Таргетинг вконтакте как настроить: пошаговая инструкция, как запустить и настроить рекламу |

Posted:

Фев 13, 2023

Comments:

0 Comments

Таргетинг вконтакте как настроить: пошаговая инструкция, как запустить и настроить рекламу

Содержание

10 эффективных советов по настройке таргета ВКонтакте

Оглавление

Географический таргетинг
- Преимущества
- Недостатки
Демографический таргетинг
- Преимущества
- Недостатки
Таргетинг по интересам
- Преимущества
- Недостатки
Таргетинг участников сообществ
- Преимущества
- Недостатки
Таргетинг конкретных приложений и сайтов
- Преимущества
- Недостатки
Таргетинг по образованию и должности
- Преимущества
- Недостатки
Настройка ретаргетинга
Настраивайте правильную цену
- Недостатки
Анализ статистики по рекламной кампании

Советы по эффективной настройке таргета ВКонтакте

ВКонтакте с каждым днем становятся все более важной информационной и рекламной платформой. Огромное количество активных пользователей ВКонтакте не только общаются и узнают новости, но также ищут товары и совершают покупки. Каждой компании необходимо грамотно пользоваться этим ресурсом для продвижения своего бизнеса.
При огромной аудитории и большом количестве конкурентов необходимо научиться продвигать свой товар. Нельзя рекламировать по принципу “чем больше, тем лучше”. Нужно думать о своих покупателях и предлагать услуги только тем, кто в этом заинтересован. Выбрать их поможет таргетирование ВКонтакте. Читайте как должна выглядеть группа перед запуском рекламы в нашей статье. А о том, как правильно настроить таргет в ВК, мы рассказали тут.
Таргетинг – инструмент выбора аудитории для показа записей.
Это настройка показов рекламных объявлений с возможностью точного отбора целевой аудитории. Преимущество такой рекламы в том, что она точно нацелена на потенциальных покупателей и подбирает только заинтересованных подписчиков.
Настройка таргетинга
Таргетинг позволяет исключить нецелевые показы объявлений, а соответственно оптимально использовать бюджет, потраченный на рекламную кампанию.
Таргетированная реклама позволяет:
1. 1. - увеличить количество откликов и показов
    - увеличить аудиторию и показывать рекламу подписчикам конкурентов
    - сократить расходы и уменьшить стоимость привлечения клиентов
Не забывайте, что администрация ВКонтакте проверяет объявление перед публикацией. Поэтому обязательно знакомьтесь с правилами размещения рекламы и соблюдайте установленную цензуру.
Рекламная запись создается в Личном кабинете:
1. 1. 1. Нажимаем «Создать объявление»
    2. Выбираем подходящий тип размещения:
На странице:
1. 1. - Приложение. Раскрутка внутренних сервисов
    - Сообщество. Продвижение групп и мероприятий
    - Интернет-сайт. Универсальный вариант рекламного объявления с ссылкой на любой другой внешний сайт
В новостной ленте. 4 вида:
1. 1. - Пост. Обычная запись с текстом и визуальным материалом
    - Запись с кнопкой. Пост с «кнопкой». Пользователю предлагается нажать на данную кнопку с дальнейшим действием- купить, позвонить и т.д.
    - Карусель. Горизонтальная лента из нескольких фотографий товаров (от 3 до 10 штук)
    - Сбор заявок. Форма для заполнения контактных данных подписчиков. Подходит для продающего или образовательного контента.
  2. 1. Выбираем формат: «Изображение и текст», «Большое изображение», «Продвижение сообществ». Наиболее выгодный формат – большое изображение, оно привлекает больше внимания. Подбираем интересную, четкую картинку. Лучше публиковать фотографии предлагаемого товара.
    2. Пишем текст объявления и придумываем оригинальный заголовок поста. Загружаем визуальный материал и выбираем тему
Далее переходим непосредственно к подбору аудитории и настройке таргетинга
Советы при настройке таргетинга ВКонтакте
