Как работает таргетинг по краткосрочным интересам в Яндекс.Директе

mark

Главное преимущество рекламы в РСЯ — широкий охват. Чтобы получить результат, здесь важно привлекать внимание пользователей яркими креативами, а не искать точные соответствия фраз.

Для нацеливания объявлений на целевую аудиторию в Рекламной сети Яндекса работают 3 вида таргетинга:

• поведенческий — объявления показываются в соответствии с тем, какие запросы вводили пользователи, какие сайты посещали и чем интересовались;
• тематический — когда реклама показывается в соответствии с тематикой сайта;
• ретаргетинг — объявления показываются пользователям, которые заходили на сайт и выполняли какое-либо действие.

У рекламодателей есть несколько инструментов, чтобы настроить показ рекламы нужно аудитории — ключевые фразы, автотаргетинг, геотаргетинг, look-alike, гиперлокальный таргетинг и т.  д.

Сегодня мы остановимся на таргетинге по краткосрочным интересам — разберем принцип работы и нюансы настройки.

Что такое таргетинг по интересам и как он работает

С помощью таргетинга по краткосрочным интересам можно показывать рекламу людям, которые прямо сейчас заинтересованы в продукте, не тратя время на подбор ключевых слов.

Это возможно благодаря тому, что Яндекс собирает и обрабатывает большое количество данных о каждом пользователе и формирует группы пользователей по интересам. Затем он шифрует полученные данные и хранит на своем сервере.

Нацеливать объявления на конкретных пользователей позволяет технология Крипта. Одна из ее задач — анализировать поведение пользователей и определять их принадлежность к какой-либо группе. Для этого исследуется поведение человека и данные о нем. Например, какие слова использует в запросах, на какие сайты заходит.

Например, человек искал курсы для ребенка. Искал через Google, но заходил на сайты с такими предложениями, читал форумы. Яндекс собрал эту информацию и нацеливает на него соответствующие объявления.

mark

Так может работать таргетинг по краткосрочным интересам в РСЯ

Читайте также: Аудитории в Директе: модели использования инструмента

Какие задачи решает таргетинг по интересам в РСЯ

Этот инструмент делает удобной работу с горячим спросом, ведь вы показываете предложения тем, кто ими интересуется прямо сейчас. Такую рекламу можно запускать отдельно или в сочетании с ключевыми фразами, если нужно увеличить охват потенциальных клиентов.

Таргетинг по краткосрочным интересам пригодится, когда надо:

• охватить заинтересованную аудиторию в высокий сезон;
• быстро запустить кампанию, сэкономив время на сборе ключей;
• увеличить охват целевой аудитории, дотянувшись до тех, на кого не получается нацелиться по ключам.

Таргетинг по интересам в РСЯ может подойти медийным кампаниям, у которых цель — привлечь как можно больше людей из широкой целевой аудитории на сайт.

Читайте также: РСЯ: что это такое и как устроена Рекламная сеть Яндекса

mark

Преимущества и недостатки

Таргетинг по краткосрочным интересам хорош тем, что:

• позволяет быстро настраивать и запускать кампании;
• помогает охватывать широкую аудиторию пользователей;
• обновляет данные в реальном времени.

Кроме того, это хороший способ расширить аудиторию показа, когда вы исчерпали список ключевых слов.

Но и минусы у этого инструмента тоже есть:

• если плохо проработан портрет ЦА, результата не будет;
• при сильно ограниченном бюджете начинать кампанию нет смысла;
• инструмент не подходит, когда надо получить максимум конверсий по минимальной стоимости.

Таким образом, таргетинг по краткосрочным — не универсальный инструмент, нужный вообще всем. Однако он позволяет довольно эффективно решать конкретные задачи, для которых и предназначен. Так, по результатам эксперимента Яндекса в сегменте бытовой техники этот инструмент позволил снизить CPC на 9 % и увеличить коэффициент конверсии на 11 %.

Результаты эксперимента Яндекса

Нюансы настройки

Здесь мы не будем подробно разбирать настройку рекламы — процесс практически идентичен запуску любой кампании в РСЯ. Поэтому остановимся на нюансах, которые важно учитывать при работе с таргетингом по краткосрочным интересам.

Работает по схеме «или» — краткосрочные интересы или ключевые слова, краткосрочные интересы или ретаргетинг.

