Руководство по 10 качествам шрифтов и их применению в дизайне

• 
  Типографика
• 12 мин на чтение
• 
  10528

Шрифты играют важнейшую роль в дизайне: создают настроение, внушают эмоции, помогают восприятию образа еще до прочтения текста. Это тайные агенты визуальной коммуникации, работающие с подсознанием зрителя.

В этом руководстве описано какие шрифты стоит использовать для разных индустрий, и как даже самые небольшие шрифтовые детали меняют отношение к написанному.

1. Насыщенность

Жирность (Weight) шрифта мы замечаем в первую очередь и в любых условиях. Основные типы насыщенности: светлый, нормальный и жирный. Нормальные начертания (Regular) эмоционально нейтральны, на них меньше всего влияют оптические искажения или плохая резкость. Лучше всего распознается графема, поэтому нормальная насыщенность идеальна для чтения. Более эмоционально значимыми являются светлые и жирные начертания, передающие гамму ощущений от робкой деликатности до настойчивой грубости.

Начертания Thin, Regular, Black гарнитуры Kazimir Text.

Тонкие начертания (Thin, Light) приятно рассматривать как линейный рисунок. Такая надпись не привлечет внимания, если вы сами этого не захотите, ее можно «выключить» просто отведя взгляд. Отсюда ощущение деликатности и бережности. Не удивительно, что такие начертания распространены в косметической отрасли и во всем, что близко к телу, от белья до носимых гаджетов.

Полужирные начертания (Semibold) содержат максимум уникальности формы, сохраняют читабельность и добавляют значимости тексту. Поэтому их используют для выделений в тексте, а также в логотипах.

Жирные начертания (Bold) созданы для привлечения внимания к коротким надписям. Читать их не очень удобно, но у вас нет выбора. Ведь уделив много внимания предмету, ваш мозг узнает о нем как можно больше.

Сверхжирные шрифты (Black) создают ощущение тяжести, мощи и усиливают собственные качества шрифта, для передачи которых более нейтральным начертаниям не хватало веса. Такие начертания провоцируют быстрый эмоциональный отклик, поэтому их часто применяют: в играх, рекламе, шоу-бизнесе.

2. Ширина

Ширина (Width) знаков шрифта, как и насыщенность, различается быстро и сильно влияет на читабельность и заметность надписи. Начертания нормальной ширины оптимальны для чтения, а другие варианты: узкие и широкие очень специфичны и несут отчетливую эмоциональную окраску.

Сверхузкий шрифт – Reforma Grotesk Medium, шрифт нормальной ширины – Pragmatica Book, сверхширокий шрифт – Europe Extended.

Слегка зауженные начертания тоже могут быть читабельными. Компактные версии текстовых шрифтов используются там, где нужно вместить много текста в небольшую строку. Но этот прием создает легкое ощущение тесноты и экономности.

У сверхузких начертаний более интересные особенности. На них очень легко обратить внимание, из-за вертикальных линий, которые начинают преобладать в надписи. Кажется, что кто-то высокий забрался на трибуну и заводит толпу. Из-за низкой читабельности узких букв такой шрифт может передавать лишь краткие слова исключительной важности. Поэтому сверхузкие шрифты органично смотрятся там, где нужен стоп-эффект: в объявлениях, газетных заголовках, агитации.

Широкие и сверхширокие начертания сильно меняют восприятие текста. В широких шрифтах форма букв изменяется, появляется больше горизонталей. Даже короткое слово начинает читаться медленно, становится важным и запоминающимся. Все вокруг надписи кажется изобильным и внушительным. Широкие начертания прекрасно читаются под углом или при скоростном движении – перспектива нормализует пропорции. Поэтому, такие шрифты часто используют производители машин, самолетов и спортивных товаров.

3. Контраст

Разница толщины основных и дополнительных штрихов называется контрастностью шрифта. Контраст определяет положение шрифта на шкале читабельность / эстетичность. Слабый и средний контраст помогает при длительном чтении и не всегда создает особое настроение, зато крайние значения: нулевой и сильный контраст, формируют отчетливые художественные образы.

Неконтрастный шрифт – Stem, шрифт со средним контрастом – PT Serif, максимальный контраст – DietDidot.

При полном отсутствии контраста надпись выглядит просто и лаконично, иногда даже примитивно. Неконтрастные шрифты разрывают связь набора с ручным письмом, опираясь на индустриальную и постиндустриальную городскую эстетику в любых ее проявлениях, от палочных шрифтов до неоновых вывесок. Эти особенности делают неконтрастные шрифты отличным решением для всех, кто хочет выглядеть современно и прогрессивно.

