Какие таргетинги доступны Вконтакте, виды таргетинга

Таргетингов во ВКонтакте много. И кажется, что из-за этого найти нужную целевую аудиторию просто. Но практика показывает, что не все таргетинги одинаково полезны для рекламных бюджетов. В этой статье пройдемся по эффективным и не очень настройкам рекламных объявлений и на практике разберем, какие таргетинги стоит использовать в первую очередь, а какие отложить на потом.

Все таргетинги ВКонтакте можно выстроить в условный рейтинг: от самых сильных до тех, что обычно похуже работают. Начнем с конца списка, но сразу замечу, что на практике эффективность каждого таргетинга зависит от сферы бизнеса, рыночной ситуации, оффера и, конечно, креатива. Как делать хорошие креативы, можно почитать в блоге.

В нашем списке будут и основные таргетинги, например интересы, и уточняющие настройки. Все они для полноты картины идут по порядку — от менее к более важным.

Анкетные данные

В первые годы работы ВКонтакте почти все пользователи подробно заполняли свой профиль: указывали любимые музыкальные группы, в поле с номером телефона писали «нокиа с кнопками» и добавляли цитаты в «О себе». Можно было указать учебное заведение, должность и, разбиватель сердец — статус семейного положения. Проверить эти данные система не может. И всегда есть вероятность, что человек не обновлял данные уже семь лет или когда-то вписал некорректную информацию just for fun.

Сомнительные данные могут быть и в полях «Образование» и «Должности»

Анкетные данные можно протестировать для проектов, где ЦА — преподаватели или студенты конкретных вузов.

Приложения и сайты

Этот таргетинг не по приложениям, установленным в смартфонах пользователей, — такой бы очень пригодился таргетологам. А по приложениям-сервисам внутри экосистемы ВКонтакте.

По объему аудитории приложения видно, что они носят весьма «общий» характер

Некоторые из них могут быть полезны. Например, «Штрафы ГИБДД» используют или использовали люди, у которых, скорее всего, есть автомобиль, а «Совместимость по дате рождения» — те, кто верят в гороскопы и гадания.

У всех приложений во ВКонтакте широкие целевые аудитории, поэтому нацеливать рекламное объявление только по этому таргетингу нецелесообразно. Лучше с их помощью уточнять аудиторию. Например так: таргетироваться по интересам, а с помощью приложения сделать аудиторию более целевой.

Путешественники

С этой настройкой можно таргетироваться на пользователей, которые заходят в социальную сеть из другой страны. Но сейчас путешествовать стало сильно сложнее, и использование VPN тоже может смазать эффективность таргетинга. Поэтому не стоит использовать «Путешественников» в качестве основного таргетинга, максимум — как уточнение других.

Через «Путешественников» можно попробовать найти пользователей сервисов VPN

Музыканты

Эта группа таргетингов незаменима для тех, кто продвигает музыкальные группы, фестивали и концерты. Можно включить и исключить аудиторию с определенными музыкальными предпочтениями.

Настройка даёт возможность также использовать логические переменные И, ИЛИ, НЕ. Это позволяет сильнее уточнить аудиторию.

Технологии

Группа таргетингов по конкретных смартфонам — их моделям и цене — браузерам и операционным системам. Они помогут найти аудитории с определенным достатком или сферой деятельности. Например, операционной системой Linux больше пользуются администраторы компьютерных сетей, разработчики и специалисты по компьютерной безопасности. Если это ваша аудитория, можете попробовать такой таргетинг.

Среди представленных устройств есть самые последние iPhone, что может помочь найти гипотетически обеспеченную (возможно, кредитами) аудиторию

Заинтересованная аудитория

Автоматический таргетинг, который может показать и хорошие, и слабые результаты. Он подбирает похожую аудиторию на основе данных о подписчиках вашей группы. Принцип действия похож на look-alike, но на минималках. Почему на минималках: чтобы галочка таргетинга стала активной в рекламном кабинете хватит 10 подписчиков, а для стандартного look-alike — минимум 1000.

