Сео оптимизация пошагово: пошаговый план и объём необходимых знаний

Содержание

пошаговый план и объём необходимых знаний

Этапы SEO-продвижения

Стандартное SEO-продвижение строится по следующему плану:

  1. Подготовительный этап (оценка конкурентной среды, выделение целевой аудитории, формирование общей стратегии).
  2. Техническая оптимизация сайта.
  3. Написание и размещение текстового контента.
  4. Улучшение поведенческих факторов.
  5. Формирование внешнего ссылочного профиля.
  6. Оптимизация коммерческих факторов.
  7. Аналитика и улучшения.

Узнав подробнее о реализации каждого шага стратегии, можно будет составить план изучения разных направлений SEO сайта.

Шаг № 1. Подготовительный этап

Чтобы качественно подготовиться к этому этапу, нужно разобраться в следующих аспектах:

  • Анализ конкурентной среды. Оцениваются сайты, которые находятся в топе выдачи, и те, которые несколько отстают. Такой анализ помогает понять, какие решения лучше воспринимаются алгоритмами поисковых систем (ПС). Оценку лучше выполнять с помощью специальных сервисов (например, Spy words или Monitor Backlinks).
  • Формирование стратегии. Полученные данные должны стать основой для составления стратегического плана раскрутки сайта с нуля.
  • Сбор семантики и кластеризация запросов. Семантическое ядро, или набор ключевых слов, во многом определяет направления развития проекта. Семантику можно дополнить в процессе продвижения, но тогда придется изменять структуру всего сайта. Поэтому лучше качественно проработать семантику ещё на этапе разработки ресурса.

Это всё, что нужно знать для того, чтобы подготовить сайт к активной поисковой оптимизации.

Шаг № 2. Техническая оптимизация сайта

Техническая оптимизация сайта для SEO

SEO-оптимизация сайта

Техническая, или внутренняя, оптимизация — это комплекс работ, нацеленных на то, чтобы привести сайт к требованиям поисковых систем. В этом направлении основными факторами ранжирования являются следующие.

Скорость загрузки, безопасность, ответы сервера. Страница должна загружаться не дольше 3–5 секунд. Проверить показатель можно с помощью сервиса PageSpeed Insights. Сайт должен быть защищён надежным антивирусом, трафик необходимо шифровать с помощью протоколов HTTPS. Иногда серверы могут передавать неправильные коды ответов на запросы — это нужно научиться выявлять и исправлять. Кроме того, нужно научиться выбирать качественный хостинг, который сможет справляться даже с неожиданными пиковыми нагрузками.

Юзабилити, адаптивность. Продвижение будет успешным, если сайт будет интуитивно понятен и удобен для любого пользователя. Им должно быть комфортно пользоваться вне зависимости от типа устройства и браузера. Также необходимо добавлять так называемые хлебные крошки – это специальные ссылки, которые демонстрируют пошаговое движение пользователя по структуре сайта. SEO-продвижение предполагает использование URL-адресов, читаемый текст которых передает смысловой контекст страницы.

Создание title и description. Это специальные поля для заголовков и описаний, которые отображаются в сниппете сайта. Также их содержимое помогает алгоритмам оценить релевантность страницы. К title и description предъявляются строгие требования в отношении содержания ключевых слов и объема.

Оптимизация sitemap.xml и формирование robots.txt. В служебном файле sitemap.xml должна содержаться информация о структуре ресурса, что упрощает индексацию. Файл robots.txt включает в себя инструкции для поисковых роботов. Навык его оптимизации заключается в том, чтобы грамотно закрыть от индексации разделы, которые не должны учитываться при ранжировании.

Удаление дублей страниц. Нужно научиться выявлять повторяющиеся страницы и своевременно избавляться от них. Для этой задачи лучше использовать специальные сервисы.

Кроме того, необходимо провести регистрацию в панелях веб-мастера поисковых систем – это позволяет следить за сайтом и получать массу полезной информации для аналитики; и настроить редирект, чтобы правильно перенаправлять трафик с зеркал на адрес основного хоста. Тонкости реализации всех этих этапов SEO-оптимизации лучше изучить ещё до запуска проекта, так как большинство из них внедряются непосредственно в процессе разработки сайта.

Шаг № 3. Написание и размещение контента

Контент-план составляется с прямой привязкой к семантическому ядру. Для каждой важной страницы создаётся уникальный и оптимизированный соответствующими ключевыми словами текст. К контенту предъявляются следующие требования:

  • релевантность,
  • полное раскрытие темы,
  • чёткая структура,
  • грамотность,
  • наличие синонимов и тематических словоформ.

Хорошие тексты должны полностью раскрывать тему поискового запроса, по которому пользователи могут попасть на страницу. Также важно следить за регулярностью размещения контента. Не обязательно делать это слишком часто, но условный график нужно соблюдать.