Чтобы правильно рекламировать, нужно понять, кому мы рекламируем, то есть нужно знать и изучить свою аудиторию. Поэтому первым делом обязательно составляем портрет целевой аудитории, выявляем «боль» клиентов и их интересы. Разделяем целевую аудиторию на группы и придумываем презентацию товара для каждой из них. ВКонтакте предлагает несколько способов по отбору целевой аудитории.
Географический таргетинг
Настраиваем показ рекламы по территориальному признаку. 2 способа отслеживания: по региону и по месту на карте. В первом случае мы можем указывать пользователей по определенным городам и странам. Во втором случае задаем определенные территориальные «точки»- местоположения. Для каждой можно указать радиус действия.
Преимущества
В отличие от контекстной рекламы, геотаргетинг использует информацию о подписчиках непосредственно с их страницы. Данные проверяются дважды, чтобы избежать ошибку в адресате. Преимущество также в том, что система анализирует данные со страницы пользователя и подбирает его любимые и часто посещаемые места, а также отслеживает места подключения к Интернету и частоту нахождения в данном районе. Таким образом, даже находясь не в городе или не в стране, человек увидит рекламу о своем любимом «месте».
Данный метод отбора аудитории также подходит для узкого бизнеса, который предлагает свои услуги только в одном городе или районе.
Недостатки
Возможно, есть покупатели вне установленного территориального критерия, которые, например, будут готовы заказать товар через Интернет и ждать его.
Демографический таргетинг
Подбор аудитории по критериям: пол, возраст, семейное положение. Также есть дополнительная возможность – показ рекламы перед днем рождения.
Преимущества
Правильное, более личное обращение к каждой группе аудитории на «ее языке».
Недостатки
Аудитория может быть очень разной и каждой группе нужно по-своему презентовать товар. Тяжело написать универсальное объявление для всех заинтересованных, например, и для детей, и для взрослых одновременно.
Таргетинг по интересам
Настраиваем рекламу по сегментам. Сюда войдут пользователи, которые интересуются непосредственно нашим товаром или смежной продукцией. «Вконтакте» делит подписчиков на определенные сегменты в зависимости от активности пользователей в самой социальной сети или на других сайтах. Если вы рекламируете узкую категорию товаров, то она будет показана узкой категории людей.
Преимущества
Высокая вероятность поиска новых клиентов из других пабликов. Возможность показать товар подписчикам конкурентов, которые также могут быть заинтересованы в нашем товаре, но еще не знакомы с нашим сообществом.
Недостатки
Не всегда есть доступ к интересам пользователей, так как личная информация и данный пункт редко заполняются пользователями целиком. Мы рискуем потерять тех, кто заинтересован в нашей продукции, но не отметил это в профиле.
Таргетинг участников сообществ
Настраиваем рекламу для тех групп, в которых предположительно может быть наша целевая аудитория. Поиск «ВКонтакте» поможет найти подходящие и близкие по теме группы. Есть специальный фильтр, который позволит задавать определенные критерии для поиска нужного паблика. При этом из полученного списка стоит исключить своих подписчиков, потому что они и так увидят ваше объявление.
Преимущества
Данный метод также обеспечивает поиск новых клиентов из других пабликов и увеличение своих подписчиков.
Недостатки
Данный метод поможет в привлечении аудитории, но не всегда сможет “переманить” пользователей к себе, так как выбранное ими уже сообщество им знакомо и привычно. Здесь делаем акцент на уникальности своего товара.
Таргетинг конкретных приложений и сайтов
С помощью фильтра «Приложения и сайты» можно подобрать необходимую аудиторию тех сайтов и приложений, которые запрашивают авторизацию через социальную сеть. Опция «За исключением» отключает от показов рекламного объявления неподходящих пользователей.
Преимущества
Работаем с максимально «горячей» аудиторией, которая установила у себя приложения или регулярно заходит на сайт.
