Реклама telegram: как запустить и сколько стоит в 2022 году?

Содержание

виды, где заказать, как рассчитать бюджет, как измерить эффективность

В Телеграме можно рекламировать практически любой бизнес: ИТ-компании, юридические и дизайнерские услуги, агентства по подбору персонала, косметику и одежду. Но чтобы реклама сработала, нужно пройти путь от определения целей до анализа эффективности.

В статье объясняем, как запустить рекламу в Telegram и понять, насколько она эффективна.

Как работает реклама в Телеграме

В Телеграме нельзя настроить таргетинг, как в других социальных сетях, потому что здесь нет ленты ранжирования. Но есть другие способы рекламировать бизнес: через рекламный кабинет и размещение рекламы в каналах и групповых чатах.

Как настроить таргетированную рекламу во Вконтакте

Рекламный кабинет в Телеграме. Осенью 2021 года Телеграм запустил рекламный кабинет. Там пользователь может создать рекламное объявление, которое Телеграм показывает в публичных каналах с аудиторией больше 1000 человек. Реклама выглядит, как обычное сообщение, и пользователи видят ее последним постом в канале.

Зарегистрироваться в рекламном кабинете Телеграма

Loading…

В примере на скрине — реклама канала в Телеграме

Сейчас рекламный кабинет работает в тестовом режиме, поэтому тут его рассматривать не будем.

Реклама в каналах и групповых чатах. Суть в том, что вы размещаете рекламные объявления в других каналах и чатах. Такая реклама может быть бесплатной и платной.

Бесплатная реклама — когда компании со схожей аудиторией рекламируют друг друга, это называется взаимопиар.

Маркетинговое агентство и канал про бизнес-новости рекламируют друг друга у себя в Телеграме. Оба канала получают подписчиков и не платят за рекламу.

При этом важно, чтобы каналы не конкурировали друг с другом. К примеру, если во взаимопиаре будут участвовать два маркетинговых агентства, они будут конкурировать за потенциальных клиентов.

Платная реклама — когда бизнес оплачивает размещение поста в другом канале. Дальше расскажем только про платную рекламу.

Как запустить рекламу в каналах и групповых чатах

Вот пошаговый алгоритм, как запустить рекламу в каналах и групповых чатах:

  1. Определиться с целями.
  2. Проанализировать аудиторию.
  3. Найти каналы и чаты для размещения рекламы.
  4. Проанализировать качество каналов и чатов.
  5. Договориться с администратором о размещении рекламы.
  6. Подготовить рекламное объявление.
  7. Проанализировать эффективность.

Дальше разберем каждый шаг более подробно.

Шаг 1. Определиться с целями

Рекламировать продукт. Представим, что маркетинговое агентство рекламирует свой сайт, на котором можно заказать услуги. Чтобы заинтересовать аудиторию, агентству нужно не просто рассказать о сайте и услугах, а дать скидку или индивидуальные условия. Например, можно предложить новым клиентам бесплатный аудит сайта или запуск рекламной кампании по сниженной цене. В таком случае больше вероятность, что люди заинтересуются.

Loading…

Чтобы привлечь покупателей, компании предлагают купить косметику со скидкой и по промокоду

Привлекать подписчиков в свой канал есть смысл, если у вас работает контент-маркетинг. Суть в том, что сначала люди подписываются на канал и читают полезную информацию, а со временем становятся вашими клиентами.

Маркетинговое агентство в своем телеграм-канале пишет о продвижении бизнеса в интернете. Предприниматели подписываются на канал, чтобы научиться рекламировать свои товары и услуги. Со временем предприниматели начинают доверять агентству и заказывают услуги. У агентства растет количество клиентов и доход.

Шаг 2. Проанализировать аудиторию

На этом этапе важно понять, кто ваши реальные и потенциальные клиенты: где работают эти люди, какой у них доход и какие интересы. Без анализа аудитории есть риск потратить деньги на рекламу, но не получить желаемых результатов.

Как проанализировать целевую аудиторию

❌ Нет ✅ Да
Строительная компания продает металлочерепицу по акции и запускает рекламу в новостных telegram-каналах.

На новостные каналы подписаны люди с разными интересами. Вероятность, что кому-то нужна металлочерепица, — маленькая, поэтому есть риск потратить деньги и не получить результатов
Строительная компания продает металлочерепицу по акции и запускает рекламу в telegram-каналах про строительство и ремонт.

На такие каналы подписаны люди, которые интересуются строительством и ремонтом. Скорее всего, реклама сработает и у компании увеличится количество клиентов
Рекламное агентство занимается контент-маркетингом и хочет привлечь подписчиков на свой канал. Для этого агентство размещает рекламу в канале про дизайн интерьеров.