Таргетинг хорошо работает для набора новых подписчиков в группу. Но его эффективность сильно зависит от качества подписчиков. Если среди них много друзей и знакомых — показатели вряд ли будут хорошими. А вот если в группе вовлеченная аудитория покупателей — то таргетинг вполне может сработать. Советую его точно протестировать контентным проектам: СМИ, блогерам и т. д.

Еще один автотаргетинг, поселившийся в рекламном кабинете, — это «Расширение аудитории» сообществ. Логика аналогична «Заинтересованной аудитории»: если аудитория выбранных групп вовлеченная, то и расширенная аудитория будет эффективна. Рекомендую за раз ставить расширение на до 30%, протестировав уже решать — увеличить еще или остановиться.

Автотаргетинг на чужие сообщества

Оба эти таргетинга также хороши тем, что аудитории в них периодически обновляются и можно создать кампанию, которая долгие недели или даже месяцы будет давать стабильный результат.

Подписчики сообществ

Следующий таргетинг — это подписка на сообщества ВКонтакте. С ними есть несколько сложностей.

Первая — сбор релевантных сообществ, который требует много времени. Это не так страшно, ведь таргетолог должен работать, особенно сейчас, когда часть систем недоступна.

Но есть вторая сложность — чем больше аудитория сообщества, тем она менее однородная, а значит, ее на рекламу будет хуже. Например, в больших группах о маркетинге находятся не только маркетологи, но и SMM-специалисты, таргетологи, предприниматели, те, кто хотят ими быть или у кого это уже не получилось.

И третье — честность администраторов сообществ и качество работы SMM-специалистов. Группа может быть наполнена ботами, взломанными аккаунтами, мотивированной аудиторией (помните конкурсы репостов?). То есть аудитория в сообществах может быть и нецелевой. Кроме того, ведение группы, качество контента и аудитория сообщества могут меняться. И можно найти группу с 50 тыс. подписчиков и правильным названием, а в ней ни активности, ни отклика.

Пересекать аудитории сообществ можно либо через логические формулы (fx), либо в упрощенном визуальном режиме, как на скриншоте.

При работе с этим таргетингом важно не просто добавлять тематические и околотематические сообщества, а проанализировать их.

Сначала разделите группы по категориям: прямые конкуренты и группы по интересам. Конкурентов, если есть возможность, лучше разделить на прямых и косвенных. Группы по интересам — на максимально релевантные и околотематические. Затем протестируйте эти категории по отдельности.

Кроме того, инструменты ВКонтакте позволяют показывать рекламу тем, кто подписан на несколько групп одновременно. Это помогает найти более целевую аудиторию — «случайно» подписаться на несколько тематических сообществ затруднительно.

Настроим рекламу бесплатно

Пополните баланс eLama на сумму от 10 000 ₽, а мы создадим для вас кампании во ВКонтакте. Деньги пойдут на оплату рекламы

Получить кампании

Интересы

Часто самыми слабыми таргетингами становятся интересы. И дело в двух аспектах:

• понимания, как эти интересы присваиваются людям;
• и того, как обычно рекламодатели используют этот таргетинг.

Предположим, что те, кто любят котов и собак, относятся к интересу «Домашние животные». Но какие действия пользователей показывают алгоритмам, можно ли точно назначить им этот интерес или нет? Это может быть подписка на тематическую группу. Тогда возникает новое сомнение: тематика сообщества не всегда соответствует контенту в нем.

Кроме того, одна тематическая группа может быть посвящена смешным видео с животным, а другая — заботе, уходы и дрессировке. В Facebook Ads (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской) для определения интересов использовалось машинное обучение, которое подсматривало, чем люди занимаются, как общаются друг с другом, какие сайты посещают. Мой же опыт подсказывает, что интересы во ВКонтакте так не определяются.