Возможность показать рекламу «путешественникам» — тем, кто за последний год посещал сайт из других стран.
Недостатки
Данный вид рекламы скорее направлен на людей, уже знакомых с нужными сайтами и приложениями. Соответственно, сюда могут не входить те пользователи, которые не пользуются приложением или не знают о сайте.
Таргетирование по образованию и должности
Данная опция скорее выступает как дополнительная, чем как обязательная, и больше подходит совсем узкой категории рекламы. Если интересуют люди, которые закончили конкретное образовательное учреждение, можно сузить поиск при помощи наименования учебного заведения.
Можно таргетировать рекламу по должности, если показываем ее специалистам конкретных областей.
Преимущества
Можно подготовить буквально личное обращение к аудитории с затрагиванием конкретной «боли» и использованием специальной лексики.
Недостатки
Рекламу может не увидеть та часть нашей целевой аудитории, которая просто не указала свою профессию в профиле. В целевую аудиторию также могут попасть те пользователи, которые на своей страничке указывают все места работы, но в данный момент не занимают подходящую нам должность. Поэтому советуем таргетировать по должности только в редких случаях.
Настройка таргетированной рекламы Вконтакте — immedia
Для того, чтобы настроить таргетинг ВКонтаке самостоятельно, предлагаем чек-лист по эффективной настройке. Для того, чтобы воспользоваться услугой по настройке рекламы ВК и зачислению на рекламный кабинет без комиссии, кликате по кнопке «Заказать продвижение!«
Чек-лсит по настройке таргетинга «Вконтакте»:
Чтобы выбрать аудиторию для показов рекламы, в личном кабинете биржи рекламы «Вконтакте» создайте новое объявление.
Создаем объявление
Выберите формат объявления. Доступны рекламные записи в ленте: карусель, универсальная запись и запись в ленте. Также можно рекламировать приложение, сообщество или внешний ресурс.
Доступные форматы объявлений
Представьте, что нужно рекламировать сообщество. Выберите соответствующий тип объявления. С помощью выпадающего меню выберите нужную страницу.
Рекламируем сообщество
Выберите формат объявления: «Изображение и текст», «Большое изображение», «Продвижение сообществ».
Выбираем формат объявления
Введите заголовок и текст, загрузите изображение, выберите тематику. При необходимости можете установить возрастное ограничение для показов. На данном этапе не тратьте на эти действия много времени. Задача — перейти к таргетированию аудитории.
Создаем объявление и переходим непосредственно к таргетированию
Для эксперимента представьте, что компания работает в Красноярском крае. Вы обслуживаете клиентов во всех городах региона, кроме Железногорска. Известно, что к вам чаще всего обращаются офис-менеджеры женского пола в возрасте от 20 до 50 лет. Еще одна группа клиентов — айтишники крупных компаний, 70 % из которых мужчины. Их возраст также составляет от 20 до 50 лет
Как настроить географический таргетинг
Таргетируйте предложенные выше группы аудитории. Для начала выберите географию показов объявлений. Укажите в качестве цели Красноярский край и исключите Железногорск.
Выбираем регион показов
Как настроить демографический таргетинг
Как сказано выше, к вашим потенциальным клиентам относятся женщины, работающие офис-менеджерами, а также мужчины и женщины, работающие в отделах IT. Поэтому в разделе «Пол» оставьте значение по умолчанию. Выбирайте мужской или женский пол только в том случае, если продаете явно мужской или женский продукт, например, спиннинги или декоративную косметику. Учитывайте, что и в этом случае вы отсекаете потенциальных клиентов, например, увлекающихся рыбалкой женщин.
Укажите возраст аудитории. По условиям эксперимента договорились таргетировать клиентов в возрасте от 20 до 50 лет. Это широкий возрастной диапазон, поэтому в настройках указывайте его без изменений. Если возраст большинства заказчиков находится в узком диапазоне, например, 25–30 лет, попробуйте расширить целевую группу. Укажите возраст от 22 до 33 лет и оцените результаты кампании.
