Заказать настройку контекстной рекламы тех: Заказать контекстную рекламу 📰, услуги настройки Google Ads (Adwords) и Яндекс Директ — ведение контекста под ключ

Содержание

Заказать контекстную рекламу в Москве по выгодной цене от 2000 руб

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ

1.1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:

1.1.1. «Администрация сайта» – уполномоченные сотрудники на управления сайтом, действующие от имени ООО
«Третий Путь», которые организуют и (или) осуществляет обработку персональных данных, а также определяет цели
обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции),
совершаемые с персональными данными.

1.1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определяемому физическому
лицу (субъекту персональных данных).

1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций),
совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными
данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение),
извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование,
удаление, уничтожение персональных данных.

1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения Организацией или иным
получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта
персональных данных или наличия иного законного основания.

1.1.5. «Пользователь сайта (далее Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к Сайту, посредством сети Интернет и
использующее Сайт Организации.

1.1.6. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.

1.1.7. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере
пользователя, который веб-клиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке
открыть страницу соответствующего сайта.

2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

2.1. Порядок ввода в действие и изменения Политики конфиденциальности:

2.1.1. Настоящая Политика конфиденциальности (далее – Политика конфиденциальности) вступает в силу с момента
его утверждения приказом Руководителей Организации и действует бессрочно, до замены его новой Политикой
конфиденциальности.

2.1.2. Изменения в Политику конфиденциальности вносятся на основании Приказов Руководителей Организации.

2.1.3. Политика конфиденциальности персональных данных действует в отношении информации, которую ООО «Третий
Путь» (далее – Организация) являясь владельцем сайтов, находящихся по адресам: 3put.ru, а также их поддоменах
(далее – Сайт и/или Сайты), может получить от Пользователя Сайта при заполнении Пользователем любой формы на
Сайте Организации. Администрация сайта не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на
которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на Сайтах.

2.1.4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем.

2.2. Порядок получения согласия на обработку персональных данных и их обработки:

2.2.1. Заполнение любой формы Пользователем на Сайте означает дачу Организации согласия на обработку его
персональных данных и с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных
Пользователя, так как заполнение формы на Сайте Пользователем означает конклюдентное действие Пользователя,
выражающее его волю и согласие на обработку его персональных данных.

2.2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности и отзывом согласия на обработку
персональных данных Пользователь должен направить на адрес эл. почты и/или на почтовый адрес Организации
заявление об отзыве согласия на обработку персональных данных.

2.2.3. Согласие Пользователя на использование его персональных данных может храниться в Организации в
бумажном и/или электронном виде.

2.2.4. Согласие Пользователя на обработку персональных данных действует в течение 5 лет с даты поступления
персональных данных в Организацию. По истечении указанного срока действие согласия считается продленным на
каждые следующие пять лет при отсутствии сведений о его отзыве.

2.2.5. Обработка персональных данных Пользователя без их согласия осуществляется в следующих случаях:

  • Персональные данные являются общедоступными.
  • По требованию полномочных государственных органов в случаях, предусмотренных федеральным законом.
  • Обработка персональных данных осуществляется для статистических целей при условии обязательного
    обезличивания персональных данных.
  • В иных случаях, предусмотренных законом.

2.2.6. Кроме персональных данных при посещении Сайта собираются данные, не являющиеся персональными, так как
их сбор происходит автоматически веб-сервером, на котором расположен сайт, средствами CMS (системы управления
сайтом), скриптами сторонних организаций, установленными на сайте. К данным, собираемым автоматически,
относятся: IP адрес и страна его регистрации, имя домена, с которого Пользователь осуществил перехода на сайты
организации, переходы посетителей с одной страницы сайта на другую, информация, которую браузер Посетителя
предоставляет добровольно при посещении сайта, cookies (куки), фиксируются посещения, иные данные, собираемые
счетчиками аналитики сторонних организаций, установленными на сайте. Эти данные носят неперсонифицированный
характер и направлены на улучшение обслуживания Пользователя, улучшения удобства использования сайта, анализа
посещаемости. Эти данные собираются автоматически, отправку этих данных Пользователь может запретить, отключив
cookies (куки) в браузере, в котором открывается сайт.

2.2.7. Порядок обработки персональных данных:

К обработке персональных данных Пользователей могут иметь доступ только сотрудники Организации, допущенные к
работе с персональными данными Пользователей и подписавшие соглашение о неразглашении персональных данных
Пользователей.
Перечень сотрудников Организации, имеющих доступ к персональным данным Пользователей, определяется приказом
Руководителей Организации.
Обработка персональных данных Пользователей может осуществляться исключительно в целях установленных настоящей
политикой и при условии соблюдения законов и иных нормативных правовых актов Российской Федерации.

3. ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по неразглашению и
обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет при
заполнении любой формы на Сайте.

3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности,
предоставляются Пользователем путём заполнения регистрационной формы на Сайте и включают в себя следующую
информацию:

3.2.1. фамилию, имя, отчество Пользователя.

3.2.2. контактный телефон Пользователя.