Шаг № 4. Улучшение качества пользовательских факторов

Сегодня поисковые системы всё большее значение при ранжировании уделяют пользовательским факторам. В некотором смысле они используют людей в качестве собственных роботов. Так, если поведение посетителей показывает, что сайт был неинтересным, непонятным или неполезным, то это плохо скажется на рейтинге проекта. Поисковые системы анализируют следующие пользовательские факторы:

  • возврат к результатам выдачи;
  • глубина взаимодействия с сайтом;
  • продолжительность сессии;
  • кликабельность сниппета в результатах выдачи;
  • процент отказов;
  • переходы из закладок и адресной строки.

Пользовательские факторы улучшаются путём постоянного совершенствования сайта. Чтобы добиться положительных результатов в этом направлении, необходимо изучить тонкости оптимизации юзабилити и создания «цепляющего» контента.

Шаг № 5. Формирование внешнего ссылочного профиля

Внешний ссылочный профиль

Ссылочная стратегия

Представители поисковых систем регулярно заявляют о том, что значение внешних ссылок для продвижения снизилось практически до нулевого уровня. Однако практика оптимизаторов показывает, что линки продолжают давать результат, но подход к работе с ними изменился принципиально. Сегодня допустимы следующие способы формирования ссылочного профиля.

Вечные ссылки. Покупать нужно не просто ссылки, а, по сути, страницу размещения. На ней больше не должно быть других исходящих ссылок. Линк необходимо окружить качественным релевантным контентом. Для публикации лучше выбирать авторитетные тематические площадки. Хорошо, если донор не будет продавать ссылки на популярных биржах.

Крауд-маркетинг. Этот подход предполагает «шпионское» размещение информации со ссылкой на продвигаемый сайт. Для этого используются комментарии в блогах, сайты с отзывами, форумы и другие площадки с возможностью гостевой публикации.

Аутрич. По сути, это классическая реклама, так как ссылки для поискового продвижения публикуются на основе договорённости с журналистами, администраторами сайтов или с блогерами.

При самостоятельном изучении SEO важно научиться оценивать актуальность информации. Так, и сегодня можно найти массу статей, в которых рекомендуют пользоваться биржами массовой закупки внешних ссылок. Да, когда-то это работало, но сегодня подобный подход не только не даёт положительного результата, но и является прямой угрозой для сайта.

Шаг № 6. Оптимизация коммерческих факторов

Коммерческие факторы не оказывают прямого воздействия на результаты ранжирования. Более того, многие из них не могут быть проанализированы поисковыми алгоритмами. Однако они влияют на поведение пользователей и во многом на конверсию трафика. Это важно, так как цель SEO не ограничивается одним привлечением пользователей. В категорию коммерческих факторов входят следующие моменты:

  • физический адрес компании и контактные телефонные номера;
  • отзывы, портфолио, сертификаты, лицензии, отраслевые награды;
  • наличие онлайн-консультантов и телефона горячей линии;
  • подробная информация о доставке, гарантиях и способах оплаты;
  • схема проезда;
  • разнообразие ассортимента, качество описания и позиционирования товаров/услуг.

Важно, чтобы элементы располагались в привычных для пользователя зонах. К примеру, уже все привыкли, что номер телефона всегда можно найти в «шапке» сайта, и, если его там не будет, пользователь может просто закрыть страницу.

Актуальные тренды

Поисковые системы постоянно совершенствуют собственные алгоритмы, чтобы сделать работу своих сервисов ещё более качественной. Поисковое продвижение находится в постоянной динамике. Поэтому нужно сразу понимать, что один раз выучить и пользоваться знаниями годами не получится. Всегда придется отслеживать актуальные тренды в отрасли. К примеру, уже сегодня стоит обратить внимание на такие перспективные тенденции:

  • активный рост популярности голосового поиска;
  • в Яндексе планируют формировать отдельную мобильную выдачу с собственными правилами ранжирования;
  • рост востребованности технологий AMP и создания турбостраниц.

Оперативное ориентирование в трендах SEO позволяет среди первых внедрять новые решения, что даёт важное конкурентное преимущество.

Подведём итоги

Очевидно, что в нашу эпоху доступной информации самостоятельно научиться SEO вполне реально. Важно только разделить процесс на направления и систематически изучать их. Но нужно понимать, что на первых этапах может не всё получаться. Поэтому если главным мотиватором является развитие серьёзного коммерческого проекта в интернете, то, возможно, лучше заказать продвижение сайта в Москве. Это связано хотя бы с тем, что полный объём работы один человек не сможет выполнить физически.

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 23-годами опыта

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 23-годами опыта



Столкнулись со следующими трудностями?

  • Есть сайт, а клиентов с него нет?

  • Переходы есть, а заявок с сайта нет?

  • Хотите рекламу в интернете, но не знаете с чего начать?

  • Нужно повысить узнаваемость нового бренда?

  • Реклама крутится, но не знаете, насколько эффективно?

Мы знаем, как решить ваши задачи!