Интересов ВКонтакте много, но они не всегда эффективны. Приведу пример моего коллеги Константина Найчукова. Представим, что он целевая аудитория: у него есть желание уехать в отпуск в Киргизию и собака, которую брать с собой нельзя. У вас есть предложение — гостиница для животных. Логика подсказывает, что найти ЦА можно с помощью интереса «Домашние животные». Но это не так: интерес к смешным видеороликам ничего не говорит о желании аудитории отправиться в путешествие, а это триггер важнее. Поэтому лучше не выбирать интерес «Домашние животные», а искать ту аудиторию, которая бронирует обычные гостиницы и ищет достопримечательности в Бишкеке.

Интересы можно тестировать, но:

• отдельно друг от друга,
• не на весь бюджет медиаплана,
• лучше пересекать с другими таргетингами.

Похожие аудитории

Механизм look-alike — поиск похожих аудиторий — стал особенно популярным в Facebook Ads. И это неспроста: рекламная сеть много чего знает о своей аудитории. Если дать ей базу пользователей, она сможет найти больше пользователей, максимально похожих по поведению на исходных.

Из 1000+ контактов ВКонтакте можно получить от 5000 до 2 500 000 новых пользователей

Такой же механизм есть и ВКонтакте: он может работать хорошо, но иногда чувствителен к исходной аудитории, на основе которой и создается похожая.

Попробую объяснить. Чтобы создать похожую аудиторию, нужно загрузить в рекламный кабинет от 1000 контактов. По ним соцсеть найдет профили пользователей, проанализирует их и предложит похожую аудиторию. Но эти исходные 1000+ контактов должны быть качественными, чтобы и новая аудитория была не хуже.

Допустим, вы продаете строительные инструменты и материалы и решили загрузить телефоны всех покупателей за последние пять лет. Тогда результат вас, скорее всего, разочарует: большая часть этих людей, возможно, уже сменила образ жизни, закончила строить или ремонтировать дом и интересуется сейчас чем-то другим.

Исходная аудитория должна быть максимально однородной по какому-либо критерию: недавно купили, частые покупатели, покупатели с высоким чеком, активные подписчики сообщества, максимально вовлеченная аудитория, посетители важных страниц на сайте и так далее. А собрать такие аудитории в необходимом количество не всегда просто.

Активная аудитория сообществ

Как думаете, часто ли подписчики просматривают контент сообществ ВКонтакте, на которые подписались много лет назад? Чаще всего ситуация такая: подписались, некоторое время проявляли активность, а потом стали реже заходить и совсем забыли. А сообщество остается в профиле в списке групп. В этом вся боль таргетирования на группы. Подписчиков может быть много, а вот реальной целевой аудитории уже нет. Меняются сообщества, контент, интересы людей, но умная лента продолжает работать и скрывать в новостях неактуальные для подписчика.

Таргетинги на активную аудиторию работают иначе. Если выбрать группу в строке «Активность в сообществах», то вашу рекламу увидят не все ее подписчики, а лишь те, кто:

• недавно вступил в сообщество;
• пишет в сообщения сообщества;
• лайкает, комментирует посты и делится ими;
• иным, незадокументированным справкой ВКонтакте способом, показывает интерес к содержанию группы.

Эти пункты сильно повышают эффективность вложенных в рекламу средств. Кроме того, можно дополнительно пересекать аудитории с другими таргетингами и расширять их с помощью автотаргетинга «Расширение аудитории».

В этом таргетинге также можно использовать автоматическое «Расширение аудитории».

Ключевые фразы

В сентябре 2020 года во всех соцсетях экосистемы VK появился контекстный таргетинг.

Работает он просто. Пользователи ВКонтакте, Одноклассников, Юлы и иных проектов VK постоянно что-то ищут в поисковых строках этих сервисов. И грамотно подбирая запросы, минус-фразы и разумный период поиска, рекламодатель может на этих пользователей таргетироваться. В дело вступает механизм машинного обучения, который пытается угадать, что действительно сейчас хочет найти человек, каким товаром интересуется, например, когда листает каталог в группе ВКонтакте. Это дает возможность качественно находить аудиторию с горячим спросом.