Так это выглядит в интерфейсе Яндекс.Директа

mark

Можно настраивать таргетинг с корректировками. Например, запущен таргетинг по геосегменту с определенным радиусом. Если к нему добавить краткосрочный интерес, то реклама будет показываться всем людям в регионе, которые подходят под интерес. Чтобы вернуть ограничение по радиусу, нужно указать геосегмент в разделе «Корректировки ставок».

Выбор интересов ограничен 20 категориями, но во многих из них есть уточнения. Допустим, вы планируете настроить показ рекламы на тех, кто планирует взять кредит. Для этого выбираем не весь раздел «Финансы», а его подраздел «Кредиты».

«Долгосрочные интересы» Яндекс.Метрики ≠ Краткосрочные интересы Яндекс.Директа. Отчет Метрики можно использовать, чтобы составить портрет аудитории сайта, но не стоит опираться на него при выборе краткосрочных интересов для настройки рекламы. В Директе таргетинг по интересам объединяет людей, которые изучают товар или услугу сейчас, проявляют интерес к тематике в этот момент. А долгосрочные интересы показывают, насколько тема интересует посетителей сайта в целом.

Так выглядит отчет «Долгосрочные интересы» в Яндекс.Метрике

Больше нюансов настройки рекламы в РСЯ в целом и по краткосрочным интересам в частности Яндекс выпустил чек-лист с советами и нюансами, которые помогают в начале пути настраивать кампании по интересам.

И еще один нюанс — независимо от выбора таргетингов и других настроек кампании в РСЯ, запустить рекламу и забыть не получится. Чтобы она приносила результат и окупалась, кампании приходится постоянно оптимизировать — обновлять объявления, тестировать новые креативы, экспериментировать со ставками и, конечно же, анализировать и чистить площадки. Сэкономить время на проработке площадок, на которых показывается реклама, поможет Анализ площадок РСЯ в Сеодроиде. Он позволяет быстро отсечь большую часть некачественных площадок, снизив стоимость конверсии в целом по РСЯ и повысив отдачу от рекламы. Читайте подробнее, как это работает, в нашей статье «Как тратить меньше времени на анализ площадок в Яндекс.Директе» и сразу регистрируйтесь в Сеодроиде, чтобы протестировать инструмент в течение двух недель бесплатно.

Сеодроид — система управления контекстной рекламой

• Корректирует ставки
• Контролирует расходы
• Автоматизирует рутину

Попробовать 14 дней бесплатно

mark

результаты и рекомендации — ppc.world

В середине октября 2019 года Яндекс открыл доступ к тестированию таргетинга по краткосрочным интересам в РСЯ. Мы в числе первых запустили эксперимент, в котором сравнивали рекламу в РСЯ по ключевым запросам с рекламой по ключевым запросам и краткосрочным интересам. Результаты и рекомендации после шести недель эксперимента — в этом материале.

О работе таргетинга

Перед тем как перейти к результатам эксперимента, ответим на несколько важных вопросов.

Зачем запускать рекламу в РСЯ по краткосрочным интересам?

Чтобы проще и быстрее обратиться к целевой аудитории на основе профиля пользователя. Краткосрочные интересы можно использовать отдельно для быстрой настройки кампании или сочетать с ключевыми фразами, чтобы увеличить охват потенциальных клиентов.

Как настроить таргетинг по краткосрочным интересам?

Перейдите на страницу редактирования групп и в разделе «Профиль пользователя» укажите интересы потенциальных клиентов. Можно указать не более трех наборов интересов, объединенных между собой оператором «И». В одном наборе можно выбрать не более 10 интересов, сочетающихся по оператору «ИЛИ».

Можно ли опираться при выборе интересов на анализ аффинити-индекса в отчете «Долгосрочные интересы» в Метрике?

Не рекомендуется. Да, в Метрике в отчете «Долгосрочные интересы» и в Директе в таргетинге «Профиль пользователя» одинаковые наборы общих и вложенных интересов, но они принципиально различаются между собой, так как учитываются разные показатели. В Директе это краткосрочные интересы, то есть они объединяют людей, которые прямо сейчас проявляют интерес к тематике. А в Метрике — долгосрочные, которые отражают, насколько та или иная тематика вообще интересна посетителям сайта.

С помощью аффинити-индекса в Метрике вы можете составить портрет аудитории сайта и использовать его для ретаргетинга, но нельзя опираться на него при выборе краткосрочных интересов при запуске рекламы в РСЯ по профилю пользователя.

По какому принципу таргетинг по краткосрочным интересам работает с другими таргетингами (автотаргетинг, ключевые слова, ретаргетинг и подбор аудитории) и с корректировками?

