что это такое и какую пользу они приносят бизнесу

Если вы хотите опираться на цифры, а не ощущения, когда ведёте бизнес, то вам нужно знать, откуда на ваш сайт приходят клиенты, и какие рекламные каналы более выгодны. Понять это поможет UTM-разметка. Что такое UTM-метки, какие они бывают, как создать UTM-метку и какую информацию с её помощью может получить предприниматель, разбираем в статье.

Что такое UTM-метка

UTM-метка – это параметры, которые добавляют в ссылку на страницу сайта. С их помощью вы сможете узнать, с какой рекламной площадки или объявления пользователь попал на эту страницу.

UTM – это аббревиатура, которая расшифровывается как Urchin Tracking Module. “Urchin” – компания, которая придумала метки.

Вы наверняка видели UTM-метки, когда переходили по рекламным объявлениям. Обычно URL сайтов не содержат никаких дополнительных параметров, как в примере ниже.

Но в рекламных объявлениях принято делать UTM-разметку. Теперь после адреса сайта идёт знак «?», а после него набор параметров, которые являются UTM-метками.

Всё это может напоминать абракадабру, но на деле каждый параметр имеет смысл и помогает принимать правильные бизнес-решения.

Зачем нужны UTM-метки

UTM-разметка помогает определить, откуда пришёл пользователь. А дальше можно проследить его историю взаимодействия с вашим сайтом и понять, что он у вас купил, сколько денег вам принёс и сколько денег вы потратили на привлечение клиента.

Например, сервис Точка.Реклама использует для своего продвижения несколько каналов, а внутри каждого канала ведёт несколько рекламных кампаний, в каждой из которых показывается множество объявлений. Как понять, какие каналы, кампании и объявления эффективны? Тут-то и помогут UTM-метки.

Допустим, пользователь перешёл по ссылке в этом объявлении.

Ссылка размечена UTM-метками и выглядит следующим образом:

https://reklama. tochka.com/auto?&utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=78589503

Благодаря разметке специалист по рекламе узнает, что пользователь пришёл на сайт с Яндекса, с платной рекламы, с рекламной кампании 78589503. Если задать другие параметры, можно узнать ещё больше информации, например, по какому объявлению и поисковому запросу пришёл пользователь.

В каких случаях стоит использовать UTM-разметку?

Вот несколько примеров задач, которые можно решить с помощью UTM-меток.

• Если вы используете несколько рекламных каналов (контекстную рекламу в Директе, таргетированную ВКонтакте, публикуете ссылку на свой сайт в телеграм-канале и т.п.), то с помощью UTM-меток можно, откуда приходит больше посетителей.
• Если вы даёте контекстную рекламу, то сможете сравнить, какие ключевые слова приносят больше конверсий.
• С помощью UTM-меток можно понять, по каким объявлениям и баннерам чаще кликают посетители сайта.
• Если вы продвигаете свой бизнес через посты в соцсетях, то сможете узнать, сколько продаж принёс конкретный пост, если в нём есть ссылка на сайт с UTM-разметкой.
• Откуда (из какой страны, региона, города) чаще приходят клиенты.

Эта информация позволит грамотно использовать рекламный бюджет. Вы сможете рекламировать посты, которые приносят больше продаж, использовать объявления и ключевые слова, которые приводят больше клиентов, и направлять ресурсы в те рекламные каналы, отдача от которых больше.

Параметры UTM-меток

Рассмотрим, какие параметры должны быть в UTM-разметке, и что они значат.

UTM-метки идут после адреса страницы и знака «?». Разные параметры друг от друга отделяет амперсанд — так называется знак “&”. Каждая метка состоит из двух частей: параметра или типа метки и значения. Разделены они знаком «=».

Основные параметры

• utm_source – это параметр, который обозначает канал, откуда пришёл клиент, и может, например, иметь следующие значения: yandex, mytarget, vk.
• utm_medium – параметр, который передаёт тип трафика или уточняет рекламный канал. Например, платный трафик принято обозначать, как cpc, а ссылки в постах в соцсетях можно помечать как smm.
• utm_campaign – обозначает рекламную кампанию. Можно указать её номер или название.
• utm_term – сюда подставится ключевая фраза, по которой объявление увидел пользователь.
• utm_content – этот параметр позволяет передавать дополнительную информацию, например, идентификатор объявления, название поста и т.д.