Очень сильный контраст – художественный прием, характерный для шрифтов романтизма и классицизма. Контрастные шрифты жертвуют читабельностью ради красоты титульного листа, обложки или плаката. Чередование толстых и тонких линий напоминает драматическое противостояние силы и слабости, льда и пламени, а соединение контрастных штрихов создает изящный силуэт и ритм, напоминающий музыку или танец. Логично, что контрастные шрифты так хорошо подходят для театра, моды и роскоши.

4. Высота строчных

Высота строчных букв (X-height), относительно заглавных и собственных выносных элементов – один из основных признаков шрифта, определяющих его применение. От высоты строчных зависит настроение и характер сообщения.

Низкие строчные – шрифт Metropol, средние строчные – шрифт Orbi Sans, высокие строчные – шрифт Hermes.

При среднем отношении (от 2/3 до 3/4) буквы верхнего и нижнего регистра сохраняют баланс сходства и различия, что позволяет легко находить начало предложения, но не отвлекает от чтения. Эта умеренность, вместе с другими свойствами, делает шрифт удобным для работы в тексте.

Маленькая высота строчных (1/2 и меньше) создает серьезное различие между буквами внутри одного шрифта. Шрифт становится в два раза разнообразнее и интереснее, чем его аналог со средним значением. Чем больше эта разница, тем лучше передается экстраверсия, музыкальность, артистизм. Эти качества отлично подходят для небольших личных или художественных текстов: стихов, поздравлений, приглашений, афиш.

Крупные строчные (Больше 3/4) делают шрифт более однородным (большие и маленькие буквы похожи между собой), таким шрифтом можно набрать больше текста. За счет более мелких заглавных и незначительных выносных элементов, строчки текста мало взаимодействуют с окружающим пространством. Это шрифты-интроверты, несущие ощущение стабильности, защищенности, но им иногда не хватает дружелюбия.

5. Скругление углов

Пересечения и соединения штрихов неизбежно образуют углы. Прямые, как в T, H, E, или острые, как в A, V, Z, N. Также конец любого штриха имеет свое очертание: заостренное, прямоугольное или скругленное. Углы, пересечения и края являются естественными визуальными раздражителями. Каждый угол нужно заметить и сфокусироваться, без этого навыка наши предки постоянно натыкались бы на острые камни и ветки. Поэтому, чем острее углы в надписи, тем легче она привлекает внимание.

Заостренные углы – шрифт Acsioma, прямые углы – шрифт TT Souses, скругленные углы – шрифт Sans Rounded.

Замена привычных, ожидаемых углов на округлости уменьшает зрительное напряжение и ассоциируется с гладкими, приятными на ощупь поверхностями. Это вызывают приятные эмоции и чувство комфорта. Также скругленные буквы работают с нашими первобытными инстинктами, ведь округлости – основа бэбишейпа, то-есть формы детеныша. Поэтому жирные и скругленные шрифты так хороши для детского питания, шампуней, подгузников. А еще скругление, в сочетании с некоторой рукотворностью делает шрифт похожим на еду: булочки, мороженое, фрукты.

Заострение углов и краев штрихов привлекает повышенное внимание, создает напряжение и даже дискомфорт. Но это полезно, если вы продаете «острые ощущения», удивляете, шокируете. Поэтому «колючие» шрифты так часто встречаются в подростковых товарах, атрибутике металлистов и других субкультур.

6. Засечки и бруски

Наличие засечек (Serif) у шрифта – самый важный признак в любой классификации шрифтов. Форма засечки зависит от общей логики построения шрифта, а эта логика развивалась с Древнего Рима до наших дней. Из-за древнего происхождения шрифты с засечками называют антиквами. Шрифтами с засечками можно наслаждаться, как хорошим вином, на эту тему пишут целые книги, а здесь речь пойдет о том, в чем смысл засечек вообще и как их правильно использовать.

Вогнутые засечки – шрифт Lazurski, линейные засечки – шрифт Petersburg, брусковые засечки – шрифт Pragmatica Slabserif.

В текстовых шрифтах, типа Times New Roman или его аналогов, засечки на краях штрихов помогают глазу быстрее скользить по строке. Даже при слабой резкости засечка не дает оптическому искажению укоротить вертикальный штрих, из-за чего базовая линия строки и высота букв сохраняется. Поэтому шрифты с засечками чаще всего используются в объемных текстах художественной, научной или образовательной тематики.

