Содержание
Компания Яндекс — Миссия компании Яндекс
Что такое современный поиск
Традиционная задача любой поисковой системы — находить нужную информацию в интернете. В современном мире эта задача расширилась. Интернет уже нельзя отделить от реальности вокруг нас, и поисковые системы сейчас ищут по всему окружающему миру. И не только ищут, но и умеют подсказывать во всех жизненных ситуациях. Современный поиск понимает желания каждого пользователя и знает, что его окружает. Поэтому он может подсказать каждому человеку то, что подойдет именно ему. Что почитать, куда пойти поесть, какую музыку послушать, как быстрее попасть домой, где купить самые дешевые билеты.
Поиск всегда был и остается главным сервисом Яндекса, однако сегодня мы понимаем его роль более широко — это универсальный помощник, навигатор по всему, что нас окружает. Поиск теперь — и подсказка в нужный момент, и помощь в выборе, и возможность совершить действие.
Счастье пользователей
Все сервисы Яндекса сделаны для того, чтобы улучшать и упрощать жизнь людей. Каждый из наших сервисов помогает делать что-то, что еще вчера казалось невозможным. Несколько лет назад мы не могли представить себе, что можно понять текст на незнакомом языке, не выясняя в словаре перевод каждого отдельного слова. Что можно мгновенно узнать адрес ближайшей работающей аптеки, находясь в любой точке города. Что такси не надо ждать или заказывать заранее. А сейчас это все совершенно обычные вещи.
Это и есть то, чем Яндекс занимается, — создает сервисы для людей. Сервисы, которые, с одной стороны, обладают глубоким знанием окружающего мира, с другой стороны, понимают интересы пользователей. Сервисы, которые меняют привычную среду и помогают людям достигать своих целей в жизни.
«Счастье пользователей» — очень важное для нас понятие. Среди прочего оно означает, что польза, которую приносит сервис, и то, насколько приятно с ним работать, для нас важнее, чем его монетизация.
Как правило, если нам удается сделать хороший сервис, который нравится людям, его модель монетизации образуется сама собой. При этом она обязана учитывать интересы пользователя.
Основа нашей работы — технологический подход и статистическая проверка всех содержательных изменений на наших сервисах. Любое изменение должно быть обосновано — это помогает нам понять, действительно ли оно полезно, действительно ли хорошо для пользователей.
Технологии мирового уровня
Яндекс — технологическая компания. В основе наших сервисов лежат сложные, уникальные, трудно воспроизводимые технологии. Именно они позволяют нам делать то, что еще некоторое время назад люди приняли бы за волшебство.
Практически все сервисы Яндекса используют машинное обучение — для ранжирования в поиске, показа рекламы, машинного перевода. В 2009 году Яндекс разработал и внедрил собственный метод машинного обучения — Матрикснет.
Благодаря технологии распознавания речи пользователи Яндекс.Навигатора могут общаться с ним голосом, а не печатать адрес руками. Технология извлечения фактов отмечает для пользователей Почты некоторые письма — билеты, сообщения о встречах, информацию о скидках, чтобы в нужный момент их можно было сразу найти. Рекомендательная технология Диско помогает пользователям Музыки и Маркета выбрать композицию, подходящую под настроение, или нужный товар из множества аналогичных. Для поиска похожих изображений Яндекс использует свои разработки в области компьютерного зрения. В 2011 году мы запустили сервис машинного перевода — один из трех подобных во всем мире.
Чтобы сервисы и технологии могли функционировать, Яндекс поддерживает крупнейшую в России сеть центров обработки и хранения данных — десятки тысяч серверов. Вычислительные возможности и алгоритмы Яндекса используют и наши партнеры для проведения своих научных исследований — например, в области ядерных исследований и геологоразведки.
Наука и образование
Нам удалось собрать команду специалистов во многих областях науки — в математике, анализе данных, программировании, лингвистике и других дисциплинах. Кроме работы над сервисами и технологиями они активно занимаются образовательной деятельностью.
У Яндекса много своих учебных программ. С 2007 года работает Школа анализа данных — бесплатное учебное заведение для выпускников вузов и старшекурсников. ШАД готовит специалистов в области обработки и анализа данных и извлечения информации из интернета. Выпускники Школы работают и в Яндексе, и в других компаниях. Существуют и другие школы Яндекса: для менеджеров, разработчиков интерфейсов и т.д. Также Яндекс сотрудничает с учебными заведениями — в МФТИ работает наша базовая кафедра, а в ВШЭ в 2014 году при участии Яндекса открылся Факультет компьютерных наук. Мы даём базовые навыки программирования ученикам 8 и 9 классов в рамках двухгодичной программы образовательного проекта Яндекс.