В канале про дизайн интерьеров вряд ли будет нужная аудитория, поэтому агентство рискует потратить деньги и не получить желаемого количества подписчиков
Рекламное агентство занимается контент-маркетингом и хочет привлечь подписчиков на свой канал. Для этого оно размещает рекламу в маркетинговых каналах.

Скорее всего, в маркетинговых каналах есть нужная аудитория и агентство сможет привлечь подписчиков в свой канал

Шаг 3.

Найти каналы и чаты для размещения рекламы

Каналы и чаты можно искать по рекомендациям, ключевым словам и с помощью специальных сервисов.

По рекомендациям. Самый простой способ — спросить у знакомых предпринимателей, где они рекламируют свой бизнес. Если у них близкое направление и аудитория вам подходит, можно обратиться в уже проверенные каналы.

По ключевым словам. Допустим, рекламное агентство планирует разместить рекламу в каналах про маркетинг. Для поиска таких каналов можно использовать ключевые слова, например «маркетинг», «реклама», «продвижение бизнеса».

Loading…

Чтобы найти тематические каналы и чаты, напишите в поисковой строке ключевое слово, например «маркетинг»

С помощью специальных сервисов. Один из популярных сервисов — TGStat. Здесь можно посмотреть подборки по темам и крупным городам и выбрать подходящие для рекламы каналы.

Поиск каналов и чатов через TGStat

Loading…

В каждой подборке видно, сколько каналов предлагает сервис. Например, в теме английского языка найдено 552 канала, а в теме русского языка — 98 каналов

Если вы новичок и только пробуете запускать рекламу в Телеграме, лучше начать с размещения в одном канале. Так вы сможете оценить результативность продвижения. Постепенно можно увеличивать их количество и одновременно размещать рекламу в нескольких каналах.

Шаг 4. Проанализировать качество каналов и чатов

Когда вы выберете каналы для размещения рекламы, нужно убедиться, что подписчики не накручены и читают посты. В этом помогут специальные сервисы, например в том же TGStat. Он показывает, как меняется количество подписчиков канала и какой охват у постов.

Как меняется количество подписчиков. Бывает, что каналы накручивают подписчиков — это могут быть нецелевые пользователи или боты. Например, если за день канал вырос со 100 до 10 000 подписчиков — скорее всего, это накрутка, и запускать рекламу в таком канале неэффективно. Сервис показывает, как растет или уменьшается количество подписчиков и есть ли резкие всплески.

Loading…

На графике видно, что прирост подписчиков плавный. Скорее всего, аудитория канала не накручена

Охват постов показывает процент пользователей, которые обычно читают посты. Например, если у канала 1000 подписчиков и обычно 300 человек читают посты, то средний охват — 30%.

«Нормальным считается охват от 30%. Если средний охват публикации — больше 50%, мы сразу закупаем рекламу в таком канале. Это хороший показатель, который можно встретить нечасто».

Loading…

Максим Авдеев

Руководитель дизайн-студии MAX

Если у канала много подписчиков и маленький охват, это может говорить о накрутке. Если разместить рекламу в таком канале, есть риск потратить деньги и не получить желаемого результата.

Шаг 5. Договориться с администраторами о размещении рекламы

Когда проанализировали каналы и выбрали подходящие, можно договориться с администраторами об условиях размещения. Контакты обычно указаны в описании канала.

Loading…

В описании канала обычно указывают, как связаться с администратором и где узнать об условиях размещения рекламы

С администраторами нужно обсудить стоимость и время размещения рекламы.

Стоимость размещения рекламы зависит от тематики и качества канала, количества подписчиков и личных амбиций администратора. Разбег большой — например, стоимость размещения одного поста может быть и 500 ₽, и 300 000 ₽. Если вы только начинаете рекламировать бизнес в Телеграме, советуем начинать с небольшого бюджета — до 10 000 ₽ за пост. Так вы сможете разместить рекламу сразу в нескольких каналах, а потом сравнить эффективность каждого из них.

Время размещения рекламы. В выходные люди меньше читают Телеграм, поэтому эффективность рекламы обычно ниже. Советуем на старте обсудить с администраторами публикацию в будние дни и во время, когда люди чаще всего листают каналы, например утром за завтраком, в обед или после работы.

Шаг 6. Подготовить рекламное объявление

На этом этапе нужно подумать, как заинтересовать аудиторию и как подготовиться к анализу эффективности рекламы.

