумевает количество запросов на определенную фразу. Есть низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные ключи. Наиболее дорогими в плане продвижения является последний тип.
| СЕО небольших сайтов | Технический аудит и настройка сайта. Внутренняя сео-оптимизация. Подключение аналитики. | 15 000 |
| СЕО продвижение средних проектов | Технический аудит и настройка сайта. Внутренняя сео-оптимизация. Сео-контент. Подключение аналитики. | 25 000 |
| СЕО продвижение комплексное | Технический аудит и настройка сайта. Внутренняя сео-оптимизация. Сео-контент. Подключение аналитики. Внешняя сео-оптимизация | 35 000 |
| SMM продвижение в Instagram | Ведение аккаунта, заполнение контентом, привлечение целевой аудитории (подписчиков). Рекомендованный срок - от 4-6 мес. | 15 000 |
| SMM продвижение в ВКонтакте | Ведение аккаунта, заполнение контентом, привлечение целевой аудитории (подписчиков). Рекомендованный срок - от 4-6 мес. | 15 000 |
| SMM продвижение в Facebook | Ведение аккаунта, заполнение контентом, привлечение целевой аудитории (подписчиков). Рекомендованный срок - от 4-6 мес. | 15 000 |
Многих желающих популяризировать ресурс изначально пугает бюджет на продвижение сайта (англ. website promotion), который может несколько отличаться от их представлений. Для получения качественного и результативного проекта следует обратиться к специалистам. Наша студия гарантирует получение эффективного продукта и окупаемость затраченных финансов.
Ссылочная масса все еще остается одним из важных компонентов раскрутки, требующим затрат. Ее объем определяется посредством анализа конкурентной базы, располагающейся в рейтинге поисковой выдачи по ключевым запросам. Внимание уделяется количеству, но и качеству ссылок.
Молодые ресурсы требуют больших усилий на популяризацию и увеличение денежных трат. Бюджет на раскрутку сайта, которому менее полугода, возрастает, так как степень доверия поисковых систем к ним гораздо меньше. Чем моложе проект, тем больше всевозможных инструментов и усилий необходимо для его раскрутки и оптимизации.
Бюджет на продвижение сайта
Также на стоимость оказывает влияние количество поисковых систем, где планируется популяризация, желаемые владельцем позиции.
Как рассчитать расходы на раскрутку проекта
Затраты на раскрутку сайта состоят из тех финансов, которые его владельцу потребуется оплатить за осуществление различных мероприятий: СЕО оптимизации, контекстную рекламу и другие виды продвижения. Все они способствуют выведению сайта в ТОП поисковых систем Гугл и Яндекс. Притом бюджет может быть разным, в зависимости от конкурентности тематики, вида сайта, сложности проекта и направления бизнеса. в работе оптимизатора расходы на продвижение играют важную роль, так как потребуется грамотно использовать финансы.
Как правило, деньги на раскрутку сайта будут расходоваться для выполнения таких задач:
- Ссылочный бюджет (покупка внешних ссылок в определенном количестве) – заранее нужно подобрать и площадку для их покупки. Например, существуют ссылочные агрегаторы, прямое взаимодействие с веб мастерами или другие площадки;
- Приобретение текстового контента – купить его можно на специализированных ресурсах. В итоге оптимизатор получает качественные тексты для эффективного продвижения. Но не только качество контента здесь играет важную роль. Заранее нужно продумать и регулярность его обновления;
- Контекстная реклама – осуществляется при помощи таких сервисов, как Яндекс.Директ, Google AdWords и другие. Размещение объявлений происходит при помощи самих поисковых систем Яндекс и Гугл или посредством сервисов наподобие Searchberry.ru;
Бюджет на продвижение сайта
- Оплата на услуги веб мастера – очень часто поисковое продвижение требует еще и внесение определенных изменений в структуру ресурса. Это нужно не только при непосредственном запуске проекта, но и при дальнейшем его развитии. К тому же нередко вводятся новые инструменты, улучшающие юзабилити. На этот фактор поисковики обращают особенное внимание.
