результаты и рекомендации — Маркетинг на vc.ru

В середине октября 2019 года «Яндекс» открыл доступ к тестированию таргетинга по краткосрочным интересам в РСЯ.

2286
просмотров

Команда brand experience agency 19/84 в числе первых запустила эксперимент, в котором сравнивали рекламу в РСЯ по ключевым запросам с рекламой по ключевым запросам и краткосрочным интересам. Результаты и рекомендации после шести недель эксперимента — в этом материале.

О работе таргетинга

Перед тем как перейти к результатам эксперимента, ответим на несколько важных вопросов.

Зачем запускать рекламу в РСЯ по краткосрочным интересам?

Чтобы проще и быстрее обратиться к целевой аудитории на основе профиля пользователя. Краткосрочные интересы можно использовать отдельно для быстрой настройки кампании или сочетать с ключевыми фразами, чтобы увеличить охват потенциальных клиентов.

Как настроить таргетинг по краткосрочным интересам?

Перейдите на страницу редактирования групп и в разделе «Профиль пользователя» укажите интересы потенциальных клиентов. Можно указать не более трех наборов интересов, объединенных между собой оператором «И». В одном наборе можно выбрать не более 10 интересов, сочетающихся по оператору «ИЛИ».

Можно ли опираться при выборе интересов на анализ аффинити-индекса в отчете «Долгосрочные интересы» в Метрике?

Не рекомендуется. Да, в Метрике в отчете «Долгосрочные интересы» и в Директе в таргетинге «Профиль пользователя» одинаковые наборы общих и вложенных интересов, но они принципиально различаются между собой, так как учитываются разные показатели. В Директе это краткосрочные интересы, то есть они объединяют людей, которые прямо сейчас проявляют интерес к тематике. А в Метрике — долгосрочные, которые отражают, насколько та или иная тематика вообще интересна посетителям сайта.

С помощью аффинити-индекса в Метрике вы можете составить портрет аудитории сайта и использовать его для ретаргетинга, но нельзя опираться на него при выборе краткосрочных интересов при запуске рекламы в РСЯ по профилю пользователя.

По какому принципу таргетинг по краткосрочным интересам работает с другими таргетингами (автотаргетинг, ключевые слова, ретаргетинг и подбор аудитории) и с корректировками?

С другими таргетингами интересы будут работать по схеме «ИЛИ»: краткосрочные интересы ИЛИ ключевые слова, ИЛИ ретаргетинг и условия подбора аудиторий (сегменты и цели Яндекс.Метрики, сегменты Яндекс.Аудиторий). Настройки профиля пользователя с корректировками работают по принципу «И».

То есть если в группу объявлений с таргетингом на геосегмент в радиусе от точки добавить интерес, вы расширяете охват аудитории и игнорируете геосегмент. Объявления будут показываться всем жителям региона таргетинга, которые подходят под этот интерес. Чтобы совместить работу этих таргетингов, интересы выберите в разделе «Профиль пользователя», а геосегмент укажите в разделе «Корректировки ставок».

Будут ли пересекаться аудитории в кампании по ключевым запросам с кампанией по краткосрочным интересам?

Для пользователей, подходящих под оба таргетинга одновременно, система спрогнозирует вероятность клика по фразе. Приоритет будет отдаваться в рамках общего аукциона, при этом фразы и интересы не будут конкурировать друг с другом.

К показам будет выбрано объявление с наилучшей комбинацией показателей (прогноз CTR, ставка, коэффициент качества).

Как определить, какой интерес работает лучше?

Определить эффективность конкретного интереса можно с помощью Мастера отчетов в Директе, выбрав срез «Условия показа» или «Тип условия показов». Затем добавьте фильтр «Ретаргетинг и аудитории» и выберите название аудитории, которое вы сохранили в профиле (например, «Интересы: музыка»).

Подготовка кампаний к эксперименту

Теперь переходим к настройке эксперимента. Мы сформировали гипотезу: кампания в РСЯ по ключевым запросам и краткосрочным интересам приносит больше конверсий, чем кампания только по ключевым запросам. Для теста выбрали кампании застройщика из Екатеринбурга.

Затем оставили заявку на запуск эксперимента в Аудиториях и в Директе, описав гипотезу и цель. Когда получили доступ, настроили тест:

1. Разделили аудиторию на два равных сегмента в разделе «Эксперименты» в Яндекс.Аудиториях.

Агатанов Мадихан

2. Отключили дополнительные таргетинги в исходной кампании (автотаргетинг, ретаргетинг и подбор аудитории).

3. Создали две копии исходной кампании. В таргетинге первой кампании во всех группах объявлений использовали только ключевые слова, во второй — ключевые слова и профиль пользователя. В качестве краткосрочных интересов выбрали те, что хорошо показали себя в медийной кампании этого клиента: жилая недвижимость в новостройках и жилая недвижимость премиум-класса. Объединили их в одном наборе условием «ИЛИ».

4. Подключили копии кампаний к эксперименту. В настройках добавили счетчики Метрики, которые указали при создании эксперимента. Запустили новые кампании.

Анализ результатов эксперимента

Результаты эксперимента оценивали на основе данных о расходах из Мастера отчетов и о конверсиях из Метрики. Именно они помогли понять, какое размещение рентабельнее. Другие показатели — клики, показы или CTR — не рассматриваются.

Помните, что при просмотре статистики в Директе и Метрике необходимо:

• выбрать одинаковые периоды;
• убедиться, что эксперимент не прерывался на протяжении всего выбранного периода;
• отфильтровать данные по региону показа, в котором вы проводили тестирование.

Первый этап эксперимента длился 14 дней. На графиках ниже «РСЯ Околотематика» — это кампания по ключевым словам, «РСЯ Околотематика профиль пользователя» — реклама по ключевым словам и краткосрочным интересам.

19/84 – Experience brand agency

Данные о расходах и конверсиях ввели в Калькулятор достоверности A/Б-тестирования. Сегмент А — кампания по ключевым словам, сегмент B — кампания по ключевым словам и краткосрочным интересам.

Целевой p-value — значение, отражающее вашу уверенность в тесте. Рекомендуем указать 80%.

В пункте «Максимально допустимый коэффициент жесткости дополнительных вложений» укажите, во сколько раз средняя стоимость конверсий в сегменте B может быть превышать CPA сегмента А. В этом эксперименте использовали коэффициент 1.3.

