Содержание
Статистика ключевых запросов в Яндекс.Вордстат: подбор, операторы, популярные слова
Яндекс.Вордстат — универсальный инструмент, который будет полезен специалистам работающих в области рекламы и маркетинга.
Сеошнику для оптимизации и продвижения сайта, контекстологу для запуска рекламных кампаний, редактору для составления ТЗ на статьи, маркетологу для оценки спроса на товары. При этом, одной из ключевых задач, которую решает Вордстат является сбор ключевых слов для семантического ядра сайта.
Реклама: 2VtzquY3wEz
В статье расскажем, как пользоваться Яндекс.Вордстат, рассмотрим основные и дополнительные функции, операторы для работы с запросами. Покажем, как работает сбор ключевых слов на простом примере.
Читайте также: ТОП-10 курсов по SEO-продвижению
Как пользоваться Яндекс.Вордстат: инструкция по работе
Статистика ключевых запросов
Для начала откройте Вордстат: wordstat. yandex.ru. Далее в окне запросов вводите любую фразу или слово, по которой необходимо узнать статистику запросов. Например, [айфон 13] и нажмите «Подобрать». После выполнения запроса появится результат:
В левой колонке представлены все словосочетания и фразы, связанные с ключевой фразой. Информация сверху «Что искали..» объединяет статистику запросов, то есть показывает суммарное число поисковых запросов, в которые в том или ином виде, включена фраза [айфон 13]. Запросы поделены на страницы и для любого запроса их может быть не более 40. Показанные данные — это статистика запросов за предыдущий месяц, дата последнего обновления показывается справа.
В правой колонке находятся близкие по смыслу фразы. На них также стоит обратить внимание, потому что они характеризуют интересы пользователей, которые в данном случае являются вашей ЦА.
Далее детально рассмотрим основной функционал сервиса: операторы для работы с ключевыми фразами, историю запросов и статистику по регионам.
Как оценить сезонность спроса — «История запросов»
Переключив чекбокс под полем для ввода на «История запросов», можно оценить, как меняется популярность запроса с течением времени. Максимально доступный период для анализа — последние два года.
Например, можно оценить сезонность спроса:
На картинке видно, что летние шины пользуются повышенным спросом весной с марта по май.
Падающий и нарастающий тренд:
Также, можно отдельно посмотреть данные по типу устройств, с которых осуществлялся поиск: мобильные, только телефоны, только планшеты, десктопы. Эта функция полезна для понимания, каким образом ваши потенциальные клиенты чаще всего будут видеть сайт: в мобильной версии или версии для ПК (десктоп).
Оценка запросов по регионам
Переключив чекбокс под полем для ввода на «По регионам», можно оценить, как распределено количество запросов по городам и регионам. Полезно, если вам нужно оценить спрос в конкретно взятом городе.
Полученные данные можно также сегментировать по устройствам, плюс посмотреть, как выглядит спрос на карте. Например, мы видим что в Дагестане повышенный спрос по запросу [айфон 13] относительно других регионов.
Операторы Вордстат
Операторы Вордстат — это специальные символы, которые вставляются в строку поиска вместе с ключевой фразой и помогают получить больше данных о запросе, о том, как он используется и его популярности
Оператор Кавычки: «». Позволяет зафиксировать число слов в поисковом запросе и показывает его частоту без учета других слов. При этом, учитываются все окончания и любой порядок слов.
Как мы видим, запрос из двух слов используется гораздо реже.
Оператор Восклицательный знак: «!». Фиксирует конкретную форму слова, ставится перед словом без пробела. Показываются по количеству запросов именно в заданном виде, без учета других словоформ.
Например, можно посмотреть запросы во множественном числе.
Оператор Плюс: «+». Позволяет добавить в запрос служебные части речи: местоимения, предлоги, союзы. Для добавления союза или предлога, пишем перед ним + без пробела. Позволяет определить и получить статистику запросов с предлогами и другими частями речи.
Оператор Минус: «-». Нужен для исключения слов из фразы. Требуется, если нужно исключить из полученных данных лишние слова.
Например, вы занимаетесь продажей пластиковых окон. Соответственно, вам смело можно убирать из статистики фразы, которые содержат слова, связанные с другими услугами: установка, регулировка, ремонт.
Оператор Квадратные скобки: «[]». — Позволяет получить статистику по запросам, с заданным порядком слов. В обычном запросе порядок слов не учитывается.
Как мы видим, в запросе, часть [айфон 13] чаще стоит в начале запроса:
Очень важная функция для составления Тайтла, которая позволяет сделать заголовок страницы более релевантным запросу.