Есть и дополнительные метки. Например, utm_referrer. Этот параметр позволяет корректно учитывать переходы, если есть Javascript-редирект. Если предыдущие параметры универсальны и распознаются и Яндекс.Метрикой и Аналитиксом, то эту метку понимает только Яндекс.Метрика.

Статические параметры URL

Параметры UTM-меток могут быть статическими или динамическими. Статические параметры задаются вручную.

Например, у вас интернет-магазин женской одежды. Вы создаёте рекламную в Яндекс.Директе на поиске и собираетесь рекламировать женские блузки. Тогда UTM-метки могут быть следующими:

• utm_source=yandex_direct. В качестве источника можно указать Яндекс.Директ. Если значение параметра состоит из нескольких слов, их нужно писать через дефис или нижнее подчеркивание.
• utm_medium=search. Например, если поисковые компании обозначить, как search, а баннерную рекламу в Яндексе пометить, как rsya (РСЯ), это поможет отслеживать эффективность рекламы на поиске и в РСЯ (рекламная сеть Яндекса).
• utm_campaign=zhenskie_bluzki. Здесь нужно задать название кампании.
• utm_content=ad1. Словом ad удобно обозначать рекламные объявления и присваивать им номера. Это позволит выделить те, что отрабатывают лучше.

В результате получится ссылка вида:

https://magazin.ru/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=search&utm_campaign=zhenskie_bluzki&utm_content=ad1

Задавать метки лучше именно в таком порядке, не меняя местами, для корректного отображения в Яндекс. Метрике.

Динамические параметры URL

Помимо статических параметров есть динамические, чьи значения постоянно меняются. Например, Яндекс может показать объявление в выдаче выше или ниже в зависимости от активности конкурентов, а если кампания нацелена на Россию, то одно и то же объявление пользователи увидят в разных городах. Можно ли понять, какое место в выдаче приносит больше продаж (спойлер: не всегда это первое место) и в каких регионах люди более охотно переходят по вашей рекламе? Да, с помощью динамических параметров.

Отличить динамические параметры можно по фигурным скобкам в ссылке:

Динамические параметры для Яндекс.Директа

Рассмотрим несколько популярных параметров.

• ad={ad_id}. Параметр подставит идентификатор текстового объявления, по которому перешёл пользователь. Это актуально, если вы тестируете несколько вариантов объявлений, и вам не хочется прописывать их идентификаторы вручную.
• key={keyword}. С помощью этого параметра вы узнаете ключевую фразу, по которому пользователь перешёл на ваш сайт.
• region_name={region_name}. Покажет название региона, в котором было показано объявление.
• block={position_type}. Этот параметр определит тип блока, где было показано объявление. Если значение будет premium, то объявление было над результатами поиска, в блоке премиум-показов, если other, то в блоке справ ил внизу страницы.
• pos={position}. Этот параметр покажет номер объявления в блоке.

Такая подробная аналитика позволит не гадать, как именно нужно настроить рекламу, чтобы она приводила клиентов.

Как создать UTM-метку

UTM-метки можно прописывать вручную, но вероятность ошибки при таком способе резко возрастает. Лучше не испытывать судьбу и использовать специальные сервисы для utm-разметки, их называют ещё генераторами или компоновщиками utm-меток.

Компоновщик UTM-меток utmurl

Популярный сервис для создания UTM-меток. В нём есть готовые поля, куда надо вписать значения параметров, после чего сервис создаст размеченную ссылку. Писать названия параметров можно на русском языке, сервис сам сделает транслитерацию. Кроме того, длинную ссылку с utm-метками он позволяет превратить в короткую, которой удобно делиться в соцсетях.

Генератор utm-разметки от Tilda

Удобен тем, что содержит готовые шаблоны utm-меток для разных площадок: ВКонтакте, Яндекса, MyTarget и других. Например, если вы выберете разметку для Яндекса, генератор предложит готовые значения.

Сервисы для создания UTM-меток экономят время и помогают не ошибаться, так что обязательно их используйте. Они бесплатны.