Также при поисковом продвижении необходимо собрать определенное количество целевых запросов определенной тематики. для этого также существуют платные или бесплатные площадки. В нашей веб студии специалисты помогут предварительно рассчитать бюджет, который придется затратить на раскрутку того или иного сайта.
Бюджет на продвижение сайта
Если вы хотите узнать конкретную сумму, которая уйдет на процесс популяризации вашего сервиса, обратитесь к специалистам нашей студии. На основе беседы и выявления нюансов работы наши сотрудники помогут составить смету на раскрутку.
Мы гарантируем достижение успеха даже для самых сложных и масштабных ресурсов. Приходите в студию, где мы рассчитаем бюджет на продвижение сайта.
t-webstudio.ru
Памятка клиенткам новичкам, которые решили создавать и продвигать свой сайт
После увеличения обращений на различные услуги связанные с коммерческими сайтами, решил для начинающих клиентов сделать небольшую памятку или попросту Вопрос/ Ответ, который поможет дать полные ответы на самые распространенные вопросы по поводу создания и продвижения сайта. В данной статье так же будут небольшие рекомендации клиентам новичкам. Соответственно данный материал будем дорабатывать и улучшать.
1. Миф: Мы делали сайт совместно с дизайнером и программистов, значит сайт должен быть качественным и должны пойти продажи и хорошие позиции в поисковых системах.
2. Обращение за услугой «продвижение сайта» — непонимание своих целей. Разбираемся как правильно и грамотно сделать обращение.
3. Скажите в какие сроки мой сайт будет на первых строчках и на первой странице поисковых систем.
4. Какие гарантии вы даете на свои услуги поискового продвижения. Я хочу четкие гарантии.
5. Миф: Договор — важнейшая часть наших взаимоотношений он страхует от некачественной услуги на продвижение сайта.
6. Заниматься сайтом надо постоянно и обязательно.
7. Миф: продвижение сайтов недорогая услуга я не понимаю почему вы предлагаете так дорого.
8. Продвижение сайта процесс, который требует участие сотрудников компании
9. Миф о том, что больше продаж дают высокочастотные и конкурентные запросы.
10. Миф: Чем меньше запросов, тем дешевле стоимость. Не обязательно продвигать и оптимизировать сайт по полной семантике.
11. Семантическое ядро необходимо дорабатывать и расширять.
12. Недопонимание тонкостей продвижения сайта в поисковых системах и увеличение трафика
13. Наплевательское и расхлябанное отношение на рекомендации оптимизаторов и аналитиков.
14. Нужно продвижение сайта, обязательно необходимо, чтобы у вас был действующий сайт в топе по пластиковых окнам, дверям.
15. Выводы
1. Миф: Мы делали сайт совместно с дизайнером и программистом, значит сайт должен быть качественным, должны пойти продажи и хорошие позиции в поисковых системах.
Основная ошибка клиентов, которые только пришли в интернет и хотят развивать свой бизнес с помощью интернета — вы считаете, что программист и дизайнер сделает продающий сайт. Я уже и раньше в своих статьях говорил, что программисту без разницы будет ваш сайт продавать или нет, можно его продвинуть в поисковых системах или нет, его задача выполнить пункты вашего ТЗ и получить свою оплату. Он выполнил пункты технического задания — вы обязаны ему оплатить. Так же и дизайнер, он нарисовал дизайн, который вы одобрили — вы обязаны ему оплатить, он выполнил ваши с ним договоренности.
Ошибка состоит в том, что за разработкой сайта следите вы, и вы в последующем продвижении сайта в поисковых системах вы не разбираетесь, вы не понимаете какой сайт нужен вашим потенциальным клиентам, вы считаете, что ваш сайт уже продающий, хороший и лучше, чем у многих ваших конкурентов.