Заинтересовать аудиторию. В большинстве случаев люди не обращают внимание на рекламу, поэтому нужно подумать, что интересного вы можете им предложить. Например, если рекламное агентство продает услуги, можно предложить скидку, а если привлекает подписчиков в свой канал, можно пообещать чек-лист по продвижению бизнеса в интернете.

«Мы рекламируем канал студии в дизайнерских сообществах, потому что дизайнеры часто рекомендуют нашу студию своим клиентам.

Чтобы дизайнеры подписывались на наш канал, мы даем ссылку на бесплатный бот, который изнутри показывает, как работает студия. Так дизайнеры подписываются на канал, а потом рекомендуют нас своим клиентам.

Другая цель такой рекламы — искать дизайнеров, которые будут работать в нашей студии. Они подписываются на наш канал, а когда мы публикуем вакансию, то получаем по 1000 откликов. Там мы прокачиваем HR-бренд и можем выбирать среди сотен специалистов».

Loading…

Максим Авдеев

Руководитель дизайн-студии MAX

При этом важно понять, что будет интересно именно вашей аудитории и соответствовать вашим целям. Например, если рекламное агентство напрямую продает услуги, нет смысла предлагать чек-лист по продвижению в интернете. В этом случае лучше сработает скидка.

Подготовиться к анализу эффективности рекламы. Подробнее об анализе эффективности рекламы поговорим позже, а сейчас важно сделать так, чтобы вы смогли отследить количество подписчиков или покупателей с конкретного объявления.

Если продаете продукт, в рекламном объявлении можно разместить промокод, по которому покупатели получат скидку. Например, если размещаете рекламу сразу в пяти каналах, придумайте разные промокоды для каждого из них.

Если вы привлекаете подписчиков в свой канал, для каждого объявления создайте уникальные ссылки, по которым пользователи будут переходить в ваш канал. Для этого откройте Телеграм на компьютере, кликните по шапке своего канала, в правом верхнем углу нажмите «Изменить» → «Пригласительные ссылки» → «Создать новую ссылку». Для каждой ссылки можно придумать любое название, которое будете видеть только вы, например «Реклама 1». Это удобно, если вы размещаете рекламу сразу в нескольких каналах.

Теперь можно отслеживать, какое объявление сработало лучше всего, об этом поговорим дальше.

Loading…

В приложении Телеграма на компьютере можно создавать сколько угодно уникальных ссылок на свой канал

Шаг 7. Проанализировать эффективность

Чтобы понять, насколько эффективно сработала реклама, важно оценить ее результаты. Метрики бывают разные, но новичку рекомендуем обращать внимание на количество подписчиков или покупателей и их стоимость.

Количество подписчиков или покупателей. Количество покупателей можно отследить по промокодам, которые называют люди при покупке.

Количество подписчиков можно проверить с помощью анализа уникальных ссылок, о них мы рассказывали выше. Для этого откройте Телеграм на компьютере, кликните по шапке своего канала, в правом верхнем углу нажмите «Изменить» → «Пригласительные ссылки». В разделе «Дополнительные ссылки» видно, сколько человек подписалось на канал по каждой из ссылок.

Loading…

На скрине видно, что больше всего подписчиков пришло по ссылке «Реклама 2»

Стоимость подписчика или покупателя. Даже если вы получили много подписчиков или покупателей с одного объявления, рано говорить об эффективности рекламы. Теперь нужно проанализировать их стоимость:

Loading…

Например, вы потратили на рекламу 10 000 ₽, после этого на вас подписалось 200 человек. Стоимость подписчика: 10 000 / 200 = 50 ₽.

В каждой нише разная стоимость подписчика и покупателя, поэтому придется тестировать.

«Обычно у нас стоимость подписчика — 80—100 ₽. Но однажды мы проводили конкурс — дарили MacBook за подписчиков. Тогда мы получили стоимость подписчика — 20 ₽, в нашей нише это недорого».

Loading…

Максим Авдеев

Руководитель дизайн-студии MAX

Если видите, что стоимость подписчика или покупателя слишком высока, скорее всего, вам не подходит этот канал для размещения рекламы.

Главное

  1. Бизнес может размещать рекламу в тематических каналах и чатах.
  2. Перед запуском рекламы важно определиться с целями, проанализировать аудиторию и найти подходящие каналы и чаты.
  3. Рекламное объявление должно заинтересовать аудиторию. Например, можно предложить скидку на товар.
  4. Эффективность каждой рекламы важно анализировать. Главные метрики — количество и стоимость подписчиков или покупателей.