Как посмотреть статистику по UTM-меткам в Яндекс.Метрике

После того как вы разметили объявления, запустили рекламу и собрали статистику, надо проанализировать результаты. Как это сделать?

Зайдите в Яндекс.Метрику. Если её у вас нет, то счётчик надо установить на сайт до запуска рекламной кампании, иначе вы не сможете понять, какой был эффект от рекламы. В Яндекс.Метрике выберете «Отчёты» → «Источники» → «Метки UTM».

Здесь вы сможете посмотреть, как ведут себя пользователи, которые пришли на сайт по ссылкам с UTM-метками. Например, на скрине видно, что с рекламы на сайте b17 пришло 2 пользователя с рекламной кампании “3_prichiny” и рекламного объявления “1_kreo”.

По мере накопления статистики вы сможете сравнить результаты этой кампании и объявления с другими кампаниями и креативами.

А можно проще?

Если вы понимаете, что у вас совершенно нет времени, чтобы разбираться с аналитикой и рекламными настройками, используйте простой сервис Точка Реклама. Вам достаточно ответить на вопросы о своём бизнесе, и сервис сам создаст и запустит рекламные кампании в Яндексе, ВКонтакте, Одноклассниках и myTarget. Начните получать заявки уже сегодня.

Ещё интересные статьи

Sunday, July 10

Кто ваш клиент? Как знание целевой аудитории помогает продавать

Как предпринимателю найти свою целевую аудиторию и увеличить продажи

Friday, May 27

Продвижение бизнеса через контент-маркетинг: кому оно подходит?

Как понять, нужно ли вам инвестировать в контент-маркетинг свои ресурсы и как это делать правильно?

Friday, May 27

Что делать бизнесу, если клиенты не покупают?

Как определить, в чём именно проблема, и увеличить продажи в условиях сильной конкуренции и отсутствия спроса

Friday, May 6

Воронка продаж

Почему без неё невозможно построить эффективный бизнес

Как создать UTM-метки и зачем они нужны

7140 42

Прочитать позже

UTM-метки — это ярлыки, с помощью которых можно отследить переходы по ссылкам и получить данные для анализа источников трафика. UTM-метки позволяют узнать рекламные кампании и объявления, которые привлекают больше всего пользователей или наиболее выгодных клиентов.

Инструкцию одобрил
SEO-специалист в Luxeo

Илья Беланенко

Что такое UTM-метки

UTM — аббревиатура, в переводе означающая «отслеживающий модуль Urchin» (название компании-разработчика). Данная система была создана, чтобы отслеживать переходы по ссылкам с помощью GET-запросов. Когда пользователь кликает по такой ссылке, сведения о параметрах перехода передаются в системы аналитики для сбора статистики по каждой гиперссылке.

Для чего нужны utm-метки?
С помощью UTM-меток можно объективно оценить эффективность каждого канала привлечения пользователей, понять, какие виды рекламы нецелесообразно использовать. Также благодаря анализу можно установить, в какие рекламные каналы стоит вкладывать наибольший бюджет, поскольку они обеспечивают максимальную конверсию.

Для отслеживания нужно добавлять специальные UTM параметры и их значения в конце URL-адреса. В указанном примере — ссылка для перехода на сайт с письма о летней распродаже из почтовой рассылки:

В качестве значений желательно использовать релевантные ключевые слова, чтобы облегчить последующий анализ собранной статистики.

Для получения расширенной статистики можно использовать динамические параметры ValueTrack для Google Analytics, которые позволяют получать данные не только об источнике перехода, но и о типе используемого устройства, местонахождении пользователя в момент клика и многие другие сведения. Например, используя параметр {ifmobile:[value]}, можно отслеживать пользователей, которые перешли на проект с мобильного устройства.

В Яндекс.Директе также есть аналогичные динамические параметры для отслеживания ключевых фраз, по которым было показано объявление, региона, места показа и дополнительной информации.