3.2.3. адрес электронной почты (e-mail).

3.3. Любая иная персональная информация неоговоренная выше подлежит надежному хранению и нераспространению,
за исключением случаев, предусмотренных п. 2.5. настоящей Политики конфиденциальности.

4. ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

4.1. Персональные данные Пользователя Администрация сайта может использовать в целях:

4. 1.1. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся
использования Сайта, оказания услуг, обработка запросов и заявок от Пользователя.

4.1.2. Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.

4.1.3. Регистрации Пользователя на Сайтах Организации для получения индивидуальных сервисов и услуг.

4.1.4. Совершения иных сделок, не запрещенных законодательством, а также комплекс действий с персональными
данными, необходимых для исполнения данных сделок.

5. СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ

5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным
способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или
без использования таких средств.

5.2. При утрате или разглашении персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя об утрате
или разглашении персональных данных.

5.3. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной
информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования,
копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.

6. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН

6.1. Пользователь обязан:

6.1.1. Предоставить информацию о персональных данных, необходимую для пользования Сайтом.

6.1.2. Обновить, дополнить предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной
информации.

6.2. Администрация сайта обязана:

6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики
конфиденциальности.

6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного
письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение
иными возможными способами переданных персональных данных Пользователя, за исключением случаев, указанных в п.
2.5. настоящей Политики Конфиденциальности.

6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя
согласно порядку, обычно используемого для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.

6.2.4. Осуществить блокирование и/или удаления персональных данных, относящихся к соответствующему
Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо
уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных.

7. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН

7.1. Администрация сайта, не исполнившая свои обязательства, несёт ответственность в соответствии с
действующим законодательством Российской Федерации, за исключением случаев, предусмотренных п.2.5. и 7.2.
настоящей Политики

Конфиденциальности.

7.2. В случае утраты или разглашения Конфиденциальной информации Администрация сайта не несёт
ответственность, если данная конфиденциальная информация:

7. 2.1. Стала публичным достоянием до её утраты или разглашения.

7.2.2. Была получена от третьей стороны до момента её получения Администрацией сайта.

7.2.3. Была разглашена с согласия Пользователя.

8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ

8.1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем сайта и
Администрацией сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном
урегулировании спора).

8.2. Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня получения претензии, письменно уведомляет
заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.

8.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с
действующим законодательством Российской Федерации.

8.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией сайта
применяется действующее законодательство Российской Федерации.

9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ

9.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия
Пользователя.

9.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не
предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.

9.3. Действующая Политика конфиденциальности размещена на страницах сайтов находящихся по адресам: 3put.ru, а
также на их поддоменах.

Настройка контекстной рекламы в Казани

Рекламные объявления над результатами поисковой выдачи в Яндексе и Google, а также тематические баннеры в интернет-пространстве, нацеленные на горячую аудиторию, готовую к покупке.

Наше агентство помогает найти аудиторию для любой сферы бизнеса. Если вы хотите за короткие сроки увеличить поток покупателей на сайт, контекстная реклама — ваш выбор.

Настройка и ведение контекстной рекламы от STARTA — это:

  • — Подбор наиболее заинтересованной в вашем товаре/услуге аудитории;
  • — Контроль и оптимизация бюджетов рекламных кампаний;
  • — Современный подход к решению маркетинговых задач.

Заставьте контекстную рекламу работать на интересы вашего бизнеса!

ЗаказатьЗаполнить бриф

Как мы работаем

  • 1 этап

    Вы рассказываете нам о себе и вашем бизнесе, а мы определяем наилучшую стратегию продвижения с помощью контекста.

    БРИФИНГ И ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ

  • 2 этап

    Анализ сайта, целевой аудитории и ее интересов, УТП и разработка стратегии продвижения через контекст (Яндекс.Директ, Google Ads или все сразу).

    МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

  • 3 этап

    Исходя из выбранной стратегии, совершаем необходимые манипуляции, которые приведут вам клиентов на сайт. Вашим проектом будут заниматься только сертифицированные специалисты, имеющие подтвержденные сертификаты Яндекс и Google.

    НАСТРОЙКА И ЗАПУСК РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

  • 4 этап

    Яндекс, как и Google, непостоянен, поэтому тактика «раз настроил и забил» не работает. Мы это понимаем, поэтому осуществляем строгий контроль над статистикой.

    РЕГУЛЯРНАЯ АНАЛИТИКА

  • 5 этап

    Постоянно ведем работы по улучшению результата, чтобы не терять поток трафика на сайт, и оперативно реагируем на возникающие проблемы.

    ОПТИМИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

  • 6 этап

    В четко обозначенный день мы предоставляем подробную отчетность, составленную понятным языком. Если что-то останется непонятным, менеджер проекта с удовольствием это разъяснит.