По результатам обнаружили, что после 14 дней эксперимента между сегментами нет статистически значимой разницы. Решили продолжить эксперимент и накопить статистику по конверсиям.

Яндекс рекомендует в таких экспериментах в ключевых целях указывать не макроконверсию (покупка товара или отправка заявки), а микроконверсии (добавление в корзину или клик на помещение). В нашем эксперименте мы решили использовать в расчетах только конечную макроконверсию, так как микроконверсии не показывали конкретную эффективность того или иного сегмента.

Эксперимент с краткосрочными интересами продлился еще две недели, по истечении которых мы получили следующие результаты:

Между сегментами по-прежнему не было статистической разницы. Мы продолжили эксперимент, так как количество конверсий и их цена нас устраивала.

Спустя шесть недель после запуска мы зафиксировали появление статистической разницы в кампании по интересам.

19/84 – Experience brand agency

По результатам А/Б-эксперимента кампания с таргетингом только по ключевым словам продемонстрировала лучший результат: и по количеству конверсий, и по их цене. Кампанию с таргетингом по интересам отключили.

Но в феврале планируем протестировать рекламу по краткосрочным интересам в рамках двух наборов с пересечением по условию «И», чтобы показывать рекламу людям, которые подходят сразу под оба условия.

Результаты эксперимента нельзя считать на 100% статистически достоверными, так как в сумме кампании набрали 19 конверсий, что на 181 конверсию меньше, чем предлагает Яндекс при допустимой погрешности в 20%. Если у вас есть возможность использовать микроконверсии в качестве ключевой цели эксперимента, то используйте их.

Агатанов Мадихан, Senior PPC Specialist в 19/84 – Experience brand agency

Наши рекомендации по результатам тестирования

Краткосрочные интересы при одинаковой ставке каннибализируют трафик ключевых слов. В кампании с ключевыми фразами и интересами мы установили одинаковые ставки на оба типа таргетинга, однако примерно 80% трафика приходилось на профиль пользователя. Поэтому рекомендуем начинать тестирование интересов в кампаниях с накопленной статистикой. Используйте ставку 50–60% от той, что установлена на ключевые фразы. Постепенно повышайте ее до достижения оптимального объема трафика.

В рамках эксперимента собирайте данные со всех конверсий: квиз-форма, турбо-страница, ловцы лидов и т. п. Связывайте цели с Метрикой и фиксируйте результаты. Если у вас есть другие варианты фиксации целевых действий, то обязательно используйте разные метки в экспериментальных кампаниях.

Автор материала: Агатанов Мадихан Senior PPC Specialist в 19/84 – Experience brand agency

Редактор: Деменина Мария

Виды таргетинга в РСЯ, какой выбрать

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это партнеры поисковой системы, которые выделяют место на своих сайтах под баннерные и видеообъявления. Существует несколько видов таргетинга в РСЯ — рассказываем о том, какой тип выбрать в зависимости от задач вашего бизнеса.

Ключевые фразы

Самый распространенный вид таргетинга в РСЯ — по ключевым словам. Маркетологи добавляют ключи в РК при настройке, и система демонстрирует объявления пользователям, которые вводили в поисковую строку релевантные запросы.

Какие ключевые слова лучше работают в рекламных сетях:

• маски из двух-трех слов: купить кроссовки, заказать суши, грузоперевозки по Москве;
• вопросительные запросы с частицей «как»: как выбрать диван, как купить квартиру.

Чтобы добавить ключевые фразы в объявления для РСЯ, в меню настройки РК в Директе найдите раздел «Условия показа» → «Ключевые фразы и минус-фразы». Нажмите на кнопку «Ключевые фразы» и вставьте слова списком в появившееся поле.

Раздел «Ключевые фразы и минус-фразы»

Минус-фразы

Минус-фразы — это ключевые слова, которые вы хотите исключить из рекламной кампании. Такие, по которым системе не стоит показывать ваши объявления: бесплатно, даром, своими руками и подобные. В случае с таргетингом в РСЯ минус-фразы «обрезают» не только поисковые запросы, но и площадки для показа. Например, сайты с советами по ремонту бытовой техники своими руками — не стоит показывать там объявления, если вы продаете новые микроволновые печи и плиты.

Чтобы добавить минус-фразы в РК, нажмите на соответствующую кнопку в разделе «Условия показа» → «Ключевые фразы и минус-фразы».

Кнопка «Минус-фразы»

5 способов оптимизации РСЯ с помощью автоматических Правил K50

Автотаргетинг

Автоматический таргетинг в РСЯ — это реклама, которая напрямую или косвенно соответствует тематике площадки. Например, промо-баннер спортивной одежды на странице со статьей о пользе бега или реклама жилого комплекса в интернет-магазине товаров для дома.

Автотаргетинг не является самостоятельным типом рекламы в РСЯ — вы можете включить его в РК как дополнительную опцию. Тогда алгоритмы Яндекс Директа будут размещать ваши объявления не только по ключевым словам, но еще и подбирать для них тематические площадки.

Чтобы включить автотаргетинг в свою РК в Яндекс Директе:

1. Выберите тип кампании «Текстово-графические объявления» или «Реклама мобильных приложений».

   
   Меню выбора типа РК

2. В разделе «Места показа рекламы» выберите один из пунктов, в котором упоминается РСЯ.

   
   Раздел «Места показа рекламы»

3. В разделе «Автотаргетинг» переведите ползунок в положение «включено».

   
   Раздел «Автотаргетинг»

Важно! Автотаргетинг не будет моментально приносить трафик — алгоритмам Яндекса нужно время, чтобы научиться ставить ваши объявления на тематические площадки. Лучше всего эта опция работает в рекламных кампаниях с накопленной статистикой и с продуктами большого спроса — техникой, одеждой, недвижимостью и подобными.

Геотаргетинг

Геотаргетинг по местоположению пользователей также может быть одной из опций в настройках вашей РК для рекламной сети Яндекса. Его редко используют как самостоятельный тип таргетинга.

Есть два вида геотаргетинга:

1. Страны, области и города. Можно вписать сразу несколько локаций.

   
   Один из видов таргетинга в РСЯ — геотаргетинг

2. Точные местоположения. Можно выбрать конкретное место, указать радиус в километрах и периодичность визитов аудитории.