Обычно из своей практики было довольно много случаев, когда приходили новые клиенты с новыми плохими сайтами, я им говорил, что сайт надо переделывать или вносить множество правок, и на до выделять на это бюджет. После этого был типичный стереотипный ответ: «Я же уже сделал сайт и потратил на сайт деньги, почему мне стоит на него опять тратиться, видимо вы хотите содрать еще деньги». Если клиент не готов делать свой сайт под требования поисковых систем и для своих потенциальных клиентов, то я обычно от него отказываюсь.
Недавно был случай, когда один из клиентов на одноразовые услуги, который занимается продажей и установкой пластиковых окон в регионе решил перенести свой сайт с самописа сео студии, на другой движок и сделать некоторые правки. Кстати как эта студия разводила, этого клиента вы можете прочитать в статье Наболевшее о клиентском сео. Как работают некоторые региональные Сео фирмы. Они решили, что сделают самостоятельно качественный сайт и он так же будет в топе поисковых систем и решили его делать с начинающим программистом, так как это дешевле. Не разбираясь в тонкостях продвижения сайта, они написали плохое ТЗ и приняли у программиста плохой сайт. В итоге следующие позиции и изменения
Сайт стал реально хуже в плане оптимизации, соответственно упали позиции и трафик. Программист даже не поставит Яндекс Метрику или Аналитикс, Лайфинтернет. Сделал сайт из шаблона, на сайте плохая верстка и так далее.
2. Обращение за услугой «продвижение сайта» — непонимание своих целей. Разбираемся как правильно и грамотно сделать обращение.
Большинство начинающих клиентов в первую очередь совершают следующую ошибку, вы без конкретики начинаете спрашивать у специалиста или у компании стоимость. Очень часто приходят запросы следующего типа » Сколько стоит продвинуть сайт по мебели в топ поисковых систем». На данный вопрос, даже самый лучший специалист в мире не сможет дать вам конкретный ответ, так как, он, как минимум не увидел ваш сайт, вашу продукцию, ваш регион продаж и товар.
В первую очередь для того чтобы оценить примерную стоимость продвижения вашего сайта надо знать как минимум.
— Адрес вашего сайта
— Регион продаж
— Ассортимент вашей продукции или ваших услуг
Идеально, чтобы перед обращением вы понимали, что такое продвижение сайтов в интернете, что такое поисковое продвижение и какие планы вы ставите на сайт и каких результатов ждете от специалиста , какой примерный бюджет вы готовы выделять на сайт.
3. Скажите в какие сроки мой сайт будет на первых строчках и на первой странице поисковых систем.
Распространенная ошибка многих клиентов, они хотят не то, что приблизительные сроки продвижения сайта, а точные. Опять данный вопрос без конкретики, какие ключевые слова, в какой поисковой системе, в каком регионе. Без данных параметров вам не смогут даже дать приблизительный ответ.
Даже самый лучший специалист в мире не сможет дать вам точный ответ на данный вопрос.
В основном приблизительные сроки НЧ 1-3 месяца СЧ 3-6 месяцев ВЧ 6-15 месяцев. С момента запуска готового и оптимизированного проекта в стадии beta теста.
Опять же все зависит от запросов, конкуренции в нише, от ваших конкурентов, бюджетов и желаний.
4. Какие гарантии вы даете на свои услуги поискового продвижения. Я хочу четкие гарантии.
В первую очередь нужно понять, что вклад в поисковое продвижение сайта, это инвестирование в ваш сайт, в его улучшение, в поисковой трафик и видимость сайта в интернете. Сайт принадлежит вам, домен ваш,файлы сайта тоже ваши, контент на сайте тоже принадлежит вам.
Никто вам не сможет дать точные гарантии попадания определенных запросов в топ поисковых систем, а тем более не сможет дать гарантии попадания на определенное место в определенный срок.