Как создать UTM-метку

Для создания UTM-меток используются пять стандартных UTM параметров:

• utm_source — нужен, чтобы обозначить источник трафика, например, Facebook, Instagram, Google Ads и т. д.;
• utm_medium — используется для определения конкретного маркетингового канала — PPC, email, баннерная реклама.;
• utm_campaign — это идентификатор рекламной кампании, объявления, промокода определенного товара и пр.;
• utm_term — добавляется при использовании ручной пометки рекламных кампаний на основе ключевых слов. Данный параметр позволяет узнать введенную ключевую фразу, с помощью которого пользователь увидел рекламу;
• utm_content — помогает различать ссылки в одном письме или объявлении, благодаря чему можно узнать, какие из них работают более эффективно.

Первые три параметра обязательные, остальные два добавляются по желанию, например, utm-метки для рассылки будет выглядеть так: ?utm_source=blog&utm_medium=email&utm_campaign=en-summer_updates. После выбора необходимых меток к каждой из них добавляется произвольное значение, которое будет использоваться в отчетах Google Analytics и Яндекс. Метрики.

Какие генераторы UTM-меток использовать в 2019 году

Для максимально простого создания UTM-меток можно воспользоваться онлайн-генераторами. При этом, чтобы слишком длинные ссылки с UTM-метками не отпугивали пользователей, а также не открывали им внутреннюю маркетинговую информацию, можно сокращать гиперссылки, генерировать utm-метку с меньшим числом GET параметров.

Стоит обратить внимание, что с 2018 года прекратил работу сервис goo.gl по сокращению ссылок. Поэтому для создания коротких ссылок с UTM-метками нужно использовать онлайн-сервисы сокращения, например, Bitly.

#1

Генератор UTM-меток от Tilda

В сервисе нужно указать адрес своего сайта и выбрать необходимый источник трафика, например, для отслеживания переходов в рекламной кампании Google выберем «Google Adwords». Остальные параметры система добавит автоматически, при желании их можно отредактировать вручную:

Далее нужно скопировать результат для размещениям utm ссылки в рекламных объявлениях:

#2

Создание UTM-меток с помощью Callibri

Сервис также позволяет настроить UTM-метки для различных типов рекламных кампаний либо внести индивидуальные значения. Также в нем можно использовать кириллицу, транслитерацию система проводит автоматически:

После заполнения полей можно скопировать ссылку:

#3

Компоновщик UTM-меток от Google

В сервисе нужно заполнить обязательные поля, а после этого скопировать созданную ссылку:

В данном инструменте есть дополнительная опция для авторизированных пользователей — можно конвертировать полученный URL с «google метками» в короткую ссылку с помощью сервиса Bitly.

UTM-метки для Facebook от Myutm

В данном сервисе также можно быстро сгенерировать ссылки с UTM-метками: создаются как длинные, так и короткие гиперссылки. Чтобы создать метку, заполним три обязательных параметра:

Затем нужно нажать «Сгенерировать UTM-ссылку» и выбрать вариант для копирования: полную — «Copy Full link», короткую — «Copy Short Link»

Как посмотреть UTM-метки в Google Analytics

Чтобы увидеть отчет о переходах по ссылкам с UTM-метками в Google Analytics, нужно перейти в раздел «Отчеты» — «Каналы».

В данном примере отображается количество переходов с сервиса PUSH-рассылок Sendpulse. Для данных utm-ссылок используется параметр utm_source=sendpulse:

Как посмотреть UTM-метки в Яндекс.Метрике

Чтобы просмотреть отчет по UTM-меткам в Яндекс.Метрике, перейдем в «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM»:

В данном отчете можно увидеть график переходов с указанием их источника:

Заключение

UTM-метки — удобный инструмент для отслеживания и оптимизации рекламных кампаний в поисковых системах, email и push-рассылок, баннеров и других источников привлечения пользователей на сайт.

UTM-метки проще всего генерировать с помощью онлайн-компоновщиков, которые позволяют создать URL с заданными параметрами за считанные минуты. При этом можно генерировать как полные, так и сокращенные ссылки.