  • Анализ конкурентов

    Мы проведем детальный анализ текущей ситуации в интернете и оценим сильные и слабые стороны ключевых игроков рынка


  • Подготовка сайта

    Мы проведем детальный анализ сайта в целом. Определим, адаптирован ли сайт для продвижения в интернете и выявим ошибки, препятствующие достижению желаемых бизнес-результатов


  • Анализ аудитории

    Мы определим наиболее эффективные рекламные каналы, которые привлекают больше целевой аудитории на сайт


  • Комплексное продвижение

    Изучив аудиторию, определив эффективные рекламные каналы, мы подготовим комплексную стратегию продвижения с оптимальным набором инструментов цифрового маркетинга, нацеленную на увеличение присутствия бизнеса в сети и рост продаж

Для комплексного продвижения бизнеса мы будем использовать микс инструментов digital-маркетинга

Контекстная реклама

Поисковый маркетинг

Видеореклама в интернете

Реклама в социальных сетях

Мобильная реклама

Реклама мобильных приложений

Ремаркетинг/ ретаргетинг

Веб-аналитика

Аудит сайта

Бизнес-консалтинг

Медийная реклама

Копирайтинг

Обучение

Все инструменты

Наш 23-летний опыт и экспертиза

позволяют предложить конкретные решения для продвижения бизнесов и услуг в различных
сферах

  • Красота и
    здоровье

  • Автомобильные
    дилеры

  • Строительные
    организации

  • Мебель и
    окна

  • Туристические
    услуги

  • Банки и
    страхование

  • Юридические
    услуги

  • Рестораны и
    кафе

  • Медицинская
    тематика

  • Агентства
    недвижимости

Среди тысяч наших клиентов

в разные годы сотрудничества:

Перейти в портфолио

Истории успешного сотрудничества

  • Ив роше

    • Проблемы, с которыми пришел клиент:

      • Небольшое количество переходов с контекстной рекламы
      • Уход посетителя с сайта без совершения целевого действия (покупки/звонка)
      • Низкая осведомленность об акциях и скидках
    • Что мы предприняли:

      Настроили сценарии — показы специфических рекламных сообщений для пользователей, совершивших определенное действие на сайте

    • Результат:

      • Количество переходов +75%

      • Количество вернувшихся пользователей +10%

      • Стоимость перехода -30%

      • Конверсия +21%

  • Мегатоп

    • Проблема, с которой пришел клиент:

      • Низкая осведомленность пользователей о новых товарах, скидках.
    • Что мы предприняли:

      Оптимизировали продвигаемые страницы согласно ключевым фразам: написали тексты, составили заголовки.

    • Результат:

      • Количество посещений раздела «Магазины» +42%

      • Количество новых пользователей +39%

      • Рост трафика из поисковых систем +43%

      • Количество посещений +46%

  • Намас-м

    • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

      • Микроконверсии: копирование контактов, просмотр pdf прайс-листа
      • Макроконверсии: скачивание pdf прайс-листа
    • Что мы предприняли:

      Запустили тестовую рекламную кампанию, собрали ключевые запросы и минус-слова, использовали все доступные расширения.

    • Результат:

      • CTR по итогам рекламной кампании в Google 15%

      • Показы не опускались ниже позиции 2.1

      • Рекламный трафик от всего входящего трафика 13%

      • Максимально возможное количество целевых кликов

    • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

      • Необходимость понять свою целевую аудиторию
      • Повышение конверсии сайта
      • Выработка маркетинговой стратегии для офлайн-продвижения
    • Что мы предприняли:

      Доработали сайт для запуска рекламы, оптимизировали работу его мобильной версии. Адаптировали продвижение под интересы целевой аудитории.

    • Результат:

      • В 17 раз вырос брендовый спрос по названию магазина

      • В 2,5 раза выросла конверсия на мобильных устройствах

      • Доля визитов с мобильных устройств выросла до 50%

      • 17 магазинов было открыто к декабрю 2018 года

    • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

      • Увеличение продаж продукта
      • Формирование осведомленности о бренде
      • Формирование потребности и желания покупки
    • Что мы предприняли:

      Выбрали интересы и темы, которые напрямую связаны с косметической тематикой, расширили таргетинг на косвенные интересы и темы.

    • Результат:

      • Коэффициент просмотра увеличился в 1,5 раза

      • Количество переходов на сайт увеличилось в 2 раза

      • Интересы:
        CTR = 1,7% VTR = 46,6%

      • Темы:
        CTR = 10,3% VTR = 42,8%

Мелочь, но приятно

Что о нас говорят клиенты

  • За время сотрудничества компания проявила себя как ответственный исполнительный и клиентоориентированный подрядчик. Webcom Group готова гибко адаптироваться под требования заказчика, создавая качественный и отвечающий потребностям бизнеса
    продукт.

    Вареникова Екатерина Сергеевна, Начальник Управления маркетинга ЗАО «МТБанк»

  • Компания ТЧУП «Косметика Плюс», благодарит вас за помощь в продвижении сайта интернет-магазина «Ив Роше» и эффективной рекламе в интернете, что положительно сказывается на повышении посещаемости.