    ОТЧЕТНОСТЬ С ДОСТИГНУТЫМИ РЕЗУЛЬТАТАМИ

Почему с нами стоит работать

  • Экспертиза агентства подтверждена сертификацией Яндекса

    Что дает нам доступ к секретной информации от Яндекса, недоступной для 99% фрилансеров и агентств

  • Являемся аккредитованным партнером Google

    И постоянно учимся у Google, чтобы проводить настройку еще качественнее, чем вчера

  • ТОП-1 в Красноярске по настройке и ведению контекстной рекламы

    Более того: входим в 80 лучших агентств, предоставляющих услуги по контексту, по мнению Рейтинга Рунета

  • Внедряем сквозную аналитику

    Чтобы знать точную стоимость лида от нашей настройки

  • Используем весь пул инструментов, подходящих вашему бизнесу

    Что позволяет не только вести трафика на сайт, но и увеличивать уровень конверсии

  • Даем рекомендации по улучшению сайта

    Наши разработчики готовы провести технические работы по сайту, чтобы увеличить его юзабилити

Цены

Аудит контекстной рекламы

стоимость10 000 ₽ Бесплатно

сроки3 рабочих дня

Проверим эффективность вашей рекламной кампании по 100+ критериям, среди которых:

  • Правильность настройки рекламных кампаний в поиске;
  • Корректность минус-слов;
  • Правильность настройки кампании в РСЯ;
  • Качество сбора семантического ядра;
  • Релевантность объявлений, УТП, ЦА, акций и т. д.

Тариф «Базовый»

стоимость Единоразовая настройка от 15 000 ₽

сроки5 рабочих дней

ежемесячное ведениеот 30 000 ₽

Настраиваем полный набор инструментов Яндекс.Директ и Google Ads:

  • Поисковая контекстная реклама;
  • Текстово-графические объявления в РСЯ и КМС;
  • Графическая контекстная реклама;
  • Настройка Яндекс.Баян;
  • Ремаркетинг/ретаргетинг;
  • Медийная реклама;
  • Установка и настройка счетчиков систем аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics, а также настройка конверсионных целей;
  • Менеджмент проекта;
  • Ежемесячная отчетность. Пример по ссылке.

Тариф «Максимум»

стоимость Единоразовая настройка от 20 000 ₽

сроки7 рабочих дней

ежемесячное ведениеот 40 000 ₽

Все опции тарифа «Базовый» + внедрение сквозной аналитики для возможности просчета финансовых показателей рекламных кампаний:

  • Интеграция сервиса сквозной аналитики с CRM и сайтом;
  • Проработка KPI проекта;
  • Сбор аналитических данных: конверсии, лиды, продажи, а также их стоимость;
  • Включение собранных данных в отчёт по контекстной рекламе.

Вопросы и ответы

  • Сколько времени будет уделять специалист моему рекламному размещению?

    Специалист в рамках месяца регулярно анализирует эффективность рекламных кампаний, проводит A/B тестирования и настройку новых рекламных сообщений. Количество выделяемых часов зависит от сложности проекта и формируется на этапе оценки.

  • Как мне понять финансовую отдачу от контекстной рекламы?

    Для этого необходимо подключить сервисы сквозной аналитики в рамках тарифа «Максимум». Это позволит получать реальные данные о пользе звонков и оставленных заявок в денежном эквиваленте, считать показатели ROMI, прибыль и многое другое. Также нам, как агентству, это позволит более эффективно работать с настройкой рекламной кампании и быстрее добиваться результата в Яндекс.Директ и Google Ads.

  • Что такое рекламный бюджет?

    В контекстной рекламе клиент платит за клик по рекламному объявлению в поисковых системах. Наши сотрудники имеют большой опыт в прогнозировании бюджета и помогут его рассчитать.

  • Можете ли вы спрогнозировать стоимость заявки от клиента?

    Можно обозначить вилку, исходя из нашего опыта и экспертизы, которая не учитывает специфику вашей компании, продукта и сайта. Более точный прогноз строится после проведения тестового периода контекстной рекламы сроком в один календарный месяц.

  • Что входит в услугу ежемесячного ведения контекстной рекламы?

    Работа с семантическим ядром и условиями показа — проверка пользовательских поисковых запросов, добавление ключевых запросов в ядро, расширение списка минус-слов, отключение нерелевантных площадок в РСЯ и пр.

    Оптимизация показателей рекламной кампании — оценка кликабельности, стоимости клика и заявки. Благодаря этому мы снижаем стоимость клика. Работа с пользовательскими показателями — аналитика поведения пользователей в зависимости от устройства, демографического признака, времени и дня недели, внесение корректировок.

    Конкурентный анализ внешнего вида собственных и объявлений конкурентов, анализ ставок. Создаем новые баннеры, если текущие уже становятся малоэффективными.

    Подробнее вы можете узнать у нашего менеджера по телефону 8 800 250-30-21

  • Мне нужен быстрый результат, подходит ли мне контекстная реклама?

    Да, контекстная реклама работает с горячей аудиторией, поэтому вы получите более быстрый результат, чем, например, от таргетированной рекламы в ВКонтакте или SEO-оптимизации. Но стоит помнить, что чем больше вы используете инструментов интернет-рекламы, тем выше будет лидопоток.