Loading…

Маркировка рекламы в Telegram выведет из тени анонимных администраторов каналов

ФАС разъяснила, что реклама в Telegram-каналах подлежит маркировке, если распространяется среди широкого круга пользователей. Закон обязывает рекламораспространителей отчитываться в Роскомнадзор, а значит, авторы анонимных каналов должны будут раскрыть себя, предупреждает эксперт.

ФАС разъяснила, что маркировать рекламу в Telegram необходимо, когда информация доносится до широкого круга пользователей (то есть с помощью телеграм-каналов). Реклама не требует маркировки согласно ст. 18.1 закона «О рекламе», если ресурс используется в качестве мессенджера, то есть для обмена сообщениями между конкретными пользователями.

ФАС уточнила ранее данные разъяснения, что требования закона «О рекламе» не распространяются на Telegram, потому что это мессенджер.

Обязанность маркировать рекламу в интернете закрепили изменения в законе, вступившие в силу с 1 сентября. Роскомнадзор создал систему учета такой рекламы, информацию предоставляют сами участники рынка. Данные о рекламодателях, рекламораспространителях, операторах рекламных систем и так далее будут храниться до 5 лет. К ним могут получить доступ госограны, например ФНС.

Новая позиция антимонопольной службы вызывает много вопросов, говорит Анна Большакова, советник BGP Litigation

BGP Litigation

Федеральный рейтинг.

группа
Арбитражное судопроизводство (крупные споры — high market)

группа
Международные судебные разбирательства

группа
Фармацевтика и здравоохранение

группа
Комплаенс

группа
Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование)

группа
Семейное и наследственное право

группа
Антимонопольное право (включая споры)

группа
Интеллектуальная собственность (Консалтинг)

группа
Корпоративное право/Слияния и поглощения (high market)

группа
Международный арбитраж

группа
Уголовное право

группа
Цифровая экономика

группа
Банкротство (включая споры) (high market)

группа
ТМТ (телекоммуникации, медиа и технологии)

4место
По выручке

6место
По выручке на юриста (более 30 юристов)

10место
По количеству юристов

Профайл компании

«Например, какая конкретно аудитория будет считаться широким кругом лиц, подпадают ли под этот термин закрытые каналы. Это вопрос контроля за рекламой в Telegram», — комментирует Большакова.

Чтобы привлечь к ответственности, контрольным органам нужно будет преодолеть анонимность пользователей и определить, кто именно выступает рекламораспространителем (администратором канала).

По закону рекламораспространители и рекламодатели также должны передавать в Роскомнадзор отчетные сведения. Поэтому администраторы каналов, по сути, должны будут раскрыть себя.

Анна Большакова

Объявления в Telegram

В этом документе более подробно рассматривается рекламная платформа Telegram. Для получения основной информации о спонсируемых сообщениях см. эту страницу.

Начало работы

Рекламная платформа Telegram — это инструмент для создания рекламных сообщений в общедоступных каналах «один ко многим» с более чем 1000 подписчиков. С помощью этого инструмента вы можете легко управлять своими объявлениями и бюджетами, выбирать, где будут отображаться ваши объявления, и отслеживать их эффективность. Пошаговые инструкции о том, как создавать, публиковать объявления и управлять ими, читайте ниже.

Вход в систему

Чтобы начать создавать рекламу на платформе, вы должны сначала войти в систему. Для этого необходимо, чтобы у вас была существующая учетная запись Telegram — если у вас еще нет учетной записи, загрузите одно из наших мобильных приложений для Android или iOS и зарегистрируйтесь. Если у вас есть учетная запись, введите номер телефона учетной записи на странице входа, после чего вы мгновенно получите сообщение в Telegram (от нашего проверенного сервисного аккаунта) для подтверждения вашего входа на платформу.

Выбор учетной записи

После того, как вы вошли в систему на платформе, вы можете продолжить либо с вашей Личной учетной записью , либо с помощью Создание организации .

Организации построены на основе групп Telegram и каналов — привязка вашей группы или канала к организации дает всем администраторам этого чата возможность управлять рекламой, созданной организацией.

Только владелец группы или канала разрешено создавать организацию для этого чата.

После входа в систему вы можете нажать Создать рекламу , чтобы начать разработку рекламного сообщения, или Управление бюджетом , чтобы пополнить свой счет.

Создание объявления

Нажмите «Создать новое объявление», чтобы начать создание объявления. Там вы увидите шаблон с несколькими полями для заполнения, например, укажите для объявления Заголовок , Текст и URL-адрес .

Все ссылки в поле «Текст и URL» должны указывать на канал или бота в Telegram в формате t. me/link или @link. Ссылки на внешние сайты запрещены.