В крупном же размере шрифты с засечками становятся историческим костюмом на персонаже, отправляют зрителя в нужное время и место. Венецианская антиква, Итало-Французская антиква, Английская антиква, Классицистическая антиква – все это порталы в свою страну и историческую эпоху. Чем выше уровень культурной искушенности зрителя, тем точнее он переместится. Даже массовый потребитель, не знающий тонкостей, решит, что перед ним классический, исторический шрифт, а эти ассоциации вызывают доверие. Все шрифты с засечками, кроме брусковых, в той или иной степени несут пафос их Великого предка – римского капитального шрифта с колонны Траяна. Это понимают голливудские продюсеры и все, кто им подражает, поэтому Trajan является самым распространенным шрифтом в кино.

Шрифт Trajan в кино

Бруски сильно отличаются от других форм засечек, поэтому для брусковых шрифтов часто выделяют отдельное место в классификации. Засечка считается бруском, если она достаточно ровная, прямоугольная и по толщине сравнима с основным штрихом шрифта. Такие буквы неудобно писать каллиграфическими инструментами, их лучше чертить, штамповать или вырезать. Такая форма не способствует комфортному чтению, но зато может переносить зрителя в разные места, от Дикого Запада до Германии 1930-х годов. Главная черта брусковых шрифтов – патриархальная суровость, поэтому они органично смотрятся в заводских цехах, магазинах инструментов или стейк-хаусах.

7. Курсив и наклон

Курсивные и наклонные начертания часто встречаются в современных шрифтовых семействах в дополнение к прямым. При этом они имеют различные функции и смысл.

Курсивное начертание – шрифт Kudryashev Italic, наклонное начертание – шрифт Pragmatica Italic.

Курсивные начертания (Italic) отличаются от прямых более рукописной формой, потому что они произошли от распространенного итальянского почерка эпохи Возрождения. С XVI века и до наших дней, италик используется для выделений в тексте. Наклон указывает на смену интонации при чтении. Кроме того, в рукописной форме букв меньше прямых линий и больше изящных изгибов, что придает выделенной фразе приятный вежливый характер. Все, что напоминает почерк, кажется более личным и доверительным, чем ровные «печатные» буквы, поэтому в большинстве поздравлений и приглашений используются рукописные шрифты или близкие к рукописным курсивные начертания шрифтов с засечками.

Наклонные начертания (Oblique) получаются путем скоса прямых букв и служат в основном для придания надписи ощущения скорости, но иногда и для выделений в тексте. После скоса все вертикальные линии становятся наклонными, даже круглые формы под наклоном теряют часть уникальности. Более монотонная надпись, как бы покосившаяся от ветра, воспринимается как нечто быстрое и стремительное. Поэтому наклонные шрифты – отличный выбор для спортивной или автомобильной тематики.

8. Геометрия

В цифровых шрифтах каждая буква строится по геометрической формуле. Но эта формула имеет разное значение для функции и образа шрифта. В декоративных шрифтах, имитирующих почерк, кляксы или мазки, геометрия отвергается, их форма как бы спонтанна. Но большинство шрифтов широкого применения, созданных с начала книгопечатания до наших дней, четко просчитаны и имеют либо гуманистические, либо геометрические пропорции.

Гуманистическое построение шрифта означает, что в его основе лежит форма почерка гуманистов эпохи Возрождения, отсюда и название. Это красивые и комфортные для чтения шрифты, отточенные до совершенства. У них открытые разноширинные буквы с явным отличием высоты заглавных и строчных, с наклоненными осями наплыва. В гуманистических шрифтах геометрия служит для совершенствования формы, не создавая конкретных образов. Они удобны для большинства людей и практически универсальны. Поэтому гротески с гуманистическими пропорциями часто встречаются в массовых коммуникациях, например в городской навигации.

Гуманистический гротеск – шрифт Leksa Sans, геометрический гротеск – шрифт Futura PT, модульный шрифт – Robotesqa 4f.

Геометрическое построение с нуля, вопреки опыту и традиции, характерно для XX века. Первые геометрические шрифты появились в 1920-1930 годах под влиянием конструктивизма. Все буквы строились из простых геометрических форм: круга, квадрата, треугольника. Чаще всего это были шрифты без засечек, или засечки заменялись брусками. Сегодня их называют геометрические гротески и геометрические брусковые.