При необходимости ограничьте аудиторию показов именинниками.
Показываем объявления пользователям, указавшим возраст от 20 до 50 лет
Пропустите меню «Семейное положение». Используйте его только в исключительных случаях, например, если продаете подарки к празднику влюбленных.
Идеальная ЦА для рекламы подарков ко Дню влюбленных
Когда и как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов
В таргетинге по интересам можно выбирать сегменты аудиторий. Это пользователи, которые в настоящее время интересуются тем или иным продуктом и готовы его купить. Например, рекламодатель может показывать рекламу людям, которые часто покупают в интернет-магазинах, присматривают машину, интересуются финансовыми услугами. «ВКонтакте» относит пользователей к сегментам аудиторий по их активности в соцсети и на внешних сайтах.
Таргетируем пользователей, которые готовы купить конкретный продукт
Как таргетировать участников сообществ
Идея очень простая: если показать объявления членам тематических сообществ, отклик будет более высоким. Например, вы можете показывать объявления о заправке картриджей участникам всех сообществ соответствующей тематики, относящихся к выбранному региону.
Показываем объявления участникам тематических сообществ
Чтобы найти подходящие сообщества, воспользуйтесь поиском «ВКонтакте». С помощью фильтра можете менять критерии поиска.
Используйте фильтр, чтобы выбрать критерий поиска
Также воспользуйтесь сервисом allsocial.ru, с помощью которого можно искать и оценивать сообщества. Обязательно исключите из аудитории членов вашего сообщества. Скорее всего, они и так увидят публикации.
Как показывать объявления пользователям конкретных приложений и сайтов
Эта задача решается с помощью фильтра «Приложения и сайты». Введите название интересующего сайта и сохраните предложенные системой варианты. На этом этапе можете оценить потенциальный охват и целесообразность таргетирования аудитории по выбранному признаку.
Таргетируем рекламу на книголюбов
Если необходимо, отключите от показов пользователей каких-либо сайтов или приложений с помощью фильтра «За исключением». Отметьте пункт «Путешественники», если нужно показывать рекламу пользователям, которые посещают «ВКонтакте» во время путешествий за границу.
Показываем рекламу путешественникам
Что делать с таргетингом по образованию и должности
Ищите целевую аудиторию по образованию только в том случае, если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений. Также вы можете таргетировать пользователей, которые недавно окончили учебное заведение.
Показываем объявление вчерашним студентам. Например, используйте эту возможность при поиске сотрудников
Используйте нацеливание по должности в крайнем случае и очень аккуратно. Этот способ таргетинга может сильно сузить аудиторию или добавить в нее нецелевых людей. Во-первых, далеко не все пользователи указывают должность. Во-вторых, в целевую аудиторию могут попасть люди, которые указывают на странице все места работы.
Например, фильтруйте аудиторию по должностям, если хотите показывать рекламу конкретным специалистам. Например, используйте данный тип таргетирования, если продаете стоматологическое оборудование. Учитывайте, что рекламу не увидят стоматологи, которые не указали профессию в профиле.
Таргетируем потенциальных покупателей стоматологического оборудования
Как использовать ретаргетинг
Знакомые с вашим бизнесом, продуктом, сайтом или пабликом «ВКонтакте» пользователи откликаются на объявления в разы чаще холодной аудитории. Это отличный повод использовать ретаргетинг.
Ретаргетинг — это показ рекламы теплой аудитории. Этот инструмент помогает преодолеть рекламную глухоту, уменьшает стоимость привлечения клиента и стимулирует сделки.