    Савченко Ольга Викторовна, Заместитель директора по сети «Ив Роше»

  • Мы будем рекомендовать Webcom Group своим партнёрам, как надёжную и профессиональную команду, обладающую огромным опытом в области оптимизации и продвижения сайтов.

    Гамезо Андрей Петрович, Директор ООО «Алютех Инкорпорейтед»

  • За время сотрудничества компания зарекомендовала себя как компетентный и надежный партнер, хотим отметить высокий профессионализм команды специалистов и оперативность выполнения работ.

    Булаш Николай Александрович, Руководитель коммерческого департамента СООО «МТС»

  • Задачи, которые мы доверили Webcom Group, выполняются качественно и своевременно. Наш ydachnik.by стал гораздо популярнее, благодаря слаженной работе Вебком Групп!

    Сергей Кишко, Директор ООО «Акватехнологии»

  • Вместе как одна большая команда мы решаем нестандартные задачи, которые ставит перед собой наш бизнес. Опыт команды «Вебком Групп» позволяет решать их самыми креативными способами, укладываясь в сроки и исполняя договоренности.

    Рекомендуем компанию «Вебком Групп» как надежного подрядчика по продвижению в сети Интернет.

    Александр Владимирович Лиходиевский, Руководитель отдела интернет-продвижения ЗАО «ПАТИО»

  • Импортер компании Volkswagen благодарит сотрудников компании за качественное обслуживание, оперативное реагирование и желание помочь в любой ситуации. СООО «Атлант-М Фарцойгхандель» готово дать рекомендации Webcom Group как надежному партнеру
    и профессионалу в своем деле.

    Александр Демидович, Заместитель директора по маркетингу и развитию СООО «Атлант-М Фарцойгхандель»

Оценка
4.9 на основании 611

отзывов

Смотреть все отзывы

О компании

Webcom Performance – независимое агентство перфоманс-маркетинга, входящее в группу компаний Webcom. Мы эффективно решаем бизнес-задачи клиентов в интернете, используя все разнообразие инструментов digital-маркетинга. Наше продвижение достигает поставленных целей и KPI, так как в работе мы ориентируемся на измеримый результат и повышение уровня продаж.

Подробнее

Наш статус

Webcom Group является сертифицированным агентством рекламных систем

Мы единственная компания из Беларуси, получившая статус Meta Business Partner.

Нажмите на бейдж, чтобы узнать, что это для вас значит

В нашей команде работают более 100 сертифицированных специалистов, включая сертифицированных преподавателей Google и Яндекс

C удовольствием поделимся с вами наработанной экспертизой в нашем учебном центре webcom academy

Webcom Academy уже более 15 лет специализируется на подготовке специалистов и корпоративном обучении в области интернет-маркетинга. Учебный центр предлагает программы по: SEO (поисковое продвижение), контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике, контент-маркетингу, SMM и пр.

Научите меня

Появились вопросы?

Я с удовольствием на них отвечу! Заполните форму, и я вам перезвоню.

*Отправляя заявку, Вы подтверждаете, что полностью ознакомлены и согласны с условиями

Соглашения об обработке персональных данных

8 Easy Basics for Beginners to Master

Если вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией (SEO), то вам нужно пройти пошаговое руководство по SEO. К этому моменту вы, вероятно, уже слышали несколько основных терминов, таких как исследование ключевых слов и оптимизация на странице. Но как применить все полученные знания?

Мы расскажем вам об этом шаг за шагом. Независимо от того, насколько вы новичок в SEO, любой может начать работу с приведенными ниже советами по SEO и быстро поднять свой сайт на позиции. Ну — какое-то время. Может год или больше. SEO, вы должны знать, это долгая игра.

К концу этого урока вы сможете уйти со списком практических шагов, чтобы сдвинуть с мертвой точки вашу SEO-стратегию.

Пошаговое руководство по поисковой оптимизации

  1. Шаг 1 : Найдите ключевые слова.
  2. Шаг 2 : Поместите ключевые слова в заголовок страницы.
  3. Шаг 3 : Введите ключевые слова в URL-адрес страницы.
  4. Шаг 4 : Добавьте ключевые слова в мета-описание.
  5. Шаг 5 : Добавьте ключевые слова в текст h2.
  6. Шаг 6 : Используйте ключевые слова в содержании страницы.
  7. Шаг 7 : Создайте ссылки на свой сайт.
  8. Шаг 8 : Следите за своим рангом.

1. Найдите ключевые слова.

Исследование ключевых слов так же просто, как выбор списка слов и фраз, имеющих отношение к вашему бизнесу. Подумайте, какие слова с наибольшей вероятностью заставят людей сделать то, что вы от них хотите (посетите ваш веб-сайт и отправьте форму), и сосредоточьтесь на этих словах.

Вы можете использовать специальный инструмент для исследования ключевых слов, но, будучи новичком, разумно сначала выбирать ключевые слова интуитивно. Например, если вы продаете обжаренный кофе, вы можете выбрать «обжаренный кофе», «колумбийский кофе» и «местный обжарщик кофе».