Динамические параметры позволяют отслеживать utm-метки и получать расширенную статистику о переходах по ссылкам, включая данные геолокации, информацию об устройстве и поисковые фразы, по которым были показаны объявления.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.33 из 5 на основе 6 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

How-to

Denys Kondak

Что такое язык XML и зачем он используется

How-to

Denys Kondak

Что такое релевантность страницы и как она определяется

How-to

Denys Kondak

Настройка AMP-страниц на сайте: как избежать ошибок

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Как создавать коды UTM для отслеживания всех ваших маркетинговых кампаний

< Блоги

В этом подробном сообщении в блоге мы расскажем,

• Что такое UTM-коды или ссылки?
• Какие параметры можно отслеживать с помощью UTM-кодов?
• Как создать ссылки UTM с помощью Google Analytics Campaign URL Builder?
• Как отслеживать коды UTM в Google Analytics?
• Лучшие практики для отслеживания UTM

Что такое UTM-коды или ссылки?

Используются коды UTM (модуль отслеживания Urchin), также известные как теги отслеживания или параметры UTM.
для отслеживания трафика веб-сайта из его источника.

Этот фрагмент кода можно добавить в конец любого URL-адреса для отслеживания эффективности кампаний.
и содержание.

Чтобы приписать успех кампании (источник трафика/кликов веб-сайта) конкретным частям контента,
маркетологи настраивают этот текст так, чтобы он соответствовал URL-адресу связанной веб-страницы.

Ссылки UTM позволяют создавать и продвигать несколько ссылок для одной и той же целевой страницы. Ты
Затем можно отслеживать производительность каждой ссылки и получать более глубокое представление о трафике.
источники.

Например, вы хотите отслеживать трафик из продвигаемой кампании на
социальные медиа.

Вы можете использовать UTM-ссылки для оценки объема получаемого вами трафика из социальных сетей. Кроме того,
вы можете отслеживать, привлекает ли трафик из Instagram, Facebook или LinkedIn трафик на
ваша кампания.

Кроме того, вы можете найти определенные сообщения, через которые вы получаете клики.

Какие параметры можно отслеживать с помощью UTM-кодов?

Вы можете отслеживать пять вариантов параметров URL, используя коды UTM.

1. Источник

С помощью параметра URL-адреса на основе источника можно отслеживать исходный веб-сайт.
трафик для вас.

Источниками, которые вы можете отслеживать, могут быть Facebook, Bing или Google.

Чтобы отслеживать весь трафик, поступающий на вашу страницу Facebook, вы можете добавить пример кода
ниже каждой ссылки, которую вы размещаете.

Пример: utm_source=Facebook

2. Канал

Тег отслеживания канала позволяет вам отслеживать, на каком канале отображается ваша отслеживаемая ссылка
in.

Ниже приведен пример кода UTM, который вы можете использовать для отслеживания всего трафика, генерируемого из социальных сетей.
СМИ или электронная почта.

Пример: utm_medium=социальные сети

или

utm_medium=электронная почта

3. Кампания

Тег отслеживания носителя позволяет вам отслеживать, на каком носителе отображается ваша отслеживаемая ссылка
in.

Ниже приведен пример кода UTM, который вы можете использовать для отслеживания всего трафика, генерируемого из социальных сетей.
СМИ или электронная почта.

Пример: utm_medium=социальные сети

или

utm_medium=электронная почта

4. Термин

Параметр термина позволяет отслеживать трафик по ключевым словам. Обычно это
используется для платной рекламы.

Например, если вы делаете ставку на ключевое слово «программное обеспечение для эффективной рекламы», то
ниже код UTM может быть добавлен к вашему URL.

Пример: utm_term=производительность+реклама+программное обеспечение

5. Контент

Этот тип кода UTM используется для отслеживания конкретной ссылки, которая была нажата, когда вы
иметь несколько ссылок, перенаправляющих на один и тот же URL-адрес.

Часто используется для одной и той же страницы с двумя разными CTA, как показано на
Пример кода UTM ниже.

Пример: utm_content=headerlink или utm_content=sidebarlink

Вы также можете использовать параметры UTM в комбинациях. Вы можете отслеживать все свои ссылки
используя только несколько параметров (кампания, источник и канал), или вы можете использовать все
их, чтобы получить более конкретные.

Ниже приведены шаги для создания кодов UTM:

1. Откройте конструктор URL кампании Google.

2. Заполните нужные поля, такие как URL, Кампания, Источник и Канал в их
   соответствующие ящики.

3. Ссылка на вашу кампанию будет сгенерирована автоматически на основе заполненных данных
   в виде.