Идеи научного прогресса, стандартизации, упрощения, неизбежно привели к созданию новой формы шрифта. Простой чертеж способен полностью заменить рукописное и словолитное наследие, даже общепринятые очертания букв (графемы) могут измениться. Например, круглые О, С, D могут стать квадратными и весь шрифт может строиться из универсальных модулей. При этом форма букв потеряет влияние на читабельность и образ. Все будет зависеть от формы модуля: дуги, многоугольника, квадрата. Например, модульные шрифты эпохи Звездных Войн, Терминатора и Робокопа, своей нерукотворной формой изображают фантастическое будущее, с космическими полетами, умными машинами и прочими технологиями, которыми так увлечены люди с середины XX века.

Выбор геометрического шрифта работает как машина времени. Можно перенести зрителя в революционную Россию (прямоугольники, палки, треугольники), довоенную Германию (прямоугольники, круги, дуги), Америку эпохи джаза (треугольники, круги, тонкие линии), или в начало компьютерной эпохи (оквадраченные буквы, пиксели, матрицы).

Геометрические гротески в современных логотипах.

Геометрические гротески актуальны и сегодня, взять хотя бы логотип Google 2015 года. Шрифтовая культура 2010-х повторно обращается к опыту модернизма, переосмысливая его. Возвращается мода на геометрические шрифты, которые, благодаря высокому разрешению экранов и гладкости бумаги, выглядят идеально точными, лаконичными и читабельность сохраняется. Такие шрифты хорошо решают задачи глобальных корпораций, СМИ и даже большой политики.

9. Статика и динамика

Рисунок букв шрифта может быть статичным или динамичным. Чем больше горизонтальных и вертикальных линий в строке, тем более статичным является шрифт. А линии и дуги, не совпадающие с горизонталью строки, придают шрифту динамичности. На динамику влияют: наклон оси наплыва у букв o, e, c, p, b, d, наклон перекладины е, окончания штрихов букв s, c, a и форма засечек. Все эти элементы могут быть прямыми, диагональными или изогнутыми. Курсивное или наклонное начертание делает рисунок еще более динамичным.

Статичный рисунок – шрифт Din PT, динамичный рисунок – шрифт Venetian, максимум динамики – шрифт Diana.

Статичность в шрифте воспринимается как признак спокойствия и упорядоченности. Не случайно Helvetica, задуманная как универсальный нейтральный шрифт, является статичной. А если шрифт имеет больше прямых, чем обычно, например из-за спрямления овалов, то он будет ассоциироваться со строгим порядком, доведенным до автоматизма. Это отлично подходит для режимных объектов: точного производства, железной дороги, электростанций.

Динамичный рисунок, не очевидный, как в курсиве, а в прямом начертании, является тонкостью, которую приятно подмечать. Это необязательное качество создает интерес к надписи. Скрытая сложность – признак настоящего искусства. Поэтому динамические шрифты хороши для всего эстетичного и оригинального.

10. Открытость

Разомкнутые буквы, например c, могут быть сильно открыты, умеренно открыты, или практически закрыты. Открытость (апертура), влияет на форму букв: c, a, e, s, з, э, є. Очень открытые буквы компактнее, чем закрытые, от их ширины во многом зависит емкость шрифта. Частотный анализ языков показывает, что буквы e, a, s, c составляют более 30% английского языка, а буквы е, а, с, з – это почти 25% русского. Поэтому, за счет большей апертуры и легкого спрямления овальных элементов: о, p, d, b, q можно получить очень компактный шрифт, который не будет выглядеть сжатым и сохранит хорошую читабельность, например как PT Sans.

Открытый шрифт – PT Sans, средняя апертура – шрифт Textbook New, закрытый шрифт – Helvetica.

Умеренная открытость сама по себе не создает настроения, зато полузакрытые буквы лучше всего распознаются при быстром чтении, например на дорожных указателях или номерных знаках.

Очень открытые шрифты при наборе небольших надписей имеют собственный характер. И это в самом деле открытый миру, экстравертный характер. Открытость вызывает чувство комфорта, ощущение простого и честного общения. Такие шрифты часто встречаются в избирательных кампаниях политиков, продвигающих идеи свободы и демократии, а также в рекламе чего-то удобного, комфортного и простого, типа умного дома или легкого ноутбука.

У закрытых шрифтов характер тоже соответствует апертуре. Эти самодостаточные интроверты создают чувство стабильности, надежности и защищенности. Поэтому в политике их часто используют консерваторы и протекционисты, а в рекламе они незаменимы для всего, что основано на безопасности и защите.