Ссылка, введенная в поле URL, будет добавлена ​​к кнопке под вашим спонсируемым сообщением. Если вы также включаете ссылку в текст, она должна вести к тому же месту назначения, что и ссылка в поле URL.

Цена за тысячу показов и рекламный бюджет

После того, как текст вашего спонсируемого сообщения будет готов, вы можете установить цену за тысячу показов (Cost-Per-Mille) для объявления, которая представляет собой цену за тысячу просмотров вашего объявления. Минимальная цена за тысячу показов для спонсируемого сообщения составляет €2 .

Ваш рекламный бюджет — это сумма средств, которую вы готовы потратить на конкретное спонсируемое сообщение. Спонсируемое сообщение будет отображаться до тех пор, пока не будет достигнуто это количество.

Чтобы увеличить бюджет объявления, откройте его или щелкните поле бюджета прямо на главной странице.

To уменьшить бюджет объявления, остановить и удалить объявление – оставшиеся средства будут возвращены в ваш общий бюджет.

Язык, темы и целевые каналы

Рекламные сообщения отображаются в общедоступных каналах с 1000+ подписчиков. Чтобы лучше указать, какие каналы могут размещать вашу рекламу, выберите языки и темы, которые подходят вашей аудитории — например, каналы на английском и испанском языках, связанные с фильмами и музыкой. Вы можете комбинировать несколько языков и тем или даже оставить поля пустыми, если хотите.

Если есть отдельных канала , на которых вы хотели бы, чтобы ваше спонсируемое сообщение появилось, вы можете включить их через их уникальную ссылку , например t.me/durov. Некоторые темы и каналы также могут быть исключены , что дает еще больше возможностей для настройки. Когда вы будете готовы, установите флажок, чтобы подтвердить, что вы прочитали Условия использования рекламной платформы, и нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание, что после создания объявления его параметры таргетинга изменить нельзя. Но вы всегда можете воспользоваться функцией «Создать похожее объявление», чтобы быстро создать новое объявление с теми же параметрами и настроить все, что вы хотели изменить.

Копирование объявлений

Когда вы открываете любое из существующих объявлений, вы можете использовать ссылку «Создать похожее объявление» рядом с его названием, чтобы создать новое объявление с тем же текстом и параметрами. Это может быть удобно, если вы хотите создать несколько объявлений с немного отличающимися параметрами таргетинга, изменить параметры таргетинга в созданном вами объявлении или уменьшить бюджет объявления.

Добавление средств

Если вы создаете объявление в первый раз, возможно, на вашем счете еще нет средств. Когда вы пытаетесь создать свое объявление, вы можете увидеть сообщение «Ваш баланс слишком мал» под Бюджет Поле. Нажмите «Добавить средства», чтобы положить деньги на свой счет — объявление будет сохранено как черновик , чтобы вы могли легко опубликовать его позже.

Вы также можете публиковать объявления без бюджета, чтобы получить представление о платформе, а затем вернуться, когда будете готовы их запустить.

Вы также можете получить доступ к интерфейсу, открыв страницу «Управление бюджетом» и нажав «Добавить средства» .

Заполните данные о вашей компании на открывшейся странице и нажмите «Отправить запрос» — наша команда рассмотрит вашу информацию и свяжется с вами через проверенный сервисный аккаунт в Telegram с необходимыми документами для нашего рекламного договора и перечисления депозита.

Вы будете получать подтверждение в Telegram каждый раз, когда средства будут зачислены на ваш счет.

Управление вашими объявлениями

Статус объявления

После того, как вы отправите объявление, оно появится на главной странице вашей учетной записи. Объявление может иметь следующие статусы:

  • Остановлено . Это статус по умолчанию для всех новых объявлений без бюджета. Этот статус также отображается, когда бюджет объявления исчерпан.
  • На рассмотрении . В настоящее время наша команда проверяет рекламный контент, прежде чем его можно будет отобразить в каналах.
  • Отклонено . Ваше объявление должно быть изменено, прежде чем оно будет опубликовано. Откройте объявление, чтобы увидеть более подробное объяснение и ссылку на соответствующие рекомендации.
  • Активный . Ваша реклама активна, и рекламные сообщения появляются в Telegram по вашим параметрам
  • В ожидании . Вы приостановили показ объявления, но оно готово снова стать активным, когда вы будете готовы.

Информация об объявлении

Щелкните любое из ваших объявлений на главной странице, чтобы внести изменения в его содержание и цену за тысячу показов , увеличить его бюджет или просмотреть статистику . Заголовок, текст и URL вашего спонсируемого сообщения могут быть обновлены в любое время (но не его параметры таргетинга) — чтобы просмотреть предварительный просмотр того, как спонсируемое сообщение выглядит внутри канала, нажмите «Предварительный просмотр рекламы».