4. Сократите ссылку, чтобы она не казалась посетителю длинной.

5. Используйте ссылку UTM в своей маркетинговой кампании.

Как отслеживать коды UTM в Google Analytics?

Прежде чем мы увидим, как отслеживать коды UTM, давайте разберемся в нескольких основных вещах, которые Google
Analytics использует для отслеживания трафика.

Чтобы включить отслеживание любого веб-сайта, вам необходимо подключить Google Analytics к вашему веб-сайту.

Если вы еще этого не сделали, вы можете посмотреть наше простое руководство о том, как это сделать.

Далее, при отслеживании веб-трафика Google Analytics в первую очередь учитывает три вещи:

1. Источник: торговая марка источника трафика, например Facebook, Google, LinkedIn и т. д.

2. Канал: тип трафика, поступающего из этого конкретного источника, например, органический, платный,
   направление и т. д.

3. Кампания: трафик, поступающий по ссылкам UTM

Теперь Google Analytics самостоятельно определяет три типа трафика . Это делает
не включать трафик с UTM-ссылок.

Это:

• Органический : трафик из результатов поиска
• Referral (трафик с любого сайта)
• Прямой или нет (Google не знает, как люди попали на
  Веб-сайт. В большинстве случаев это осуществляется путем прямого поиска на веб-сайте.)

Затем другой тип трафика он отслеживает, когда мы создаем
кампаний с использованием ссылок UTM .

Давайте теперь разберемся, где посмотреть весь этот трафик в аналитике.

В дополнение к описанному выше методу вы можете просматривать трафик, поступающий с URL-адресов UTM (настраиваемые
названия кампаний) также по указанному ниже пути.

Щелкните Приобретение > Обзор > Весь трафик > Источник/канал

Лучшие практики для отслеживания UTM

Ниже приведен список некоторых рекомендаций, которым следует следовать при создании и использовании ссылок UTM:

1. Убедитесь, что ваши UTM-ссылки легко читаются.

2. Поддержание согласованности в ваших соглашениях об именах имеет первостепенное значение для успеха вашей стратегии UTM.

3. Избегайте использования тегов UTM для внутренних ссылок, так как это может привести к некоторым ошибкам отслеживания в вашей аналитической платформе.

4. Помните, что коды UTM чувствительны к регистру. Следовательно, важно придерживаться всех нижних или верхних регистров.

5. Параметры URL UTM должны быть конкретными, чтобы определить, что и где отслеживают ваши теги.

6. Ведите список своих ссылок UTM, чтобы ваша команда знала, какие ссылки с тегами существуют в настоящее время.

7. Регулярно просматривайте отчеты Google Analytics.

Вывод

URL-адреса отслеживания UTM позволяют эффективно измерять успех ваших маркетинговых инициатив. Вы можете анализировать и измерять,

• Эффективность конкретных маркетинговых кампаний
• Аналогичный контент по различным маркетинговым каналам
• Успех гостевой публикации реферального трафика
• Наиболее эффективный контент на социальных платформах
• Клики по внутренней ссылке в сообщении блога

Используете ли вы описанные выше шаги, рекомендации и инструменты для отслеживания эффективности ваших маркетинговых кампаний и контента?

Спасибо!

Мы свяжемся с вами в течение 24 часов. 0006

Конструктор UTM позволяет быстро и легко создавать URL-адреса с кодами UTM. Заполните пустые поля, и он автоматически сгенерирует ссылку с UTM, которую вы можете использовать для отслеживания кампании.

Не знаете, что добавить в каждое пустое поле? Вот подробное руководство по правильному заполнению генератора UTM, чтобы обеспечить надежность, актуальность и точность отслеживания и отчетности GA.

Чтобы сгенерировать коды UTM, все, что вам нужно сделать, это выполнить следующие простые шаги в конструкторе UTM:

1. Добавьте URL своего веб-сайта, блога или целевой страницы в первое поле.
2. Заполните остальные поля значениями, которые вы указали для источника кампании, канала, имени, термина и контента.
3. Нажмите кнопку «Создать URL», чтобы сгенерировать код UTM.
4. Нажмите кнопку «Копировать URL», чтобы скопировать сгенерированный URL, и вы сможете начать использовать его в своих маркетинговых кампаниях.