   
   Вариант «Точные местоположения» в разделе «Регионы показа»

Профиль пользователя по краткосрочным интересам

Еще один тип таргетинга в РСЯ — объявления по профилю пользователя. Он складывается из краткосрочных интересов — запросов, по которым люди ищут прямо сейчас или искали недавно информацию в Яндексе.

Что нужно знать, прежде чем настраивать таргетинг по профилю пользователя:

1. Вы можете добавить до трех наборов интересов в одну рекламную кампанию. На выбор доступна двадцать одна тематика — от бизнеса и семьи до транспорта и электроники.
2. Внутри одного набора интересов тематики будут сочетаться через союз «или». Например, если вы укажете в профиле «спорт» и «финансы», то Директ будет показывать объявления пользователям, в интересах которых — или спорт, или финансы.
3. Интересы в разных наборов сочетаются между собой через союз «и». Поэтому, если вы хотите, чтобы профиль пользователя включал и спорт, и финансы — поместите эти интересы в разные наборы.

   
   Раздел «Профиль пользователя»

Яндекс Аудитории

К таргетингу в РСЯ можно подключить Яндекс Аудитории — сервис для создания кастомных сегментов аудитории. Их вы можете собрать на основе данных провайдеров, Яндекс.Метрики, CRM — электронные адреса, телефоны, ID, а также по геолокации.

Чтобы создать свой сегмент, зайдите в сервис Яндекс Аудитории, нажмите на кнопку «Создать сегмент» и выберите, какие данные хотите использовать.

Кнопка «Создать сегмент»

Подключите подходящий для сегмента файл. Согласитесь с правилами использования сервиса и примите договор об обработке данных. Нажмите на кнопку «Создать сегмент».

Меню создания нового сегмента

Затем вернитесь в Яндекс Директ и в меню настройки РК найдите раздел «Ретаргетинг и подбор аудитории». Нажмите на кнопку «Добавить условие ретаргетинга» → «Создать новое условие».

Кнопка «Добавить условие ретаргетинга»

В графе «Набор правил» выберите пункт «Сегмент Аудиторий», подключите сегмент, выберите период времени. Нажмите на кнопку «Сохранить».

Создание условия подбора аудитории

Ретаргетинг

Через раздел «Ретаргетинг и подбор аудиторий» также можно настроить таргетинг в РСЯ по пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом, но так и не сделали заказ. Такие объявления напомнят им о вашем продукте и увеличат количество закрытых сделок.

На основе целей Яндекс Метрики

В графе «Набор правил» нажмите на пункт «Цель Метрики». Выберите и подключите цель из выпадающего списка. Выберите период времени — система покажет вам прогнозируемое количество человек, которые увидят объявления. Нажмите на кнопку «Сохранить».

Создание условия ретаргетинга на основе цели Метрики

На основе сегментов Яндекс Метрики

Сегменты Яндекс Метрики также можно использовать для ретаргетинга в РСЯ. В них можно собрать детальные характеристики пользователя: откуда перешел на сайт, с десктопа или мобильного устройства, где живет, сколько ему лет и какого он пола. Сегмент можно настроить заранее или перейти в меню настройки из Яндекс Директа. Чтобы собрать сегмент, на вашем сайте должен быть установлен счетчик Яндекс Метрики.

Создание условия ретаргетинга на основе сегмента Метрики

Как выбрать тип таргетинга в РСЯ

8 советов по началу работы с адаптивными поисковыми объявлениями (RSA)

Проведение успешной поисковой кампании в Google всегда было похоже на игру в бейсбол. Если вы хороши, вы, вероятно, совершите хотя бы несколько хоум-ранов, но, вероятно, у вас также будет своя доля страйк-аутов.

Однако с адаптивными поисковыми объявлениями (RSA) у вас больше шансов продвинуться от базы к базе и, в конечном счете, добиться успеха. Это связано с тем, что новый тип объявлений Google по умолчанию для поисковых кампаний делает оптимизацию быстрее и проще, чем когда-либо.

В этой статье мы расскажем вам, как начать работу с этим типом рекламы с оплатой за клик (PPC). Узнайте, как работают адаптивные поисковые объявления, и узнайте, почему и как включить их в следующую рекламную кампанию Google.

Перейти к:

• Что такое адаптивное поисковое объявление?
• Почему вам следует использовать RSA в Google Ads
• Как создать адаптивное поисковое объявление
• Советы по созданию наилучших адаптивных поисковых объявлений
• Начало работы с RSA

Что такое адаптивное поисковое объявление?

Адаптивное поисковое объявление появляется на странице результатов поисковой системы (SERP), где отображается оптимальное сочетание рекламного текста (согласно алгоритму Google). Этот тип рекламы с оплатой за клик автоматически определяет, какую копию показывать и в какой последовательности создавать наиболее эффективное сообщение для каждого искателя.

Когда вы создаете адаптивное поисковое объявление, вы предоставляете несколько вариантов заголовка и строки описания — слишком много для показа одного объявления. Объявления, которые показываются в поисковой сети Google, могут отображать не более трех заголовков и двух описаний.

Когда Google показывает ваше объявление, он тестирует различные комбинации предоставленных вами заголовков и описаний. Затем он определяет лучших исполнителей и сопоставляет лучшие перестановки с релевантными поисковыми запросами.

Компоненты адаптивного поискового объявления

Структура поискового объявления

Ваш RSA может немного отличаться в зависимости от условий поиска и места отображения результатов. Тем не менее, большинство адаптивных поисковых объявлений включают следующие компоненты:

• URL: Фактический или отображаемый URL вашей целевой страницы, на которую потенциальные клиенты переходят после нажатия на ваше объявление. более длинная копия, которая составляет основную часть объявления и объясняет ваше предложение и его преимущества
• Расширения: Дополнительные гиперссылки под описанием, которые дают пользователям больше возможностей для нажатия

Динамические поисковые объявления и адаптивные поисковые объявления

Для среднего пользователя поиска Google динамические и адаптивные объявления выглядят практически одинаково. Но для маркетологов эти форматы рекламы находятся в разных лигах.

При создании динамической группы объявлений вам не нужно писать заголовки или описания. На самом деле, вам даже не нужны ключевые слова.

Вместо этого вы вводите URL целевых страниц, на которые хотите настроить таргетинг. Google Реклама автоматически анализирует содержимое каждой целевой страницы и создает заголовки и описания, соответствующие релевантным поисковым запросам.