Если вы хотите изменить параметры таргетинга, нажмите «Создать похожее объявление» — откроется новый шаблон с тем же содержанием, чтобы вы могли быстро создать новую версию.

Бюджет объявления

Чтобы увеличить бюджет вашего объявления, щелкните поле «Текущий бюджет». Вы также можете изменить значение CPM на большее или меньшее значение в поле «CPM». Если вам нужно удалить ваше объявление (возможно, чтобы повторно отправить его с новыми параметрами таргетинга или меньшим бюджетом), нажмите «Удалить объявление».

Невозможно уменьшить бюджет объявления после его отправки – в этом случае лучше всего использовать «Создать похожее объявление» и отправить новое объявление с меньшим бюджетом.

Бюджет также можно увеличить на вкладке «Бюджет». Эта вкладка также содержит историю транзакций объявления, показывающую расходы на рекламу, а также любые увеличения бюджета, включая сумму и время увеличения.

Статистика

На вкладке «Статистика» содержится обзор вашего объявления, например, дата его создания, цена за тысячу показов, бюджет и общие просмотры. Ниже вы увидите подробный график, показывающий количество просмотров вашего спонсируемого сообщения и количество раз, когда пользователь присоединялся к вашему каналу или запускал бота после просмотра спонсируемого сообщения, который может отображаться с шагом в несколько минут или дней.

Ваша учетная запись и организации

Щелкните свое имя в правом верхнем углу, чтобы открыть меню — здесь вы можете изменить данные своей учетной записи, создать новую организацию, сменить учетную запись или выйти из нее. На странице «Редактировать информацию об учетной записи» вы можете изменить свою личную информацию, например адрес электронной почты. Вы также можете щелкнуть вкладку «Бюджет», чтобы увидеть полная история транзакций вашего счета.

Рекламная платформа Telegram позволяет вам одновременно входить в несколько организаций , а также в ваш личный рекламный кабинет . Чтобы сменить учетную запись, просто щелкните свое имя в правом верхнем углу и выберите «Переключиться на…» в меню.


Дополнительные вопросы

В настоящее время платформа работает в тестовом режиме. Мы будем дополнять этот документ более подробной информацией.

После того, как вы добавите средства на свой счет, вы получите доступ к специальной службе поддержки Telegram Ad Platform .

Реклама в Telegram

Настоящие Правила и рекомендации в отношении рекламы применяются ко всей рекламе, отображаемой на рекламной платформе Telegram, и описывают, какой рекламный контент разрешен в Telegram.

Рекламодатели несут ответственность за свою рекламу и за соблюдение настоящих Политик и рекомендаций в отношении рекламы , Условий обслуживания рекламной платформы Telegram, Условий обслуживания Telegram и Политики конфиденциальности.


1. Формат объявления
2. Редакционные требования
3. Формат ссылки
4. Назначение
5. Запрещенный контент
5.1. Графический, шокирующий или сексуальный контент
5.2. Ненависть, насилие, домогательства
5.3. Права третьих лиц
5.4. Обманчивая, вводящая в заблуждение или грабительская реклама
5.5. Предвыборная или политическая реклама
5.6. Азартные игры
5.7. Мошеннические или вредные финансовые продукты или услуги
5.8. Несертифицированные медицинские услуги, лекарства, БАДы
5,9. Наркотики, алкоголь, табак, фаст-фуд
5.10. Оружие, огнестрельное оружие, взрывчатые вещества, боеприпасы
5.11. Спамовое ПО, вредоносное ПО, взлом
5.12. Товары сомнительной легальности


1. Формат рекламы

Реклама может продвигать только товары внутри Telegram, такие как каналы или боты . Каждое объявление состоит из рекламного текста и кнопки, открывающей ссылку на рекламируемый товар. Максимальная длина текста объявления 160 символов включая пробелы.

2. Редакционные требования

Стандартные требования к стилю, ясности, орфографии и пунктуации применяются ко всем объявлениям. Цифры, знаки и символы должны использоваться надлежащим образом. Запрещено следующее:

  • Ненормативная лексика или вульгарность, включая бранные аббревиатуры и варианты написания на любом языке, а также замаскированная вульгарность (например, f**k)
  • Неузнаваемое или неясное значение, например, чрезмерно широкое или расплывчатое описание, повторение слов и фраз
  • Чрезмерное или бесполезное использование ЗАГЛАВНЫХ БУКВ, выделение , отступы и s,y,m,b,o,l,s, включая Unicode art, ASCII art и box-drawing
  • Назойливое, чрезмерное или бесполезное использование эмодзи и других смайликов
  • Разрывы строк, маркеры, списки нумерации

3.