Лицей, спонсируем школьные олимпиады по информатике, математике, лингвистике.
Ежегодно Яндекс организовывает крупнейшую в России технологическую конференцию Yet another Conference, на которую собираются специалисты со всего мира, а также научную конференцию по машинному обучению. Кроме того, мы постоянно проводим семинары, лекции и мастер-классы для всех, кто уже связал свою карьеру с интернетом или только собирается это сделать.
Поддержка экосистемы
Как и любой крупный участник рынка, своим существованием и своей деятельностью Яндекс влияет на экологию интернета. И наша ответственность в том, чтобы это влияние было позитивным. Основная ценность для Яндекса — это интересы пользователей. Чтобы предоставлять им хороший поиск, Яндексу необходим открытый, разнообразный интернет со множеством качественных ресурсов.
Развивать сервисы для пользователей можно только вместе со всеми участниками рынка, с учетом их интересов.
Мы создаем платформенные решения и вырабатываем прозрачные правила взаимодействия, в результате в выигрыше оказываются пользователи.
Одну из важных целей мы видим в том, чтобы создавать платформы, к которым могут подключаться не только интернет-сервисы, но и вообще все бизнесы — от магазина до таксопарка. Мы создаем новые инструменты, которыми могут пользоваться люди для взаимодействия с этими бизнесами — где бы они ни находились и какую задачу бы ни решали.
Компания «Яндекс»
История Яндекса началась задолго до образования компании — еще в начале 1990-х годов. А компания «Яндекс» появилась в 2000 году — через три года после запуска портала yandex.ru. Тогда команда насчитывала 25 человек, а все данные помещались на одном сервере. Сейчас у Яндекса есть офисы и представительства в десяти странах, там работают более 18 000 человек. В России, откуда Яндекс родом, его поисковая доля составляет 61,0% (Яндекс.
Радар, первый квартал 2022 года). Компания работает также в Беларуси, Казахстане и Турции.
Значительную часть дохода Яндекс получает от продажи рекламы. Технологии Яндекса позволяют размещать рекламу на десктопных и мобильных устройствах и таргетировать её на нужную аудиторию. Компания предлагает комплексный сервис для работы со всеми видами рекламы — Яндекс.Директ, а также аналитические инструменты для оценки эффективности рекламных кампаний.
В 2002 году компания стала самоокупаемой. С тех пор доходы Яндекса постоянно растут. В мае 2011 года Яндекс провел размещение акций на NASDAQ — фондовой бирже, специализирующейся на высокотехнологичных компаниях. Тикер Яндекса — YNDX.
Принципы Яндекса
Мы постоянно учимся чему-то новому, экспериментируем и многое узнаём на практике — в этом суть Яндекса. За годы существования компании мы сформулировали для себя правила, которых придерживаемся в работе. Это не строгий кодекс, а набор выводов, которые помогают сотрудникам Яндекса принимать решения.
Мы публикуем этот внутренний документ, чтобы наши пользователи и партнеры также знали, что для нас важно. Эти принципы не высечены в камне, время от времени мы что-то добавляем, так что можно следить за обновлениями.
Читать принципы Яндекса
Что такое цели. Типы целей
Для каждого счетчика Яндекс Метрики при настройке его параметров можно создавать цели. Цели помогают:
Отслеживать действия посетителей на сайте (просмотр страницы, нажатие кнопки и т. д.).
Настраивать ретаргетинг в Директе и Аудиториях.
Следить за конверсионностью посетителей, которые видели ваш баннер или видеорекламу, — с помощью Метрики для медийной рекламы.
Цель — это действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: просмотр определенного количества страниц, посещение конкретной страницы, нажатие кнопки, переход по ссылке, оплата заказа и т. д.
Когда пользователи приходят на ваш сайт и взаимодействуют с ним, Яндекс Метрика собирает информацию об этом и фиксирует достижение целей.
На основе собранных данных рассчитываются т. н. целевые метрики:
Достижение цели — это момент, в который посетитель выполнил заданное в параметрах цели условие.