Контекстный таргетинг — эффективный инструмент, во многом похожий на поисковую рекламу в Яндексе, но также он требует немного иного подхода в работе. Нужно подбирать ключевые фразы, исключая каннибализацию ключей, не забывать использовать минус-фразы, следить за охватами рекламных объявления. Поэтому чтобы узнать, как правильно использовать контекстный таргетинг, прочитайте наше руководство по этому инструменту.

Игнорирование минус-фраз может сильно уронить эффективности рекламного объявления.

Соцдем-характеристики

Уточняющие таргетинги, позволяющие выбрать географию проживания или иного времяпрепровождения, возраст, пол и даже включить показ рекламы по аудитории, у которой скоро День рождения.

По частоте применения соцдем — самая популярная настройка.

Учитывайте соцдем-характеристики при создании креатива. Подход в тексте и изображении для 16-летней аудитории и 55-летней не может быть одинаковым.

Совет: выделяйте в отдельные объявления аудитории Москвы и Питера, если рекламируетесь по России. Также целесообразно выделять наиболее платежеспособные возрастные диапазоны: 24-32 и 33-40. Это поможет более рационально тратить рекламные бюджеты

Ретаргетинг

Старый друг лучше новых двух. Это относится и к маркетингу — возврат человека, который уже с вами взаимодействовал всегда дешевле, чем привлечение нового. Тот, кто уже видел сайт и целевые страницы на нем, лояльнее относится к рекламе и с большей вероятностью вернется на сайт снова. На этом принципе и работает ретаргетинг. ВКонтакте есть два вида ретаргетинга: обычный и динамический.

Создание аудитории со страницы благодарности

При обычном ретаргетинге, вы создаете аудитории, которые собираются пикселем по посещению всего сайта или выбранных вами страниц.

Динамический ретаргетинг отличается тем, что объявления создаются автоматически на базе шаблона и содержат товары или услуги, которые посетители сайта смотрели перед этим. Это максимально персонализирует рекламу. Поэтому ретаргетинг необходимо настраивать в первую очередь: чаще всего он обходится дешевле других таргетингов и приносит лучшие по цене продажи.

Загруженные аудитории

Во ВКонтакте можно загрузить свою базу, например из CRM-системы. Для этого нужно выгрузить текстовый файл с номерами телефонов, почтой, мобильными рекламными идентификаторами или ID пользователей социальной сети ВКонтакте.

Если исходные базы хорошего качества и вы понимаете, что этой аудитории можно продать, то такой таргетинг показывает себя максимально эффективно. Это лояльная аудитория, которой можно допродать другие товары. Например, на тех, кто купил струйный принтер, можно нацелить рекламу картриджей к нему. Либо вести покупателей в группу ВКонтакте, чтобы они стали еще лояльнее.

Данные для загрузки можно предварительно захешировать. Это важно тем компаниям, кто не хочет в открытую передавать данные своих покупателей таргетологу

В заключение

Мы разобрали все основные таргетинги ВКонтакте. Какие-то из них показывают себя хорошо, какие-то хуже, но главное в рекламе — это постоянное тестирование и проверка гипотез. Нет такого таргетинга, который подойдет всем рекламодателям. Каждый бизнес должен самостоятельно находить лучшие комбинации из креативов и настроек рекламной сети. И это не однократная работа, а постоянный процесс.

Собрать аудиторию ВК для предложения им игрушек

Собирайте все доступные данные ВКонтакте, целевую аудиторию в ВК, применяя инструменты Сервиса VK.BARKOV.NET
Более 190 инструментов (парсеров) использует почти полмиллиона пользователей, наверняка, и вы найдете все нужное для работы.