  • Какие данные вы показываете в отчете?

    Их много: CTR, % отказов, достижение целей, средняя цена клика, количество посетителей, уровень расходов и так далее. Демонстрация отчета доступна по ссылке

  • Возможна ли предварительная бесплатная консультация ваших специалистов?

    Безусловно. На встрече специалист проведет качественный брифинг, чтобы определить самые главные цели настройки контекстной рекламы и составить предварительное коммерческое предложение. Для назначения встречи позвоните по телефону 8 (800) 250-30-21 либо вы можете отправить заявку в форме обратной связи.

  • Как понять заранее, что моему бизнесу подходит контекстная реклама?

    Контекстная реклама лучше подходит, если ваш продукт пользуется спросом в интернете, узнать это можно с помощью сервиса Яндекс wordstat и это бесплатно. Также важным звеном является наличие продающего сайта, звоните по телефону 8 (800) 250-30-21 либо оставьте заявку в форме обратной связи. Мы проведем бесплатный визуальный аудит сайта и дадим первичные рекомендации.

  • Вы работаете только по Красноярску?

    Наше агентство работает без ограничения по географии по всей России в любом городе, включая Москву и Санкт-Петербург.

  • Могу ли я заказать продвижение только в Яндекс. Директ либо Google Ads?

    Да, такую возможность мы предоставляем. Но важно помнить, что для получения максимальной выгоды от контекстной рекламы необходимо настроить не только Директ и Ads, но и видеорекламу в YouTube.

  • Работаете ли вы по KPI с оплатой за привлеченных лидов или продажи?

    Да, можно обсудить такой вариант развития проекта после проведения тестового периода контекстной рекламы. Но наша ответственность заканчивается на привлечении потенциальных покупателей, а за продажи мы отвечать не можем, поскольку в этом случае играет роль множество факторов со стороны заказчика: скорость реакции на обращение пользователя, презентация продукта, политика клиентского сервиса и другое.

  • Обязательно ли заполнять бриф?

    Если хочется получить качественный продукт, то да. Наш опыт сотрудничества на протяжении многих лет с различными сферами бизнесом показал, что качественный брифинг — это фундамент для оказания качественной услуги в дальнейшем.

    Наш специалист с радостью поможет вам в заполнении брифа! Позвоните нам или оставьте заявку, чтобы узнать подробнее.

Кейсы

Начать работу

Выберите город:

  • Благовещенск
  • Владивосток
  • Волгоград
  • Воронеж
  • Екатеринбург
  • Иркутск
  • Казань
  • Комсомольск-на-Амуре
  • Краснодар
  • Красноярск
  • Магадан
  • Москва
  • Набережные Челны
  • Нижний Новгород
  • Новосибирск
  • Омск
  • Пермь
  • Петропавловск-Камчатский
  • Ростов-на-Дону
  • Самара
  • Санкт-Петербург
  • Саратов
  • Тольятти
  • Тюмень
  • Уфа
  • Хабаровск
  • Челябинск
  • Чита
  • Южно-Сахалинск
  • Якутск

Закрыть

Мы собираем файлы cookie для корректной работы.

Принять

Что такое контекстный таргетинг? Подробное руководство

Платные СМИ могут быть трудными. Будь то контекстная реклама или реклама в социальных сетях, правильное сообщение перед нужными людьми — один из самых важных элементов успеха. Сделайте это правильно, и вы привлечете аудиторию, которой нужно именно то, что вы хотите предложить. Однако запускайте кампании без более жесткого таргетинга, и вы рискуете вылить деньги в раковину.

Итак, как вы доносите свои сообщения до определенных сегментов вашей аудитории? Ответ: контекстный таргетинг. В этой статье вы узнаете, что такое контекстный таргетинг и как применить его к вашим текущим рекламным усилиям, на примерах брендов, которые прямо сейчас сокрушают его.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг в мире PPC — это процесс выбора мест размещения объявлений в контекстно-медийной сети на основе ключевых слов, тем и других факторов.

Как это работает? Во-первых, Google Ads определяет основную тему вашего веб-сайта, анализируя ваш контент. Затем ваш контент сопоставляется с ключевыми словами, выбранными темами, местоположением, привычками просмотра и многими другими факторами.

Начало работы с контекстным таргетингом

Как видите, контекстный таргетинг позволяет показывать гиперперсонализированную рекламу. Выбирая определенные темы и сочетая их с содержанием вашего веб-сайта, ваши объявления, скорее всего, будут появляться в соответствующих публикациях, блогах и веб-сайтах.

Вот как работает этот процесс:

  1. Выберите ключевые слова и темы. Начните с простого добавления целевых ключевых слов и тем в свои группы объявлений в контекстно-медийной сети. Эти темы позволяют вам сосредоточиться на более широких темах, в которых вы вскоре разберетесь.
  2. Google Реклама анализирует потенциальные места размещения: это позволяет выяснить, какие веб-сайты наиболее релевантны вашим настройкам таргетинга. Для этого Google анализирует текст, язык, структуру страниц и внутренние ссылки на каждом сайте.
  3. Ваше объявление размещено!