Преимущество динамических поисковых объявлений в том, что их невероятно легко и быстро создать. Вы можете настроить группу объявлений примерно за минуту, если знаете, на какие целевые страницы вы хотите настроить таргетинг.

Однако у динамической рекламы есть и серьезные недостатки. Поскольку эти рекламные объявления с оплатой за клик не позволяют копировать рекламу, вы не можете контролировать сообщения, которые видят ваши потенциальные клиенты. Эти объявления также затрудняют отслеживание наиболее эффективных рекламных элементов или оптимизацию кампаний вручную.

Вот почему Google рекомендует использовать как адаптивные, так и динамические поисковые объявления. Когда вы запускаете оба одновременно, вы можете максимизировать свои параметры таргетинга и захватывать как можно больше поискового трафика.

Почему вам следует запускать RSA в Google Ads

Адаптивные поисковые объявления Google предлагают несколько полезных преимуществ:

Если вы уже запускаете кампании в поисковой сети, возможно, вы привыкли создавать расширенные текстовые объявления. В августе 2021 года Google объявил о серьезных изменениях в своей поисковой кампании и начале конца этого типа рекламы.

Google намерен отказаться от расширенных текстовых объявлений с июля 2022 года, что означает, что вы не сможете создавать новые или редактировать существующие после 30 июня 2022 года. Если вы хотите создавать успешные поисковые кампании, в ваших же интересах начать. теперь с РСА.

Экономьте время на оптимизации

Если вы серьезно относитесь к поисковым кампаниям Google, значит, вы постоянно тестируете, просматриваете и оптимизируете рекламу. Другими словами, вы можете потратить много ненужного времени и ресурсов. Адаптивные поисковые объявления оптимизируются автоматически, что может сэкономить ваше время и снизить нагрузку.

Используйте возможности машинного обучения Google

Даже для опытных рекламодателей ручная оптимизация может быть сложной задачей. Если вы не запускаете много рекламы для многих предприятий, у вас есть доступ к довольно ограниченным данным. С помощью RSA вы можете использовать инструменты машинного обучения Google, которые используют значительно больший набор данных для определения способов улучшения рекламы и эффективности кампаний.

Учет изменений рынка и аудитории

Спрос и интерес могут измениться в любой момент, задолго до того, как вы успеете определить изменения или обновить рекламу. С помощью RSA Google может определить поисковые термины и шаблоны, которые люди на самом деле используют, чтобы более эффективно сочетать запросы с рекламой. В результате вы можете захватывать больше поискового трафика, даже если происходят неожиданные изменения.

Как создать адаптивное поисковое объявление

Перейдите в свою учетную запись Google Ads и начните новую кампанию. Затем выберите цель кампании, которую вы хотите достичь. Выберите цель, совместимую с RSA, например «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Трафик веб-сайта», и выберите «Поиск» в качестве типа кампании.

Настройте поисковую кампанию для создания адаптивного поискового объявления.

Определите дневной бюджет, выберите стратегию назначения ставок и выберите параметры таргетинга Google Ads для создания аудитории. На экране «Настройки кампании» снимите флажок «Контекстно-медийная сеть», чтобы ваша кампания могла работать только в поисковой сети.

Загрузите список ключевых слов или получите помощь от Планировщика ключевых слов Google. Затем создайте RSA, добавив конечный URL, написав до 15 заголовков и создав до 4 описаний. Затем у вас есть возможность настроить расширения объявлений перед запуском вашей поисковой кампании.

Вы можете нажать «Добавить заголовок» или «Добавить описание», чтобы ввести максимальное количество каждого из них.

После создания кампании вы можете добавить до трех адаптивных поисковых объявлений в каждую группу объявлений. Чтобы создать другую RSA, выберите группу объявлений и нажмите синий значок плюса. Выберите «Адаптивное поисковое объявление» и повторите шаги по созданию объявления.

Вы хотите отслеживать потенциальных клиентов, продажи или другие действия, которые происходят после клика? Настройте отслеживание конверсий в своей учетной записи Google Реклама, чтобы отслеживать и оптимизировать различные результаты кампании.

Советы по созданию наилучших адаптивных поисковых объявлений

С таким количеством вариантов оптимизации RSA не всегда легко понять, на чем сосредоточить свои усилия. Используйте эти передовые методы для создания более успешных объявлений:

Напишите текст, который имеет смысл, в любом порядке

Поскольку элементы адаптивного поискового объявления могут появляться в различных комбинациях и последовательностях, вы не всегда можете контролировать, как будет отображаться текст. Чтобы решить эту проблему, избегайте сообщений, которые требуют, чтобы один заголовок шел перед другим, или которые зависят от Google, чтобы сопоставить определенные заголовки и описания.

Вместо этого создайте текст, который легко понять и побуждает к действию независимо от того, как он отображается в поисковой выдаче. Убедитесь, что заголовки и описания можно смешивать, сопоставлять и упорядочивать, не ставя под угрозу качество вашего объявления и не вводя в заблуждение вашу целевую аудиторию.

Выборочное закрепление заголовков

Адаптивные поисковые объявления могут отображать только часть от общего количества введенных опций описания и заголовка. Вы не можете ожидать, что все они будут появляться каждый раз, когда Google показывает вашу рекламу, но вы можете убедиться, что определенная копия отображается в определенном порядке.

Когда вы создаете или обновляете поисковое объявление, вы можете закрепить выбранные вами заголовки или описания. Справа от любого поля копии объявления щелкните значок булавки и выберите место, где вы хотите разместить заголовок или описание.

Закрепляйте заголовки и описания стратегически и только в критических случаях

Закрепление заголовков и описаний дает вам больший контроль над вашей RSA. Но чем больше вы прикрепляете, тем меньше возможностей вы даете Google для автоматической оптимизации ваших объявлений. Для достижения наилучших результатов закрепляйте только тогда, когда это абсолютно необходимо для того, чтобы ваше объявление имело смысл.

Используйте максимальное количество полей и символов

Каждый RSA позволяет использовать до 15 заголовков по 30 символов в каждом и до четырех описаний по 90 символов в каждом. Это может показаться большим, но в ваших интересах максимально увеличить количество полей и символов.

Естественно, чем больше рекламных объявлений вы предоставляете, тем больше у Google Ads возможностей для создания выигрышных комбинаций. Чтобы предоставить Google как можно больше вариантов, позаботьтесь о том, чтобы ваши заголовки и описания отличались друг от друга.