Формат ссылки

В дополнение к основной ссылке объявления, указанной в поле «URL», объявления могут также включать одну необязательную ссылку в самом тексте объявления, используя формат t.me/ссылка или @ссылка . Рекламная ссылка и ссылка в тексте объявления должны вести на один и тот же канал или бота в Telegram.

Если адресатом является бот Telegram, ссылки могут включать параметры запуска для бота.

Ссылки должны использоваться правильно. В частности, запрещено:

  • Использование более одной ссылки в тексте объявления
  • Использование любых внешних ссылок, таких как сокращатели URL-адресов или ссылки на любые другие веб-сайты, даже если пользователи в конечном итоге перенаправляются на канал или бота

4. Пункт назначения

Канал назначения или бот в Telegram должен быть технически и визуально завершенным и функциональным, а его содержание должно соответствовать объявлению. Целевые каналы должны быть общедоступными. В частности, не допускаются:

  • Направления, предназначенные исключительно для показа рекламы
  • Несвязанные направления, например, когда ссылка назначения не соответствует тексту объявления
  • Недействительные или неподдерживаемые пункты назначения, , такие как внешние ссылки и т. д.

5. Запрещенный контент

Настоящие Правила и правила в отношении рекламы запрещают некоторые типы контента, чтобы обеспечить безопасный и приятный опыт для пользователей Telegram. Следующие требования применяются к рекламе на рекламной платформе Telegram и к продуктам, которые они продвигают, будь то подразумеваемые или явные. Все приведенные примеры не являются исчерпывающими.

5.1. Графическое, шокирующее или сексуальное содержание

Объявления не должны рекламировать графическое, шокирующее или сексуальное содержание, продукты и услуги.

Примеры:

  • Ужасные, отвратительные или шокирующие изображения, включая запекшуюся кровь, телесные жидкости, фотографии несчастных случаев, изображения пыток
  • Нагота, материалы откровенно и сексуального характера, включая чрезмерно открытые интимные части тела, товары и развлечения сексуального характера, услуги знакомств
5.

2. Ненависть, насилие, домогательства

Реклама не должна пропагандировать ненависть, нетерпимость, домогательства, дискриминацию, насилие или жестокое обращение.

Примеры:

  • Насилие и его пропаганда, включая поддерживающие организации или движения, связанные с насилием
  • Поощрение домогательств или издевательств, включая бесчеловечные высказывания, заявления о неполноценности, клеветническое содержание, раскрытие контактных данных или личных данных
  • Дискриминация в отношении отдельных лиц, групп или организаций, включая сообщения ненависти по признаку расы, религии, цвета кожи, национального или этнического происхождения, возраста, убеждений, сексуальной ориентации или практики, физических или умственных способностей

5.3. Права третьих лиц

Объявления и продвигаемый контент не должны нарушать права третьих лиц, включая товарные знаки, авторские права, конфиденциальность или другие личные или имущественные права.

Примеры:

  • Несанкционированное распространение контента, защищенного авторским правом, включая пиратское программное обеспечение и контент, такой как фильмы, музыка или книги
  • Плагиат, включая выдачу себя за общественных деятелей или бренды, неправомерное использование логотипов или активов брендов, например логотипа Telegram
5.4. Обманчивая, вводящая в заблуждение или грабительская реклама

Реклама не должна содержать ложную, вводящую в заблуждение или просто не соответствующую продукту информацию. Это включает в себя ложные заявления, претензии или предложения, а также хищническую рекламу.

Примеры:

  • Кликбейт или аналогичные нереалистичные заявления, включая заявления о том, что вы только что выиграли X, тактика шока или запугивания
  • Преувеличенные сравнения и абсолютные утверждения, , включая необоснованное использование сравнительных и превосходных степеней: «самые высокие доходы», «лучшая компания» и сравнение вашего бренда с другим
  • Утверждение личных качеств, в том числе с использованием слов «ваш», «другой» и производных, таких как «Мы ​​знаем, что ваша семья предпочитает Telegram»
  • Использование трагедий, кризисов в области здравоохранения или актов массового насилия
5.

5. Предвыборная или политическая реклама

Реклама не должна рекламировать политические кампании, выборы, политические партии, движения или кандидатов.