Google Ads выбирает места размещения в зависимости от выбранного вами типа таргетинга:

  • Ключевые слова контента. Ваше объявление размещается, когда целевые ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта/публикации. Например, предположим, что вы запускаете рекламу новой марки кофе с таргетингом на такие ключевые слова, как «кофе из этических источников». Google Ads будет ориентироваться на релевантные отдельные страницы для размещения вашего объявления.
  • Тема: Ваше объявление размещается на веб-сайте, если оно соответствует общей тематике выбранной вами темы. Используя приведенный выше пример с кофе, Google будет размещать рекламу на веб-сайтах, посвященных кофе.

Это самая основная форма контекстной рекламы, но она гораздо глубже. Давайте рассмотрим еще два мощных метода контекстного таргетинга: поведенческую и нативную рекламу.

Поведенческая реклама

Мы говорили о таргетинге с помощью контекстных ключевых слов и тем. Но есть еще один мощный метод таргетинга на вашу аудиторию с помощью медийной рекламы: поведенческая реклама.

Поведенческая реклама — это когда вы показываете свою рекламу пользователям на основе их поведения в Интернете. Это может включать:

  • Веб-сайты, которые они посетили
  • Какие страницы они перешли на
  • Сколько времени они провели на сайте
  • Как давно было посещение
  • Как они взаимодействовали с веб-сайтом в целом

Собирая эти данные, создается профиль пользователя, который рисует более широкую картину привычек пользователя в Интернете. Пользователи со схожим поведением могут быть сгруппированы в один и тот же банк, который мы называем сегментами.

Как веб-сайты отслеживают своих пользователей

Чтобы показывать правильную рекламу, веб-сайты должны сначала отслеживать эти поведенческие данные. Есть несколько способов, с помощью которых веб-мастера могут сделать это, но наиболее распространены два метода:

  • HTTP-запросы: фрагмент javascript или «пиксель отслеживания» отправляет информацию о пользователе на рекламную платформу (Google Ads, Facebook Ads). так далее.). Затем каждый пользователь идентифицируется с помощью файла cookie, который размещается на локальном компьютере пользователя.
  • Флэш-куки: аналогичны упомянутым выше куки-файлам, только они продолжают работать, даже когда пользователь закрыл браузер. Они также могут хранить больше информации, до 100 КБ (в то время как стандартные файлы cookie могут хранить только до 4 КБ).

Как использовать поведенческое отслеживание для перенацеливания клиентов и пользователей

Используя эти поведенческие данные, вы можете затем показывать рекламу в различных сетях, связанных с контентом, продуктами и страницами, которые пользователи просматривали на вашем веб-сайте.

Например, когда кто-то просматривает веб-сайт обуви или одежды определенной марки, вы можете показывать рекламу, связанную именно с этим продуктом, чтобы побудить его вернуться и совершить покупку.

Давайте сосредоточимся на двух самых популярных рекламных сетях: Google Display Ads и Facebook Ads. В Google Ads вам нужно будет создать новую аудиторию. Для этого необходимо создать список ремаркетинга.

Чтобы начать отслеживать поведение, вам необходимо добавить фрагмент тега ремаркетинга на свой веб-сайт. Ознакомьтесь с этой документацией от Google, чтобы узнать, как это сделать.

Установив это на свой веб-сайт, перейдите в Google Ads и выберите «Инструменты», а затем «Менеджер аудитории» в разделе «Общая библиотека»:

На вкладке «Ремаркетинг» нажмите синюю кнопку «Добавить» и выберите « посетители сайта:”

Выберите правила для вашей новой аудитории. Например, посетители определенной страницы вашего сайта. Пройдите остальную часть настройки аудитории и вуаля — теперь вы можете показывать определенные объявления посетителям этих страниц в контекстно-медийной сети Google.

Facebook работает аналогичным образом. Здесь вам нужно настроить бизнес-страницу Facebook и рекламный аккаунт. Затем создайте пиксель Facebook и добавьте javascript на свой сайт. Ознакомьтесь с полной документацией Facebook о том, как это сделать.

После того, как вы добавили пиксель на свой веб-сайт, перейдите в Менеджер рекламы и выберите «Аудитории» в разделе «Активы» в меню: затем выберите «Трафик веб-сайта:»

Обратите внимание, что трафик веб-сайта — не единственный способ создать пользовательскую аудиторию. Если у вас есть приложение, вы можете выбрать пользователей, которые загрузили его или каким-то образом взаимодействовали с ним. То же самое касается вашей страницы в Facebook.

В следующем диалоговом окне выберите свой пиксель и в раскрывающемся списке «Все посетители веб-сайта» выберите пункт, который соответствует вашим потребностям в таргетинге:

Когда вы будете готовы, нажмите «Создать аудиторию». Теперь вы готовы показывать этим посетителям веб-сайта высокотаргетированную рекламу.