Вновь сгенерированный URL-адрес с кодами UTM будет выглядеть так:

Все, что следует после «/» основного URL-адреса, указывает на начало добавленных параметров UTM. Коды UTM всегда начинаются с «?» символ, за которым следует первый параметр UTM. Каждый параметр состоит из тега UTM и значения свойства. Параметры разделены символом «&».

После того, как конструктор сгенерирует URL-адрес с вашими уникальными параметрами, вы сможете использовать его везде, где вы ссылаетесь: в социальных сетях, электронной почте, рекламе и т. д.

Вы можете создать эти ссылки вручную. Но при вводе таких длинных строк запроса легко ошибиться. А когда дело доходит до UTM, которые являются строительными блоками маркетинговой атрибуции, отслеживания кампаний и отчетов о кампаниях, ошибки могут дорого обойтись. Простая опечатка испортит точность данных, которые вы получаете в Google Analytics.

Использование этого генератора UTM сводит к минимуму вероятность этого.

Параметру UTM можно присвоить любое имя. Это не столько название тега UTM. Что на самом деле имеет значение, так это последовательность и узнаваемость.

Например, если вы используете «utm_medium= платных социальных » для одной кампании, последовательность заключается в том, чтобы придерживаться этого значения для всех последующих кампаний. Не используйте этот параметр без дефиса — ‘?utm_medium= paysocial ’ — или с заглавными буквами — ‘?utm_medium= Paid-Social ’ — для других ссылок кампании.

Распознаваемость означает наличие четких и идентифицируемых параметров. Поэтому, когда другой товарищ по команде увидит этот параметр три года спустя, он сможет легко понять, что он означает.

Мы делаем это для хорошей работы с данными. Если вы не соблюдаете соглашения об именах данных, ваши отчеты не будут отображать истинную картину эффективности вашей кампании. Это в первую очередь подрывает весь смысл отслеживания URL-адресов кампаний.

Пять параметров UTM Google Analytics (+ рекомендации по именованию UTM)

Google Analytics имеет пять параметров UTM по умолчанию. Требуются три: utm_source, utm_medium и utm_campaign, а utm_term и utm_content необязательны.

В таблице ниже показаны эти пять параметров и значение каждого параметра.

Как только вы поймете значение пяти параметров по умолчанию, вы, вероятно, спросите себя: как мне назвать эти UTM?

Чтобы помочь ответить на этот вопрос, вот несколько примеров, которые вдохновят вас на названия параметров UTM в вашей следующей кампании.

• Кампания  Источник:
  • Используйте название стороннего веб-сайта или платформы, на которую будет добавлена ​​ссылка. Для отслеживания электронной почты используйте название платформы в качестве имени источника вашей кампании.
  • Пример: utm_source=facebook, utm_source=sendgrid
• Канал кампании:
  • Используйте имя, которое поможет вам легко отличить тип трафика. Это из рекламы? Эл. адрес? Платная соц. Органическое социальное?
  • Пример: utm_medium=платная социальная сеть, utm_medium=email
• Название кампании:
  • Используйте имя, которое позволит вам легко подключить кампанию по нескольким каналам. Поэтому, если вы проводите летнюю кампанию распродаж, параметр названия кампании будет одинаковым для любой внешней ссылки, которую вы будете использовать для этой кампании, будь то на Facebook, в электронных новостях или в обычных социальных постах. Вы также можете использовать это, чтобы назвать тип вашей кампании
  • Пример: utm_campaign=лето-распродажа-июнь-2022, utm_campaign=ретаргетинг-2023
• Срок кампании :
  • Первоначально создан для Google Ads, чтобы показать, какие ключевые слова платного поиска вызвали показ объявления. Вы также можете использовать его, чтобы указать заголовки объявлений на других платформах, строки темы электронной почты и многое другое.
  • Пример: utm_term=лучшая походная обувь, utm_term=air-jordan-1
• Содержание кампании:
  
  • Используйте это, чтобы различать объявления или сообщения на одной платформе. Это может быть очень полезно для A/B-тестирования различных рекламных форматов или рекламного текста. Вы также можете использовать его для отслеживания размещения ссылок. Хотя этот параметр UTM является необязательным, это не значит, что он не важен. Этот параметр UTM — прекрасная возможность добавить небольшие, но важные детали в отчеты вашей кампании Google Analytics.
  • Пример: utm_content=ad-version-2b

Следуя всем приведенным выше примерам, вот как будет выглядеть конечный URL с параметрами, если его добавить в web. utm.io.