С другими таргетингами интересы будут работать по схеме «ИЛИ»: краткосрочные интересы ИЛИ ключевые слова, ИЛИ ретаргетинг и условия подбора аудиторий (сегменты и цели Яндекс. Метрики, сегменты Яндекс.Аудиторий). Настройки профиля пользователя с корректировками работают по принципу «И».

То есть если в группу объявлений с таргетингом на геосегмент в радиусе от точки добавить интерес, вы расширяете охват аудитории и игнорируете геосегмент. Объявления будут показываться всем жителям региона таргетинга, которые подходят под этот интерес. Чтобы совместить работу этих таргетингов, интересы выберите в разделе «Профиль пользователя», а геосегмент укажите в разделе «Корректировки ставок».

Будут ли пересекаться аудитории в кампании по ключевым запросам с кампанией по краткосрочным интересам?

Для пользователей, подходящих под оба таргетинга одновременно, система спрогнозирует вероятность клика по фразе. Приоритет будет отдаваться в рамках общего аукциона, при этом фразы и интересы не будут конкурировать друг с другом.

К показам будет выбрано объявление с наилучшей комбинацией показателей (прогноз CTR, ставка, коэффициент качества).

Как определить, какой интерес работает лучше?

Определить эффективность конкретного интереса можно с помощью Мастера отчетов в Директе, выбрав срез «Условия показа» или «Тип условия показов». Затем добавьте фильтр «Ретаргетинг и аудитории» и выберите название аудитории, которое вы сохранили в профиле (например, «Интересы: музыка»).

Подготовка кампаний к эксперименту

Теперь переходим к настройке эксперимента. Мы сформировали гипотезу: кампания в РСЯ по ключевым запросам и краткосрочным интересам приносит больше конверсий, чем кампания только по ключевым запросам. Для теста выбрали кампании застройщика из Екатеринбурга.

Затем оставили заявку на запуск эксперимента в Аудиториях и в Директе, описав гипотезу и цель. Когда получили доступ, настроили тест:

1. Разделили аудиторию на два равных сегмента в разделе «Эксперименты» в Яндекс.Аудиториях.

   
   

2. Отключили дополнительные таргетинги в исходной кампании (автотаргетинг, ретаргетинг и подбор аудитории).

3. Создали две копии исходной кампании. В таргетинге первой кампании во всех группах объявлений использовали только ключевые слова, во второй — ключевые слова и профиль пользователя. В качестве краткосрочных интересов выбрали те, что хорошо показали себя в медийной кампании этого клиента: жилая недвижимость в новостройках и жилая недвижимость премиум-класса. Объединили их в одном наборе условием «ИЛИ».

4. Подключили копии кампаний к эксперименту. В настройках добавили счетчики Метрики, которые указали при создании эксперимента. Запустили новые кампании.

Анализ результатов эксперимента

Результаты эксперимента оценивали на основе данных о расходах из Мастера отчетов и о конверсиях из Метрики. Именно они помогли понять, какое размещение рентабельнее. Другие показатели — клики, показы или CTR — не рассматриваются.

Помните, что при просмотре статистики в Директе и Метрике необходимо:

• выбрать одинаковые периоды;
• убедиться, что эксперимент не прерывался на протяжении всего выбранного периода;
• отфильтровать данные по региону показа, в котором вы проводили тестирование.

Первый этап эксперимента длился 14 дней. На графиках ниже «РСЯ Околотематика» — это кампания по ключевым словам, «РСЯ Околотематика профиль пользователя» — реклама по ключевым словам и краткосрочным интересам.

Данные о расходах и конверсиях ввели в Калькулятор достоверности A/Б-тестирования. Сегмент А — кампания по ключевым словам, сегмент B — кампания по ключевым словам и краткосрочным интересам.

Целевой p-value — значение, отражающее вашу уверенность в тесте. Рекомендуем указать 80%.

В пункте «Максимально допустимый коэффициент жесткости дополнительных вложений» укажите, во сколько раз средняя стоимость конверсий в сегменте B может быть превышать CPA сегмента А. В этом эксперименте использовали коэффициент 1.3.

По результатам обнаружили, что после 14 дней эксперимента между сегментами нет статистически значимой разницы. Решили продолжить эксперимент и накопить статистику по конверсиям.

Яндекс рекомендует в таких экспериментах в ключевых целях указывать не макроконверсию (покупка товара или отправка заявки), а микроконверсии (добавление в корзину или клик на помещение). В нашем эксперименте мы решили использовать в расчетах только конечную макроконверсию, так как микроконверсии не показывали конкретную эффективность того или иного сегмента.