Перечислите эти ключевые слова в электронной таблице или документе, чтобы вы могли их отслеживать. Затем выберите одно слово или фразу для использования на одной странице вашего сайта. Другими словами, вы не хотите настраивать таргетинг на разные ключевые слова на одной странице. Вы хотите настроить таргетинг на одно ключевое слово, а также на любые ключевые слова, с которыми оно семантически связано.

Например, вы можете написать страницу для «местного обжарщика кофе». На этой странице вы можете настроить таргетинг на семантически связанные термины, такие как «местный кофе», «обжаренный кофе рядом со мной», «обжаренный кофе [название города]» и «кофе местной обжарки».

Вот пример того, как это выглядит:

Источник изображения

Вы можете увидеть несколько вариантов ключевых слов: «программное обеспечение CRM», «решение CRM» и «бесплатная CRM».

2. Поместите ключевые слова в заголовок страницы.

После того, как вы выбрали ключевое слово, пришло время применить его к действию. Во-первых, вы хотите ввести заголовок своей веб-страницы.

Название страницы является одним из самых важных параметров, которые Google и другие поисковые системы оценивают, чтобы определить, что находится на веб-странице. Это то, что появляется поверх результатов вашей веб-страницы на страницах результатов поисковой системы (SERP). Обратите внимание, как следующий бренд разместил ключевое слово «Atlanta Coffee Roaster» в заголовке своей страницы:

Не забудьте сделать его коротким. Мы рекомендуем 65 символов или меньше, чтобы поисковые системы не обрезали ваш заголовок, как в этом результате поиска:

Имейте в виду, что название вашего бренда является частью количества символов в заголовке вашего веб-сайта.

3. Введите ключевые слова в адрес страницы.

Google и другие поисковые системы также используют текст URL-адреса страницы для определения содержания веб-страницы. Вы должны использовать свое ключевое слово или фразу конкретно в слаге.

Источник изображения

Однако не переусердствуйте. Например, если вы продаете кофе, не создавайте слаг следующим образом:

mycoffeecompany.com/coffee-atlanta-near-me-fulton-county-greater-atlanta-area-coffee

Пишите кратко, описательно и просто. Одним из эффективных примеров может быть:

mycoffeecompany.com/atlanta-coffee-roaster

Если вы используете WordPress, вот как изменить слаги ваших веб-страниц в бэкенде.

4. Добавьте ключевые слова в мета-описание.

Мета-описание вашей страницы может дополнительно сообщить поисковым системам и пользователям, о чем ваша страница.

Хотя метаданные уже не так важны, как раньше, они по-прежнему имеют значение. Воспользуйтесь преимуществом, поместив туда свое ключевое слово или фразу. Описание должно быть понятным человеку и иметь смысл, а метаданные ключевых слов должны быть сосредоточены на вашем ключевом слове или фразе. Не делайте это длинным — меньше часто значит больше.

5. Поместите ключевые слова в текст h2.

Текст h2 обычно является заголовком статьи или крупным полужирным текстом в верхней части страницы. Google и другие поисковые системы видят это и придают особое значение словам в тексте h2. Убедитесь, что ваше ключевое слово или фраза есть.

Вот пример от местной компании по обжарке кофе:

Источник изображения

6. Используйте ключевые слова в содержании страницы.

Использование целевых ключевых слов в вашем контенте является неотъемлемой частью вашей стратегии SEO на странице.

Почему? Потому что это сигнализирует поисковым системам, что страница на самом деле посвящена ключевому слову и должна отображаться в результатах поиска. Я слышал от «экспертов», что вы должны использовать ключевое слово от 4-6 до 10-12 раз. Мой совет — просто пишите естественно, но тщательно избегайте черных приемов, таких как наполнение ключевыми словами.

Другими словами, не пишите что-то вроде этого:

«Мы Atlanta Coffee Roasters , лучшая c компания по обжарке кофе в Атланте, где вы можете 5 9053, GA 9001 найдите кофе местной обжарки в Атланте , обжаренный вручную в нашей кофейне , обслуживающей большую часть Атланты ».

Это просто нечитаемо. Сравните это с содержанием от местной компании по обжарке кофе:

«В Peach Coffee Roasters мы увлечены кофе одного происхождения и тщательно подобранными смесями. У нас есть три лицензированных кофейных эксперта, которые отбирают лучшие сорта кофе со всего мира и обжаривают их до совершенства. Эта одержимость качеством распространяется на каждый этап процесса, от поиска зеленого кофе до обжарки небольшими партиями и использования только лучших методов заваривания каждый раз. “

7. Создавайте ссылки на свой сайт.

Как только вы сигнализируете поисковым системам о релевантности с помощью ключевых слов, пора приступать к тяжелой работе: созданию внешних ссылок на ваш веб-сайт с авторитетных сайтов в вашей отрасли или нише.