Если вы хотите максимально быстро быть в топе поисковых систем и у вас есть достаточное количество денег, то вы можете на нужные ключевые слова подключить спец размещение в Яндекс Директе и соответственно аналогично в Google Adwords. Только после того как у вас закончатся деньги и вы перестанете платить , у вас соответственно станет меньше трафика и будет меньше видимость в интернете
5. Миф: Договор — важнейшая часть наших взаимоотношений он страхует от некачественной услуги на продвижение сайта.
Многие начинающие клиенты обязательно считают договор неотъемлемой частью честных отношений, суть в том , что договор в компаниях, которые занимаются продвижением сайтов в первую очередь страхует именно данную компанию, а не вас. Как вы узнали в третьем пункте, гарантий на поисковое продвижение сайтов нет и в данном договоре вам гарантируют выполнение каких то работ, если вас не устроит качественно выполненных работ, то вы ничего не сможете доказать в суде, т.к договор сделан лишь для того, чтобы обязать вас платить деньги и установить пенни в случае неуплаты в срок.
Лично я стараюсь работать со своими клиентами без договора и четко объясняю, что я им могу гарантировать и что сео компании делают договор для себя, а не для вас. Честные и взаимовыгодные отношения на доверие — это залог успеха.
6. Заниматься сайтом надо постоянно и обязательно.
Многие начинающие клиенты считают по неопытности, что продвижение сайтов необходимо сделать один раз и когда все необходимые ключевые слова попадают в топ поисковых систем, то можно отказываться от услуг специалиста и просто забыть про обновление и улучшение сайта. Это действие крайне ошибочно и после того, как ваш сайт перестанет обновляться и развиваться, а ваши конкуренты будут данные действия делать активно, ваш сайт будет плавно снижаться в рейтингах поисковых систем и вы будете терять трафик и потенциальных покупателей. После того, как ваш сайт попал в топ, с ним конечно же надо работать, возможно уже не надо тратить столько ресурсов как в начале, но не стоит забывать про свой сайт — это очень серьезная ошибка.
7. Миф: продвижение сайтов недорогая услуга я не понимаю почему вы предлагаете так дорого.
Множество начинающих клиентов не обладающих определенными знаниями в поисковом продвижении сайтов считают, что продвижение сайтов и реклама в интернете это дешевая услуга. В основном не проанализировав конкуренцию в интернете многие клиенты считают, что на продвижение сайтов в Москве и регионах хватить 10 — 20 000 рублей в месяц. Данное заявление ошибочно и определить примерный нужный бюджет можно после анализа конкурентов, составления стратегии продвижения, а данные услуги специалист не будет делать бесплатно.
8. Продвижение сайта, процесс который требует участие сотрудников компании
В первую очередь нужно понять тот факт, что продвижение сайта это комплексный процесс, который требует участия компании. Если вы хотите просто заплатить денег и ждать результатов, то вас ждет провал. Для того, чтобы сделать качественный коммерческий сайт, обязательно необходимо участие компании в его создании и разработке. У меня были случаи, когда компания, которая занимается производством и продажей дверей, хотела продвигать свой сайт а найти клиентов в интернете, но при этом просто ленилась дать полный каталог товаров на сайт и информацию о компании, ценах , условиях для оптовых клиентов и другую коммерческую информацию.
9. Миф о том, что больше продаж дают высокочастотные и конкурентные запросы.
Довольно частая ошибка многих клиентов это желание попасть в топ по самым высокочастотных запросам — например двери,шуба, недвижимость. Как показывает практика данные запросы дают большое количество трафика, но продажи с данного трафика малы. В первую очередь лучше и эффективней продвигать средне и низкочастотные запросы, после того, как сайт наберет траст и будет идти хорошее количество трафика, ваш сайт будет улучшаться в позициях и по высокочастотному запросу.
10. Миф: Чем меньше запросов, тем дешевле стоимость. Не обязательно продвигать и оптимизировать сайт по полной семантике.