Функциональность рекламной площадки «ВКонтакте» позволяет показывать объявления пользователям, которые передали вам электронные адреса, номера телефонов, побывали на вашем сайте.
Чтобы использовать ретаргетинг, перейдите в соответствующее меню в рекламном кабинете «ВКонтакте». Нажмите кнопку «Создать аудиторию».
Создаем аудиторию ретаргетинга
Создать аудиторию можно с помощью пикселя ретаргетинга или данных из файла.
Загружаем файл с данными пользователей
Загрузите файл с базой электронных адресов, номеров телефонов или id профилей пользователей. Ознакомьтесь с требованиями к загружаемой информации или воспользуйтесь рекомендациями:
- Используйте файл CSV или TXT.
- Пишите по одному адресу, id или номеру телефона в строке. Также вы можете писать данные в строку через запятую или точку с запятой. Узнать id пользователя можно с помощью приложения.
- Указывайте номер телефона в таких форматах: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.
Также можно установить код ретаргетинга на сайт. В меню «Пиксели» сгенерируйте пиксель.
Генерируем пиксель
Скопируйте код и вставьте его на сайт.
Устанавливаем код ретаргетинга на сайт или на отдельные страницы
Если сайт работает на WordPress, код удобно вставлять с помощью плагина Head, Footer and Post Injections.
Воспользуйтесь меню «Редактировать», чтобы добавить/удалить аудиторию или снова получить код ретаргетинга.
Редактируем пиксель ретаргетинга
После наполнения аудитории ретаргетинга создайте объявления и запустите рекламную кампанию.
Запускаем объявление
FAQ — Help for partners
App Monetization
- API
- CPC
- CPM
- GEO
- advertising ID
- blacklist
- callback
- contract
- currency
- fillrate
- formats
- live реклама
- посредничество
- оплата
- снижение доходов
- социальные сети
- таргетинг
- тест
- тестирование
- единство
- привлечение пользователей
- водопад
Как работает таргетинг на myTarget?
Рекламодатели используют варианты таргетинга на основе данных об аудитории из социальных сетей ВКонтакте/Одноклассники. По идентификатору устройства/рекламы, который партнеры отправляют на myTarget, мы понимаем, кто этот пользователь и какую релевантную рекламу мы можем ему показать. Подробнее об изменениях, связанных с выпуском iOS 14, читайте здесь.
Нужно ли реализовывать вход ВК/ОК?
Нет, не требуется, но если вы добавите логин через соцсети, это повысит вероятность подбора наиболее релевантных объявлений вашим пользователям.
Все, что вам нужно сделать, это передать идентификатор устройства myTarget/рекламы. Ничего, кроме шагов, описанных в справке по интеграции, не требуется.
Подробнее об изменениях, связанных с выходом iOS 14, читайте здесь.
Какие данные мне нужно передать в myTarget?
Нам нужен ID устройства/рекламы. Вы также можете передать пол и возраст, чтобы увеличить eCPM и Fill Rate. Пожалуйста, ознакомьтесь с разделом о пользовательских данных в разделе формата рекламы.
Подробнее об изменениях, связанных с выходом iOS 14, читайте здесь.
На какую эффективную цену за тысячу показов и заполняемость можно рассчитывать?
Эти показатели зависят от комбинации факторов:
- ваша аудитория,
- рекламодатели подходящие для вашей аудитории,
- внедрение форматов рекламы в ваши приложения и т.д. очиститель. Если это невозможно, пожалуйста, прежде чем анализировать заполняемость рекламных блоков, обратите внимание на отчет по GEO.
  Дополнительную информацию о статистике и отчетах можно найти здесь.
  Какие форматы объявлений вы поддерживаете?
  Мы поддерживаем все наиболее популярные форматы:
  - Баннеры 320×50,
  - Баннеры 300×250,
  - FullScreen Interstitial,
  - Video,
  - Cartin Advertising,
  - Carnie Banners,
  - аудио в потоке.
  Документацию по форматам можно найти здесь:
  - Android
  - iOS
  - Unity
  Могу ли я контролировать отправляемую вами рекламу?