3 Примеры эффективных ремаркетинговых объявлений

Ищете идеи, которые можно использовать в ваших новых сверхспособностях таргетинга? Вдохновляйтесь этими брендами, которые делают это хорошо, начиная с Best Buy:

Здесь Best Buy использует ретаргетинг для увеличения продаж релевантных продуктов после , которые клиент уже купил. В этом случае товар представляет собой чехол для телефона, который предоставляется покупателю сразу после того, как он приобрел соответствующий iPhone.

Это отличная демонстрация продолжения пути клиента после совершения покупки. Не просто «сбрасывайте» опыт, который вы предоставляете. Вместо этого найдите новые способы добавить больше ценности.

Далее в этом примере от Birchbox ремаркетинг используется для преодоления одного из самых больших препятствий на пути превращения посетителей в клиентов: доверия.

Скорее всего, это объявление показывается тем, кто посещает домашнюю страницу Birchbox или другую целевую страницу, ориентированную на конверсию. Здесь они сочетают социальное доказательство с FOMO. Они не только показывают, насколько счастливы их клиенты, но и побуждают их увидеть, что они упустят.

Наконец, этот пример от Handy прямо в яремную вену, предлагая заманчивое предложение для привлечения новых клиентов:

Эти объявления отлично подходят для привлечения новых клиентов. Используйте многоуровневый таргетинг, когда собираетесь продавать навязчиво. Например, когда они посещают 3 или более раз и просматривают вашу страницу регистрации/продукта.

Нативная реклама

Пока мы говорим о контекстном таргетинге, стоит отметить еще один важный формат: нативную рекламу. Нативная реклама — это форма платного маркетинга, аналогичная медийной рекламе и ремаркетингу. Разница в том, что они имитируют внешний вид постов в блогах, социальных сетей и других средств массовой информации.

Например, нативная реклама в редакционном стиле часто появляется внизу сообщений в блогах. Они основаны на темах, имеющих отношение к содержанию и интересам тех, кто ее читает:

Нативная реклама привлекает многих рекламодателей и покупателей медиа. И вот почему:

  • 70% потребителей предпочитают узнавать о продуктах из редакционных материалов.
  • Противоядие от усталости от рекламы. В то время как медийная реклама нацелена на привлечение внимания с помощью рекламных сообщений, нативная реклама ориентирована на ценность и носит развлекательный характер.
  • Потребители становятся умнее, но, по данным Стэнфордского университета, они не возражают против того, что нативная реклама является формой рекламы.
  • Это позволяет рекламодателям повысить уровень доверия за счет аванса.

Чтобы начать работу с нативной рекламой, вам необходимо либо приобрести ее непосредственно в публикации или на веб-сайте, либо использовать специальную платформу. Вот несколько примеров:

  1. Taboola: показывает нативную рекламу более чем 1 миллиарду пользователей на таких сайтах, как Fox Sports и USA Today, а также в нишевых блогах.
  2. Outbrain: Платформа самообслуживания для собственного контента, использующая интеллектуальные фильтры для контроля качества рекламы.
  3. Nativo: Отличительной чертой Nativo является обеспечение того, чтобы нативный контент соответствовал внешнему виду и фирменному стилю каждого веб-сайта в их сети.

3 Примеры нативной рекламы с привлекательным контентом

Теперь вы знаете, как работает нативная реклама, давайте рассмотрим несколько примеров из этой области, начиная со спонсируемой статьи Dell в Нью-Йорк Таймс:

Здесь статья хорошо справляется с двумя задачами. Во-первых, это ясно дает понять, что это брендированный контент. Во-вторых, и это наиболее важно, это то, что он фокусируется на действительно высококачественных журналистских материалах, которые обращаются к конкретному сегменту, на который Dell хочет ориентироваться.

Это ключ. Нативный контент работает хорошо, потому что он добавляет ценность. При тестировании нативной рекламы не пишите о своих товарах или услугах. В первую очередь сосредоточьтесь на потребностях, интересах и желаниях вашей аудитории.

Следующий пример немного сложнее. Здесь Netflix объединился со Spotify, чтобы создать кураторские плейлисты, основанные на том, какой вы персонаж из «Очень странных дел» (который выбирается на основе ваших привычек прослушивания):

Это доказывает, что нативная реклама может принимать гигантоподобные формы. и размеров, когда вы сотрудничаете с другими брендами.

Наконец, этот пример бренда бритвенных принадлежностей Harry’s показывает, как нативная реклама может донести важную информацию и отличный опыт:

При прямом партнерстве с изданиями ищите способы сделать все возможное. Работайте с экспертами по бренду и UX, чтобы убедиться, что вы создаете то, что работает для вас обоих.

Заключительные мысли

Мы углубились в область контекстного таргетинга. Раньше все, что у нас было, это ключевые слова, чтобы понять наших клиентов и их потребности.

От поведенческих триггеров до нативной рекламы, контекстный таргетинг — это именно реклама, которая работает в контексте платформы, на которой вы размещаете рекламу. И это работает невероятно хорошо, поэтому Google вложил так много ресурсов, чтобы сделать это правильно.