Как форматировать UTM-метки для создания надежных отчетов Google Analytics

При присвоении имен UTM-меткам существует несколько рекомендаций, которым следует следовать, чтобы обеспечить точность и надежность ваших данных. Вот некоторые из них:

1. Установите соглашение об именах UTM, чтобы все в вашей команде следовали одним и тем же правилам каждый раз, когда они создают параметр UTM. Используйте эту бесплатную таблицу конструктора UTM, чтобы назвать и упорядочить UTM.

Параметры

2. UTM чувствительны к регистру. Незначительные опечатки или несоответствия заглавных букв (социальные и социальные сети) могут испортить отчеты в ваших аналитических инструментах. Мы рекомендуем использовать строчные буквы при именовании UTM. Это сделает жизнь каждого намного проще (и ваши данные будут вам за это благодарны).
3. Не используйте знаки препинания и специальные символы в параметрах UTM.
4. Всегда используйте тире вместо пробелов. Используйте подчеркивание, когда хотите сохранить два слова вместе.
5. Используйте теги UTM только для внешнего контента. Использование тегов UTM во внутренних ссылках на вашем веб-сайте приводит к неточным отчетам, поскольку Google Analytics интерпретирует эти клики как новые сеансы.
6. Уточните параметры UTM, чтобы лучше упорядочивать и оптимизировать данные. Это упростит отчетность по кампаниям.

В таблице ниже показаны эти пять параметров и их значение.

В таблице ниже показаны эти пять параметров и их значение.

Ограничения бесплатных конструкторов URL-адресов UTM

По мере того, как ваши маркетинговые кампании становятся масштабнее, становится все труднее отслеживать созданные вами UTM-метки. Чем больше людей создают UTM, тем чаще и серьезнее будут ошибки. Бесплатного конструктора, подобного тому, что представлен на этой странице, или бесплатного конструктора UTM на нашем основном сайте будет недостаточно.

Это может сильно повлиять на то, что вы видите в отчетах о кампаниях Google Analytics. Это может привести к тому, что вы будете принимать бизнес-решения на основе неточных данных.

Чтобы предотвратить это, как можно раньше установите соглашение об именовании кампаний UTM. Вы можете сделать это в электронной таблице. Для этого вы можете использовать наш бесплатный шаблон. Это помогает гарантировать, что данные, которые вы видите в своих отчетах, верны и надежны.

Почему параметры UTM так ценны?

Теги отслеживания важны, поскольку UTM улучшают отчеты Google Analytics. Например, без UTM невозможно узнать, был ли клик из LinkedIn из обычной публикации или из платной рекламы. Но с параметрами UTM эта информация будет доступна во всех ваших аналитических инструментах. Вы даже можете получить более подробные данные, например, из какого варианта рекламы пришел трафик.

Когда вы можете отслеживать мельчайшие детали в своих кампаниях, вам становится легче увидеть, какие кампании вы можете удвоить, на какие объявления выделить больше денег или какой текст не находит отклика у ваших клиентов.

Более эффективное использование UTM заключается в том, что это язык атрибуции всех аналитических инструментов и большинства маркетинговых платформ.

Возможно, вы создаете URL-адрес с параметрами UTM для Google Analytics. Но в то же время вы также передаете данные всему другому программному обеспечению.

Если вы используете CRM, мультитач-инструмент атрибуции или платформу данных о клиентах, вы также вводите подробные данные в эти инструменты.

Параметры UTM помогут вам:

• Выровнять данные по всем направлениям
• Отслеживайте путь клиента проще
• Определите, какая кампания обеспечивает наибольшую рентабельность инвестиций
• Будьте лучше в управлении данными

Если вы хотите иметь четкое представление об эффективности ваших маркетинговых кампаний, параметры UTM помогут вам в этом.

This entry was posted in Популярное