Собрать аудиторию ВК для предложения им игрушек, к примеру, вы сможете, начав по ссылке ниже.
Указывайте настройки, чтобы спарсить тематические группы ВК, в которых будут заинтересованные люди.
Парсер расширенного поиска (инструмент) выполнит поиск таких групп с учетом ваших настроек по всему Контакту.

А затем по ссылке https://vk.barkov.net/members.aspx будут собраны все подписчики указанных групп ВК или по ссылке https://vk.barkov.net/cross.aspx вы соберете состоящих сразу в нескольких из указанных сообществ ВКонтакте.

Если у вас уже есть какая-то группа ВК, в которой собралась заинтересованная аудитория, примените парсер “Группы, где есть целевая аудитория” https://vk.barkov.net/auditory.aspx и по подписчикам указанного сообщества ВК вы соберете сообщества с похожей ЦА.

Запустить скрипт для решения вопроса

Полезный небольшой видеоурок по этой теме

О сервисе поиска аудитории ВКонтакте

vk.barkov. net — это универсальный набор инструментов, который собирает самые разнообразные данные из ВКонтакте в удобном виде.

Каждый инструмент (скрипт) решает свою задачу:

Например, есть скрипт для получения списка всех подписчиков группы.

А вот тут лежит скрипт для сбора списка всех людей, поставивших лайк или сделавших репост к конкретному посту на стене или к любым постам на стене.

Ещё есть скрипт для получения списка аккаунтов в других соцсетях подписчиков группы ВКонтакте.

И таких скриптов уже более 200. Все они перечислены в меню слева. И мы регулярно добавляем новые скрипты по запросам пользователей.

Запустить скрипт для решения вопроса

Полезные ответы на вопросы по этому же функционалу для сбора данных из ВКонтакте

Отыскать в городе группы с произвольной тематической направленностью VK

Сбор профильных сообществ и их аудиторий ВКонтакте

Собрать все группы ВКонтакте на одну и ту же тему

Спарсить все группы ВКонтакте по тематике

Собрать заинтересованную аудиторию ВК, чтобы им показывать суперцелевую рекламу

Найти всех женщин, которые состоят в тематических группах города ВК

Собрать группы по теме музыкант ВКонтакте

Как исключить Питер и Москву из групп ВК по своей тематике?

Инструмент поиска групп ВК по тематикам

Спарсить все группы ВКонтакте по одному тематическому направлению

Прорекламировать гостиницу из Челябинска ВКонтакте

Собрать все группы ВКонтакта по одной и той же теме

Искать ВКонтакте тематические группы (по школе, по кружкам, по спортивным секциям)

Поиск пабликов по тематикам ВКонтакте

Поиск групп ВК по тематике

Сбор всех групп по каждой тематике ВК

Спарсить все группы одной ниши из ВКонтакте

Собрать адреса групп ВКонтакте определенной тематики в список

Как собрать ВКонтакте музыкальные паблики, в которых опубликован пост об определенной музыкальной группе

Найти ВКонтакте беременных женщин из Москвы

Советы и руководства — Вовлечение вашей аудитории

Разработайте эффективное введение

Вовлеките аудиторию — заинтересуйте их, дайте им повод слушать. Как?

• Опишите сцену или персонажа.
• Расскажи историю.
• Поделитесь личным опытом.
• Относится к недавнему событию.
• Добавление к замечанию или теме предыдущего докладчика.
• Укажите что-то важное о аудитории или текущей обстановке.
• Покажите привлекательную визуальную картинку.
• Задайте провокационный вопрос.
• Укажите тревожный, забавный или примечательный факт.
• Объясните, что поставлено на карту для ваших слушателей.
• Предложите юмористическое наблюдение или анекдот.
• Объясните свой интерес к этой теме.
• Расскажите слушателям, какое отношение к ним имеет эта тема.

Focus презентация — расскажите слушателям, о чем она. Сформулируйте цель презентации, ваш тезис или исследовательский вопрос. Расскажите слушателям, что они узнают.

Предварительный просмотр Что дальше — ваши баллы, ваш подход или тип контента.