 

Авторы изображений

Изображение функции: Unsplash / rawpixel
Изображение 1–5: через службу поддержки Google
Изображение 6: через Grow Traffic
Изображение 7: через Unbounce
Изображение 8: через Wishpond Изображение
1: через Outbrain
Изображение 10: через Copyblogger
Изображение 12: через Nudge

 

PPC Marketing SEM

Что такое контекстная реклама и как она работает в современном цифровом мире

Поиск

Время чтения: 5 минут

Кажется, рекламные технологии [11] и миры цифрового маркетинга вернулись к искусству контекстной рекламы, что на самом деле является хорошим решением для рекламодателей, обеспокоенных соблюдением закона о конфиденциальности данных.

В отличие от поведенческого таргетинга [12] [1] , контекстная реклама не зависит от сторонних файлов cookie для сбора личной информации пользователей для показа соответствующей рекламы. Он также имеет ряд других преимуществ.

Итак, что такое контекстная реклама и почему она вернулась?

Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама относится к определенному типу целевой рекламы [5] , в которой ключевые слова и содержание веб-страницы используются для определения типа медийной рекламы и места ее размещения в сравнении с поведением пользователя. Другими словами, размещение рекламы определяется фактическим содержанием каждой веб-страницы, а не потребительскими данными о поведении пользователей в Интернете.

Весь процесс контекстной рекламы основан на контекстном таргетинге [2] в рекламных сетях, который учитывает сегментированные объявления, которые обычно основаны на определенных параметрах, таких как тема или тема сайта и релевантные ключевые слова.

Вот простой пример:

Допустим, пользователь читает статью в блоге об iPhone. В этом случае на веб-странице может быть реклама, связанная с аксессуарами для iPhone, приложениями и другими продуктами Apple. Что бы ни отображалось, оно будет основываться на теме, на которой сосредоточен пользователь в данный момент, а не на том, где пользователь был до посещения веб-страницы, то есть его или ее предыдущие поиски.

По сути, контекстная реклама — посредством контекстного таргетинга — позволяет издателям создавать более сильную маркетинговую стратегию, основанную на релевантности, а не на традиционных пользовательских данных [13] . Релевантность — ключевое слово здесь, поскольку соответствие намерениям пользователя — это то, что обеспечивает лучший опыт в целом.

Как работает контекстная реклама?

Вообще говоря, контекстная реклама может быть реализована двумя способами. Первый — по релевантному ключевому слову контента, а второй — по теме контента.

При использовании релевантного ключевого слова объявления отображаются как можно ближе к указанному ключевому слову или основным ключевым словам/фразам. При использовании тем контента реклама отображается по всей веб-странице, но остается релевантной теме, как указано в примере выше.

Одной из первых крупных сетей контекстной рекламы был, конечно же, Google AdSense. Google AdSense [6] по-прежнему работает с использованием тех же двух методов, когда сеть позволяет ботам данных Google определять релевантность содержимого веб-страницы. Оттуда контекстная реклама отображается на издателе [14] соответственно.

Google AdSense также работает, анализируя текст изображения, чтобы отображать контекстно релевантные объявления над графическим объявлением.

Что касается программной рекламы [3] , издатель несет ответственность за сбор контекстуальной информации. Это будет включать URL-адреса, ключевые слова, контент, категории и даже теги. Как только соответствующая информация будет собрана, он или она отправит ее на рекламный сервер. Оттуда рекламный сервер передает информацию в рекламные сети, рекламные биржи или SSP, которые затем передают ее в DSP 9.0218 [4] , чтобы вернуть контекстно релевантную рекламу.

Что касается торгов по заголовку [7] , издатель берет контекстную информацию, упомянутую выше, и передает ее в оболочку [8] , запрограммированную на отправку ее поставщикам общих служб или рекламным биржам через рекламные запросы. В дальнейшем SSP или рекламный обмен [9] также будут передавать информацию в своих запросах ставок в качестве критических параметров для возврата их соответствующим DSP.

Следует отметить, что если вы работаете с Google Ad Manager в качестве рекламного сервера, вы можете реализовывать контекстную рекламу с использованием таргетинга «ключ-значение».

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама растет не зря. Это приносит пользу не только издателям, но и рекламодателям, и в основном потому, что это не зависит от личных данных пользователей, что легко приводит к полному промаху таргетинга.

Давайте кратко рассмотрим преимущества контекстной рекламы в соответствии с отчетом GumGum за 2020 год:

  • Запоминаемость бренда рекламы с высокой контекстной релевантностью в 1,6 раза выше, чем у рекламы с низкой контекстной релевантностью
  • Объявления с более высокой контекстуальной релевантностью на 10 % более привлекательны по сравнению с фактическим содержанием рассматриваемой статьи просмотрела рекламу только как приятную, но была заинтригована, чтобы изучить продукты или услуги подробнее

В конечном итоге, ориентируясь на пользователей на основе их текущего положения в поиске и цифровом пространстве, бренды, рекламодатели и издатели могут повысить уровень вовлеченности, оставаясь при этом в соответствии с данными законы о конфиденциальности.

Контекстная реклама vs. Поведенческая реклама: что лучше?