Следуйте рекомендациям Google по ключевым словам

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать максимальное количество описаний или заголовков, вам может помочь Google Ads. Как только вы заходите на целевую страницу, платформа автоматически рекомендует условия поиска для включения в рекламный текст.

Ссылки «Дополнительные идеи» могут помочь в проведении мозгового штурма. Щелкните ссылку «Дополнительные идеи», чтобы просмотреть основные ключевые слова, которые следует включить в заголовки и описания.

Каждый раз, когда вы создаете или обновляете адаптивное поисковое объявление, Google Реклама оценивает его качество, которое может варьироваться от «Плохо» до «Отлично». Google рекомендует убедиться, что хотя бы одно адаптивное объявление в каждой группе имеет оценку «Хорошо» или «Отлично».

Если качество вашей рекламы среднее или низкое, воспользуйтесь советами, которые предоставляет платформа, чтобы улучшить свой результат. Например, вы можете написать больше заголовков, включить больше ключевых слов или добавить больше разнообразия в рекламный текст.

Адаптивные объявления отлично подходят для оптимизации результатов поисковой кампании. Но они не обязательно идеальны для масштабного тестирования или количественной оценки эффектов небольших изменений.

Вы можете использовать варианты объявлений для тестирования и повторения в масштабе

Вместо этого используйте варианты объявлений для проверки незначительных изменений. Чтобы создать вариант объявления, выберите группу объявлений и нажмите значок плюса. Затем выберите вариант объявления и внесите небольшие изменения. Определите дату окончания теста и укажите, какой процент людей должен видеть варианты. Затем запустите тест, просмотрите результаты и оптимизируйте RSA.

Соедините адаптивные объявления с правильными ключевыми словами

Когда вы загружаете список ключевых слов в группу поисковых объявлений, вы должны выбрать тип соответствия. Заманчиво использовать фразовое соответствие или даже точное соответствие, чтобы сузить таргетинг.

Однако Google рекомендует использовать ключевые слова с широким соответствием в кампаниях RSA. Этот тип соответствия ключевых слов обеспечивает наилучший способ увеличить охват и добиться оптимальных результатов.

На самом деле, если вы используете ключевые слова с широким соответствием и интеллектуальное назначение ставок для создания адаптивной поисковой кампании, по оценкам Google, вы получите в среднем на 20% больше конверсий при тех же затратах на рекламу.

Оптимизация адаптивных поисковых объявлений вручную

Это правда, что Google Ads автоматически оптимизирует адаптивные объявления для пользователей, выполняющих поиск, и контекста. Но это не значит, что платформа может вносить серьезные изменения, например изменять ваше сообщение или писать более качественный текст. Вот почему так важно регулярно проверять эффективность рекламы и обновлять ее.

Чтобы определить наиболее эффективные поля, создайте отчет Google Реклама и измените столбцы, чтобы отображались заголовки и описания. Затем отсортируйте по важным для вашей команды показателям, таким как клики, рейтинг кликов (CTR), конверсии или коэффициент конверсии.

Вы можете настроить отчеты так, чтобы они включали именно те поля, которые вы хотите проанализировать.

Вы также можете определить заголовки и описания, которые неэффективны, нажав на любой RSA. Google Реклама автоматически отображает уведомления под неэффективными полями, предлагая обновления для улучшения результатов.

Начало работы с RSA

Вы готовы начать более эффективные поисковые кампании? Ознакомьтесь с нашим руководством по ключевым словам Google и убедитесь, что ваши адаптивные поисковые объявления охватывают нужную аудиторию с правильным сообщением в нужное время. Или найдите рекламное агентство Google, которое сделает всю тяжелую работу за вас.

Список целевой аудитории с помощью платной рекламы Facebook

Сегодня социальные сети являются самой популярной деятельностью в Интернете. Американцы тратят 40 минут в день только на Facebook. В мире, который одержим социальными каналами и молниеносным получением информации, для вашего бизнеса важно быть в социальных сетях. Вы можете не только подключаться и обмениваться информацией со своими клиентами, но и создайте свой бренд, генерируйте больше трафика на свой веб-сайт и, в конечном итоге, привлекайте потенциальных клиентов .

В прошлом социальные сети рассматривались как инструмент брендинга, а не как инструмент привлечения потенциальных клиентов. С появлением рекламы на Facebook и ее обширной системы таргетинга ситуация в маркетинге изменилась.

Платная социальная реклама бесполезна, если вы не достигаете своей целевой аудитории. Что вы, возможно, , а не знаете, так это смехотворно мощный инструмент сегментации, который Facebook встроил в свою рекламную платформу. Посмотрите, кого вы можете охватить с помощью рекламы на Facebook:

Новая аудитория

• Пользовательская аудитория
• Места
• Возраст
• Пол
• Языки

Демография

• Образование
  • Уровень образования
    • предустановленных вариантов на выбор
  • Области исследования
    • с возможностью поиска
  • школ
    • с возможностью поиска
  • лет бакалавриата
    • диапазон поиска

Финансы

• Доход
  • предустановленных диапазонов на выбор
• Нетуорт
  • предустановленных диапазонов на выбор
  • Ликвидные активы
    • предустановленных диапазонов на выбор

Дом

• Домовладение
  • Покупатель жилья впервые
  • Домовладельцы
  • Арендаторы
• Домашний тип
  • Квартира
  • Квартира
  • Домашняя стоимость
    • предустановленных диапазонов на выбор
  • Многоквартирный дом
  • Площадь участка (в акрах)
    • предустановленных диапазонов на выбор
  • Одноместный
  • квадратных метров
    • предустановленных диапазонов на выбор
  • Год постройки дома
    • предустановленные диапазоны по декадам на выбор

• Бытовой состав
  • Семейное домашнее хозяйство
  • Бабушки и дедушки
  • Домохозяйство, основанное соседом по дому
  • Новый родитель
  • Ветераны в доме
  • Работающие женщины
  • Молодой и модный
  • Молодые люди дома