Резюме

Каждое качество шрифта влияет на человека на уровне оптики, древних инстинктов и культурного опыта. Эти скрытые сообщения могут помогать вашему дизайну работать, а могут мешать, поэтому, выбор шрифта необходимо соотносить с передаваемым сообщением, ценностями бренда и предпочтениями целевой аудитории. Лучше использовать минимум качеств, настроив их максимально точно, чем десять раз попасть «в молоко». Тогда дизайн будет понятен целевой аудитории, полезен заказчику, и интересен для других дизайнеров.

Если собрать все шрифтовые качества в одном списке, то получится что-то вроде меню в голландском баре:

1. Насыщенность влияет на уровень принуждения к контакту: от нежной деликатности (Thin) до грубой настойчивости (Black).

2. Ширина влияет на срочность сообщения: от кричащего заголовка (Extra Condensed) до долгожданного появления из-за горизонта (Extra Expanded).

3. Контраст регулирует уровень артистизма высказывания: от синтезатора речи (Нулевой контраст) до актрисы Большого Театра (Максимальный контраст).

4. Высота строчных связана с желанием впечатлить зрителя: от любовного письма (мелкие строчные) до равнодушной таблички “Перерыв” (крупные строчные).

5. Скругление углов влияет на уровень нежности: от спящих младенцев (Сильное скругление) до шумных подростков (Заострение).

6. Засечки и бруски создают культурный контекст: от идеализма вечной классики (Засечки) до прагматизма заводской штамповки (Бруски).

7. Курсив и наклон просит минутку внимания: чтобы вежливо уточнить (Italic) или срочно сообщить (Oblique).

8. Геометрия отражает жизненные ценности: от уважения к особенностям человека (Гуманистические шрифты) до восхищения футуристическими машинами (Геометрические и Модульные шрифты).

9. Статика и динамика передают индивидуальность и богатство внутреннего мира: от нейтральной Гельветики (Статичный рисунок) до старостильных антикв, содержащих пафос своего времени и страны (Динамичный рисунок).

10. Открытость влияет на общительность и прогрессивность: от либерального экстраверта (Открытые шрифты) до консервативного защитника границ (Закрытые шрифты).

Кроме перечисленных внутренних качеств, у шрифтов есть и внешние. Взаимодействие букв, слов, строк, текстовых полос между собой и с окружающим пространством называется типографикой. О влиянии типографики на зрителя пойдет речь в следующих статьях.

Автор: Евгений Садко

Источник: blog.depositphotos.com

• #статья
• #типографика
• #шрифт

• 
  
• 
  1
• 
  

Лучшие шрифты для логотипов (+советы)

Шрифт логотипа — важная составляющая дизайна. Он может стать как одним из определяющих стиль элементов, так и испортить весь дизайн.

Если вы взялись за создание логотипа в первый раз, выбор цвета и шрифта для логотипа, а также стиля может показаться сложным.

Чтобы вы не попали впросак, в этой статье мы поделимся основами типографики и шрифтов, расскажем как выбрать шрифт для логотипа, приведем примеры лучших шрифтов для логотипов и удачных решений.

• Основы типографики
• Как выбрать шрифт для логотипа
• 8 классических шрифтов для логотипа
• 15 креативных шрифтов для логотипа

Что из себя представляет типографика? По сути, типографика — это техника превращения написанного текста в разборчивый, понятный и привлекательный визуал. Таким образом, она способствует эффективной письменной коммуникации. Типографика включает выбор гарнитуры, высоту линии, межбуквенный интервал и другие визуальные приемы.

В эпоху повсеместной диджитализации типографика выходит на новый уровень. В большей степени это связано с принципами и практиками: процесс дизайна и создания гарнитуры стал значительно упрощен, а сами шрифты стали доступнее.

Кстати, о шрифтах. На самом деле, когда мы используем слово «шрифт», мы на самом деле имеем в виду гарнитуру. А сами шрифты — это разновидности стилей, входящие в гарнитуру.

Перейдем к основным терминам типографики. Для начала уточним, что шрифты разделяют на 4 основные категории: с засечками, без засечек, шрифты и декоративные. Эти категории, в свою очередь, имеют множество подкатегорий, таких как старинный с засечками, рукописный и др. Например, Baltica — это шрифт из категории с засечками и подкатегории декоративных с засечками.