Примеры:

  • Выступления за или против политика, политической партии или политического движения
  • Использование политической полемики, включая поощрение политических беспорядков, нарушение общественного порядка
5.6. Азартные игры

Объявления не должны рекламировать азартные игры онлайн или офлайн, игры или деятельность в казино с использованием реальных денег, призов или товаров любой ценности.

Примеры:

  • Азартные игры или казино, включая ставки на спорт, лотереи, бинго, фэнтези-спорт
  • Советы, шансы, прогнозы, включая спортивные прогнозы, калькуляторы шансов
5.7. Вводящие в заблуждение или вредные финансовые продукты или услуги

Реклама не должна рекламировать контент, продукты или услуги, связанные с вводящими в заблуждение или вредными финансовыми методами. Когда реклама или сайты рекламируют платный продукт, условия покупки должны быть четкими и понятными.

Примеры:

  • Ссуды до зарплаты, ссуды наличными, грабительское кредитование, включая краткосрочные ссуды
  • Предложения быстрого обогащения, финансовые пирамиды, многоуровневый маркетинг, включая предложения инвестиций с гарантированным доходом, заявления о предоставлении инсайдерских советов по инвестициям
  • Сокрытие или маскировка значимой информации о продвигаемом платном продукте, такой как сборы, сроки, сроки оплаты.
5.8 Несертифицированные медицинские услуги, лекарства, добавки

Рекламируемые продукты должны соответствовать всем местным правилам, а продавцы должны иметь соответствующие лицензии. Объявления не должны рекламировать контент, продукты или услуги, прямо или косвенно связанные с какими-либо непроверенными преимуществами для здоровья и хорошего самочувствия.

Примеры:

  • Пищевые продукты, в том числе продукты для похудения или увеличения веса, лекарственные травы, пищевые добавки, продукты для беременных и связанные с фертильностью
  • Лекарства или добавки, не одобренные соответствующим местным регулирующим органом
  • Продажа лекарственных средств или изделий медицинского назначения магазином или организацией, не зарегистрированной и не уполномоченной государством
  • Нелицензированные медицинские устройства, услуги и лечение
  • Рецепты на лекарства
  • Продукты с неподтвержденными заявлениями о целебном, лечебном или стимулирующем эффекте
5.

9. Наркотики, алкоголь, табак, фаст-фуд

Реклама не должна рекламировать психоактивные вещества, алкогольные напитки, табачные изделия или фаст-фуд.

Примеры:

  • Алкогольные напитки, включая наборы для домашнего пивоварения, безалкогольное пиво
  • Табак, включая электронные сигареты, самокрутки, жевательный табак
  • Рекреационные наркотики, включая оборудование и принадлежности, например, трубки, бонги
  • Инструкция по изготовлению лекарственных средств
  • Быстрое питание, включая сети быстрого питания и т. д.
5.10. Оружие, огнестрельное оружие, взрывчатые вещества, боеприпасы

Объявления не должны рекламировать продажу оружия, взрывчатых веществ или боеприпасов или любой связанный с ними контент.

Примеры:

  • Огнестрельное оружие, включая спортивное и развлекательное оружие, или любое антикварное действующее оружие, которое может причинить вред
  • Боеприпасы или аксессуары, включая любые части или компоненты огнестрельного оружия, даже незавершенные, такие как магазины, оптические прицелы, глушители
  • Ножи и другое оружие ближнего боя, включая перцовый баллончик, кинжалы, топоры
  • Взрывчатые вещества, включая бомбы, гранаты, фейерверки или петарды
  • Инструкции по сборке или приобретению любого продукта, указанного в этом разделе
5.

11. Программное обеспечение для спама, вредоносное ПО, взлом

Объявления не должны рекламировать контент, продукты или услуги, которые облегчают незапрошенные коммуникации, предназначены для нанесения вреда или получения несанкционированного доступа к устройству пользователя или вызывают вводящие в заблуждение или неожиданные последствия.

Примеры:

  • Манипулирование ростом в социальных сетях, включая поощрение роста профилей в социальных сетях
  • Мотивированные или автоматические клики, включая запросы на выполнение действий на веб-сайтах или в службах, заполнение онлайн-опросов
  • Услуги по созданию автоматизированного трафика, включая услуги по увеличению показателей/подписчиков, отправке автоматизированного контента на платформы социальных сетей или другие услуги
  • Фишинг, в том числе продвижение услуг, которые обманным путем вынуждают пользователя предоставить личную или другую информацию
  • Программное обеспечение, вызывающее обман или неожиданные последствия, включая модифицированные приложения, содержащие вредоносное ПО, вирусы или любой другой вредоносный код
5.

This entry was posted in Популярное