Жизненные события

• Юбилей
  • Годовщина в течение 30 дней
  • Годовщина в течение 31-60 дней
• Вдали от семьи
• Вдали от родного города
• День рождения
  • Месяц рождения
    • Предустановленные варианты по месяцам
  • Предстоящий день рождения
• Друзья
  • Близкие друзья мужчин, у которых день рождения через 0-7 дней
  • Близкие друзья мужчины с днем ​​рождения через 7-30 дней
  • Близкие друзья женщин, у которых день рождения через 0-7 дней
  • Близкие друзья женщин с днем ​​рождения через 7-30 дней
  • Близкие друзья людей, у которых дни рождения через месяц
  • Близкие друзья людей, у которых дни рождения через неделю
  • Друзья недавно переехавших
  • Друзья новобрачных
  • Друзья молодоженов
• Отношения на расстоянии
• Новая работа
• Новые отношения
• Недавно обрученные (1 год)
• Недавно обрученные (3 месяца)
• Недавно обрученные (6 месяцев)
• Новобрачные (1 год)
• Новобрачные (3 месяца)
• Новобрачные (6 месяцев)
• Недавно перемещенный

Родительский статус

• Все родители
  • Предустановленные варианты (например, новые родители, родители с дошкольниками)
• Мамы
  • Мамы из большого города
  • корпоративные мамы
  • Подтянутые мамы
  • Зеленые мамочки
  • Мамы первоклассников
  • Мамы старшеклассников
  • Мамы дошкольников
  • Новые мамы
  • Мамы-футболисты
  • Домашние мамы
  • Модные мамочки

Политика (США)

• Вероятен политический контент (консервативный)
• Вероятен политический контент (либеральный)
• Вероятен политический контент (умеренный)
• Самоотчет
  • Пожертвовать на консервативные политические цели
  • Пожертвовать на либеральные политические цели
• Консервативный
• Либерал
• Умеренный
• Очень консервативный
• Очень либеральный

Отношения

• Гражданский Союз
• Сложный
• Разведен
• Домашнее партнерство
• Помолвлен
• В отношениях
• Женат
• Открытые отношения
• Отдельный
•  Одиночный
• Не указано
• Вдова

Работа

• Работодатели
  • с возможностью поиска
• Отрасли
  • предустановленные варианты
• Должности
  • с возможностью поиска
• Тип офиса
  • Малый бизнес

Проценты

• Бизнес и промышленность
  • Реклама
  • Сельское хозяйство
  • Архитектура
  • Авиация
  • Банковское дело
    • Инвестиционно-банковская деятельность
    • Интернет-банкинг
    • Розничные банковские услуги
  • Бизнес
  • Строительство
  • Дизайн
    • Модный дизайн
    • Графический дизайн
    • Дизайн интерьера
  • Экономика
  • Машиностроение
  • Предпринимательство
  • Здравоохранение
  • Высшее образование
  • Менеджмент
  • Маркетинг
  • Сестринское дело
  • Онлайн
    • Цифровой маркетинг
    • Медийная реклама
    • Электронный маркетинг
    • Интернет-реклама
    • SEO
    • Социальные сети
    • Маркетинг в социальных сетях
    • Веб-дизайн
    • Веб-хостинг
  • Личные финансы
    • Кредитные карты
    • Страхование
    • Инвестиции
    • Ипотечные кредиты
  • Недвижимость
  • Розничная торговля
  • Продажи
  • Наука
  • Малый бизнес
• Развлечения
  • Игры
    • Экшн-игры
    • Настольные игры
    • Браузерные игры
    • Карточные игры
    • Игры казино
    • Шутеры от первого лица
    • Азартные игры
    • Массовые многопользовательские онлайн-игры
    • Многопользовательские ролевые онлайн-игры
    • Онлайн-игры
    • Онлайн-покер
    • Видеоигры-головоломки
    • Гонки
    • Ролевые игры
    • Стрелялки
    • Игры-симуляторы
    • Спортивные игры
    • Стратегические игры
    • Видеоигры
    • Игры в слова
  • Живые события
    • Балет
    • Бары
    • Концерты
    • Танцевальные залы
    • Музыкальные фестивали
    • Ночные клубы
    • Стороны
    • Пьесы
    • Театр
  • фильмов
    • Предустановленные жанры
  • Музыка
    • Предустановленные жанры
  • Чтение
    • Предустановленные жанры
  • ТВ
    • Комедии
    • Игровые шоу
    • реалити-шоу
    • Ток-шоу
• Семья и отношения
  • Знакомства
  • Семья
  • Отцовство
  • Дружба
  • Брак
  • Материнство
  • Воспитание
  • Свадьбы
• Фитнес и здоровье
  • Бодибилдинг
  • Диета
  • Тренажерные залы
  • Медитация
  • Питание
  • Физические упражнения
  • Физическая подготовка
  • Работает
  • Силовые тренировки
  • Йога
  • Зумба
• Еда и напитки
  • Алкогольные напитки
    • Пиво
    • Дистиллированные напитки
    • Вино
  • Напитки
    • Кофе
    • Энергетические напитки
    • Сок
    • Безалкогольные напитки
    • Чай
  • Кулинария
    • Выпечка
    • Рецепты
  • Кухня
    • Предустановленные варианты
  • Еда
    • Барбекю
    • Шоколад
    • Десерты
    • Фастфуд
    • Органические продукты питания
    • Пицца
    • Морепродукты
    • Веганство
    • Вегетарианство
  • Рестораны
    • Кофейни
    • Закусочные
    • Рестораны быстрого питания
    • Рестораны быстрого питания
• Хобби и занятия
  • Искусство и музыка
    • Действующий
    • Ремесла
    • Танец
    • Чертеж
    • Барабаны
    • Изобразительное искусство
    • Гитара
    • Покраска
    • Театральное искусство
    • Фотография
    • Скульптура
    • Пение
    • Письмо
  • Текущие события
  • Дом и сад
    • Сделай сам
    • Мебель
    • Садоводство
    • Бытовая техника
    • Домохозяйство
  • Домашние животные
    • Птицы
    • Кошки
    • Собаки
    • Рыба
    • Лошади
    • Корм ​​для домашних животных
    • Кролики
    • Рептилии
  • Политика и социальные вопросы
    • Благотворительность и дела
    • Вопросы сообщества
    • Защита окружающей среды
    • Закон
    • Военный
    • Политика
    • Религия
    • Устойчивое развитие
    • Ветераны
    • Волонтерство
  • Путешествия
    • Приключенческое путешествие
    • Авиаперелеты
    • Пляжи
    • Аренда автомобилей
    • Круизы
    • Экотуризм
    • Отели
    • Озера
    • Горы
    • Природа
    • Тематические парки
    • Туризм
    • Каникулы
  • Транспортные средства
    • Автомобили
    • Лодки
    • Электромобиль
    • Гибриды
    • Минивэны
    • Мотоциклы
    • Дома на колесах
    • внедорожники
    • Скутеры
    • Грузовики