  Да, в офисе есть фильтры на уровне сайта/приложения, с помощью которых можно заблокировать нежелательную рекламу и/или добавить рекламодателя в черный список. Вы также можете заблокировать определенную категорию рекламодателей, но мы не рекомендуем использовать этот фильтр, так как, заблокировав целую категорию, вы можете значительно снизить свой доход.
  Все объявления и рекламодатели сети проходят премодерацию, как и объявления в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассниках.
  Фильтры доступны через кнопку «Редактировать» на уровне сайта/приложения.
  Могу ли я интегрировать myTarget со своей системой посредничества?
  Да, мы доступны в следующем посредничестве:
  - IRONSOURCE
  - MAX
  - ADMOB
  - APPODEAL
  - Google Ad Manager
  - Mobial Mobiation
  Вы можете прочитать больше составных и примерно Согласные и примерно Согласные и примерно Согласные и примерно Согласные адаптурируемости и примерно Согласные и составные адаптурируемости. myTarget SDK здесь.
  На каком ГЕО можно монетизировать?
  Да, но мы ориентируемся на страны, в которых у нас достаточно данных о пользователях, чтобы предоставлять партнерам конкурентоспособную эффективную цену за тысячу показов. На данный момент это Россия и страны СНГ.
  Есть ли у вас API для создания отчетов?
  Да, описание доступно здесь.
  У нас также есть Management API, описание доступно здесь.
  Как я могу рекламировать свои приложения с помощью myTarget?
  Да, у нас есть инструменты для привлечения пользователей. Для этого вам необходимо создать дополнительный аккаунт и зарегистрироваться в качестве рекламодателя.
  Подробнее о работе с аккаунтом рекламодателя можно прочитать здесь.
  Как проверить интеграцию?
  1. Убедитесь, что сайт/приложение прошли модерацию. Индикатор рядом с названием сайта/приложения должен быть зеленым.
  2. Убедитесь, что вы заполнили финансовые реквизиты в личном кабинете: пока данные не будут заполнены, реклама будет показываться в тестовом режиме без вознаграждения.
  3. Убедитесь, что вы используете правильный идентификатор агрегатора. В большинстве случаев вам понадобится идентификатор слота, но в некоторых случаях вам может понадобиться и идентификатор места размещения.
  4. Убедитесь, что вы выбрали правильный тип интеграции:
  - SDK/javascript — только для интеграции через SDK
  - ставки в приложении — только для участия в аукционе
  В противном случае рекламы не будет показано!
  5. Протестируйте свое объявление перед выпуском одним из следующих способов:
  - Интеграционное тестирование
  - Тестовый режим: Android, iOS
  Поддерживает ли myTarget Unity?
  Да, мы поддерживаем Unity. Подробная документация здесь.
  Я не могу получать рекламу от myTarget – обратный вызов «onNoAd». Как я могу это исправить?
  Рекламы может не быть по нескольким причинам:
  - Пользователь никогда не заходил во ВКонтакте/Одноклассники со своего мобильного устройства.
  - Пользователь отключил рекламу на основе интересов в настройках своего телефона.
  - У нас нет подходящих объявлений для этого пользователя.
  Мой доход зависит от показов или кликов?
  Оба утверждения верны. У нас есть рекламные кампании с разными моделями оплаты: CPC, CPM, CPI, CPA, oCPM. Наш алгоритм автоматически подбирает наиболее оптимальную рекламу для ваших пользователей и наиболее выгодную с финансовой точки зрения рекламу для вас.
  Как получить живую рекламу?
  Мы показываем рекламу только пользователям из России и СНГ. Объявления сопоставляются по рекламному идентификатору, поэтому на вашем телефоне должно быть установлено приложение нашей социальной сети.
  Пошаговая инструкция:
  1. Скачать мобильное приложение Одноклассники
  - Android
  - iOS
  2. Зарегистрироваться и указать возраст 18+
  3. В списке доступных Скачать VPN с Россией страны. Примеры:
  - Android
  - iOS
  4. Запустите VPN-соединение с Россией.
  5. Запустить приложение Одноклассники и листать ленту до появления рекламного баннера.
  Как улучшить показатели в водопаде?