Эксперимент с краткосрочными интересами продлился еще две недели, по истечении которых мы получили следующие результаты:

Между сегментами по-прежнему не было статистической разницы. Мы продолжили эксперимент, так как количество конверсий и их цена нас устраивала.

Спустя шесть недель после запуска мы зафиксировали появление статистической разницы в кампании по интересам.

По результатам А/Б-эксперимента кампания с таргетингом только по ключевым словам продемонстрировала лучший результат: и по количеству конверсий, и по их цене. Кампанию с таргетингом по интересам отключили.

Но в феврале планируем протестировать рекламу по краткосрочным интересам в рамках двух наборов с пересечением по условию «И», чтобы показывать рекламу людям, которые подходят сразу под оба условия.

Дисклеймер: результаты нашего эксперимента нельзя считать на 100% статистически достоверными, так как в сумме кампании набрали 19 конверсий, что на 181 конверсию меньше, чем предлагает Яндекс при допустимой погрешности в 20%. Если у вас есть возможность использовать микроконверсии в качестве ключевой цели эксперимента, то используйте их.

Наши рекомендации по результатам тестирования

1. Краткосрочные интересы при одинаковой ставке каннибализируют трафик ключевых слов. В кампании с ключевыми фразами и интересами мы установили одинаковые ставки на оба типа таргетинга, однако примерно 80% трафика приходилось на профиль пользователя.

   
   

   Поэтому рекомендуем начинать тестирование интересов в кампаниях с накопленной статистикой. Используйте ставку 50–60% от той, что установлена на ключевые фразы. Постепенно повышайте ее до достижения оптимального объема трафика.

2. В рамках эксперимента собирайте данные со всех конверсий: квиз-форма, турбо-страница, ловцы лидов и т. п. Связывайте цели с Метрикой и фиксируйте результаты. Если у вас есть другие варианты фиксации целевых действий, то обязательно используйте разные метки в экспериментальных кампаниях.

целевых аудиторий (AudienceTarget). API Яндекс Директа. Версия 5

1. Таргетинг по списку ретаргетинга
2. Таргетинг по интересам мобильного приложения
3. Сервис
4. Ограничения
5. Состояние целевой аудитории

Целевые аудитории позволяют показывать рекламу пользователям, которые соответствуют заданным критериям. Цели аудитории связывают группу объявлений либо со списком ретаргетинга, либо с интересом аудитории в категории мобильного приложения. Вы можете установить ставку и/или приоритет для целевой аудитории.

Внимание. Показы по целевым аудиториям доступны только в рекламных сетях (рекламная сеть Яндекса и внешние сети).

Объявления могут быть показаны пользователям, которые соответствуют критериям в списке ретаргетинга. Для этого в целевой аудитории необходимо указать группу объявлений (AdGroupId) и список ретаргетинга (RetargetingListId).

Вы можете использовать один и тот же список ретаргетинга в нескольких целевых аудиториях, назначенных разным группам объявлений.

Подробнее о списках ретаргетинга см. в разделе Список ретаргетинга (RetargetingList).

Таргетинг по интересам аудитории доступен только для рекламы мобильных приложений.

Рекламу можно показывать пользователям, интересующимся определенной категорией мобильных приложений. Для этого в таргете аудитории необходимо указать группу объявлений (AdGroupId) и интерес (InterestId).

Чтобы получить список категорий приложений, используйте метод Dictionaries.get и укажите в запросе имя словаря Interests.

Подробнее о таргетинге рекламы по интересам аудитории см. в разделе Таргетинг по интересам мобильных приложений в Справке Яндекс Директ.

Используйте службу AudienceTargets для управления целевыми аудиториями.

добавить | удалить | приостановить | резюме | получить | setBids

Максимум 50 целевых аудиторий в типах групп объявлений TEXT_AD_GROUP и MOBILE_APP_AD_GROUP.

Максимум 1 критерий таргетинга аудитории с типом AUDIENCE в группе объявлений типа TEXT_AD_GROUP.

Максимум одна целевая аудитория в группе объявлений с типом CPM_BANNER_AD_GROUP и подтипом USER_PROFILE.

Максимум одна целевая аудитория в группе объявлений с типом CPM_VIDEO_AD_GROUP.

Таргетинг по списку ретаргетинга

Критерии таргетинга на аудиторию, основанные на критериях ретаргетинга, могут быть добавлены к типам групп объявлений, указанным в параметре AvailableForTargetsInAdGroupTypes для ретаргетинга.