Адаптируйте свой контент к знаниям, опыту и интересам ваших слушателей

1. Дайте определение незнакомым терминам.
2. Используйте конкретные конкретные примеры для иллюстрации пунктов. Расскажи истории.
3. Сделайте статистику значимой : Используйте графику, чтобы пояснить числовые данные. Округляйте большие числа. Интерпретируйте статистику, переведите ее на человеческий язык. Делайте сравнения.
4. Используйте аналогии , чтобы связать неизвестное с известным. («Это похоже на…»)
5. Повысьте вовлеченность аудитории , сделав вашу тему непосредственным, личным и локальным.
   • Соединитесь с здесь и сейчас.
   • Обратитесь к опыту ваших слушателей. Упомяните собственный опыт. Персонализируйте тему, когда это уместно.
   • Выделите местный ракурс — человека, место, событие. Принеси домой.
      

Направляйте своих слушателей

1. Используйте превью и сводки.
   • Превью сообщают слушателям, что будет дальше или как вы собираетесь развивать тему. Например, при обсуждении вопроса о том, почему существуют расхождения между показателями расхода топлива автомобилей, указанными Агентством по охране окружающей среды, и фактическим расходом топлива, вы можете сказать: «Сначала я объясню, как Агентство по охране окружающей среды получает свои цифры. Потом я объясню, как Союз потребителей проводит свои испытания».
   • Резюме напоминают слушателям о том, что важно в только что рассмотренном. Резюме особенно полезно при переформулировании или изменении фокуса обсуждения после ряда вспомогательных деталей или после любого довольно продолжительного обсуждения вопроса.
2. Используйте указатели и переходы.
   • Указатели — это слова или фразы, такие как «Во-первых…», «Второй вопрос…», «Ключевой аргумент…» и т. д. Они сообщают аудитории, где они находятся в презентацию и отметьте, что важно отметить или запомнить.
   • Переходы гарантируют, что никто не останется позади, когда вы переходите от одной точки к другой. Они показывают, как части контента соотносятся друг с другом и с вашей диссертацией; они связывают вещи вместе и улучшают «поток». Переходы в устной презентации часто должны быть более очевидными, чем в письменной. Они говорят слушателям не только о том, что вы движетесь дальше, но и о том, куда вы идете дальше. Изменения в положении тела, жестах и ​​голосе могут помочь слушателям распознать переход.

Используйте понятный для слуха язык

1. Избегайте неопределенных ссылок на местоимения . Они плохи в письменной форме, но ужасны в речи. Слушатели не имеют возможности оглянуться назад на текст, чтобы понять их.
2. Аналогично, избегайте таких слов, как «соответственно»  (например, «Джон, Эшли и Тамика представляли факультеты экономики, биологии и английского языка соответственно») и «первый. ..последний» (например, «Вы можете купить говядину сухой или влажной выдержки. Профессиональные повара знают, что лучшие стейки нужны вторые».) Как и местоимения, обе эти конструкции требуют, чтобы аудитория запомнила определенные детали. чтобы понять более позднюю ссылку на них. Проблема в том, что слушатели, возможно, не уделяли должного внимания более ранним деталям; они не понимали, что позже их будут «испытывать» на них. Всякий раз, когда вы испытываете искушение использовать этот тип вербального средства, спросите себя: «Если бы я мог полагаться только на свое ухо и услышал бы его только один раз, понял бы я это?»

Разработка эффективного заключения

1. Подведение итогов и изменение фокуса . Повторите основные моменты или аргументы, которые вы рассмотрели. Повторите свою цель, тезис или исследовательский вопрос. Подчеркните то, что важно для аудитории, чтобы вынести из вашей презентации.
2. Закрыть . Создайте закрытие, ощущение завершенности. Здесь вы можете использовать многие из тех же видов устройств, которые предлагаются для проемов. Вы даже можете вернуться к тому же анекдоту, цитате или замечанию, которые вы использовали в начале, и изменить их. Другие подходы заключаются в том, чтобы бросить вызов, заглянуть в будущее или просто твердо сформулировать основной вывод или рекомендацию. Избегайте введения новых доказательств или открытия новой аргументации.