Оператор группировки «()» — используется для задания сложных запросов.
Оператор Или «|» — позволяет использовать несколько фраз в запросе. Например, как часто ищут дату выхода последних айфонов. Для этого версии айфонов ставим в скобки и перечисляем, разделяя прямой чертой:
Операторы Яндекс.Вордстат можно использовать по отдельности и вместе. Например, если требуется точно определить число запросов без изменения (разбавления), то совмещают операторы Вордстат: восклицательный знак (!) и кавычки («»).
Подбор ключевых слов в Яндекс Вордстат на простом примере
Для закрепления полученной информации, давайте попробуем сделать подбор ключевых слов в Яндекс.Вордстат на простом примере.
Пример. Для сайта, продающего мебель, необходимо сформировать ключевые запросы на тему: детские кроватки.
Первый ключ задаем: «кровать для детей».
Согласно статистике определяем самые популярные запросы, которые нам подходят: «кровать для детей», «детская кровать», «двухъярусная кровать для детей», «купить кровать для ребёнка», «двухъярусная кровать» и «детская двухъярусная кровать».
Далее с помощью кавычек («») и восклицательных знаков (!) проверяем каждый из этих ключевиков на точность вхождения, чтобы определить самый лучший запрос, по которому стоит продвигаться.
Хотя по общему количеству запросов ключевик «детская кровать» абсолютный лидер, по точному вхождению мы видим совсем другую картину и здесь лидирует «двухъярусная кровать», это как минимум означает, что если сайт ещё не продаёт двухъярусные кровати, это нужно начать делать, как можно скорее, а если они уже представлены на сайте, стоит выделить под них отдельную категорию.
Заключение
В статье мы разобрали основные принципы работы со статистикой ключевых запросов в Яндекс.Вордстат. Более продвинутые способы использования Вордстата мы рассмотрим в следующих статьях.
Если у вас остались вопросы — задавайте их в комментариях.
Полезные ссылки:
- Как работать в Google Trends
- 10 сервисов для SEO-продвижения
- Подбор поисковых запросов в Google
Сравнение онлайн-курсов
Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства.
Подобрать онлайн-курс >>
Реклама
Больше статей по теме:
РЕКОМЕНДУЕМ:
Реклама
НОВОСТИ
ОБЗОРЫ
СТАТЬИ
Реклама
Что такое Яндекс Вордстат – обзор сервиса статистики
Wordstat знают и используют многие арбитражники. Но для многих Яндекс Вордстат – это прежде всего поиск ключа и определение его частотности. Однако с помощью сервиса можно решать и множество других задач, которые возникают у рекламодателей на всех этапах работы с кампанией.
В данной статье поговорим о функционале Вордстата, а также о некоторых возможностях, которые известны далеко не всем пользователям. Начнем!
Что такое Яндекс Вордстат
С помощью сервиса Вордстат вы можете выяснить, как потребители ищут в интернете различные товары и услуги: что они вбивают в поисковую строку Яндекса, прежде чем стать счастливым обладателем того или иного продукта.
Таким образом:
- сервис поможет вам быстро и легко найти подходящие ключевые фразы для продвижения вашего товара или услуги;
- причем, эти слова подойдут не только для рекламы в Яндекс.Директе, но и для других источников трафика;
- кроме того, с помощью этого сервиса вы получите разнообразную статистику по выбранным вами ключам. Как ее получить — рассмотрим ниже. Эта информация позволит сделать вашу рекламу целевой и эффективной.
Например, вы продаете шкафы-купе. В заголовок вашего рекламного объявления будет правильным включить такой ключ. Впишем его в верхнее поле.
Вначале обратим внимание на столбец слева. Ваш товар ищут. Но что именно хочет пользователь, непонятно. Купить готовый шкаф, сделать его на заказ, а, может быть, изучить фото и собрать его самостоятельно?
Вот почему так важно уточнять ключевые фразы. Например, уже в заголовке вашего объявления необходимо указать, что вы продаете шкафы-купе на заказ по размерам клиентов. Для чего это нужно? Чтобы ваша реклама не показывалась по нецелевым фразам, а вы не расходовали ваш бюджет впустую.
Обратим внимание на правую сторону. Там находятся ключи, похожие на ваши. Некоторые из них можно использовать. Например, фраза «корпусная мебель на заказ» из правого столбика вполне вам подойдет.
Как пользоваться сервисом Wordstat
Рассмотрим подробнее функционал сервиса.