Довольно серьезная ошибка и в первую очередь ошибка навязанная сео компанией и покупкой сео ссылок. Для того, чтобы решать максимально свои бизнес задачи, вам стоит полностью уделить внимание на полный сбор семантического ядра, по вашим товарам и услугам, вам надо максимально узнать, что хотят видеть на вашем сайте максимальное количество потенциальных клиентов, которые вам подходят. После этого сделать полную оптимизацию вашего сайта и только после этого выделить ресурсы и время на внешнюю оптимизацию, аналитику и другие работы для увеличения трафика.
11. Семантическое ядро необходимо дорабатывать и расширять.
Большая ошибка множество клиентов — вы игнорируете анализ семантического ядра для последующего его расширения. Если вы обращаетесь в фирму, то им это не надо и они могут значительно и необоснованно увеличить вам стоимость за расширения семантического ядра. Если фрилансер не анализирует ваше семантическое ядро хоть разв 3 месяца или же попросту игнорирует данный пункт, то скорее всего он не уделяет должного внимания вашему сайту или не горит максимально увеличивать трафик на ваш сайт.
12. Недопонимание тонкостей продвижения сайта в поисковых системах и увеличение трафика
Многие клиенты не понимают суть продвижения сайта в поисковой системе, и не понимают как увеличивается трафик на сайт. Множество клиентов ознакомившись очень легко с темой продвижения сайтов, считают что продвижение сайта , это его создание и покупка ссылок, Данное рассуждение очень обманчиво и более 70 % бизнеса просто проваливаются
13. Наплевательское и расхлябанное отношение на рекомендации оптимизаторов и аналитиков.
Хороший специалист всегда после различных анализов находит некоторые недочеты и способы улучшить позиции сайта и увеличить трафик на нем. После этого, данный специалист подробно для себя и клиента расписывает все пункты, которые необходимо сделать на сайте, но часть из них можно сделать только с помощью сотрудника компании, специалист скидывает данную информацию ответственному за слежением процесса продвижения сайта и тот человек просто забивает на данные пункты. Если вы хотите, чтобы ваш сайт хорошо продвигался и всегда развивался,вам необходимо как можно быстрее давать необходимую информацию вашему специалисту. Основная ошибка в том, что вы говорите » а меня и так устраивает информация на сайте и вообще меня все устраивае «, информация должна устраивать в первую очередь ваших потенциальных клиентов, а не вас или оптимизатора
14. Нужно продвижение сайта, обязательно необходимо, чтобы у вас был действующий сайт в топе по пластиковых конам, дверям и тому подобное.
Конечно же каждый, даже мелкий бизнесмен мечтает нанять профессионала с действующими крупными проектами в топе. Например, если у компании есть сайт который в данный момент по самой конкурентной тематике находиться в топ 10, это не означает, что ваш сайт они 100% продвинут в топ. В основном крупным заказчикам в сео компаниях выделяют особое внимание и бюджеты у них как правило от 500 000 рублей в месяц и более, если вы думаете, что с вашим бюджетом в 30-50 000 рублей, вам будут уделять такое же внимание, вы ошибаетесь, в основном небольшие клиенты в сео компаниях стоят на конвеере и у него большой брак , т.к за станком зачастую стоят новички сео оптимизаторы, которые недавно закончили институт или только пришли в эту сферу.
Взглянем в другую сторону, если у фрилансера есть проект в топе по запросам связанным с пластиковыми окнами и это Москва, то ваши сайты с бюджетами 10-20 000 рублей будут ему врятли интересны, так как минимальный бюджет на окна в Мск около 200 000 рублей в месяц.
У меня был случай из жизни, когда человек со своим небольшим сайтом и бюджетом в 10-15 000 рублей искал человека у которого на данный момент есть сайт в топ 10 по запросу «пластиковые окна» в регионе Москва и хотел, чтобы он с гарантиями продвинул его сайт в топ.