Целевой посетитель — это посетитель, который выполнил условие, заданное в параметрах цели.
Целевой визит — это Последовательность действий (активность) одного посетителя на сайте (на одном счетчике). Активностью посетителя считаются: просмотры страниц, переходы по внешним ссылкам, загрузки файлов и вызов функций reachGoal, hit, params, extLink, file, notBounce.
«}}»>, в течение которого произошло достижение цели. В течение одного целевого визита может произойти несколько достижений одной и той же цели.
Конверсия — это отношение количества целевых визитов к общему числу визитов.
Пример:
Ваш сайт посвящен обучающим курсам. На сайте есть возможность оставить заявку на участие — заполнить специальную форму. В этом случае отправку формы можно считать целевым действием.
Посетитель сайта, который оставил заявку, является целевым посетителем. А визит, в течение которого посетитель отправил форму — целевым визитом.
Целевые метрики можно отслеживать в большинстве отчетов Яндекс Метрики. Кроме этого, доступен отчет по конверсиям.
Цели делятся на несколько типов по условию достижения:
Количество просмотров. Просмотр определенного числа страниц сайта.
Посещение страниц. Просмотр заданных страниц сайта.
Клик на email. Отслеживание нажатия на все адреса на сайте или на указанный адрес.
Клик на телефон. Отслеживание нажатия на все номера телефонов на сайте или на указанный номер.
Клик по кнопке. Отслеживать нажатия на кнопки и другие кликабельные элементы.
Отправка формы. Отслеживайте отправку всех форм на сайте или только некоторых из них.
Переход в мессенджер. Отслеживайте переходы посетителей сайта по ссылкам в популярные мессенджеры.
Переход в социальные сети.
Отслеживайте переходы посетителей сайта по ссылкам в популярные социальные сети.Скачивание файлов. Отслеживайте скачивания всех файлов на сайте или только некоторых из них.
Поиск по сайту. Узнайте, насколько часто посетители пользуются поиском на вашем сайте.
Возврат из платежной системы. Отслеживайте, сколько посетителей вернулись на сайт после перехода в платежную систему.
Звонки. Отслеживание разных категорий звонков: всех, только уникальных, а также любых или уникальных длительностью больше 30 секунд,
JavaScript-событие. Информация о достижении цели передается с помощью JavaScript (например, нажатие кнопки «Отправить заявку»).
Отслеживайте переходы посетителей сайта по ссылкам в популярные социальные сети.Составная цель сочетает в себе некоторые перечисленные выше типы целей. Ряд целей Метрика может создавать автоматически.
Для удобства вы можете отметить созданные цели как:
ретаргетинговая — цель, которая указана в настройках рекламной кампании в Директе как условие ретаргетинга.
конверсионная — цель, которая не используется в качестве условия ретаргетинга в Директе.
Если управлением ваших рекламных кампаний в Директе занимается кто-то кроме вас, например, агентство или специалист по настройке, вы можете дать разрешение на использование существующих в Метрике целей: автоматических и созданных самостоятельно. Тогда пользователь Директа сможет использовать цели для оптимизации рекламных кампаний без доступа к счетчику Метрики.
При этом для пользователя Директа будет доступна только часть статистики, которая необходима для оценки эффективности созданных им рекламных кампаний.
Ограничение. Для настройки ретаргетинга и подбора аудитории дать разрешение на использование целей невозможно.
Чтобы дать разрешение на использование целей, в Метрике на странице Цели включите опцию Разрешить в рекламных кампаниях оптимизацию по целям без доступа к счетчику. Если вы недавно создали счетчик, опция включена по умолчанию.
Подробно об использовании опции см.
в Справке Директа.
Написать в чат
Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.
Яндекс — Миссия
Яндекс — технологическая компания, которая создает интеллектуальные продукты и услуги на основе машинного обучения. Наша цель — помочь потребителям и компаниям лучше ориентироваться в онлайн- и офлайн-мире. С 1997 года мы предоставляем поисковые и информационные услуги мирового класса. Кроме того, мы разработали ведущие на рынке транспортные услуги по требованию, навигационные продукты и другие мобильные приложения для миллионов потребителей по всему миру. Яндекс, у которого более 30 офисов по всему миру, котируется на NASDAQ с 2011 года9.0003
Наш бизнес
История Яндекса началась в начале 1990-х — задолго до основания компании. Яндекс как компания появился в 2000 году, через три года после запуска веб-портала yandex.
ru. На тот момент в штате новой компании было всего 25 имен, и все данные, которые обрабатывал Яндекс, могли уместиться на одном сервере. Сейчас у Яндекса есть офисы и представительства в десяти странах, в которых работает более 18 000 человек. На нашем домашнем рынке, в России, наша доля всего поискового трафика составляет 61,0% (Яндекс.Радар, 1 кв. 2022 г.). Мы также работаем в Беларуси, Казахстане и Турции.