Как мы отметили выше, буквы, оформленные различными гарнитурами имеют определенные элементы, у которых есть специальные термины.

Источник: Hubspot

Иерархия — важный элемент типографики. Тексты, которые мы видим в журналах, на баннерах и рекламе, четко структурированы, благодаря чему важные элементы сразу привлекают наше внимание. Этого можно достичь, комбинируя разные стили, размеры и начертания.

Еще одним важным термином является “семейство шрифтов”, оно описывает различные варианты одного шрифта, такие как жирный, обычный, облегченный и т.д.

Источник: W3C

Выбор шрифтов такой широкий, что бывает трудно определиться. Не переживайте! Мы собрали несколько дельных советов от профессионалов.

Вот, что вам нужно знать при выборе шрифта для логотипа:

• для читабельности используйте лаконичные шрифты и комбинируйте их в разных размерах
• трендовые шрифты лучше не использовать, они неизбежно выйдут из моды через пару лет
• закажите кастомный шрифт для своего логотипа, который будет отражать сущность вашего уникального бренда
• учитывайте особенности своей компании и предпочтения целевой аудитории
• проанализируйте шрифты, которые используют конкуренты в своих логотипах
• используйте шрифты, которые не имеют ограничений для коммерческого использования, чтобы избежать юридических проблем.

Сколько шрифтов использовать в логотипе? Постарайтесь использовать не больше, чем 1-3 шрифта в одном логотипе. Так он будет смотреться профессиональнее.

Логотипы, созданные на Renderforest

Мы уже упомянули важнейшие характеристики шрифтов, теперь пришло время присмотреться к ним внимательнее, чтобы сделать грамотный выбор, учитывая особенности своего бренда.

4 главных вида шрифтов: 

Шрифты с засечками

Шрифты с засечками считаются классическим видом. Они характеризуются читабельностью, особенно в печатных материалах. Буквы в данном шрифте имеют вертикальные и горизонтальные штрихи, которые называются засечками.

Шрифты с засечками, как правило, ассоциируются с традицией, историей и надежностью. Если ценности вашего бренда совпадают с ними, смело выбирайте шрифт из данной категории.

Популярные шрифты с засечками: Times New Roman, Rockwell, Baskerville, Georgia, Century и Courier New.

Источник: Google Fonts

Шрифты без засечек

Само название категории шрифта дает нам подсказку: буквы не имеют засечек и оформлены с помощью простых линий.

Шрифты без засечек имеют лаконичный и современный вид, поэтому данная категория шрифтов часто используется в Интернете.

Популярные шрифты без засечек: Arial, Helvetica, Roboto, Proxima Nova, Avenir и Calibri.

Источник: Google Fonts

Рукописные шрифты

Рукописные шрифты имеют свой неповторимый стиль и характер. Буквы связаны друг с другом так, как будто их написали от руки.

Эта категория может использоваться для оформления как официальных, так и неформальных текстов. Эти шрифты характеризуются как элегантные, изящные и женственные. Единственный недостаток — они менее разборчивы по сравнению с другими шрифтами.

Среди известных рукописных шрифтов: Pacifico, Lobster, Rochester и French Script.

Источник: Google Fonts

Декоративные шрифты

Функция декоративных шрифтов — сделать текст более заметным, они редко используются для длинных текстов.

Эти шрифты оригинальные и креативные. Поэтому они идеально подходят для передачи определенного настроения, эмоций и сообщений.

Популярные декоративные шрифты: Ad lib, Allegro, Broadway и Forte.

Источник: Google Fonts

Надеемся, наш краткий экскурс по основным видам шрифтов был полезным, и вы определили, какой шрифт станет идеальным отражением стиля вашего бренда. Возможно, вы заметили, что при использовании шрифтов в комбинации с иконками и другими элементами, лучше смотрятся шрифты с засечками и шрифты без засечек, а рукописные и декоративные шрифты больше подходят для оформления текстового логотипа, например, такого как у Disney.

Среди всего многообразия шрифтов есть несколько видов, которые используются для оформления логотипов чаще, чем другие шрифты. Что делает их классическими? Они не устаревают и всегда смотрятся отлично. Эти шрифты настолько узнаваемы, что их смогут различить даже далекие от дизайна пользователи. Давайте взглянем на лучшие шрифты для логотипов.