Чаще всего контекстную рекламу смешивают с поведенческой рекламой.

  • Контекстная реклама на 100 % относится к среде , в которой пользователь просматривает, исследует или совершает покупки
  • . все, что связано с релевантностью контента, ключевых слов, тем, и изображений на странице
  • Поведенческая реклама фокусируется на пользовательских данных, что означает, что она отслеживает действия и предпочтения посетителей веб-страницы
  • происходит в их текущей цифровой среде

Вот краткий пример того, как работает поведенческая реклама, поскольку мы еще не определили ее:

Допустим, пользователь только что закончил читать статью о солнцезащитном креме и уровнях SPF. Теперь они перешли на веб-сайт, на котором рассказывается о плитке для ванной своими руками. Объявления, отображаемые на текущей веб-странице, на которой они находятся, по-прежнему связаны с солнцезащитными средствами и не имеют ничего общего со строительством или ремонтом дома своими руками.

Это связано с тем, что текущие данные собираются, когда они читают новый веб-сайт, в то время как данные, используемые для показа рекламы на новой веб-странице, берутся из прошлых действий пользователя.

Если сравнить два метода рядом, может показаться, что поведенческая реклама является усовершенствованием контекстной рекламы. В конце концов, зачем рекламодателю [10] сопоставлять свои объявления с содержанием веб-страницы? (Простой ответ здесь заключается в том, что он обеспечивает более детальный и точный таргетинг аудитории).

Правда в том, что у них обоих есть свои сильные и слабые стороны. Реальное преимущество реализации стратегии контекстной рекламы заключается в том, что она позволяет отказаться от независимых третьих лиц и законов о конфиденциальности данных.

Тем не менее, рекомендуется протестировать оба варианта в рамках общей маркетинговой стратегии.

Термины

1. ↑ поведенческий таргетинг. Использует данные о привычках просмотра посетителей, такие как условия поиска, посещенные сайты или покупки, для отображения релевантных объявлений и предложений

2. ↑ контекстный таргетинг. Размещает рекламу на основе контента на экране или на веб-странице. Рекламодатели могут использовать контекстную рекламу для таргетинга потребителей на основе контента, в котором они находятся, например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или это может быть реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции.

3. ↑ программатик реклама. Программная реклама предполагает использование машинного обучения и технологических пакетов для покупки и продажи рекламных ресурсов с помощью процесса, управляемого данными.

4. ↑ Платформа со стороны спроса [DSP] ( DSP ) Платформа со стороны спроса или DSP — это платформа, на которой рекламодатели могут покупать цифровой инвентарь, чтобы легко и напрямую связываться с продавцами в алгоритмической экосистеме и в режиме реального времени.

5. ↑ Ad Targeting (таргетированная реклама) Практика показа рекламы соответствующей аудитории на основе данных. Таргетинг рекламы может включать демографические, географические, поведенческие или психографические данные.

6. ↑ Google AdSense. Google AdSense — это рекламная сеть, которая позволяет веб-издателям монетизировать трафик своих веб-сайтов с помощью текстовой, графической, видео и нативной рекламы.

7. ↑ Заголовок торгов. Header Bidding — это рекламная технология, которая позволяет издателям получать максимально возможный доход от рекламы на своих рекламных ресурсах, гарантируя показ рекламы с самой высокой ставкой.

8. ↑ Обертка заголовка (обертка) Оболочка заголовка — это то, что издатель использует для интеграции нескольких рекламных сетей на своем веб-сайте для проведения аукциона ставок заголовка. Вместо того, чтобы каждому партнеру по запросу требовался отдельный код, обертки заголовков обеспечивают бесшовную интеграцию нескольких партнеров с одним скриптом.

9. ↑ Обмен объявлениями. Экосистема, с помощью которой рекламодатели, издатели и сети встречаются и ведут бизнес на единой платформе или системе. Биржа рекламы позволяет рекламодателям и издателям говорить на одном языке, чтобы обмениваться данными, устанавливать цены и, в конечном итоге, показывать рекламу. Популярные Ad Exchange включают Google, OpenX, The Rubicon Project и AppNexus.

10. ↑ рекламодатель. Компания платит за рекламу.

11. ↑ рекламная техника. Рекламные технологии, или рекламные технологии, относятся к программному обеспечению, созданному для рекламной индустрии, которое помогает повысить эффективность средств массовой информации и повысить эффективность работы. Рекламные технологии могут относиться к ряду платформ, включая платформы на стороне спроса (DSP), платформы управления данными (DMP), платформы на стороне предложения (SSP) и рекламные биржи.

12. ↑ таргетинг. Выбор показа рекламы для определенного сегмента, а также выбор времени, места и частоты показа рекламы.

13. ↑ данные пользователя. Информация о пользователях, поведенческая или демографическая. Обратите внимание, что пользовательские данные обычно связаны с UUID, а не с какой-либо личной информацией. Пользовательские данные отличаются от контекстных данных. Часто используется взаимозаменяемо с данными сегмента и данными об аудитории.

This entry was posted in Популярное