4 способа заинтересовать вашу аудиторию

Одно дело привлечь кого-то на ваш сайт. Совсем другое дело заставить их остаться на .

Мы уже говорили о веб-дизайне, но привлекательный дизайн — это гораздо больше, чем красивый веб-сайт. Дело в том, что после того, как вы убедили их щелкнуть ссылку и перейти на ваш сайт, у вас есть от десяти до двадцати секунд, чтобы привлечь их внимание и сказать им, что они попали в нужное место, прежде чем они уйдут. Никто не хочет тратить свое время на неправильный веб-сайт, и с миллионом вариантов там, ну, никто имеет к любому.

Вы должны убедить их, что они нуждаются в вас, прежде чем они вернутся в Twitter или Google или откуда бы они ни пришли. Так что вам решать, как быстро и эффективно донести свою ценность, чтобы нужные люди захотели тусоваться, ковыряться, исследовать — и в конечном итоге решили, что вы стоите их времени.

Ваша аудитория нетерпелива, и от десяти до двадцати секунд не так много времени, чтобы привлечь чей-то интерес. Но если вы делаете это правильно, это все время, которое вам нужно.

Четкие короткие сообщения, отвечающие потребностям вашей аудитории

Первая задача вашего веб-сайта — ответить на вопрос «что это такое и почему меня это волнует?» Многие компании увязают в создании веб-сайтов, которые, хотя и красивы или умны, не дают веских причин оставаться на них.

Создание четких коротких сообщений, отвечающих потребностям вашей аудитории, меняется в зависимости от того, что вы делаете и для кого вы это делаете, но что бы это ни было, оно должно рассказать вашей аудитории, почему вы стоите их времени. Вы должны убедиться, что ваши посетители сначала подумал, что не «это, конечно, красивый веб-сайт», а «эта компания говорит о моих проблемах или желаниях, что заставляет меня думать, что они могут предложить услугу, которую я ищу».

Dropbox, например, имеет потрясающих сообщений. Вы посещаете их веб-сайт и первое, что вы видите, это «Ваши вещи, где угодно». Вау , подумаете вы. Мои вещи — где угодно! Я всегда хочу, чтобы у меня было больше моих вещей! Ценность, которую предлагает Dropbox, сразу ясна, а благодаря форме регистрации сразу же можно действовать.

И это может быть так же просто, как «Лучший способ ездить на велосипеде» или «Лучший способ отслеживать инвентарь»; не нужно быть умным, чтобы работать. У вашей аудитории есть проблема, и у вас есть решение; зачем хоронить это, будучи чрезмерно милым?

Rich Media

Есть причина, по которой Netflix и YouTube поглощают большую часть пропускной способности Интернета: люди любят видео. Видео легко усваивается. Это требует меньше усилий, чем чтение, визуально интересно и кажется более естественным; в конце концов, мы говорим, прежде чем читать. А людей заинтригован . Если вы можете развлекать и информацию, люди с большей вероятностью будут проводить на вашем сайте больше времени, чем в противном случае.

Привлекательные визуальные эффекты

Даже без видео вам нужны картинки, а не большие блоки текста. Старая поговорка о том, что картина стоит 90 005 против 90 006 большого количества слов — вы знаете одно — верна; часто изображения могут общаться гораздо эффективнее, чем слова. Это менее внушительно и не требует от вашей аудитории много работы, чтобы получить то, что им нужно. Правильные изображения могут создать атмосферу, столь же коммуникативную, как и список услуг или миссия вашей компании.

Отзывы

Отзывы, довольные клиенты, социальное доказательство. Как бы вы это ни называли, маленькие рекламные проспекты от людей, которые вели с вами дела, отлично подходят для размещения в центре внимания.

This entry was posted in Популярное