Возможно, это один из самых важных шагов SEO, которые вам нужно предпринять. Количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт, очень важны для Google и других поисковых систем при оценке вашего рейтинга по разным критериям. Если люди ссылаются на вас, это означает, что ваш сайт предлагает авторитетную и достоверную информацию по определенной теме.

Например, посмотрите обратную ссылку, полученную HubSpot в этой статье Digital Trends (якорный текст: «Получение входящих ссылок»):

Вам также следует размещать внешние ссылки на веб-сайты, связанные с вашей отраслью, что еще больше продемонстрирует вашу релевантность этому ключевому слову.

8. Следите за своим рангом.

И последнее, но не менее важное: пришло время проверить результаты ваших усилий. Дайте поисковым системам некоторое время, чтобы они сделали свое дело (от пары недель до нескольких месяцев), а затем продолжайте проверять свой рейтинг, чтобы увидеть, что произошло, и отслеживать ваши успехи.

Если вы только начинаете заниматься SEO, вы можете проверить этот рейтинг вручную, выполнив поиск целевого ключевого слова в Google. Мы также рекомендуем использовать Google Search Console, чтобы бесплатно увидеть свой рейтинг. Поскольку GSC может быть ограничен в некоторых отношениях, вы можете перейти на официальный инструмент мониторинга SEO, чтобы отслеживать наиболее релевантные ключевые слова и последовательно разрабатывать стратегии для повышения вашей эффективности.

В том же духе вы должны следить за своим PageRank в Google. Google использует рейтинг страницы как меру того, насколько «важным» является ваш веб-сайт в Интернете. Наличие более высокого рейтинга страницы означает, что у вас больше шансов попасть в число лучших результатов поиска.

Используйте бесплатный инструмент, такой как Check Page Rank, чтобы получить оценку.

В процессе мониторинга вы также должны оценивать свой сайт. Используйте бесплатный инструмент, такой как Website Grader, чтобы оценить SEO-эффективность вашего сайта.

Это пошаговое руководство по SEO — только начало

Не останавливайтесь на достигнутом. С помощью описанных выше шагов вы можете приступить к созданию эффективной стратегии поисковой оптимизации, но имейте в виду, что SEO имеет бесчисленное множество движущихся частей, которые требуют заботы, внимания и упорства. Вот почему в некоторых компаниях есть целые команды, посвященные их усилиям по SEO.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно гадать о своих следующих шагах. Используйте наш стартовый пакет, чтобы улучшить свои планы SEO и повысить вероятность того, что ваш сайт будет занимать первые места в поисковой выдаче.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2007 года и обновлен для полноты.

Семиэтапный процесс SEO для долгосрочного успеха в поиске

Ни для кого не секрет, что приключение SEO означает быть в нем на долгую игру.

Оптимизация — это бесконечный процесс.

Сегодня вы занимаете первое место в результатах поиска, а на следующий день ваш конкурент публикует что-то новое, что сбивает вас с ног.

SEO может принести трафик, доход и рост вашему бизнесу, но многие маркетологи сдаются сразу после того, как начали. Они любят обещание больше, чем процесс.

Фактически, этот процесс является ключом к реализации вашей конечной цели в SEO.

Понимание процесса поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация похожа на фитнес.

В физической подготовке нет легких путей для игры с системой (т. е. с вашим телом), если вы не согласны с серьезным риском для здоровья.

У вас должен быть план, и вы должны его придерживаться. Это означает заниматься спортом, правильно питаться и постоянно стремиться к естественному самосовершенствованию.

Аналогичным образом, в SEO нет способа «обыграть алгоритм» (например, Google), если только вы не собираетесь срезать углы, чего я не рекомендую.

Итак, я был весьма удивлен недавно во время ежемесячного звонка, узнав, что один из моих крупных клиентов был нетерпелив с процессом SEO.

Как может кто-то настолько успешный — и тот, кто обычно следует процессу ради обещания большего количества клиентов и дел — не понимает, не любит и не уважает процесс SEO?

Вы не можете получить обещание, не пройдя через процесс.

SEO (и большинство форм цифрового маркетинга) — это процесс, который при наличии терпения и стратегии принесет вам обещание нового трафика, лидов, клиентов, доходов и роста.

Чтобы понять процесс, вы должны создать план, иметь стратегию и знать все этапы процесса.

1. Аудит

Процесс

Наш процесс всегда начинается с технического аудита и/или аудита контента.

Технический аудит

Технический аудит проверяет абсолютно каждый элемент на сайте, который может повлиять на эффективность SEO.

Одним из самых важных элементов является скорость.

Я видел так много веб-сайтов, размещающих на главной странице большое видео-введение, которое загружается слишком долго.

Результат?

У вас высокий показатель отказов, и вы потеряли потенциального клиента или клиента.

Если бы они сделали уменьшенную версию видео или переместили более релевантный контент в верхнюю часть страницы, их скорость и конверсия были бы намного лучше.

Технический аудит должен быть тщательным и длиться несколько недель, в зависимости от того, что не так с сайтом.