Почти половину наших доходов мы получаем от контекстной рекламы, которая показывает рекламу товаров и услуг в зависимости от того, что ищут пользователи в Интернете. Наш сервис Яндекс.Директ был первой и является крупнейшей системой размещения текстовой рекламы в России. Помимо показа рекламы на наших собственных страницах результатов поиска, мы размещаем рекламу на тысячах сторонних веб-сайтов, составляющих нашу рекламную сеть Яндекса.
Наша компания стала прибыльной в 2002 году, и с тех пор ее доходы постоянно растут. В мае 2011 года Яндекс стал публичным на фондовой бирже NASDAQ под тикером YNDX.
Поисковая система сегодня
Традиционно задачей любой поисковой системы был поиск информации в Интернете. Но сейчас эта роль расширилась. Интернет больше нельзя рассматривать отдельно от окружающей нас реальности, и поисковые системы теперь должны искать все, что угодно, не только в Интернете, но и во всем офлайн-мире. И они не просто ищут вещи и находят их — они также дают полезные советы в любой реальной жизненной ситуации. Современный поиск понимает желания каждого отдельного пользователя, а также реальность, в которой существует пользователь. Вот почему он может дать подходящие рекомендации для каждого человека индивидуально, в том числе, что почитать, куда пойти пообедать, какую музыку послушать, как добраться домой как можно быстрее, где забронировать самые дешевые авиабилеты и многое другое. более.
Поиск всегда был и остается основным продуктом Яндекса, но теперь мы понимаем его роль шире: универсального помощника, помощника, проводника во всем, что нас окружает.
Речь идет о правильном предложении в нужном месте и в нужное время, помощи в выборе и возможности добиться цели.
Счастье пользователя
Все продукты Яндекса призваны делать жизнь людей проще и лучше. Каждый помогает пользователям сделать то, что когда-то казалось невозможным. Несколько лет назад мы не могли представить себе чтение текста на незнакомом языке без поиска каждого слова в словаре, или адрес ближайшей аптеки под рукой в любой точке города, или вызов такси без ожидания. Теперь все это совершенно нормально – все эти подвиги стали простыми задачами, которые мы воспринимаем как должное.
Вот чем занимается Яндекс — создает сервисы для людей. Услуги с глубоким пониманием интересов пользователя и глубоким знанием реальности пользователей. Услуги, которые меняют жизнь, какой мы ее знаем, и помогают людям достигать своих целей.
Понятие «счастье пользователя» имеет для нас решающее значение.
Помимо прочего, это означает, что полезность и удобство продукта важнее, чем то, сколько денег мы можем на нем заработать. Если продукт или услуга, которые мы создаем, нравятся людям, их бизнес-модель будет следовать. При условии, что интересы пользователя также учитываются.
Наша работа основана на технологическом подходе и статистической проверке всех существенных изменений в наших продуктах или услугах. Любое изменение должно быть объективно обосновано, чтобы помочь нам понять, действительно ли оно полезно для пользователей.
Технологии мирового уровня
Яндекс — технологическая компания. Наши продукты и услуги основаны на сложных, уникальных технологиях, которые нелегко воспроизвести. Именно это позволяет нам делать то, что когда-то звучало как волшебство.
Практически все сервисы Яндекса используют машинное обучение — в том числе при ранжировании результатов поиска, размещении онлайн-рекламы и выполнении переводов.
В 2009 году Яндекс разработал и внедрил собственный метод машинного обучения — MatrixNet.
Благодаря технологии распознавания речи пользователи могут устно общаться с приложением уличной навигации Яндекс.Навигатор вместо того, чтобы вводить адреса вручную. Пользователи нашего сервиса Яндекс.Почты могут быстро найти в своих учетных записях определенные электронные письма, такие как билеты, уведомления о встречах или встречах, информацию о скидках, — все они автоматически помечаются нашей технологией извлечения фактов. Мы используем собственные методы компьютерного зрения, чтобы найти похожие изображения. В 2011 году мы запустили сервис статистического машинного перевода — один из трех подобных, существующих на данный момент в мире.