• Магазины и мода
  • Красота
    • Салоны красоты
    • Косметика
    • Ароматы
    • Изделия для волос
    • Спас
    • Татуировки
  • Одежда
    • Детская одежда
    • Мужская одежда
    • Обувь
    • Женская одежда
  • Модные аксессуары
    • Платья
    • Сумочки
    • Ювелирные изделия
    • Солнцезащитные очки
  • Покупки
    • Бутики
    • Купоны
    • Дискаунтеры
    • Предметы роскоши
    • Интернет-магазины
    • Торговые центры
  • Игрушки
• Спорт и активный отдых
  • Отдых на свежем воздухе
    • Предустановленные варианты
  • Спорт
    • Предустановленные варианты
• Технология
  • Компьютеры
    • Память компьютера
    • Компьютерные мониторы
    • Компьютерные процессоры
    • Компьютерные серверы
    • Настольные компьютеры
    • Бесплатное программное обеспечение
    • Жесткие диски
    • Сетевое хранилище
    • Программное обеспечение
    • Планшеты
  • Бытовая электроника
    • Предустановленные варианты

Поведение

• Юбилей
  • Юбилей (в течение 61-90 дней)
• Автомобильная промышленность
  • Мотоцикл
    • Куплено
      • Новый
      • Б/у
  • Покупатели новых автомобилей (рядом с рынком)
    • Стиль
      • Предустановленные типы транспортных средств
  • Покупатели новых автомобилей (на рынке)
    • Марка
      • Предустановленные варианты
  • покупателей новых автомобилей (макс. на рынке)
    • Все
    • Стиль
      • Предустановленные типы транспортных средств
  • Владельцы
    • Вторичный рынок
      • Автозапчасти
      • Автозапчасти и аксессуары
      • Покупатель автосервиса
    • Марка
      • Предустановленные варианты
    • Куплено
      • Предварительно установленный диапазон месяцев
    • Стиль
      • Предустановленные типы транспортных средств
    • Возраст автомобиля
      • Предустановленные диапазоны
    • Цена автомобиля
      • Предустановленные диапазоны
  • Тип покупки
    • Цена автомобиля
      • купить новый (на рынке)
      • купить новый (возле рынка)
      • купить новый или б/у (на рынке)
      • купить новый или б/у (возле рынка)
      • купить б/у (на рынке)
      • аренда (на рынке)
  • Покупатели подержанных автомобилей (на рынке)
    • Стиль
      • Предустановленные типы транспортных средств
• В2В
  • Размер компании
    • Предустановленное количество сотрудников
  • Промышленность
    • Предустановленные варианты
  • Старшинство
    • Исполнительный/C-Suite
    • Средний менеджмент
• Благотворительные пожертвования
  • Предустановленные типы благотворительной помощи
• Классификация потребителей
  • Аргентина
    • Люди, предпочитающие дорогие товары в Аргентине
    • Люди, предпочитающие товары средней и высокой стоимости в Аргентине
  • Бразилия
    • Люди, предпочитающие дорогие товары в Бразилии
  • Чили
    • Люди, предпочитающие дорогие товары в Чили
    • Люди, предпочитающие товары средней и высокой стоимости в Чили
  • Индия
    • Люди, предпочитающие дорогие товары в Индии
    • Люди, которые предпочитают товары средней и высокой стоимости в Индии
  • Индонезия
    • Люди, предпочитающие дорогие товары в Индонезии
  • Мексика
    • Люди, предпочитающие дорогие товары в Мексике
    • Люди, предпочитающие товары средней и высокой стоимости в Мексике
  • Южная Африка
    • Люди, которые предпочитают дорогие товары в Южной Африке
    • Люди, предпочитающие товары средней и высокой стоимости в Южной Африке
  • Турция
    • Люди, предпочитающие дорогие товары в Турции
    • Люди, предпочитающие товары средней и высокой стоимости в Турции
• Цифровая деятельность
  • Используемая операционная система
    • Доступ к Facebook (ОС): Windows 10
  • Игровой холст
    • Играли в игру за последние 14 дней
    • Играли в игру за последние 3 дня
    • Играли в игру за последние 7 дней
    • Играть в игру вчера
  • Консольные геймеры
  • Администраторы страницы Facebook
  • Платежные пользователи Facebook (30 дней)
  • пользователей платежей Facebook (90 дней)
  • Платежные пользователи Facebook (расходы выше среднего)
  • Доступ к Facebook: старые устройства и ОС
  • Используемый интернет-браузер
    • Хром
    • Фаерфокс
    • Internet Explorer
    • Microsoft Edge
    • Опера
    • Сафари
  • Используемая операционная система
    • Mac OS X
    • Мак Сьерра
    • Windows 7
    • Windows 8
    • Windows Vista
    • Windows XP
  • Основной домен электронной почты
    • АОЛ
    • Яблоко
    • Gmail
    • Горячая почта
    • MSN. com
    • Yahoo
  • Владельцы малого бизнеса
  • Первопроходцы технологии
• Экспаты
  • Предустановленный выбор стран экспатов
• Финансовый
  • Банковское дело
    • Член кредитного союза
  • Инвестиции
    • Инвесторы с полным спектром услуг
    • Вероятные инвесторы
    • Независимые инвесторы
    • Вероятные инвесторы
    • Личные инвестиции
    • Инвестиции в недвижимость
    • Полунезависимые инвесторы
  • Способы расходования средств
    • Выбор предустановленных методов
• Роль работы
  • Руководители корпораций
  • Финансовые специалисты
• СМИ
  • Радио
    • Интернет/Спутник
  • Телевидение
    • Жанр шоу
      • Предустановленные жанры
    • Зрительские привычки
      • Активные телезрители США
      • Легкие американские телезрители
      • Умеренные телезрители США
• Пользователь мобильного устройства
  • Все мобильные устройства по торговым маркам
    • Предустановленные марки
  • Все мобильные устройства по операционной системе
    • Доступ к Facebook (мобильный): устройства Android
    • Доступ к Facebook (мобильный): устройства Apple (iOS)
    • Доступ к Facebook (мобильный): устройства Windows
  • Android: мультимедиа 360 градусов не поддерживается
  • Android: поддерживаются 360-градусные мультимедиа
  • Доступ к Facebook (мобильный): все мобильные устройства
  • Доступ к Facebook (мобильный): обычные телефоны
  • Доступ к Facebook (мобильный): смартфоны и планшеты
  • Доступ к Facebook (мобильный): планшеты
  • Сетевое подключение
    • 2G
    • 3G
    • 4G
    • Wi-Fi
  • Новые пользователи смартфонов и планшетов
• Время использования мобильного устройства пользователем/устройством
  • Предустановленные варианты использования
• Другие категории
  • Разработчики Marketing API (последние 90 дней)
• Мультикультурная близость
  • Афроамериканец (США)
  • Американец азиатского происхождения (США)
  • Латиноамериканец (все США)
  • Латиноамериканец (США-двуязычный)
  • Латиноамериканец (с преобладанием английского и США)
  • Латиноамериканец (преобладает американо-испанский)
• Поведение при покупке
  • Деловые закупки
    • Деловой маркетинг
  • Профили покупателей
    • Пользователи купонов
    • Домашние мастера
    • Модницы
    • Гурманы
    • Любитель гаджетов
    • Геймеры
    • Зеленая жизнь
    • Здоровый и здоровый
    • Любители активного отдыха
    • Покупатели
    • Катание на лыжах, гольф и катание на лодках
    • Любители СПА
    • Спортсмены
    • Модные домохозяйки
  • Одежда
    • Мужские
      • Принадлежности
      • Большая и высокая одежда
      • Деловая одежда
      • Джинсы
      • Покупатели мужской моды и одежды
    • Сезонный
      • Зимние сезонные покупатели
    • Женский
      • Принадлежности
      • Деловая одежда
      • Одежда и аксессуары со скидкой
      • Ювелирные украшения
      • Ювелирные изделия
      • Одежда люксовых брендов
      • Розничная торговля предметами роскоши
      • Одежда и аксессуары среднего ценового сегмента
      • Женская обувь
      • Покупатели женской моды и одежды
      • Одежда для молодых женщин
  • Вовлеченные покупатели
  • Еда и напитки
    • Алкогольные напитки
      • Пиво
      • Крафтовое пиво
      • Домашнее пиво
      • Пиво импортное
      • Светлое пиво
      • Пиво высшего качества
      • Духи
      • Вино
    • Пекарня
      • Хлебобулочные изделия
    • Напитки
      • Предустановленные напитки
    • Зерновые
      • Все злаки
      • Детские каши
      • Зерновые с клетчаткой
      • Горячие хлопья
    • Детское питание
      • Детское питание и продукты
      • Детское питание
      • Детское питание и товары
    • Приправы и приправы
      • Приправы
      • Заправки для салатов
    • Принадлежности для приготовления пищи
      • Выпечка
      • Специи
    • Молочные продукты и яйца
      • Сыр
      • Безмолочный
      • Яйца
      • Молоко
      • Йогурт
    • Свежий и здоровый
    • Замороженные продукты
      • Предустановленные варианты
    • Тип продуктового покупателя
      • Бакалейные товары премиум-класса
      • Крупнейшие траты
    • Здоровое питание
      • Диетические продукты
      • Свежие продукты
      • Продукты с низким содержанием жира
      • Натуральные и органические вещества
    • Домашняя кулинария и гриль
    • Мясо и морепродукты
      • Мясо
      • Морепродукты
    • Суп
    • Сладости и закуски
      • Предустановленные варианты
    • Вегетарианская
  • Здоровье и красота
    • Предустановленные варианты
    • Внебиржевой
      • Средство от аллергии
      • Средство от кашля и простуды
      • Обезболивающее
  • Дом и сад
    • Развлекательный
    • Домохозяйство
    • Ремонт дома
    • Организация
    • Инструменты
  • Товары для дома
    • Чистящие средства
    • Хранение продуктов
    • Зеленые чистящие средства и расходные материалы
    • Принадлежности для стирки
  • Товары для детей
    • Детский уход
    • Детские игрушки
  • Товары для животных
    • Корм ​​и продукты для кошек
    • Владельцы кошек
    • Корм ​​и продукты для собак
    • Владельцы собак
    • Товары для животных
  • Типы покупок
    • Предустановленные варианты
    • Рестораны
      • Изысканные рестораны
      • Ресторан средней ценовой категории/небыстрая подача
      • Быстрая подача