Мой вам совет: не стоит выставлять сильные требования к портфолио если у вас небольшой бюджет в 10-30 000 рублей, в первую очередь вам нужно, чтобы продвинули и раскрутили ваш сайт, а не показали предыдущие заслуги. Выставляйте оптимизатору требования по своему бюджету, не стоит требовать что то оригинальное на небольшие бюджеты.
Если вы ищите очень профессионального оптимизатора на бюджет 10-20 000 рублей, и ставите ему недостижимые цели на данный бюджет, то скорее всего вы попадете на мошенника и потеряете свои денешки. Обещают что то и пытаются развести менеджеры в сео компаниях, это их задача собирать клиентов , даже низко бюджетных.
Из статьи можно сделать следующие выводы:
1. Попадание в топ может не решить ваши бизнес задачи , только комплексный подход под цели вашего бизнеса максимально решают ваши задачи
2. Работайте над каждый товаром и услугой вашей компании, максимально продвигайте ее. Не стоит ограничиваться определенным узким сегментом
3. Используйте максимальное количество каналов привлечения трафика, а не только контекстную рекламу и поисковое продвижение
4. Считайте эффективность затрат на продвижение сайта.
5. Уделяйте внимание своему сайту, в первую очередь вам необходимо, чтобы результаты были максимальными.
6. Как можно быстрее давайте необходимую информацию своему продвиженцу
По поступлению новых интересных вопросов материал будет обновляться, советую подписаться на комментарии к данному материалу.
Похожие записи
dmzholobenko.ru
Как не слить бюджет, продвигая молодой сайт
Сегодня мы решили разобрать наиболее частые ситуации, когда абсолютно бездарно и неэффективно сливаются бюджеты молодых интернет-проектов как при продвижении сайтов, так и во время рекламных кампаний.
PR и популяризация молодого проекта
Выбор непосильных путей
«У меня молодой бизнес – деловые блокноты в кожаных переплётах. Хочу, чтобы о них написали лидеры мнений. Как этого добиться?» (Это реальный вопрос, взятый с одного стартап-форума).Ответ – никак. Добейтесь чего-нибудь другого, более реального. В теории инструмент «отзывы лидеров мнений» работает отлично. Но только представьте, какое количество запросов на всевозможные тестирования, приглашения на мероприятия получает владелец/редактор/блогер топового и даже нетопового ресурса. Конечно, тут будут выигрывать всевозможные авто, инновационная техника и так далее, но вряд ли типовой товар из категории «расходников».
Нежелание делиться продуктом/услугой бесплатно
Другая крайность – нежелание поделиться своим продуктом/услугой бесплатно (предоставить на тест и т.п.).
Пример из игровой сферы: компания Uproar тратила огромные бюджеты на имиджевую рекламу, не добиваясь при этом выдающихся результатов. Позже были созданы игровые виджеты для размещения на площадках вебмастеров. Виджет вел на сайт Uproar, на страницу покупки полной версии игры. В итоге он вирусно распространился на 40 000 сайтов, а компания стала одним из лидеров в сфере онлайн-игр.
К сожалению, такая популяризация подойдет далеко не всем продуктам и услугам, но опция бесплатного тестирования отлично работает, например, с гаджетами, косметикой/парфюмерией, продуктами питания и так далее. Иногда неплохо работает спонсорство всевозможных онлайн-конкурсов или даже проведение таких конкурсов с призовым фондом. В последнее время такие вещи работают всё хуже: аудитория становится более ленивой и недоверчивой.
Отсутствие реферальной программы
Для стартапов это великолепный источник конверсий и трафика, тем более что за рекомендации можно раздавать баллы, сертификаты на услуги компании, скидки и даже проценты с продаж. С помощью реферальных программ Hotmail добился 3 000 регистраций в день всего за 1 месяц. Из 4 млн пользователей DropBox в 2010 году 35% пришли через реферальную программу.
Главное в реферальной программе – быть честным со своими партнерами: любая невыплата или отсрочка моментально и безвозвратно «отваживает» человека. Можно разрабатывать свои собственные партнёрки или пользоваться сторонними сервисами типа Admitad и пр.