Статистика ключевых слов
Вначале необходимо ввести ваш основной ключ в верхнее поле. Воспользуемся ключом из нашего примера выше ─ «шкафы-купе». Причем, как мы уже рассмотрели выше, в столбике слева показываются запросы пользователей, включающие данную фразу «шкафы-купе», а в столбике справа расположен похожий «корпусная мебель на заказ».
Как видно из скриншота, фразу «шкафы-купе» пользователи вбивали за 30 дней 946182 раз. Обратите внимание, что в число 946182 входят показы не только по фразе «шкафы-купе», но и другие показы по ключам, которые содержат эти слова. Например, фраза «купить шкаф купе» была вбита в строку поиска 169849 раз за месяц. Фраза «шкафы купе +на заказ» 80091 раз за месяц и т.д.
Если кликнуть по любой строчке, например, «купить шкаф купе», то откроется страница с этим ключом.
В строке поиска появляется ключ «купить шкаф купе», а ниже перечисляются фразы, содержащие уже не только слова «шкафы-купе», но и слово «купить». Таким образом, уходить «вглубь» можно по любому ключу.
Первоначально показываются фразы для всех типов устройств.
Но статистику можно посмотреть в разрезе десктопов, мобильных устройств, отдельно телефонов и планшетов.
Первоначально показываются данные для всех стран, областей, городов.
Чтобы посмотреть данные по нужному региону, его нужно выбрать в выпадающем окне. В примере ниже выбран Санкт-Петербург и Ленинградская область.
Здесь видны ключевые слова по областям и городам. Кликнув по вкладке «Региональная популярность», вы узнаете о частоте употребления ключа. 100 процентов ─ популярность высокая, а если менее 100 процентов, то средняя или небольшая.
Как видно из примера ниже, в Санкт-Петербурге и области процент региональной популярности составляет 158%, что достаточно хорошо для эффективного продвижения товара/услуги.
Кроме того, в колонке слева можно также посмотреть количество показов в месяц по Санкт-Петербургу и Ленинградской области по ключу «шкафы-купе». Оно составило 104058 раз.
В «Истории запросов» вы узнаете о популярности запроса по годам и сезонам. Представлены сведения за 2 года, которые объединены по месяцам. Особый интерес вызывает график динамики интереса потребителей к продукту.
Статистика в абсолютном значении ─ это сколько показов по конкретному поисковому значению было сделано. В относительном значении ─ количество показов по данному ключу проецируется на общее количество всех показов.
Операторы в Wordstat
Операторы – это специальные инструменты, позволяющие уточнять формулировку запросов. Рассмотрим базовые и дополнительные операторы.
Кавычки
Они позволяют убрать все сопутствующие слова и одновременно отминусовать все лишние. Их можно использовать на первоначальном этапе при отборе высокочастотных запросов. При использовании «“ ”» Wordstat подберет фразы в точном соответствии с ключом.
Плюс
Вордстат отберет слова, в которых есть выбранные вами и необходимые предлоги, союзы, местоимения. «+» ставится перед предлогом, союзом или местоимением.
Минус
Применяется, чтобы сразу уже при подборе отсечь от фраз ненужные слова. «-» ставится перед каждым словом.
Восклицательный знак
Этот оператор позволяет закрепить нужную форму слова. Например, это может быть падеж и число имен существительных, род, число, падеж имен прилагательных или лицо и время глаголов. Сервис подберет вам ключи только с указанной словоформой.
Квадратные скобки
[ ]закрепляют необходимый порядок слов.
Или
Этот оператор используется для подбора сложных запросов с несколькими уточняющими словами.
❗Читайте также — Минус-слова Яндекс.Директ: что это, как подобрать и добавить минус-фразы.
Дополнительные инструменты
При работе с сервисом Вордстат можно использовать удобные расширения, которые значительно ускоряют и облегчают работу. Скачать такое расширение можно для разных браузеров.
Yandex Wordstat Assistant
При работе с этим расширением можно формировать свой список ключей из Вордстата, быстро добавлять/удалять ключи. При необходимости убирать частотность или удалять знак «+».
WordStater
Можно быстро собирать ключевые слова из Вордстата, одновременно выделять минус-слова. При необходимости убирать частотность или удалять знак «+».
Подбор слов будет полезен вам в любой момент работы с рекламной кампанией. Яндекс вордстат – это мощный инструмент с подробной статистикой по запросам. Как на стадии создания и запуска, так и на этапах оптимизации и масштабирования кампании.
Твитнуть
Эл. адрес
Распечатать
Recent Posts
ссылка на Как маркетинг может достичь целей в области устойчивого развития
Как маркетинг может достичь целей в области устойчивого развития
Многие потребители разделили или отрицательно относятся к методам маркетинга.