Наши технологии и службы работают на десятках тысяч серверов. У нас самая большая в России сеть хранения и обработки данных. Мы делимся своими возможностями обработки данных с нашими партнерами, работающими, в том числе, в области ядерных исследований и геологоразведки.
Наука и образование
Наша команда специалистов представляет многие научные дисциплины, включая математику, анализ данных, программирование, лингвистику и многие другие. Помимо работы над продуктами и технологиями в Яндексе, некоторые наши специалисты преподают, читают лекции и обучают студентов и молодых специалистов.
У нас есть собственные образовательные программы. С 2007 года работает Школа анализа данных Яндекса, предлагающая бесплатные курсы для выпускников вузов и студентов старших курсов. Школа готовит специалистов по обработке интернет-данных, анализу данных и извлечению фактов. Выпускники школы устраиваются на работу в Яндекс и многие другие компании. В Яндексе также есть школы для руководителей проектов, разработчиков пользовательского интерфейса и других специалистов в области ИТ. Мы также сотрудничаем с ведущими исследовательскими центрами и университетами России, в том числе с Московским физико-техническим институтом и Высшей школой экономики.
Специалисты Яндекса читают лекции старшеклассникам. Мы спонсируем ряд школьных олимпиад по компьютерному программированию, математике и лингвистике.
Крупнейшая в России технологическая конференция «Еще одна конференция», которую ежегодно организует Яндекс, собирает экспертов отрасли со всего мира. Мы также проводим научные конференции по машинному обучению, а также семинары, лекции, воркшопы и мастер-классы для тех, кто хочет сделать или уже сделал карьеру в интернет-индустрии.
Баланс онлайн-экосистемы
Яндекс влияет на интернет-экосистему не меньше, чем любой другой ключевой игрок на рынке. Мы понимаем, что наша ответственность заключается в том, чтобы убедиться, что наше влияние приносит пользу. Одной из наших основных ценностей является укрепление и защита интересов и прав человека наших пользователей. Чтобы служить интересам наших пользователей, нам нужна открытая, разнообразная среда с множеством качественных ресурсов.
Мы разрабатываем продукты и услуги для пользователей в сотрудничестве со всеми участниками рынка, учитывая все интересы. Мы стремимся предоставлять платформенные решения и прозрачные условия, которые позволяют потребителям и предприятиям пользоваться взаимными преимуществами, предоставляемыми Интернетом. Однако, как и в офлайн-мире, интересы разных сторон часто могут расходиться.
В рамках интернет-экосистемы Яндекс не регулирует Интернет, но управляет несколькими платформами, которые объединяют и позволяют пользователям передавать контент онлайн. Мы стремимся предоставлять эти услуги, руководствуясь рекомендациями различных рамок международных стандартов в области прав человека, таких как МПГПП.
Мы считаем, что часть нашей роли в поддержании сбалансированной онлайн-экосистемы заключается в уважении свободы выражения мнений и конфиденциальности пользователей в Интернете. Как отдельные пользователи, так и организации иногда требуют от Яндекса удалить или заблокировать контент на наших платформах, который они считают вредным или незаконным.
В конечном счете, мы стремимся защищать свободу выражения мнений и анонимность в Интернете.
Хотя Яндекс отдает приоритет правам пользователей, мы также должны соблюдать все местные законы и правила, когда речь идет об удалении контента и других информационных запросах. Яндекс не отдает приоритет каким-либо частным лицам или государственным организациям при пометке контента как запрещенного за нарушение корпоративных или других правил. Когда учетная запись пользователя или доступ к контенту были ограничены, соответствующая служба поддержки Яндекса, как правило, отправляет пользователям сообщение с указанием причины ограничения и дальнейших возможных действий пользователя.
В рамках нашей приверженности правам человека в Интернете мы приглашаем как сотрудников, так и пользователей сообщать Яндексу о любых проблемах, связанных с конфиденциальностью, безопасностью и свободой выражения мнений в Интернете. Пользователи, пожалуйста, посетите нашу страницу поддержки, где вы можете перейти к соответствующей форме и отправить более подробную информацию о проблемах в форме обратной связи.