Продвижение молодого сайта
Нельзя продвигать «сырой сайт»
Многие молодые сайты начинают продвигаться с контентом, не заполненным даже наполовину. Не говоря уже о невыполненной внутренней оптимизации. Об этом говорилось и говорится на сотнях семинаров, вебинаров, в обучающих пособиях. Просто возьмите за правило – не тратить ни копейки на рекламу, пока сайт внутренне не оптимизирован.
Нельзя начинать продвижение с высокочастотных, информационных и неестественных запросов.
Ключевые слова типа «кроссовки», «кондиционеры» и подобные им стоят дорого, но не гарантируют целевого трафика. Учитывая это, молодым сайтам лучше работать со среднечастотными и низкочастотными запросами, что не только будет на порядок дешевле и быстрее, но и принесет целевой трафик.
Если человек хочет купить телевизор, он вряд ли будет искать «телевизор Toshiba отцы-основатели» или «телевизоры Sony история». Следовательно, информационные запросы должны быть исключены из списка продвигаемых ключевых слов. Также следует исключить из семантического ядра неестественные запросы типа «подержанный iPhone купить недорого Москва». Особенно если речь идет о статейном продвижении – написать связный текст с таким запросом невозможно.
Закупка ссылок
Самый быстрый эффект от ссылок молодым сайтам обеспечит статейное продвижение. Размещение статей на тематических и околотематических трастовых донорах считается ещё и самым безопасным методом «прокачки» ссылочного профиля. Продвигать сайт статьями можно начинать уже с первого месяца работы (если ресурс оптимизирован и наполнен уникальным контентом).
Чтобы не сливать бюджеты в статейном продвижении, следует соблюдать 3 основных правила и 1 дополнительное:
1. Использовать действительно качественные доноры.
Идеальный вариант – проверять все доноры вручную. На что обращать внимание? На то, чтобы это был очевидный СДЛ, с приемлемым дизайном, юзабилити, не переспамленный рекламой (тизеркой, попандерами, кликандерами и пр.). Среди статейных бирж сейчас самый строгий отбор доноров у биржи WebArtex. Здесь, например, нет доноров-участников линкоброкеров или ресурсов, увешанных непристойной тизеркой. Возраст площадок начинается от 12 месяцев, ТИЦ от 20 и так далее. Почему качество донора критично важно? Потому что чем качественнее площадка, тем быстрее там будут индексироваться статьи и работать ссылки.
2. Использовать разные типы статей (анкорные, безанкорные, SERM-статьи, статьи со ссылками из картинок, статьи с nofollow-ссылками).
Разнообразная ссылочная масса наиболее приближена к естественной и потому дает самый быстрый эффект. Молодым сайтам рекомендуется использовать 50-60% анкорных ссылок и 40-50% ссылок остальных типов. Старым сайтам – 40-50% анкорных ссылок и 50-60% всех остальных.
Анкорные статьи рекомендуется размещать на тематических площадках и на новостных порталах. Безанкорные – на нетематических площадках. Подробнее о типах статей можно прочитать здесь.
3. Работать только с уникальным контентом.
4. Для экономии бюджета через какое-то время следует дополнять вечные статейные ссылки качественными арендованными ссылками.
Рекламный трафик
Ремаркетинг
Процент конверсий среди аудитории, уже побывавшей на сайте, значительно выше по сравнению с новыми посетителями. Настроить кампании ремаркетинга можно через Google AdWords.
Возможностей несколько: от традиционного ремаркетинга, где реклама «преследует» посетителей на других ресурсах, до возможности показывать рекламу в результатах поиска, но только тем, кто уже был на сайте. Так, 40% всех конверсий The Brace Shop были получены через ремаркетинг. Компания FLOR благодаря ремаркетингу повысила узнаваемость бренда и увеличила прибыль на 30%.