Аудит контента

Если у вас большой сайт с тысячами страниц контента, то обязательно стоит провести аудит контента.

Аудит контента поможет вам определить, какие страницы работают хорошо, а какие нет.

Затем вы можете принять решение о том, какую часть контента оставить, оптимизировать или переписать, или вообще удалить с вашего веб-сайта.

Когда вы удаляете контент со своего веб-сайта, вы можете увидеть падение трафика, но в этом и смысл. Вы хотите сдерживать нерелевантный трафик.

Нерелевантный трафик (т. е. посетители, не соответствующие вашей целевой аудитории) вряд ли превратится в клиентов или заказчиков. В этом смысле этот трафик не приносит пользы вашему бизнесу.

Проведя аудит своего контента, вы можете «отсечь» контент, который приводит к нерелевантному трафику, а затем сосредоточиться на оптимизации контента, который может принести наилучшие результаты для вашего бизнеса.

Затем, как только поисковые системы проиндексируют весь этот оптимизированный релевантный контент, вы начнете видеть больше конверсий.

The Promise

Пройдя процесс технического аудита, аудита контента или того и другого, вы получите полное представление обо всем, что необходимо исправить, чтобы получить хорошие позиции в органическом поиске.

SEO — это головоломка. Соедините кусочки.

Это только первый шаг. Но первый шаг иногда может быть самым трудным.

Теперь пришло время развить этот импульс.

2. Техническое SEO

Процесс

Когда дело доходит до технического SEO, есть над чем подумать, в том числе:

  • Статус индекса.
  • Бюджет сканирования.
  • Ошибки сканирования.
  • Внутренние ссылки.
  • Файлы Sitemap.
  • Скорость сайта/страницы.
  • Перенаправления.
  • Неработающие ссылки.
  • HTTPS.
  • АМП.

Улучшение технического SEO требует целостного подхода; решение только одного пункта в этом списке на самом деле не сдвинет иглу. Вам нужно учитывать все, если вы хотите, чтобы ваш сайт работал.

Мне нравится использовать здесь аналогию с домом:

Дому нужен фундамент, электричество, водопровод, стены и крыша. Если у вас нет всего этого, у вас нет дома. У тебя есть оболочка.

То же самое относится и к техническому SEO. Вам нужно правильно настроить все эти элементы, чтобы иметь оптимизированный веб-сайт.

The Promise

Увеличивая скорость, функциональность и удобство работы (UX) вашего веб-сайта, вы, вероятно, получите больше конверсий.

Это связано с тем, что пользователям будет легче ориентироваться на вашем веб-сайте, читать его и взаимодействовать с ним.

После проведения технического аудита у вас будет список технических блокировщиков, которые могут мешать работе вашего сайта.

Оптимизируйте их, и вы сделаете свой веб-сайт более быстрым, доступным для сканирования и более удобным для индексации поисковыми системами.

Недавно мы внесли исправления в сайт пивоваренной промышленности.

После исправления всех ошибок трафик этой компании увеличился на 1100%.

Это обещание технического SEO!

3. Исследование ключевых слов

Процесс

Исследование ключевых слов является неотъемлемой частью процесса SEO.

Без исследования ключевых слов вы будете только строить догадки о том, как пользователи ищут ваш бизнес, товары или услуги.

Инструменты исследования ключевых слов показывают, сколько пользователей ищут определенный термин, насколько сложно ранжироваться по этому термину и какие связанные термины люди также используют для поиска информации в Интернете.

Этот процесс начинается с обдумывания гипотетических терминов, которые ваша целевая аудитория может использовать для поиска вашего бизнеса, а затем с помощью инструментов SEO для проверки или опровержения ваших выводов.

Изучение сайтов ваших конкурентов — еще один хороший способ выявить возможности ключевых слов.

Наконец, исследование ключевых слов поможет вам выявить географические ключевые слова, которые помогут вам локализовать вашу SEO-стратегию.

Я настоятельно рекомендую прочитать отличное руководство Роджера Монтти «Как провести исследование ключевых слов для SEO: все, что вам нужно знать».

The Promise

Исследование ключевых слов поможет вам определить, какие ключевые слова наиболее ценны для вас.

Оптимизация вашего контента вокруг ключевых слов с высокой ценностью — это то, что поможет вам привлечь внимание ваших потенциальных клиентов или клиентов, когда они больше всего в вас нуждаются.

Если люди не могут найти вас, когда ищут услугу или продукт, которые вы предлагаете, они не могут покупать у вас. Это так просто.

4. Демографические данные о местоположении

Процесс

Независимо от того, занимаетесь ли вы SEO для местного бизнеса или для клиента, предлагающего услуги в определенном регионе, вы знаете о важности местоположения.

Как и в случае с покупателями, вам необходимо понимать, как люди ищут местные предприятия и поставщиков услуг и кто они такие.