Helvetica

Helvetica — настоящая звезда среди шрифтов без засечек. Данный шрифт был разработан в конце 50-х. Он довольно лаконичен и обрел популярность еще в 60-х. Его можно найти в Mac и продуктах Adobe. Если вам приглянулся шрифт Helvetica, присмотритесь к похожим шрифтам, например Arial, Avenir, Geneva и Verdana.

Источник: Google Fonts

Times New Roman

Times New Roman — любимец печатной индустрии. Его используют в газетах, книгах и другой печатной продукции. Изначально он был разработан для газеты The Times в 30-х годах, и с тех пора он стал классикой и используется повсеместно.

Источник: Google Fonts

Futura

Futura — шрифт без засечек, был разработан в конце 20-х. Он также считается классическим и довольно популярен благодаря уникальным геометрическим формам. Если вы хотите использовать похожий шрифт, у него есть несколько бесплатных альтернатив, таких как Didact Gothic, Questrial, Montserrat, Hind и др.

Источник: Google Fonts

Garamond

Создатели шрифтов Garamond были вдохновлены вырезанными шрифтами парижского печатника 16 века Клода Гарамона. Самый популярный шрифт семейства — Adobe Garamond — был создан Робертом Слимбахом. Этот шрифт отличает то, что он одновременно и изящный и читабельный.

Источник: Adobe fonts

Myriad

Myriad — шрифт без засечек, который был создан для Adobe. Позже он стал использоваться другими компаниями (в их числе Apple) в корпоративных целях. Одной из важнейших характеристик данного шрифта является то, что он отлично оптимизирован для использования в Интернете и имеет много вариаций.

Источник: Adobe fonts

Rockwell

Rockwell — шрифт с квадратными засечками. У него есть несколько вариаций, чем он удобен и для печати и для использования в Интернете, в том числе на логотипах, коротких текстах и заголовках.

Источник: Google Fonts

Baskerville

Baskerville — шрифт с засечками, который считается промежуточным. Его характеризует то, что он создан на основе контраста между жирными и тонкими линиями. Baskerville часто используют в книгах благодаря способности придавать тексту вес и читабельность.

Источник: Google Fonts

Akzidenz-Grotesk

Akzidenz-Grotesk — это шрифт без засечек, который изначально был разработан для использования для печатных материалов, билетов и форм. Он характеризуется как простой и современный.

Источник: Cufon Fonts

Если вы не уверены, какой шрифт использовать для оформления своего логотипа, выберите один из классических, которые мы привели выше. С ними вы точно не прогадаете.

Читайте также: 

• Подойдет ли вашему бренду красный логотип?
• Подойдет ли вашему бренду зеленый логотип?

Шрифты могут сделать из вашего логотипа как легенду дизайна, так и безвкусицу. Если ваш бренд позиционирует себя как яркий и креативный, советуем присмотреться к более смелым решениям:

• Racing Sans One
• Ribeye
• Pacifico
• Gruppo
• Montserrat Alternates
• Life Savers
• Nova Square
• Oxygen
• VT323

• Cinzel
• Reem Kufi
• Boulevard
• Fugaz One
• Delova
• Foxtrot

Данные шрифты доступны в нашем конструкторе логотипов. А больше шрифтов можно найти в Google Fonts.

Подведем итоги

Итак, теперь вы владеете базовыми знаниями, которые помогут выбрать шрифт для логотипа, и можете самостоятельно разобраться, какие стили подойдут изящному бренду, какие современному, а какие традиционному.

Перед тем, как перейти к наброску эскиза, предлагаем потестировать наш конструктор логотипов. Там можно разработать свой дизайн, воспользоваться функцией генерации дизайна на основе ИИ и просто полистать логотипы для вдохновения. В арсенале инструмента множество шрифтов и тысячи художественных элементов. Надеемся, вы найдете идеальный вариант для своей компании. Удачи!

СОЗДАТЬ ЛОГОТИП

шрифтов для каждого проекта — Envato Elements

шрифты для каждого проекта — Envato Elements

РЕКЛАНА

РЕКЛАГИЕМ

ТРЕНДИЯ:

• Logo Modern

Heart

. современный

Сортировать ПопулярныеНовые

• Rockinsoda

  By Holismjd 9

  Избранные шрифты

  Скачать 2486 Бесплатные+шрифты Шрифты — Envato Elements

  Скачать 2486 БЕСПЛАТНЫЙ + Фонты шрифтов — Энгато Элементы

  РЕКЛАГИЕМ

  РЕКЛАНА

  Сорту коллекция

  Скачать

• Lazy Font Free Style

  By pixelcolours in Шрифты

  Добавить в коллекцию

  Скачать

• Satilas Signature 9 Font — Free Sans0009

  By maulanacreative in Шрифты

  Добавить в коллекцию

  Скачать

• Шрифт The Graffiti | Бесплатный текстовый эффект

  от ArendxStudio в Fonts

  Добавить в коллекцию

  Скачать

• Бесплатный сценарий любви

  от LostVoltype в шрифтах

  Add to Collection

  Скачать

• . Шрифты

  Добавить в коллекцию

  Download

• Cepratcrit + FREE SHAPES

  By MartypeCo in Fonts

  Add to collection

  Download

• Loki — Free Sans Serif Brush Font

  By WildOnes in Fonts

  Add to collection

  Download

• Скрипт Sunchery с бесплатными дополнениями

  By Sizimon-id in Шрифты

  Добавить в коллекцию

  Скачать

• Шриконитта Скрипт + Бесплатные векторы

  от AldedEsign In Fonts

  Add to Collection

  Скачать

• Freed Madison — Причудливый и игривый Serif

  от ColllabStudio в Fonts

  Add Collection

  Download

  9004

• DAWS — SCRIPTS SCIPTS

  12.

  By maulanacreative in Fonts

  Добавить в коллекцию

  Скачать

• Redbird Signature Font Free Sans

  By maulanacreative in Fonts

  Добавить в коллекцию

  Скачать

• Сценарий Jadelin коллекция

  Скачать

• Шрифт Signattury Signature — Free Sans

  By maulanacreative in Шрифты

  Добавить в коллекцию

  Скачать

• Asheville Script — Free Sans Font

  By maulanacreative in Fonts

  Add to collection

  Download

• Astherik — Handwritten Free Sans Font

  By maulanacreative in Fonts

  Add to collection

  Download

• Chekov Рукописный шрифт Free Signature Typeface

  By maulanacreative in Шрифты

  Добавить в коллекцию

  Скачать

• Matauro

  By Ocools in Fonts

  Add to Collection

  Скачать

• Love Brush Svg шрифт — бесплатный санс

  By Maulanacreative в Fonts

  Add To Collection

  Скачать

• — SANS

• — SANS

  . Sans Font

  By maulanacreative in Fonts

  Добавить в коллекцию

  Download

• Chorus SVG Brush Font — Free Sans

  By maulanacreative in Fonts

  Добавить в коллекцию

  Скачать

• Astrados Signature Font Duo Duo Free Sans

  от MaulanAcreative в Fonts

  Add to Collection

  Скачать

• Ponds Tipface

  на Fonzine

.

Скачать

• Bellarush SVG Brush Font Free Sans

  By maulanacreative in Шрифты

  Добавить в коллекцию

  Скачать

• Katty Lynch Brush Font — Free Serif

  By maulanacreative in Fonts

  Add to collection

  Download

• Triester SVG Brush Font Free Sans

  By maulanacreative in Fonts

  Add to collection

  Download

• Worthness SVG Brush Font Free Sans

  By maulanacreative in Шрифты

  Добавить в коллекцию

  Скачать

• AMPVX SVG Brush Font Free Sans

  от MaulanAcreative в шрифтах

  Добавить в коллекцию

  Скачать

• Burnout Font

  By giemons in fonts

  .

  Добавить в коллекцию

  Скачать

• Lovers Brooks SVG Brush Font Free Sans

  By maulanacreative in Шрифты

  Добавить в коллекцию

  Скачать

• Alosia Svg Brush Font Free Sans

  от MaulanAcreative в шрифтах

  Добавить в коллекцию

  Скачать

• Nyquist Script — бесплатный SANS

  .

• Cherie Bomb

  By dafeld in Шрифты

  Добавить в коллекцию

  Скачать

• Le Blanc — Condensed Sans Serif

  от Factory738 в шрифтах

  Add to Collection

  Скачать

• Биттод. By maulanacreative in Шрифты

  Добавить в коллекцию

  Скачать

• Addington CF | красивое семейство шрифтов с засечками

  0009

  Добавить в коллекцию

  Скачать

• WOWANGE Добавить в коллекцию

  Загрузить

• Семейство шрифтов Blocklyn + Мокапы

  By DesignPanoply in Fonts

  Добавить в коллекцию

  Загрузить

• Kula

  By jadugarDS in Fonts

  Add to collection

  Download

• Devant Horgen — Modern Typeface V3.

  This entry was posted in Популярное