• • Спорт и активный отдых
    • Предустановленные варианты
  • Типы магазинов
    • Универмаги
    • Дисконтный универмаг
    • Покупатели подарков
    • Тренажерный зал и фитнес-клубы
    • Элитная розничная торговля
    • Недорогой универмаг
    • Магазин предметов роскоши
  • Услуги по подписке
    • Автострахование онлайн
    • Высшее образование
    • Ипотека онлайн
    • Предоплаченные дебетовые карты
    • Спутниковое ТВ
  • Технология
    • Электронная книга Kindle
    • Используйте электронную книгу
• Жилые профили
  • Вероятно перемещение
  • Новый движитель
  • Недавний покупатель жилья
  • Недавний ипотечный заемщик
• Футбол
  • Друзья футбола/любители футбола США
  • Фанаты футбола/американского футбола (высокая вовлеченность в контент)
  • Любители футбола/американского футбола (умеренное участие в контенте)
• Путешествия
  • Деловые путешественники
  • Деловые путешественники (международные)
  • Деловые путешественники (США)
  • Каникулы в казино
  • Пассажиры
  • Круизы
  • Семейный отдых
  • Частые путешественники
  • Часто летающие пассажиры
  • Отдыхающие
  • Личные путешественники (международные)
  • Личные путешественники (США)
  • Вернулся из поездки 1 неделю назад
  • Вернулся из поездки 2 недели назад
  • Таймшеры
  • Используемое приложение для путешествий (1 месяц)
  • Используемое приложение для путешествий (2 недели)

Мы будем работать с вами, чтобы выяснить, кто является вашей целевой аудиторией, и использовать наши знания и опыт в области таргетинга и креатива Facebook, чтобы добиться успеха в социальных сетях для вашей компании.

This entry was posted in Популярное