Больше целевого и меньше нецелевого трафика
Обращайте внимание не только на показатели по трафику с каждого ресурса, но и на CTR, время на сайте, возвращаются ли посетители, ставят ли лайки, шеры, комментарии. Возможно, 10 000 визитов с одного из сайтов не принесли конверсий, то есть польза от него равна нулю.
Чтобы «почистить» список и сделать ставку на источники целевого трафика, используйте Google Analytics, Яндекс.Метрика, а также дополнительные инструменты по анализу именно социального поведения пользователей на сайте.
Для сбора социальной статистики можно использовать, например, модуль UpToLike, который собирает статистику по лайкам, шерам, возвратам и так далее. Пример графиков см. ниже.
На этом скриншоте мы видим, что за месяц на сайте была колоссальная социальная активность (более 40 тыс. лайков и шеров).
Но эти действия помогли привлечь всего 31 нового пользователя. Такая дельта выглядит очень подозрительно и требует дополнительной проверки сайта (какие источники трафика, как именно расположены кнопки на сайте и так далее).
Возможно, такой низкий процент возвратов как-то связан с самими социальными сетями, откуда приходят пользователи.
Например, конкретно в этом случае большой поток идёт из ВК, а так как это скриншоты сайта с онлайн-фильмами, вероятно, что пользователи ВК не станут их аудиторией по понятным причинам (огромное количество видео ВК).
На этом скриншоте мы видим более удачный пример: примерно 50% людей, которые выполняют какое-то социальное действие на сайте, приводят новых пользователей.
Так выглядит статистика с раскладкой по социальным сетям и страницам сайта.
Реклама в поиске Яндекс и Google
Реклама в поиске, как правило, стоит дороже, чем в Display Network и РСЯ. Если задача – увеличить количество упоминаний о бренде, рассказать о проекте и получить как можно больше кликов от заинтересованных пользователей, Display Network и РСЯ сработают отлично. Баннеры на тематических ресурсах с учетом демографии, географического положения и т. д. привлекут трафик, а стоимость клика будет в 3-7 раз ниже по сравнению с рекламой в поиске. Так, The Bedded Way с помощью дисплей-кампании и ремаркетинга повысил узнаваемость бренда, что привело к увеличению конверсий на 50% и уменьшению их стоимости на 25% всего за один год.
Но реклама в поиске имеет более высокий CTR и приводит более конверсионную аудиторию.В плане бюджета лучше всего научиться совмещать эти виды рекламы.
Альтернативные методы заработать трафик (без рекламы и продвижения)
Несомненно, одно из основных правил для молодого интернет-проекта: всё, что можно сделать бесплатно – сделайте бесплатно. Везде, где можно, поставьте бесплатно ссылку, напишите отзыв, комментарий или даже пост. Бесплатный трафик можно зарабатывать даже из поисковый выдачи без закупки ссылок. Недавно на MOZ вышла хорошая подборка советов, как это сделать.
Вывод:
Какой бы метод продвижения или рекламы ни был выбран на первых порах, нужно помнить о двух важных вещах.
Первая: уже в самом продукте/услуге и сайте заключен огромный потенциал, поэтому, возможно, «философский камень» спрятан не вовне, а именно внутри (оптимизация продукта, оптимизация сайта и пр.).
И вторая вещь: чтобы получить максимальный профит от любого метода рекламы и продвижения, нужно как можно «плотнее» заниматься настройками и статистикой. Ни один метод не сводится к простому нажатию кнопки, даже если вы работаете с «умными» автоматизированными инструментами.
Разберитесь как следует со всеми Системами, в которых работаете, прочитайте их правила, полностью ознакомьтесь с функционалом. Не достаточно просто закупать статейные ссылки, надо закупать статьи разных типов; не достаточно просто давать контекстные объявления – надо поработать с десятками настроек; не достаточно просто закупать трафик – надо его как можно детальнее анализировать.
Автор статьи: Марина Клявина
blog.seolib.ru