Ваш запрос будет переадресован соответствующей команде, и служба поддержки Яндекса свяжется с вами по указанному контактному адресу электронной почты. Как сотрудники, так и пользователи также могут конфиденциально подавать здесь вопросы и жалобы, касающиеся свободы выражения мнений в Интернете и конфиденциальности.
Что такое цели? Типы целей
Вы можете создать цели для каждой метки Яндекс.Метрики при настройке ее параметров. Цели могут помочь вам:
Отслеживание действий пользователя (например, просмотров страниц и нажатий кнопок).
Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе и Яндекс.Аудиториях.
Цель — это действие, которое владелец сайта хочет, чтобы пользователь выполнил: просмотр определенного количества страниц, переход на определенную страницу, нажатие кнопки, нажатие ссылки, совершение покупки и т. д.
Когда пользователи посещают ваш сайт и взаимодействуют с ним, Яндекс.
Метрика собирает информацию об этом и регистрирует достижение целей (конверсий). Эти данные используются для расчета так называемых показателей конверсии:
Конверсия — это точка, в которой пользователь выполняет условие, заданное в параметрах цели.
Конверсионный пользователь — это пользователь, выполнивший условие, заданное в параметрах цели.
Преобразованный сеанс — Последовательность действий (активностей), совершаемых на сайте одним пользователем (по одному тегу). Учитывается активность пользователей: просмотры страниц, переходы по исходящим ссылкам, скачивание файлов, а также срабатывание функцийreachGoal, hit, params, extLink, file, notBounce.
«}}»> в котором произошло преобразование. Один преобразованный сеанс может включать в себя несколько завершений одной и той же цели.
Коэффициент конверсии — это процент конверсий от общего количества сеансов.
Пример:
У вас есть сайт с образовательными курсами.
Сайт позволяет пользователям заполнить заявку на участие. В этом случае отправка формы может считаться конверсией. Пользователь сайта, отправивший форму, является конвертированным пользователем. И сеанс, во время которого пользователь отправил форму, является преобразованным сеансом.
Показатели конверсий можно отслеживать в большинстве отчетов Яндекс.Метрики. Также доступен отчет по конверсиям.
Цели делятся на несколько типов в зависимости от критериев их преобразования.
Глубина страницы. Просмотр определенного количества страниц на сайте.
Просмотр страницы. Просмотр указанных страниц на сайте.
Нажмите на адрес электронной почты. Отслеживание кликов по всем адресам на сайте или указанному адресу.
Нажмите на номер телефона. Отслеживание кликов по всем номерам телефонов на сайте или указанному номеру телефона.
Щелчок по кнопке Отслеживание щелчков по кнопкам и другим интерактивным элементам.
Отправка формы. Отслеживайте отправку всех форм на сайте или только некоторых из них.
Откройте мессенджер. Отслеживайте переходы пользователей сайта по ссылкам на популярные мессенджеры.
Переходы в социальные сети. Отслеживайте переходы пользователей сайта по ссылкам в популярных социальных сетях.
Загрузка файла. Отслеживайте загрузки всех файлов на сайте или только некоторых из них.
Поиск по сайту Узнайте, как часто посетители используют поиск на вашем сайте.
Переход обратно с платежной системы Отслеживайте, сколько пользователей вернулось на сайт после перехода на платежную систему.
Звонки. Отслеживайте разные категории звонков: все, только уникальные и любые или уникальные продолжительностью более 30 секунд.
Событие JavaScript. Информация о достигнутой цели передается с помощью JavaScript (например, по нажатию кнопки «Отправить»).
Многоэтапная цель объединяет перечисленные выше типы целей. Яндекс.Метрика умеет автоматически создавать различные цели.
Для удобства вы можете отметить созданные цели:
Цели ретаргетинга задаются как условия ретаргетинга в настройках вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе.
Цели конверсии не используются таким образом.
Если вашими рекламными кампаниями в Яндекс.Директе занимается кто-то кроме вас, например агентство или специалист по настройке, вы можете дать ему разрешение на работу с уже существующими автоматическими и самостоятельно созданными целями в Яндекс.Метрике. После этого пользователь Яндекс.Директа может использовать цели для оптимизации рекламных кампаний без доступа к счетчику Яндекс.Метрики.
При этом пользователю Яндекс.Директа будет доступна только часть статистики, необходимой для оценки эффективности созданных им рекламных кампаний.
Ограничение. Невозможно дать разрешение на использование целей для настройки ретаргетинга и подбора аудитории.