Нельзя добавлять критерии таргетинга на аудиторию в группы объявлений CPM_BANNER_AD_GROUP с подтипом KEYWORDS.

Таргетинг по категориям мобильных приложений

Цели аудитории по интересам (категории мобильных приложений) можно добавить только в группу объявлений с типом MOBILE_APP_AD_GROUP.

Вы можете использовать только интересы, для которых параметр IsTargetable установлен в YES в списке ссылок.

Параметр Состояние отражает текущее состояние дисплеев для целевой аудитории.

Была ли статья полезна?

Контекстная реклама Google Adwords, Яндекс Директ

Контекстная реклама – это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя, и в этом одно из основных ее преимуществ перед другими видами рекламы. Поисковые объявления появляются в результатах поиска.

Обязательным условием для показа поисковой рекламы является наличие явно заданного пользователем поискового запроса.

Как появилась контекстная реклама?

Еще в конце 90-х разработчики поисковой системы Google Ларри Пейдж и Сергей Брин задумались о том, как монетизировать свой грандиозный проект. Тогда было принято решение отображать текстовую рекламу, тематически связанную с запросом, рядом с результатами поиска. Эта идея оказалась идеальной, и контекстная реклама стала одним из самых популярных инструментов интернет-рекламы. А сегодня это высокоточный инструмент для завоевания лояльности ваших потенциальных клиентов в Интернете. С помощью инструментов AdWords вы можете выделить свою аудиторию и донести до нее свое объявление, что позволит максимально эффективно использовать рекламные бюджеты.

Назначение и эффективность контекстной рекламы.

• увеличение продаж,
• проведение рекламной кампании,
• максимизация трафика,
• вывод на рынок нового продукта или услуги,
• повышение узнаваемости торговой марки (торговой марки).
• Преимущества контекстной рекламы:

Преимущества контекстной рекламы:

• Ненавязчивость — реклама показывается только тем, кто активно интересуется конкретным товаром или услугой;
• Скорость запуска. Объявления появляются практически сразу после настройки рекламной кампании и пополнения баланса AdWords;
• Точность. Благодаря различным методам таргетинга контекстную рекламу можно максимально точно настроить под вашу целевую аудиторию;
• Гибкость. AdWords позволяет очень быстро изменить настройки учетной записи и направить рекламу на максимальную эффективность;
• Оплата по результатам. Возможность настроить оплату только за полученные конверсии, которые заранее заданы заказчиком.

Однако в зависимости от специфики цели меняется размещение объявлений, их количество и другие параметры. Каждый день рекламной кампании учитывается в статистике, которую можно получать с любой периодичностью. Это позволяет узнать, сколько пользователей увидело и сколько зашло на ваш сайт по объявлению. В этом случае вы платите только тогда, когда на ваше объявление «кликают». В то же время цена за объявление зависит от вас: если вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось на более выгодных позициях, поднимите ставку CPC.

Система Google Adwords также позволяет размещать контекстную рекламу на Youtube, преимуществом которой является:

• огромная аудитория;
• возможность разместить баннер в определенных роликах или каналах;
• возможность выбора темы видео или канала;
• настройка аудитории на любую тему,
• даже очень узкий;
• с учетом интересов пользователей;
• постоянно растущая аудитория

На YouTube есть два формата рекламы — с помощью AdWords и продвижения видео и канала в целом.

Но главное сделать вашу рекламу максимально эффективной.

Объявление должно четко отражать запрос потребителя, то есть быть максимально релевантным его запросу. Это можно использовать для определения рейтинга кликов (CTR) объявления, то есть отношения количества кликов по объявлению к количеству показов. CTR измеряется в процентах.

То есть чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже будет для вас цена входа в Гарантированные показы или Спецразмещение.

Цели:

Таргетинг по времени позволяет настроить показ объявлений только в то время, когда ваш бизнес работает. Например, вашей компании нет смысла рекламировать прием заказов в нерабочее время.

Географический таргетинг позволяет настроить отображение ваших объявлений в определенной стране, регионе или городе. Крайне полезно для рекламодателей, аудиторией которых является Азербайджан.

Поведенческий таргетинг учитывает интересы пользователей и позволяет показывать рекламу на партнерских сайтах ПС с учетом интересов пользователей.

Анализ после щелчка. Гугл Аналитикс и Яндекс. Счетчики статистики Метрики позволяют анализировать эффективность рекламной кампании.

This entry was posted in Популярное