Это означает, что вы должны убедиться, что у вас есть точная информация NAP (имя/адрес/телефон) и контент, который относится к вашей зоне обслуживания, будь то штат, город или район.

Заявите права и оптимизируйте свой бизнес-профиль Google.

Обещание

Цель вашего веб-сайта — обратиться к вашей целевой аудитории. И когда я говорю «ваша целевая аудитория», я имею в виду потенциальных клиентов или клиентов.

Демографические исследования дадут массу полезной информации о том, где ваша целевая аудитория ищет товары, услуги или информацию. Затем вы можете использовать эти данные для информирования вашей целевой, локализованной стратегии SEO.

Имейте в виду, что Google вознаграждает веб-сайты на основе таких факторов, как релевантность, удаленность и известность.

SEO на этом этапе обещает, что если вы создадите релевантный, локализованный и авторитетный веб-сайт, Google с большей вероятностью ранжирует ваш контент и покажет его вашей целевой аудитории.

5. Контентная стратегия

Процесс

Вам нужна контентная стратегия. Вот проверенная стратегия.

Базовый контент

Это ваш основной контент, нацеленный на ваши основные ключевые слова и темы. Создавайте контент о своих услугах или продуктах (ваши ключевые слова «деньги»).

Вы можете дополнительно улучшить этот контент, написав о других соответствующих услугах и продуктах, которые вы предлагаете, и о любых соответствующих ключевых словах с длинным хвостом.

FAQ Content

Создавайте страницы, которые отвечают на общие вопросы, которые ваша аудитория, вероятно, задает с помощью Google.

Убедитесь, что URL-адрес оптимизирован для SEO, вы используете «хлебные крошки» и что он содержит больше информации, чем любая другая страница по теме (не забудьте проверить конкурирующие страницы в первых 10 позициях).

Авторитетный контент

Позвольте вашим клиентам создавать контент, чтобы продемонстрировать свой опыт и подлинность.

Опыт пользователя

Подумайте о способах улучшения контента (например, с помощью визуальных элементов), навигации по сайту (например, ссылок на другие соответствующие страницы вашего сайта) и призывов к действию (например, бесплатная консультация, запись на прием, загрузка контента) .

Обещание

Целенаправленное создание контента привлечет людей, которых вы хотите сделать своими клиентами или клиентами.

Сделайте так, чтобы людям было легко понять, кто вы, что вы предлагаете, и найти именно то, что они ищут.

Вы получите больше лидов и конверсий!

6. Написание и редактирование контента

Процесс

Ваш клиент может захотеть написать свой собственный контент или он может попросить вас сделать это.

В любом случае контент нужно оптимизировать.

Всегда в первую очередь думайте об аудитории или персонах, но не пренебрегайте лучшими практиками SEO.

Вы хотите писать контент, с которым люди будут взаимодействовать и которым будут делиться (и который Google будет индексировать и вознаграждать высоким рейтингом).

В конечном счете, речь идет о том, чтобы подтолкнуть людей к конверсии.

Если вы еще этого не сделали, обязательно прочитайте 47 советов Рона Либака, которые помогут вам научиться писать SEO.

Обещание

Контент имеет важное значение, когда речь идет о передаче сообщения вашего бренда целевой аудитории.

Он также играет важную роль в SEO; если он хорошо оптимизирован, ваш контент может привлечь больше органического трафика на ваш сайт.

Контент также помогает продемонстрировать авторитет, актуальность и доверие. Хорошо написанный, оптимизированный, точный и авторитетный контент — лучший способ сделать это.

Ваш контент не должен быть просто средством, с помощью которого вы впихиваете ключевые слова на свой веб-сайт.

Вместо этого он должен говорить о ценности вашего бизнеса, о том, как пользователи могут взаимодействовать с вашим бизнесом, и в целом обеспечивать положительный опыт для ваших потенциальных клиентов.

С другой стороны, плохо написанный контент приведет к прямо противоположному результату — он пошлет пользователей к вашим конкурентам!

Так что не относитесь к контенту как к чему-то второстепенному. Обязательно инвестируйте в качественный, оптимизированный контент.

7. Рейтинг

Процесс

Хорошо, вы не можете контролировать рейтинг Google или любой другой поисковой системы.

Однако вы абсолютно точно понимаете, как работают алгоритмы поиска, и это помогает. Но гарантий никогда не бывает.

Тем не менее, есть один рабочий процесс.

Будьте безупречны во всех предыдущих пунктах, которые мы обсуждали до сих пор, и вы должны увидеть успех SEO.

  • Знай свою аудиторию.
  • Создавайте отличный контент для своей аудитории.
  • Обеспечьте удобство работы с веб-сайтом для своей аудитории.

Легко? №

Но это работает!

Обещание

Если вы делаете все возможное для оптимизации своего сайта и создания своего бренда, и вы предлагаете качественный продукт или услугу, то вы неизбежно будете вознаграждены видимостью в органическом поиске, которой вы заслуживаете.

Заключение

«Успех — это путешествие, а не пункт назначения».

This entry was posted in Популярное